Mundo Ferial 157 by Mundo Ferial Ferias y Congresos

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MUNDO FERIAL FERIAS Y CONGRESOS AÑO XXVII Nº 157 Julio - Agosto 2010

ESPAÑA Y UE 10 E OTROS PAÍSES VÍA AÉREA 16 E

www.mundoferial.com - www.fotoFerial.com

Madrid vuelve a estar entre las primeras 20 ciudades en las estadísticas de ICCA (Página 22) Arquitectura Ferial: La propuesta de SIEMENS reflejada en un Pabellón de impactante estructura (Página 30) Entrevista a Jeglitza-Moshange: “La Ligth+Building es un reflejo del mercado” (Página 10) Arturo Pérez Reverte, vuelve a firmar, tras trece años de ausencia en la Feria del Libro de Madrid (Página 26) La BMHB supera con nota la crisis (Página 52)

EXHIBITIONS CALENDAR SEPTEMBER - DECEMBER 2010

FIERA MILANO THE BUSINESS PLANET SEPTEMBER

THE ITALIAN TEXTILE EXHIBITION

5-9 BI-MU 27th EDITION: MACHINE TOOLS, ROBOTS, AUTOMATION fieramilano

Ideabiella - Ideacomo Moda In - Shirt Avenue fieramilanocity

15 - 17 HOBBY SHOW AND WEEKEND DONNA

8 - 10 MILANO UNICA

9 - 12 BIJOUX COSTUME JEWELLERY EXHIBITION

THE FINE ARTS AND CREATIVITY HANDBOOK ITALIAN SHOW

fieramilanocity

Part of the dedicated paths designed for Macef fieramilano

15 - 18 FRANCHISING & TRADE

9 - 12 MACEF

fieramilanocity

INTERNATIONAL HOME SHOW

fieramilano 18 - 20 INTERCHARM MILANO THE NEW GLOBAL BEAUTY EVENT

fieramilanocity 19 - 22 MIPEL - THE BAGSHOW 98th INTERNATIONAL LEATHERGOODS MARKET

fieramilano 19 - 22 MICAM SHOEVENT INTERNATIONAL FOOTWEAR EXHIBITION

fieramilano 24 - 27 MI MILANO PRÊT-À-PORTER INTERNATIONAL PRESENTATION OF WOMEN’S PRET-À-PORTER AND ACCESSORIES, SPRING/SUMMER 2011

fieramilanocity

24 - 27 MILANO FASHION NOW fieramilanocity

5-9 SFORTEC

COSMECEUTICALS AND FUNCTIONAL FOODS & DRINKS INGREDIENTS TRADE EXHIBITION & CONFERENCE

15 - 18 EXPO DETERGO INTERNATIONAL SPECIALIZED INTERNATIONAL EXHIBITION OF EQUIPMENT, SERVICES, PRODUCTS AND ACCESSORIES FOR LAUNDRY, IRONING, CLEANING OF TEXTILES AND ALLIED PRODUCTS

fieramilano 20 - 22 SMAU 47th INTERNATIONAL EXHIBITION OF INFORMATION & COMMUNICATIONS TECHNOLOGY

fieramilanocity 21 - 23 VISCOM VISUAL COMMUNICATION ITALIA INTERNATIONAL TRADE FAIR AND CONFERENCE ON VISUAL COMMUNICATION AND EVENT SERVICES AND COMMUNICATION

fieramilano 21 - 24 CAVALLIaMILANO INTERNATIONAL EXHIBITION OF HORSES, COMPETITION, EQUESTRIAN PRODUCTS AND SADDLERY

23 - 27 A.B TECH EXPO – A.B TECH PIZZA EXPO

TECHNICAL SUBCONTRACTING EXHIBITION

PRODUCTS AND TECHNOLOGY EXHIBITION FOR BAKERY, PASTRY, CONFECTIONERY AND HANDMADE PASTA

fieramilano

17 - 19 GREENERGY EXPO 2010

22 - 24 MATCHING 2010 MATCHING: INNOVATING,

PRODUCING ENERGY WHILE SAVING THE PLANET

GOING INTERNATIONAL

fieramilanocity 26 - 28 BIOTECH 2010 2nd INTERNATIONAL

THE INTERNATIONAL SOLAR ENERGY EXHIBITION

EVENT AND CONFERENCE ON BIOTECHNOLOGIES

fieramilanocity

NOVEMBER

fieramilano

fieramilano 17 - 19 ENERSOLAR+ 2010

INTERNATIONAL FRANCHISING AND TRADE EXHIBITION

fieramilano OCTOBER

26 - 28 NUCE INTERNATIONAL 2010 1st NUTRACEUTICALS,

(LAST UPDATE: 22th JUNE 2010)

fieramilano 17 - 19 SICUREZZA 2010 15th INTERNATIONAL EXHIBITION - ANTI-INTRUSION DEVICES, FIRE PREVENTION, PASSIVE DEFENCE, ELECTRICAL PLANTS,

27 - 29 MODAPRIMA 69 69th INTERNATIONAL FASHION AND ACCESSORIES SHOW - AUTUMN/WINTER

2010-2011

SPRING/SUMMER 2011 FLASHES FOR MAN AND WOMAN

fieramilanocity

DECEMBER

FIERA MILANO ABROAD EXHIBITIONS SEPTEMBER NOVEMBER 2010 SEPTEMBER 18 - 24

- CHINA CDMS - Chengdu Motor Show 2010 CHENGDU

INTERNATIONAL EXHIBITION FOR AUTOMOBILE AND ACCESSORIES

OCTOBER

BUILDING AUTOMATION

2-7 EICMA BICI 68th INTERNATIONAL BYCICLE EXHIBITION

fieramilano 2-7 EICMA MOTO 68th INTERNATIONAL MOTORCICLE EXHIBITION

fieramilano 17 - 19 PVTECH 2010 INTERNATIONAL EXHIBITION AND CONFERENCE ON PV PRODUCTION EQUIOMENT AND MANUFACTURING TECHNOLOGIES

fieramilano 17 - 19 HTE - HI.TECH.EXPO EUROPEAN SHOW ON PHOTOVOLTAIC TECHNOLOGIES, VACUUM AND COATING TECHNOLOGIES, LASERS, PHOTONICS AND OPTOELECTRONICS, NANOTECHNOLOGIES, HYDROGEN AND FUEL CELLS, ELECTRIC STORAGE TECHNOLOGIES, SUPERCONDUCTIVITY, VISION TECHNOLOGIES AND NUCLEAR FUSION

fieramilano

fieramilano 17 - 20 LIFT 9th INTERNATIONAL EXHIBITION OF ELEVATORS, COMPONENTS, ACCESSORIES, PUBLICATIONS AND SERVICES

fieramilano 17 - 19 WEM EXPO 2010 1st INTERNATIONAL EXHIBITION FOR THE COIL WINDING, INSULATION AND COATING, AND ELECTRIC MOTORS MANUFACTURING INDUSTRIES

4 - 12 AF / L' ARTIGIANO IN FIERA 15th INTERNATIONAL CRAFTS SELLING EXHIBITION

fieramilano 5-8 SALONE DEL LIBRO USATO 6th EDITION OF SECOND-HAND BOOK FAIR BOOKSTALLES ON FAIR

19 - 21 G! COME GIOCARE fieramilanocity

17 - 19 ROBOTICA 2010

19 - 21 TRANSPOTEC 2.0 ROAD TRANSPORT,

HUMANOID AND SERVICE ROBOTS

INTERMODAL SERVICES AND LOGISTICS TRADE EXHIBITION

fieramilano

Delegado para España: CALTRES S.L. - Tuset 13 Esc. Ext. 2°-1° - E - 08006 BARCELONA Tel. +34 93 4143223/3182 - Fax: +34 93 4141628 web: http://www.caltres.com - e-mail: info@caltres.com

INTERNATIONAL EXHIBITION FOR ELECTRICAL AND MECHANICAL POWER TRANSMISSION, FLUID POWER TRANSMISSION, COMPRESSED AIR TECHNOLOGY, MACHINE PARTS, BEARINGS, INTERNAL COMBUSTION ENGINES, AND GAS TURBINES

25 - 28 THE CALENDAR CAN UNDERGO CHANGES

- CHINA CeMAT ASIA 2010 SHANGHAI

INTERNATIONAL EXHIBITION FOR MATERIALS HANDLING, AUTOMATION TECHNOLOGY, TRANSPORT SYSTEMS, LOGISTICS

19 - 22 CHIBIMART INVERNO

fieramilanocity

- CHINA PTC ASIA 2010 SHANGHAI

fieramilanocity

fieramilano

CASH & CARRY SHOW OF COSTUME JEWELLERY, FASHION ACCESSORIES, SEMI-PRECIOUS STONES AND ETHNIC PRODUCTS

25 - 28

NOVEMBER

Tel. +39 02.4997.1 Fax +39 02.4997.7963 www.fieramilano.it

2-6 - CHINA MWCS 2010 SHANGHAI

INTERNATIONAL EXHIBITION FOR MACHINE TOOLS, SHEET METAL, PIPES & TUBES PRODUCTION, MOULD & DIE CONSTRUCTION, TOOLS METALWORKING AND CNC MACHINE TOOL SHOW

Contact for China: qian.shen@hmf-china.com Contact for India: info@hf-india.com

The easiest way to contact more than 45,000 companies exhibiting in Fiera Milano is www.expopage.net

sumario AÑO XXVII N.º 157 - JULIO - AGOSTO 2010

6 8 10 14 16 18 21 22

26 29

35 36

38 40 42

46 58 50

52 54 55 57 72

Editorial. ¿Conocen ustedes a Aaron Sorkin? La ciénaga de erasmo. Crisis financiera y difusión del método mafioso Entrevista. Jeglitza-Moshage, Directora de Ferias Técnicas de Messe Frankfurt a MFFC Marketing ferial. Sistemas de Control de Acceso y medición de afluencia. Ferias. España, importante interlocutor de la Feria de Colonia. Entrevista. Fabio Casciotti, Director del Instituto Italiano para el Comercio Exterior a MFFC. Ferias. IBERFLORA se celebrará en Valencia. Congresos. ICCA la Asociación Internacional de Congresos presentó el ranking de países y ciudades correspondiente al año 2009. Historias feriales. Juan Antonio Samaranch, aparte de crear el Salón Náutico de Barcelona, propició la evolución de los salones monográficos deportivos de Fira. Feria del Libro de Madrid. Arturo Pérez Reverte vuelve a firmar tras 13 años de ausencia. Congresos. La Oficina de Congresos de Murcia organizó el segundo encuentro de trabajo con el sector médico sanitario. Arquitectura Ferial. La propuesta de SIEMENS: “Maximice la eficiencia de su edificio” reflejada en un pabellón de impactante estructura. Termatalia. Escaparatismo. El Led irrumpe con calidez ofreciendo una amplia gama de colores al servicio de la Iluminación de escaparates. Detalles de diseño. Exposiciones. El Pabellón de España en la EXPO SHANGAI. Congresos. La Asociación de Palacios de Congresos y Ferias de Andalucía, AFCAN, cifran en 29 millones de Euros la facturación de sus miembros. Instalaciones. IF Desing Award y Desing+Plus, dos prestigiosos concursos de Diseño Internacional a tener en cuenta. Expositores. Recrear antiguos productos. Arte. Photoespaña 2010. Iluminación. Aplicar el Diseño en la Iluminación decorativa dentro de la Arquitectura Ferial, es aún, una asignatura pendiente. Ferias. BIEMH’10 supera con nota la crisis. Congresos. Un largo recorrido en un corto lapso de tiempo. Noticiero. Sección Servicios. Humor.

Pág. 16

Pág. 21

Pág. 10 Pág. 52

Pág. 18

Elojoque mira

PREMIO PRENSA TÉCNICA OPC

EDITA:

D.C.G. PUBLICIDAD EDITOR:

David Carlos Gall 629 404 562 davidgall@mundoferial.com

Pág. 40

Pág. 72

Marisa Monguillot 628 027 605 mmonguillot@terra.es Serafín Cañas 630 078 541 serafin@mundoferial.com

HUMOR

Barcelona Judith Hernández Palay 635 534166 mfjudith@ya.com Argentina (Buenos Aires) Lic. Nora Berrojalbis 00541143117332 TRADUCCIONES:

Susana López Crous MAQUETACIÓN:

CM Sánchez 625 109 899

COLUMNISTAS:

Miguel Muñoz Cuéllar Ricardo Gutiérrez Consuelo Cardenal Federico Bravo

DESARROLLO ON LINE:

Pablo Gavilán pablo@gavilandigital.com IMPRENTA:

PRODUCCION PERIODISTICA Y TECNICA:

D.C.G. Publicidad

Gráficas Andemi DEPOSITO LEGAL: M-30.533-1983

REDACCION, ADMINISTRACION, PUBLICIDAD Y SUSCRIPCIONES:

Huertas, 7 - 5º A 28100 Alcobendas (Madrid) España Tel.: 91 653 46 11 (centralita) Fax: 91 654 84 30 E-MAIL REDACCIÓN:

mf22@mundoferial.e.telefonica.net E-MAIL PUBLICIDAD:

Productores y editores de los CD ROM sobre arquitectura Ferial Europea. Coordinadores y productores de los CLINIC sobre MARKETING FERIAL

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Pág. 36

Todos los derechos reservados. Esta publicación no puede ser reproducida, ni en todo ni en parte, ni registrada en, o transmitida por, un sistema de recuperación de información, en ninguna forma ni por ningún medio, sea mecánico, fotoquímico, electrónico, magnético, electroóptico, por fotocopia, o cualquier otro, sin el permiso previo por escrito de la editorial. El precio de los ejemplares atrasados es el doble del precio de portada. La revista no devuelve fotos enviadas a la redacción en cualquier tipo de soporte, ni se hace responsable de extravíos o pérdida del material recibido.

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Pág. 48

Editorial

¿Conocen ustedes a

Aaron Sorkin? L

es adelanto, no trabaja en el mundo ferial, tampoco en el de congresos ni, por supuesto organiza viajes de negocios. Sobre él y su trabajo el New York Daily News ha escrito: “La mejor escrita, con la mejor interpretación, mejor producida y más completa serie de drama de la televisión”. Aaron Sorkin es el creador y escritor de “El ala oeste de la Casa Blanca” la galardonada serie en la que Martin Sheen, trabaja como Presidente de los EEUU. Es una serie inteligentemente planteada desde la “cocina de la Casa Blanca” léase: el equipo de redactores de discursos, noticias, globos sonda, comunicados, etc. del Presidente de los EEUU, sus secretarios de estado y de la política general del partido en el poder. Desde lo más nimio a lo más trascendental este equipo de periodistas profesionales son los escritores de la política gubernamental y a la vez formadores de opinión pública. Cada uno de ellos es especialista en las distintas áreas de gobierno. El presidente, los secretarios de estado y en el caso de la serie la portavoz del gobierno, son los comunicadores de todo aquel trabajo. Tal y como está establecido el poder mundial, la ficción de “El ala oeste de la Casa Blanca”, resulta esclarecedora no solamente por el tratamiento de la noticia, sino (y esto tal vez sea lo más importante) sobre el poder e influencia de las multinacionales y los lobby en la toma de decisiones que afectarán luego a la vida de millones de seres humanos. Esas decisiones sutilmente conseguidas no son de efecto inmediato, son más bien a medio y largo plazo. Las multinacionales, los fondos de inversión y los lobby juegan con el tiempo a su favor, sin prisas, pero sin pausas.

Y cuando alguien osa contradecir al poder establecido llamando a las cosas por su nombre y denunciar por su errática política sobre la guerra al propio jefe del Consejo Nacional de Seguridad, a senadores y al propio Presidente Afgano Karzai, como ha hecho hace unos días el general Stanley McChrystal en la entrevista concedida a la revista “Rolling Stone” (echamos en falta en sus declaraciones el detalle del billonario subsuelo Afgano en litio y otras materias primas descubierto por la antigua URSS hace 30 años) se lo cesa fulminantemente. Así es el poder real, sin ficciones y sin verdades. Trasladando la ficción de: “El ala oeste de la Casa Blanca” a la realidad de nuestros sectores, salvando las distancias y los niveles de poder, echando la vis-

Editorial

ta atrás (porque de “aquellas iniciativas” se recogen “estos resultados”) hoy nos enfrentamos a las realidades sin responsables directos: aquellos que sin conocimientos, ni asesoramiento y sin un estudio de rentabilidad, se lanzaron a construir indiscriminadamente Recintos Feriales y Palacios de Congresos, ya no están. Hubo pocos profesionales, mucha política y “conseguidores” en la trastienda de todo aquello. Se conocen los detalles, se comentan, pero se “aceptan para que todo siga igual”. José Milán, presidente de Grupo Pacífico, en la entrevista publicada en el Nº 156 (Páginas 10 a 12) ha sido un de los escasos interlocutores profesionales que llamó a las cosas por su nombre en una pregunta directa -¿Primero lo construimos y luego veremos como lo rentabilizamos? R – Como usted dice: “primero construyen y luego…intentan rentabilizarlo”. Como profesional de los congresos y con 30 años de experiencia en el sector le diré que ha habido despilfarro y falta de programación. La creación de Palacios de Congresos ha obedecido a la imagen del político de turno y a no conocer el sector del Turismo de Reunión, su dinámica y funcionamiento. Si parte del dinero que se ha gastado en Palacios de Congresos se hubiera invertido en promoción exterior y en colaborar con los diferentes agentes del sector de cada zona, quizá hoy habría menos Palacios, pero todos llenos. Podríamos abundar sobre inversiones faraónicas tanto en Palacios de Congresos (actualmente hay una docena en construcción) como en recintos feriales aquejados de déficit crónicos desde el día de su inauguración. O al analizar proyectos de arquitectos (más o menos famosos) con fallos clamorosos en la circulación del público y más graves aún si se quiere, en todo lo relacionado con funcionamiento en la logística que afectan directamente a los montajes y la llegada del género. En cuanto a la descoordinación de las administraciones, hay ejemplos actuales y pasados que son de libro: se construyó un Recinto Ferial en zona urbana lo que significó expropiaciones millonarias y al pago permanente de un derecho por el uso de un terreno a otra circunscripción catastral, todo hecho sin prever el transporte público. O el construido en el campo de la Hinojosa que estuvo tras su inauguración largos años sin transporte público. Las declaraciones de directivos de algunas instituciones feriales aparecidas en la prensa general, producen vergüenza ajena, por lo menos antes de hacerlas, deberían informarse o hacerse asesorar sobre lo que manifiestan. En el área de congresos los datos estadísticos sufren demoras, o no son tan exactos, porque muchos sencillamente no envían la información. Todo ello resulta negativo en un sector tan competitivo y en el cual, las estadísticas son utilizadas como herramienta de marketing, etcétera, etcétera. No le van a la zaga las maquilladas estadísticas de los miembros de AFE. N de R. Terminado el Mundial de Fútbol, si no tienen nada que ver en TV, nos permitimos recomendarles: Compren “El ala oeste de la Casa Blanca” (toda la serie) aparte de pasar un buen rato, aprenderán mucho sobre comunicación. Nosotros hemos aprendido de ella. I

¡Feliz verano!

OPINIÓN

LA CIÉNAGA DE ERASMO

CRISIS FINANCIERA

a política se hace en las alcantarillas”, le confesaba Macià Alavedra, durante años ex alto cargo de la Generalitat de Catalunya, a Lluis Prenafeta, otro colega del mundo de los negocios de la política, en una conversación telefónica de abril de 2009. Meses más tarde, refiriéndose a la crisis financiera mundial, Joseph E. Stiglitz, economista y Premio Nobel, hablaba de fechorías del sector financiero. Definiciones y episodios independientes, sin relación aparente, si no fuera porque una y otra se dan cita y otorgan sentido a la frase del escritor calabrés Corrado Alvaro: “La peor desesperación de una sociedad es la duda de si vivir honestamente resulta inútil”. El método mafioso se ha universalizado. Ha entrado a formar parte de las prácticas del mundo de la política, de las finanzas, de las grandes corporaciones, provocando efectos devastadores tanto para la libertad de los mercados como para el sistema democrático de muchos países. Hoy, cuando la corrupción de las alcantarillas a que hacía referencia Macià Alavedra tiende a convertirse en la misma arma del poder político y económico, y de la criminalidad organizada, asistimos impasibles a la convergencia de las actividades lícitas, ilícitas y criminales que empobrecen a millones de ciudadanos y países enteros, socavan la estabilidad política, social y económica, amenaza la seguridad y el futuro de las naciones, y disminuye la confianza de los ciudadanos en los sistemas que gobiernan nuestras vidas. Un proceso, no lo olvidemos, cuya exitosa expansión ha tenido lugar en un período marcado por el triunfo de la ideología de la acumulación y en el que el Estado, aquél que definía los ámbitos de legalidad y el propio concepto de criminalidad, no es más el centro del universo político. Que en una situación mundial de extrema gravedad en lo económico y social, cuando gobiernos y administraciones públicas se ven obligados a poner en marcha y articular todos los mecanismos de ajustes, racionalización y recuperación de los recursos económicos generales, ni un solo dirigente político, en ningún país, haya apuntado la necesidad de afrontar el problema de la criminalidad económica, la criminalidad organizada y el delicado asunto de la corrupción, es, por inexplicable, altamente significativa. Supone no sólo el síntoma más evidente de la escasa atención que estos gravísimos fenómenos contemporáneos, por otra parte presentes directa e indirectamente en el carácter y el origen de la crisis, siguen mereciendo tanto a la opinión pública como a las autoridades, sino, esencialmente, la impotencia definitiva de la política.

Y DIFUSIÓN DEL MÉTODO MAFIOSO Por Joan Queralt

Por supuesto, resulta mucho más fácil apelar a las viejas y políticamente correctas fórmulas de nuestro actual sistema: reformas laborales, disminución de los gastos sociales, despidos más baratos… Un olvido que entra en lo delictivo si se tienen en cuenta las cifras: en los úitimos diez años, a nivel mundial, la estimación de los puestos de trabajo perdidos a causa de la falsificación de bienes y productos –que representa el 6% del comercio mundial- fue de 270.000, de los cuales 125.000 se perdieron en la Unión Europea. El volumen financiero depositado en los paraísos fiscales se estima en torno a los 6 billones de dólares, los fondos ilícitos suponen entre el 2 y el 5% del PIB mundial y el Producto Criminal Bruto (PCB) representa el 15% del comercio mundial. Según el Instituto del Banco Mundial, cada año se paga sólo en Estados Unidos un billón de dólares en sobornos, y en un país vecino como Italia, paradigma de la moderna deriva democrática, la corrupción alcanza los 50.000 millones de euros, exactamente el doble del plan de ajuste impuesto por el gobierno de Silvio Berlusconi. Para prevenir la expansión del crimen organizado resulta prioritario fortalecer los sistemas de control de la legalidad, en particular los mercados financieros no regulados y los paraísos fiscales o bancarios, sumamente favorables a los intereses económicos de las organizaciones criminales. Pero no cabe ilusiones: nuestro actual sistema económico –y con mayor énfasis el mercado financiero- no es proclive al refuerzo de esos sistemas de control, que perciben como obstáculos a su actividad. En plena crisis planetaria, la sumisión de los gobiernos al poder financiero parece incluir su tolerancia a la economía criminal y a la criminalidad económica. Visto lo visto, parece del todo coherente, dramáticamente lógica, la pregunta que se formulaba tiempo atrás un diputado búlgaro: ¿Por qué un joven debiera ir a la universidad si con un buen bate al servicio de alguien puede hacer un montón de dinero, comprar coches y mujeres?

Jeglitza-Moshage, Directora de Ferias Técnicas de Messe Frankfurt a MFFC Con la última presentación, la Light+Building puede efectuar una retrospectiva de una exitosa trayectoria de 10 años. El certamen constituye la feria líder mundial y presenta las actuales tendencias en las respectivas categorías de los expositores. Gracias a la inclusión de dos plantas del Pabellón 11, así como al traslado de algunos sectores, en esta ocasión la feria logró ampliar su superficie de exhibición, brindando además mayor comodidad a los visitantes. Refiriéndonos a dichas modificaciones, así como a adicionales aspectos, efectuamos una entrevista con la Sra. Iris Jeglitza-Moshage, Directora de Ferias Técnicas en la Messe Frankfurt.

MFFC – Al igual que para todos los productos, también para la feria Light+Building, y desde un principio, se precisaba una estrategia a fin de poder separarse de la anterior plataforma de la industria de iluminación, la Feria de Hanóver. ¿Qué puede Ud. informarnos acerca de la estrategia de marcas? JM – El hecho de que ya desde el año de su lanzamiento la Light+Building lograra tan numerosa afluencia de visitantes se derivó de su eficaz concepto conjunto, es decir: de la vasta combinación de iluminación y técnica de la construcción que en aquel entonces, y en forma ideal, satisfizo la demanda ya existente. Un sensacional éxito obtuvo la Light+Building ya en el primer certamen: ¡100.000 visitantes y 1.800 expositores! Hoy en día a la feria acuden más de 180.000 visitantes; en la exhibición participan más de 2.000 empresas. Y de cara a las solicitadas y necesarias máximas referentes a construcciones de mayor eficiencia energética, dicho concepto sistemático constituye más que la correcta estrategia para el futuro. Como es natural, y asimismo, la marca Light+Building se basa en la provechosa cooperación con nuestros asociados así como en una labor de mundial comunicación.

P. – Conforme a esta estrategia de marcas habrá apostado Ud. por el nuevo desarrollo de la feria en lo que respecta a asociaciones profesionales y al sector. ¿Han participado ya en el certamen? ¿Seguirán participando activamente en la evolución de la Light+Building? R.– Tal como lo he dicho ya, la provechosa colaboración con las federaciones del ramo constituye un esencial fundamento de éxito de la Light+Building. Sin el apoyo por ellas brindado, la Light+Building no sería hoy en día la principal Feria Mundial de Iluminación, Electrotecnia y Automatización de Casas y Edificios. A fin de proseguir el constante perfeccionamiento de la Light+Building, desde un principio ha existido intenso contacto con nuestros asociados. Y tras sólo diez años la Light+Building se ha consolidado como feria líder mundial del sector, con más de 2.000 expositores y 180.000 visitantes. P. – A fin de continuar el liderazgo en todo sentido y, ante 10

La Light+Building es un reflejo del mercado. En estrecha colaboración con las asociaciones del sector y, desde luego, también con los expositores, nuestros clientes, perfeccionamos constantemente el concepto de la feria”

todo, sobresalir como líderes del mercado en lo referente a actividades feriales, además de estrategia y desarrollo se precisan numerosas posibilidades de presentación. En lo que respecta a la Light+Building: ¿Es difícil enunciar ante los expositores, y en forma comprensible, la filosofía de la feria? R.– ¡No, por el contrario! La Messe Frankfurt organiza ferias orientadas conforme a los especiales requisitos del mercado. Así pues, la Light+Building es un reflejo del mercado. En estrecha colaboración con las asociaciones del sector y, desde luego, también con los expositores, nuestros clientes, perfeccionamos constantemente el concepto de la feria. P. –Durante la exhibición constatamos que había grandes evoluciones en el sector de cuerpos luminosos. Especial aten-

ENTREVISTA ción merecieron los LED que, en nuestra opinión, fueron verdaderamente sensacionales. En comparación con el año 2008, ¿cuál ha sido el crecimiento en dicho segmento (en %)? R.– Difícil es expresarlo porcentualmente, dado que numerosos productores brindan los LED como uno de sus muchos sectores comerciales. Evidente es, no obstante, que en el sector de iluminación, predominante aspecto en la feria fue la eficiencia energética y, por consiguiente, el de los LED en el sector de iluminación. Así, por ejemplo, durante la Light+Building 2010, en el sector de lámparas para uso técnico y bombillas hubo muchos nuevos oferentes en el campo de LED, tales como LG Innotek, Sharp Electronics y Toshiba y, asimismo, numerosos y destacados productores de LED tales como Nichia, Panasonic Lighting y Seoul Semiconductors. P. – ¿Cuál es la cifra de expositores (en metros cuadrados) y de visitantes profesionales? ¿Hubo diferencias en comparación con la última feria? R.– En la Light+Building 2010 participaron 2.177 expositores; acudieron más de 180.000 visitantes profesionales. En comparación con el anterior certamen, incrementos hubo en los dos sectores: en lo referente a expositores hubo un leve aumento de 2.173 a 2.177 empresas participantes; en lo referente a visitantes el aumento fue del ocho por ciento, llegándose a una cifra de más de 180.000 asistentes. Complaciente es, en ambos casos, no sólo la cuantitativa expansión sino, asimismo, el mayor nivel de internacionalidad, tanto en los visitantes como en los expositores. En lo referente a visitantes, la internacional proporción de ellos es ya superior a un 43 por ciento; esto significa que casi la mitad de ellos provienen del extranjero. En lo que respecta a empresas dicha proporción alcanzó casi dos terceras partes. A ello se agrega que, en el sector de expositores, representados estuvieron todos los líderes del mercado mundial; en lo referente a visitantes, un alto número de ellos eran ejecutivos. P. – Comprendemos cuán arriesgado es efectuar en la primavera una exhibición al aire libre. ¿No sería más adecuado trasladarse a un pabellón, junto con estos pocos expositores? R.– No, ¡por ningún motivo! Esta ha sido una decisión que tomamos determinadamente. En el bulevar de las lámparas para uso exterior, ubicado en el Ágora, al aire libre, se presentan exclusivamente productores de dichas lámparas, que desean exhibir sus productos en forma especialmente efectiva. Esta es, desde luego, una adicional zona de exhibición; todos los oferentes allí participantes efectúan también sus respectivas presentaciones en los stands del pabellón. Magnífica fue la respuesta manifestada tanto por expositores como por visitantes ante la inicial exhibición exterior efectuada con ocasión de la Light+Building 2008. Así

pues, también para el próximo certamen habremos de ensanchar aún más dicho bulevar. P. – Mediante el traslado al Pabellón 11 pudieron reubicarse algunos sectores. ¿Cuáles fueron los criterios determinantes para la adjudicación de las nuevas zonas, por ejemplo en el Pabellón 11 ya mencionado? R.– La inicial disposición en el nuevo Pabellón 11 brindó una extraordinaria oportunidad para exhibir adecuadamente tanto el aumento en el sector de electrotecnia, como las nuevas formas de presentación de los expositores. A los visitantes, dicha nueva estructuración simplificó la orientación, permitiéndoles hallar con mayor rapidez los productos adecuados. En resumen, esto significa que mediante la integración del Pabellón 11, para los visitantes hemos distribuido con mayor nitidez la vasta oferta de la electrotecnia. El sector de Sistemáticas Soluciones de Eficiencia Energética para Construcciones/Instalación Eléctrica/Infraestructura de Edificios se encuentra ahora en el Pabellón 8.0, la Técnica de Redes e Instalaciones Eléctricas está en el Pabellón 11.0, y la Instalación Eléctrica conforme a Diseño y la Ingeniería de Sistemas para Construcciones en el Pabellón 11.1. Muy satisfactorio es para nosotros que tanto expositores como visitantes se muestran muy complacidos ante nuestro nuevo concepto de distribución. P. – La Light+Building conjuga el diseño de los cuerpos luminosos con su utilización en la arquitectura de interiores, en objetos comerciales, decorativos o industriales, así como para el uso externo en parques, en paseos, en jardines y edificios públicos, etc. La feria condecora el diseño de los productos con el logotipo Design Plus. La utilización de la luz se refleja también en la conformación de los stands de la Light+Building. Consideramos que basándose en la evaluación de dos aspectos, es decir, la conformación del stand y la presentación del producto, atractivo sería conceder un premio Design Plus (conforme a categoría) para los mejores stands feriales. ¿Qué opina Ud. de tal campaña? R.– No cabe duda de que en la Light+Building hay siempre numerosos y formidables stands que podrían ser galardonados tanto por su conformación como por las presentaciones de productos allí efectuadas. Para nosotros, como organizadores de la exhibición, se trata en esencia de fomentar los productos que idealmente representen la finalidad de la Light+Building como plataforma de prometedores productos que conjuguen innovativo diseño y técnica de mayor eficiencia energética. Son justamente dichos productos los galardonados por medio del premio "Design Plus powered by Light+Building". Hace ya 26 años que la Messe Frankfurt viene concediendo el Premio Design Plus, establecido y reconocido ya en el mundo entero como sello de calidad. La apostilla "po(pasa a pág. 12 )

ENTREVISTA

(viene de pág. 11)

wered by Light+Building" no sólo tiene en cuenta el nuevo concepto del premio sino que enfatiza los temas feriales. "Design Plus powered by Light+Building" enfoca con aún mayor percepción el aspecto de innovación técnica y eficiencia energética, el principal tema de la feria en 2010. Este año, y gracias a dichos atributos de calidad, 44 productos fueron galardonados con dicho premio: 32 en la clasificación de expositores y 12 en la nueva clasificación de juveniles. También existe ya un galardón para los stands feriales. Desde el 2001, por medio del ADAM, galardón concedido anualmente, la FAMAB, Asociación de Directa Comunicación Económica (Verband für Direkte Wirtschaftskommunikation) se premian sobresalientes presentaciones feriales y de marcas. P. – La Luminale es una de las grandes atracciones que reúne la metrópoli de Francfort., con la Light+Building. Este año, y de nuevo, fue incluida la vecina ciudad de Offenbach. ¿Puede Ud. informarnos algo acerca de los requisitos de participación para este original evento? R.– En la Luminale pueden participar, a título de ejemplo, artistas, diseñadores, artistas de representación y artistas visuales, arquitectos e ingenieros y, desde luego, también los expositores de la Light+Building. Especialmente complaciente para nosotros este año ha sido la alta internacionalidad de los participantes. Pudieron admirarse allí más de 150 eventos de iluminación; además, gracias a la participación de 50 diseñadores, arquitectos y artistas extranjeros, la quinta bienal del culto a la iluminación fue más internacional que nunca. Si desea usted adquirir adicionales informaciones detalladas sobre la participación, diríjase por favor al Sr. Helmut Bien, secretario general de la Luminale, el mejor interlocutor para usted. Con él venimos colaborando en forma muy satisfactoria desde el primer certamen de la Luminale, llevado a cabo en 2002. La bienal del culto a la iluminación surgió de la campaña emprendida por la Messe Frankfurt, en su empeño de trasladar a la ciudad los temas enfocados en la exhibición: iluminación, diseño y arquitectura. Desde entonces hemos fomentado cada una de las convocatorias; financiamos, por ejemplo, la oficina de proyectos y la comunicación, a la vez que suministramos gratuitos autobuses de transbordo. 12

P. – Para concluir: muy complaciente sería para nosotros adquirir adicional información sobre la mundial expansión de la marca Light+Building. R.– Con creciente ímpetu, la Light+Building se ha constituido como marca a nivel mundial – y esto es ratificado tanto por los visitantes como por el creciente nivel de internacionalidad: desde un 22 por ciento de visitantes extranjeros en el año 2002, hasta la cifra de un 43 por ciento de ellos en el 2010. La internacionalización constituye una central herramienta para consolidar la esencial competencia de la Light+Building. En tal forma, a los expositores de la Light+Building posibilitamos el ingreso a nuevos mercados, tanto regionales como de diversas naciones; con ello, a nuestros clientes brindamos contacto con nuevos grupos de visitantes provenientes de los respectivos mercados, a la vez que promovemos la celebridad de la marca. Para la Light+Building, internacionalización significa lo siguiente: conforme a la consigna de la Light+Building, llevada a cabo cada dos años en Francfort/Main, existen adicionales certámenes extranjeros organizados en Buenos Aires, Dubai, Guangzhou y Moscú. Estos han consolidado la Light+Building en lo referente a expansión, calidad e internacionalidad. La mejor prueba de ello son las crecientes cifras registradas en la Light+Building en lo referente a visitantes provenientes de países en los cuales enfocando diversos temas principales, tienen lugar exposiciones de iluminación y técnica de la construcción. Así, por ejemplo, la Guangzhou International Lighting Exhibition, la mayor exposición de iluminación existente en Asia, enfoca esencialmente el mercado de artículos de iluminación; a su vez, en Argentina, la BIEL Light+Building abarca los sectores de electrotecnia, generación electrónica de energía y técnica de alumbrado. P. – ¿Desea Ud. agregar algo? Muchas gracias por su colaboración R.– Desde luego deseo informar que la próxima convocatoria de la Light+Building tendrá lugar desde el 15 hasta el 20 de abril de 2012 en Francfort/Main. A quienes deseen adquirir de antemano, rápida y sencillamente, las más importantes informaciones recomiendo entonces acudir a nuestra página de portada www.light-building.com. I

Siempre a su servicio. La conclusión más importante después de 800 años organizando ferias es: únicamente un buen servicio sienta las bases para los buenos negocios. Por esta razón nos esforzamos diariamente en ofrecerle a nivel mundial las mejores oportunidades de mercado.

SNK Zürich

En España estamos a su disposición en: Messe Frankfurt, Delegación Oficial para España y Andorra Tel. 91-533 76 45, info@spain.messefrankfurt.com

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MARKETING FERIAL

Uno de los aspectos más incómodos de una Feria, tanto para los visitantes como para los organizadores, es el necesario control de accesos que debemos efectuar para discriminar las diferentes opciones de entrada al recinto. El control de accesos cumple con varias funciones elementales, por una parte nos sirve como barrera que permite o deniega la entrada en función de la acreditación, ticket o entrada que porta el visitante; por otro lado nos sirve a modo de contador que nos reportará las oportunas estadísticas de la afluencia a nuestro evento; en otros momentos discriminará la entrada en función de los permisos que tenga el visitante, por ejemplo en accesos a conferencias, comidas, talleres, etc. Las diferentes tecnologías que se utilizan en los controles de acceso nos ofrecen un abanico de posibilidades que debemos estudiar para poder determinar cuál es la que mejor se adapta a nuestro evento, en las siguientes líneas haremos una descripción de los sistemas más utilizados. 14

El sistema más utilizado El código de barras es, sin duda, el sistema más utilizado de las diferentes soluciones empleadas en los controles de acceso, las ventajas que nos reporta con respecto a otras tecnologías hacen que su uso esté más extendido, entre sus principales prestaciones se encuentran las siguientes: es barato, la impresión del código es rápida y no requiere de ningún hardware sofisticado (sirve cualquier impresora), se puede enviar por email para que lo imprima el propio visitante, la lectura es rápida y precisa. Entre los inconvenientes del uso de sistemas de código de barras podemos citar los siguientes: se puede copiar fácilmente, requiere una lectura “intrusiva” (debemos acercar el lector al visitante o que activamente muestre la acreditación a un sistema de lectura), tiene una capacidad limitada de almacenamiento (normalmente no supera los 12 dígitos).

Codificadores bidimensionales Como mejora importante de los códigos de barras han aparecido sistemas que codifican de forma bidimensional o en 2D, dentro de estos modelos podemos hacer dos grandes grupos: los códigos bidimensionales cuya lectura se realiza de forma similar a un código de barras empleando una evolución de los mismos lectores laser (el más utilizado es el PDF 417), y una serie de códigos que están apareciendo que están diseñados para la lectura con teléfonos móvi-

les (entre ellos están los denominados códigos BIDI y los QR-Code). La principal ventaja que aportan estos códigos con respecto a los códigos de barras es la capacidad de almacenamiento de información, así como el código de barras es capaz de almacenar el identificador de un visitante, el código bidimensional puede contener los datos del mismo, tales como dirección, nombre de la empresa, teléfono, etcétera. El principal inconveniente de este tipo de sistemas es la velocidad de lectura, es más lenta que la del tradicional código de barras, además el código bidimensional es más proclive a deteriorarse y dejar de ser leído. Uno de los usos habituales de estos códigos es el utilizarlos como contenedor de los datos del visitante para que un expositor pueda recoger esa información a través de un lector, en estos casos imprimiremos el código en la acreditación y dotaremos a nuestros expositores de hardware y software para que puedan interpretarlo, de todas formas es frecuente ver que en estas acreditaciones también se imprime un código de barras que sirve para el control de accesos. Con respecto a los códigos BIDI o QR-Code que se están utilizando para la lectura en dispositivos móviles, nos encontramos con que la falta de estandarización provoca un uso limitado de estos sistemas, por otro lado la enorme cantidad de modelos de teléfonos móviles no hace sencillo que este tipo de codificación pueda utilizarse de forma masiva como es el caso de una feria.

Lectura de tarjetas de banda magnética Otro de los sistemas utilizados, aunque en menor medida, es el que incorpora lecturas mediante tarjetas de banda magnética, a priori la única ventaja que nos aporta con respecto al código de barras es la dificultad para hacer un duplicado de una tarjeta, por lo demás es más caro de fabricar, imprimir y codificar; la lectura es más lenta y el porcentaje de fallos mayor. Similar a este sistema y con las mismas ventajas y desventajas están las tarjetas de proximidad, la diferencia radica en que en lugar de tener que pasar una banda magnética por un lector basta con aproximar la tarjeta al receptor.

Identificación basada en RFID En los últimos años se están utilizando sistemas basados en RFID (Identificación por Radio Frecuencia), el concepto es simple: la lectura se produce sin contacto con la acreditación. La acreditación incorpora un pequeño chip con una antena que posibilita ser detectado por unos lectores o antenas, cada uno de estos chips lleva codificado un identificador único por visitante que es transmitido a un servidor. Aunque las ventajas parecen obvias existen una serie de puntos negativos que hay que tener en cuenta antes de la instalación de un sistema de este tipo: es un sistema caro, aparte del coste de las antenas receptoras hay

Raúl Caballero. Director de Proyectos de Xeria, www.xeria.es

Sistemas de Control de Acceso y Medición de afluencia

que imputar un sobreprecio en cada acreditación, es por ello que no se utiliza en grandes eventos; la lecturas no son 100% precisas, según esté colocada la acreditación y los dispositivos que pueda tener alrededor existe un porcentaje de error, además el sistema no funcionará correctamente en eventos donde existan inhibidores de frecuencia por la presencia de alguna autoridad; otro de los temas que se ha discutido mucho, sobre todo en Estados Unidos, es que estos sistemas atentan contra la privacidad y libertad de movimientos del visitante, ya que podemos colocar antenas en diferentes puntos y poder obtener la ruta y ubicación de cada uno de los asistentes; aunque la lectura sea inalámbrica no reduce el personal de seguridad ya que alguien debe comprobar que la acreditación es correcta; este tipo de sistemas requiere de instalación de cableado eléctrico y de datos adicional. Podemos concluir que el RFID, a fecha de hoy, está más orientado a pequeños eventos que a grandes ferias, no obstante, y debido al rápido avance de la tecnología habrá que tenerlo muy en cuenta para los próximos años.

que al ver interrumpida la comunicación entre el emisor y receptor acumulan una unidad más al total del conteo. Este es un sistema impreciso en la medida de que si son dos visitantes los que acceden a la vez sólo se contabilizará a uno de ellos. Tecnologías más avanzadas a la anterior permiten un conteo más preciso basándose en sistemas de visión inteligente, la idea es colocar cámaras en los puntos que nos interese controlar, las imágenes serán enviadas a un ordenador que a través de un software sea capaz de discriminar la figura humana y poder contar la cantidad de personas que se encuentran en un determinado espacio. Estos sistemas de conteo son aproximados y nos sirven para generar estadísticas muy a groso modo, tengamos en cuenta que el sistema no discrimina el acceso duplicado de los visitantes, incluso hay casos en los que el software ha confundido maletas o carros con personas.

Hologramas personalizados Cuando el evento requiera de cierta seguridad, y debamos identificar de forma fehaciente al visitante, podemos utilizar determinados elementos que impidan la falsificación de la credencial, entre ellos podemos citar: Hologramas personalizados dentro de la acreditación, uso de fotografía impresa o escáneres de DNI y Pasaportes. Otra de las opciones que impiden la copia de las acreditaciones es la utilización de métodos Antipassback, es decir, no permitir el acceso a una credencial si antes no hemos efectuado la lectura de la salida de la misma.

Estadísticas en tiempo real Sea cual fuere el sistema a utilizar lo que debemos exigirle es que disponga de una colección estándar de estadísticas e informes de los diferentes accesos, en este sentido es habitual contar con reports que nos muestren la afluencia por horas, otros que nos

den información de presencia inmediata en el evento, o informes que separen los accesos por cada uno de los posibles tipos de visitantes. Es interesante que estas estadísticas estén disponibles en tiempo real y no sea necesario esperar a que termine el evento para obtenerlas.

Encontrar apoyo en la tecnología A modo de resumen podemos decir que un sistema de control de accesos debe ser ágil y preciso, intentando incomodar lo mínimo posible al visitante, y que esté apoyado en la necesaria tecnología que permita al organizador estar liberado de procesos manuales e inexactos. Los sistemas de control de accesos deben ser vistos como herramientas que, además de restringir la entrada, reporten datos lo suficientemente construidos para que puedan ser utilizados como medidor del éxito de nuestro evento, y nos permitan preparar con una mejor precisión las siguientes ediciones. I

Células fotoeléctricas En muchos eventos, sobre todo en los de público general, más que tener un exhaustivo control de accesos lo que interesa es medir a groso modo la afluencia al mismo, para este fin existen dispositivos que, sin llegar a ser exactos, permiten obtener información de la cantidad de público que ha accedido. Entre los diferentes elementos que encontramos en el mercado existen dispositivos de conteo que, colocados en un acceso, van sumando cada vez que un visitante entra. Funcionan con células fotoeléctricas (similares a las que hay en los ascensores para evitar el cierre de la puerta durante el acceso) 15

FERIAS

España, importante interlocutor de la Feria de Colonia A Colonia acude un gran número de expositores y visitantes españoles

ara la Feria de Colonia, la Koelnmesse, España es un importante mercado, tanto en el ámbito de los expositores como en el de los visitantes. Regularmente acuden a Colonia visitantes profesionales y expositores españoles de diferentes sectores a fin de establecer nuevos contactos comerciales, reuniéndose con los representantes del mercado mundial correspondiente a su sector en una de las numerosas ferias de referencia que se celebran en aquella ciudad alemana. En la feria de referencia mundial del segmento de la alimentación, la Anuga, España ha participado con una representación especialmente numerosa, constituyendo el tercer grupo mayor de expositores extranjeros que presentó sus productos en Colonia. Igualmente importante son las participaciones de expositores españoles en la Feria Internacional de Confitería ISM, en la Feria Internacional de Ferretería Colonia y en la

Orgatec, la feria líder internacionalmente en el sector de equipamiento y decoración de oficinas y edificios de uso público. En el campo de los visitantes, España es también un importante socio comercial de la Koelnmesse. En 2009 acudieron a los certámenes feriales de la Koelnmesse alrededor de 15.000 visitantes españoles. En la interzum, la feria de referencia mundial para los suministradores de la industria del mueble y la construcción de interiores, y en la IDS, la feria de referencia internacional para el sector dental, se contó también con representaciones españolas muy numerosas.

Buenos resultados El año 2009 ha sido uno en los que más éxito ha conseguido la Koelnmesse con sus certámenes feriales. Con unos ingresos de cerca de 230 millones de euros y 78 ferias y exposiciones, 2009 fue el año de más ventas y de mayor número de certámenes feriales

en toda la historia de la Feria. A pesar del difícil entorno económico, en 2009 fueron muchas las ferias que consiguieron un crecimiento. La IDS (Exposición Dental Internacional), la ProSweets Cologne y la Kind + Jugend registraron claros incrementos en las cifras de expositores y visitantes. La Anuga FoodTec y la spoga horse (Primavera) registraron más expositores y casi tantos visitantes como en la edición anterior. También crecieron, a pesar del marco de dificultad económica en que se celebraron, la Feria Internacional de Confitería, ISM, la feria líder de la alimentación en el mundo entero, Anuga, y la Feria Internacional del Mueble, imm cologne. Todo esto constituye un claro testimonio del hecho de que los certámenes de la Koelnmesse funcionan como impulsores y guías de referencia para sus correspondientes sectores.

Un recinto céntrico El recinto ferial, situado cer-

ca del centro de la ciudad, constituye una característica de especial importancia en el éxito de las ferias que se celebran en Colonia. Directamente enfrente de la catedral y en la otra orilla del Rin, está situada la Koelnmesse, el quinto mayor recinto ferial del mundo, que dispone de una superficie de exposición de 284.000 metros cuadrados. Gracias a la magnífica situación de su recinto ferial, los expositores y los visitantes extranjeros pueden llegar a la Koelnmesse, rápida y fácilmente en avión, coche o ferrocarril, desde cualquier lugar del mundo. Mediante la reforma del recinto de la Feria y gracias a la nueva construcción de los pabellones Norte, la Koelnmesse ha creado uno de los más atractivos centros feriales de toda Europa. El innovador concepto de la Feria permite disponer de una estructura compacta con diez pabellones integrados que se pueden utilizar de una forma muy flexible, adecuada a todo tipo de certámenes, exposiciones, eventos o congresos. La nueva infraestructura dotada de cinco accesos, el boulevard central y el sector exterior son auténticos hitos en cuanto a calidad, posibilidades de presentación y de estancia en una feria. Los certámenes de la Koelnmesse son también extraordinarios a nivel mundial. Por término medio, más del 60 por ciento de los expositores y más de una tercera parte de los visitantes acuden a los certámenes de Colonia procedentes del extranjero. Este elevado nivel de internacionalidad se apoya en la densa red de filiales y representaciones que tiene la feria en más de 100 países. En total, la Koelnmesse reúne anualmente la oferta de unas 45.000 empresas expositoras, procedentes de más de 120 países, con la demanda de más de 2,5 millones de visitantes de casi 220 naciones.

Nuevos medios: nuevas ferias En el año 2009, Colonia se ha convertido definitivamente en el centro ferial número uno para los nuevos medios. La feria de referencia para el sector de la publicidad digital, dmexco, y la gamescom han tenido un gran éxito en sus primeras ediciones. Con más de 245.000 visitantes, la gamescom se ha convertido en la mayor feria del mundo para juegos interactivos y programas de entretenimiento. RADIO DAY, medienforum.nrw y ANGA Cable confirman su importancia con sus realmente buenos resultados, abriendo nuevos horizontes para los sectores participantes.

Novedades en el 2011 En 2010, la Koelnmesse mantendrá también su velocidad de innovación a un alto nivel. En este sentido, en el nuevo programa de la Feria figuran hasta ahora diez certámenes nuevos, cinco primeras ediciones en Colonia y seis nuevas ferias en el extranjero. Con contenidos como, por ejemplo, vida interconectada, propulsiones alternativas y seminarios virtuales, la Feria de Colonia apuesta por más temas de futuro. Bajo el lema “Personalized medicine: Create the future of health. Strategies-projects-networks”, del 15 al 16 de junio pasado se celebró por primera vez la PerMediCon que reunió en Colonia a los actores relacionados con el tema de la medicina personalizada. También para 2011 figuran novedades en el programa de la Koelnmesse que ya ha anunciado la nueva feria dedicada a la cocina que lleva el título de Living Kitchen® en la que participarán expositores de gran prestigio. Esta feria se celebrara paralelamente a la Feria Internacional del Mueble imm cologne en enero de 2011. I 17

Fabio Casciotti, Director del Instituto Italiano para el Comercio Exterior a MFFC Entrevistamos a Fabio Casciotti, Director del Instituto Italiano para el Comercio Exterior (ICE), tratando de encontrar en sus respuestas sinergias que favorezcan a empresas, industrias, organizadores de eventos, etc... que de alguna forma puedan utilizar sus servicios como receptivos y como recurso informativo a sus negocios en Italia. He aquí sus consideraciones.

“

Fabio Casciotti, Director del Instituto Italiano para el Comercio Exterior (ICE),

Hoy en día, tanto más en un momento de crisis como el actual, las empresas privilegian la participación en los certámenes que les garanticen un número elevado de contactos con potenciales compradores, no sólo del país donde se celebra el evento, sino también del resto del mundo”

ENTREVISTA MFFC – Señor Casciotti, la función del ICE que usted desempeña en Madrid es similar a la de nuestro ICEX en función inversa. ¿Es válido el concepto? FC – Efectivamente, el I.C.E desarrolla funciones análogas al ICEX, orientadas a la promoción del Made in Italy en los mercados extranjeros y al apoyo a la internacionalización de las empresas italianas, en particular, de las pequeñas y medianas empresas. Para ello, cuenta con un red de 115 oficinas en 86 países del mundo, facilita más de 20.000 servicios especializados a las empresas y realiza el programa oficial de actividades promocionales italianas en el extranjero. En 2009, se han organizado 759 iniciativas en 70 mercados con la participación de 13.000 empresas italianas y 18.000 empresarios procedentes de otros países. P. – Pensando un poco en las posibilidades que el ICE puede ofrecer a los organizadores de eventos de nuestro país, sería interesante conocer en primer lugar, si tienen ustedes un plan sectorial anual sobre los sectores que recibirán vuestro apoyo para presentarse (colectivamente o individualmente) en determinadas ferias. Pongo como ejemplo el último salón de la Piedra (Madrid) que contó con una interesante representación italiana. R- El programa de actividades promocionales es elaborado por la Sede central del I.C.E. en Roma, basándose en las directivas del Ministerio italiano de desarrollo económico (MISE) y en las propuestas elaboradas por las diferentes oficinas I.C.E. en el

mundo, así como por regiones y asociaciones sectoriales italianas. P. – Otro aspecto que creo, puede resultar de interés, es el que nos informe sobre que parámetros eligen ustedes una determinada feria para asistir o no con sus empresas. R – Lógicamente, estos parámetros dependen de la importancia de la feria en el mercado interno (en nuestro caso España) y de su proyección internacional, así como de la relevancia del sector específico para la economía italiana. En cualquier caso, la estrategia de nuestro país privilegia la participación del I.C.E. a ferias en países extra-europeos considerando que, en la mayoría de los casos, las empresas italianas pueden participar de forma autónoma a ferias en Europa. En este último caso, el I.C.E. puede, de todas formas, prestar apoyo a los expositores y visitantes italianos que lo soliciten. P. – Por volumen de exportación (negocio) ¿que sectores industriales italianos tienen mayor presencia en España? R- En 2009, las exportaciones italianas a España tuvieron un valor aproximado de 15.000 millones de euros. Los cinco sectores más importantes han sido: mecánica (14,7% del total), productos químicos (13,5%), moda (12,8%), energético (11,1%) y automoción (9,2%). En los primeros 3 meses de 2010, nuestras exportaciones han alcanzado los 3.800 millones de euros, 8,2% más que en el mismo periodo del año anterior. (pasa a pág. 20

Recepción stand ICE. (segundo por la izquierda, El Director Sr. Fabio Casciotti)

ENTREVISTA

Vista de uno de los pabellones italianos. (viene de pág. 19)

“

P. – Hablando ahora de las empresas españolas que requieran información sobre las posibilidades de estar en ferias italianas ¿Ofrecen ese servicio? R - Cada año el ICE organiza alrededor de 20 misiones de importadores y periodistas españoles a importantes ferias italianas de los principales sectores. Al margen de estas iniciativas, facilitamos gratuitamente información a las empresas que deseen exponer en ferias italianas o visitarlas..

P. – Objetivamente puede usted decirnos como encuentra el mercado ferial español. R – España cuenta con una importante infraestructura ferial que es sin duda garantía del éxito de las manifestaciones que organiza. Sin embargo, a mi entender, sería importante que las ferias españolas tuvieran mayor proyección internacional. Esto les permitiría ampliar el número de expositores y visitantes extranjeros. Hoy en día, tanto más en un momento de crisis como el actual, las empresas privilegian la participación en los certámenes que les garanticen un número elevado de contactos con potenciales compradores, no sólo del país donde se celebra el evento, sino también del resto del mundo. I

Cada año el ICE organiza alrededor de 20 misiones de importadores y periodistas españoles a importantes ferias italianas de los principales sectores”

FERIAS

IBERFLORA se

celebrará en Valencia entre el 20 y el 22 de octubre de 2010

BERFLORA, Feria Internacional de Planta y Flor, Tecnología y Bricojardín, ha incorporado a su Comité Organizador una representación de las empresas del sector de Castilla-La Mancha. Esta autonomía era, hasta ahora, la única de las grandes regiones productoras españolas de planta y flor que todavía no tenía una presencia oficial dentro del Comité de la muestra. La participación activa de Jacinto Fernández Briones, gerente de la empresa albaceteña Forestales Autóctonas, S.L., los organizadores del certamen continúan dando voz en el órgano consultivo del Salón a las principales autonomías productoras de España. Con esta nueva incorporación, IBERFLORA se consolida

como la feria de referencia en España en Planta, Flor, Tecnología y Bricojardín, y reúne en su exposición a las regiones responsables de más del 90% de la producción tot a l e s p a ñ o l a d e planta ornamental, como Andalucía, Aragón, Canarias, Catalu-

ña, Comunidad Valenciana, Galicia, Región de Murcia y también Castilla-La Mancha. En su 39ª edición, la oferta expositiva de IBERFLORA incluirá, además de las más relevantes empresas de planta y flor ornamental, un completo catálogo de firmas de

sectores como el forestal, el sector de tecnología y el de bricojardín. I

CONGRESOS

ICCA la Asociación Internacional de Congresos presentó el ranking de países y ciudades correspondiente al año 2009 ICCA la Asociación Internacional de Congresos presentó el pasado mes de mayo un “muestreo” del ranking anual por país y ciudades de las reuniones organizadas por sus asociados durante el 2009. Este año los investigadores han identificado un total de 8.294 eventos que tuvieron lugar durante 2009, unos 800 más que los que se registraron durante 2008. En parte, esto refleja la fortaleza del mercado de reuniones de la asociación a pesar de la recesión económica, en parte también se debe a un número record de miembros de ICCA enviando información de sus calendarios para ayudar así a identificar nuevos eventos. La base de datos de ICCA está diseñada como un recurso de ventas y marketing para que sus miembros puedan utilizarlos como argumentos en objetivos de futuras reuniones internacionales. En el ranking aparecen únicamente los congresos con más de 50 participantes pertenecientes a más de tres países, con un mínimo de dos pernoctaciones y solo aquellos cuya sede es rotativa entre diferentes ciudades. No se incluyen las reuniones de carácter gubernamental. N de R. El ranking 2009 del Spain Convention Bureau se está elaborando. Aparecerá en septiembre. 22

Estados Unidos lidera como país el ranking ICCA Como viene siendo habitual desde 2004, USA y Alemania son el número uno y dos, países, respectivamente, medidos por el número de reuniones internacionales organizadas en 2009. Estados Unidos ha ampliado su diferencia con Alemania en 32 eventos más, comparándolos con las cifras del 2008. Mientras tanto nuestro país se mantiene en el tercer lugar. Italia salta del 6º al 4º lugar con un in-

cremento de 54 eventos en comparación con el 2008 y el Reino Unido sigue quinto. China Popular ocupa el noveno puesto y Austria que comparte la 10ª posición con los Países Bajos, son los recien llegados en los 10 primeros puestosdel ranking.

Viena por quinto año es la ciudad lider Por quinto año consecutivo, Viena es la ciudad mas popular con (pasa a la pág. 24)

BARCELONA CONGRESOS

CONGRESOS un aumento de 21 reuniones a lo largo de 2009. Barcelona saltó del tercer al segundo lugar y París que compartió el primer puesto el año pasado con Viena, está ahora en el tercer lugar. La recién llegada sólo en los 20 primeros es la ciudad de Madrid, ubicada en el lugar 13, (en el año 2008 ocupaba el puesto 23). ICCA continúa trabajando sobre los detalles de estas estadísticas. El informe completo de estadísticas de ICCA para el año 2009 se conocerá a finales de junio. El informe sobre los últimos 10 años del 2000 al 2009 será publicado a finales de julio.

futuro " a las empresas de todo el sector”. Dentro de las cuestiones estratégicas destacó: “identificar a los principales agentes del sector, quienes deberán abordar los factores necesarios, para asegurar que puedan competir eficazmente en la próxima década. Tenemos

que llegar a ser tan buenos en el pensamiento estratégico como lo estamos haciendo en la ejecución operacional". I

VIENA

Recomendaciones de ICCA en la IMEX Carina Bauer Director General de IMEX, refiriéndose al estudio de ICCA denominado Convention 2020 dijo: "El informe traza un plan de trabajo claro de decisiones críticas y las opciones que ayudarán a la " prueba de

BUENOS AIRES

HISTORIAS FERIALES

Juan Antonio Samaranch, aparte de crear el Salón Náutico de Barcelona, propició la evolución de los salones monográficos deportivos de Fira.

Una de las personalidades más importantes que ha dado este país en el siglo XX es Juan Antonio Samaranch. Tras su fallecimiento, han sido muchísimas las opiniones que desde todos los ámbitos de la sociedad se han vertido, glosando la riqueza de sus aportaciones en los campos de sus actuaciones deportivas, económicas y sociales. Juan Antonio Samaranch, ocupó un primerísimo plano en el mundo ferial -nuestro pequeño mundo ferial- que ha sido olvidado o es desconocido por la prensa generalista, tal vez, dada la importancia y relevancia de los cargos que ocupó, a nivel nacional e internacional, básicamente la Presidencia del Comité Olímpico Internacional.

Algunos aspectos poco conocidos de un adelantado a su tiempo Vale la pena recordar entonces la labor de Samaranch en el ámbito ferial, particularmente vinculado a Fira de Barcelona y al deporte que comienza en 1963 al fundar y presidir el Comité Organizador del Salón Náutico Internacional. En 1975 se celebró la XIII edición del Salón, y pasó a denominarse Salón Náutico Internacional y del Deporte, fruto de la fusión con otro salón de Fira de Barcelona, el Salón del Deporte Camping Vacaciones y Turismo. El nuevo enfoque comercial, permitió inmediatamente la creación de dos salones solo para profesionales, Deporte y Camping y Deporte Invierno. De allí ante las necesidades de mercado nació el sector del Caravaning; posteriormente denominado: Salón del Caravaning. Samaranch, fue quién propició toda esta evolución ferial, fruto de las necesidades de un mercado en pleno desarrollo, de acuerdo con los intereses expresados por la industria y el comercio de los amplios sectores representados en los distintos salones. Difícilmente pueden alcanzarse las cotas que la Presidencia de Samaranch logró al frente del Salón en cuanto a aspectos feriales tan importantes, como, la unidad y representatividad del Comité Organizador, la relación con los medios de comunicación y prensa técnica , los actos paralelos durante la celebración de certamen, la constante preocupación para vincular a todos los agentes sociales al Salón, propiciando su participación y/o colaboración, y con

ello la más y más estrecha relación del hecho ferial con la sociedad.

Un excelente comunicador En tiempos complejos y complicados Samaranch supo crear un clima positivo en sus actuaciones, que sabia hacer llegar al grupo de trabajo. Sus sugerencias eran acompañadas por su personal disposición, para hacerlas viables, siempre -insisto- en un clima colectivo positivo. Desde un respeto y afabilísimo trato a los profesionales que trabajamos con él, lograba simplificar problemas logrando soluciones aparentemente fáciles a las cuestiones más complejas. Era un ser incansable en ideas y propuestas y capaz de “agotarnos” en actividades. Fue un adelantado a su tiempo, que supo ver y comprender la importancia de las ferias y más concretamente el futuro de los Salones Monográficos, como herramienta fundamental de desarrollo sectorial. Cuando se estudie con detenimiento su figura y el contexto en el que realizó su actividad, se comprenderá la trascendencia y decisiva aportación de Juan Antonio Samaranch al mundo ferial. Xavier Castells Gibert N de R: XCG fue Director Salón Náutico Internacional y del Deporte 1975-1980. Director Salones del Deporte (varias denominaciones)1972-1979 y 1982 - 1998. Director de los Salones Industriales de Fira Barcelona. 25

FERIAS

En la Feria del Libro de Madrid,

Arturo PĂŠrez Reverte vuelve a firmar tras13 aĂąos de ausencia

l pasado domingo 6 de junio, en doble turno y en una carpa especial de color blanco (para evitar favoritismos y protestas según editorial Aguafara) Arturo Pérez Reverte retornó al ritual de la firma de ejemplares, al que juró no volver por aquello de: “Dejé de venir porque se planteaba como un concurso de autores. El día que vi a un tipo de una televisión con un metro tratando de medir la cola, decidí que no volvía más. Regresé porque ya no es una competición. Lo hago también porque el libro necesita apoyo y estar aquí es una manera de apoyar al sector.” Acotó el popular escritor y periodista que mantiene uno de los más claros, cómplices e inteligentes encuentros semanales con sus lectores desde su página 8: Patente de Corso en el XLSemanal del ABC. Sencillamente porque hay muy pocas páginas como Patente de corso que opinen sobre temas variados con tanto desenfado y libertad de opinión. Eso el ciudadano-lector lo aprecia, es como una bocanada de aire fresco dentro del un ¿periodismo? tan parcializado que, el lector algunas veces, llega a pensar si éstos señores están en la nómina de un medio o de un partido político. En algunos casos hasta dan esa sensación. Pérez Reverte, comentó durante una entrevista que “disfruta desde hace 16 años escribiendo esa página, que sufre una transformación en su yo interior y se siente a sus anchas en un tono que hasta parece chulesco con tacos incluidos y muy lejos de su prosa literaria” .

mente por Internet. Transcribimos una parte de ella para todos aquellos que no tuvieron oportunidad de leerla en su día, ni la hayan recibido en sus correos. “Paso a menudo por la carrera de San Jerónimo, caminando por la acera opuesta a las Cortes, y a veces coincido con la salida de los diputados del Congreso. Hay coches oficiales con sus conductores y escoltas, periodistas dando los últimos canutazos junto a la verja, y un tropel de individuos de ambos sexos, encorbatados ellos y peripuestas ellas, saliendo del recito con los aires que pueden ustedes imaginar. No identifico a casi ninguno, y apenas veo los telediarios; pero al pájaro se le conoce por la cagada. Van pavoneándose graves, importantes, seguros de su papel en los destinos de España, camino del coche o del restaurante donde seguirán trazando líneas maestras de la política nacional y periférica. No po-

cos salen arrogantes y sobrados como estrellas de la tele, con trajes a medida, zapatos caros y maneras afectadas de nuevos ricos. Oportunistas advenedizos que cada mañana se miran al espejo para comprobar que están despiertos y celebrar su buena suerte. Diputados, nada menos. Sin tener, algunos, el bachillerato. Ni haber trabajado en su vida. Desconociendo lo que es madrugar para fichar a las nueve de la mañana, o buscar curro fuera de la protección del partido político al que se afiliaron sabiamente desde jovencitos. Sin miedo a la cola del paro. Sin escrúpulos y sion vergüenza. Y en cada ocasión, cuando me cruzo con ese desfile insultante, con ese espectáculo de prepotencia absurda, experimento un intenso desagrado; un malestar íntimo, hecho de indignación y desprecio. No es un acto reflexivo, como digo. Solo visceral. Desprovisto de razón. Un estallido de cólera interior. Las ganas de acercarme a

cualquiera de ellos y ciscarme en su puta madre. Sé que esto es excesivo. Que siempre hay justos en Sodoma. Gente honrada. Políticos decentes cuya existencia es necesaria. No dijo que no. Pero hablo hoy de sentimientos, no de razones. De Impulsos. Yo no elijo como me siento. Como me salta el automático. Algo debe de ocurrir, sin embargo, cuando un ciudadano de 57 años y en uso correcto de sus facultades mentales, con la vida resuelta, cultura adecuada, inteligencia media y conocimiento amplio y razonable del mundo, se le sube la pólvora al campanario mientras asiste al desfile de los diputados españoles saliendo de las Cor tes. Cuando la náusea y la cólera son tan intensas. Eso me preocupa, por supuesto. Sigo caminado carrera de San Jerónimo abajo, y me pregunto qué está pasando. Hasta que punto los años, la vida que llevé en otro tiempo, los libros que he leí-

Esa gentuza Es el título publicado el 5 de julio de 2009 y que ha cobrado inusitada notoriedad al circular muy activa27

FERIAS do, el panorama actual, me hacen ver las cosas de modo tan siniestro. Tan agresivo y pesimista. Por qué creo ver sólo gentuza cuando los miro, pese a saber que entre ellos hay gente perfectamente honorable. Por qué, de admirar y respetar a quienes ocuparon esos mismos escaños hace veinte o treinta años, he pasado a despreciar de este modo a sus mediocres reyezuelos sucesores. Por qué unas cuantas docenas de analfabetos irresponsables y pagados de si mismos, sin distinción de partido o ideología, pueden amargarme en un instante, de ese modo, la tarde, el día, el país y la vida”.

La feria Repitió esquemas en su 69 edición la Feria del Libro de Madrid, su mejor característica (aparte de los tradicionales chaparrones), es el acercamiento del público a los escritores y éstos conociendo e intercambiando breves diálogos, entre firma y firma de ejemplares, con sus lectores. El domingo por la tarde cuando la visitamos era extremadamente caluroso el ambiente, los visitantes se refugiaban en las zonas de sombra, entre otros, los que formaban una larga cola esperando desde muy temprano a Javier Pérez Reverte.

Las formas de las formas y un planeta frágil Fueron los temas elegidos para una interesante exposición fotográfica montada sobre paneles en forma de sierra sobre un largo lateral de la feria. Todo cambió, en el imaginario de la humanidad, cuando el planeta pudo ser contemplado desde el cosmos. Lo que era grande y fuerte se nos convirtió, con una sola ojeada, en pequeño y frágil. La conciencia de 28

protección a la vida de la tierra le debe mucho a este momento histórico. Las capacidades técnicas de los satélites incluyen instrumentos que no solo aportan una imagen como muchas de las que componían la exposición, sino que también analizan otros paráme-

tros. Nada se esconde a tan excelente ojo. Buena parte de la información que nos alcanza es un lamentable diagnóstico del empobrecimiento y mala salud del derredor. Ciertamente la vida retrocede en casi todos los escenarios terrestres. Algunos de los me-

jores diagnósticos de tal enfermedad global nos llegan con la irrefutable evidencia de lo que puede ser comparado con situaciones precedentes igualmente fotografiadas desde el espacio. Una exposición-denuncia con maravillosas fotografías aéreas. I

CONGRESOS

La Oficina de Congresos de Murcia organizó el segundo encuentro de trabajo con el sector médico sanitario

l pasado martes 29 de junio, tuvo lugar un segundo encuentro del grupo de trabajo Murcia Business Class, en el que los integrantes, procedentes del sector sanitario estuvieron departiendo y analizando con el equipo técnico de la Oficina de Congresos de Murcia la manera de incrementar la presentación de candidaturas, en este sentido, se reflexionó sobre las características y posibilidades de Murcia dentro del sector MICE en comparación con otras ciudades competidoras y se analizó la tendencia que está sufriendo el sector sanitario y los posibles cambios, según la industria farmacéutica. Después se visionaron los dos vídeos promocionales para su posterior análisis.

Los profesionales participantes valoraron la iniciativa como novedosa y muy positiva, ya que “nos permite trasladaros nuestras inquietudes y dudas” sobre el tema de manera personalizada. Según palabras del Gerente, Ramón Palazón, “Ha sido un encuentro de trabajo altamente positivo y muy edificante ya que hemos podido conocer detalles sobre el sector que en algunos casos no llegan a nosotros. Esperamos que todas estas experiencias nos permitan incrementar la actividad de nuestra ciudad y de nuestras empresas. Queremos que la ciudad de Murcia siga creciendo dentro del sector de reuniones y congresos”. I

La propuesta de

SIEMENS:

ARQUITECTURA FERIAL

“Maximice la eficiencia de su edificio” reflejada en un pabellón de impactante estructura

(pasa a la pág. 32)

ARQUITECTURA FERIAL

Vistas del interior del pabell贸n.

La propuesta de... (viene de la pág. 31)

iempre resulta positivo tener en cartera un cliente como SIEMENS, la multinacional alemana brinda a un estudio de arquitectura o de diseño si lo prefieren, todas las posibilidades de desarrollar (en cualquiera de sus líneas de producto) propuestas sugestivas de arquitectura ferial acorde a las necesidades del marketing del binomio: marca – producto. A lo largo de los años desde estas páginas y en los CD sobre Arquitectura Ferial Europea, hemos presentado pabellones de SIEMENS montados en distintas ferias, desde el permanente

en al Pabellón 1 de la Hannover Messe que destacaba por una larga pasarela volante y la solución dada a las limitaciones de altura del pabellón. A los enormes cilindros de dos plantas construidos con una estructura en forma de malla romboidal recubiertos con tela que reflejaba los puntos de luz de varios colores. O al presentado en la CeBIT que pueden encontrar en www.fotoFerial.com, entre otros. Las fotos que ilustran estas páginas corresponden al pabellón presentado por SIEMENS recientemente en la Ligth+Building (en el nuevo pabellón 11 de la Messe Frankfurt).

Aquí, sin limitaciones espaciales, el diseño se recrea en una interesante y atractiva apuesta mediante una estructura irregular a semejanza de un edificio singular (tan de moda en la arquitectura actual) que lleva incorporada dentro de su perfilada iluminación general de los distintos frentes del pabellón y a la vez los limita, creando una sensación de un gran edificio, que en su interior nos muestra desarrollada la idea general: “Maximice la eficiencia de su edificio”. Un eje central cumple las funciones de distribuir al público visitante en los distintos espacios expositi-

vos interiores-exteriores con sus puntos de atención del producto expuesto apoyados mediante pantallas planas. La iluminación es puntual y diferente en los distintos espacios interiores, utilizando el neón-color para enmarcar productos, mientras que la gráfica es minimalista en todo el conjunto. El color blanco del conjunto tiene su contraste en el gris oscuro del suelo que, en el conjunto, contribuye a destacar los distintos tipos de materiales expuestos sobre las paredes blancas. I

(pasa a la pág. 34)

(viene de la pág. 33)

La propuesta de SIEMENS: “Maximice la eficiencia de su edificio” reflejada en un pabellón de impactante estructura 34

TURISMO DE SALUD

TERMATALIA, CENTRO DE NEGOCIOS INTERNACIONAL DEL TURISMO DE SALUD Y DE LA INDUSTRIA TERMAL La 10ª edición de la Feria Internacional de Turismo Termal de la Península Ibérica se celebra en Expourense (Ourense-Galicia-España) entre el 15 y el 17 de octubre de 2010 ermatalia, vuelve a convertirse en el centro de negocios internacional del sector, fomentando el desarrollo en dos ámbitos: tanto a nivel turístico para promocionar la comercialización de plazas termales, como a nivel industrial y empresarial, a través de la presencia de profesionales de Europa y América Latina. Con la participación de más de 25 países, las acciones principales de Termatalia están orientadas a fomentar el negocio y al mis-

mo tiempo estimular la demanda del consumidor a nivel mundial. Se trata de una cita ineludible para los profesionales del sector del turismo de salud y de la industria termal que se ha convertido en un punto de encuentro al que numerosos países latinos acuden para mirar hacia Europa y aprender a diseñar su futuro para sacarle la mayor rentabilidad turística a sus instalaciones.

Acciones de Negocio Las acciones de negocio

de Termatalia 2010 están orientadas a mantener el estatus de cita profesional posicionada ya mundialmente y a potenciar la presencia en feria de los principales mercados termales. Termatalia volverá a convertirse en el centro de negocios internacional del sector, tanto a nivel turístico, a través de las distintas bolsas de contratación entre touroperadores y establecimientos termales, spa y de talasoterapia, como a nivel empresarial, con la presencia de fabricantes, importa-

dores de bienes de equipo, proveedores y representantes del mercado de agua envasada. - Bolsa de Contratación Turística: Con el apoyo de la Secretaría Xeral para o Turismo de la Xunta de Galicia, la Bolsa de Contratación de TERMATALIA 2010 apostará por reforzar la presencia en feria de los principales mayoristas del mercado nacional que operen en el mercado del turismo de salud, así como de TT.OO. de mercados extranjeros de interés. I

ESCAPARATISMO

El Led irrumpe con calidez

ofreciendo una amplia gama de colores al servicio de la Iluminación de escaparates

ea el producto que fuere, la iluminación mediante el uso del Led ofrece al escaparatista una amplia gama lumínica de tonos y colores, que ayudan a presentar el producto de forma delicada e intimista. Esto se percibe más en espacios reducidos y en productos que por su tamaño y formato necesitan del apoyo de una iluminación estudiada y en ello el Led por su tamaño y posibilidades, ofrece también ventajas de emplazamiento hasta hace poco impensables. I

ILUMINACIÓN

DETALLES

n más de una oportunidad el diseñador se enfrenta al problema de encontrar un fondo de color adecuado para cubrir grandes superficies de paños de papelería en distintos planos de continuidad, que a su vez llevan incorporadas varias familias de productos diferentes. Las fotos que ilustran éstas páginas muestran una solución práctica y novedosa. Sobre el fondo blanco, una serie de finos brotes figurativos en tono verde van acompañando toda la panelería dando continuidad visual a los distintos planos expositivos e incorporándose inclusive, en otras zonas del espacio del stand. I

DE DISEﾃ前

El Pabell贸n de Espa帽a en la EXPO SHANGAI

EXPOSICIONES

n interesante juego de volúmenes que se asemejan en parte a una gran canasta de baloncesto, y una estructura combinada entre cables de acero y materiales orgánicos naturales, el Pabellón de España tiene una semitransparencia que produce especiales efectos de luz interior, mientras que el exterior compuesto por paneles fabricados con los tradicionales materiales Chinos combinados con la tecnología moderna ofrece una perspectiva poco tradicional en este tipo de eventos. El Pabellón fue diseñado por el estudio de arquitectura MIRALLESTAGLIABE – EMBT. I

ASOCIACIONES

La Asociación de Palacios de Congresos y Ferias de Andalucía, AFCAN, cifran en 29 millones de Euros la facturación de sus miembros

n la reunión mantenida en FIBES, Palacio de Exposiciones y Congresos de Sevilla, con todos los socios de AFCAN se han recopilado cifras sobre las ferias y los eventos congresuales celebrados en el ejercicio 2009. En este sentido, cabe destacar que en el apartado de Ferias se han celebrado 94 certámenes, en los que han par ticipado 7.075 expositores y se han contabilizado 2.343.280 visitantes, con una facturación de 17.500.000 euros. Por su parte, en el segmento de los Eventos Congresuales, en el que se incluyen congresos, convenciones, jornadas, seminarios

y otros eventos, se han celebrado 1.105, con un número total de asistentes de 423.718, con una facturación de 11.500.000 euros. La facturación total de ambos sectores en 2009 ha sido de 29.000.000 euros. Como dato relevante en este sector del Turismo de Negocios, es importante reseñar que el 33% del total de eventos congresuales celebrados en 2009 ha tenido una media de pernoctación en la ciudad receptora del evento de más de una noche.

Economía inducida En lo que a economía inducida se refiere, la celebración de Ferias y Congresos en la Comunidad Andaluza

en 2009 ha arrojado una cifra global de 385 millones de euros, de los que 175 millones de euros pertenecen al ámbito de las Ferias y 210 millones de euros al ámbito de los eventos congresuales. En este sentido, el gasto que de media realiza un congresista en una ciudad varía en función de su tamaño, según indica el Spain Convention Bureau en su último informe estadístico sobre el turismo de reuniones. Así, para una ciudad entre 500.000 y 1.000.0000 de habitantes, dicho informe refleja que el gasto medio se sitúa en 451,18 euros/día, parámetros que se aplican para el caso de Málaga y Sevilla. Entre 200.000 y 500.000

habitantes el gasto medio asciende a 262,23 euros/día, y se emplea en las ciudades de Córdoba y Granada. Por último, para urbes de menos de 200.000 habitantes el gasto supone 225,57 euros/día, y se aplica a Cádiz, Almería, Torremolinos, Jaén y Marbella. Por último, han destacado que los 13 miembros de AFCAN, durante el año 2009, han generado 28.078 puestos de trabajo tanto directo como indirectos. I

CIUDAD REAL una excelente alternativa para celebrar ferias, congresos o eventos espectaculares

iudad Real dispone desde hace quince años de unas instalaciones idóneas para la celebración de congresos, ferias ó encuentros multitudinarios. Su espacio polivalente de 20.000 metros cuadrados ofrece múltiples posibilidades para la celebración de certámenes de todo tipo. Además la versatilidad y funcionalidad de sus instalaciones permite la realización de actividades deportivas ó conciertos con una capacidad de más de siete mil personas. Ciudad Real, perfectamente comunicada por tierra y aire, posee gran capacidad hotelera, restauración de primer nivel, y una serie de alternativas interesantes ya sea en Turismo de Negocio o de acompañantes. Ciudad Real se está consolidando como un lugar que aúna la calidez del interior con excelentes servicios. Ciudad Real es una ciudad cómoda e idónea

para quienes estén trabajando en proyectos de ferias, congresos o eventos espectaculares.

Si desea más información o presupuesto detallado de costes:

Pabellón de Ferias y Congresos de Ciudad Real Camino Viejo de Alarcos, 30 – 13005 Ciudad Real 926.21.44.15. e-mail: pferial@dipucr.es

INSTALACIONES

IF Desing Award y Desing+Plus, dos prestigiosos concursos de Diseño Internacional a tener en cuenta

n la Bienal de Arte C o n te m p o r á n e o de Berlín (abierta hasta el 8 de agosto), en la parte central de Kunst-Werke (la Bienal está repartida por distintos edificios) hay una instalación de grandes proporciones, obra de Petrit Halilaj, un joven kosovar de 24 años. La instalación es una estructura de madera que se utilizó como encofrado en la construcción de una casa familiar en Pristina y que el artista trasladó a Berlín. Su volumen es tan grande que sobrepasa el espacio interior prolongándose en el exterior. No es nuestro oficio valorar la instalación de Halilaj, pero sí, al hilo de ella reflexionar sobre las fórmulas de presentación de productos premiados en distintos tipo de concursos de diseño, innovación o retrospectivos. Dos ferias se distinguen en ese tipo de

Instalación en la Galleria de Messe Frankfurt.

presentaciones: Hannover y Frankfurt; aunque eso sí, por diferentes caminos. La Hannover Messe con su IF Desing Award y su salón permanente de exposición y en la Messe Frankfurt con su Desing+Plus (ahora con distintas categorías), las instalaciones comienzan y terminan coincidiendo con la duración de la feria que los ha convocado; como el de ARQUITECTURA+TÉCNICAS DE LUZ presentado en la Gallería recientemente y cuyas fotos ilustran el artículo. En nuestro país existen ese tipo de propuestas en determinadas ferias, pensamos que se deberían incentivar más jerarquizándolas con jurados profesionales evitando así todo tipo de suspicacias. El IF Desing Award y el Desing+Plus son dos modelos a tener en cuenta, sobre todo, por el espacio privilegiado en que se presentan, muy lejos por supuesto, de los espacios residuales utilizados para exponer algunas interesantes retrospectivas, o productos premiados, en algunos salones nacionales. I

El pabellón permanente de IF Desing en Hannover.

EXPOSITORES

RECREAR ANTIGUOS PRODUCTOS

entro del vértigo de la sociedad de consumo, ya estamos habituados a la recreación de antiguos productos. Ese “volver al pasado” ha puesto nuevamente en el mercado de la escritura las plumas o estilográficas, que en su momento surgieron como reemplazo a la pluma y el tintero. Es vender un producto antiguo a las nuevas generaciones familiarizadas con el uso del bolígrafo y la fibra. NAMIKI, los presentó en Giftrends (Feria de Madrid), utilizando en sus escaparates una interesante combinación ergonómica con manos de estudio anatómico y las estilográficas. I

ARTE

PHOTOESPAÑA 2010 Escribe: Consuelo Cardenal

pesar de la crisis, PHE 10 ha tenido una brillante aparición en su edición número "13". Se ha convertido en un evento internacional respetado y que empieza a calar en un público que ya asiste en considerable número a las secciones oficiales, pero que, sin embargo, es incapaz de tomarse la molestia de visitar las exposiciones del Festival Off, integrada por una selección de galerías de Madrid que realizan un notable esfuerzo no debidamente recompensado. A veces, da la impresión de que en este país, el público no asiste a las exposiciones "para ver" sino "para ser visto" y así poder presumir de "culto". Y si para entrar en la exposición hay que hacer cola ¡mejor!, porque así puede comentar las molestias que le ha causado acudir, como se comenta el fútbol. PHE 10 vuelve a conseguir aglutinar, más de cincuenta exposiciones, variadas actividades, conferencias, talleres y cursos, que hacen el evento una herramienta necesaria para conocer el panorama de la fotografía actual. Aunque este año la clave era el concepto "el Tiempo", ha habido, como siempre,

Fundación BBVA. Harold Edgerton

quien se ciñe al tema y quien se lo pasa por alto limitándose a presentar su último trabajo, tuviera que ver algo o no. Luego un poco de "literatura" lo justifica todo. Ante tal cantidad de autores y series no se puede dejar de reflexionar sobre lo válido y lo no válido, o lo simplemente técnico; y ahora la técnica se encuentra al alcance de cualquiera - y lo artístico, la delgada línea que

separa lo ético, (tomemos, por ejemplo, lo que sería fotografía documental, casi forense, para denunciar o dejar constancia de un horror), y el morbo de lucrase con una serie tremenda, usada como obra de arte, o la imagen de las miserias ajenas, presentando seres como bichos raros, entre los que, afortunadamente, no estamos. Pensemos en la constante manipulación a la que

se nos somete por medio de la imagen y analicemos en profundidad. Otro punto de meditación nos lleva a considerar el término "modernidad". ¿Quién puede sentirse innovador después de admirar la obra de László Moholy-Nagy, (1895-1946 ) o cualquier otro clásico?. Aunque para tecnología basta con ver el trabajo de Harold Edgerton, profesor de ingeniería elec-

Galería Astarté proyecto de Raúl Gómez Valverde.

Galería y Name's Lolita Art. Miguel Santesmases.

trónica, y no lo que resulta a base de efectos de ordenador. Entre las galerías que participan el Festival Off, podemos destacar a: Cámara Oscura, por su originalidad presentando la obra del colectivo Artists Anonymous y su instalación multimedia que relaciona la fotografía en negativo y la pintura. La galería Rafael Pérez Hernando, que presenta un valiente y arriesgado proyecto del incombustible Luis Pérez-Mínguez.

Galería Astarté, siempre apostando por proyectos innovadores y de investigación como el de Raúl Gómez Valverde. Y, por último, la galería My Name's Lolita Art, con una bella serie de Miguel Santesmases. Felicidades, una vez más a la encantadora Claude Bussac, directora de PHE 10, por la ingente labor bien realizada. I

Galería Rafael Pérez Fernando. Luis Pérez de Mínguez.

ILUMINACIÓN

Aplicar el Diseño en la Iluminación decorativa dentro de la Arquitectura Ferial, es aún, una asignatura pendiente

n la fotografía quedan perfectamente determinadas todas y cada una de las posibilidades que ofrece la ILUMINACIÓN DECORATIVA. Una estructura normal pintada en color plata mate sufre una atractiva transformación en sus diferentes arcos por el uso de artefactos luminosos fijos y móviles. I

FERIAS

BIEMH’10 SUPERA CON NOTA LA CRISIS

FOTO JESÚS UMBRÍA

rofesionales de todo el mundo han visitado la 26ª edición de la Bienal Española de Máquina-Herramienta. “Desafiando y triunfando sobre la situación de crisis generalizada”, tal y como señaló en rueda de prensa José Miguel Corres, Consejero Delegado de Bilbao Exhibition Centre. En total han participado en el certamen 35.263 visitantes procedentes de un conjunto de 54 países, muchos de ellos mercados estratégicos e importantes consumidores de máquinaherramienta como Portugal, Francia, Alemania, Turquía y Suiza, en Europa, así como de India, Argentina, Rusia, Brasil, Magreb, Chile, Israel, China y México. En el ámbito nacional, las áreas geográficas con mayor representación han sido Cataluña, Madrid, Castilla-León y Navarra, además de la propia Comunidad Autónoma Vasca. Estos visitantes han reafirmado el liderazgo y la calidad de BIEMH. La presencia de profesionales de empresas con gran capacidad de compra ha favorecido el desarrollo de

contactos y operaciones comerciales muy significativas. Concretamente, estos visitantes pertenecían a las categorías de Producción, con un 21%, Dirección/Gerencia, con un 20%, Jefes de Departamento, con un 17,6% y Jefes de Compra, con un 16%. Además, BIEMH 2010 ha atraído a grandes marcas de los sectores de automoción, electrodomésticos, aeronáutica, energía eólica y ferrocarril, entre otros.

Gran impacto económico en su entorno La BIEMH’2010 ha generado un impacto económico en su entorno más cercano de más de 25 millones de euros. Hay que señalar que, además de los visitantes de la BIEMH, han participado en ella más de 4.000 personas atendiendo los stands de las firmas expositoras y más de 1.000 montadores, que han trabajado en la instalación de las máquinas y de los puestos de atención a los visitantes. También han asistido a la Feria más de 50 escuelas de formación profesional procedentes de toda España, desta-

cando por su distancia las de Almería, Granada, Madrid, A Coruña, etc.

Comentarios de Koldo Arandia El presidente de la Asociación de Fabricantes de Máquina Herramienta, Koldo Arandia, ha valorado muy positivamente esta 26ª edición de la BIEMH por su nivel expositivo y la respuesta de público; la feria ha ofrecido una muestra tecnológicamente muy completa y servicios de alto valor añadido. Koldo Arandia ha señalado que en estos momentos se vive un “punto de inflexión estadístico, en el que la curva ascendente empieza a evidenciarse”. El Presidente de AFM ha comentado, asimismo, “que entre sus asociados presentes en la exposición el 75% ha valorado esta 26ª edición de la BIEMH como positiva”.

Los sectores con mayor número de empresas expositoras han sido los de máquina-herramienta por deformación, con un 17% del total de firmas, y el de máquina-herramienta por arranque, con un 16%. El resto de la muestra se ha completado con otras áreas como las de herramientas para máquina-herramienta, accesorios, servicios al taller y a la empresa, metrología y control de calidad, otras máquinas y equipos, soldadura y oxicorte, manipulación y robótica, CAD/CAM/CAE, y equipos hidráulicos y neumáticos.I

Presencia internacional Un total de 1.085 fabricantes internacionales, importadores y distribuidores han mostrado la maquinaria más avanzada y las últimas novedades en tecnología en los pabellones 1, 2, 3 y 5 de Bilbao Exhibition Centre. 53

CONGRESOS

UN LARGO RECORRIDO EN UN CORTO LAPSO DE TIEMPO

Un grupo de periodistas de prensa técnica durante una visita de familiarización.

a Fundación Huesca Congresos nace en Abril de 2008 gracias a la colaboración del Ayuntamiento, Cámara de Comercio de Huesca y Confederación Empresarial de la provincia CEOS-CEPYME, quienes aúnan esfuerzos para dotar a Huesca de un organismo que cumpla con el objetivo principal de promocionar la ciudad, dar a conocer Huesca y todas sus posibilidades como destino de congresos y reuniones. Aunque Huesca ya disponía de infraestructuras adecuadas para acoger todo tipo de reuniones y actos congresuales, se ha beneficiado gracias a la construcción y puesta en funciona-

miento del Palacio de Congresos. En noviembre de 2009 el Patronato de la Fundación Huesca Congresos ha dado su aprobación a los Estatutos de la Institución Ferial de Huesca, en la cual participa al 50%, con el fin de obtener la consolidación de este proyecto para ferias en la ciudad. Entre los principales cometidos de la Fundación Huesca Congresos están los siguientes: •Promocionar la ciudad como destino de turismo de reuniones. • Captar y colaborar en la organización de eventos relacionados con el turismo de reuniones y la cultura.

•Colaboración y coordinación con las AA.PP. aragonesas, instituciones públicas y privadas, agentes, etc. Reuniones y encuentros con empresarios y profesionales tanto de la ciudad como de Aragón y del resto de España. • Presentación de la candidatura de la ciudad a los organizadores de eventos, congresos y reuniones. • Colaboración en las visitas previas de inspección de los organizadores de la reunión. • Labores de asesoramiento en la elección del lugar más idóneo para cada tipo de reunión, dentro de las múltiples opciones que ofrece la ciudad. • Gestionar los permisos

necesarios para la utilización de edificios municipales o de espacios públicos. • Colaboración en la obtención de accesos a museos y otras visitas culturales. • Proyectar la imagen de Huesca, en todos los ámbitos, etcétera Como complemento a todo ello, la Fundación ha organizado viajes de familiarización entre OPC Nacionales, Organizadores de Eventos y Prensa Técnica. I Para mayor información pueden dirigirse a: FUNDACIÓN HUESCA CONGRESOS Plaza López Allue s/n 22001 HUESCA Tel 974 24 34 15 www.huescacongresos.com

NOTICIERO/AVANCES

TILESA SE INTEGRA EN EL GRUPO KENES

omo resultado de largas negociaciones, se ha creado recientemente TILESA KENES SPAIN que surge de la unión en España de Tilesa OPC y Kenes Group, ambas prestigiosas empresas en la organización de congresos con más de 40 años de experiencia. Kenes Group, fundada en 1965, ha organizado más de 2.800 congresos en todo el mundo y proporciona servicios de administración de sociedades a numerosas organizaciones europeas e internacionales. Cuenta con 350 empleados en todas sus oficinas en Inglaterra, Alemania, Turquía, España, Chile, Singapur, en la principal en Ginebra, en la técnica en Tel Aviv y en las empresas del Grupo Kenes Exhibition, Kenes Tours y Kenes Media. Con éste nuevo proyecto, Tilesa Kenes Spain pasa a formar parte de uno de los grupos internacionales más importante en el ámbito de congresos científicos. Esto permite ofrecer a sus clientes nacionales los excepcionales estándares de calidad únicos del grupo y que ya disfrutan los clientes a nivel global, así como la seguridad financiera que el respaldo de una organización de esta envergadura supone. Entre ellos destacan una serie de herramientas tecnológicas diseñadas para dar un mejor servicio a las Asociaciones y a los Congresos; estrategias para aumentar el número de asistentes e ingresos de los mismos; técnicas de training y coaching aplicadas a clientes y empleados, sin olvidar nues-

Agendar:

EuroShop 2011 del 26 de febrero al 2 de marzo en Dusseldorf

uroShop se celebra cada tres años basándose en criterios de calidad, variedad e internacionalidad. Volverá a estar dividida en cuatro áreas temáticas independientes: EuroConcept dedicada a la construcción de tiendas, Arquitectura & Diseño de Tiendas, mobiliario y equipamientos. EuroSales, es el segmento dedicado a todas las facetas del Visual Marketing, promoción de ventas y POS-Marketing. EuroCIS ofrecerá los últimos avances en tecnologías de la información y seguridad. EuroExpo reunirá todas las propuestas para diseño y construcción de stands para ferias y eventos. I

tro compromiso con la responsabilidad social corporativa, con especial atención al cuidado del medioambiente. TILESA KENES SPAIN está dirigida por Carlos de Sebastián García-Sicilia (foto), con más de 15 años de experiencia y cuenta con Gonzalo Pérez Constanzo como director de operaciones, con más de 30 años de experiencia en la organización de congresos nacionales e internacionales. TILESA KENES SPAIN, tiene su sede en Londres, 17 28028 Madrid Tel 91 361 2600 Fax 91 355 9208. I

Riojaforum cierra 2009 con un incremento del 8% en la celebración de eventos

l Palacio de Congresos y Auditorio de La Rioja, Riojaforum, ha acogido en 2009 un total de 170 eventos con una participación de 88.252 personas, lo que ha supuesto un incremento del 8% respecto al número de eventos realizados el año anterior y del 10% respecto al número de asistentes.

Entre las actividades congresuales llevadas a cabo en 2009 destacan 22 congresos y convenciones y 70 jornadas, como por ejemplo: VI Congreso Ibérico de Ciencias Hortícolas, II Congreso Internacional para la Prevención de la Ceguera en Países en Desarrollo o WineFuture Rioja 09, entre otros eventos como ferias, exposiciones y galas. I

LA FERIA DEL HOGAR MUEBLE Y DECORACIÓN

ajo la Dirección de Rafael García-Siso y el asesoramiento del decorador Javier Muñoz, vinculado a Casa y Jardín. Esta Feria (del 9 al 17 de octubre de 2010) tendrá lugar en el Pabellón de Cristal de la Casa de Campo de Madrid. Ofrece todo lo imaginable al consumidor más exigente en todos los sentidos desde la calidad o el diseño hasta los precios. Entre otros la Feria contará con la presencia de los ganadores de los prestigiosos premios de Diseño Electrolux que cada año recibe más de 900 propuestas de jóvenes diseñadores industriales. Los diseños finalistas se expondrán al público de la Feria. Además de los clásicos stands de decoración, se presentará un formato de expositores con carácter lúdico y original. El visitante podrá visualizar cómo será la casa

del futuro o decorar su casa con ayuda de un software de decoración virtual. La Feria también acercará a conocer todas las novedades del sector de los electrodomésticos, la domótica, electrónica, arte, muebles y wellbeing. Otro de los grandes atractivos de la feria serán los stands temáticos del chocolate, el cava, pasarelas e incluso cuidados personales y estética, así como las importantes ofertas en muebles y decoración de la Zona de “Venta de Stocks”, que harán de ella un punto obligado de visita el próximo mes de Octubre. Información Público y Expositores: 91 14 41 445

CARTAS Y COMENTARIOS A LA DIRECCIÓN

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Un abrazo, Migu

ASOCIACIONES ESPAÑOLAS AFE Asociación de Ferias Españolas Alvadalejo, 4 Bajo. Oficina 8. 28037 Madrid. España. Tel y Fax: 91 562 1022 - afe@afe.es

AGESF Asociación Española de Grandes Empresas de Servicios Feriales Serrano, 87 - 6º B. 28006 Madrid. Tel. 91 411 1704. info@agesf.com

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Lleida, 78. 08700 Igualada (Barcelona). Tel. 902 105 644. Fax: 93 806 86 73.

AOF Asociación de Organizadores Feriales Guzmán el Bueno, 99 1ª Planta. 28015 Madrid. Tel. 91 543 1702. info@fundacionactilibre.es

Asociación de Palacios de Congresos de España Avda de las Cortes Valencianas, 60 - 46015 Valencia Tel. 34 963 179 400 - Fax:34 963 179 401 E-mail: palcon@palcongres-vic.com - www.palacios-congresos-es.com

Federación OPC España Capitan Haya,1 Pta.15 - 28020 Madrid - Tel.34 902 110 367 www.opcspain.org

KOELNMESSE SPAIN, S.L. C/ Arenal, 20 - 3º izq. 28013 Madrid. Tel. 91 359 84 55-91 359 81 41. Fax: 91 350 04 76. info@koelnmesse.es. D. Santiago González Mele - Managing Director.

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MESSE HAMBURGO Av. Gran Vía de les Corts Catalanes, 670 - 4ª. 08010 Barcelona. Tel. 93 412 24 60. Fax: 93 302 40 60. Ana Mamarbachi.

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MESSE LEIPZIG Avda. Gran Vía de les Corts Catalanes, 670 - 4ª Planta. 08010 Barcelona. Tel. 93 412 24 60. Fax: 93 317 24 66

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AUDITORIO KURSAAL Avda. de Zurriola, 1. 20002 San Sebastián. Tel. 943 003 000. Fax: 943 003 001. kursaal@kursaal.org • www.kursaal.org

AUDITORIO PALACIO DE CONGRESOS DE ZARAGOZA Eduardo Ibarra, s/n. 50009 Zaragoza. Tel. 976 72 13 00. Fax. 976 35 05 14.

FERIA DE ZARAGOZA Carretera Nacional II, Km. 311. 50012 Zaragoza. Apdo. 108. Tel. 976 70 11 00. Fax: 976 33 06 49.

FIBES Palacio de Exposiciones y Congresos. Sevilla-Este. 41020 Sevilla. Tel. 954 478 700. Fax: 954 478 720.

IFEMA Parque Ferial Juan Carlos I. 28067 Madrid. Apdo. 67.067. 28080 Madrid. Tel. 91 722 50 00. Fax: 91 722 57 99.

PALACIO DE CONGRESOS Paseo de la Castellana, 99. 28046 Madrid. Tel. 91 337 81 00/01. Fax. 91 597 10 94.

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ASOCIACION CASTILLA Y LEON (OPCyL) C/ Santiago, 14-1°. 47001 Valladolid. Tel. 983 371 417. Fax: 983 356 952. E-mail: opcyl@opcyl.com • www.opcyl.com

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ASOCIACION ANDALUZA O.P.C. Génova, 6. 41018 Sevilla. - Tel. 95 428 39 29. Fax: 95428 46 58.

ASOCIACION ARAGONESA O.P.C. Paseo de Sagasta, 19 entlo. dcha. 50008 Zaragoza. Tel. 976 21 17 48. Fax: 976 21 29 59.

ASOCIACION O.P.C. GALICIA Hórreo, 19 Bajo. 15702 Santiago de Compostela. La Coruña. Tel. 981 58 37 01. Fax: 981 56 39 24.

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BARCELONA CONVENTION BUREAU Rambla de Cataluña, 123. 08008 Barcelona. Tel. 93 3689700. Fax: 93 3689701. www-barcelonaturisme.com

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BENIDORM. SERVICIO MUNICIPAL DE TURISMO. AYUNTAMIENTO BENIDORM Canalejas, 1. 03500 Benidorm. Alicante. Tel. 96 585 02 68/55 00. Fax: 96 585 59 39.

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OVIEDO. CONVENTION BUREAU PALACIO CONGRESOS PRINCIPE FELIPE

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GRANADA CONVENTION BUREAU P° del Violón, s/n. Apdo. Correos 1155. 18006 Granada. Tel. 958 24 67 00/ 77/ 68 24. Fax: 958 24 68 26.

GRAN CANARIA CONVENTION BUREAU León y Castillo, 322 - 4°. 35007 Las Palmas de Gran Canaria. Tel. 928 261 570. Fax: 928 262 607. E-mail: convention@laspalmasgccb.com

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HUELVA. PATRONATO PROVINCIAL DE TURISMO Fernando el Católico, 18, Entlo. 21003 Huelva. Tel. 955 25 74 67/84 67. Fax: 955 24 96 46.

JACA. PALACIO DE CONGRESOS Avda. Juan XXII, Jaca. Huesca. Tel. 974 35 60 02. Fax: 974 35 56 63

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SANTANDER. CONVENTION BUREAU Jardines de Pereda, s/n. Apdo. Correos 977. 39003 Santander. Cantabria. Tel. 942 36 20 54. Fax: 942 36 20 78.

SANTIAGO DE COMPOSTELA. CONCEJALIA DE TURISMO AYUNTAMIENTO Plza. del Obradoiro, 15790 Santiago de Compostela. Tel. 981 54 23 02. Fax: 981 56 67 32.

SAN SEBASTIAN. CONVENTION BUREAU Reina Regente, 10. 20003 San Sebastián. Tel. 943 48 14 66. Fax: 943 42 81 22.

CONSORCIO TURISMO DE SEVILLA CONVENTION BUREAU Plaza San Francisco, 19. Edificio Laredo, 4ª planta. 41004 Sevilla. Tel. +34 954 59 29 15. Fax: +34 954 59 09 19. turismo@sevilla.org • www.turismo.sevilla.org

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Opinión

13 - Seman a del

Congresos

FERIAS Y

Editada desde 1983

CONGRESO S

por DCG PUB LICIDAD

18 al 24 de ener o 2010

Ferias

En la feria CES de Las Vegas “reinventa” , todo en consumo MIS aras del CONSUMO se por el MO

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en un hospita lity dispuesto Estación de Atocha. a tal efectoen Aprestémonos la El precio de ida al archivo de y televisores de los novísimos prácticamente vuelta se ha fijado en 30€, plasma, hoy testimonial pero algo tecnología audiovis por hoy, tantode RENFE que ual. El exitoso lo último en como dela Federacmanifiesta el interés Avatar contribu lanzamiento lo posible tu yó ión para facilita de presencia en éxito de taquilla) al relanzamiento de las r en el congres o. 3D (gran c omo novedad tecnologías, , s olo las Mayor Inform s i tenemos en cuenta que nuevas ya Hollywood ación sobre Barcelona – hace 45 años filmaba película el conflicto Fira AIMFE que veíamos con gafas con s de vaqueros en 3D Ante las consulta blanco y len monturas de tes plásticos cartó s recibida n de color verde s a raíz de la publicada en entonces las información y rojo. Por gafas estaban el NLS 12 requirie la entrada al información incluidas en ndo mayor s obre el Pliego cine. Ahora hay que “añadirel coste de Barcelona – de la entrada AIMFE pueden de Cargos: Fira 5 Euros por ” al coste el “alquiler ” directamente mismas . El los interesados de las negocio es el al Bufete de dirigirse negocio. Mier Abogad Avda. J osep La verdadera os, Tarradellas, estrella de la nº 8, entlo. feria 08029 BARCEL televisores en 5ª 3D. E l principa CES han s ido los e-mail:demier@ONA - Tfno. 93.419.69.32 en 3D es Sony l impulsor del , demierabogado apuestan por tanto S amsung como LG televisor s. com el 3D. Este año también 400 mil televisore Pequeño poema el mercado compra s 3D. Un detalle en prosa: “ rá venderán con los televisores Embriagaos” un Hay que estar se televidente para solo par de gafas, las siempre borracho que necesit familia es la . Todo única y e amigos se venden consiste en eso: separado. E cuestión. Para l negocio es no sentir por tiempo, que os el negocio. rompe los hombros la carga horrible del suelo, tenéis y os inclina hacia que el Pero ¿ de qué? embriagaros sin tregua. De vino, de poesía o de que queráis, virtud, de lo pero Y s i alguna vez, embriagaros. la hierba verde en las gradas de un palacio, de un foso, s obre vuestro cuarto, en la os despertáis, tristona s oledad de disipada la embriag disminuida ya o uez, pregunt a la estrella, ad al viento, al ave, al reloj, a la ola, todo lo que a todo lo que gime, habla, huye, a preguntadle y el viento, la la hora ola, la estrella, contestarán el ave, el relo que es: ¡es hora de emborracharse!, j, os esclavos y mártires para no s er del tiempo.

Si usted no recibe el

“ Petits poémes

en prose”, Baudelair

e Inauguración gresos y Exposi del Centro Municipal de Conciones "L ienzo

Experiencia en 3D

durantela CeBIT

2007.

Una buena iniciativa de daluza de OPCs la Asociación y OPC España An-

Norte" Avila El Rey Don J uan Carlos y la Reina Doñ presidierón el pasado miércol a S ofía acto ianugur es 13 de enero al del Centro el de Congresos, presencia de, entre otros representantes con la institucionales, y León, J uan el presidentede la Junta Vicente Herrer de Miguel Ángel a, y el alcalde Castilla García de Ávila, El Centro Municip Nieto. al de Congresos ‘Lienzo Nor y Exposicione te’ de Ávila s cuenta con 19.800 cuadrados de s más de 36 millouperficie y con una inversiómetros nes de euros, n de Junta y el Ayunta aportados por miento de la Es el resulta do de cuatro la capital amurallada. años iniciaron en marzo de 2005. de obras, que s e

MUN DO F ERIAL FER IAS Y CON GRESOS

El XXIII Congres o Palacio de Ferias Nacional de OPCs se celebra en el 11 y 12 de Feb y Congresos de Málaga los días 10, rero del 2010 (www.opcmal aga2010.com). las máximas Con el ánimo prestaciones de ofrecer al asistente, conside representativ idad de los congres rando la cuenta las caracter istas y tenien do en Desde la Federac ísticas singulares del con greso. ión Nacional colaboración de OPC con de RENFE se la estudia la posibilid facilitar a todos los ad de charter que saldría asistentes al congres o un tren de Atocha alre miércoles día dedor las 15.30 10 h. del partirdel jueves de Febrero. La vuelta podrá realizarse a 11 en cualquie 14 a las 14.00 r AVE hasta el h. domingo Con objetode conocer previam reales de plazas entelas necesida endicho tren, des viabilidad, los interesados en para analizar su a través de la utiliz Secretaría Técnica arlo deberán hacerlo (secretariatec nica@ Humor personas inscrita andaluciaopc.com). Aquellas s al congreso, posterioridad ten drán con información Le pregunta detallada del facilitándoles el marido a viaje, un su mujer: - María, si te billetes de vueltalocalizador para poder disponer tocaran 58 ; ya que los de millones con millones, ¿m ida (miércoles de los los E uro e dejarías de 10) se - No, mi vida. quere Pero te echaría r? Es un servici mucho de meno o informativo s. exclus

ivo semanal

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Opinión

Congresos

Concursos: la “escenografía Fitur en march ” de a

Ferias

Visitar Fitur (o cualquier otra feria dimensiones) durante el montaje de sus ejercicio para entender y analizar es un buen empresas del el trabajo de sector servicio las ferial. Es estar s metido en “la y de la industria construyendo cocina” donde lo que algún se está solitario (o en día grupo), desarro alguien pensó en (gratuitamente lló y diseñó para el ente atento a una que serie de compon llamó a concursar) limitaciones entes, con las de horizonte un un coste como realidad ,y concurso de proyectos que en el huelen más raro a la hora cada vez de decidir el (Artículo en ganador. el próximo número de MFFC).

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Madrid Fusión se diversifica

Para enmar Pensamiento car. Ante la desgracia: teológico

Un soplo de aire fresco (Frankfurt) en Ambiente

CONGRESO S

1983 por DCG

1(:6/(77(

Zaragoza Congre sos buenos resultados

Durante el año 2009, Zaragoz total de 490 a ha organiza congresos, do un que trajeron capital aragone hasta sa 122.000 ciudad se ha delegados, con la convertido de lo que la importantes nuevo en sede y relevantes de Congresos, además su aumentando infraestr uctura con el nuevo Congresos Expo Palacio de Aragón, que la excelente ha venido a oferta que constitu reforzar Palacio de Congres ye el Auditori Centros de Congresos de Zaragoza y demás o – os.

La llamada cumbre gastron Madrid Fusión ómica internac ional diversifica esta(del 26 al 28 de enero) se edición entre natural el Palacio su escenario Municipal de calle. Congresos y la Por un lado los grandes cocineros como Mari Arzak, Quique Dacosta José internacionales , Ferran Adriá, etc. e Duchase, entre como: René Redzepi, Alain otros, desarro técnicas y sabores llaran sus platos, en el PM de C. Mientras que a 31 los aficiona lo largo de la semana del 25 dos al buen degustar de paladar podrán al la restaurantes, alta cocina en diversos bares, centros información culturales, en: etc. Más www.esmadrid. com/gastrofest ival

En la próxima edición de la consumo Ambien feria de te, que se celebrarbienes de de febrero en á del 12 Francfur t, se completo los reestructuraran al 16 espacios del por recinto ferial definirán más y se claramente los distintos productos. Las grupos de Dining, Living tres ferias de referencia mundial y mesa, la cocina Living presentan novedad es para la y el menaje novedad es la inauguración del hogar. La gran albergará el del pabellón área Loft en 11, que un espacio modern exclusivo dedicad oy o al diseño.

FERIAS Y

Editada desde

5HFRPLHQGH H O

25 a l 3 1 de ener o 2 010

El nuevo obispo de San Sebasti Munilla, ha án, José Ignacio asegurado, que "existen mayores" que males el que está sufriendo el Haití. Para Munilla pueblo de mucho peor el dolor y el que las muertes caos , donde los muertosinstalado en la isla caribeñ a, superan ya "nuestra pobre los 100.000 situación espiritu , es concepción al y nuestra materialista de la vida". defectos que Son dos caracterizan opinión del a nuestra socieda obispo, y por los que "debería d, en llorar". Presto ante las criticas, mos rectificó: “me al otro día mal interpre pensamiento taron, es un teológico” y se quedó tan ancho.

Humor recop ilado.

Tenis: Leído en una lápida: “Nos falta uno para el dobles ¿Te apuntas ?”

Sábanas: ”Cuando un hombre tener oídos”

está entre sábanas deja de

Filósofo: ”Solo los muerto guerra” Platón s han visto el final de la Amistad: “Los amigos no perdona n, olvidan”

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1 a l 7 de febrero de 2 010

Congresos

Crisis s ocial, c risis

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ad y empres arquitectos a comparten en desorden, hoy un mismo existen reglas su idea de “romper moldes e idénticos elementos elementales similitud lógica de crisis. Una proyecto que en el desarro ” pero cuando los deben, por llo su gestión dos ámbito lo menos, mantende un equilibradamen de valores, más bien desvalos se nutren en comunes: corrup te. (Amplio el próximo reportaje gráficoerse res, número de recursos, banaliz ción, impunidad, desinte de Fitur en MFFC) ación de los rés por los de estrategias contenidos, 29ª Feria Interna dictadura del y alternativas, de autocrí ausencia cional de sistema financi tica, (Columna de ero... Arte Contem opinión de poráneo próximo nº Joan Queral Del 17 al 21 de MFFC) t aparece en de febrero, la Feria de el29º Feria Interna Madrid ARCOmadrid-2 cional de Arte Contem acogerá la poráneo, más la apertu 010, lo que vendrá a significar una ra de la tempor internacionale vez ada artístic de 227 galeríass. En esta ocasión particip a de citas an un total de 25 países artistas con y alrededor propuestas de tres mil que más destaca das del panora dibujarán las tenden cias edición que pone su acentoma artístico actual. Una protagonizado XI Congreso en su program por primera de periodismo a invitado, Ángeles, elegida vez por una digital ciudad, Los Huesca.- El su peso como por su vitalidad y pluralis Congre uno de los undécima edición so de Periodismo Digital, mo y por de la escena grande cuya s se focos celebrará en mundial. días 11 y 12 artísticos Huesca los de marzo, ha abierto el período inscripción Respuestas a través de de la página empresariale www.congresop sobre la gratuid s a la Encues eriodismo.com. web limitado la asistenc ad de los ta Los presentan a ia a 350 congre organizadores han los concursosproyectos que s e se celebrará sistas. en el Palacio o al cliente de Congresos El congreso Esta no es una /I de Huesca. encuesta científic cuestiones Fotografía: a, entre otras por las empresas las grandes diferencias “ Los Ángele existen dedicadas al s de J ulius ARQUITECTURA diseño y constru tes entre S hulman La muestra cción de ” Tiene su conteni FERIAL. del célebre fotógrafo de estará en la entre un conjuntdo un claro objetivo: arquitectura Sala Canal hacer un muestre de Isabel II al 2 de mayo o diversifi del 17 de febrero cuestión común cado o La Comunidad , la gratuidad de empresas sobre una colaboración de los proyect con el Institut de Madrid organiza en presentados a concurs de Los Ángele os o de Investig o, establecer s (USA), la muestr ación Getty que asumen las empres el coste promed fotógrafos a de uno de as, io parte de la de arquitectura los Encuesta con -nunca el cliente -. (Primer como es Julius de opiniones empres próxima edición a Shulman. Bajo renombre internacional de Julius Shulma de MFFC). ariales en la el título Los n podemos Ángeles retrospectiva de este artista. ver una amplia de MFFC). Humor: El increíb (Artículo en el nº 154 le caso mujer

que salvó a

de la 1.600 pasaje ros

Mi diario... Día 1 Ya estoy prepara maravilloso da para este crucero. He cogido mis ¡Estoy excitad mejores vestido a! s. Día 2 Hemos estado todo el día en el mar. precioso, vi algunos Estaba ¡Qué bien empiez delfines y ballena s. an las vacacio Capitán y me nes! Hoy pareció un hombre interesaencontré al Día 3 He estado nte. todo el día bolas de golf. en la piscina, El Capitán me y dando cenar. Fue un ha invitado honor y me a su mesa a lo pasé maravil Es un hombre muy atractiv losamente. o y atento. Día 4 He estado El Capitán me en el Casino del barco y gané 1100 invitó a cenar €. Tuvimos una con él en su cena lujosa y espectacular camarote. ostras, caviar y cava. Me pregun con foie, él y decliné tó si me quedab la invitación. a con Le dije que infiel a mi esposo no quería serle Arquitectura . ferial en Fitur Día 5 He vuelto a la Los grande piscina poco al sol. s trabajos de El Capitán me y me he quemado un arquitectura distintos pabello ha invitado la verdad es ferial en los nes de las autono a unas copas, que es un hombre una tipificac pregun mías encantador. ión tó otra vez si se ciñeron a Me con tres excepc bastante similar a la del quería he vuelto a año iones, Castilla decir que no. pasar la noche con él Vasco, que y le y León, Murcia pasado, A lo que montar me contest y el País ferias de exhibic on instalaciones más ó que si seguía acordes con estar con él, hundirí ión como la negánd Bienal de Venecia a el barco. DOCUMENTA Me he quedadome a de Kassel, aterrada. o Escultu feria comerc o ial como Fitur. r Proyect, que para una laDía 6 Hoy he salvado a unas Entendemos ¡cuatro veces! a los 1.600 person ¡Estoy más as... Es un s ervicio contenta! informativo

Esperemos pueda recibirlo todos los lunes normalmente exclusivo s

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