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MUNDO FERIAL FERIAS Y CONGRESOS AÑO XXVII Nº 155 Marzo - Abril 2010
ESPAÑA Y UE 10 E OTROS PAÍSES VÍA AÉREA 16 E
www.fotoFerial.com - www.mundoferial.com RESULTADOS DE LA ENCUESTA
más de ©Pablo Mesegar/IFEMA
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millones de e en trabajo
GRATUITO
Manuel Sarti
XXIII Congreso de la Federación OPC España Nº 155 Marzo - Abril 2010
portada 155:portada 140
Pasarela Cibeles
● Resultados de la encuesta a la Industria de Servicios Feriales. Página 9 ● Glamour en Pasarela Cibeles. Página 16 ● XXIII Congreso de la Federación de OPC España. Página 26 ● Entrevista a Manuel Sarti. Página 18
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FIERA MILANO THE BUSINESS PLANET MARCH 2-5 MICAM SHOEVENT INTERNATIONAL FOOTWEAR EXHIBITION
fieramilano
3-6 MIPEL - THE BAGSHOW 97th INTERNATIONAL LEATHERGOODS MARKET
fieramilano 3-6 MIFUR
INTERNATIONAL FUR AND LEATHER EXHIBITION
26 - 28 HOBBY SHOW
THE FINE ARTS AND CREATIVITY HANDBOOK ITALIAN SHOW
fieramilanocity 26 - 28 LUDICA LUDICARENA 2010 ITALIAN GAMES AND VIDEOGAMES SHOW
fieramilanocity 26 - 29 MIART 15th INTERNATIONAL
EXHIBITION OF MODERN AND CONTEMPORARY ART
fieramilanocity
fieramilano 5-7 MIDO
INTERNATIONAL EXHIBITION FOR OPTICS, OPTOMETRY AND OPHTALMOLOGY
fieramilano
10 - 12 PROMOTION EXPO THE ITALIAN PREMIER EVENT FOR MARKETING AND COMMUNICATION
fieramilanocity
12 - 14 FA’ LA COSA GIUSTA EXHIBITION OF CRITICAL CONSUMING AND SUSTENIBLE LIFESTYLE
fieramilanocity 19 - 21 MILANOFIL NATIONAL PHILATELY EXHIBITION
fieramilanocity MIC – Milan Convention Centre 23 - 27 MOSTRA CONVEGNO EXPOCOMFORT 37th INTERNATIONAL EXHIBITION FOR HEATING, REFRIGERATION, AIRCONDITIONING, SANITARY FIXTURES, WATER TREATMENT, BATHROOM
APRIL 14 - 19 SALONE INTERNAZIONALE DEL MOBILE
INTERNATIONAL FURNITURE EXHIBITION 49th NATIONAL EDITION 32th INTERNATIONAL EDITION
fieramilano
14 - 19 INTERNATIONAL FURNISHING ACCESSORIES EXHIBITION 24th EDITION fieramilano 14 - 19 EUROCUCINA 18th INTERNATIONAL KITCHEN FURNITURE EXHIBITION
fieramilano
14 - 19 INTERNATIONAL BATHROOM FURNITURE EXHIBITION fieramilano 28.04 - 1.05 VENDITALIA
INTERNATIONAL SHOW OF PRODUCTS, EQUIPMENT AND SERVICES FOR AUTOMATIC VENDING 7th EDITION
fieramilanocity
fieramilano
COLLECTIONS AND VIDEOGAMES
fieramilanocity
BIENNIAL INTERNATIONAL MECHANICAL TRANSMISSION, MOTION CONTROL AND MECHATRONICS EXHIBITION
fieramilano 4-7 FLUIDTRANS COMPOMAC
BIENNIAL INTERNATIONAL FLUID POWER AND MECHATRONICS EXHIBITION
fieramilano 4-8 XYLEXPO
BIENNIAL WORLD EXHIBITION FOR WOODWORKING TECHNOLOGY AND FURNITURE SUPPLIES
fieramilano
12 - 14 OMNICOM EXPO IDEAS, PRODUCTS AND
SERVICES FOR MARKETING AND COMMUNICATION
fieramilanocity 12 - 14 DM EXPO
MARKETING & RELATIONSHIP MANAGEMENT
fieramilanocity 12 - 15 INPRINTING
GLOBAL DOCUMENT COMMUNICATION
fieramilanocity 21 - 24 CHIBIMART
SUMMER BUSINESS CASH&CARRY SHOW OF ETHNIC PRODUCTS: COSTUME JEWELLERY, FASHION ACCESSORIES, SEMI-PRECIOUS STONES, FURNISHING ACCESSORIES AND HANDCRAFTS PRODUCTS
fieramilanocity 21 - 24 CHIBIDUE
INTERNATIONAL EXHIBITION OF COSTUME JEWELLERY, FASHION AND HAIR ACCESSORIES
fieramilanocity 22 - 24 MODAPRIMA 68
FURNISHING AND SERVICES
26 - 28 CARTOOMICS 17th EXHIBITION OF COMICS, CARTOONS,
4-7 MECHANICAL POWER TRANSMISSION & MOTION CONTROL
MAY 4-7 BIAS
BIENNIAL INTERNATIONAL AUTOMATION, INSTRUMENTATION, MICROELECTRONICS AND ICT FOR INDUSTRY EXHIBITION
fieramilano
PREVIEWS OF PROGRAMMED-FASHION COLLECTIONS AND READY-TO-WEAR, MEN AND WOMEN'S CLOTHING AND ACCESSORIES FOR SPRING/SUMMER 2011 PLUS FLASHES FOR AUTUMN/WINTER 2010-2011 COLLECTIONS
fieramilanocity
EXHIBITIONS CALENDAR MARCH - OCTOBER 2010 (LAST UPDATE: 26th FEBRUARY 2010) JUNE 8 - 10 EIRE
EXPO ITALIA REAL ESTATE
fieramilano
18 - 21 SI – SPOSAITALIA COLLEZIONI
INTERNATIONAL PRESENTATION OF BRIDAL AND FORMAL WEAR
fieramilanocity
SEPTEMBER 8 - 10 MILANO UNICA
THE ITALIAN TEXTILE EXHIBITION
Ideabiella - Ideacomo Moda In - Shirt Avenue fieramilanocity 9 - 12 MACEF
INTERNATIONAL HOME SHOW
fieramilano 9 - 12 BIJOUX
COSTUME JEWELLERY EXHIBITION
fieramilano
17 - 20 EICMA BICI 2010 68th INTERNATIONAL BYCICLE EXHIBITION
fieramilano
18 - 20 INTERCHARM MILANO
THE NEW GLOBAL BEAUTY EVENT
fieramilanocity
19 - 22 MICAM SHOEVENT
INTERNATIONAL FOOTWEAR EXHIBITION
fieramilano
19 - 22 MIPEL - THE BAGSHOW 98th INTERNATIONAL
LEATHERGOODS MARKET
fieramilano
22 - 28 MILANO MODA DONNA SPRING/SUMMER 2011 COLLECTIONS
fieramilanocity MIC – Milan Convention Centre
Delegado para España: CALTRES S.L. - Tuset 13 Esc. Ext. 2°-1° - E - 08006 BARCELONA Tel. +34 93 4143223/3182 - Fax: +34 93 4141628 web: http://www.caltres.com - e-mail: info@caltres.com
24 - 27 MI MILANO PRÊT-À-PORTER
INTERNATIONAL PRESENTATION OF WOMEN’S PRET-À-PORTER AND ACCESSORIES, SPRING/SUMMER 2011
FIERA MILANO ABROAD EXHIBITIONS MARCH - OCTOBER 2010 MARCH
SEPTEMBER
25 - 27
18 - 24
THE EXHIBITION FOR YOUR WEDDING
ONE OF THE MOST IMPORTANT INTERNATIONAL TRAVEL FAIRS IN ASIA-PACIFIC REGION
INTERNATIONAL EXHIBITION FOR AUTOMOBILE AND ACCESSORIES
OCTOBER
MAY
fieramilanocity 30.09 - 3.10 IO SPOSA
fieramilanocity
GUANGZHOU - CHINA GITF 2010 - Guangzhou International Travel Fair
OCTOBER 25 - 28
5-9 BI-MU 27th EDITION: MACHINE TOOLS, ROBOTS, AUTOMATION fieramilano
12 - 15 BEIJING - CHINA FA/PA – Modern Factory/Process Automation Show
5-9 SFORTEC
INTERNATIONAL EXHIBITION FOR MODERN FACTORY AND PROCESS AUTOMATION TECHNOLOGY EQUIPMENT
TECHNICAL SUBCONTRACTING EXHIBITION
fieramilano
SHANGHAI - CHINA PTC ASIA 2010
15 - 17 HOBBY SHOW
12 - 15 BEIJING - CHINA DMBC - Drive Motion & Control Show 2010 TRADE FAIR FOR DRIVE,
fieramilanocity
MOTION AND BASIC COMPONENT
THE FINE ARTS AND CREATIVITY HANDBOOK ITALIAN SHOW
15 - 18 EXPO DETERGO INTERNATIONAL
SPECIALIZED INTERNATIONAL EXHIBITION OF EQUIPMENT, SERVICES, PRODUCTS AND ACCESSORIES FOR LAUNDRY, IRONING, CLEANING OF TEXTILES AND ALLIED PRODUCTS
CHENGDU - CHINA CDMS - Chengdu Motor Show 2010
27 - 30
CHONGQING - CHINA CWMTE - Lijia Chongqing Machine Tool THE LARGEST INTERNATIONAL EXHIBITION OF MACHINE TOOL IN WEST CHINA
INTERNATIONAL EXHIBITION FOR ELECTRICAL AND MECHANICAL POWER TRANSMISSION, FLUID POWER TRANSMISSION, COMPRESSED AIR TECHNOLOGY, MACHINE PARTS, BEARINGS, INTERNAL COMBUSTION ENGINES, AND GAS TURBINES
25 - 28
SHANGHAI - CHINA CeMAT ASIA 2010
INTERNATIONAL EXHIBITION FOR MATERIALS HANDLING, AUTOMATION TECHNOLOGY, TRANSPORT SYSTEMS, LOGISTICS
Contact for China: qian.shen@hmf-china.com Contact for India: info@hf-india.com
fieramilano
15 - 18 FRANCHISING & TRADE
INTERNATIONAL FRANCHISING AND TRADE EXHIBITION
fieramilano
20 - 22 SMAU 47th INTERNATIONAL EXHIBITION OF INFORMATION & COMMUNICATIONS TECHNOLOGY
fieramilanocity 21 - 23 VISCOM VISUAL COMMUNICATION ITALIA
INTERNATIONAL TRADE FAIR AND CONFERENCE ON VISUAL COMMUNICATION AND EVENT SERVICES AND COMMUNICATION
fieramilano
21 - 24 CAVALLI A MILANO
INTERNATIONAL EXHIBITION OF HORSES, COMPETITION, EQUESTRIAN PRODUCTS AND SADDLERY
fieramilano
23 - 27 A.B TECH EXPO – A.B TECH PIZZA EXPO
PRODUCTS AND TECHNOLOGY EXHIBITION FOR BAKERY, PASTRY, CONFECTIONERY AND HANDMADE PASTA
Tel. +39 02.4997.1 Fax +39 02.4997.7963 www.fieramilano.it
fieramilano 26 - 28 COM-PA
EUROPEAN EXHIBITION OF PUBLIC COMMUNICATION AND SERVICES TO THE CITIZEN AND BUSINESS
THE CALENDAR CAN UNDERGO CHANGES
The easiest way to contact more than 45,000 companies exhibiting in Fiera Milano is www.expopage.net
Sólo en Escocia se sentirá parte de la realeza. Ocupe un castillo y conviértase en rey por un día, dé unos sorbos a su copa de champán en un yate real o celebre una cena de gala en una casa solariega. Sea cual sea su evento, Escocia puede convertirlo en todo un acontecimiento regio. Le ofrecemos una gran variedad de espacios majestuosos, y le prometemos extender la alfombra roja para sus huéspedes. Además, ahora viajar a Escocia es más fácil que nunca. Si desea
Viva como rey. Cene como la reina.
recibir más información sobre la organización de eventos en Escocia, visite conventionscotland.com/es, que de convencional tiene poco.
Only in Scotland !"#$%&'()*+(,-./0(123456(7/(89:;8<$=4.//>>><
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sumario AÑO XXVII N.º 155 MARZO - ABRIL 2010
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Editorial. “Hacete amigo del juez y no le des motivo de qué quejarse. Siempre es bueno tener palenque* donde rascarse”. José Hernández en su libro “Martín Fierro” Opinión. La Ciénaga de Erasmo. II La felicidad en tiempos de pandemias. Encuesta. Resultados de la encuesta realizada entre las empresas de la industria de servicios feriales. Marketing Ferial. Sistemas de Acreditación y Control en eventos deportivos. Ferias. Cibeles Madrid Fashion Week la feria más glamourosa de Madrid. Entrevista. Manuel Sarti.subdirector general de IFEMA. Ferias. Los visitantes de la terceraedición de ABLA encontraron un novedoso circuito hermético Arquitectura Ferial. Recrear materiales. Congresos. XXIII Congreso de la Federación OPC España en Mállaga. Arquitectura Ferial. Microsoft en la feria MWC. Cómo solucionar en tres semanasun trabajo, DESPUÉS de más de dos meses de negociaciones en Atlanta (USA) con la agencia de publicidad del cliente que es, ni más ni menos, que MICROSOFT Entrevista. Santander, sigue una línea ascendente en la celebración de congresos y otros eventos. Arquitectura Ferial. Comentábamos Congresos. Congreso EMEC. Conclusiones. Comunicación Gráfica. Identificación de: Marca y Comunicación Gráfica con el Visitante en una feria internacional Opinión. Nos quieren normalizar. Escaparatismo. Una buena iniciativa se transformó en algo intrascendente. Palacios de Congresos. Informe 2009 sobre: Los Palacios de Congresos. Ciudad Real una excelente alternativa para celebrar Ferias, Congresos o Eventos Espectaculares Noticias propias Opinión/Publicidad. Publicidad de ferias en una revista de abordo. Arte. Madrid se convirtió en febrero en un auténtico festival artístico: Cuatro ferias comerciales simultáneas. Ferias. CeBIT mostró lo que impulsa este año al sector TIC. Entrevista. Cristina Alcalá, directora técnica de Iberwine 10. Ferias. XXIV Salón Internacional del Club de Gourmets. Noticiero Servicios Cartas y comentarios a la dirección
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Pág. 41 EDITA:
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PREMIO PRENSA TÉCNICA OPC
EDITOR:
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Marisa Monguillot 628 027 605 mmonguillot@terra.es Ángel Inurria RRPP 660 030 255 angel_inurria@hotmail.com Miguel Muñoz Cuéllar Ricardo Gutiérrez Consuelo Cardenal Federico Bravo PRODUCCION PERIODISTICA Y TECNICA:
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Huertas, 7 - 5º A 28100 Alcobendas (Madrid) España Tel.: 91 653 46 11 (centralita) Fax: 91 654 84 30 E-MAIL REDACCIÓN:
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Productores y editores de los CD ROM sobre arquitectura Ferial Europea. Coordinadores y productores de los CLINIC sobre MARKETING FERIAL
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Editorial
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“Hacete amigo del juez y no le des motivo de qué quejarse. Siempre es bueno tener palenque* donde rascarse” José Hernández en su libro “Martín Fierro”
E
l hombre de campo resulta sabio en sus dichos y sentencias. Su escasa cultura siempre tuvo un razonamiento lleno de soledad y sabiduría natural plasmado maravillosamente en la sentencia que titula estas líneas.
Retomamos un tema gastado en conversaciones y consultas oportunamente recibidas, y tratado en varias ocasiones desde estas mismas páginas: los concursos públicos y los criterios de adjudicación.
Resulta complejo y espinoso escribir generalidades cuando, la industria ferial y de congresos que participa en ellos, se sabe al dedillo todas y cada una de las trampas legales que se utilizan en las adjudicaciones, por haber “hay concursos hechos a medida”. O se pueden utilizar otros más “elaborados” que siempre acaban dando sus frutos. Es la codicia de la condición humana. En plena “Berlusconización a la española”, asistimos, casi diariamente, impávidos e impotentes a un carrusel “delictivo” de enchufismo, amiguismo, y de prescriptores políticos en activo o retirados, que actúan “legalmente” con total impunidad. Dentro de un carrusel de situaciones tenemos algunas “perlas” verdaderamente notables. Señalamos a continuación dos cuestiones básicas de cualquier llamado a concurso.
* Palenque: tronco de madera dura enterrado en el suelo, dónde el gaucho ataba a su caballo. En el palenque, el caballo aburrido por la espera. solía rascarse el pescuezo pausadamente.
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Editorial
editorial:editorial 131
I - ¿Se deben modificar las normas sobre quienes pueden presentarse a un concurso? He aquí el verdadero Quid de la cuestión, que de alguna forma, convendría dejar plenamente establecido ante un llamado a concurso. En determinados montantes económicos, son contadas las empresas que pueden hacerse cargo del cien por cien de un proyecto+realización, dentro o fuera del país. No es cuestión de privilegios, se trata de evitar con ello la aparición de “empresas fantasmas”, “arquitectos y estudios de diseño” (sin ningún tipo de antecedentes), agencias de publicidad, etc., como adjudicatarios regionales, autonómicos o nacionales que terminan subcontratando el trabajo a uno o varios de sus propios competidores en los concursos. Es el “todo vale” léase: cualquiera es libre de participar en un concurso público, siempre y cuando acredite un mínimo de condiciones. Todo ésto, debe por lo menos reglamentarse, lo existente es obsoleto y demasiado laxo. No se mal interprete cuando decimos “arquitectos y estudios de diseño” nos referimos a “esos inefables enchufados que sorpresivamente se llevan las adjudicaciones”. Porqué, estudios de diseño y arquitectos los hay y de probada capacidad, no solamente en el diseño, sino también en la realización a través de proveedores de dilatada experiencia y calidad en su trabajo.
II - Apertura de ofertas con total transparencia Las aperturas de ofertas deben ser presenciadas por todas las empresas participantes. Allí el Comité de Licitaciones o como se llame, tras revisar el matasellos de horario de entrada (fijado en el pliego de condiciones) de cada oferente, se procederá a la apertura, asignando un número a cada concursante y dependiendo del tipo de concurso: precio, diseño, subasta, etc. Irá apuntando en el Acta de Apertura los montos de cada presentación correlativamente hasta el final. Se abrirán los sobres con toda la documentación aportada: racionales, memorias, calidades, cuantificación parcial de costes, mejoras, etc. A esa documentación tendrán acceso directo todas las empresas participantes en el concurso. En la parte gráfica se dispondrán de suficiente medios técnicos así cada uno podrá visiualizar el trabajo de la competencia, establecer comparaciones y hasta impugnar el proyecto ganador si no cumple con determinados requisitos exigidos en el pliego. La adjudicación no se producirá durante el acto de apertura ya que por razones obvias, resultará necesario estudiar todos los aspectos técnicos y de viabilidad de cada proyecto. Esta sencilla fórmula, por lo menos, permitirá una mayor transparencia a las empresas participantes, ya que podrán revisar la documentación aportada comprobando aciertos y errores de su propio trabajo con respecto a sus competidores.
Hemos hecho hincapié en sólo dos aspectos Resulta obvio que existen infinidad de cuestiones que darían lugar a un largísimo y esclarecedor editorial, algunos ya los hemos tratado, otros están en la memoria del ordenador, aguardando el momento oportuno. ■
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OPINIÓN
LA CIÉNAGA DE ERASMO
II La felicidad en tiempos de pandemias Por Joan Queralt
Dijo Severo Ochoa que la mayor felicidad está en el amor, que no hay mayor dicha que ésta. Eran palabras de un científico a sus 86 años, es decir, de un hombre dos veces sabio. Otro científico no menos sabio, Bertrand Russell, aseguraba en su vejez que los tres ideales que habían movido su vida eran la bondad, la verdad y la belleza.
Pasiones Sin embargo, hoy, el hombre contemporáneo es escéptico, cuando no cínico, ante la desmesura emocional que entraña la pasión. Quizá porque amar supone una donación que puede alcanzar hasta la pérdida del yo. Algo impensable en tiempos de narcisismo. Ahora, la herejía convertida en moral nos pide atención, protagonismo, no amor: quince minutos de atención, para recordar a Andy Warhol. La psicofisiología de la felicidad, como la educación que exige, está atrofiada, descatalogada. Por eso nuestros sentimientos son pequeños y blandos. Lo diagnosticó un anarquista sobreviente de los hombres, Ramón Liarte: el siglo XX, explicó, es propenso a combatir las ideas extremadas porque la gente se conforma con poco. Volvamos a Ochoa con palabras de Octavio Paz: si nuestro mundo ha de recobrar la salud, la cura debe ser dual: la regeneración política incluye la resurrección del amor. Como volvía a Ochoa, a Russell, a Liarte, a Paz, sin referirse a ellos, el neurobiólogo José M.R. Delgado al responder a la pregunta de cómo se debería educar a las nuevas generaciones para que alcanzaran un mayor nivel de felicidad: desarrollándoles su potencial de inteligencia, de libertad y sensibilidad. Es decir, lo que no se compra ni se roba ni cotiza en Bolsa. Utopías que un día algunos llevaron dentro para navegar por la existencia y cambiar el desolador paisaje del mundo.
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RESULTADOS DE LA ENCUESTA REALIZADA ENTRE LAS EMPRESAS DE LA INDUSTRIA DE SERVICIOS FERIALES Dentro de una tónica de preocupación generalizada en la industria de servicios feriales, tal vez, para algunos, no es el momento más oportuno de hacer una encuesta sobre si: La industria ferial ¿Cobrará algún día sus proyectos? Sobre todo, cuando muchas empresas están soportando una importante merma en su facturación y haciendo verdaderos esfuerzos por mantener las plantillas, con el agravante, de una competencia cada vez más dura y el cerrojazo de la banca en las renovaciones de líneas de descuento y crédito. Pero, en los momentos difíciles, es cuando el ser humano replantea situaciones, poniendo en liza lo más positivo de cada uno. Por ello dimos el primer paso, pensando más en el futuro que en el presente. Modificar esquemas de cualquier tipo lleva tiempo, básicamente se ha de plantear el motivo debidamente documentado y avalado por TODOS aquellos que pretenden hacer valer sus derechos mediante el razonamiento y el diálogo.
Todos han tenido la oportunidad de OPINAR, aquellos que seleccionamos aleatoriamente de acuerdo a los distintos perfiles empresariales, y a quienes no le llegó la encuesta pudieron hacerlo a través de la invitación publicada en el número 154 de la revista. Gracias a una veintena de empresas podemos hoy ofrecer un panorama, por lo menos cercano, sobre la inversión gratuita que realizan las empresas del sector en concursos oficiales, privados y de otro tipo.. Algunas empresas tuvieron la gallardía de llamarnos y manifestarnos por distintas razones su no participación en la encuesta. Otras nos sorprendieron con respuestas poco adecuadas y una gran mayoría, siguen dando la sensación de que SI SE COBRAN o NO LOS PROYECTOS, la cuestión no va con ellos.. Su falta de interés y su pasotismo es TOTAL. Estamos seguros, que de tener éxito la iniciativa planteada, serán de los primeros en “Subirse al carro”. Normal, el mundo está lleno de “seudo empresarios” quejosos “de barra de bar”, incapaces de mover un pincel gratuitamente en su propio beneficio, y menos aún, hacerlo por el colectivo donde desarrollan su actividad.
de Ferias Españolas) trabajamos con las del 2008. Sabemos que en ellas no figuran un sin número de trabajos de arquitectura ferial porque se realizaron fuera del ámbito de las instituciones feriales afiliadas a AFE, verbigracia: exposiciones técnicas en palacios de congresos; escenografías de actos oficiales, televisión, convenciones, juntas de accionistas; actos deportivos como: F1, tenis, golf, ciclismo, etc. Visitas de dignatarios, desfiles de moda y militares, etc. Exposiciones culturales, actos religiosos, etc. Tampoco están incluidos los trabajos del ICEX, ni un sinfín de trabajos autonómicos y de grandes ayuntamientos. En el conjunto de la evaluación se debe considerar que el sector ferial no es una constante en el número de certámenes (hay años con más ferias debido a la periodicidad de las mismas). ▼
Oportunidad de opinar aportando información
El método elegido
Las estadísticas son matemáticas y método, en el caso de la Encuesta optamos por el método que nos llevó a establecer porcentajes - promedios que permitieron llegar a las cifras que ilustran cada una de las distintas parcelas en que el mercado tiene dividido el número de trabajos realizados durante un año laboral. A falta de las estadísticas del año 2009 de AFE (Asociación 9
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ENCUESTA/RESULTADOS RESULTADOS:
Información de base: Durante el año 2008, según las estadísticas de AFE se vendieron 2.235.660 m2, los ocuparon 71.227 expositores directos. El cálculo de costes de proyectos - horas de Diseño en todos los casos es un PROMEDIO de los distintos COSTES suministrados por los encuestados. En todos los casos se toma como base 1 SOLO PROYECTO POR EXPOSITOR, cualquier empresario del sector está al corriente de la CANTIDAD de PROYECTOS “GRATUITOS” QUE SE PRESENTAN A CONCURSOS y directamente a los EXPOSITORES. Multiplicando x 3; 5; 8; 10 o más TRABAJOS GRATIS cada una de las cifras citadas más abajo, dan una idea concreta de la magnitud de la cuestión tratada. Puede que la INDUSTRIA reflexione sobre el particular, y por una vez apoye conjuntamente LA POSIBILIDAD DE COMENZAR A ESTABLECER UN COSTE MÍNIMO DE PRESENTACIÓN. Nos preguntamos ¿No paga la industria el canon de montaje a las instituciones feriales? En esa misma línea argumental, resulta más que razonable establecer, repetimos, UN COSTE MÍNIMO DE PRESENTACIÓN. Otro tanto pueden comenzar a considerar los ORGANISMOS PÚBLICOS, reconociendo a los proyectos que quedaron en segundo y tercer lugar por lo menos el pago de determinadas horas de trabajo. Esto no es novedoso. Las agencias de publicidad hace bastante tiempo que lo tienen en práctica.
De esos 70.087 expositores un 30% o sea 21.026 utilizó stands mixtos o de diseño. La industria ferial invirtió en cada proyecto presentado al expositor 300 e promedio. La industria REGALÓ a los 21.026 expositores: 6.307.800 e. Considerando el tiempo invertido a razón de 3 HORAS de DISEÑO (Promedio) por cada cliente, se
Trabajaron 63.078 horas GRATUITAMENTE
Stands de 10.000 a 50.000 0 0 e Según nuestros encuestados, salvo error u omisión 500 expositores participaron en esa franja de costes La industria ferial invirtió en cada proyecto presentado al expositor 900 e promedio. La industria REGALÓ a los 500 expositores: 450.000 e Considerando el tiempo invertido a razón de 24 HORAS de DISEÑO (Promedio) por cada cliente, se
Trabajaron 12.000 horas GRATUITAMENTE
LOS RESULTADOS:
Stands de hasta 10.000 e Según nuestros encuestados, salvo error u omisión, 70.087 expositores participaron con stands de hasta 10.000 e De esos 70.087 expositores un 70% o sea 49.061 utilizó stands modulares mínimos La industria ferial o las propias instituciones feriales invirtieron en cada proyecto de mejoras presentado al expositor: 150 e promedio. La industria y, en este caso, las propias instituciones feriales le REGALARON a 49.061 expositores: 7.359.150 e considerando el tiempo invertido a razón de 1 HORA DISEÑO (Promedio) por cliente se
Trabajaron 49.061 horas GRATUITAMENTE 10
Stands de 50.000 a 100.000 e Según nuestros encuestados, salvo error u omisión 300 expositores participaron en esa franja de costes La industria ferial invirtió en cada proyecto presentado al expositor 2.200 e promedio. La industria REGALÓ a los 300 expositores : 660.000e Considerando el tiempo invertido a razón de 40 HORAS de DISEÑO (promedio) por cada cliente, se
Trabajaron 12.000 horas GRATUITAMENTE
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ENCUESTA/RESULTADOS Stands de 100.000 a 200.000 e Según nuestros encuestados, salvo error u omisión 150 expositores participaron en esa franja de costes La industria ferial invirtió en cada proyecto presentado al expositor 3.000 e promedio. La industria REGALÓ a los 150 expositores : 450.000 Considerando el tiempo invertido a razón de 56 HORAS de DISEÑO (promedio) por cada cliente, se
Trabajaron 8.400 horas GRATUITAMENTE
Stands de más de 1.000.000 e Según nuestros encuestados, salvo error u omisión 10 expositores participaron en esa franja de costes La industria ferial invirtió en cada proyecto presentado al expositor 8.000 e promedio. La industria REGALÓ a los 10 expositores: 80.000 e Considerando el tiempo invertido a razón de 150 HORAS de DISEÑO (promedio) por cada cliente, se
Trabajaron 1.500 horas GRATUITAMENTE
Stands de 200.000 a 500.000 e
Trabajaron 8.960 horas GRATUITAMENTE
Stands de 500.000 a 1.000.000 e Según nuestros encuestados, salvo error u omisión 40 expositores participaron en esa franja de costes La industria ferial invirtió en cada proyecto presentado al expositor 6.000 e promedio. La industria REGALÓ a los 40 expositores: 240.000 e Considerando el tiempo invertido a razón de 80 HORAS de DISEÑO (promedio) por cada cliente, se
Trabajaron 3.200 horas GRATUITAMENTE
RESUMEN
Presentando 1 (UNO) solo proyecto a cada uno de los 71.227 expositores del año 2008 la industria ferial: Trabajó un total de 158.199 horas de diseño. Invirtió en las presentaciones 16.176.950 e
Todo ello GRATUITAMENTE con la única finalidad de conseguir el trabajo Resulta, al menos razonable, comenzar a pensar que los tiempos que corren no están para florituras y mucho menos trabajar gratuitamente. ¿Es coherente establecer COSTES MÍNIMOS DE PRESENTACIÓN? Si un fontanero, un antenista de TV, un informático, etc. cobran su trabajo por horas y algunos hasta el desplazamiento. ¿Por qué la industria de servicios feriales debe trabajar GRATIS? Habrá que comenzar a replantear conjuntamente las actuales condiciones de trabajo. Decimos conjuntamente porque aquí tienen mucho que argumentar y participar las instituciones feriales, los OPC (Organizadores Profesionales de Congresos), las Asociaciones del sector, etc. Y los distintos estamentos, comenzando por los organismos estatales y autonómicos que habitualmente llaman a concursos públicos. No será sencillo. Vale la pena intentarlo, es una cuestión de razonamiento y de Derecho. ¡Nadie trabaja GRATIS! Revisar y reconducir la situación es como mínimo, un tema en busca de soluciones.
▼
Según nuestros encuestados, salvo error u omisión 140 expositores participaron en esa franja de costes La industria ferial invirtió en cada proyecto presentado al expositor 4.500 e promedio. La industria REGALÓ a los 140 expositores: 630.000 e Considerando el tiempo invertido a razón de 64 HORAS de DISEÑO (promedio) por cada cliente, se
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ENCUESTA/RESPUESTAS
MÁS OPINIONES EMPRESARIALES Nombre del interlocutor: FERNANDO ÁLVAREZ GUTIÉRREZ Empresa: PRO-DISEÑO, S.A.
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Hasta que el colectivo de empresas que nos dedicamos a este oficio no nos pongamos de acuerdo y …, al menos, los costes de producción, seguiremos padeciendo la sangría económica que supone presentarnos a tumba abierta a todo tipo de concursos.”
¿Qué opinión le merece la iniciativa? Me parece lo más profesional del mundo. 2 ) Las presentaciones a concursos de nivel Oficial están repartidas en todo el país. ¿Encuentran condicionantes particulares en algunas autonomías? R.- Por supuesto, principalmente a nivel de idioma de presentación de memorias y también de legalización de documentos en cada una de las autonomías. 5 ) La siguiente pregunta está directamente concatenada con la pregunta 3 De todas esas presentaciones ¿En qué porcentaje se le adjudicó su trabajo? Siendo más explícito: para adjudicarse un trabajo ¿Cuántos proyectos GRATIS debe presentar para conseguir un trabajo? R.- La relación es de 1/10. 10 Proyectos presentados, 1 aprobado. 9 ) Tiene usted alguna sugerencia que aportar: HÁGALO AHORA Si, por supuesto, después de 28 años en el mundo de la Feria, se observa que las cosas van a peor. Independientemente del 2009, mejor borrarlo de la historia, hemos visto cómo los precios por m² que cobrábamos hace años vienen cayendo de una forma paulatina. Se da la circunstancia, de que algunos clientes te ofrecen entrar en concursos de diseño con media docena de empresas competidoras y con precio m² del stand modular. Si hablamos de concursos públicos, la cosa no es mucho mejor. 12
Que se presente una media de 8, 10, 12 empresas es muy normal. En muchas ocasiones con aval de por medio. Para ir a estos concursos hay que tener una póliza de crédito que irá en función de a cuantos concursos quiero presentarme y con que presupuestos. En el 2009 pasado los bancos no te daban “ni agua”, aunque tu trayectoria financiera fuera de cine. En resumidas cuentas, hasta que el colectivo de empresas que nos dedicamos a este oficio no nos pongamos de acuerdo y …, al menos, los costes de producción, seguiremos padeciendo la sangría económica que supone presentarnos a tumba abierta a todo tipo de concursos.
Nombre del interlocutor: Pilar Crespo Empresa: Cuadrifolio
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Actualmente, algunas instituciones feriales a través de sus proveedores homologados o afines, ofrecen servicios al expositor con privilegios”
2 ) Las presentaciones a concursos de nivel Oficial están repartidas en todo el país. ¿Encuentran condicionantes particulares en algunas autonomías? R.- Si, en algunas administraciones aunque en los requisitos explícitos y públicos de los concursos no aparece, se está aplicando un requisito donde tienen preferencia las empresas locales. 5 ) La siguiente pregunta está directamente concatenada con la pregunta 3 De todas esas presentaciones ¿En qué porcentaje se le adjudicó su trabajo? Siendo más explícito: para adjudicarse un trabajo ¿Cuántos proyectos GRATIS debe presentar para conseguir un trabajo? R.- El porcentaje de concursos ganados durante 2009 ha sido del 25%, es decir que 12 de los 46 proyectos realizados han sido adjudicados a nuestra compañía. 9 ) Tiene usted alguna sugerencia que aportar: HÁGALO AHORA Actualmente, algunas instituciones feriales a través de sus proveedores homologados o afines, ofrecen, servicios al expositor con privilegios, como pueden ser mas días de montaje, descuentos en los servicios, etc.
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ENCUESTA/RESPUESTAS 2 ) Las presentaciones a concursos de nivel Oficial están repartidas en todo el país. ¿Encuentran condicionantes particulares en algunas autonomías? R.- En un principio, no. Algunas piden más documentación que otras.
Nombre del interlocutor: MARCOS A. FERNANDEZ Empresa: MODISEÑO, S.L.
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En la encuesta ustedes no mencionan los concursos en los que debemos presentar el llamado STAND DE MUESTRA. Ello significa una importante inversión en mano de obra de montaje y desmontaje, transporte, gráfica, iluminación, etcétera”
5 ) La siguiente pregunta está directamente concatenada con la pregunta 3 De todas esas presentaciones ¿En qué porcentaje se le adjudicó su trabajo? Siendo más explícito: para adjudicarse un trabajo ¿Cuántos proyectos GRATIS debe presentar para conseguir un trabajo? R.- Depende del concurso, hay concursos grandes que nos presentamos muy pocas empresas, en este caso puede estar en un 25%. En concursos o proyectos más pequeños que se pueden presentar de 5 a 15 empresas, el porcentaje baja, estaría entre un 10-15% 9 ) Tiene usted alguna sugerencia que aportar: HÁGALO AHORA En la encuesta ustedes no mencionan los concursos en los que debemos presentar el llamado STAND DE MUESTRA. Ello significa una importante inversión en mano de obra de montaje y desmontaje, transporte, gráfica, iluminación, etcétera. Tampoco en este caso, se nos reconoce un coste mínimo por presentación.
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MARKETING FERIAL
Sistemas de Acreditación y Control en eventos deportivos Desde el punto de vista de las acreditaciones, sistemas de registro y control de Accesos, un evento deportivo no es muy diferente a una feria o congreso, sobre todo si la feria es mixta, es decir, aquella que cuenta con público profesional y público general. Estableciendo ciertas analogías el público general de una feria sería similar al espectador de un evento deportivo, y el profesional de la feria podría equipararse a los trabajadores que hacen posible la celebración de la competición deportiva en cuestión.
Experiencia práctica
Dado que las competiciones deportivas son muchas y variadas, y no todas requieren de sistemas de control de acceso específicos, vamos a centrarnos en eventos significativos en cuanto a relevancia e interesantes en cuanto a control de accesos y acreditación, un buen ejemplo de ellos ha sido la celebración de la Copa del Rey de Baloncesto 2010 que tuvo lugar en Bilbao entre el 18 y 21 de Febrero, y de la cual he tenido la suerte de participar en la preparación y gestión de todos los elementos relativos a control de acceso y acreditaciones.
Seguridad
La seguridad en un evento de estas características adquiere un mayor protagonismo que en otro tipo de competiciones, sobre todo si tenemos en cuenta que su Majestad el Rey acudió a la Final de la Copa de ídem, y que el lugar de celebración fue Bilbao. Por esta razón las acreditaciones que se emiten llevan incorporadas la fotografía de la persona que la portará, también es habitual incluir algún elemento adicional de seguridad como pueda ser un holograma.
Recopilación de datos
Los meses previos al evento se efectúa un trabajo de recopilación de las diferentes bases de datos del personal que posteriormen14
te trabajará en la competición, además de los trabajadores deberemos acreditar a los diferentes Medios de Comunicación que darán cobertura al evento, así como a los organizadores, árbitros, servicios médicos, directivos de clubs, antidoping, etc…, y por supuesto a los miembros de los equipos (jugadores y cuerpo técnico). Esta base de datos contendrá en un alto porcentaje la mayoría de las personas que están autorizadas a acceder al pabellón, siendo los organizadores los que autoricen o denieguen el acceso a una determinada persona, la recopilación de esta información puede ser una ardua tarea si no disponemos de las herramientas adecuadas, tengamos en cuenta que cada una de las empresas nos enviará los datos de una forma diferente (un Excel, Word, Access,etc..) y las fotos con múltiples formatos y resoluciones, y será trabajo nuestro el convertir todo a nuestro estándar, sin embargo si aplicamos herramientas informáticas podemos conseguir que cada una de las empresas pueda introducir la información de trabajadores incluyendo su fotografía desde una plataforma web que nos ahorrará un enorme trabajo de gestión. Esta plataforma está en un ámbito privado al que se accede con usuario y contraseña y sirve además como canal de comunicación entre los organizadores
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Raú l Caballero. Director de Proyectos de Xeria, www.xeria.es
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y los diferentes proveedores del evento.
zonas de acreditación una misma base de datos.
Los medios de comunicación
Controles de accesos
La relación con los medios de comunicación es similar, de entrada las plazas destinadas a la prensa están limitadas con lo que debemos efectuar un filtro sobre las solicitudes recibidas, para ello dispondremos de un sistema en el que los diferentes Medios nos indicarán su intención de dar cobertura a la competición, la organización podrá aceptar o denegar a cada uno de los solicitantes a través de una herramienta on-line que permitirá que el periodista reciba en tiempo real la respuesta a su solicitud. Como los medios que cubren estos eventos suelen variar sobre la marcha en función de los resultados que se produzcan en los partidos, dispondremos de una utilidad que permita dar de baja a determinados Medios y que su plaza la ocupen otros que hasta entonces se encontraban en lista de espera.
En cuanto a los controles de Acceso deben de ser exhaustivos y estar dotados de determinadas cualidades que impidan cualquier acceso incorrecto, en este aspecto hay varios apartados que el sistema debe controlar: Permitir o denegar la entrada en función del día o la hora, restringir el acceso a determinadas zonas (vestuarios, zona de medios, etc…), y efectuar un control Antipassback, es decir, impedir que alguien acceda con una acreditación duplicada, para ello el sistema controlará que una acreditación no pueda entrar si previamente no ha salido. Este mismo control se empleó en el control del acceso de los Espectadores, lo importante en este caso era que el sistema pudiera advertir de un intento de acceso duplicado, ya fuera porque alguien intentará falsificar una en-
trada o bien porque una vez dentro del pabellón un espectador pudiera entregar su entrada a alguien de fuera (por ejemplo a través de una valla).
Información en tiempo real
Es habitual que las diferentes fuerzas de seguridad soliciten información en tiempo real de las personas que se encuentran dentro del pabellón, para ello el sistema debe ser capaz de permitir extraer información de presencia inmediata, por lo que es importante el control de entradas y salidas que comentábamos anteriormente.
sistemas se realiza de forma manual, empleando una cantidad de tiempo excesivo y haciendo que los organizadores trasnochen más de lo que les gustaría. El uso de herramientas tecnológicas centradas en la potenciación del tiempo real es sin duda la mejor opción para acometer este tipo de eventos, confiemos en la tecnología, nuestro trabajo será más efectivo en menos tiempo. ■
Confiemos en la tecnología
En resumen, un evento deportivo conlleva la misma problemática a nivel de acreditaciones y accesos que una feria o congreso, nos encontramos frecuentemente que toda la gestión y puesta en marcha de estos
Sobre los distintos puntos de acreditación
Otro de los aspectos característicos de la acreditación de este tipo de eventos consiste en la existencia simultánea de diversos puntos de acreditación separados entre sí, es habitual encontrarse con puestos de registro en el hotel donde se concentran los equipos y los medios, lo singular de esta circunstancia radica en la necesidad de que estos puntos estén interconectados para evitar que se dupliquen las acreditaciones o que alguien intente recoger la misma credencial en varios sitios, por ello el sistema que se utilizó en la Copa del Rey estaba permanentemente conectado a un servidor remoto que permitía compartir entre todas las 15
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FERIAS
Cibeles Madrid Fashion Week la feria más lamourosa de Madrid
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Del 18 al 23 de febrero se celebró en IFEMA la 51 edición de la Cibeles Madrid Fashion Week, en la que se presentaban las colecciones de otoño-invierno 2010-2011 de 51 diseñadores españoles. 6 días en los que se repartieron 43 desfiles.
Escribe: Beatriz Rivero Caro Un día más de feria
Para esta edición de la pasarela se añadió un día más de feria, que se dedicó íntegramente a los diseñadores del EGO de Cibeles: cerca de 30 jóvenes diseñadores que muestran sus colecciones sobre la pasarela y los mantienen expuestas el resto de días en el Showroom del EGO, espacio abierto y con venta directa al público.
Cibelespacio
Ese espacio abierto en el que se situó el Showroom es el Cibelespacio. Ahí, los asistentes, incluso los menos afortunados que no tienen invitación para ninguno de los desfiles, pueden disfrutar con los diferentes stands y actuaciones. Conciertos, bailes, clases de maquillaje colectivas. Peluquería, manicura e incluso
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masajes faciales en el completísimo stand de L'Oreal, que se convirtió en un centro integral de belleza.
Las revistas de moda
También las revistas de moda tuvieron su lugar: Cosmopolitan, Elle, Glamour, Hola, Marie Claire, Telva, Tendencias, Vanidad, Woman y Yo Dona. Ésta última habilitó un espacio muy abierto, en el que las actividades fueron de lo más variadas: creación de tocados, clases de maquillaje con expertos, charlas con diseñadores.
Los grandes nombres del diseño español
Pero el foco de la Cibeles Madrid Fashion Week son los desfiles. Distribuidos en dos salas, que ocupan una superficie de 14.000 metros cuadrados, por allí pasaron todos los grandes nombres del diseño español: Jesús del Pozo, Elio Bernhayer, Duyos, Amaya Arzuaga, Ana Locking, Devota & Lomba, entre otros muchos. Los grandes triunfadores, quienes arrancaron más aplausos con sus propuestas fueron: Devota & Lomba, Miriam Ocariz, Ion Fiz, Andrés Sardá y Davidelfin. Todo un éxito de asistencia y desfiles que se repetirá seguro en la próxima pasarela Primera- Verano que se presenta en septiembre, también en IFEMA. ■
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MANUEL SARTI, UN PROFESIONAL DE FERIAS, NOS CUENTA SUS VIVENCIAS Y EXPERIENCIAS EN EL DESARROLLO HISTÓRICO DE IFEMA
©Pablo Mesegar/IFEMA
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Con más de 2.000 ferias gestionadas a lo largo de más de 40 años y con una escuela forjada trazo a trazo desde la propia experiencia, Manuel Sarti, subdirector general de IFEMA, ha sido uno de los principales artífices del éxito de esta institución, hoy considerada la primera organización ferial de España y una de las primeras de Europa. Y ello, gracias a su férrea constancia y a su inagotable inquietud por construir desde la base todo un legado de conocimiento en torno a la gestión ferial. MFFC – Estimado Manuel, dentro de una actividad tan compleja como la desarrollada por una institución ferial, algo que tú conoces en profundidad, queremos recrear algunos aspectos que marcaron positivamente el futuro de las ferias madrileñas partiendo desde aquel momento de hacer ferias en Madrid pese al Decreto del año 43. Por entonces IFEMA contaba con la Casa de Campo y el desaparecido Pabellón de la Cámara de Comercio, en el Paseo de la Castellana. Allí nacieron: Fitur, Matelec, Impact y otras ferias. Cuéntanos sobre los comienzos de todo aquello y sobre tu incorporación al proyecto. MS – Mis inicios se sitúan en 1964, año en el que la Cámara de Comercio de Madrid inauguraba el Palacio de Exposiciones del Paseo de la Castellana, -situado junto a la antigua ciudad deportiva del Real Madrid- cuya gestión me fue asignada hasta 1979. Ese año, Adrián Piera, presidente por aquel entonces de la Cámara, y principal impulsor de la creación de IFEMA, me ofreció la posibilidad de incorporarme al nuevo proyecto que comenzaba a perfilarse y que estaba destinado a dotar a Madrid de una institución ferial de alcance. 18
Fue ahí cuando comenzó a gestarse la creación de IFEMA apoyada por los organismos que hoy la integran (Diputación de Madrid, hoy Comunidad de Madrid; Ayuntamiento, Cámara de Comercio e Industria y Caja Madrid), participando desde entonces como subdirector general, tanto del desarrollo de su estructura organizativa como del de su fondo de negocio. En paralelo comenzaron las mejoras de los recintos de la Castellana y de la Casa de Campo, cedidos por el Ayuntamiento y la Cámara, hasta que IFEMA dispusiese de sus propios recintos feriales, objetivo prioritario del proyecto y condicionado al menor tiempo posible. Durante los años 80 a 90 se crearon ferias muy importantes que hoy forman parte destacada del calendario de IFEMA, como FITUR, ARCO, el REGALO y SICUR, entre otras, hasta completar una cartera de al menos 30 ferias, que a pesar de la precariedad de las instalaciones de la Casa de Campo, tomaron un fuerte impulso. P- Aún recuerdo las colas de los camiones en la legendaria rampa del Pabellón de Cristal y sobre todo, ante la necesidad de mayor superficie expositiva la utilización de carpas –que frío
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ENTREVISTA hacía allí adentro durante los montajes invernales - ¿Fueron ustedes o el SIMO los primeros en utilizarlas? R- Hay que destacar, en aquel momento, las condiciones en las que en estos antiguos recintos se llevaban a cabo las ferias. No solo en lo relativo a la calidad y cantidad de los servicios de las propias instalaciones, sino también a la escasez de recursos con los que se realizaba el montaje de las ferias. Es extraordinariamente llamativa la evolución que se ha producido en este sentido, hasta el punto de que antes no había otra posibilidad más que construir y adaptar cada pieza de montaje en el propio espacio, con el trabajo de distintos oficiales e interminables horas de trabajo, mientras ahora con la única intervención de un montador y en el menor tiempo posible, se realiza la instalación de complejos montajes prefabricados. A esa dificultad se sumaba la escasez de metros cuadrados, que en el caso de las ferias que iban tomando cuerpo con mayores exigencias de espacio, llevaron a IFEMA a la necesidad de montar carpas por cualquier sitio del recinto donde había disponibilidad de espacio. No obstante lo que hay que extraer por encima de todo de estos diez primeros años de andadura, es el éxito que alcanzó la Institución Ferial de Madrid con todas sus ferias, lo que nos permitió en 1991 trasladarnos a la Feria de Madrid, con una cartera de ferias muy importante que diera contenido y posibilidades de expansión a esta nueva etapa de la institución. Sin lugar a dudas ese fue el espaldarazo que necesitaba IFEMA para desarrollarse, y generar proyectos de los más diversos sectores industriales y económicos, hasta llegar a un numero que ronda los 80 certámenes, y que desde entonces mantiene en la actualidad. P – Recuerdas cuál fue la primera feria que se realizó en el Pabellón de la Cámara de Comercio ¿Y la última? R – La primera feria celebrada en el pabellón de la Cámara de Comercio fue en octubre de 1964, inaugurando el espacio una exposición técnica francesa. La última fue IBERJOYA celebrada en febrero de 1991.
En foto superior, el uso del las carpas solucionó la falta de espacios en los antiguos recintos de la Casa de Campo. Bajo estas líneas, el antiguo pabellón 10.
P - Manuel Coronado era por entonces el director general y Antonio Losa ejercía de Jefe Técnico de Pabellones. Como dato estadístico ¿Puedes decirme el número de personas que formaban la plantilla de la Feria de Madrid en esos tiempos? R- El núcleo lo integraba una plantilla de veinte personas, que luego y dada la feroz actividad que iba desarrollándose, exigió la paulatina incorporación de profesionales hasta llegar a principios de los 90 a unas 150 empleados. No obstante, ese número experimentó un importante salto cuantitativo al trasladar IFEMA su actividad a los nuevos recintos de Feria de Madrid, lo que llevó a una nueva reorganización, como consecuencia del su crecimiento, hasta alcanzar los 450 empleados con que hoy cuenta la institución. P - Sumando el Pabellón de Cristal, la Pipa y el 12 ¿Cuántos m2 cubiertos tenían entonces? R – El espacio expositivo de la Casa de Campo no superaría los 45.000 metros cuadrados brutos de exposición. No obstante, la necesidad de dar cobertura al crecimiento natural de las ferias, y a la celebración de certámenes del calibre de FITUR, ARCO o la Feria del REGALO (actual INTERGIFT), hacía imprescindible la construcción de carpas por cualquiera de los espacios exteriores hasta sumar un total de 10.000 metros cuadrados más. (pasa a pág. 20)
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©Pablo
Mesegar/IFEMA
ENTREVISTA
Manuel Sarti.
Los nuevos recintos durante su construcción.
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P- Tú que has trabajado junto a él muchos años puedes definirnos el perfil de Adrián Piera, uno de los hacedores de la nueva IFEMA. R –Como he comentado, fue el gran impulsor de lo que hoy es el principal organizador ferial de España y uno de los primeros de Europa. Quizá destacaría su perfil precursor, su intuición y su visión estratégica, lo que constituyó el principal motor de este gran proyecto que sería IFEMA y que ha ido increscendo con el paso de los años. P - Dando un salto en el tiempo de entonces a nuestros días en los que IFEMA lidera el mercado ferial de nuestro país. Puedes sucintamente decirnos: ¿Dónde crees ha estado y está la clave del éxito de esta casa? R –Son distintos aspectos los que han contribuido decididamente al éxito de IFEMA. En primer lugar -y me enorgullece priorizarlo- la suerte de haber contado con un gran capital humano; grandes profesionales, con un fuerte espíritu de entrega y de trabajo, que han logrado llevar al éxito a nuestras ferias. Otro aspecto que ha llevado a IFEMA al posicionamiento del que goza en la actualidad, ha sido el objetivo claro de acometer en el menor tiempo posible desde el momento de su fundación, la construcción de un parque ferial de la envergadura de la Feria de Madrid, en una de las zonas más prósperas y mejor comunicadas de la ciudad. A ello se suma también las cualidades del diseño del recinto que han permanecido inalterables desde sus inicios, hace 30 años, y que le otorgan un rasgo diferenciador con otros recintos europeos, convirtiéndoles en uno de los más valorados por técnicos, arquitectos y expertos en recintos feriales. A todo ello, se suma como pieza clave del éxito el fondo comercial de IFEMA, con su amplio programa de certámenes, la mayoría de alta especialización y reconocimiento, que hoy ronda los 80, en los que participan alrededor de 44.000 empresas y son visitados por más de 3 millones de personas. 20
P - Manuel, como la gran mayoría de los antiguos gestores del negocio ferial (y no pocos de los actuales) eres autodidacta y te has formado haciendo camino al andar. Desde hace años se oye hablar sobre la necesidad de formar profesionalmente a quienes vayan a tomar el relevo generacional en los distintos cargos del negocio. Poco y nada se ha hecho al respecto. ¿Tienes alguna opinión o sugerencia sobre el particular? R –Efectivamente siempre he lamentado la falta de entidades solventes que hayan desarrollado algún tipo de estudio superior o master de posgrado especializados en formación de técnicos en gestión y organización de ferias y de recintos feriales. En mi caso, la especialización en técnico y gestor del sector ferial, ha sido de forma autodidacta, ya que no he contado con ninguna fuente donde adquirir conocimiento, salvo la propia experiencia y dedicación P - ¿Una anécdota risueña? R – En tantos años se han producido muchas, pero me viene a la cabeza una que sucedió en el Palacio de la Castellana: Durante el montaje de una edición de la Feria EXPOPLÁSTICA, unos técnicos se esforzaban por poner a punto una gran máquina de inyección pero no lo conseguían; llegaron técnicos de su casa madre de Europa pero tampoco lo conseguían y la feria se inauguraba al día siguiente. Al ver el problema yo les sugerí que si querían que les enviaba algunos electricistas de la Feria, aunque pensaba que lo que no resolvían los ingenieros, cómo lo iba a resolver nuestro servicio eléctrico. El resultado fue que accedieron a mi ofrecimiento y el jefe de los electricistas, tras revisar algunas partes de la máquina, hizo que en unos diez minutos aquello se pusiese en marcha. A este electricista le quisieron fichar para llevárselo a su empresa. ■
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FERIAS
Los visitantes de la tercera edición de ABLA encontraron un novedoso circuito hermético
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urante tres días Ficoba (Irún 3, 4 y 5 de febrero) ha reunido a los profesionales de la comunicación, el marketing y el diseño y a sus potenciales clientes, principalmente responsables de pequeñas y medianas empresas que han acudido a ABLA para conocer el valor añadido que pueden ofrecer las estrategias de marketing y comunicación a sus negocios. En total han sido 1.385 los visitantes, de ellos 1.191
profesionales, los que han participado en la cita. Una cifra que unida a los incrementos experimentados en el número de expositores (15%) y en los metros cuadrados de la feria (20%) hacen que el balance de esta tercera edición de ABLA sea altamente positivo.
Circuito hermético de visitantes
Los expositores han destacado el buen funcionamiento del circuito hermético de visitantes; un diseño
del recorrido por los stands que hacía necesario que todos los visitantes pasaran por el total de los 31 stands de empresas dispuestos en los pabellones 1 y 2 de Ficoba. También han valorado positivamente el hecho de que el desembolso final que han tenido que hacer para estar presentes en ABLA esté directamente relacionado con el número de visitantes. Una iniciativa que permite al expositor rentabilizar aún más su presencia en la feria. (pasa a pág. 22)
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Interesante programa de conferencias
Las conferencias han sido otro de los aspectos más destacados por los visitantes de ABLA 2010. El i-gune ha estado al completo en prácticamente todas las conferencias como la ofrecida por el planificador británico Mark Earls, la de los Herederos de Rowan y su conferencia titulada “Descuartizando la agencia de publicidad”, la de Conrad Llorens sobre las claves y los retos en la creación y gestión de marcas o la de Germán Sacristán que recordó a los oyentes que los buenos productos no se venden solos y ofreció numerosas claves para conseguirlo.
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ARQUITECTURA FERIAL
RECREAR
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e aquí otro ejemplo sobre como recrear materiales a través del diseño. Unos perfiles metálicos, tela translúcida blanca como paramentos y cierres inferiores laterales exteriores con foto mural serigrafiada sobre tela retro iluminada desde una caja de luz que a la vez es la trasera y base del soporte de exposición del producto en exhibición. El conjunto con unas mesas de atención al cliente (ubicadas en el eje central del stand), deja los laterales interiores como exposición permitiendo la atención al visitante sin interferencias. Otra particularidad es la transparencia lateral. ■
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XXIII Congreso de la Federación OPC España en Málaga El XXIII Congreso Nacional de la Federación OPC España (Málaga, 10 al 12 de febrero) ha cubierto con creces las expectativas de los asistentes. Un conjunto de ponencias dinámicas dejaron claro la necesidad de renovar e innovar del sector, incluyendo la creación del “Club Junior” que sin duda será la base del relevo generacional del sector. La presidenta de la Federación OPC España, Chon Durán, ha recordado durante el acto inaugural, que el congreso es la oportunidad de poner al día preocupaciones, vislumbrar caminos de futuro y hacer oir la voz de este sector profesional. “La unión nos hará más fuertes –ha exclamado Durán-. La crisis marca nuestros días pero son buenos tiempos para mejorar el funcionamiento y servicio de las empresas”.
Prioridades y reclamos
Entre las prioridades urgentes, Durán ha destacado la importancia de una formación de calidad para que haya buenos organizadores. También ha reclamado mayor apoyo a las pymes y ha criticado el apoyo que desde la Administración Pública se presta a grandes corporaciones empresariales en detrimento de las pequeñas empresas.
Formación, calidad e innovación
Asimismo, “Chon” Durán ha recordado la necesidad de trabajar en la ampliación de la responsabilidad social empresarial para contribuir a la mejora de la sociedad, la economía y el medio ambiente. “Formación, calidad e innovación son nuevas demandas que n o s a p re m i a n m i e n t r a s nos esforzamos por salir
Chon Durán hace entrega de reconocimiento OPC al alcalde de Málaga.
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de la crisis”, ha expresado y h a re c l a m a d o p a r a e l sector el apoyo que se merece porque, según ha dicho, “con ello apoyamos el turismo, la ciudad y el tejido empresarial”.
Las bondades de Málaga como ciudad anfitriona
Por su parte, el presidente de OPC de Andalucía, Vicente Serrano, ha declara-
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CONGRESOS Homologación de conceptos
Entre el público asistente a la mesa redonda, se ha pedido la homologación de conceptos por parte de las asociaciones profesionales de Palacios de Congresos, OPC y Hoteleros a la hora de definir los datos estadísticos y criterios de moderación. “La única manera de conseguirlo sería mediante auditoria”, ha apuntado Inmaculada Moya. “Este es un sector especialmente difícil para la medición y definición de criterios, porque es muy competitivo”, ha añadido Inmaculada Gallego.
El retorno de la inversión
Ana Merino.
do que Málaga reúne todas las condiciones para que el congreso sea un éxito. Ha resaltando el esfuerzo de todos los miembros de la Junta Directiva de la Federación y del comité local. “La competitividad y el impacto económico de este congreso, que son temas de candente actualidad por la situación económica, van a ser un atractivo para este encuentro”,
plicado Ricardo Rojas. También se han puesto de manifiesto las crecientes estrategias de marketing de ciudades como un instrumento para la proyección de la ciudad y el cum-
plimiento de sus objetivos. “Cada vez hay que darle más importancia a las tecnologías 2.0 y su aplicación en el marketing de ciudades”, ha asegurado Rojas.
Ricardo Rojas también ha ofrecido su visión sobre el retorno de la inversión (ROI) y su aplicación en el sector de los congresos. “El ROI en eventos debe medir la satisfacción de la acción planificada, medir el (pasa a la pág. 28)
El impacto económico de los congresos en las ciudades sede
El impacto económico de los congresos en las ciudades sede y el retorno de la inversión en los congresos han sido los ejes centrales de la mesa redonda, en la que participaron: Inmaculada Gallego, de Andalucía Saeta, Inmaculada Moya, directora de eventos del Palacio de Congresos de Málaga, y Ricardo Rojas, director de la empresa OPC Econlab. “Las ciudades compiten por captar talento, visitantes, relaciones comerciales, eventos culturales y deportivos y, como no, reuniones y congresos”, ha ex27
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CONGRESOS
Manuel Cobos. (viene de la pág. 27)
aprendizaje recibido, la aplicación de las habilidades adquiridas, el impacto en el negocio y el retorno obtenido”, explicó Rojas. También ha advertido que el análisis del ROI requiere unas inversiones de aplicación de la metodología que exceden las posibilidades de algunas empresas por lo que, según ha matizado, “habría que valorar el ROI del ROI”.
La magia en los eventos
Manuel Cobos, ha participado en el Congreso con una conferencia-espectáculo titulada “La magia en los eventos”. “La magia es sorprender y existe desde siempre...” -ha comenzado diciendo Manuel-; “...es la delgada línea
Consejos
El experto ha aconsejado a los participantes que utilicen el ROI para ofrecer garantías de satisfacción del servicio prestado y presentar una estimación aproximada del rendimiento como argumento de ventas para convencer al cliente de la conveniencia de la organización profesional del un congreso. Y ha concluido diciendo que “el sentido aproximado de lo esencial es más importante que el cálculo precio de lo irrelevante”. 28
Jesús de la Corte.
que separa la realidad de la ficción y la magia va a ser el arma secreta de los OPC”.
Donde está la magia y cómo provocarla
“Estamos en la economía de la experiencia, necesitamos un marketing diferente, menos racional y mucho
más experiencial”, ha expresado. Y ha destacado cinco aspectos a tener en cuenta al basarnos en la experiencia: percibir, sentir, pensar, actuar y relacionar. El responsable de la empresa de restauración “Gourmet Cobos”, también ha hablado del marketing
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sensorial y de cómo estimular los cinco sentidos para la venta de productos y servicios. “Recordamos el 1% de lo que palpamos, el 2% de lo que oímos, el 5% de lo que vemos, el 15% de lo que degustamos pero sobre todo recordamos el 35% de lo que olemos”, ha expresado Manuel.
Preguntas
Con preguntas como ¿queremos impresionar a nuestros clientes?, o ¿dónde está la magia en los eventos?, o ¿qué hace falta para que se produzca la magia? Cobos ha abogado por reinventar los eventos. “Nuestros clientes no están dispuestos a pagar lo de antes por lo mismo. Debemos crear eventualidades en los eventos. Rompamos moldes, apliquemos el marketing experiencial. El retorno es nuestro mayor éxito. El que no recuerda algo, no existe. Y la sorpresa debe ser el arma secreta”, ha exclamado el ponente a un público al que le ha arrancado el aplauso más cálido de la jornada.
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guiente en todos los OPC”, ha dicho Pons.
Gran penetración de las tecnologías en el día a día de las nuevas generaciones
Pons ha desvelado algunas pistas que ofrece actualmente la web 2.0 para ayudar a mejorar la competitividad. Entre ellas ha hablado de la colaboración entre empresas a través de herramientas wikis, del videomarketing y el podcasting aplicado a los congresos. “Es importante que los clientes se conviertan en
prescriptores de las empresas y comuniquen su satisfacción”, ejemplificó. También ha mostrado a los asistentes el funcionamiento de algunos portales destinados a la publicación de contenidos en pdf como issuu.com u orientados a la promoción de las presentaciones de productos y servicios en slideshare.net.
Sorprender y comunicarse con el cliente
“Hay que cambiar la manera de sorprender y comu-
nicarse con el cliente”, ha señalado. Y ha apuntado que los eventos tienen algunas tareas pendientes de aplicar como la geo localizacion, fomentar el networking, los wikis, los video podcast, los blogs, y las estrategias mms. “Desde la Federación OPC debéis definir estrategias de marketing en medios sociales y crear una red de inteligencia OPC con el objetivo de ser empresas para fomentar las relaciones en red o las “redlaciones” ha concluido Jimmy Pons. (pasa a la pág. 30)
“El teléfono móvil, Internet, los i-pad, los libros electrónicos, los medios sociales son los avances que están impactando en la sociedad y por consiguiente en todos los OPC”, ha dicho Pons.
La mejora de la competitividad en las empresas OPC
Lo primero que ha destacado Jimmy Pons, gerente de Hosteltur, en su conferencia sobre “La mejora de la competitividad en las empresas OPC”. Es que el organizador profesional de congresos muestra una gran pasión por el trabajo y su perfil es similar al de los superhéroes, por su versatilidad en conocimientos y capacidades. Su principal mensaje ha sido que la tecnología está cambiando todo: la manera de hacer negocio, de comunicarnos… “El teléfono móvil, Internet, los i-pad, los libros electrónicos, los medios sociales son los avances que están impactando en la sociedad y por consi-
Jimmy Pons.
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CONGRESOS
Carlos de Sebastián, Mercedes Élices vicerrectora de la Universidad Complutense de Madrid y Julio Abreu (derecha). (viene de la pág. 29)
Elche será la próxima cita de OPC España
Elche será el destino de la próxima edición del Congreso Nacional de la Federación OPC España, quedó establecido antes del acto de clausura en Málaga. La ciudad alicantina ha desplegado todos sus encantos en la presentación en la que han participado el alcalde de Elche, Alejandro Soler, la
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concejal de Turismo, Encarna Marco, el director general de la Institución Ferial Alicantina (IFA), Antonio Galvañ, y la directora general del patronato provincial de turismo de la Costa Blanca, Gema Amor. Alfredo Rey, presidente de la Asociación de Empresas OPC de la Comunidad Valenciana, ha agradecido la confianza que en él han depositado sus
compañeros para organizar la próxima edición del congreso. Y ha agradecido a las autoridades oficiales el auténtico interés mostrado y el reto que han asumido. “La edición de Elche será memorable y lo tenemos complicado porque Málaga ha organizado una magnífica reunión. Podemos garantizaros que no os lo podéis perder”, ha expresado Rey. Desde IFA, Antonio Gal-
ván, ha destacado que desde el primer momento la institución ha procurado mantener estrechos lazos de colaboración con los OPC. “Tenemos que comprender vuestras necesidades y diseñarnos según vuestra profesionalidad”, ha indicado. La futura edición del congreso contará con el patrocinio del Ayuntamiento de Elche, del
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Mercedes Élices, agradece el premio recibido por la Universidad Complutense.
Patronato de Turismo de Alicante, de RENFE, de la Cámara de Comercio de y la Diputación de Alicante, de Turismo de la Costa Blanca, de IFA 2011, de Elche Convention Bureau y de la Asociación de Empresas Turísticas de Elche. Antes de la clausura del congreso se han entre-
gado los premios OPC España 2009 que han recaído en La Universidad Complutense, el Palacio de Congresos de Ibiza, Girona Convention Bureau y la empresa GPD. ■
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MICROSOFT EN LA FERIA MWC
CÓMO SOLUCIONAR EN TRES SEMANAS UN TRABAJO, DESPUÉS DE MÁS DE DOS MESES DE NEGOCIACIONES EN ATLANTA (USA) CON LA AGENCIA DE PUBLICIDAD DEL CLIENTE QUE ES, NI MÁS NI MENOS, QUE
MICROSOFT
“Como muchos de vuestros lectores saben, conocen o han oído hablar del Mobile World Congress, que se celebra durante los últimos años en Barcelona, está complementado por una de las ferias de telefonía móvil más prestigiosas del mundo. La posibilidad de trabajar en dicha feria como diseñador y constructor en alguno de los stands de prestigiosas y emblemáticas marcas que en ella se presentan, es un reto que se proponen multitud de empresas del sector”. Así comenzó la conversación con Francisco Muñoz, General Manager de Decoexpo, importante empresa de la industria ferial radicada en Cataluña.
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ARQUITECTURA FERIAL
El primer contacto
P -Francisco, es indudable que todo tiene un principio. ¿contactaron ustedes directamente con Microsoft aquí en España? R - No. A mediados de noviembre, la empresa Envy Create LLC, Agencia de Publicidad encargada de la producción de todos los proyectos de Microsoft en USA contacta con nosotros. En ese momento comienza un largo proceso de realización de presupuestos y negociaciones para finalmente y compitiendo con otra empresa de Barcelona somos los elegidos. P - O sea, que Decoexpo no es autora del diseño. R - Correcto, el diseño es de la agencia de publicidad de Microsoft.
La producción inicial varió
P - Por razones obvias no hablaremos de cifras, en
cambio si te preguntamos: ¿de qué superficie estamos hablando? R - El presupuesto inicial era para la producción de un stand de 180m2. Sorprendentemente tras la visita del cliente a nuestras instalaciones, aumentó considerablemente el trabajo con el proyecto adicional del Hotel Catalonia Plaza con más de 700m 2 en el que se construirían salas de reuniones, salón de presentaciones, área de recepción y zonas VIP.
Las negociaciones
P - Nos imaginamos que no es sencillo negociar un trabajo tan complejo teniendo al cliente en las antípodas. Sonríe y nos dice: R - Por supuesto que no, tampoco hay que dramatizar en Decoexpo estamos acostumbrados a este tipo de cliente, ten en cuenta que trabajamos desde hace años por todo el mundo.
Tras casi dos meses de negociaciones con el cliente conseguimos cerrar el presupuesto a mediados de enero, lo cual significaba que tan sólo nos restaban tres semanas para el comienzo de la feria, tiempo en el cual se debía llevar a cabo toda la gestión y producción de semejante proyecto, a lo cual debíamos sumar el inconveniente que el cliente está en Atlanta y que cada paso que se diera en la producción (bien fuera de construcción, audiovisual o rotulación) debía de ser supervisado y aprobado por ellos.
Presión y responsabilidad
P -A la tensión normal de todo trabajo en feria, se sumó en este caso, la ampliación del proyecto inicial y construir dentro de un hotel –y tú conoces las limitaciones que ello tiene en logística, horarios, etc. por que el hotel sigue funcionando-.
R - Vaya si lo conocemos. La logística del caso resultó primordial, es la única forma de poder encarar un trabajo de esas características –en dos localizaciones dentro de una ciudad como Barcelona- con todos los requerimientos y condicionamientos especiales requeridos por el cliente (que no fueron pocos, acota). Ten en cuenta un detalle: Microsoft había elegido esta feria para la presentación en primicia mundial del nuevo sistema operativo "Windows Phone 7series", lo cual aumentaba nuestra presión y responsabilidad. Finalmente después de mucha constancia, dedicación, voluntad y gracias a la seriedad de un gran trabajo en equipo, conseguimos finalizar en tiempo y forma la totalidad del proyecto, con la gratificación de ser felicitados por nuestro cliente, y para más sorpresa, también por Microsoft. ■
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Santander, sigue una línea ascendente en la celebración de congresos y otros eventos En los últimos años , Santander ha pasado de ser una modesta receptora de congresos a convertirse en una de las principales ciudades de España en cuanto a la captación y celebración de congresos, reuniones, convenciones, incentivos y jornadas. Los datos correspondientes al año 2009, cifran en 378 eventos. El número de delegados que participaron en la reuniones alcanzó un total de 55.315 participantes , un 2% más que el año anterior, mientras que el impacto económico fue de 36 millones de euros, un 3% más que en 2008. Conversamos sobre estos temas con Gema Igual Ortiz, presidenta del Santander Conventón Bureau. Le preguntamos acerca de las cifras del año 2009
dad acogió 81 reuniones internacionales- y que por lo tanto, son ya muchas las personas de diferentes países del mundo las que visitan anualmente nuestra ciudad.
P - ¿Estas cifras ponen de manifiesto un incremento del número de delegados y pernoctaciones con respecto a años anteriores? R – Sí, ello supone un crecimiento constante en el número de congresos que se celebran en nuestra ciudad. Durante el año 2009, albergamos varios congresos que han superado los 2.000 delegados, como Congreso de Oftalmologia, SEPAR, Congreso Europeo de entidades financieras, Presentación Mundial de Chevrolet, Congreso CONAIF, etc.- y son además reuniones de mayor duración.
P -¿Cuáles son sus principales acciones promocinales? R – El Santander Convention Bureau participa anualmente en las citas específicas del mercado de reuniones como : EIBTM, IMEX, MEEDEX, y en las jornadas de promoción y comercialización que organiza la marca Spain Convention Bureau, de la que forma parte la ciudad de Santander. También desde el Ayuntamiento de Santander acudimos a las ferias de turismo, estamos presentes en una veintena de ferias nacionales e internacionales como Fitur, Madrid; Sitc, Barcelona; Expovacaciones, Bilbao; INTUR, Valladolid; Turicom , Gijón; World Travel Market , Londres; Mahana, Toulouse, Map, Paris a la que se acude por primera vez este año.
P - ¿El turista de congresos, regresa a Santander? R - La oportunidad de hacer del turista de congresos un turista de vacaciones es más importante si cabe, teniendo en cuenta que muchos de los eventos que se celebran en Santander son de carácter internacional, - el año pasado la ciu34
Gema Igual Ortiz- Presidenta de Santander Convention Bureau y Concejal de Turismo y Festejos del Excmo. Ayuntamiento de Santander.
P - ¿Organizan desde el CB viajes de familiarización? R - Sí organizamos viajes de familiarización con empre-
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ENTREVISTA sas OPC de toda España y lo más importante, constantemente investigamos y nos informamos sobre las empresas, asociaciones e instituciones que quieren celebrar algún congreso, feria o reunión y posteriormente presentamos la candidatura de Santander para que el citado evento se celebre en nuestra ciudad. Esto en cuanto a promoción, una vez elegidos para la celebración del evento, el Ayuntamiento atiende las necesidades de la organización en cuanto a visitas por la ciudad, infraestructura, etc y ofrece una recepción oficial a todos los congresistas. P - ¿Cómo llevan la candidatura del 2016? R - Santander es ciudad candidata a la Capitalidad Europea de la Cultura en 2016, para tal fin se ha creado la Fundación 2016 que actualmente está trabajando en un ambicioso proyecto cultural basado en el conocimiento de Europa y en el desarrollo de redes culturales. Santander ha consolidado a lo largo de su historia reciente una serie de manifestaciones culturales de proyección internacional, como el Festival Internacional de Santander (FIS), la Universidad Internacional Menéndez Pelayo (UIMP), o el Concurso Internacional de Piano Paloma O’Shea, que nos han situado como uno de los puntos de referencia en la agenda cultural española. Santander quiere ser recipiente y crisol, profundizando en el camino de modernización e integración social y cultural que supone la candidatura a Capital Europea de la Cultura en 2016. P -¿De qué infraestructuras disponen? R - Santander cuenta con magníficas instalaciones para albergar congresos como son el Palacio de Festivales, el Palacio de Exposiciones, un edificio de reciente construcción de más de 10.000 metros cuadrados, de los que casi 6.500 metros cuadrados están destinados a exposiciones, el Palacio de los Deportes, un edificio único en cuanto a su diseño y morfología, capaz de albergar encuentros multitudinarios de hasta 10.000 personas y el Palacio de la Magdalena, el que sin duda es el edificio más emblemático de la ciudad
de Santander. Construido hace casi un siglo, este edificio fue sede de los veraneos del rey Alfonso XIII y en la actualidad, propiedad del Ayuntamiento de Santander. P - ¿Qué atractivos ofrece la ciudad de Santander para el turismo de congresos? R - Me atrevería a decir que casi las mismas que para el turismo de vacaciones. Enclavada de manera privilegiada entre el mar y la montaña, Santander ofrece paisajes únicos como los que pueden contemplarse de su Bahía desde el Paseo Marítimo o el Paseo de Reina Victoria, kilómetros de playas excelentemente cuidadas, numerosos parques, jardines y paseos, una rica y variada gastronomía, un comercio tradicional y una oferta cultural y festiva muy completa. Santander ha respetando siempre el sabor de las tradiciones tal y como refleja el Barrio Pesquero, una de las zonas más singulares de Santander, imprescindible de visitar y que ha sido objeto de un Plan de Excelencia Turística. P -¿Reciben algún apoyo o ayuda institucional? R - La Oficina de Congresos es municipal y por tanto con aportación económica del propio Ayuntamiento de Santander, a través de la Concejalia de Turismo, pero también tienen participación el Gobierno de Cantabria, Cámara de Comercio y asociacion de hostelería de Cantabria y de agencias de viajes. P -¿Qué proyectos tienen previstos? R - Santander es la única ciudad española que pertenece a las Bahías Más Bellas del Mundo y por ello, queremos aprovechar nuestra pertenencia a tan selecta organización para promocionarnos a nivel internacional, además de en nuevos mercados como es el de los cruceros. Seguir trabajando en la captación de congresos y seguir potenciando el turismo urbano de fin de semana con iniciativas singulares como el Findepack, que ofrecen descuentos y ventajas a los turistas que nos visitan en nuestra oferta hotelera, gastronómica, cultural y comercial. ■
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Comentábamos En una reunión informal con amigos diseñadores, constructores de stands, publicistas, arquitectos, pintores (que ahora incursionan en la fotografía digital), surgió el comentario sobre lo publicado en el NEWSLETTERSINTÉTICO acerca de tres diseños (y un par más que se añadieron casi de inmediato entre los presentes) realizados en Fitur. Nos referíamos concretamente a los diseños de: Castilla y León, Euskadi y al de la Comunidad de Murcia. Decíamos en el NLS que eran instalaciones (más que diseños) dignas de estar en exposiciones como la Bienal de Venecia o la Documenta de Kasell. Allí se hubieran entendido, analizado, glorificado o demonizado, según las normas de los expertos de la prensa del arte, que a veces rozan casi con la prensa rosa. Argumentábamos que un pabellón o un simple stand, debe cumplir con elementales normas de: Identificación de marca, funcionamiento, posicionamiento de producto, circulación, atención diversa al visitante, etc. Y la parte más importante: transmitir imagen y comunicar. En ninguno de los tres casos sobre los que conversábamos se daban esas condiciones.
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Euskadi
-Y no es precisamente que abogue por lo clásico, argumentó uno de los tertulianos, añadiendo: a mi el del País Vasco me resultó atractivo, la idea de los maletines no estaba mal. - De acuerdo ¿tú entraste al stand ¿lo has recorrido interiormente? - No, lo miré desde fuera. - Aquel muro con tanto portafolio, tanto texto iluminado, terminaba por transformarse en un “ladrillo”. Costaba trabajo identificar la ciudad o la provincia que uno buscaba. El recorrido circular tiene sus ventajas si se trata de una sola isla, aquí no era el caso. Algunas instalaciones de portafolios menores instaladas estratégicamente nos hacían pensar inevitablemente en que aquello era más una exposición que un stand de Euskadi. - Pero resultaba curioso ¿no? - Sin duda, lo era, la pregunta es: ¿reflejaba el mensaje de marca, comunicaba?
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Castilla y León Aquí hubo unanimidad entre los tertulianos. La originalidad del proyecto, los materiales ecológicos y recuperables utilizados, etc, no encajaban con el funcionamiento, y mucho menos con el tipo de circulación abierta adoptada. La estructura plateada utilizada como soporte de iluminación y un desafortunado letrero de marca Castilla y León instalado en lo alto del frente principal, montado letra a letra (autoadhesivas de palo y en color negro) en cajas de diferente tamaño utilizadas como soportes colocadas en lo alto, remataban el desarrollo anodino del conjunto. La señalítica general se complementaba con paños de tela en colores mate colgados en la parte alta de la estructura que indicaban las distintas provincias y ciudades. Los puestos de atención al público, con los folletos haciendo “equilibrio” dentro de los pallets, un exiguo espacio de almacén,
coronado por un antiguo televisor en cada punto de atención y complementado por muebles de cartón lejos de resultar originales, daban una tono apagado como a todo el conjunto del espacio expositivo. Costaba encontrar el nombre de la localidad donde uno estaba situado. Los nombres estaban sopleteados sobre plantilla. Coincidían los tertulianos en lo anecdótico de paramentos naturales (sin acabado), y en que la falta de moqueta en toda la superficie hacía más confusa la circulación. “Un simple camino enmoquetado de 2m de ancho central, envolviendo los distintos espacios de atención al cliente, por lo menos, hubiera puesto un poco de orden y calidez al conjunto”. Acotó uno de los presentes. 37
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Murcia La siguiente opinión es de un arquitecto, que como tantos, compatibiliza el trabajo de su empresa desde hace unos cuantos años entre el mercado americano y el de la UE, con quién coincidimos visitando el pabellón de Murcia y le recabamos su opinión, que compartimos en algunos aspectos. “Murcia, se destacó por el absurdo; quizás no resista una mirada tradicional de nuestro metier; pareciera que la introducción de elementos del juego, del placer, del turismo mochilero se quedó a mitad de camino en la mirada arquitectónica; son ideas innovadoras sueltas, no integradas; lo destaco, porque innova en presentar caminos alternativos, no terminados de resolver en materia arquitectónica” 38
Siempre a su servicio. La conclusión más importante después de 800 años organizando ferias es: únicamente un buen servicio sienta las bases para los buenos negocios. Por esta razón nos esforzamos diariamente en ofrecerle a nivel mundial las mejores oportunidades de mercado.
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Dentro de los “añadidos” Se comentó el uso excesivo de la “Vieira” (emblema del año Jacobeo) en el exterior del stand de Galicia; hubo coincidencias en la buena solución interior del espacio expositivo y en la calidad de la moqueta utilizada (como detalle a tener en cuenta en los tiempos que corren). NH presentó un diseño minimalista lleno de contenido, sorprendiendo por su diáfana presentación, y la claridad de identidad de MARCA y MENSAJE. Y por último cayó por su propio peso el llamado “NADALBALEARES”, aquello a simple vista, se ,relacionaba más a un stand de alguno de los patrocinadores del tenista, que al de las islas. “Su imagen de”MARCA deportiva” dejaba en segundo plano a Baleares o, si me apuran, a Mallorca. Acotó sabiamente un veterano diseñador. Son los riesgos que se corren al utilizar a una primera figura del deporte como MARCA que lo vende todo: zapatillas, relojes, coches, seguros, etc. Manifestó un publicista, añadiendo: “¿Cobrará también Nadal por prestar su imagen a Mallorca, o lo hará altruistamente?” Pregunta sin respuesta. *Continuará en la próxima edición, bajo la óptica de la “Economía presupuestaria”
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CONGRESOS
Congreso EMEC CONCLUSIONES
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De izquierda a derecha: Ana Gómez, gerente del Patronato provincial de Turismo de la Costa del Sol; Francisco de la Torre, alcalde de Málaga; Bruce Mc Millan, Presidente de MPI; Oscar Cerezales, Presidente de MPI Spain Chapter y Francisco Quereda, director de Málaga Convention Bureau.
al y como nos muestran los estudios del grupo Eventoplus, en 2009 el sector de los eventos en España ya pesaba unos 6.000 millones de euros incluso encontrándose con un panorama económico muy desfavorable. De hecho, según se ha concluido en las diversas ponencias de EMEC, la crisis no afecta a todos los segmentos dentro del sector. Los congresos son los actos que menor reducción de costes han sufrido. Los que sí han notado más el estado de salud de nuestra economía han sido los viajes de incentivos y las ferias, que han visto como se reducían notablemente el número de expositores. De
la misma forma, el ingreso indirecto producido en los destinos por estos eventos se ha visto también perjudicado: inversión en hoteles, transporte, restauración, proveedores locales…
Nuevas tipologías y tendencias
Tanto la economía como las nuevas tecnologías han sido dos desencadenantes clave de la transformación en la tipología de los eventos que conocíamos hasta la fecha. Los expertos del sector coinciden en afirmar que los cambios más obvios se resumen en: Co-creación. Hoy en día el que decide cómo quiere que
sea un evento y qué contenido debe tener ya no es el organizador sino el asistente, al que se le otorga voz gracias a las redes sociales, las encuestas y los análisis de quejas o sugerencias. Ampliación del networking. Para aumentar las cifras de negocio es imprescindible crear nuevos contactos y cuidar los ya existentes. Para ello los actos de networking son fundamentales. Además no suponen un gasto muy elevado. Reducción de días. La crisis ha sido la responsable de esta nueva tendencia. Rara vez encontramos ya congresos de 5 o más días. (pasa a pág. 42)
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CONGRESOS (viene de la pág. 41)
Aumento de los E-meetings. Esto no supone una desaparición de los eventos físicos, que siempre son necesarios, sino un complemento. Su coste es ínfimo y los resultados son muy positivos. Destinos alejados de las grandes urbes. La preferencia últimamente entre los organizadores es instalar sus eventos en ciudades que no sean grandes urbes y que permitan una mayor integración más unos costes sensiblemente inferiores. Al ver la emergencia de estas nuevas fórmulas, los especialistas extraen varias tendencias de mercado como son la importancia de ajustar los presupuestos focalizando esfuerzos en el retorno de la inversión (por ejemplo con el uso de comunicación), el valor de los eventos verdes, los sostenibles y de responsabilidad
social corporativa (teniendo en cuenta el control del uso del agua, el reciclaje…) y la extensión de los destinos regionales.
España, líder en el ranking de destinos a nivel mundial
El ranking de la ICCA de países según el número de reuniones internacionales organizadas en 2008, sitúa a España en tercer lugar a nivel mundial, con 347 reuniones, después de EEUU y Alemania. Igualmente ciudades españolas como Barcelona se posicionan en el top 3 de estas listas. Otras localidades no tan grandes como Málaga también están cobrando gran importancia en el sector de los eventos, creciendo en este sentido mucho más rápido que otras grandes urbes. “El éxito de nuestras ciudades como destino para organizar eventos reside en las avanzadas infraestructu-
ras de las que disponemos, en el precio, la accesibilidad y por supuesto en el posicionamiento de nuestro país, un aspecto que es imprescindible seguir cuidando para ir escalando puestos a nivel internacional.”- comenta Oscar Cerezales, presidente de MPI Spain Chapter (capítulo español de Meeting Professionals International, la asociación organizadora). MPI (Meeting Professionals International) es la mayor asociación internacional de organizadores profesionales de eventos y reuniones. Cuenta con 23.000 miembros en todo el mundo. El objetivo de MPI es favorecer la profesionalización y promoción del sector de los organizadores de eventos y supone el mayor foro de networking entre sus asociados. MPI tiene como objetivos: 1) aumentar el reconocimiento corporativo y profesional de los responsa-
bles de eventos; 2) favorecer el intercambio de ideas y experiencias profesionales entre sus miembros (networking) y 3) asegurar la formación continuada de sus miembros. En España MPI se funda en el 2006 y es el país donde la asociación ha conocido un mayor crecimiento desde su fundación, lo cual responde a la necesidad de estructuración del sector profesional de eventos en España. ■
De izquierda a derecha: Ana Gómez, gerente del Patronato provincial de Turismo de la Costa del Sol; Bruce Mc Millan, Presidente de MPI; Francisco de la Torre, alcalde de Málaga y Oscar Cerezales, Presidente de MPI Spain Chapter
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Anuncio Murcia Congresos
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Identificación de:
Marca y Comunicación Gráfica
con el Visitante en una feria internacional
Participar como expositor en una feria internacional como AMBIENTE (Frankfurt 12 al 16 de febrero 2010) supone aprovechar al máximo todas las oportunidades comerciales, promocionales y de contactos internacionales que ofrecen sus más de 133 mil visitantes profesionales. Esto significa planificar estratégicamente todos los aspectos porque, entre otras cosas, quién participa es UNO entre 4.504 expositores distribuidos entre los distintos niveles de los 11 pabellones que ocupan 183 mil m2 netos de exposición. Dentro de la planificación resultan de vital importancia la MARCA y la COMUNICACIÓN, y aquí viene al caso el reciente editorial de la revista “Imagen & Comunicación” titulado: “Nos quieren normalizar” en el que se hace clara referencia a los problemas publicitarios sobre la rotulación en gallego y las actas de denuncias a quienes así no lo hacen, “...que no es otra cosa que reparar una injusticia histórica sustituyéndola por otra más actual pero de signo contrario...” Escribe Uxio Fernández, director de la revista (ver el artículo en página 47). 44
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lgo de eso sucedió en el stand de la GENERALITAT de CATALUNYA que presentó oficialmente a un grupo de nueve empresas de la artesanía catalana en AMBIENTE, la mayor feria del mundo de bienes de consumo.. El binomio de las MARCAS que presentaba el stand era perfectamente visible desde distintos ángulos visuales. En cambio, nos sorprendió en la COMUNICACIÓN GRÁFICA, que todos los textos institucionales y promocionales (incluyendo un tríptico a todo color) estuvieran en Catalán, Alemán e Inglés. Entendemos la presencia del texto en Catalán, el Alemán por ser el país sede de la feria y el Inglés por ser el idioma comercial por excelencia y echamos en falta el castellano que además de cooficial en Catalunya es la tercera lengua más hablada del mundo. Dicho esto sin ninguna animosidad, sino por el contrario, tratando de advertir y evitar se repita por error u omisión, una circunstancia anómala que resulta negativa hacia la COMUNICACIÓN transmitida, dado que el Catalán y el Castellano conviven en Catalunya y entre los visitantes de AMBIENTE (proporcionalmente) son muchos más hispano parlantes, que los catalanes. Decimos anómala por lo que dictan las normas de COMUNICACIÓN GRÁFICA con el Visitante y la experiencia adquirida tras haber visitado y trabajado en cientos de ferias internacionales por más de medio mundo. ■
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COMUNICACIÓN GRÁFICA
La no inclusión del castellano limitaba la llegada del mensaje.
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OPINIÓN
NOS QUIEREN
NORMALIZAR
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Escribe Uxío Fernández, Director de la revista “Imagen y Comunicación”
enía razón Alfonso Guerra cuando al llegar al poder sentenció que tras pasar por la izquierda a España no la iba a conocer ni la madre que la parió. Y acertó. Pasamos de una dictadura bajo palio a una partitocracia descentralizada, hasta el punto de que España ha ido dejando de ser tal para convertirse en Estado español, una especie de negociado adscrito a 14 patrias. Así como en una jaula de grillos dicen los grillos que no hay quien pare –no tienen disciplina de partido–, la vida hecha contencioso administrativo de este pudin de naciones a lo que más se parece es a este plato que hacía mi madre, en el que metía toda cuanta ocurrencia fresca, o reseca, revoloteaba por las sobremesas y por la casa. Mi admirado intelectual sevillano era de otra galaxia. Ahora nos invaden políticos que alardean de doctrina democrática desde las barricadas del negocio de mandar, agazapados en la dialéctica de aparentar rigor y profundidad para no decir nada. En España pasamos de la transición inteligente a la revolución edulcorada, uno de cuyos prismas en Galicia se llama inmersión, término que sugiere paisaje subacuático, pero que en realidad no trasciende del surrealismo de los Tonechos. Detrás del gallego hay más política que versos, en una receta de construcción nacional regada por vinho verde. Cuando Feijóo quiere democratizar el idioma para la calle, los guardianes de la revolución nacional invocan la guerra santa y, tras ella, vienen actas de denuncia por no rotular un comercio en gallego, el sectarismo y la discriminación positiva, que no es otra cosa que reparar una injusticia histórica sustituyéndola por otra más actual pero de signo contrario, y así vamos de injusticia en injusticia hasta la necedad final. Un Parlamento gallego que no hablaba entonces, ni habla ahora, gallego en casa, decretó la normalización, con la misma desvergüenza con la que Zapatero vende el tabaco que luego prohibe. No estamos tan lejos del descerebrado gorila del Amazonas, que también con decretos, y la ayuda de camisas pardas, va a normalizar la historia y la pureza de la América nativa para su revolución bolivariana, y es que las mutaciones del totalitarismo son infinitas. ¡Cómo les gusta a algunos decretar, imponer, obligar…! ¡Dónde queda aquel prohibido prohibir del que ahora nace el normalizar! ¡Pues bien!, yo no quiero que me normalice nadie; ni la ministra policía –que llamaba Carlos Herrera– ni el sanedrín de las esencias decimonónicas gallegas, ni mucho menos la Mesa por la Normalización Lingüística, que ya me normalizaré yo solito si tengo de qué y me da la gana! Se empieza por normalizar el habla y se termina por normativizar la vida entera; en la calle, en casa y hasta en la cama, que Jomeini ya indicaba hacia donde debe mear un buen musulmán. ■ 47
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Una buena iniciativa se transformó en algo
intrascendente
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urante el desarrollo del Salón Internacional de la Moda de Madrid SIMM (IFEMA del 4 al 6 de febrero 2010) se presentó la exposición “ foro de tendencias otoño invierno 2010 2011”. Estaba ubicada en el centro del conector que une los pabellones 12 y 14. La exposición recreaba sobre prendas antiguas las tendencias divididas temáticamente: equilibrio; cristalina; añoranza y accesorios, las tendencias de otoño invierno 2010 – 2011. Dada la explicación sobre el tema, vayamos ahora a la exposición. Cualquiera que camine por el centro de alguna ciudad encontrará atractivos escaparates de prendas femeninas, sin duda han evolucionado en todos sus aspectos: piso, laterales, colores neutros, fondos fotográficos, maniquies, iluminación, etc. Son atractivos, algunos de una composición minimalista, otros expresionistas, y en todos unos detalles de acabado perfectos. Son producto del diseño profesional y de mano de obra especializada. Pues bien, la exposición del “foro de tendencias otoño invierno...” que mencionábamos más arriba, careció de todos y cada uno de los atributos que le hubiesen permitido ser una exposición atractiva o llamativa si lo prefieren. Porque en medio de tanta moda y diseño, estaba instalada casi a ras del suelo, poco luminosa (mal iluminada) y mucho menos atractiva.Las prendas expuestas pasaban totalmente desapercibidas al visitante profesional. Existen escaparatistas y medios para recrear ambientes antiguos elegantemente. Una buena iniciativa se transformó en algo intrascendente..
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ESCAPARATISMO
FORO DE TENDENCIAS OTOÑO INVIERNO 2010-2011 49
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PALACIOS DE CONGRESOS
Informe 2009 sobre:
LOS PALACIOS DE CONGRESOS L
a Asociación de Palacios de Congresos de España (APCE), que congrega a los principales recintos destinados a la celebración de reuniones, ha recopilado los datos referentes a los eventos acogidos por sus 38 miembros durante el año 2009.
Según los datos resultantes, se observa un leve descenso en la cantidad de reuniones acogidas registrándose un total de 5.891 eventos que sin embargo han permitido atraer un 11,36% más de asistentes que el ejercicio precedente, alcanzando la cifra de (Pasa a la pág. 52)
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PALACIOS DE CONGRESOS
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4.946.976 participantes y que han supuesto elevar el impacto económico generado hasta alcanzar los 1.900 millones de euros. En relación con la tipología de los eventos acogidos, 567 fueron congresos, los cuales contaron con más de 830.000 delegados, 311 convenciones con 293.878 asistentes y 1.546 jornadas con 462.749 participantes. Los eventos de carácter no congresual acogidos por los Palacios APCE ascendieron a 3.467 con la presencia de 3.359.667 personas. Los recintos acogieron cerca de 6.000 eventos que generaron más de 1.900 millones de euros de impacto económico. De las reuniones celebradas es destacable el incre-
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mento de aproximadamente un 7,5% de asistentes a congresos internacionales, pese a que se ha registrado un ligero descenso en el número de reuniones de esta tipología y ámbito. Paralelamente se observa también una disminución en el número de convenciones corporativas como en el de participantes a las mismas, cifrado en un 4%.
El redimensionamiento del mercado
Para el presidente de APCE y consejero director-gerente del Palacio de Congresos de Valencia , José Salinas, “los datos aportados por los palacios asociados reflejan fielmente el contexto actual del turismo de reuniones el cual también se ha visto afectado por la coyuntu-
ra económica. Se puede afirmar que el mercado asociativo se muestra más estable en cuanto a número de eventos y asistentes a los mismos, debido al carácter periódico de sus reuniones y su previsión a más largo plazo. En el otro lado de la balanza se observaría un descenso en la cifra de convenciones y delegados corporativos”. Según José Salinas “aunque de los datos analizados se puedan extraer aparentemente conclusiones positivas, principalmente por una mayor presencia de asistentes a eventos internacionales, no debemos de dejar de trabajar en el conocimiento del sector y de nuestros públicos para poder orientar adecuadamente la estrategia de nuestros recintos. El redi-
mensionamiento del mercado, con un menor número de eventos de empresa nos ha de guiar hacia políticas de calidad, innovación y sostenibilidad que permita que España siga ocupando uno de los puestos de privilegio a la hora de acoger reuniones”.
Eventos europeos
Con motivo de la Presidencia Española de la Unión Europea el 80% de los palacios miembros de APCE tiene previsto organizar eventos relacionados con este motivo durante el primer semestre del año 2010. En cuanto a la distribución en el calendario, el mes de abril principalmente, seguido de los meses de marzo y mayo serán los que contarán con una mayor actividad. ■
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iudad Real dispone desde hace quince años de unas instalaciones idóneas para la celebración de congresos, ferias ó encuentros multitudinarios. Su espacio polivalente de 20.000 metros cuadrados ofrece múltiples posibilidades para la celebración de certámenes de todo tipo. Además la versatilidad y funcionalidad de sus instalaciones permite la realización de actividades deportivas ó conciertos con una capacidad de más de siete mil personas. Ciudad Real, perfectamente comunicada por tierra y aire, posee gran capacidad hotelera, restauración de primer nivel, y una serie de alternativas interesantes ya sea en Turismo de Negocio o de acompañantes. Ciudad Real se está consolidando como un lugar que aúna la calidez del interior con excelentes servicios. Ciudad Real es una ciudad cómoda e idónea
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Opinión
Semana del 18 al
Congresos
24 de enero
Feria
s ! En la feria “reinventa” CES de Las Vegas, todo en aras del consumo MISMO CONSUMO se por el
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entregarán en un hospitality dispuesto a tal Estación de Atocha. efecto en la Aprestémonos El precio de ida al archivo de y vuelta se ha televisores de los novísimos prácticamente fijado en 30€, plasma, hoy testimonial pero algo tecnología audiovis por hoy, lo último tanto de RENFE que en ual. El exitoso como de la Federacimanifiesta el interés Avatar contribu lanzamiento lo posible tu yó ón para facilitar de presencia en éxito de taquilla) al relanzamiento de las en el congreso. 3D (gran como novedad tecnologías, , solo las nuevas ! Mayor Inform si tenemos en cuenta que ya Hollywood ación sobre Barcelona – hace 45 años filmaba película el conflic AIMFE to Fira que veíamos s de vaquero con Ante las consulta blanco y lentes gafas con monturas de s en 3D cartón plástico s recibida s de color verde s a raíz de la publicada en entonces las información y rojo. Por el NLS 12 requirien gafas estaban información la entrada al incluidas en do mayor sobre el Pliego cine. Ahora hay que “añadir”el coste de Barcelona – de la entrada de Cargos: Fira AIMFE pueden 5 Euros por al coste el “alquiler ” directamente mismas. El los interesados de las negocio es el al Bufete de dirigirse negocio. Mier Abogad Avda. Josep La verdadera os, Tarradellas, estrella de la nº 8, entlo. feria 08029 BARCEL televisores en 5ª 3D. El principa CES han sido los ONA - Tfno. e-mail:demier@ en 3D es Sony, 93.419.69.32 l impulsor del demierabogado apuestan por tanto Samsung como LG televisor s.com el también 400 mil televiso 3D. Este año el mercad ! Pequeño o comprará poema en prosa: venderán con res 3D. Un detalle los televiso “Embriagaos un Hay que estar res se ” televidente para solo par de gafas, las siempre borracho que necesite familia es la . Todo única y amigos se venden consiste en eso: separado. El cuestión. Para negocio es el no sentir la carga tiempo, que por negocio. os rompe los horrible del hombros y os suelo, tenéis inclina hacia que el Pero ¿de qué? embriagaros sin tregua. De vino, de poesía o de que queráis, virtud, de lo pero Y si alguna vez, embriagaros. la hierba verde en las gradas de un palacio, de un foso, sobre vuestro cuarto, en la os despertáis, tristona soledad de disipada la embriag disminuida ya o uez, pregunt a la estrella, ad al viento, al ave, al reloj, a la ola, todo lo que a todo lo que gime, habla, huye, a preguntadle y el viento, la la hora ola, la estrella, contestarán el ave, el reloj, que es: ¡es hora de os emborracharse!, esclavos y mártires para no ser del tiempo.
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“Petits poémes
en prose”, Baudelair
e ! Inauguración gresos y Exposidel Centro Municipal de Conciones "Lienzo
Experiencia en 3D durante
la CeBIT 2007.
! Una buena iniciativa de daluza de OPCs la Asociación y OPC España An-
Norte" Avila El Rey Don Juan Carlos y la Reina Doña presidierón el pasado miércol Sofía acto ianugur es 13 de enero al del Centro el de Congres presencia de, os, entre otros representantes con la institucionales, el presidente y León, Juan Vicente Herrera de la Junta de Castilla Miguel Ángel García Nieto. , y el alcalde de Ávila, El Centro Municip al de Congres ‘Lienzo Norte’ de Ávila cuenta os y Exposiciones cuadrados de con 19.800 superficie y metros más de 36 con una inversión de millones Junta y el Ayuntam de euros, aportad iento de la capital os por la Es el resultad amurallada. o de cuatro años iniciaron en marzo de 2005. de obras, que se
El XXIII Congres o Palacio de Ferias Nacional de OPCs se celebra y Congresos en el 11 y 12 de Febrero de Málaga los días 10, (www.opcmalag del 2010 a2010.com). las máximas Con el ánimo prestaciones de ofrecer al asistente, representatividad considerando de los congres la cuenta las caracter istas y teniendo Desde la Federaci ísticas singulares del congresen ón Nacional o. colaboración de OPC con de la facilitar a todos RENFE se estudia la posibilid los ad de charter que saldría asistentes al congreso un tren de Atocha alrededo miércoles día r las 15.30 h. 10 del partir del jueves de Febrero. La vuelta podrá realizarse a 11 en cualquie 14 a las 14.00 r AVE hasta el h. domingo Con objeto de conocer previam reales de plazas ente las necesida en dicho tren, des viabilidad, los interesados en para analizar su a través de la utilizarlo deberán Secretaría Técnica hacerlo (secretariatecnic a@andaluciaopc Humor personas inscritas .com). Aquellas al congreso, posterioridad tendrán con información Le pregunta detallada del facilitándoles el marido a viaje, un su mujer: - María, si te billetes de vuelta;localizador para poder disponer tocaran 58 ya que los de millones con millones, ¿me ida (miércoles de los los Euro dejarías de 10) se querer? - No, mi vida. Pero te echaría Es un servici mucho de menos. o inform
ativo exclus ivo semanal
de la revista
MUNDO FERIAL
FERIAS Y CONGRESO S
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núm. 14 -
Opinión
Semana del 25 al
Congresos
31 de enero
Ferias ! Concursos: la “escenografía Fitur en march ” de a
Visitar Fitur (o cualquier otra feria dimensiones) durante el montaje de sus ejercicio para entender y analizar es un buen empresas del el trabajo de sector servicio las ferial. Es estar s metido en “la y de la industria construyendo cocina” donde lo que algún se está solitario (o en día grupo), desarro alguien pensó en (gratuitamente lló y diseñó para el ente atento a una que serie de compon llamó a concursar) limitaciones entes, con las de horizonte un un coste como realidad ,y concurso de proyectos que en el huelen más raro a la hora cada vez de decidir el (Artículo en ganador. el próximo número de MFFC).
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Congresos buenos
! Madrid Fusión
se diversifica
! Para enmar Pensamiento car. Ante la desgracia: teológico
! Un soplo de aire fresco (Frankfurt) en Ambiente
El nuevo obispo de San Sebasti Munilla, ha án, José Ignacio asegurado, que "existen mayores" que males el que está sufriendo el Haití. Para Munilla pueblo de mucho peor el dolor y el que las muertes caos , donde los muerto instalado en la isla caribeñ s superan ya a, "nuestra pobre los 100.000 situación espiritu , es concepción al y nuestra materialista de la vida". defectos que Son dos caracterizan a nuestra socieda opinión del obispo, y por los que "debería d, en llorar". Presto ante las criticas, mos rectificó: “me al otro día mal interpre pensamiento taron, es un teológico” y se quedó tan ancho.
Humor recop
ilado...
Tenis: Leído en una lápida: “Nos falta uno para el dobles ¿Te
Sábanas: ”Cuando un hombre tener oídos”
apuntas?”
está entre sábanas
CONGRESOS
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resulta
Durante el año dos 2009, Zaragoz total de 490 a ha organiza congresos, do un que trajeron capital aragone hasta sa 122.000 ciudad se ha delegados, con la convertido de importantes nuevo en sede lo que la y relevantes de Congresos, además su aumentando infraestr uctura con el nuevo Congresos Expo Palacio de Aragón, que la excelente ha venido a oferta que constitu reforzar Palacio de Congres ye el Auditori Centros de Congresos de Zaragoza y demás o – os.
La llamada cumbre gastron Madrid Fusión ómica internac (del 26 al 28 ional diversifica esta de enero) se edición entre natural el Palacio su escenario Municipal de calle. Congresos y la Por un lado los grandes cocineros como Mari Arzak, Quique Dacosta José internacionales , Ferran Adriá, etc. e Duchase, entre como: René Redzepi, Alain otros, desarro técnicas y sabores llaran sus platos, en el PM de Mientras que C. a 31 los aficiona lo largo de la semana del 25 dos al buen degustar de paladar podrán al la restaurantes, alta cocina en diversos bares, centros información culturales, etc. en: Más www.esmadrid. com/gastrofest ival
En la próxima edición de la consumo Ambien feria de te, que se celebrarbienes de de febrero en á del 12 Francfur t, se completo los reestructuraran al 16 espacios del por recinto ferial definirán más y se claramente los distintos productos. Las grupos de Dining, Living tres ferias de referencia mundial y mesa, la cocina Living presentan novedad es para la y el menaje novedad es la inauguración del hogar. La gran albergará el del pabellón área Loft en 11, que un espacio modern exclusivo dedicad oy o al diseño.
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Opinión
! Crisis social,
Semana del 1 al 7
Congresos
crisis de empre sa
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mujer que salvó
deja de
Amistad: “Los amigos no perdona n, olvidan”
exclusivo seman al
de febrero
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Sociedad y arquitectos en empresa compar su idea de “romper desorden, e existen reglas idénticos elementten hoy un mismo moldes” pero elementales similitud lógica os de crisis. en proyecto que Una deben, por lo el desarrollo de un su gestión de cuando los dos ámbitos menos, equilibradamente se nutren en valores, más comunes: corrupc . (Amplio reportaj mantenerse bien desvalo el próximo número res, e gráfico de recursos, banaliza ión, impunidad, desinter Fitur en de MFFC) és por los ción de los de estrategias contenidos, ! 29ª Feria y alternativas, ausencia Internacional dictadura del sistema financiede autocrítica, de (Columna de ro... Arte Contem opinión de Joan poráneo próximo nº Del 17 al 21 Queralt aparece de MFFC) de febrero, la en el Feria de Madrid 29º Feria Internac acogerá la ARCOmadrid-20 ional de Arte Contem poráneo, más la apertura 10, lo que vendrá a significa de r una vez la temporada internacionales. artística de citas de 227 galerías En esta ocasión particip an un total de 25 países artistas con y alrededor propuestas de tres mil que más destaca das del panoramdibujarán las tendencias edición que pone su acento a artístico actual. Una protagonizado ! XI Congre en su program so de period por a invitado, Ángeles, elegida primera vez por una ismo digital ciudad, Los Huesca.- El su peso como por su vitalidad y pluralism Congreso de Periodismo Digital, uno de los grandes o y por undécima edición de la escena cuya se focos celebrar mundial. artísticos días 11 y 12 á en Huesca de marzo, ha los abierto inscripción a ! Respuestas través de la página el período de empresariale www.congresop web sobre la gratuid s a la Encues eriodismo.com. limitado la asistenc ad de los proyec ta Los presentan ia a 350 congres organizadores han tos que se a los concur se celebrará istas. El congres sos o al cliente en el Palacio o de Congresos Esta no es una /I de Huesca. encuesta científica cuestiones por ! Fotografía: , entre otras las grandes diferenc las empresas ias existente “Los Ángele dedicadas al s de Julius diseño y construc s entre ARQUITECTURA Shulm ción FERIAL. La muestra an” de Tiene su contenid del célebre fotógraf estará en la o de arquitec entre un conjunto o un claro objetivo: hacer Sala Canal de tura un Isabel II del diversific muestre al 2 de mayo o ado de empresa cuestión común, 17 de febrero La Comunidad s sobre una la gratuidad colaboración de Madrid organiza presentados de los proyecto con en a concurso, s de Los Ángeles el Instituto de Investig establecer el que asumen ación Getty coste las empresas, fotógrafos de (USA), la muestra de uno -nunca el cliente promedio parte de la Encuest arquitectura de los -. (Primera de renombre como es Julius a con opinione próxima edición internacional s empresariales Shulman. Bajo de MFFC). de Julius Shulma en la el título Los Ángeles n podemos retrospectiva ver una amplia de este artista. de MFFC). (Artículo en Humor: El increíb el nº 154 le
Filósofo: ”Solo los muerto guerra” Platón s han visto el final de la
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MUNDO FERIAL
! Arquitectura
ferial en Fitur
Los grandes trabajos de arquitec distintos pabellon tura es de las autonom ferial en los una tipificaci ías se ciñeron ón bastante a similar a la del con tres excepcio año pasado, nes, Castilla Vasco, que montaro y León, Murcia y el País ferias de exhibició n instalaciones más acordes con Bienal de Venecia n como la DOCUMENTA de Kassel, la o Escultur Proyect, feria comerci que para una al como Fitur. Entendemos a los
caso de la a 1.600 pasaje ros
Mi diario... Día 1 Ya estoy preparad maravilloso crucero. a He cogido mis para este ¡Estoy excitada mejores vestidos ! . Día 2 Hemos estado precioso, vi algunos todo el día en el mar. Estaba ¡Qué bien empieza delfines y ballenas. n las vacacion Capitán y me pareció un hombre es! Hoy encontré al interesante. Día 3 He estado todo el día en bolas de golf. la piscina, y El Capitán me dando ha invitado a cenar. Fue un su mesa a honor y me lo pasé maravillo Es un hombre samente. muy atractivo y atento. Día 4 He estado El Capitán me en el Casino del barco y gané 1100€. invitó a cenar con él en su Tuvimos una camarote. cena lujosa y espectac ostras, caviar y cava. Me preguntó ular con foie, él y decliné la si me quedaba invitación. Le con dije que no quería infiel a mi esposo. serle Día 5 He vuelto a la piscina y poco al sol. El me he quemad Capitán me ha o un la verdad es que es un hombreinvitado a unas copas, preguntó otra encantador. Me vez he vuelto a decir si quería pasar la noche con él y le que no. A lo que me contestó que si seguía negándo estar con él, hundiría el barco. me aterrada. Me he quedad a o Día 6 Hoy he salvado a unas ¡cuatro veces! 1.600 persona ¡Estoy más s... contenta!
Esperemos pueda recibirlo todos los lunes normalmente Es un servici o informativo
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NOTICIAS MUNDO FERIAL o por la Un recorrido gráfic la UE de arquitectura ferial
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OPINIÓN / PUBLICIDAD
Publicidad de ferias en una revista de abordo
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eleccionar adecuadamente los medios y hacer la distribución de una campaña es labor de PUBLICISTAS, suele suceder que las exclusivas publicitarias firmadas pueden hacer incurrir en el equivoco de su utilización por parte del CLIENTE o también haya que cubrir alguna cláusula con el concesionario que termine condicionando la inversión sin el menor análisis del producto. Tal es el caso de una revista de abordo en la cual nos encontramos frecuentemente con diversos tipos de anuncios publicitarios de instituciones feriales y con separatas o cuadernillos especiales de algunas de ellas que sencillamente no resisten el menor análisis del producto que se pretende vender.
Partamos de la premisa a) ¿Se puede captar un EXPOSITOR anunciando en una revista de abordo el propio mes de la celebración de la feria? (recordemos que las revistas de abordo tienen una vigencia de mes calendario) La respuesta es de manual: NO. Comentario: Todo el proceso de asistencia a una feria como EXPOSITOR no se toma de un día para otro, ni de una semana para otra. Es el producto de una larga elaboración en la que intervienen distintos departamentos de una empresa dentro de una estrategia comercial planificada y analizada hasta el mínimo detalle. b) ¿Se puede captar a través del mismo medio un
VISITANTE PROFESIONAL? La respuesta es que lo dudamos y si se demuestra lo contrario su porcentaje debe ser mínimo (no hay índices de controles para comprobarlo). Comentario: Concurrir a una feria como VISITANTE PROFESIONAL tiene un proceso casi similar al del EXPOSITOR, salvo claro está que con muy diferentes matices. La decisión de visitar una feria profesionalmente está consensuada con los distintos departamentos de la empresa y los OBJETIVOS de la VISITA determinados con suficiente antelación planificando las estrategias del o los visitantes. Luego como en el caso an-
terior, a un VISITANTE PROFESIONAL ese “mensaje publicitario” NO LE VALE. La decisión de ASISTIR o NO a una feria está tomada, efectuadas las reservas de vuelos y hoteles en algunos casos con un año o más de antelación. c) La imagen de MARCA. Una revista de abordo puede ser útil en la promoción de una MARCA de institución FERIAL en su conjunto al anunciar, por ejemplo, el CALENDARIO ANUAL DE CERTÁMENES. Es genérico, se dirige masivamente al gran público, y hasta puede valer de recordatorio. Se puede argumentar su publicación como una operación de “PRESTIGIO” dada la CALIDAD de sus CERTÁMENNES. ■
El “PRODUCTO FERIA” necesita un riguroso estudio de medios y más aún de un cronograma que junto a una PAUTA permitan establecer –por lo menos- un resultado de la inversión efectuada. El “PRODUCTO FERIA” tiene características y particularidades que lo definen claramente. Su mensaje PUBLICITARIO va dirigido a dos segmentos directos y uno genérico. Los directos son: a) Captación de EXPOSITORES b) Captación de VISITANTES PROFESIONALES o PÚBLICO GENERAL (dependiendo del tipo de feria). Los genéricos son: c) Imagen de Marca 1) De la feria 2) Institucional 57
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ARTE
Madrid se convirtió en febrero en un auténtico festival artístico:
CUATRO FERIAS COMERCIALES SIMULTÁNEAS
O
piniones tantas y tan diversas como participantes y visitantes: Adoradores, detractores, revienta-iniciativas, redentores, escépticos, forofos, envidiosos, satisfechos, comprensivos, intransigentes, papanatas, aprovechados, entendidos, despistados, satisfechos, escandalizados o conocedores del sector. Para todos hubo y ríos de tinta inundaron prensa y red. Difícil es decir algo que no se haya dicho, pero con el espíritu frío por el tiempo transcurrido y una revisión concienzuda de los vídeos grabados en cada feria, con fotos y catálogos a la vista podemos intentar dar una visión general del panorama, sin olvidar ante todo: ¡QUE SON FERIAS COMERCIALES Y ESTAMOS EN CRISIS! Al margen de los defectos, que siempre existen, hay que ser muy valiente para, que con la que esta cayendo, arriesgarse en una movida de estas dimensiones. Tanto promotores, directores, galeristas y artistas debían de tener el respeto de todo el mundo por el esfuerzo que realizan y el riesgo que asumen, pero es más fácil criticar que admirar, que a lo mejor, por falta de costumbre, nos brota un sarpullido. ARCO 2010 fue una feria "grande", quizá en exceso (posiblemente podía haber-
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Escribe: Consuelo Cardenal
se prescindido del pabellón 6, donde estaban situadas las instituciones y las publicaciones, ya que el público se detuvo menos y había quien en preguntaba que ocurría en los otros pabellones, "porque ellos estaban muy vacíos"). En contraposición los pabellones 8 y 10 estaban a rebosar, aunque los grandes espacios entre los stands, destinados al descanso, producían varios efectos no deseados: Había que "echar merienda", para desplazarse de un sitio a otro por las distancias, cansándose uno el doble, y la desvalorización de las obras expuestas, que a pesar de su tamaño parecían "sellos" en la distancia. En general fue una feria de valores seguros, donde se vendió lo que se sabía que se iba a vender. Se vió obra muy buena y muy mala - como en todas las ferias-, pero tuvimos el placer de encontrar los autores actuales, que amamos y que siguen sin decepcionarnos, y alguna sorpresa, no esperada, que con el camino recorrido, sucede cada vez menos. Entre los artistas podemos destacar a Sergio y Raúl Belinchón, diferentes, pero siempre impecables en la realización de sus obras, a la incomparable Marina Abramovic y a Alfredo Jaar, cuya obra representa la imagen de ARCO en este artículo. Como galerias dignas de mención citaremos a: Oliva
Arauna, Estiarte, Formato Comodo y Mirta Demare. Evidentemente, nunca llueve a gusto de todos, pero quien llevaba obra de cali-
dad, cumplió sus objetivos de venta. ART MADRID concurre por derecho ya adquirido a la convocatoria ferial.
Alfredo Jaar. Galeria Oliva Arauna.
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ARCO 2010. Vista parcial del pabellon 10.
Así como el diseño de ARCO dejaba bastante que desear y podía presentarse como "modelo típico de feria incómoda", ART MADRID destaca por su comodidad y belleza- ayuda mucho el Pabellón de Cristal de la Casa de Campo, de un tamaño abarcable y su maravillosa luz natural. ARCO se ha especializado en arte internacional, ART
MADRID en arte español. Si pecaba un poco de exceso de vanguardia histórica (había que cubrir la crisis), se equilibraba con la inclusión de YOUNG ART, espacio en el que destacaba las aportaciones de las galerías Fernando Pradilla, que mantiene imbatible su nivel artístico, Moret Art y 3 Punts. Aportaban también su toque de frescura y calidad las galerí-
as Marisa Marimón y Rafael Perez Hernando, entre otras. Se cumplieron los objetivos de ventas y de público, superando los del año anterior. Podemos asegurar que es una feria asentada, que tiene ya el seguimiento de un importante sector del público y el apoyo de las instituciones. JUST MADRID es la apuesta (pasa a la pág. 60)
Eduardo Valderrey, Galeria Rafael Perez Hernando.
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ARTE (viene de la pág. 59)
más osada de las ferias de arte. Espacio nuevo, iniciativa privada que ya se estrenó, con éxito, el año pasado con MADRIDFOTO, galerías jóvenes y artistas emergentes. Refrescante, divertida, con magnifica acogida de público y comienzo de ventas que promete solidificarse en próximas ediciones. Podría considerarse imagen del espíritu de la feria la fabulosa instalación de Eduardo Valderrey en la galería Rafael Perez Hernando. También podemos destacar por su calidad: Arteko, My name´s Lolita Art, Mirta Demare y la alemana Invaliden I. Podría mejorarse el paso del público entre los stands, a veces conflictivo y agobiante, que impedía la visión cómoda de las obras. DEARTE, es algo que no termina de cuajar y que se beneficia del "baile de galerías" en su asistencia a las ferias: Voy, no voy, me aceptan, me molesto con alguien, no asisto, etc. etc. Consecuencia lógica: Artistas sin galerista que no saben donde dar con sus huesos. DEARTE cumple el servicio de recogida y actúa como galerista. Pero es una feria apática y moribunda. También participan los artistas que se niegan a tener galerista. Ingenuos: ¡DEARTE es su galerista!, pero sin la profesionalidad y el prestigio de un galerista serio. Según comentarios de participantes en feria los resultados económicos fueron peores que los del año pasado, ya desastrosos. La conclusión de todo este desbarajuste ferial es que cada cual tiene su público y sus participantes. Vivir y dejar vivir, esa es la cuestión. Que todo es mejorable, es cierto. Siempre estamos a tiempo de corregir errores. Suerte a todos. ■ 60
Ofelia García, Galería Rafael Perez Hernando.
Escultura de Clara Carvajal, Galería Rafael Perez Hernando.
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FERIAS
Desde el auge de las apps hasta el asistente sanitario digital, pasando por 3D,
CeBIT mostró lo que impulsa este año al sector TIC
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as tendencias y temas de actualidad de CeBIT 2010 abrían todo un abanico que abarcaba desde el ‘boom’ de las apps, pasando por las tecnologías tridimensionales hasta el asistente sanitario digital. En cuanto a las soluciones informáticas para los negocios, acaparaban el primer plano la computación en nube, SaaS, las soluciones ERP de gestión empresarial integrada con nuevas funciones, así como los sistemas de virtualización de mayor eficacia energética.
Internet móvil revoluciona la vida cotidiana
La feria clave de la industria digital mostró de qué manera el Internet móvil va a revolucionar nuestra vida cotidiana, gracias a toda una serie de aplicaciones y servicios. Las apps, estos prácticos miniprogramas que se pueden cargar con pocos toques con el dedo en los smartphones de la última generación, se han convertido en un negocio multimillonario. Sólo este año los usuarios de los móviles van a descargar unos 4.500 millones de apps de Internet, y en 2013 serán ya más de 21.600 millones, lo que constituye un in-
cremento de un 380 por ciento, según un estudio de Gartner. En CeBIT se presentaron numerosas apps: desde guías por las redes sociales, en pleno auge también en la web móvil, pasando por soluciones de realidad aumentada, que integran imágenes reales con información de la red, hasta apps de las estrellas del pop, protagonistas de CeBIT Sounds!, el certamen musical estrenado este año. Webciety, con todas sus posibilidades de interconexión, no sólo se ocupa de proporcionar entretenimiento ilimitado en todas las plataformas técnicas. Muchos expositores presentaron en CeBIT 2010 herramientas para almacenar datos en la red de modo seguro (computación en nube), accesibles desde cualquier sitio mediante smartphones, netbooks o laptops. Además hay sistemas inteligentes de gestión de contenidos, compatibles con todos los canales mediáticos, pasando los contenidos automáticamente al aparato terminal preferido, ya sea un producto impreso o un teléfono móvil.
Más rápidos, ahorrativos y bonitos: smartphones, netbooks y más
Los teléfonos móviles pre-
sentados en CeBIT 2010 pueden calificarse como miniPCs con conexión telefónica: Gracias a un procesador con una potencia de hasta un gigahertzio, los aparatos son capaces de ejecutar varios comandos simultáneamente, ofreciendo variados enlaces. Así por ejemplo, los nuevos modelos con puertos WLAN y un módulo de radiotransmisión HSPA (potencia de transmisión de hasta 7,2 megabits por segundo) están equipados para acceder a Internet de modo rápido y sin hilos. Este año está previsto que se ejecute el siguiente tramo en la expansión de las redes de banda ancha móvil (HSPA+ de hasta 42 Mbits/s). En varios escaparates, CeBIT 2010 mostró ya también el futuro de la telefonía móvil: Long Term Evolution (LTE), sucesor de UMTS, permite descargas a una velocidad de hasta 100 Mbits/s. Esta potencia hará posible ver la tele en directo en alta definición y ejecutar juegos en línea en la pantalla del móvil. Otra de las atracciones especiales fueron la mayoría de las novedades presentadas en CeBIT 2010 para smartphones: pantallas táctiles de confortable manejo con la punta de los dedos. En cuanto a las pantallas, la tendencia en Hannóver la marcaron claramente los displays AMOLED (Active Matrix Organic Light Emitting Diode). Esta tecnología permite obtener en pantalla una imagen más luminosa, mejores colores, una velocidad de reacción más rápida y un consumo eléctrico mucho menor. Entre los favoritos del público en la edición de este año de CeBIT se encontraban también los
netbooks compactos, que caben en cualquier bolso y cuya potencia se va acercando cada vez más a sus “hermanos mayores“ portátiles, mucho más caros. En muchos de los prácticos miniordenadores, el procesador principal y el gráfico están en un mismo chip, gracias a lo cual los fabricantes no sólo pueden ahorrar espacio en la platina principal, sino que disminuyen el consumo energético, obteniendo una duración del acumulador mucho más larga.
Tecnologías 3D, una de las atracciones de la muestra TI 2010
Una de las grandes tendencias de CeBIT 2010 ha sido la tridimensionalidad. En la sección “Next Level 3D“, la feria mostró el hardware y el software que actualmente se puede adquirir para ver cine en casa y para los usuarios profesionales. El abanico se extendía desde monitores de ordenador listos para 3D, pasando por cañones de proyección, hasta notebooks de alta gama para juegos. Para poder presenciar las emocionantes escenas tridimensionales de los actuales juegos de PC más vendidos, algunos fabricantes suministran las gafas 3D correspondientes. Además en CeBIT 2010 pudieron verse las primeras cámaras compactas capaces de tomar fotos y vídeos en 3D, e incluso algunas de ellas en resolución HD (1280 x 720 píxeles). Otra de las atracciones para el público fueron los nuevos proyectores 3D, que arrojan películas y juegos en imágenes tridimensionales de alta definición a la pared del salón. ■ 61
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ENTREVISTA
Cristina Alcalá,
Directora Técnica de Iberwine 10, (Valladolid 22 al 29 de mayo)
Cristina Alcalá, Directora Técnica de Iberwine 10.
MF- ¿Qué diferencia esta feria de otras de vino que hay en el sector? CA -Somos la única feria monográfica del vino de España, Portugal e Iberoamérica exclusiva para profesionales. Nuestros valores diferenciadores incluyen acciones de promoción y comercialización con venta final: Vamos a ser la primera feria en sacar la cultura del vino a la calle y vincular a los bodegueros con el consumidor final. Además, estamos presentes en las plataformas de Comunicación 2.0 y en las Redes Sociales; y vamos a poner a disposición de visitantes y expositores herramientas informáticas específicas de gestión de citas previas, algo muy novedoso en el mundo del vino. Sin olvidar que se trata de una feria profesional, este año vamos a celebrar desde el 22 hasta el 29 de
Mayo lo que llamamos la Semana del Vino, dirigida al público general. Para ello, vamos a desarrollar diferentes actos culturales en torno al mundo del vino, acciones de promoción dirigidas al consumidor final para que bodegas e instituciones vinícolas se den a conocer, jaimas de catas distribuidas por diferentes puntos de la ciudad, etc. P - Acciones que incluyen incluso la celebración de un concurso gastronómico. R - Efectivamente. Vamos a poner en marcha el I Concurso “Un vino para una tapa”, con el que queremos poner en valor el vino a través de catas armonizadas con una tapa. Todas las personas que visiten Valladolid del 20 al 25 de Mayo podrán degustar a precios populares dos vinos distintos con una tapa, y votar por el que más les gusta. Una idea que será posible gracias a la
colaboración de los establecimientos hosteleros vallisoletanos. P - El concepto de Sostenibilidad está muy ligado a la edición 2010 de Iberwine. ¿Por qué? R - Porque somos conscientes de que la industria vitivinícola, afor tunadamente, ha comenzado a preocuparse por el medio ambiente y por la sostenibilidad; y al igual que otras industrias, ya se están investigando diversos proyectos sostenibles. Muchas bodegas e industrias auxiliares como las referentes al corcho están trabajando en sus proyectos de investigación con especial atención al cuidado y respeto de nuestro entorno. Y en Iberwine Valladolid, dentro de las conferencias que vamos a dar, el tema de la sostenibilidad va a ser uno de los más importantes. ■
10 razones para participar en Iberwine Valladolid 2010: 1.- Iberwine es la primera y única feria española con dos sedes: Miami y Valladolid. 2.- Recinto Ferial exclusivamente para profesionales. 3.- Centro de Negocios donde los expositores pueden tener citas exclusivas con más de los 150 compradores internacionales. 4.- Iberwine Online: visitantes profesionales y expositores dispondrán de una herramienta específica para gestión de citas previas. 5.- Iberwine pone en contacto al expositor con el cliente final a través de acciones de promoción y comercialización fuera del Recinto Ferial. 6.- Celebración de Semana del Vino (20-27 Mayo): Más de 40 establecimientos hosteleros apoyan Iberwine 2010, un proyecto en colaboración con Hostelería de Valladolid para hacer visible tus vinos. 7.- Instalación de Jaimas de catas en la ciudad, comentadas para el público 8.- Celebración del I Concurso “Un Vino para una Tapa”. 9.- Promoción en la restauración. Catas comentadas, armonías, degustaciones, promoción D.O. durante toda la Semana del Vino en los establecimientos de Valladolid. 10.- Talleres Profesionales y Conferencias: Claude Bourgignon, Sarah Jane Evans (MW Decanter), Jean Philippe Roby, J.R. Lisarrague, Ferrán Centelles (sumiller de El Bulli), Mª José Huertas (sumiller El Casino de Madrid), Luis Jiménez Herrero (Director del Observatorio de la Sostenibilidad en España), etc.
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XXIV SALÓN INTERNACIONAL DEL CLUB DE GOURMETS 2010 12, 13, 14 y 15 de abril de 2010 en IFEMA-FERIA DE MADRID
Abre sus puertas el Salón Internacional del Club de Gourmets, el referente europeo en el sector de los alimentos y bebidas de calidad. Fabricantes y consumidores acuden a este importante escenario internacional donde se exhiben las novedades y tendencias de los productos delicatessen. ACTIVIDADES PARALELAS 2010 El compromiso y afán innovador que siempre ha caracterizado al Grupo Gourmets le ha convertido en pionero de diferentes actividades relacionadas con el sector que se han desarrollado en sucesivas ediciones del Salón de Gourmets. Bajo el epígrafe común de Actividades Paralelas la Organización elabora un nutrido programa donde tienen cabida presentaciones, concursos, mesas redondas, catas, coloquios, campeonatos… de forma que los profesionales, sean expositores o visitantes, puedan asistir o participar en directo en este tipo de eventos. Mientras se cierra el programa definitivo, avanzamos algunas de las Actividades Paralelas a desarrollar en el transcurso del XXIV Salón de Gourmets. CONTACTO PRENSA XXIV SALÓN INTERNACIONAL DEL CLUB DE GOURMETS Ana Isabel Montero Plaza 91-548 96 51 Ext. 2005 prensa@gourmets.net
PREACREDITACIONES PROFESIONALES ON-LINE 2010 El acceso al Salón Internacional del Club de Gourmets, es exclusivo para profesionales del sector, la acreditación es válida para los cuatro días del evento. 64
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NOTICIERO/AVANCES
LA 28 EDICIÓN DE CEVISAMA, CONTÓ CON GRAN AFLUENCIA DE VISITANTES INTERNACIONALES
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evisama, la gran cita internacional que reunió a los sectores de baldosas cerámicas, piedra natural, mármol, fritas y esmaltes, tejas y ladrillos y maquinaria, se vivió con un optimismo creciente por la notable afluencia de visitantes, tanto nacionales como extranjeros. La directora del cer tamen, B eatriz Urbón, así lo asegura: "Hemos notado claramente la importante presencia de compradores, muchos de ellos nacionales pero también muchísimos internacionales de altísima calidad; hemos visto sobre todo profesionales árabes, haciendo negocio en los stands, así como compradores de nuestros
mercados europeos tradicionales”. Cevisama, contó este año con más de 610 firmas participantes, 220 de las cuales eran compañías extranjeras procedentes de más de 35 países. La nota característica de esta 28ª edición es la contundente apuesta de los expositores por el ingenio, la innovación y la creatividad. "Este año hemos recopilado más novedades de producto que en ninguna otra ocasión", reiteró la directora de la feria. Feria Valencia ha realizado un importante esfuerzo por respaldar a la industria en un momento económico tan delicado como el actual, facilitando la participación con una considerable disminución de costes y facilida-
des de financiación. Este esfuerzo ha sido reconocido por los empresarios. La propia patronal azulejera, Ascer, ha destacado "...el apoyo decidido que hemos tenido desde Cevisama y Feria
Valencia para poder estar presentes en esta feria, que es nuestra referencia y una plataforma comercial imprescindible para nosotros", aseguró el vicepresidente de Ascer, Carlos Cabrera. ■
Soft Congres, se encargó de la acreditación y el control de asistentes en el XXIII Congreso OPC España
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a XXIII Reunión Nacional de Empresas OPC. Celebrada el pasado mes de febrero en el Palacio de Ferias y Congresos de Málaga, contó con la asistencia de los principales organizadores de congresos de España. Para la ocasión, Soft Congres diseñó un modelo de acreditación troquelado de seis cuerpos que, además de los datos personales de cada asistente, contenía información sobre la Reunión, el programa completo, plano de los stands y los tickets personalizados para la cena y excursiones. Junto al diseño, impresión y personalización de las
acreditaciones, realizó también los controles de asistencia mediante el sistema por radiofrecuencia (RFID). Cuando el asistente accedía a la sala de conferencias, una pantalla de plasma situada en la entrada era la encargada de darle una bienvenida personalizada a la vez que mostraba la fotografía del asistente. Con más de doce años de experiencia en el sector, Soft Congres ofrece soluciones integrales para la gestión de todo tipo de eventos: software de gestión, control de asistentes, acreditaciones, pósters vir tuales, etc. www.softcongres.com ■
Carlos de Sebastián, Mercedes Élices vicerrectora de la Universidad Complutense de Madrid y Julio Abreu (derecha).
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NOTICIERO/AVANCES
Ferias: Pese al caos invernal:
4.504 expositores de 93 países dejaron sentir la primavera en Ambiente (Frankfurt)
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mbiente, la mayor feria de bienes de consumo del mundo, atrajo hasta Francfurt , del 12 al 16 de febrero de 2010, a más de 133.000 compradores de todo el mundo. Mientras que el invierno reinaba en esos días en Alemania, en los pabellones feriales se dejaba sentir la primavera en todo lo relacionado con la mesa y la cocina, el hogar y la decoración y los artículos de regalo. 4.504 expositores de 93 países fascinaron a los visitantes especializados internacionales con sus
novedades y presentaciones. Pese a las condiciones invernales extremas y el caos provocado por la nieve, este año sólo se ha registrado un descenso aproximado del 2% en el número de visitantes que acudieron a Francfurt. El descenso condicionado por las condiciones climáticas fue evidente en cuanto al número de visitantes nacionales, mientras que, por el contrario, se produjo un fuerte crecimiento en el número de visitantes procedentes del extranjero. El incremento en parte de dos cifras y un gra-
do de internacionalidad superior al 47% convierten la edición de Ambiente 2010 en la más internacional de todos los tiempos. Entre las cinco naciones que aportaron un mayor número de visitantes se cuentan Italia, Países Bajos, Francia, España y Suiza. Registraron enormes incrementos de dos cifras en cuanto al número de visitantes países como EE.UU. (+22%), Turquía (+37%), Rusia (+39%), Brasil (+44%) o los Emiratos Árabes Unidos (+70%). Así opinó el Dr Michael Peters, gerente de Messe Frankfurt
“EEl caos provocado por la nieve no se lo ha puesto fácil este año a los visitantes. Sin embargo, justamente los incrementos en visitantes extranjeros indican que la economía mundial se va recuperando de forma sostenida. El optimismo ha vuelto al comercio, la industria rebosa de fuerza creativa y nos produce una gran satisfacción que Messe Frankfurt haya aprovechado el nuevo debut de Ambiente para sentar las bases ideales que permitan a los negocios marchar bien”, afirmó el Dr. Michael Peters, gerente de Messe Frankfurt GmbH. ■
SE JUBILÓ PERE FALQUES
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entro del mundo ferial como en toda actividad, uno está acostumbrado a encontrar seres con proverbial condición humana que están muy por encima de su calidad profesional. Pere Falques es uno de ellos, hombre de feria desde siempre, supo encontrar soluciones prácticas a los problemas cotidianos. Conocedor de cuadrículas y planimetrías en la distribución de espacios, muchos salones de Fira de Barcelona funcionaron adecuadamente gracias a su trabajo en la planificación. El recambio generacional nos hace hoy despedirle deseándole a él lo mejor en la nueva etapa. Estamos seguros ocupará buena parte de su tiempo libre (ya no solo los fines de semana) en su otra afición: la pesca Buena pesca y esperanza en los días que han de venir estimado amigo. ■
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ASOCIACIONES ESPAÑOLAS AFE Asociación de Ferias Españolas
Alvadalejo, 4 Bajo. Oficina 8. 28037 Madrid. España. Tel y Fax: 91 562 1022 - afe@afe.es
AGESF Asociación Española de Grandes Empresas de Servicios Feriales Serrano, 87 - 6º B. 28006 Madrid. Tel. 91 411 1704. info@agesf.com
AIMFE Asociación Española de Marketing Ferial
Ribera del Loira, 46. Madrid. España. Tel. 91 503 0313 aimfe@aimfe.com • www.aimfe.com
FEFIC Federació de Fires de Catalunya Lleida, 78. 08700 Igualada (Barcelona). Tel. 902 105 644. Fax: 93 806 86 73.
AOF Asociación de Organizadores Feriales
Guzmán el Bueno, 99 1ª Planta. 28015 Madrid. Tel. 91 543 1702. info@fundacionactilibre.es
Asociación de Palacios de Congresos de España
Avda de las Cortes Valencianas, 60 - 46015 Valencia Tel. 34 963 179 400 - Fax:34 963 179 401 E-mail: palcon@palcongres-vic.com - www.palacios-congresos-es.com
Federación OPC España
Capitan Haya,1 Pta.15 - 28020 Madrid - Tel.34 902 110 367 www.opcspain.org
DELEGACIONES Y REPRESENTANTES DE FERIAS EUROPEAS EN ESPAÑA CALTRES, S.L. (Feria Milán, Verona, Florencia, Sudamérica, Bolonia) C/ Tuset, 13. Esc. Ext. 2º 1ª. 08006 Barcelona. Tels. 93 414 32 23/31 82. Fax: 93 414 16 28. E-mail: info@caltres.com. Antonino Valenti.
CAMARA DE COMERCIO ALEMANA/MESSE STUTTGART Córcega, 301-303. 08008 Barcelona. Tel. 93 415 54 44 (sólo mañanas). Fax: 93 415 27 17. Ramón Rodríguez Sánchez.
KOELNMESSE SPAIN, S.L. C/ Arenal, 20 - 3º izq. 28013 Madrid. Tel. 91 359 84 55-91 359 81 41. Fax: 91 350 04 76. info@koelnmesse.es. D. Santiago González Mele - Managing Director.
MESSE BASILEA Av. Gran Vía de les Corts Catalanes, 670 - 4ª. 08010 Barcelona. Tel. 93 412 24 60. Fax: 93 302 40 60. Ana Mamarbachi.
MESSE BERLIN Brifer Services, S.L. Arturo Soria, 320. 28033 Madrid. Tel. 91 767 27 67. Fax: 91766 99 32. Brita Seligmann
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MESSE DUSSELDORF
Fuencarral, 139 - 2° D. 28010 Madrid. Tel. 91 594 45 86. Fax: 91 594 41 47. Maya Hubing.
MESSE FRANKFURT
General Asensio Cabanillas, 15 bajo izd. 28003 Madrid. Tel. 91 533 76 45. Fax: 91 553 83 93. Christine Michels de Echainz.
MESSE HAMBURGO
Av. Gran Vía de les Corts Catalanes, 670 - 4ª. 08010 Barcelona. Tel. 93 412 24 60. Fax: 93 302 40 60. Ana Mamarbachi.
MESSE HANNOVER
Avda. de Bonn, 10 - Bajo posterior. 28028 Madrid. Tel. 91 713 01 46. Móvil: 607 647 229. Pedro Mahringer. info@spain.com
MESSE LEIPZIG
Avda. Gran Vía de les Corts Catalanes, 670 - 4ª Planta. 08010 Barcelona. Tel. 93 412 24 60. Fax: 93 317 24 66
MESSE NUREMBERG
Ronda General Mitre, 211/213 - 1° 2a. 08023 Barcelona. Tel. 93 238 74 75. Fax: 93 212 60 08. Federico Moreno.
MESSE MUNICH
Av. Corts Catalanes, 2, 1°, local 3. 08190 Sant Cugat del Vallés. Barcelona. Tel. 93 488 17 20. Fax: 93 488 15 83. Martina Claus. E-mail: info@firamunich.com
PROMOSALONS
Eloy Gonzalo, 27 - 5º VI - 28010 Madrid Tel. 91 411 95 80 - Fax 91 411 66 99 promosalons@promosalons.es - www.promosalons.es
PALACIOS DE CONGRESOS AUDITORIA Y CENTRO DE CONGRESOS REGION DE MURCIA Avda. Primero de Mayo, s/n. 30006 Murcia. Tel. 968 34 10 60. Fax: 968 34 29 68.
AUDITORIO KURSAAL
Avda. de Zurriola, 1. 20002 San Sebastián. Tel. 943 003 000. Fax: 943 003 001. kursaal@kursaal.org • www.kursaal.org
AUDITORIO PALACIO DE CONGRESOS DE ZARAGOZA Eduardo Ibarra, s/n. 50009 Zaragoza. Tel. 976 72 13 00. Fax. 976 35 05 14.
FERIA DE ZARAGOZA
Carretera Nacional II, Km. 311. 50012 Zaragoza. Apdo. 108. Tel. 976 70 11 00. Fax: 976 33 06 49.
FIBES
Palacio de Exposiciones y Congresos. Sevilla-Este. 41020 Sevilla. Tel. 954 478 700. Fax: 954 478 720.
IFEMA
Parque Ferial Juan Carlos I. 28067 Madrid. Apdo. 67.067. 28080 Madrid. Tel. 91 722 50 00. Fax: 91 722 57 99.
PALACIO DE CONGRESOS
Paseo de la Castellana, 99. 28046 Madrid. Tel. 91 337 81 00/01. Fax. 91 597 10 94.
PALACIO DE CONGRESOS DE BARCELONA Avda. María Cristina s/n. 08004 Barcelona. Tel. 93 233 20 00. Fax: 93 233 23 86.
PALACIO DE CONGRESOS DE CANARIAS
C/ Tomás Miller, 47-49, 1° B. 35007 Las Palmas de Gran Canaria. Tel. 928 22 37 11/39 94. Fax: 928 26 26 96.
RELACIÓN DE ASOCIACIONES INTEGRADAS A OPC ESPAÑA ASOCIACION ANDALUZA O.P.C
Génova, 6. 41018 Sevilla. Tel. 95 428 39 29. Fax: 95 428 46 58.
ASOCIACION ARAGONESA O.P.C.
Paseo de Sagasta, 19 entlo. dcha. 50008 Zaragoza. Tel. 976 21 17 48. Fax: 976 21 29 59.
ASOCIACION CASTILLA Y LEON (OPCyL) C/ Santiago, 14-1°. 47001 Valladolid. Tel. 983 371 417. Fax: 983 356 952. E-mail: opcyl@opcyl.com • www.opcyl.com
ASOCIACION CATALANA O.P.C. Valencia, 333-3°. 08009 Barcelona. Tel. 93 459 35 65. Fax: 93 459 44 68.
ASOCIACION ANDALUZA O.P.C. Génova, 6. 41018 Sevilla. Tel. 95 428 39 29. Fax: 95428 46 58.
ASOCIACION ARAGONESA O.P.C.
Paseo de Sagasta, 19 entlo. dcha. 50008 Zaragoza. Tel. 976 21 17 48. Fax: 976 21 29 59.
Camino Viejo de Alarcos, 30. 13002 Ciudad Real. Tel. 926 21 44 15/21 69 07. Fax. 926 21 70 03.
PALACIO DE CONGRESOS E EXPOSICIÓNS DE GALICIA
Miguel Ferro Caaveiro, s/n - San Lázaro. 15707 Santiago de Compostela Tel. +34 981 519 988. Fax: +34 981 570 020. www.palaciosantiago.com
PALACIO DE CONGRESOS DE JACA Avda. Juan XXII. Jaca 22700. Huesca. Tel. 974 35 60 02. Fax. 974 35 56 63.
PALACIO DE EXPOSICIONES Y CONGRESOS
Avda. Pedro Muñoz Seca, s/n. 04720 Aguadulce. Almería. Tel. 950 18 18 00. Fax: 950 18 18 05. congresos@camaralmeria.com www.almeriaferiasycongresos.com
PALACIO DE EXPOSICIONES Y CONGRESOS Paseo del Violón, s/n. 18006 Granada. Tel. 958 24 67 00. Fax. 958 24 67 02.
PALACIO MUNICIPAL DE CONGRESOS
Campo de las Naciones. Avd. Capital de España. 28042 Madrid. Tel. 91 722 04 00. Fax. 91 721 06 07.
ASOCIACION O.P.C. GALICIA
PALACIO CONGRESOS Y EXPOSICIONES DE LA COSTA DEL SOL - MALAGA
Hórreo, 19 Bajo. 15702 Santiago de Compostela. La Coruña. Tel. 981 58 37 01. Fax: 981 56 39 24.
C/ Méjico, 3. 29620 Torremolinos. Málaga. Tel. 952 37 92 03. Fax: 952 37 92 55. www.palacio-congresos.com
ASOCIACION LA RIOJA
PALACIO CONGRESOS Y EXPOSICIONES DE OViEDO
Hermanos Moroy, 8, 4ªPlta. 26001 Logroño La Rioja Tel 941 27 12 71. Fax 941 26 25 37 info@opcrioja.org - www.opcrioja.org
Tel. 34 985 241 543 - Fax: 34 985 271 885. info@pec-oviedo.com - www.pec-oviedo.com
ASOCIACION O.P.C. MADRID Y CENTRO
Méjico, 19. 28028 Madrid. Tel. 91 310 27 63. Fax: 91 310 49 93 administracion@opcmadrid.com
C/. del Real Racing Club, s/n. 39005 Santander. Tel. 942 29 00 40. Fax: 942 290 088. e-mail: palaexpo@ayto-santander.es www.palacioexposiciones.com
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Iñigo Arista, 1 4°. 31007 Pamplona. Navarra. Tel. 948 27 40 50. Fax: 948 24 82 27
Paseo de la Alameda, 30. 46023 Valencia. Tel. 96 317 94 00. Fax: 96 317 94 01.
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Pte: Alfredo Rey Rascón. Maestro Gozalbo 20, 10ª - 46005 Valencia.Tel. 963 33 28 18. Fax: 963 33 27 76 - info@opccv.es - www.opccv.es
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OFICINAS DE CONGRESOS / CONVENTION BUREAU ALAVA INCOMING ASOCIACION EMPRESARIAL PARA LA PROMOCION DE CONGRESOS C/Dato 38-1º. 01002 Vitoria. Alava. Tel. 945 14 18 00. Fax: 945 13 41 56.
ALICANTE. OFICINA MUNICIPAL DE TURISMO Y CONGRESOS
Mayor, 69. 28013 Madrid. Tel. 91 588 29 03. Fax: 91 588 29 30.
MALAGA. AYUNTAMIENTO DE MALAGA-CONCEJALIA DE TURISMO
Portugal, 17. 03003 Alicante. Tel. 96 592 98 02. Fax: 96 592 01 12.
Alameda Principal, 23. 29001 Málaga. Tel. 952 12 88 08. Fax: 952 12 88 75.
ALMERIA CONVENTION BUREAU
MALLORCA CONVENTION BUREAU
Avda. Cabo de Gata, 29. 04007 Almería. Tel. 950 181 700. Fax: 950 181 702. mmartin@camaradealmeria.es
ALMUÑECAR. PATRONATO MUNICIPAL DE TURISMO
Palacete de la Najarra. Av. de Europa s/n. 18690 Almuñecar. Granada. Tel. 958 63 11 25. Fax: 958 63 50 07.
BARCELONA CONVENTION BUREAU
Rambla de Cataluña, 123. 08008 Barcelona. Tel. 93 3689700. Fax: 93 3689701. www-barcelonaturisme.com
Pueblo Español, 39. 07014 Palma de Mallorca. Tel. 971 73 92 02. Fax: 97 173 8 62. E-mail: mcb@bdr.es
MARBELLA. TURISMO Y AYUNTAMIENTO José Meliá 2. 29600 Marbella. Málaga. Tel. 95 282 82 44. Fax: 95 282 14 61. E-mail:palacio@congresosmarbella.com
OFICINA DE CONGRESOS DE MURCIA. MURCIA CONVENTION BUREAU
BENIDORM. SERVICIO MUNICIPAL DE TURISMO. AYUNTAMIENTO BENIDORM Canalejas, 1. 03500 Benidorm. Alicante. Tel. 96 585 02 68/55 00. Fax: 96 585 59 39.
Avda. Primero de Mayo, s/n. 30006 Murcia. Tel. 968 34 18 18. Fax: 968 25 07 93. Http: www.murciacongresos.com e-mail: murciacongresos@murciacongresos.com
PATRONATO DE TURISMO Y ARTESANIA. DIPUTACION CACERES
OVIEDO. CONVENTION BUREAU PALACIO CONGRESOS PRINCIPE FELIPE
Palacio Carvajal. C/ Amargura, 1. 10003 Cáceres. Tel. 927 25 55 58. Fax: 927 21 68 26.
PATRONATO PROVINCIAL DE TURISMO DE LA COSTA BLANCA
Avda. Federico Soto, 4 Entlo. 01001 Alicante. Tel. 965 230 160. Fax: 965 230 155. www.costablanca.org • www.costablancaconvention.com • costablanca.org
Plaza de la Gesta, s/n. 33007 Oviedo. Tel. 985 24 62 17. Fax: 985 24 62 16.
SALAMANCA. PALACIO DE CONGRESOS Y EXPOSICIONES Cuesta de Oviedo, s/n. 37008 Salamanca. Tel. 923 26 51 51. Fax: 923 26 70 07.
CORDOBA. OFICINA MUNICIPAL DE TURISMO Y CONGRESOS
SANTANDER. CONVENTION BUREAU
GRANADA CONVENTION BUREAU
SANTIAGO DE COMPOSTELA. CONCEJALIA DE TURISMO AYUNTAMIENTO
Edificio Caballerizas Reales. Caballerizas Reales, 1. 14071 Córdoba. Tel. 957 20 05 22. Fax: 957 20 02 77. P° del Violón, s/n. Apdo. Correos 1155. 18006 Granada. Tel. 958 24 67 00/ 77/ 68 24. Fax: 958 24 68 26.
GRAN CANARIA CONVENTION BUREAU
León y Castillo, 322 - 4°. 35007 Las Palmas de Gran Canaria. Tel. 928 261 570. Fax: 928 262 607. E-mail: convention@laspalmasgccb.com
GIJON. SOCIEDAD MIXTA DE TURISMO Y FESTEJOS Maternidad, 2. Plta. 3a. 33207 Gijón (Asturias). Tel. 98 534 55 61. Fax 98 535 90 50.
Jardines de Pereda, s/n. Apdo. Correos 977. 39003 Santander. Cantabria. Tel. 942 36 20 54. Fax: 942 36 20 78.
Plza. del Obradoiro, 15790 Santiago de Compostela. Tel. 981 54 23 02. Fax: 981 56 67 32.
SAN SEBASTIAN. CONVENTION BUREAU Reina Regente, 10. 20003 San Sebastián. Tel. 943 48 14 66. Fax: 943 42 81 22.
CONSORCIO TURISMO DE SEVILLA CONVENTION BUREAU
HUELVA. PATRONATO PROVINCIAL DE TURISMO
Plaza San Francisco, 19. Edificio Laredo, 4ª planta. 41004 Sevilla. Tel. +34 954 59 29 15. Fax: +34 954 59 09 19. turismo@sevilla.org • www.turismo.sevilla.org
JACA. PALACIO DE CONGRESOS
SITGES CONVENTION BUREAU (AGENCIA DE PROMOCIÓ TURISME DE SITGES)
Fernando el Católico, 18, Entlo. 21003 Huelva. Tel. 955 25 74 67/84 67. Fax: 955 24 96 46.
Avda. Juan XXII, Jaca. Huesca. Tel. 974 35 60 02. Fax: 974 35 56 63
JEREZ DE LA FRONTERA. IFECA
Parque González Hontoria, s/n. 11405 Jerez de la Frontera. Cádiz. Tel. 956 18 07 23/32. Fax: 956 18 11 68.
CENTRO DE DOCUMENTACION Y PUBLICACIONES. CONSEJERIA DE TURISMO, COMERCIO Y DEPORTE. JUNTA DE ANDALUCIA Avda. Juan Antonio de Vizarrón, s/n. 41092 Sevilla. Tel. 955 065 096 / 92. Fax: 955 065 446. E-mail: documentacion.ctcd@juntadeandalucia.es
LA CORUÑA. PALACIO DE CONGRESOS. AUDITORIO Glorieta América. 15004 La Coruña. Tel. 981 14 04 04. Fax: 981 26 21 84.
LANZAROTE. CONVENTION BUREAU
C/. Blas Cabrera Felipe, s/n. 35000 Arrecife Lanzarote. Las Palmas. Islas Canarias. Tel. 928 811 762. Fax. 928 800 080. info@turismolanzarote.com / www.turismolanzarote.com
Sínia Morera, 1 - 08870 Sitges- Barcelona Tel. + 34 93 810 93 10 // 93 894 4251 - Fax.+ 34 93 894 4305 info@sitgescb.cat - www.sitgescb.cat.
TOLEDO CIUDAD DE CONGRESOS Cubillo San Vicente, s/n. 45001 Toledo. Tel. 925 21 31 12. Fax: 925 21 33 65.
TORREMOLINOS. AREA DE TURISMO
Ayuntamiento. 29620 Torremolinos (Málaga). Tel. 95 237 91 00. Fax. 95 237 92 55.
VALENCIA. CONVENTION BUREAU Convento Carmelitas, 1. 46010 Valencia. Tel. 96 360 63 53. Fax: 96 360 64 30.
VALLADOLID. CONVENTION BUREAU
Avda. Ramón Pradera, s/n. 47009 Valladolid. Tel. 983 37 09 74. Fax: 983 37 06 60.
LLEIDA CONVENTION BUREAU
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Sr. Joan Baigol Guianyà. Major, 31 Ed. Casino. 25007 Lleida. Tel. 973 700 402. Fax 973 700 416 lleidacb@paeria.es www.turismemedelleida.com
Palacio de Congresos “Europa”. Avda. Gasteiz, s/n. 01009 Vitoria-Gasteiz. Alava. Tel. 945 16 12 61/79. Fax: 945 22 80 09.
LOGROÑO RIOJA. CONVENTION BUREAU
ZARAGOZA CONVENTION BUREAU. AUDITORIO-PALACIO DE CONGRESOS
Portales, 50 (Ed. Escuelas Trevijano). 26071 Logroño. La Rioja. Tel. 941 273 713. Fax. 941 238 901. icb@logro-o.org / www.ircb.es
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MADRID. CONVENTION BUREAU
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INTERPRETES - JARDÍNERÍA - LUMINOSOS
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MOBILIARIO - ELEMENTOS DE FRÍO - ALQUILER - MOQUETAS
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GRUP SERVIS
Ctra. Ca l’Alaió 2, Autovía de Castelledefels km 5’6. 08820 El Prat de Llobregat- Barcelona. Tel. 93 423 31 07. Fax: 93 425 15 39 Internet: www.grupservis.com • Email: info@grupservis.com
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Polígono Industrial, 1. Calle H-3. 28928 Móstoles (Madrid). Tel. 91 647 34 43. Fax: 91 647 35 42 www.decoracionesm6.com • decom6@decoracionesm6.com
MODISEÑO S.L.
Fraguas, 16. Pol. Ind. “La Cantueña”. 28947 Fuenlabrada (Madrid). Tel. 91 621 4. 41. Fax: 91 621 40 60 Internet: www.modiseno.com • E-mail: modiseno@modiseno.com
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Elfo, 138 local. 28027 Madrid. Tels. 91 367 54 28 / 902 34 53 47. Fax: 91 367 19 76 Internet: www.marva.org • Email: info@grupomarva.com
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Ronda de Valdecarrizo, 43. Pol Ind. Tres Cantos. 28760 Tres Cantos (Madrid). Tels. 902 159 150 / 91 845 66 63. Fax: 91 845 84 95 Internet: www.massa.es Pol. Ind. Gran Via Sur. C/ 1er de Maig, 2-12. 08908 L’Hospitalet de Llobregat (Barcelona). Tel. 93 264 95 95. Fax: 93 264 95 99 www.barzano.com • stands@barzano.com
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Viajes a ferias UE e Internacionales
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STAND PARA FERIAS EN EL EXTRANJERO
Viajes a ferias UE e Internacionales
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TV - VÍDEO - PROYECCIÓN - MULTIVISIÓN - ALQUILER
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66 Cartas a la direccio?n:42
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CARTAS Y COMENTARIOS A LA DIRECCIÓN Amigo David,
Hoy toca hablar de los que hacemos... Rápido. 1) Felicidades y Adelante 2) Agradecimiento personal porque "mientras estuve" recibí comprensión, colaboración y más de un buen consejo. Que se convirtiera en afectos y amistad es "otro tema". 3) Hacéis falta en un sector -el de ferias y congresos- en el que la información veraz, es cada día más difícil no solo de obtener y contrastar, sino de simplemente "llegar a ella".¿Por qué esta obsesión enfermiza en busca de la opacidad en las actuaciones de los dirigentes en este país? ¿Están renunciando a los principios básicos en la profesionalidad de "los feriantes"? 4) No lo tienen fácil, con la verdad. La crítica constructiva no es entendida en demasiados casos, imagínate la denuncia...como apuntas en tu editorial... 5) Un abrazo y ya seguiremos comentando una vez aterrizado después de unos días entre "las montañas" Xavier Lunes, 15/2/10,
Me es grato informarte que he llegado a un acuerdo con Fira de Barcelona para mi prejubilación, que será efectiva, a partir del próximo día 26 de Febrero. Estoy muy ilusionado con las nuevas perspectivas que se abren en mi camino, que me permitirán dedicarme a mis aficiones y a mi familia, pero he de reconocer, que tengo un poco de pena por dejar la Fira, pues ha sido ésta una larga etapa de mi vida de la cual me siento muy orgulloso, tanto por lo buenos recuerdos y satisfacciones que me ha dado el día a día del trabajo, como por todos los buenos amigos que he tenido la suerte de tener a mi lado. Ha sido un placer trabajar contigo, por lo que quiero agradecerte la amabilidad y excelente relación tanto personal como laboral que me has dispensado. Gracias por todo y un fuerte abrazo, Pere Falqués
De Luis Alberto Petit, ex pre sidente de AFE Querido David, Como siempre leo con int erés tu Revista, me ha "ch ocado" que aún te acuerdes de cosas que dije en su día... Gracias. Lo cierto es que el Sector ha de evolucionar en su est la aparición de Internet y rategia debido a en su táctica operativa. A buen seguro los ejecutivos profesionales actua les estarán a la altura de las circunstancias. Un abrazo, Luis Alberto Petit
Sobre el comentario publicado en el NLS 19: Identificación de Marca y Comunicación Gráfica con el Visitante en una Feria Internacional En la misma página, se da una respuesta acertada al tema de los idiomas empleados en el stand de Cataluya ... (ver recuadro inferior derecho). Te lo dice un catalán, que piensa en catalán, que ha sufrido Persecución de su lengua, que no le eseñaron en su lengua, y que está convencido de la Necesidad de defenderla ... pero que no ... en fin, estamos rodeados de ineptos. Amén. Xavier 82
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