Mundo Ferial 156 by Mundo Ferial Ferias y Congresos

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MUNDO FERIAL FC

portada 156:portada 140

Marketing Ferial · Diseño Stands · Audiovisuales Viajes de Negocio · Incentivos Equipamiento · Sonido Turismo Cultural · Museos Escaparatismo · Infografía PLV · Iluminación · Fotografía

MUNDO FERIAL FERIAS Y CONGRESOS ESPAÑA Y UE 10 E OTROS PAÍSES VÍA AÉREA 16 E

AÑO XXVII Nº 156 Mayo - Junio 2010

www.mundoferial.com - www.fotoFerial.com

FIERA MILANO THE BUSINESS PLANET SUMMER BUSINESS - CASH&CARRY SHOW OF ETHNIC PRODUCTS: COSTUME JEWELLERY, FASHION ACCESSORIES, SEMI-PRECIOUS STONES, FURNISHING ACCESSORIES AND HANDCRAFTS PRODUCTS

fieramilanocity 21 - 24 CHIBIDUE

INTERNATIONAL EXHIBITION OF COSTUME JEWELLERY, FASHION AND HAIR ACCESSORIES

fieramilanocity 22 - 24 MODAPRIMA 68

PREVIEWS OF PROGRAMMEDFASHION COLLECTIONS AND READY-TO-WEAR, MEN AND WOMEN'S CLOTHING AND ACCESSORIES FOR SPRING/SUMMER 2011 PLUS FLASHES FOR AUTUMN/WINTER 2010-2011 COLLECTIONS

fieramilanocity

JUNE 8 - 10 EIRE EXPO ITALIA REAL ESTATE

fieramilano

18 - 21 SI – SPOSAITALIA COLLEZIONI INTERNATIONAL PRESENTATION OF BRIDAL AND FORMAL WEAR

17 - 20 EICMA BICI 2010 68th INTERNATIONAL BYCICLE

15 - 18 EXPO DETERGO INTERNATIONAL

EXHIBITION

SPECIALIZED INTERNATIONAL EXHIBITION OF EQUIPMENT, SERVICES, PRODUCTS AND ACCESSORIES FOR LAUNDRY, IRONING, CLEANING OF TEXTILES AND ALLIED PRODUCTS

fieramilano 18 - 20 INTERCHARM MILANO THE NEW GLOBAL BEAUTY EVENT

fieramilanocity

19 - 22 MICAM SHOEVENT INTERNATIONAL FOOTWEAR EXHIBITION

fieramilano

19 - 22 MIPEL - THE BAGSHOW 98th INTERNATIONAL LEATHERGOODS MARKET

fieramilano

22 - 28 MILANO MODA DONNA SPRING/SUMMER 2011 COLLECTIONS

fieramilanocity MIC – Milan Convention Centre 24 - 27 MI MILANO PRÊT-À-PORTER INTERNATIONAL PRESENTATION OF WOMEN’S PRET-À-PORTER AND ACCESSORIES, SPRING/SUMMER

2011

fieramilanocity

SEPTEMBER 8 - 10 MILANO UNICA THE ITALIAN TEXTILE EXHIBITION

Ideabiella - Ideacomo Moda In - Shirt Avenue fieramilanocity 9 - 12 MACEF INTERNATIONAL HOME SHOW

fieramilano 9 - 12 BIJOUX

COSTUME JEWELLERY EXHIBITION

Part of the dedicated paths designed for Macef fieramilano

OCTOBER 5-9 BI-MU 27th EDITION: MACHINE TOOLS, ROBOTS, AUTOMATION fieramilano 5-9 SFORTEC TECHNICAL SUBCONTRACTING EXHIBITION

fieramilano

15 - 17 HOBBY SHOW - WEEKEND DONNA THE FINE ARTS AND CREATIVITY HANDBOOK ITALIAN SHOW

fieramilanocity

fieramilano

15 - 18 FRANCHISING & TRADE INTERNATIONAL FRANCHISING AND TRADE EXHIBITION

fieramilanocity

20 - 22 SMAU 47th INTERNATIONAL EXHIBITION OF INFORMATION & COMMUNICATIONS TECHNOLOGY

fieramilanocity

21 - 23 VISCOM VISUAL COMMUNICATION ITALIA INTERNATIONAL TRADE FAIR AND CONFERENCE ON VISUAL COMMUNICATION AND EVENT SERVICES AND COMMUNICATION

fieramilano

21 - 24 CAVALLI A MILANO INTERNATIONAL EXHIBITION OF HORSES, COMPETITION, EQUESTRIAN PRODUCTS AND SADDLERY

fieramilano

23 - 27 A.B TECH EXPO – A.B TECH PIZZA EXPO PRODUCTS AND TECHNOLOGY EXHIBITION FOR BAKERY, PASTRY, CONFECTIONERY AND HANDMADE PASTA

fieramilano

26 - 28 BIOTECH 2010 2nd INTERNATIONAL EVENT AND CONFERENCE ON BIOTECHNOLOGIES

fieramilanocity 26 - 28 NUCE INTERNATIONAL 2010 1st NUTRACEUTICALS, COSMECEUTICALS AND FUNCTIONAL FOODS & DRINKS INGREDIENTS TRADE EXHIBITION & CONFERENCEI

fieramilanocity

(LAST UPDATE: 12th MAY 2010)

NOVEMBER 2-7 EICMA MOTO 68th INTERNATIONAL MOTORCICLE EXHIBITION

fieramilano

17 - 19 HTE - HI.TECH.EXPO EUROPEAN SHOW ON PHOTOVOLTAIC TECHNOLOGIES, VACUUM AND COATING TECHNOLOGIES, LASERS, PHOTONICS AND OPTOELECTRONICS, NANOTECHNOLOGIES, HYDROGEN AND FUEL CELLS, ELECTRIC STORAGE TECHNOLOGIES, SUPERCONDUCTIVITY, VISION TECHNOLOGIES AND NUCLEAR FUSION

fieramilano

17 - 19 ENERSOLAR+ 2010 THE INTERNATIONAL SOLAR ENERGY EXHIBITION

fieramilano

17 - 19 GREENERGY EXPO 2010 PRODUCING ENERGY WHILE SAVING THE PLANET

fieramilano

17 - 19 PVTECH 2010 INTERNATIONAL EXHIBITION AND CONFERENCE ON PV PRODUCTION EQUIOMENT AND MANUFACTURING TECHNOLOGIES

fieramilano

17 - 19 WEM EXPO 2010 1st INTERNATIONAL EXHIBITION FOR THE COIL WINDING, INSULATION AND COATING, AND

19 - 22 CHIBIMART INVERNO CASH & CARRY SHOW OF COSTUME JEWELLERY, FASHION ACCESSORIES, SEMI-PRECIOUS STONES AND ETHNIC PRODUCTSI

19 - 21 TRANSPOTEC 2.0 ROAD TRANSPORT, INTERMODAL SERVICES AND LOGISTICS TRADE EXHIBITION

27 - 29 MODAPRIMA 69 69th INTERNATIONAL FASHION AND ACCESSORIES SHOW AUTUMN/WINTER 2010-2011 SPRING/SUMMER

2010 FLASHES

FOR MAN AND WOMAN

fieramilanocity

4 - 12 AF / L' ARTIGIANO IN FIERA 15TH INTERNATIONAL CRAFTS SELLING EXHIBITION

fieramilano

THE CALENDAR CAN UNDERGO CHANGES

AUTOMATIONI

fieramilano

17 - 20 LIFT 9th INTERNATIONAL EXHIBITION OF ELEVATORS, COMPONENTS, ACCESSORIES, PUBLICATIONS AND SERVICES

CWMTE - Lijia Chongqing Machine Tool THE LARGEST INTERNATIONAL EXHIBITION OF MACHINE TOOL IN WEST CHINA

SEPTEMBER 18 - 24

CHENGDU - CHINA

CDMS - Chengdu Motor Show 2010

Estudio de ColliMartínez.

Entrevista a José Milán,

IBERWINE

INTERNATIONAL EXHIBITION FOR AUTOMOBILE AND ACCESSORIES

25 - 28

SHANGHAI - CHINA

PTC ASIA 2010 INTERNATIONAL EXHIBITION FOR ELECTRICAL AND MECHANICAL POWER TRANSMISSION, FLUID POWER TRANSMISSION, COMPRESSED AIR TECHNOLOGY, MACHINE PARTS, BEARINGS, INTERNAL COMBUSTION ENGINES, AND GAS TURBINES SHANGHAI - CHINA

CeMAT ASIA 2010

Gourmet

INTERNATIONAL EXHIBITION FOR MATERIALS HANDLING, AUTOMATION TECHNOLOGY, TRANSPORT SYSTEMS, LOGISTICS

Tel. +39 02.4997.1 Fax +39 02.4997.7963 www.fieramilano.it

NOVEMBER 2-6

SHANGHAI - CHINA

MWCS 2010 INTERNATIONAL EXHIBITION FOR MACHINE TOOLS, SHEET METAL, PIPES & TUBES PRODUCTION, MOULD & DIE CONSTRUCTION, TOOLS METALWORKING AND CNC MACHINE TOOL SHOW

Contact for China: qian.shen@hmf-china.com Contact for India: info@hf-india.com

fieramilano

Delegado para España: CALTRES S.L. - Tuset 13 Esc. Ext. 2°-1° - E - 08006 BARCELONA Tel. +34 93 4143223/3182 - Fax: +34 93 4141628 web: http://www.caltres.com - e-mail: info@caltres.com

El estudio de ColliMartínez diseñó el stand de Marset, que construyó M6 en la en la Ligth+Building de Frankfurt.

CHONGQING

25 - 28

17 - 19 ROBOTICA 2010 17 - 20 SICUREZZA 2010 15th INTERNATIONAL EXHIBITION ANTI-INTRUSION DEVICES, FIRE PREVENTION, PASSIVE DEFENCE, ELECTRICAL PLANTS, BUILDING

27 - 30

OCTOBER DECEMBER

fieramilano

MAY

fieramilano

ELECTRIC MOTORS MANUFACTURING INDUSTRIES

HUMANOID AND SERVICE ROBOTS

2010

fieramilanocity

19 - 21 G! COME GIOCARE fieramilanocity

IBERWINE. El equipo de cuadrifolio resolvió la feria con un diseño práctico.

FIERA MILANO ABROAD EXHIBITIONS MAY - NOVEMBER

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Nº 156 Mayo - Junio 2010

MAY 21 - 24 CHIBIMART

Entrevistamos a José Milán Presidente de Grupo Pacífico.

EXHIBITIONS CALENDAR MAY - DECEMBER 2010

El XXIV Salón Internacional del Club del Gourmet, ganó espacialmente en su nueva ubicación. Alimentaria 2010 en versión compacta Alimentaria 2010

Le damos “relieve” a su publicidad

Hiperrealismo en 3D Diseñamos y fabricamos: PLV (Publicidad en el lugar de venta). Stopers. Displays de pared y mesa. Corpóreos a dos caras. Christmas. Tarjetones promocionales. Portadas. Calendarios de pared y mesa. Colgantes doble faz. Adornos navideños. Reproducción de producto en distintas escalas. Mapas en relieve. eslex es Pentaprint impreso en offset a 4 COLORES y termoformado. Es ligero de peso, fácil de instalar, inalterable y de larga vida útil. Fabricamos también tiradas limitadas.

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Siempre a su servicio. La conclusión más importante después de 800 años organizando ferias es: únicamente un buen servicio sienta las bases para los buenos negocios. Por esta razón nos esforzamos diariamente en ofrecerle a nivel mundial las mejores oportunidades de mercado.

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sumario AÑO XXVII N.º 156 MAYO - JUNIO 2010

6 8 10 14 16 18 22 28 30 35 36 40

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50 52

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Editorial. Sobre como una iniciativa puede transformarse en papel mojado... La ciénaga de erasmo. III Crisis y muerte de la verdad. Entrevista. José Milán, presidente de Grupo Pacífico a MFFC. Marketing ferial. Automatizar la gestión en Recintos Feriales y organizadores privados. OPC. OPC Sevila designó a Manuel Macías como nuevo gerente del SCCB. Gourmet. El XXIV Salón Internacional del Club del Gourmet, ganó espacialmente en su nueva ubicación Arquitectura Ferial. Arquitectura ferial con un diseño imaginativo. Ferias. Las novias de Madrid. Opinión. Las ferias y las masas. OPC Madrid. Matilde Almandoz, nueva presidenta de OPC Madrid-Centro Arquitectura Ferial. Dibujo Mural+Calado ofrecen una excelente solución espacial. Congreso. El 10º Congreso de UNIFIB, celebrado en Quito, reunió a las asociaciones feriales de América, España y Portugal. Congresos. Nuevas herramientas para promocionar el turismo de negocios. Futuro/Hoy. La azafata de corta falda y sonrisa permanente. Muebles. Módulos como solución espacial. Tecnología. Le presentamos el prototipo de moto eléctrica. Iberwine. El equipo de cuadrifolio resolvió la feria con un diseño práctico de arquitectura ferial al servicio del producto, el expositor y el visitante. Ferias. IFA Berlín, la feria de la electrónica de consumo cumple su 50 aniversario. Diseño. El estudio de ColliMartínez diseñó el stand de Marset, que construyó M6 en la Ligth+Building de Frankfurt. Noticias propias. Videojuegos. Final de videojuegos en París. Arte. Madrid foto: una feria magnífica que ha tenido que luchar contra las circunstancias. Ferias. Alimentaria 2010 en versión compacta. Noticiero. Sección Servicios. Humor.

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Pág. 18

Pág. 46

Pág. 10 Pág.

Elojoque mira

EDITA:

D.C.G. PUBLICIDAD

PREMIO PRENSA TÉCNICA OPC

EDITOR:

David Carlos Gall 629 404 562 davidgall@mundoferial.com

Pág. 22

Pág. 82

Marisa Monguillot 628 027 605 mmonguillot@terra.es Serafín Cañas 630 078 541 serafin@mundoferial.com

HUMOR

Barcelona Judith Hernández Palay 635 534166 mfjudith@ya.com Argentina (Buenos Aires) Lic. Nora Berrojalbis 00541143117332 TRADUCCIONES:

Susana López Crous MAQUETACIÓN:

CM Sánchez 625 109 899

COLUMNISTAS:

Miguel Muñoz Cuéllar Ricardo Gutiérrez Consuelo Cardenal Federico Bravo

DESARROLLO ON LINE:

Pablo Gavilán pablo@gavilandigital.com IMPRENTA:

PRODUCCION PERIODISTICA Y TECNICA:

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Gráficas Andemi DEPOSITO LEGAL: M-30.533-1983

REDACCION, ADMINISTRACION, PUBLICIDAD Y SUSCRIPCIONES:

Huertas, 7 - 5º A 28100 Alcobendas (Madrid) España Tel.: 91 653 46 11 (centralita) Fax: 91 654 84 30 E-MAIL REDACCIÓN:

mf22@mundoferial.e.telefonica.net E-MAIL PUBLICIDAD:

Productores y editores de los CD ROM sobre arquitectura Ferial Europea. Coordinadores y productores de los CLINIC sobre MARKETING FERIAL

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Todos los derechos reservados. Esta publicación no puede ser reproducida, ni en todo ni en parte, ni registrada en, o transmitida por, un sistema de recuperación de información, en ninguna forma ni por ningún medio, sea mecánico, fotoquímico, electrónico, magnético, electroóptico, por fotocopia, o cualquier otro, sin el permiso previo por escrito de la editorial. El precio de los ejemplares atrasados es el doble del precio de portada. La revista no devuelve fotos enviadas a la redacción en cualquier tipo de soporte, ni se hace responsable de extravíos o pérdida del material recibido.

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Editorial 6

Sobre “comisiones”, empresas “cautivas” Libre Mercado y

competencia desleal

eamos, desde hace años las instituciones feriales tienen empresas cautivas bajo el nombre de: Empresas Colaboradoras y varios sinónimos conocidos, una ha creado FIRABASS SL (de 3.200€ de capital) junto a dos empresas de servicios feriales, todo perfectamente legal hasta que no se demuestre lo contrario (en el caso de SERVI FIRA Barcelona se aguarda una sentencia de la denuncia de AIMFE por COMPETENCIA DESLEAL ante la Direcció General de Defensa de la Competencia de la Generalitat de Catalunya para después del verano). Resulta razonablemente entendible la posición de las instituciones feriales: tienen toda la información sobre sus expositores, luego ofrecen un trozo de la tarta a aquellas empresas que estén en condiciones de ofrecer servicios garantizados en las áreas que, por falta de infraestructura propia y medios (léase materiales y personal en plantilla), que ellas no disponen como por ejemplo: stands modulares, carpas, moqueta, iluminación, etc. Algunas ampliando el negocio, añadieron a sus carpetas de COMERCIALIZACIÖN de SERVICIOS los STANDS de DISEÑO.. Las empresas colaboradoras pagan a las instituciones feriales un porcentaje establecido que en la mayoría de los casos es del 10%. (Que a su vez las empresas de servicios trasladan cuando pueden al expositor). A cambio de ese 10% las empresas de servicios reciben toda la información anticipada sobre los expositores de los distintos certámenes, en algunos casos le exceptúan el CANON DE MONTAJE (viene a ser una tasa de recogida de basuras, y otros servicios que se paga por metro cuadrado ocupado por el expositor). Suelen trabajar anticipadamente a las fechas oficiales de montaje

Editorial

(una empresa NO colaboradora NO puede hacerlo y si se la autoriza, debe PAGAR por los días que trabaje fuera de los días OFICIALES y a veces NI PAGANDO se lo permiten). Las empresas que van por LIBRE trabajan con su cartera de CLIENTES (que se ve sometida a una constante presión por la COMPETENCIA OFICIAL con prebendas incluidas) y con el catálogo de la última edición de la feria. Todas estas acciones “comerciales” limitan cada vez más su mercado de trabajo. Esta situación de “Libre Mercado”, Competencia Desleal, empresas colaboradoras que aceptan la imposición de pagar un 20% por recibir información privilegiada (leer más abajo) ha terminado por enrarecer más y más las condiciones de trabajo de toda la industria ferial. Han quebrado ya varias empresas, las ERE y despido de personal se utilizan como último recurso, otras han desaparecido, algunas (intuimos) dejarán el tendal de acreedores y abrirán al día siguiente con nuevo nombre en la vereda de enfrente. El sector está atravesando un momento difícil, a ello debemos añadir que algunas adjudicaciones de “concursos oficiales” que por el método y fórmulas de adjudicación, resultan por lo menos, curiosas y significativas. ¿Tendremos otro Gürtel? Tiempo al tiempo.

De cómo una empresa colaboradora pasa a ser una empresa Homologada, y debe pagar el doble “por el cambio”. Con una argumentación off the record “...las empresas de decoración ganan mucho dinero” la empresa municipal Madrid Espacios y Congresos comunicó en marzo del 2008 las nuevas normas de contratación, que aparte de aumentar desproporcionadamente el alquiler de sus espacios, duplicaba directamente la “comisión” a sus empresas colaboradoras, (rebautizadas como Homologadas) del 10 al 20%. No quedó allí la cuestión, sino que más bien se agravó al aplicar el cobro de la “comisión” también a quienes arriendan sus espacios. Y como si de lentejas se tratara, algunos las tomaron y muchos las dejaron, léase: las ferias Estampa, Gourmet, Golf, Sing, Foto Ventas, etc. Por cobrar la “comisión” hasta se la cobran al “Rastrillo” navideño que lleva organizándose con fines benéficos desde hace años en la Casa de Campo. OPC Madrid luego de infructuosas reuniones con ME y C recomendó en su momento a sus asociados que: mientras puedan encontrar un espacio alternativo prescindan de utilizar el Palacio Municipal del Campo de las Naciones. Carlos de Sebastián, presidente de OPC Madrid por entonces manifestó en un artículo publicado en esta revista: “Solo quiero decir una vez más, que las decisiones poco pensadas no son buenas para nadie”. La mayoría de quienes arriendan o exponen en los espacios de ME y C ignoran que pagan un 20% de más por utilizar los servicios homologados. Se puede dar el caso (dependiendo del fallo citado más arriba) que se presente también ante el Tribunal de la Competencia madrileña una reclamación por competencia desleal.

OPINIÓN

LA CIÉNAGA DE ERASMO

III Crisis y muerte de la verdad

Por Joan Queralt

l hombre ha dejado de exigir la verdad de las cosas, renunciando incluso a buscarla. De ahí que la evasión de la verdad como método para sobrevivir sea uno de los rasgos fundamentales de nuestra época. Ignorar, esa es la palabra tras la que se esconde (cada vez menos) el significado de que la verdad en su sentido civil ha muerto.

El hombre de nuestros días responde con desprecio –y pavor- al compromiso de una búsqueda que, durante siglos, no fue sólo una cuestión de formación intelectual sino también un concepto de ineludible rigor moral. “Antes practicaba la parapolítica”, recordaba años atrás Maurice Allais, economista y físico francés premio Nobel de Economía en 1988, “pero lo dejé al darme cuenta de que los políticos no aman la verdad. La verdad es impopular. Y para ser elegido se debe agradar a las masas. Para ello uno debe engañarse a sí mismo y esconder realmente lo que piensa”. Cierto. El poder, todo poder, no admite la verdad. Invisible o no, subterráneamente o no, dominando los ámbitos más íntimos de nuestra vida, el Estado moderno, y con él los poderes fácticos del mundo, apadrinan y refuerzan con sus mecanismos el proceso de consolidación de la mentira como verdad, conscientes de que sin ella el ciudadano no alcanzará su libertad. Leopardi acusaba con sarcasmo a los adoradores idolátricos, los hombres; pero, sobre todo, dirigía sus armas más afiladas contra los constructores de ídolos, es decir, de imposturas. Los sacerdotes de todos los tiempos que al velar con engaños y espejismos el destino del hombre, son los auténticos adversarios de la verdad y, como consecuencia, de cualquier posibilidad de belleza. “Creo”, decía a su vez Nikita Mijalkov, director y actor de cine ruso, ”que el camino de la verdad consiste en otorgarle al hombre la sensación de su propio valor”. A comienzos del siglo XXI, con el hombre desprovisto ya de cualquier convencimiento sobre su propio valor, convertido en víctima en lugar de protagonista y sin derecho a respirar el aire del deseo, los sacerdotes del nuevo orden (o desorden), laureados funcionarios de la más activa factoría de bienes simbólicos, dan la espalda a la esencia del pensador de ayer: la pasión por la verdad. La obsesión evangélica por la verdad agoniza, derrotada por el carácter ilusorio de un mundo carente de toda necesidad moral. Así, cualquier solar de la existencia es adecuado para levantar nuevas pretensiones falsarias que dinamiten los restos de la identidad humana y sus exánimes defensas. El paisaje ideal para el arribo de las hienas.

José Milán, presidente de Grupo Pacífico a MFFC

“

La creación de Palacios de Congresos ha obedecido a la imagen del político de turno y a no conocer el sector del turismo de reunión, su dinámica y funcionamiento

El sector congresos, los viajes de negocios e incentivos y los OPC que en ellos trabajan, están soportando aparte de la crisis económica, un factor climático –no previsto en ningún protocolo- las cenizas del volcán islandés, porque en transporte aéreo es uno de los ejes por el que discurre su negocio. Luego la primer pregunta a nuestro entrevistado José Milán, PRESIDENTE DE GRUPO PACÍFICO es “de libro”

ENTREVISTA MFFC – La imprevisible variación del viento que traslada la nube de cenizas volcánicas puede jugarle al sector una mala pasada. El cierre del espacio aéreo europeo, sumado a los cierres parciales que estamos soportando estos días ¿afectó al sector congresos nacional e internacional? JM – Naturalmente que afectó y aún sigue afectando. Todos aquellos condicionantes que influyen en la logística de un evento incide de manera directa en el desarrollo de un congreso (cancelación de inscripciones, ausencia de ponentes, entre otros son algunas de las consecuencias). No obstante, déjeme que le diga que también en estas situaciones de emergencia es donde los OPC muestran su capacidad y solvencia. La posibilidad de organizar rutas alternativas, de resolver problemas administrativos, capacidad financiera para adelantar gastos no programados del congreso, seguros de cancelación de viajes, etc; son herramientas que empresas como Pacífico tiene en su “Manual de Gestión de Contingencias”. P – Tiene usted conocimiento de cancelaciones o postergaciones de congresos en nuestro país? R – No. En España si se ha tenido que postergar o cancelar un congreso no ha sido sólo por la nube de ceniza volcánica… desafortunadamente. Por nuestra parte, todos los eventos programados por Pacífico se han realizado sin problemas. Cosa diferente es que por la ausencia de personas (sobre todo de los países que más han sido afectados por el volcán), se haya tenido que modificar un programa científico o cambiar la fecha de una ponencia.

científico y fundamental: actividades sociales, destinos competitivos, negociación con proveedores, etc. P – Como si se tratara del título de un conocido libro de B. Echenique, el desmesurado número de futuros Palacios de Congresos proyectados y más de una docena en construcción por toda la geografía nacional, nos hace plantearle la siguiente reflexión: ¿Tiene usted conocimiento si en cada caso se ha realizado un estudio de viabilidad comercial del nuevo palacio? O dicho en otros términos ¿Primero lo construimos y luego veremos como lo rentabilizamos? R – Como usted dice: “primero construyen y luego…intentan rentabilizarlo”. Como profesional de los congresos y con 30 años de experiencia en el sector le diré que ha habido despilfarro y falta de programación. La creación de Palacios de Congresos ha obedecido a la imagen del político de turno y a no conocer el sector del Turismo de Reunión, su dinámica y funcionamiento. Si parte del dinero que se ha gastado en Palacios de Congresos se hubiera invertido en promoción exterior y en colaborar con los diferentes agentes del sector de cada zona, quizá hoy habría menos Palacios, pero todos llenos. P - Usted como profesional que lleva toda la vida en el sector, estimaría necesario dada la competencia actual entre Palacios de Congresos, crear un ente mixto (Estado, (pasa a pág. 12 )

P – Cambiando de tema, puede valorar en tanto por ciento como está afectando al sector la crisis económica. R – No hay unos datos centralizados y oficiales. Pero por lo que conocemos por nuestra participación en las principales instituciones sectoriales del país y por lo que vemos cada día en el sector, hay un descenso importante en cuanto a facturación y número de congresistas, cercano al 30%. En Pacífico tanto en 2009 y las previsiones de 2010 es el de mantener nuestro volumen de negocio aunque para ello hayamos tenido que crecer en el número de eventos y de operaciones con el fin de mantener nuestra rentabilidad. Hemos hecho un gran esfuerzo comercial, pero ha merecido la pena. Aquí tengo que felicitar a todos nuestros profesionales. P – Dentro de todos los sectores usuarios de congresos uno de los más importantes es el del sector médico. ¿Aumentaron, disminuyeron o se han mantenido sus niveles normales en números de congresos y Pax anuales? R – Se ha mantenido estable. Piense que los congresos médicos se realizan cada año ya que es uno de los principales objetivos de las sociedades y asociaciones médicas. Un congreso médico es donde se intercambia conocimiento, se debaten las nuevas técnicas y tecnologías y donde la sociedad explica de manera directa a sus asociados su estrategia y acciones. Es difícil que una entidad médica desconvoque un congreso. Tampoco ha bajado excesivamente el número de pax. Quizá, destacaría que ha habido un gran esfuerzo por contener el gasto sustrayéndose de lo que no es puramente 11

ENTREVISTA

(viene de pág. 11)

Autonomías, OPCE) que valore la viabilidad comercial de nuevos Palacios antes de autorizar su construcción, que lejos de ayudar, sobredimensionan el mercado de la oferta. R – Regular el mercado no siempre es bueno y, por otra parte, en la mayoría de los casos no se consultaron a los profesionales para determinar su viabilidad. Crear más comités, órganos de control…. Sinceramente creo que lo que se tiene que hacer es ayudar al sector privado para que capte eventos y poder dar salida a los Palacios que ya están en marcha y, por supuesto, poner al frente de estos espacios a profesionales que conozcan nuestro sector. Nos hemos encontrado, en muchas ocasiones, que la entidad o empresa que dirige un Palacio de Congresos es una compañía de la competencia: ¿cómo se entiende esto? P - Nos imaginamos estará al tanto del contencioso que mantienen OPC Madrid con la empresa MEyC a raíz de un “canon” del 20% que deben pagar todos aquellos que contraten la realización de un evento ya sea en el Palacio Municipal del Campo de las Naciones o la Casa de Campo. Ese “sobre coste” en momentos donde se miden los presupuestos al céntimo, descolocan a quienes quieran utilizar esas sedes haciendo perder a los OPC y a la ciudad de Madrid una interesante facturación anual. ¿Qué opinión le merece la situación? R – En Madrid el canon, en Barcelona la seguridad ciuda12

Como profesional de los congresos y con 30 años de experiencia en el sector le diré que ha habido despilfarro y falta de programación dana y en otro sitio otra cosa…. Las Administraciones Públicas deben de entender que el mercado de congresos no es local sino internacional y que los OPC hacemos un gran esfuerzo en la creación y defensa de candidaturas para poder captar grandes eventos. Todo aquello que condiciona tanto económicamente como logísticamente un congreso reduce las posibilidades de lograr el éxito de estas candidaturas. Berlín, Londres, París, entre otros; están desarrollando estrategias muy agresivas de fidelización de asociaciones internacionales dando todas las facilidades, incluso económicas, para que estos eventos se desarrollen en sus ciudades. Lo que usted me comenta es como aquel dicho de “pan para hoy y hambre para mañana”.

Sólo en Escocia se sentirá parte de la realeza. Ocupe un castillo y conviértase en rey por un día, dé unos sorbos a su copa de champán en un yate real o celebre una cena de gala en una casa solariega. Sea cual sea su evento, Escocia puede convertirlo en todo un acontecimiento regio. Le ofrecemos una gran variedad de espacios majestuosos, y le prometemos extender la alfombra roja para sus huéspedes. Además, ahora viajar a Escocia es más fácil que nunca. Si desea recibir más información sobre la organización de eventos en Escocia, visite conventionscotland.com/es, que de convencional tiene poco.

Only in Scotland

Viva como rey. Cene como la reina.

MARKETING FERIAL

Cuando hablamos de los diversos elementos que conforman la organización de una Feria, vienen a nuestra cabeza diferentes componentes que hacen factible la realización del evento: montaje de stands, control de accesos, acreditación, catering, señalización, electricidad, moqueta, y un largo etcétera. En cada uno de esos ámbitos encontramos una gran cantidad de proveedores que son especialistas en el trabajo en Ferias y aportan soluciones estándar a los requerimientos de cada situación, sin embargo hay un aspecto de la organización de un evento en el que existe un vacío de herramientas y soluciones que es suplido por la experiencia y el buen hacer de los organizadores, nos referimos a la Gestión del Certamen, entendiendo por gestión a todo el proceso interno que se realiza desde la comercialización de la feria hasta la facturación y cobro de la misma.

Simplificar la gestión global En el mercado existen bastantes programas informáticos que automatizan las tareas de una empresa, estas herramientas estándares se adaptan a los diferentes sectores a través de soluciones “verticales” diseñadas para cubrir las necesidades específicas del sector en cuestión, de este modo un alto porcentaje de empresas tiene a su disposición software construido para dar solución a las tareas propias de su actividad, sin embargo en el ámbito ferial no es fácil encontrar una solución estándar que contemple la operativa de la gestión de un Salón. Y aunque existen aplicaciones que permiten gestionar elementos tales como la actividad comercial (CRM), así como otras que se ocupan de las fases relacionados con los pedidos y facturación (ERP), y otro grupo de utilidades destinadas a dar soporte al diseño gráfico y ubicación de los stands (CAD), nos encontramos con que, hasta el momento, no existían herramientas que aunaran todas las fases en un mismo sistema, simplificando la gestión global del evento y evitando que se produjeran duplicidades en el trabajo de cada uno de los departamentos.

Flexibilidad en la obtención de información Una de las primeras etapas dentro de la Gestión de un evento es la de Comercialización, Publicidad y Marketing, en esta fase un software adecuado debe permitirnos llevar un control de las actividades comerciales que se vayan produciendo, pudiendo almacenar un

histórico de acciones efectuadas con nuestros clientes y potenciales expositores y dotándonos de herramientas que permitan realizar envíos selectivos de comunicados, presentaciones, etcétera. Esta utilidad debe ser muy flexible en lo referido a la obtención de la información que deseemos extraer de la base de datos. Debe ser una herramienta que facilite el trabajo de nuestro equipo comercial y que permita reportar jerárquicamente cada uno de los contactos y posibilidades de negocio que se produzcan, debe ser capaz de efectuar una previsión de ventas basada en las probabilidades de éxito que cada comercial asigne a cada una de sus posibles operaciones. Es fundamental que esta utilidad enlace de forma automática con la siguiente fase, de esta forma aquellos potenciales clientes que se conviertan en reales pasarán a formar parte de la base de datos de empresas expositoras, evitándonos duplicar el trabajo.

Facilidad de uso y potencia La siguiente etapa en la gestión es la relativa a los pedidos y necesidades del cliente, una vez que éste decide participar en el Certamen, para ello lo principal que debe aportarnos una aplicación es facilidad de uso y potencia en estructurar y controlar los productos y servicios que el expositor desee contratarnos, lo más práctico y rápido en estos casos es que nuestro sistema disponga de un formulario web que permita al cliente introducir pos sus propios medios sus necesidades en la feria, en este formulario introducirá los metros cuadra-

dos con los que quiere asistir, así como cualquier servicio adicional que vaya a contratar, el acceso web calculará el importe total de la solicitud, sumando las correspondientes cuotas de inscripción y cánones que se apliquen en el evento asociados a la participación. Al ser un sistema automático ajustado por reglas nos cercioramos de que la existencia de cualquier error es nula. Otra parte importante a controlar en este punto es la relativa a la generación de pedidos de productos y servicios, para ello lo ideal es permitir, al igual que la solicitud de participación, que sea el propio expositor el que se ocupe de la introducción de los elementos que necesite en el stand, un avance importante en este sentido es que el sistema permita al cliente ubicar de forma gráfica y a través de su navegador web los elementos que desee contratar en la posición en la que deben ir situados en el stand. De este modo hemos enlazado con la parte gráfica en un mismo sistema, simplificando, de nuevo, los procesos de contratación.

Disponer de una única herramienta El departamento técnico de la empresa es el que se encarga del mantenimiento, diseño y estructuración de los planos que configuran la disposición de los espacios en una feria, este es uno de los puntos que está más desligado del resto de aplicaciones. Lo habitual en estos casos es disponer de una herramienta de diseño, frecuentemente Autocad, que nos permita dibujar con precisión la ubicación de los stands dentro de los pabellones, respetando

Raú l Caballero. Director de Proyectos de Xeria, www.xeria.es

Automatizar la gestión en Recintos Feriales y organizadores privados

las medidas y normativas impuestas por el recinto. Es en esta etapa del proceso dónde más duplicidades de trabajo se producen, el plano varía constantemente, inicialmente partimos de la distribución de la edición anterior (si es que hubo), posteriormente se asignan los espacios a cada expositor, este proceso generalmente se puede realizar de tres formas distintas: La primera de ellas es aquella en la que el expositor elige el espacio en el que desea exponer sobre los stands que se encuentran libres en ese momento, en la segunda es la propia organización la que se encarga de distribuir cada uno de los espacios (el expositor sólo indica los metros cuadrados que desea), y el tercer método utilizado es el de efectuar un sorteo para repartir los espacios entre los expositores, también se producen mezclas de los tres sistemas en función del evento. De cualquier forma e independiente al método utilizado para la asignación de espacios se producen multitud de variaciones en la disposición de los stands que provocan que el plano sufra constantes modificaciones. Lo ideal en este sentido es poder disponer de una única herramienta para visualizar y mantener la distribución en los pabellones, esta herramienta ha de ser una utilidad compartida por gran parte de los departamentos, por tanto es necesario que la aplicación pueda funcionar en un entorno web que permita la accesibilidad desde cualquier sitio, en cualquier momento y de forma simultánea por el personal de la empresa. En la actualidad existen tecnologías que permiten trabajar en la Red con igual operatividad y eficacia que en cualquier programa de diseño asistido por ordenador, esto supone un importante avance ya que posibilita la utilización de un sistema como el que acabamos de comentar.

con los proveedores, es de vital importancia que la comunicación con cada uno de los profesionales que van a prestar servicio en nuestro evento sea lo más fluída y efectiva posible. Al proveedor encargado de montar los stands debemos proporcionarle los planos precisos con la ubicación de cada elemento y las características singulares de cada stand, esta tarea no es sencilla y requiere de personal experimentado dentro de nuestra organización, pero ¿cómo puede ayudarnos una aplicación informática en esta etapa?, repasemos la siguiente secuencia: - Nuestra empresa ofrece productos y servicios al expositor. - Cada producto / servicio nos lo suministra un proveedor. - El cliente elige a través de un acceso web privado los productos que necesita, y además los ubica de forma gráfica en el stand. - El proveedor accede también a un acceso web privado y visualiza los stands de los expositores que han elegido alguno de los productos que él suministra, viendo la ubicación exacta en el plano y pudiendo imprimir-

se las diferentes órdenes de producción y montaje. En el proceso anterior el proveedor se convierte en un miembro más de la cadena, que puede trabajar de forma autónoma gracias a la generación automática de las diferentes órdenes de montaje que produce el sistema informático. Nuestro departamento de administración también debe estar integrado en los procesos enlazados del sistema de Gestión de la feria, este departamento interviene fundamentalmente en cuatro aspectos: Facturación, Gestión de Cobros, Gestión de Pagos y Contabilidad. El proceso de facturación debe resultar sencillo ya que disponemos de los pedidos que los propios clientes o nuestros comerciales introdujeron, por lo que contamos con toda la información para realizar una factura. Asociadas a las facturas están las diferentes formas de Pago que permitirán establecer un calendario de Cobros y gestionar nuestra tesorería, de igual forma disponemos de la información de todos y cada uno de los trabajo que han realizado nuestros proveedores y podemos in-

troducir en el sistema las condiciones de pago que tengamos acordadas con los mismos con el fin de tener estructurada la previsión de Pagos. Por último el sistema debe ser capaz de exportar en ficheros estándar los asientos contables necesarios para poder enlazar de forma automática con nuestro programa de contabilidad y evitar el tener que volver a teclear toda la información.

La integración de todos los módulos del sistema Como hemos visto lo importante de cualquier sistema radica en la integración de todos sus módulos que nos permitan no duplicar el trabajo y que los canales de comunicación entre el personal de nuestra empresa, los clientes y proveedores sean los mismos. Este tipo de soluciones se debe complementar y enlazar con el resto de elementos de nuestro evento:(Acreditación de Visitantes, Catálogo Electrónico, Agendas On –Line, Control de Accesos, Invitaciones electrónicas, etc..), (pasa a la pág. 65)

La importancia del sistema de gestión de la feria Uno de los aspectos más importantes dentro de la organización de un evento es la relación 15

OPC

OPC Sevilla designó a

Manuel Macías

como nuevo gerente del SCCB

L Manuel Macías, gerente SCCB.

La nueva configuración de la oficina de congresos es algo que los empresarios del sector llevan esperando muchos meses como uno de los revulsivos necesarios para el turismo de reuniones. Los miembros de OPC Sevilla se muestran muy esperanzados y dispuestos a colaborar con la nueva gerencia. 16

a Asociación Sevillana de Empresas de Organizadores Profesionales de Congresos valora muy positivamente el nombramiento de Manuel Macías como nuevo gerente del Sevilla Congress & Convention Bureau (SCCB). Los miembros de OPC Sevilla se muestran dispuestos a colaborar con la nueva gerencia en todo lo necesario con el fin de relanzar el turismo congresual de la ciudad. Según el Gerente de OPC Sevilla, Rafael Domínguez “Manuel Macías es un profesional muy válido por su amplia trayectoria en el sector del turismo”. El nuevo gerente, que asumirá su cargo la próxima semana, ostentaba hasta ahora el cargo de subdirector de Marketing de la Empresa Pública Turismo Andaluz. La nueva gestión de la oficina de congresos de Sevilla es algo que los empresarios del sector llevan esperando muchos meses mientras que el turismo congresual se encontraba en un profundo letargo y sometido a muchas incidencias externas que lo estaban haciendo perder competitividad. De esta manera, la noticia hace que las empresas OPC miren con optimismo al futu-

ro y deseen que Macías comience a darle actividad a la oficina. El ente nace con el objetivo de fomentar y promover la celebración de congresos, convenciones, incentivos, reuniones y actividades análogas nacionales e internacionales en la ciudad de Sevilla y su provincia; elaborar el material de divulgación, publicidad y de imagen necesario; y coordinar, dinamizar y ayudar a todos los sectores interesados en el fomento del turismo de congresos, entre otros aspectos.

EL ALCALDE DEL REAL ALCÁZAR DE SEVILLA, MUESTRA SU APOYO A LOS O P C

odríguez Galindo ha animado a las empresas OPC a solicitar el uso del Real Alcázar cuando deseen. La celebración de congresos es una de las mejores formas de lograr la máxima eficiencia de este espacio. OPC Sevilla agradece la iniciativa del Alcalde debido a la precaria situación en la que se encuentra el sector del turismo congresual debido a la falta de organización por parte de los organismos públicos. El Alcalde del Real Alcázar de Sevilla, Antonio Rodríguez Galindo, ha mostrado su apoyo a la Asociación Sevillana de Empresas de Organizadores Profesionales de Congresos en una reunión en la que ambas par tes han manifestado su interés por utilizar los espacios singulares sevillanos como el Real Alcázar para mejorar la oferta turística de la ciudad. En esta línea, Rodríguez Galindo ha asegurado que su objetivo no es otro que lograr la máxima eficiencia del espacio que él gestiona, y la celebración de actos es una de las mejores formas, siempre con el máximo respeto al conjunto patrimonial. A pesar de que el Alcázar se abre para actos congresuales en pocas

ocasiones, Antonio Rodríguez Galindo ha animado a las empresas OPC a solicitar el uso de este espacio cuando deseen y siempre que se haga de manera reglada. A este respecto han apuntado el Presidente de OPC Sevilla, Gustavo de Medina, y el Gerente, Rafael Domínguez que el Alcázar de Sevilla es un ejemplo de buena gestión en lo que se refiere a reglamentación y normalización para su uso. Ejemplo que según el Presidente de OPC debería servir para otros espacios singulares que están desaprovechados a día de hoy en la ciudad. Los directivos de la Asociación, han pedido al Alcalde que mantenga su postura de potenciar un espacio tan impor tante para que en definitiva la ciudad y los sevillanos puedan beneficiarse de él. De esta manera, han mostrado, en nombre de sus asociados, el total apoyo a los proyectos que Rodríguez Galindo emprenda con este objetivo. Esta movilización y rueda de reuniones que la Asociación Sevillana de OPC está llevando a cabo en los últimos meses responde a un interés por salvar al ya dañado turismo de congresos de la ciudad ante la falta de consenso y organización entre los organismos públicos y la sensación de abandono que sienten los empresarios del sector. 17

GOURMET

El XXIV Salón Internacional del Club del Gourmet, ganó espacialmente en su nueva ubicación

trás quedaron los pabellones aislados y distantes de las últimas ediciones, con una planimetría renovada en los pabellones 4, 6 y 8 de la feria de Madrid, el Salón Internacional del Club del Gourmet, demostró una vez más su poder de convocatoria con los 1.192 expositores distribuidos en 23.362 m2 de superficie expositiva (incluyen las actividades paralelas) y los 76 mil visitantes profesionales.

Francisco López Canis, presidente del Grupo Gourmet.

Las significativas cifras adquieren mayor importancia si consideramos por un lado el factor económico que ha hecho disminuir la superficie de muchas ferias (en el caso del Club del Gurmet han mantenido los parámetros con respecto a la edición anterior) y por otro, su coincidencia este año con alimentaria. El Salón ahora está bien estructurado y la nueva planimetría espacial facili(pasa a la pág.19)

GOURMET

ta notablemente la circulación del visitante. Durante los cuatro días que duró se pudo percibir un claro ambiente profesional y de negocios, donde las degustaciones alimenticias y las catas de vinos fueron las estrellas indiscutidas.

Internacionalidad Irlanda como país invitado expuso un amplio catálogo agroalimentario y de sus bebidas nacionales: cerveza, scotch, etc. Durante la feria celebraron catas y degustaciones que permitieron mostrar al visitante la calidad de sus productos. Argentina, Italia, Francia y otros países le dieron el toque de productos internacionales. Mientras que una amplia presencia de pabellones autonómicos mostró la producción alimenticia regional, autonómica y nacional.

Espacios especiales Una vez más el Salón presentó una serie de espacios didácticos dedicados a la formación del público no profesional como el XI TALLER DE LOS SENTIDOS GOURMET, el Espacio FROM y la Plaza del Pescado. Mientras que los visitantes profesionales contaron con: el XV TÚNEL DEL VINO, el XII FORO DEL VINO, las CATAS DE LAS NOVEDADES DE LOS EXPOSITORES y el P.E.N. PUNTO DE ENCUENTRO DE NEGOCIOS. Toda la infraestructura del Salón la realizó GRUPO MARVA.

CIUDAD REAL una excelente alternativa para celebrar ferias, congresos o eventos espectaculares

iudad Real dispone desde hace quince años de unas instalaciones idóneas para la celebración de congresos, ferias ó encuentros multitudinarios. Su espacio polivalente de 20.000 metros cuadrados ofrece múltiples posibilidades para la celebración de certámenes de todo tipo. Además la versatilidad y funcionalidad de sus instalaciones permite la realización de actividades deportivas ó conciertos con una capacidad de más de siete mil personas. Ciudad Real, perfectamente comunicada por tierra y aire, posee gran capacidad hotelera, restauración de primer nivel, y una serie de alternativas interesantes ya sea en Turismo de Negocio o de acompañantes. Ciudad Real se está consolidando como un lugar que aúna la calidez del interior con excelentes servicios. Ciudad Real es una ciudad cómoda e idónea

para quienes estén trabajando en proyectos de ferias, congresos o eventos espectaculares.

Si desea más información o presupuesto detallado de costes:

Pabellón de Ferias y Congresos de Ciudad Real Camino Viejo de Alarcos, 30 – 13005 Ciudad Real 926.21.44.15. e-mail: pferial@dipucr.es

ARQUITECTURA FERIAL

arquitectura ferial con un diseño imaginativo

La competencia existe en cualquier orden de la vida, en las grandes ferias con miles de expositores distribuidos en varios pabellones, la tarea de quienes tienen que competir dentro de un mismo pabellón con empresas de su misma línea de productos, hace el trabajo del diseñador más apasionante aún. No vamos a abundar sobre todos los factores que pueden hacer triunfar o fracasar a un buen diseño, solo citaremos tres: Ubicación del espacio, superficie ocupada y coste del encargo. Estuvimos trabajando en la Ligth+Building (Frankfurt), es una feria agradable que cada dos años nos sorprende con sus novedades lumínicas y por el diseño de un alto porcentaje de sus stands. En la planta baja del pabellón 3, muy cerca del stand institucional de ALFALUM, encontramos un stand de ansorg tenía unos 150 m2 de superficie y en (pasa a la pág. 27)

ARQUITECTURA FERIAL

arquitectura 24

ferial 25

ARQUITECTURA FERIAL

arquitectura

ferial... (viene de la pág. 23)

su conjunto, uno de los más atrevidos diseños que hemos visto últimamente.

mostración de los distintos artefactos expuestos sectorialmente.

La estructura Un frondoso bosque de planos inclinados Ligero, con distintas alternativas en sus perspectivas, la solución arquitectónica dada por el diseñador Dieter Thiel (Basilea), era la de un frondoso bosque de planos inclinados creando un marco de escenario-espacios que servían como islas de atención al cliente, estimulando la conversación alrededor de las fascinantes facetas de la luz y la de-

Rompiendo con lo usualmente clásico estéticamente hablando, la estructura estaba construida con grandes paños cuadrados (de 4m de lado por 5cm de ancho) instalados en distintos planos inclinados, en algunos casos super puestos y en otros colocados como techos también inclinados. Sobre los distintos planos y techos inclinados lucía el producto complementado en uno de los ingresos

con pantallas blancas y algunas pocas en color negro. Algunos de los planos transformados en grandes cajas sectorizadas oficiaban de expositores. Los planos exteriores estaban iluminados por un juego de Láser blanco formado figuras abstractas. En alguno de ellos aparecía en corpóreas negras la marca. El color de todo el conjunto de los luminosos planos inclinados era blanco mate, los paramentos verticales de una pequeña sala, el fondo de la barra exterior, el almacén y las

columnas del pabellón que coincidían dentro del stand estaban forradas y acabadas en negro mate. El suelo construido en laminado blanco y negro, algunos pequeños expositores interiores incorporados a los planos inclinados daban un pequeño y fino toque de color. Sintetizando, arquitectura ferial con un diseño de alto vuelo imaginativo e innovador, donde las distintas familias del producto se mostraban al visitante dentro de una atractiva intimidad respetada por una circulación resuelta funcionalmente. 27

FERIAS

Las novias de Madrid Octavo Salón Internacional de Moda Nupcial y Comunión, organizado por IFEMA Del 6 al 9 de mayo de 2010 se celebró en IFEMA, en Madrid, la octava edición de la feria profesional Madrid Novias, Salón Internacional de Moda Nupcial y Comunión, con la presencia de los principales diseñadores nacionales del sector, bajo la dirección de Pola Iglesias.

El sector de la moda nupcial Pese a que las bodas también se han visto afec-

tadas por el contexto económico actual, en España siguen funcionando las más de 700 empresas especializadas en moda nupcial, de fiesta y de comunión que existen. Cataluña es el punto neurálgico de la moda de novias, aunque en Madrid se concentra el grueso de

las firmas de fiesta. En total, unas 13.000 personas trabajan en el sector, que factura unos 1.300 millones de euros al año en conjunto.

Área comercial: propuestas nupciales y de comunión Madrid Novias es una feria anual que tiene dos ejes: los desfiles y el área comercial. En la zona de expositores se reunieron unas 132 empresas y marcas, entre fabricantes, mayoristas, importadores, dis-

tribuidores y, por supuesto, diseñadores. La mayor parte del espacio de exposiciones lo ocupaban las marcas de comunión.

La pasarela Cibeles Madrid Novias Los desfiles se celebraron durante los primeros días, jueves y viernes, y en ellos participaron las grandes firmas del diseño nupcial español. Además, como gran novedad, tuvo lugar el primer desfile de comunión que se celebra en nuestro país, en el que participaron Agatha Ruiz

de la Prada, Rubio Kids, Barcarola y Miquel Suay.

Los grandes nombres Como suele ocurrir, con los nombres más conocidos, los desfiles se llenaron de invitados y de prensa. Algunas de las colecciones más aplaudidas fueron las de Hannibal Laguna, Elio Bernhayer, Devota & Lomba y Javier Larrainzar y Carlos Haro. El punto común de las tendencias para las novias del 2011, según lo visto en la pasarela, son la delicadeza en las formas, mezclada con telas lujosas y los detalles marcados. Beatriz Rivero Caro

Las novias de Madrid

OPINIÓN

LAS FERIAS Y LAS MASAS

La nueva era ferial

camina despacio Escribe José Tomás Gónzalez (foto)

A través de los tiempos, las ferias (salones, certámenes comerciales, exposiciones) han experimentado múltiples evoluciones en su concepción, adecuándose a las necesidades de mercados diferentes, situaciones económicas cambiantes, legislaciones diversas y culturas distintas. Con la acelerada internacionalización de los mercados, además del salto cuantitativo y cualitativo de las tecnologías, hoy el grupo de ferias profesionales y técnicas tienen un carácter y evolución similar en cualquier parte del mundo, y han llegado a convertirse en elemento clave del marketing y la comunicación empresarial.

L 30

as ferias han pasado de ser una industria presa del azar y considerada, en su día, como dominada por organizadores poco preparados y escrupulosos a convertirse, en manos de los organizadores profesionales, en un instrumento de marketing dinámico, muy selectivo y eficaz en cuanto al coste invertido, así como un fenómeno de rápido crecimiento. Por otro lado, los certámenes adquieren una importancia estratégica en la dinamización de los servicios en una ciudad, en especial de aque-

llos relacionados con el turismo, la hostelería, el comercio en general, los transportes, hasta alcanzar volúmenes muy altos de ingresos con alto valor añadido para las ciudades que albergan cabeceras feriales. Es este uno de los argumentos que disparó la implantación de nuevos recintos en cualquier población que se precie, llegando a crear situaciones esperpénticas y ajenas a cualquier consideración ferial profesional. Distintos estudios sobre las ferias profesionales,

demuestran que los certámenes feriales constituyen uno de los medios de promoción y comunicación más apreciado por las empresas, destacando como argumentos la calidad del público asistente, y no simplemente cantidad; el flujo informativo bidireccional que proporcionan las ferias comerciales (proveedor-cliente y viceversa); la buena relación calidad-precio en comparación con otros medios; la posibilidad de ventas internacionales; la comparación “in situ” entre pro-

ductos, o la imagen tradicional de centro de presentación de nuevos productos y tendencias, tanto industriales como comerciales o de diseño.

Macroferias o microferias

Los ratios utilizados para la calificación de las ferias también han variado en los últimos tiempos: el gran volumen de visitantes o de expositores no es sinónimo, necesariamente, de alta calidad, ni siquiera de rentabilidad. En un estudio realizado recientemente, sobre una muestra de las principales ferias internacionales de distintos sectores, se podía comprobar que las ferias de agricultura, alimentación y construcción son

las que arrojan una media de metraje más alto, mientras que las de altas tecnologías o materiales avanzados ocupan la media más baja, sin que ello suponga mérito o demérito. En cuanto a los visitantes, la tendencia de visitas por feria tiende a reducirse de manera muy notable, lo que demuestra una mayor especialización y calidad tanto de la oferta como de la demanda. Esta tendencia es muy clara en las ferias técnicas (de

tecnología) y en los países más desar rollados. En cualquier caso, la media más elevada de visitantes, igual que ocurría en metraje ocupado, es para las ferias agroalimentarias, además de las de bricolaje y deportes. Dos años es la cadencia periódica para la mayoría de ferias profesionales, excepto las de materiales avanzados que se acercan a la trienalidad, o las de productos más populares, (pasa a la pág. 32)

OPINIÓN (viene de la pág. 31)

masivos o de estacionalidad, caso de la moda, el bricolaje o la informática que se sitúan en la franja de la anualidad o la bianualidad. En definitiva, el mercado tiende a una selección natural que conduce a la existencia de pocas grandes ferias de contenido globalizador (verticales y horizontales según el sector) y alcance realmente internacional, y gran número de pequeñas ferias, generalmente de alta especialización (horizontales), coincidentes casi siempre con localizaciones geográficas de alta densidad de oferta o de demanda.

El futuro de las ferias

ofreciendo mercados altamente selectivos, basados en bases de datos de gran fiabilidad , es decir, garantizando la posibilidad de contacto de la oferta real con la demanda seleccionada. En definitiva este es el objetivo primero de los salones. Este contacto permite diversificar las opciones de una empresa en su actividad ferial, y cada vez más la feria es un centro de negocios, no sólo por la posibilidad de compra- venta de bienes sino al actuar como eje y motor de otras actividades periféricas relativas a las actividades de cada sector económico (establecimiento de jointventures, de estrategias sectoriales conjuntas, como centro de cooperación internacional, investigación de mercados, test de productos, etc.) o del omnipresente sector servicios.

Comunicación de masas

No se puede negar que las ferias generan un volumen económico nada despreciable, y la relación ciudad (ayuntamiento/región) y feria, constituyen un binomio indisociable. Es tal el atractivo de las ferias como generador de riqueza, que ha provocado un interés político que, en ocasiones, conduce a “decretar” ferias como si se tratara de agencias bancarias. No obstante, la tendencia europea rehusa estos planteamientos localistas y seudoprofesionales 32

Pero la feria sigue teniendo mayor valor cuanto instrumento que mueve gran número de personas -y materiales-, en cualquier momento del año, con un nada despreciable poder adquisitivo y una generación masiva de gasto colateral. Así, las ferias pueden considerarse movimientos de masas -a veces peque-

ñas masas-, que multiplican su efecto a través de la atracción que ejercen sobre los medios de comunicación, altavoces necesarios y de mutua rentabilidad, tanto para los medios especializados o sectoriales como para los medios de información general.

Público multimedia

Pero masas ordenadas

Google es uno de los fenómenos de la nueva era, un nuevo y sorprendente centro de búsqueda de información. Google, los medios convencionales de comunicación y las ferias tienen algunas similitudes. Por ejemplo, los tres viven de los contenidos y de la publicidad, pero está claro que existen diferencias entre ellos. Los medios de comunicación convencionales generan contenidos, las ferias ordenan contenidos y receptores, mientras que Google recoge desordenadamente el contenido de terceros y no lo genera él mismo; los medios convencionales y las ferias se mueven siguiendo perfiles sociodemográficos, target, audiencias, mientras en Google no existen estos baremos, es igual el perfil que tenga quien les visite. Aquí radica el valor de los medios y de las ferias, sobre todo de aquellos de mayor especialidad.

La variable que ha venido a conceder el carácter de herramienta de masas al hecho ferial es, sin duda, la generalización del uso de Internet, si bien hasta el momento se han dado palos de ciego en la utilización inteligente de lo que constituye otra herramienta más para mejorar la gestión, la información y el servicio al cliente. Si algo está claro es que tenemos una audiencia multimedia, que espera respuestas multimedia. Las herramientas tecnológicas forman parte de la relación comercial profesional, pero no sustituyen ni a las ferias ni a los medios tradicionales de comunicación del sector. Son el complemento que mejora y agiliza la relación, pero siempre primará el valor y la calidad de la información y del producto. El mayor avance de los medios tecnológicos facilitan el crecimiento de las ferias presenciales. Seguramente en la actualidad

se multiplica la relación electrónica y la información, pero se reduce la relación física en volumen, con lo cual las ferias vuelven a asumir un papel crítico en esta relación personal y se convierten en el centro ideal de presentación de productos, sobre los cuales tenemos cada vez mayor información gráfica, pero menor física. Internet es el gran aliado de las ferias y un motor de crecimiento y de divulgación, pero no mejoran el producto en sí mismo. Por

otro lado, el marketing moderno concede gran importancia a la relación personal, a las emociones, al “feedback”: las ferias siguen siendo un instrumento completo para responder a estas tendencias, de la misma forma que los medios de comunicación tradicionales se ven impulsados por sus versiones electrónicas, pero no sustituidos.

Gestión eficaz Técnicamente Internet ha facilitado los flujos de información entre organiza-

dor, expositor y visitante, al tiempo que mejora los plazos de respuesta ante cualquier cuestión logística y organizativa. Los catálogos de ferias, los directorios, las agendas de entrevistas, los programas de actividades, el acceso a una puntual evolución de cualquier tipo, las convocatorias, reservas, en definitiva la agilidad y volumen de atención a través de Internet multiplica la eficacia del desarrollo ferial y comercial, (pasa a la pág. 34)

OPINIÓN (viene de la pág. 33)

cambiando los hábitos de comportamiento y de organización. Los organizadores más ágiles facilitan extranets y sitios privados para cuestiones técnicas del expositor y el proveedor de servicios feriales, crea foros comerciales y permite el acceso a información on line de visitantes, de productos, de ofertas, de demandas, etc.

Las tendencias Las ferias desde su creación han ido evolucionando en paralelo con la sociedad. Pero nunca la sociedad había avanzado tan rápidamente, la globalización, los cambios políticos, las TIC (Tecnologías de la Información). Y las ferias deben adaptarse a esta velocidad de cambio y exigencia de sus clientes, con mejor información a expositores, a medios de comunicación, servicios a agentes privados y públicos que les permitan implicarse y aportar más en una nueva actividad ferial con mayor rentabilidad. Las organizaciones feriales y los operadores deben promover nuevos servicios entre los expositores y visitantes (antes, durante y después

de la feria). Romper la imagen de servicio pasivo y promover servicios que faciliten el carácter de centro de negocios para expositores y visitantes. Las ferias en los próximos años para mejorar su posición tendrán que ir más allá de los recintos feriales, hacia la tecnología (ser vicios a través de Internet; contratación; información…); hacia nuevos sectores económicos (ofer ta rápida para nichos de mercado o de producto, o de sector); hacia la ciudad (atención al territorio, a las administraciones), y hacia los centros de investigación y conocimiento (feria – universidad – administración - medios de comunicación - ciudad).

Matilde Almandoz, nueva presidenta de OPC Madrid-Centro La Asociación de Empresas Organizadoras Profesionales de Congresos (OPC) Madrid-Centro ha elegido a Matilde Alman-

Almandoz ha asegurado que esta Entidad “tiene que ser un referente regional y nacional del turismo de congresos y negocios,

tacar la labor de las empresas colaboradoras. Así, entre sus líneas de trabajo estarán trasladar el código de buenas prác-

nando Armendáriz (Ecoturismo), como vicepresidente; Juanjo Pastor (Atlanta), como secretario; Enrique Gonzalbo (Contel), como

Elojoquemira

doz como nueva Presidenta de esta entidad. Directora de la empresa organizadora de congresos Presencia Internacional, Almandoz ha anunciado que los objetivos de esta nueva etapa es profundizar en las relaciones entre OPC Madrid y las instituciones, así como consolidar la idiosincrasia profesional del OPC.

así como el faro que alumbre al sector, máxime en un periodo de crisis como el actual”. La nueva Presidenta de OPC Madrid- Centro basará su mandato en cuatro pilares: fortalecer la imagen y marca de OPC, mejorar la cohesión interna de la asociación y velar por los intereses de sus miembros, dinamizar la formación y des-

ticas que la Federación Española de OPC, fomentar la sostenibilidad y la responsabilidad social corporativa, crear la figura del asesor en la asociación e intensificar las relaciones con universidades y escuelas de formación profesional. Junto a Matilde Almandoz, la nueva junta directiva está formada por Fer-

tesorero; David Abreu (PAP Congresos), Araceli Calvo (AC Comunicación), Arturo Merelo (Aldea Santillana) y Belén Mann (Ifema), como vocales; y Carlos de Sebastián (ex presidente) como asesor.

ARQUITECTURA FERIAL

Dibujo Mural+Calado ofrecen una excelente

solución espacial

H 36

ace ya un par de años los diseñadores rescataron la antigua técnica del calado utilizándola según las posibilidades del proyecto. En el pabellón de Merten cuyas imágenes ilustran estas páginas, destaca la utilización combinada del Dibujo Mural y el Calado. Resuelto mediante un eje central de circulación que funciona como peine con los espacios

ubicados a ambos lados, el diseñador utilizó el calado de figuras humanas en gran tamaño ubicadas como fondos o ingresos en sentido longitudinal, mientras que todas las paredes divisorias de doble faz ubicadas transversalmente, incorporaban dibujos murales en suaves tonos grises sobre fondo blanco, con pequeños toques de color apoyando los diferentes productos. La combinación: mural ciego combinado con murales calados, aparte de darle transparencia, lograba calidez espacial en los distintos cubículos expositivos. El uso complementario de la iluminación puntual y general (aplicada debajo de un cielorraso de tela tensa(pasa a la pág. 38)

ARQUITECTURA FERIAL

Dibujo Mural+Calado (viene de la pág. 37)

da que cubría toda la superficie del pabellón) el conjunto, ganaba desde distintas perspectivas un impacto visual atractivo. La combinación Mural+Calado, junto a un equilibrado tratamiento del color, ofrecían al visitante una excelente solución espacial.

ofrecen una excelente...

CONGRESO

El 10º Congreso de UNIFIB, celebrado en Quito, reunió a las asociaciones feriales de América, España y Portugal Estuvo centrado en la industria ferial sostenible y la responsabilidad social.

ómo la industria ferial desafía los principales retos relativos al Medio Ambiente y a la responsabilidad social. Este fue el tema sobre el que giró el 10º Congreso de la Unión Internacional de Ferias Iberoamericanas, UNIFIB, celebrado en la capital de Ecuador, Quito, los días 6, 7 y 8 de abril. A este encuentro de los representantes del sector ferial (gestores de recintos públicos y privados, empresas organizadoras de eventos y prestadoras de productos y servicios) a nivel internacional acudieron los directivos de las tres asociaciones que integran la UNIFIB: la Asociación Internacional de Ferias de América, AFIDA, representada por su presidente, Andrés López; la Asociación de Ferias Españolas, AFE, representada por su vicepresidente, Alejandro Rubín, y la Associaçao Portuguesa de Feiras e Congresos, APFC, representada por Jorge Miguel Corais. Durante su intervención en el acto inaugural de este Congreso celebrado en la Iglesia de la Compañía de Jesús de Quito, el vicepresidente de AFE incidió en la importancia de trabajar de forma conjunta para conseguir la excelencia medioambiental y explicó el sistema elaborado por la Asociación de Ferias Españolas, las denominadas “Guías de Trabajo y Gestión de Residuos y Medio Ambiente” en las que se ofrecen recomendacio-

nes a cumplir tanto por los trabajadores de los recintos feriales, como por los montadores, expositores y visitantes y que analizan cuestiones tan diversas como la restauración, la maquinaria y vehículos, vertidos, gestión de residuos, etc. Alejandro Rubín explicó que es necesario seguir avanzando para que “las ferias continúen siendo la mejor herramienta para el desarrollo comercial, sin que ello implique un impacto social y medioambiental negativo”.

Ponencias En el programa científico de este 10º Congreso participaron destacados ponentes internacionales que hablaron sobre cómo convertir en “verde” a la industria ferial creando centros de convenciones sostenibles y trasladando el concepto de res-

ponsabilidad social a toda la cadena organizativa de un evento (organizador, expositor, proveedor de servicios, público, etc.) para conseguir difundir sus actividades e imagen empresarial de respeto al ambiente y la sociedad. En este encuentro se llegó a la conclusión de que en la industria ferial no sólo es necesario incluir aspectos de una buena convivencia con el entorno y la sociedad, sino además, reforzar estos temas para el crecimiento del negocio. El Gerente Regional del Programa de Negocios Inclusivos, SNV, Christian Marlin, habló sobre “The World Business Council for Sustainable Development y el manejo empresarial en Latinoamérica”. Explicó cómo las empresas deben buscar modelos empresariales sustentables que permiten prosperar ayu-

Alejandro Rubín, vicepresidente de AFE, se dirige a los congresistas.

dando a los demás. El presidente de la Global Association of the Exhibition Industry (UFI), Manfred Wutzlhofer, disertó sobre el “Desarrollo sostenible en la Industria Ferial”. A continuación, el secretario de la International Organization fot Standardization (ISO), Leonardo Martins, explicó las regulaciones de calidad para la industria de los eventos recogidas en la ISO 20121. El Director de Servicios de Sostenibilidad de MCI Group, el sueco Michael Luehrs, analizó, desde la teoría y la práctica, la cada vez mayor demanda de eventos sostenibles. El próximo directo ejecutivo de UFI, Paul Woodward, relató su experiencia al frente de una empresa especializada en la organización de eventos en Asia. Durante su ponencia, el presidente de AFIDA, Andrés

López, expuso varios ejemplos de ferias con responsabilidad social celebradas en Colombia. La miembro del Comité de Desarrollo Sostenible de la UFI, la canadiense Diane Young, contó como el recinto de Exhibition Place de Toronto se ha convertido, gracias a su diseño innovador, en uno de los referentes mundiales en la organización de ferias y eventos sostenibles. El representante de ExpoGuadalajara (México), Fernando Espinosa, analizó la importancia de los Recursos Humanos para abordar la responsabilidad social un recinto con más de un centenar de empleados. El único ponente español, Luis Alberto Petit, fundador de SIMO y con más de 40 años de experiencia en la industria ferial, explicó cómo implicarse responsablemente en el precio del metro cuadrado añadiéndole la prestación de servicios de calidad. El presidente ejecutivo de la Asociación Brasileña de Exposiciones (UBRAFE), Armando Arruda Pereira, dio a conocer la industria ferial en Brasil y presentó ejemplos de acciones realizadas en materia de Medio Ambiente. Por su parte, el director de Arts and Assembly Design Studio en la reconocida firma internacional Skidmore, Owings & Merrill LLP (SOM), concede en Chicago, Leigh breslau, analizó los casos concretos de diseño sostenible del Zhongshan International Exhibition Center (China) y del Vir-

ginia Beach Echibition Center (Estados Unidos). El gerente de Apple Computers para América del Sur, Marco Giberti, explicó el manejo de la responsabilidad social en Reed Exhibitions Alcántara Machado, una de las principales empresas mundiales en la organización de eventos. El presidente de la International Training and Management Company, Barry Siskind, clausuró este congreso hablando de la transferencia de la responsabilidad social desde el organizador de la feria hasta el expositor. La próxima edición del congreso se realizará en el 2012 en EXPONOR la Feria Internacional de Oporto, Portugal. La UNIFIB se constituyó formalmente durante el II Congreso de Ferias Iberoamericanas, celebrado en San Salvador (El Salvador) en 1994. Desde entonces, durante los años pares y alternando continentes, se han ido celebrando los siguientes congresos: el III en 1996 tuvo lugar en Braga (Portugal); en 1998 se celebró en Arequipa (Perú); el IV Congreso; Bilbao acogió en 2000 la V edición; en 2002 se celebró el VI Congreso en La Habana (Cuba); la capital portuguesa, Lisboa, acogió la VII edición, y la ciudad de Talca, en Chile, la de 2006 del Congreso de Ferias Iberoamericanas. La última edición, en 2008, se celebró en Expourense, en Ourense. (España).

CONGRESOS

La Oficina de Congresos de Madrid estrena página web

Nuevas herramientas

para promocionar el

turismo de negocios El MCB ofrece renovadas herramientas a los organizadores de eventos y congresos, ampliando información sobre las infraestructuras de la capital y reforzando el apoyo a sus empresas asociadas Los organizadores de cualquier encuentro profesional ya pueden encontrar todos los datos de interés sobre las posibilidades que les ofrece Madrid accediendo a www.esmadrid.com/mcb

a Oficina Madrid Convention Bureau (MCB) renueva sus herramientas para posicionar Madrid como destino preferente del turismo de negocios. Consciente de la importancia de dar a conocer los atractivos de la ciudad como sede para la celebración de encuentros profesionales, la Oficina de Congresos de Madrid estrena web y las ediciones actualizadas de sus manuales de reuniones y sedes especiales. El MBC ofrece a los organizadores de los eventos y congresos la más amplia información sobre las excelentes infraestructuras de la capital para el turismo de negocios, de ahí la importancia de mejorar y perfeccionar estos instrumentos que hacen más accesibles a empresas y asociaciones todos los datos necesarios para desarrollar su labor profesional. La nueva web y los manuales actualizados sirven, además, para reforzar el apoyo del Madrid Convention Bureau a sus cerca de 200 asociados, empresas madrileñas vinculadas con el sector turístico, una de las industrias más importantes de la economía de Madrid y su región.

Los negocios en la Red La Oficina de Congresos de Madrid dispone ya de una nueva web (www.esmadrid.com/mcb), integrada en el portal http://www.esmadrid.com/ donde los usuarios pueden conocer los aspectos más destacados del turismo de reuniones en la capital. Desde cualquier rincón del mundo, los organizadores de eventos y encuentros profesionales podrán consultar información general de la ciudad, informarse sobre la actividad del MCB, así como sobre las sedes

especiales, empresas y últimas noticias del sector. Este espacio, financiado con fondos FEDER (Fondo Europeo de Desarrollo Regional), viene a completar la información que el MCB ha reunido en su catálogo de espacios singulares y en su manual de reuniones. A través de diferentes fichas informativas, acompañadas de fotografías y videos de la ciudad de Madrid, organismos y asociaciones pueden comprobar las ventajas que ofrece la capital como escenario para la celebración de eventos.

FUTURO / HOY

La azafata de corta falda y sonrisa permanente

ace unos cuantos años conversé con Cristóbal Colón, el hombre respondía a breves preguntas desde un cofre que reflejaba su imagen en 3D. Isaac Asimov, Ray Bradbury y otros escritores de ciencia ficción nos hicieron vivir situaciones de robots humanoides y la industria en nuestros días nos provee de cuanto ingenio, máquina, robot animal o humano necesitemos ya sea para trabajar o simplemente de compañía y ocio. Aquel Chaplin de la cadena de montaje en “Tiempos modernos” fue reemplazado por una cadena de robots, mucho más eficientes y menos conflictivos que un trabajador normal. Ahora acabamos de tropezar con una azafata de corta falda y sonrisa permanente en el stand de G & E durante la Ligth + Building. La joven decía su discurso con claros matices de voz, con pausas y sonrisas incluidas. Llamaba la atención su esbelta y elegante presencia. Al acercarse se descubría su estrecha figura (no más de 1cm de espesor) al lado de cada una de sus piernas dos parlantes transmitían su mensaje. La fotografiaban y continuaba inmutable. Los más atrevidos rodeaban su figura y se encontraban que solo de la cintura para arriba se reproducía su cuerpo, el resto era tablero. Si esto es el futuro, aprestémonos a encontrarnos con estas azafatas en ferias y congresos, como promotoras, etc. Lamentablemente quedará obsoleta aquella máxima referida a la relación existente entre la temperatura del salón o pabellón y el largo de la falda de las azafatas.

MUEBLES

Módulos como solución espacial

e aquí una interesante solución espacial conseguida con módulos de sillones. Su formato en U, su estructura metálica alta, enfundada en afelpada tela negra, y unos cómodos cojines, complementados con mesas bajas, permiten crear elegantes espacios de conver sación y estar. Modulares y recuperables los sillones se ofrecen en una interesante gama de colores. 45

TECNOLOGÍA

Le presentamos el prototipo de...

SIEMENS moto eléctrica L

os moteros están de enhorabuena, podrán contar con la moto eléctrica desarrollada por Siemens y presentada en Light+Building y la Hannover Messe. De atractivas y aerodinámicas líneas, la moto cuenta con todos los adelantos de la tecnología de los nuevos motores electrónicos y según anuncia su fabricante tendrá prestaciones en cuanto a velocidad y seguridad muy similares a las motos actuales. A ello se añade un importante detalle, su prácticamente silencioso motor. Los urbanitas de parabienes, las ciudades se beneficiarán en dos sentidos: no emite CO2 y no tendrán contaminación sonora. Aguardamos las opiniones de destacados moteros, muy amigos del ruido que meten sus HD.

FERIAS

IBERWINE 2010

FOTO JESÚS UMBRÍA

El equipo de cuadrifolio resolvió la feria con un diseño práctico de arquitectura ferial al servicio del producto, el expositor y el visitante

esde hace muchos años hemos sostenido la necesidad de innovar en el área de los stands llamados modulares, esas cajas de zapatos uniformes han sufrido pequeñas variantes en el tipo de estructura, en los colores de panelería, cenefas curvas con sus clásicas letras de palo negras, y casi ninguna en iluminación donde se continúan utilizando obsoletos cuarzos, etc. 47

FERIAS Resulta evidente que en el razonamiento planteado se conjugan una serie de factores, en la actualidad los COSTES; y también el principal protagonista de toda feria: el tipo de PRODUCTO. En aras de aquellos se “justifica” el sistema modular (que por cierto continúa con sus costes en caída libre) y ha determinado un tipo de productos que les va “la caja de zapatos”, tal vez porque el empresario que ha renovado su línea de productos, en un ahorro mal entendido, no considera necesario renovar su imagen expositiva. Y he aquí en IBERWINE 2010 (25 al 27 de mayo en Valladolid) encontramos un concepto de diseño de feria original donde el PRODUCTO es el PROTAGONISTA y el stand TIPIFICADO estaba en las antípodas del MODULAR por todos conocido. Los stands TIPIFICADOS en dos superficies 9 ó 25 metros cuadrados, reunían características técnicas comunes: su parte más alta el almacén 2.00x1x1m los mostradores 0,90m, los paneles divisorios utilizados como expositores entre stands 1,20m. La embocadura individual era de 1.20m. El color de todo el stand: blanco. El concepto de diseño minimalista e igualitario.

“El concepto del diseño debe corresponder a la necesidad del visitante...“ Esa fue la primera respuesta de Paco Siles Saiz y Manolo J.Télles López, dos de los directores de cuadrifolio, realizadores de la feria y del nada convencional diseño, ante la pregunta de las razones que les habían hecho llegar a tan original propuesta. 48

Tanto Paco como Manolo continuaron con su sólida argumentación: “...y el visitante lo que quiere es no perder el tiempo, necesita interpretar que expositores conocidos verá y que nuevos expositores-producto le pueden interesar. La feria como concepto ha tocado techo, luego hay que renovarla en el diseño y en el marketing ferial. Por ello el diseño que adoptamos en la planimetría general y en los stands en particular, hace que el visitante que planifique una visita lógica pueda recorrer la feria en el menor tiempo posible. En el caso de Iberwine la esencia de la relación entre visitante-expositor consiste en la cata de un pro-

ducto y en las relaciones comer ciales de ir a lo esencial, lo demás es lo superfluo. Se conoce todo el mundo y los compradores internacionales vienen muy bien informados a Iberwine. La búsqueda de oportunidades de negocio con bodegas de diferentes zonas vitivinícolas menos conocidas hace más productiva la visita. Un detalle que impusimos luego de pensar y discutir largamente sobre él, es el de la igualdad expositiva: todos los expositores se trataron con el mismo rasero, la gran bodega o la bodeguita emergente recibieron el mismo tratamiento y las mismas opciones al contratar sus espacios”. El resultado de tan origi-

nal solución le dió a toda la feria una transparencia visual muy poco usual, se la veía y percibía desde el ingreso como un conjunto integrado, donde los pasillos interrelacionaban la circulación sin paredes que impidiesen ver al otro lado, ni adelante ni atrás, la visual de todo el pabellón si uno giraba sobre si mismo era de 360º, algo realmente novedoso como concepto y solución.

El producto es el gran protagonista Por último el diseño de los stands tipificados le da el protagonismo al producto en este caso el vino y su cata. Carteles normalizados indicaban claramente el nombre del expositor y su Web, se utilizaban las

Cristina Alcalá, directora técnica de Iberwine.

Paco Siles Saiz (izq.) y Juan Useros

paredes del almacén como soportes mínimos de textos y posters, las paredes divisorias como expositores, una mesa y cuatro sillas standard servían para finiquitar negocios. Atender al comprador profesional (léase cata) se hacía del otro lado del mostrador en el exterior, donde se producían también encuentros y corrillos en torno a los caldos servidos en las clásicas copas de cristal. Chapó entonces al equipo de cuadrifolio por haber resuelto una feria con un diseño práctico al servicio del producto, el expositor y el visitante y por romper con las soluciones tradicionales que tan lejos están de ser arquitectura ferial.

Manuel J. Télles López.

FERIAS

IFA Berlín, la feria de la electrónica de consumo cumple su

Dr. Chistian Gödke, jefe de operaciones de la Feria de Berlín

l Dr. Chistian Gödke, jefe de operaciones de la Feria de Berlín se vió abocado a determinar la suspensión de la ya tradicional reunión internacional de prensa que debía realizarse en Alicante. Mediante un escueto comunicado y luego a través de un mensaje grabado Gödke resumió las causas que no fueron otras que el cierre del tráfico aéreo dentro de la UE producido por las cenizas del volcán en erupción. De todos los discursos y presentaciones previstas para Alicante elegimos la del Dr. Rainer Hecker, presidente de gfu, quién destacó dentro de los cincuenta años de IFA como fuerza motriz de las innovaciones y los 50 años de los más atractivos negocios en la feria de consumo. También la oportunidad y feliz coincidencia de ser pionera en la presentación de productos electrónicos que luego al pasar a la línea de distribución se convirtieron en cotidianos y de uso masivo, sintetizando aquello que IFA fue, es y será utilizada por la indus-

tria electrónica de consumo como plataforma de sus nuevos productos. Para la IFA 2010 (3 al 8 de setiembre) auguró que veremos en ella las últimas tendencias en electrónica de consumo. Enumerando algunas de ellas: Nuevos Sets de TV en 3D conectados a la web-Tv,HDTV. Conectividad con otros CE en el hogar. Web funcionales que incluyen: HbbTV conexiones Standard y Skype. HD en formatos standard. IDTV con conceptos de multi-sonido. Energía eficiente y económica mediante LED y nuevos tipos de plasma. Mejoras en la calidad de visualización de las películas. Diseño personalizado.

DISEÑO

El estudio de ColliMartínez diseñó el stand de Marset, que construyó M6 en la Ligth+Building de Frankfurt

Al diseñar el stand el estudio ColliMartínez partió de la premisa de que Marset (el cliente) no quería exponer tantas referencias de producto como en ocasiones anteriores. El diseño está hecho también en función de la ubicación del espacio y las limitaciones que imponen el Pabellón y los circunstanciales stands vecinos (es una feria donde los frentes cerrados se utilizan comúnmente). La planta en forma de cruz abierta por las cuatro esquinas, y le da un gran protagonismo a las 4 artefactos de diseño de Marset colgados estratégicamente. Complementando la exposición vertical de referencias en el espacio central, que a su vez alberga el almacén. La atención al cliente está resuelta mediante 2 importantes mesas de trabajo con sillones a ambos lados y 2 grandes mesas de foro rodeadas de troncos de chopo cor-

tados a modo de taburete, completando los espacios transparentes del stand. La realización del proyecto, con cuidados detalles de terminación, estuvo a cargo de M6.

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núm. 13 Semana del 18 al 24 de Opinión enero 2010 Congresos Ferias T En la feria Banner fotoFerial “reinventa” CES de Las Vegas, todo en aras del entregarán en consumo MISMO CONSUMO se un hospitality por el dispuest Estación

o a tal efecto de Atocha. Aprestémonos en la El precio de ida al archivo de y vuelta se ha televisores de los novísimos prácticamente fijado en 30€, plasma, hoy testimonial pero algo tecnología audiovis por hoy, lo último tanto de RENFE que en ual. El exitoso como de la Federacimanifiesta el interés Avatar contribu lanzamiento lo posible tu yó ón para facilitar de presencia en éxito de taquilla) al relanzamiento de las en el congreso. 3D (gran como novedad tecnologías, , solo las nuevas T Mayor Inform si tenemos en cuenta que ya Hollywood ación sobre Barcel hace filmaba película el conflicto 45 años ona – AIMFE que veíamos Fira s de vaquero con Ante las consulta blanco y lentes gafas con monturas de s en 3D cartón plástico s recibidas a raíz s de color verde publicada en entonces las de la informa y rojo. Por el NLS 12 requirien gafas estaban ción información la entrada al incluidas en do mayor sobre el Pliego cine. Ahora el coste de hay que “añadir” Barcelona – de la entrada AIMFE pueden de Cargos: Fira 5 Euros por al coste el “alquiler ” directamente mismas. El los interesados de las negocio es el al Bufete de dirigirse negocio. Mier Abogad Avda. Josep La verdadera os, Tarradellas, estrella de la nº 8, entlo. feria 08029 BARCEL televisores en 5ª 3D. El principa CES han sido los ONA - Tfno. e-mail:demier@ en 3D es Sony, 93.419.69.32 l impulsor del demierabogado apuestan por tanto Samsung como LG televisor s.com el también 400 mil televiso 3D. Este año el mercad T Pequeño o comprará poema en prosa: venderán con res 3D. Un detalle los televiso “Embriagaos un Hay que estar res se ” televidente para solo par de gafas, las siempre borracho que familia necesite es la única cuestión . Todo consiste y amigos se separado. El en eso: . Para no sentir venden por negocio es el tiempo, que la carga horrible negocio. os rompe los del hombros y os suelo, tenéis inclina hacia que el Pero ¿de qué? embriagaros sin tregua. De vino, de poesía o de que queráis, virtud, de lo pero Y si alguna vez, embriagaros. la hierba verde en las gradas de un palacio, de un foso, sobre vuestro cuarto, en la os despertáis, tristona soledad de disipada la embriag disminuida ya o uez, pregunt a la estrella, ad al viento, al ave, al reloj, a la ola, todo lo que a todo lo que gime, habla, huye, a preguntadle y el viento, la la hora ola, la estrella, contestarán el ave, el reloj, que es: ¡es hora de os emborracharse!, esclavos y mártires para no ser del tiempo.

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“Petits poémes en prose”, Baudelair

e T Inauguración gresos y Exposidel Centro Municipal de Conciones "Lienzo Norte"

Experiencia en 3D durante la CeBIT 2007.

T Una buena iniciativa de daluza de OPCs la Asociación y OPC España An-

El Rey Don Avila Juan Carlos y la Reina Doña presidierón el pasado miércol Sofía acto ianugur es 13 de enero al del Centro el de Congres presencia de, os, entre otros representantes con la institucionales, el presidente y León, Juan Vicente Herrera de la Junta de Castilla Miguel Ángel García Nieto. , y el alcalde de Ávila, El Centro Municip al de Congres ‘Lienzo Norte’ de Ávila cuenta os y Exposiciones cuadrados de con 19.800 superficie y metros más de 36 con una inversió millones n de Junta y el Ayuntam de euros, aportad iento de la capital os por la Es el resultad amurallada. o de cuatro años iniciaron en marzo de 2005. de obras, que se

El XXIII Congres o Palacio de Ferias Nacional de OPCs se celebra y Congresos en el 11 y 12 de Febrero de Málaga los días 10, (www.opcmalag del 2010 a2010.com). las máximas Con el ánimo prestaciones de ofrecer al asistente, representatividad considerando de los congres la cuenta las caracter istas y teniendo Desde la Federaci ísticas singulares del congresen ón Nacional o. colaboración de OPC con de la facilitar a todos RENFE se estudia la posibilid los ad de charter que saldría asistentes al congreso un tren de Atocha alrededo miércoles día r las 15.30 h. 10 del partir del jueves de Febrero. La vuelta podrá realizarse a 11 en cualquie 14 a las 14.00 r AVE hasta el h. domingo Con objeto de conocer previam reales de plazas ente las necesida en dicho tren, des viabilidad, los interesados en para analizar su a través de la utilizarlo deberán Secretaría Técnica hacerlo (secretariatecnic a@andaluciaopc Humor personas inscritas .com). Aquellas al congreso, posterioridad tendrán con información Le pregunta detallada del facilitándoles el marido a viaje, un su mujer: - María, si te billetes de vuelta;localizador para poder disponer tocaran 58 ya que los de millones con millones, ¿me ida (miércoles de los los Euro dejarías de 10) se querer? - No, mi vida. Pero te echaría Es un servici mucho de menos. o inform

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núm. 14 Semana del 25 al 31 de Opinión enero 2010 Congresos Ferias T Concursos: Banner la “escenografía fotoFerial Fitur en march ” de a T Zaragoza Congresos Visitar Fitur buenos resulta (o cualquier otra feria de dimensiones) Durante el año dos sus

durante el montaje ejercicio para entender y analizar es un buen empresas del el trabajo de sector servicio las ferial. Es estar s metido en “la y de la industria construyendo cocina” donde lo que algún se está solitario (o en día grupo), desarro alguien pensó en (gratuitamente lló y diseñó para el ente atento a una que serie de compon llamó a concursar) limitaciones entes, con las de horizonte un un coste como realidad , y en el concurso de proyectos que huelen más raro a la hora cada vez de decidir el (Artículo en ganador. el próximo número de MFFC).

2009, Zaragoz total de 490 a ha organiza congresos, do un que trajeron capital aragone hasta sa 122.000 ciudad se ha delegados, con la convertido de importantes nuevo en sede lo que la y relevantes de Congresos, además su aumentando infraestr uctura con el nuevo Congresos Expo Palacio de Aragón, que la excelente ha venido a oferta que constitu reforzar Palacio de Congres ye el Auditori Centros de Congresos de Zaragoza y demás o – os.

T Madrid Fusión se diversifica

La llamada cumbre gastron Madrid Fusión ómica internac (del 26 al 28 ional diversifica esta de enero) se edición entre natural el Palacio su escenario Municipal de calle. Congresos y la Por un lado los grandes cocineros como Mari Arzak, Quique Dacosta José internacionales , Ferran Adriá, etc. e Duchase, entre como: René Redzepi, Alain otros, desarro técnicas y sabores llaran sus platos, en el PM de Mientras que C. a 31 los aficiona lo largo de la semana del 25 dos al buen degustar de paladar podrán al la restaurantes, alta cocina en diversos bares, centros información culturales, en: etc. Más www.esmadrid. com/gastrofest ival

T Para enmar Pensamiento car. Ante la desgracia: teológico

T Un soplo de aire fresco (Frankfurt) en Ambiente En la próxima edición de la consumo Ambien feria de te, que se celebrarbienes de de febrero en á del 12 Francfur t, se completo los reestructuraran al 16 espacios del por recinto ferial definirán más y se claramente los distintos productos. Las grupos de Dining, Living tres ferias de referencia mundial y mesa, la cocina Living presentan novedad es para la y el menaje novedad es la inauguración del hogar. La gran albergará el del pabellón área Loft en 11, que un espacio modern exclusivo dedicad oy o al diseño.

El nuevo obispo de San Sebasti Munilla, ha án, José Ignacio asegurado, que "existen mayores" que males el que está sufriendo el Haití. Para Munilla pueblo de mucho peor el dolor y el que las muertes caos , donde los muerto instalado en la isla caribeñ s superan ya a, "nuestra pobre los 100.000 situación espiritu , es concepción al y nuestra materialista de la vida". defectos que Son dos caracterizan a nuestra socieda opinión del obispo, y por los que "debería d, en llorar". Presto ante las criticas, mos rectificó: “me al otro día mal interpre pensamiento taron, es un teológico” y se quedó tan ancho.

Humor recop ilado... Tenis: Leído en una lápida: “Nos falta uno para el dobles ¿Te apuntas ?”

Sábanas: ”Cuando un hombre tener oídos”

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núm. 15 Semana del 1 al 7 de febrer o de 2010 Congresos Ferias T Crisis social, Banner crisis de empre sa Socieda

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d y empresa arquitectos en compar su idea de “romper desorden, e existen reglas idénticos elementten hoy un mismo moldes” pero elementales similitud lógica os de crisis. en proyecto que Una deben, por lo el desarrollo de un su gestión de cuando los dos ámbitos menos, equilibradamente se nutren en valores, más comunes: corrupc . (Amplio reportaj mantenerse bien desvalo el próximo número res, e gráfico de recursos, banaliza ión, impunidad, desinter Fitur en de MFFC) és por los ción de los de estrategias contenidos, T 29ª Feria y alternativas, ausencia Internacional dictadura del sistema financiede autocrítica, de (Columna de Arte Contem opinión de Joan ro... poráneo próximo nº Del 17 al 21 Queralt aparece de MFFC) de febrero, la en el Feria de Madrid 29º Feria Internac acogerá la ARCOmadrid-20 ional de Arte Contem poráneo, más la apertura 10, lo que vendrá a significa r una vez internacionales. de la temporada artística de citas de 227 galerías En esta ocasión particip an un total de 25 países artistas con y alrededor propuestas de tres mil que más destaca das del panoramdibujarán las tendencias edición que pone su acento a artístico actual. Una protagonizado T XI Congre en su program so de period por a invitado, Ángeles, elegida primera vez por una ismo digital ciudad, Los Huesca.- El su peso como por su vitalidad y pluralism Congreso de Periodismo Digital, uno de los grandes o y por undécima edición de la escena cuya se celebrará focos artístico mundial. días 11 y 12 en Huesca los s de marzo, ha abierto inscripción a T Respuestas través de la página el período de empresariale www.congresop web sobre la gratuid s a la Encues eriodismo.com. limitado la asistenc ad de los proyec ta Los presentan ia a 350 congres organizadores han tos que se a los concur se celebrará istas. El congres sos o al cliente en el Palacio o de Congresos Esta no es una /I de Huesca. encuesta científica cuestiones por T Fotografía: , entre otras las grandes diferenc las empresas ias existente “Los Ángele dedicadas al s de Julius diseño y construc s entre ARQUITECTURA Shulman” ción de La muestra Tiene su contenidFERIAL. del célebre fotógraf estará en la o de arquitec entre un conjunto o un claro objetivo: hacer Sala Canal de tura un muestreo Isabel II del al 2 de mayo cuestión común, diversificado de empresa 17 de febrero La Comunidad s sobre una la gratuidad colaboración de Madrid organiza presentados de los proyecto con en a concurso, s de Los Ángeles el Instituto de Investig establecer el que asumen ación Getty coste las empresas, fotógrafos de (USA), la muestra de uno -nunca el cliente promedio parte de la Encuest arquitectura de los -. (Primera de renombre como es Julius a con opinione próxima edición internacional s empresariales Shulman. Bajo de MFFC). de Julius Shulma en la el título Los Ángeles n podemos retrospectiva ver una amplia de este artista. de MFFC). (Artículo en Humor: El increíb el nº 154 le

caso de la mujer que salvó a 1.600 pasaje ros

está entre sábanas deja de

Filósofo: ”Solo los muerto guerra” Platón s han visto el final de la

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Amistad: “Los amigos no perdona n, olvidan”

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T Arquitectura ferial en Fitur

Los grandes trabajos de arquitec distintos pabellon tura es de las autonom ferial en los una tipificaci ías se ciñeron ón bastante a similar a la del con tres excepcio año pasado, nes, Castilla Vasco, que montaro y León, Murcia y el País ferias de exhibició n instalaciones más acordes con Bienal de Venecia n como la DOCUMENTA de Kassel, la o Escultur Proyect, feria comerci que para una al como Fitur. Entendemos a los

Mi diario... Día 1 Ya estoy preparad maravilloso crucero. a He cogido mis para este ¡Estoy excitada mejores vestidos ! . Día 2 Hemos estado precioso, vi algunos todo el día en el mar. Estaba ¡Qué bien empieza delfines y ballenas. n las vacacion Capitán y me pareció un hombre es! Hoy encontré al interesante. Día 3 He estado todo el día en bolas de golf. la piscina, y El Capitán me dando ha invitado a cenar. Fue un su mesa a honor y me lo pasé maravillo Es un hombre samente. muy atractivo y atento. Día 4 He estado El Capitán me en el Casino del barco y gané 1100€. invitó a cenar con él en su Tuvimos una camarote. cena lujosa y espectac ostras, caviar y cava. Me preguntó ular con foie, él y decliné la si me quedaba invitación. Le con dije que no quería infiel a mi esposo. serle Día 5 He vuelto a la piscina y poco al sol. me he quemad El Capitán me o un ha la verdad es que es un hombreinvitado a unas copas, preguntó otra encantador. Me vez he vuelto a decir si quería pasar la noche con él y le que no. A lo que me contestó que si seguía negándo estar con él, hundiría el barco. me aterrada. Me he quedad a o Día 6 Hoy he salvado a unas ¡cuatro veces! 1.600 persona ¡Estoy más s... contenta!

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VIDEOJUEGOS

LA VII EDICIÓN DE LA COPA DEL MUNDO DE VIDEOJUEGOS SE CELEBRARÁ EN PARÍS

a Copa del Mundo de video j u e g o s (ESWC), que reúne a los 600 mejores jugadores y equipos internacionales, tendrá lugar por primera vez en Disneyland® París de la mano de Games Solution, la entidad que acaba de adquirir la marca. Esta séptima edición se celebrará del 30 de junio al 4 de julio de 2010.

Diez torneos para disfrutar juntos

Lanzado en 2003, el ESWC se ha impuesto como el evento de referencia en el mundo de los videojuegos. Único en su género, este certamen digital de carácter deportivo reúne cada año a los mejores equipos del mundo en torno a videojuegos especialmente diseñados para la competición entre jugadores. El programa 2010 prevé cinco torneos de juegos para consola y otros cinco para PC: Counter Strike, Counter Strike Women, Warcraft 3: Frozen Throne, Trackmania ESWC, Quake, Defense of

the Ancient, Need for speed Shift, Street Fighter 4, Fifa 2010 y Guitar Hero. El reto para los jugadores es significativo: más allá de la batalla por el título de campeón del mundo de su disciplina, el ganador se hará acreedor de un más que apetecible premio de 213.500 dólares.

Fases clasificatorias nacionales Presente en más de 50 países, el ESWC no es una competición abierta al gran

público. Todo jugador que desee participar debe presentarse durante el transcurso de la temporada a uno o varios eventos nacionales, para tener acceso a las rondas clasificatorias, organizadas en cada país por entidades locales asociadas. Los finalistas de esta fase previa están automáticamente clasificados para el ESWC. Las fases clasificatorias arrancaron en el mes de enero de 2010 y se prolongarán hasta abril. Las finales nacionales se celebrarán en mayo de 2010.

ARTE

Madrid foto:

una feria magnífica que ha tenido que luchar contra las circunstancias Escribe: Consuelo Cardenal

i la excelencia del equipo organizador, ni las estrategias de la política de acercamiento al centro de Madrid, ni el interés de las galerías, artistas y obras participantes, premios, conferencias, firma de libros y presentaciones, han conseguido atraer a un público obsesionado con los partidos de fútbol, tenis, procesiones, fiestas callejeras y botellón colectivo en una Gran Vía enmoquetada. No hay crisis para gastar en comida basura, o no tan basura y bebida a lo bestia, pero si para desplazarse, dentro de la ciudad, a disfrutar de algo que "dicen que les apasiona" como es la fotografía y a la que muchos pretenden "querer dedicarse". Cualquiera cuelga fotos en Internet, lamentándose de que no hay oportunidades para destacar, pero no se hace el mas mínimo esfuerzo para apoyar iniciativas que podrían suponer un trampolín para eso que dicen desear. MADRIDFOTO 2010 ha sido una feria magnífica que ha tenido que luchar contra circunstancias ajenas. La mejor forma de demostrarlo es mostrar imá-

Galería Rita Castellote. "Cambodia" Antione D' Agata

genes que valen más que las palabras. También pueden recurrir al catálogo, organizado por artistas en vez de galeristas y que es un auténtico libro de consulta. Esperamos un MADRIDFOTO 2011. n

Galería Blanca Berlín "Capoeira" Isabel Muñoz"

Galería Mirta Demare "Times Square 1" Esteban Pastorino Diaz

Galería Vértice "Cinta transportadora" Iñigo Calles Premio ACCIONA sobre sostenibilidad

Galería Casado Santapau Galería Magda Bellotti "Paraiso" "Estructura" Sergio Belinchón Juan Fernando Hernán

ARTE

Galería Estiarte "Shanghai 17" Jose Manuel Ballester

Galería Inés Barrenechea "Lost in Meditation nº 12" Clark et Pougnaud

FERIAS

Alimentaria 2010 en versión compacta Adelantábamos en el NLS Nº 24 que, dadas las actuales circunstancias Alimentaria (22 – 26 de marzo en Fira Barcelona) presentó una versión compacta de los distintos sectores en los seis pabellones de Gran Vía. Fue una decisión acertada plantearla así. La importante presencia autonómica con sus pabellones colectivos permitió agrupar expositores que individualmente, no hubieran asistido a la feria. A falta de datos estadísticos (expositores y superficie neta ocupada), la disminución de expositores resultó considerable con respecto a la anterior edición que ocupó los dos recintos. Por el contrario al ocupar ahora solo Gran Vía, se apreció una gran concentración de visitantes que abarrotó por momentos, algunos estrechos pasillos longitudinales del pabellón 3.

El salón supera las expectativas en afluencia de profesionales Prensa Alimentaria. La feria logró congregar a 140.542 profesionales, un 8% más que las previsiones iniciales, y a cerca de 4.000 empresas expositoras. Estas cifras cobran especial importancia en el presente entorno económico y ferial. Alimentaria revalida su condición de certamen español de referencia para el sector agroalimentario y su posición entre las tres ferias alimentarias más importantes del mundo. Alimentaria 2010 superó las expectativas tanto por la cantidad como por la calidad de los profesionales asistentes al evento, lo que en palabras de los organizadores supone una “inyección de optimismo” para un sector como el agroalimentario de gran trascendencia económica en el futuro.

Las empresas par ticipantes, unas 4.000 firmas procedentes de 75 países, valoraron muy positivamente la gran afluencia de profesionales internacionales, más de 36.000 personas procedentes de 155 países, un 9 % más de los previstos inicialmente. Los visitantes extranjeros supusieron el 25 % del total, lo que significa que uno de cada cuatro visitantes era de procedencia internacional.

La gran oportunidad para el sector alimentario español Para J. Antonio Valls, director de Alimentaria y director general adjunto de Alimentaria Exhibitions, Alimentaria 2010 se ha consolidado como “la gran oportunidad para el sector alimentario español de hacer contactos y negocios a través de los Proyectos In-

ternacionales, entre otros instrumentos que el salón ha puesto a disposición de los expositores”. Más de 8.000 reuniones tuvieron lugar en estos encuentros empresariales organizados como resultado de la colabora-

Tony Valls director de alimentaria.

ción entre la organización del salón, FIAB (Federación de Industrias de Alimentación y Bebidas) e ICEX. Al éxito de estas reuniones contribuyó sin duda el incremento en un 30% del presupuesto de Alimentaria destinado a la promoción internacional, lo que es “claramente beneficioso en tiempos de crisis y extremadamente útil para construir el futuro”, concluyó Valls.

La marca como bandera La marca y el consumidor protagonizaron el Foro Internacional de la Alimentación con un modelo que conjugó la teoría del estudio de Synovate “Qué espera hoy el consumidor de las marcas. El rol del fabricante como gestor de marca”, con la práctica de casos reales de éxito como los lanzamientos de Danacol (Danone), Nespresso (Nestlé), las pizzas individuales de Campofrío o las ensaladas y platos preparados de Isabel - todos ellos compilados por el Instituto Internacional San Telmo- y una mesa redonda con algunas de las principales marcas alimentarias del país. (pasa a la pág. 64)

FERIAS

Angels Ciaro de Sefric.

Carlos Escudero izq y Juan Useros Feria de Valladolid.

Emma Gonzalez y Alejandro Rubi´n Feria de Ourense.

(viene de la pág. 63)

Escaparate de tendencias y novedades Durante cinco intensos días, Alimentaria presentó en Fira de Barcelona las últimas novedades de la industria, desde vino, vermut y mojitos sin alcohol al queso de chocolate, pasando por un espumoso con oro comestible, el agua con oxígeno o el caviar de algas. Cafés verdes antioxidantes, bombones de queso Cabrales, jamón para sushi, nueces aztecas, raviolis rellenos de cacao y un sinfín de nuevos productos debutaron en el salón. En esta línea, Innoval 2010 se consolidó como el observatorio internacional de la I+D+i en Alimentaria. 64

Santiago Gomez Mele, Messe Colonia.

Marta Santamari´a Cap de Ferias Barcelona y Maria Llorach.

Las ferias son un lugar de encuentros Nunca mejor aplicado el título, porqué sea la feria que fuere, siempre se producen encuentros entre gente amiga. Suelen ser encuentros breves, amables, donde las prisas y el trabajo pueden esperar esos 10 minutos de comentarios y cambios de impresiones sobre la feria, el mercado, etc. En los pasillos de alimentaria coincidimos, como siempre, con unos cuantos amigos, a muchos otros no los vimos, aunque supimos que allí estuvieron.

NOTICIERO/AVANCES (viene de la pág. 15)

Automatizar la gestión en Recintos Feriales y organizadores privados

AIMFE FORMA EN MARKETING FERIAL A SUS ASOCIADOS

cerrando el círculo y dotando a nuestra Feria del potencial suficiente para estar a la altura de la modernización necesaria que nuestra sociedad demanda.

Soluciones tecnológicas que facilitan el trabajo Comenzábamos hablando de la ausencia en el mercado de soluciones integradas para la automatización y control de todos los procesos que conforman la Gestión de un Evento, sin embargo desde empresas tecnológicas muy ligadas al sector Ferial estamos trabajando para simplificar las tareas de este sector tan peculiar y desconocido. La inmensa experiencia que nos han transmitido un determinado grupo de personas que se dedica a este apasionante mundo nos ha permitido desarrollar soluciones tecnológicas que facilitan el trabajo al Organizador. Indiscutiblemente, la sabiduría y el mérito son suyos.

AGENDAR: SUMMIT 3 cambia de dirección A partir del 1 de Junio SUMMIT3 Stands y Arquitectura Ferial SL, la empresa dirigida por Donatella Tampieri, se traslada a calle Alt de Gironella Nº 11 Despacho 5, 08017 BARCELONA. Manteniendo los actuales números de telefóno 0034 93 453 1331 y fax 0034 93 453 1297.

Socios de AIMFE presentes en el curso de formación.

La Asociación Española de Marketing Ferial (AIMFE) ha emprendido un plan formativo dirigido a sus asociados y centrado en la aportación de un servicio integral e individualizado a los clientes finales.

entro del ciclo de sesiones formativas, AIMFE, asociación referente del sector de la arquitectura efímera, eligió la temática sobre marketing ferial, con el objetivo de incrementar el valor de los actuales servicios ofrecidos por las empresas integrantes de AIMFE mediante la oferta de una ayuda integral, individualizada y personalizada al cliente, esto es, dotar de valor a lo ya consolidado, a fin de procurar su fidelización. El curso, impartido por la empresa Korazza, especializada en gestión de asociaciones empresariales, se basó en tres pilares: El plan estratégico de la empresa y el plan de marketing como herramienta, la formulación de la estrategia comercial, y la participación y

preparación previa de la feria. Paralelamente, se profundizó en las características y la problemática actual del sector ferial, así como en la gestión y coordinación del equipo presente en la feria. Las empresas asociadas que participaron de este curso han manifestado un alto grado de satisfacción, por ello se planteará una nueva sesión para aquellos asociados que no pudieron asistir a esta cita, para que puedan beneficiarse de este curso, o que a su vez puedan ofrecerlo a sus propios clientes. La formación será uno de los ejes principales de esta asociación, buscando temas de interés para todos sus asociados. 65

NOTICIERO/AVANCES

Jornada de Formación AFE en IFA Institución Ferial Alicantina. FE realizará con la organización de IFA el próximo 14 de Junio en Elche una Jornada de Formación. Luis Alberto Petit, Ex presidente de AFE y miembro Honorario de AFIDA, ofrecerá la conferencia inaugural que ha titulado: ¿Es nuestro trabajo realmente una profesión? A continuación una Mesa Redonda integrada por: Christine Michels de Echaniz, Delegada de Messe Frank-

furt, Francisco Carrió, Consejero de Reed Exhibición y Alfonso García de Paadin, Presidente de la Asociación Hispano China, desarrollarán el tema: “La importancia de lograr Joint Ventures con organizadores feriales extranjeros y empresas proveedoras del sector ferial”. Por la tarde Santiago Acaso del Tell, de High Pech Pertners hablará sobre: “La esencia de la competitividad” afe@afe.es

Aerolíneas Argentinas inauguró la nueva oficina en Madrid

Pamplona en la punta de lanza de la innovación en el sector turístico

a presidenta argentina Cristina Fernández las inauguró en un sencillo acto en el que estuvieron también, el Dr. Mario Recalde, presidente de AA, Carlos Bellini, Embajador de Argentina en España, y el Lic. Leonardo Boto, director del INPROTUR, entre otras autoridades. En la misma sede funcionará la Oficina de Información Turística del INPROTUR para brindar información turística a los pasajeros. Durante el acto la aerolínea anunció nuevas frecuencias entre Barcelona y Buenos Aires a partir del próximo 17 de julio, y tiene previsto mantener 10 vuelos semanales entre Madrid y Buenos Aires en el segundo semestre de este año. La oficina ubicada en Princesa 12 estará abierta de 9 a 17hs de lunes a viernes, su centralita es 91 454 4000. www.aerolineasargentinas.es

l I Encuentro Nacional de Agrupaciones Empresariales Innovadoras Turísticas (AEIT) celebrado en el Palacio de Congresos y Auditorio Baluarte de Pamplona los días 12 y 13 de mayo reunió a 50 responsables y técnicos de una treintena de agrupaciones empresariales innovadoras turísticas de toda España. A lo largo de los dos días que duró el evento se realizaron tres mesas redondas y seis talleres de trabajo. Durante las jornadas, los asistentes también tuvieron oportunidad de debatir sobre la importancia de la innovación en el sector turístico y sobre la necesidad de incrementar la colaboración entre las distintas agrupaciones empresariales. Según Javier Taberna, Presidente de Turnavarra, organizadora del evento, “la innovación tiene que surgir de la empresa mediante la colaboración entre el sector público y privado y la complicidad de las Administraciones públicas”. En este sentido, el Consejero de Cultura y Turismo, Juan Ramón Corpas, “remarcó el intenso trabajo que está haciendo Navarra para desarrollar su sector turístico y la estrecha colaboración que existe entre el sector público y privado” Otra de las conclusiones ha sido que la innovación requiere información, exige conocimiento y necesita colaboración. Para ello se ha propuesto generar marcos de confianza que favorezcan el coliderazgo de los proyectos. En el encuentro participaron, entre otros, Vicente Monfort, Director del Instituto de Estudios Turísticos (órgano dependiente de la Secretaría de Estado de Turismo), y el ex Secretario General de Turismo, Fernando Panizo, quien apostó por “potenciar la innovación en el sector turístico e incrementar los recursos para conseguirlo tanto por parte del sector empresarial como por parte de las Administraciones Públicas”.

ASOCIACIONES ESPAÑOLAS AFE Asociación de Ferias Españolas Alvadalejo, 4 Bajo. Oficina 8. 28037 Madrid. España. Tel y Fax: 91 562 1022 - afe@afe.es

AGESF Asociación Española de Grandes Empresas de Servicios Feriales Serrano, 87 - 6º B. 28006 Madrid. Tel. 91 411 1704. info@agesf.com

DELEGACIONES Y REPRESENTANTES DE FERIAS EUROPEAS EN ESPAÑA CALTRES, S.L. (Feria Milán, Verona, Florencia, Sudamérica, Bolonia)

AIMFE Asociación Española de Marketing Ferial

C/ Tuset, 13. Esc. Ext. 2º 1ª. 08006 Barcelona. Tels. 93 414 32 23/31 82. Fax: 93 414 16 28. E-mail: info@caltres.com. Antonino Valenti.

Ribera del Loira, 46. Madrid. España. Tel. 91 503 0313 aimfe@aimfe.com • www.aimfe.com

CAMARA DE COMERCIO ALEMANA/MESSE STUTTGART

FEFIC Federació de Fires de Catalunya

Córcega, 301-303. 08008 Barcelona. Tel. 93 415 54 44 (sólo mañanas). Fax: 93 415 27 17. Ramón Rodríguez Sánchez.

Lleida, 78. 08700 Igualada (Barcelona). Tel. 902 105 644. Fax: 93 806 86 73.

AOF Asociación de Organizadores Feriales Guzmán el Bueno, 99 1ª Planta. 28015 Madrid. Tel. 91 543 1702. info@fundacionactilibre.es

Asociación de Palacios de Congresos de España Avda de las Cortes Valencianas, 60 - 46015 Valencia Tel. 34 963 179 400 - Fax:34 963 179 401 E-mail: palcon@palcongres-vic.com - www.palacios-congresos-es.com

Federación OPC España Capitan Haya,1 Pta.15 - 28020 Madrid - Tel.34 902 110 367 www.opcspain.org

KOELNMESSE SPAIN, S.L. C/ Arenal, 20 - 3º izq. 28013 Madrid. Tel. 91 359 84 55-91 359 81 41. Fax: 91 350 04 76. info@koelnmesse.es. D. Santiago González Mele - Managing Director.

MESSE BASILEA Av. Gran Vía de les Corts Catalanes, 670 - 4ª. 08010 Barcelona. Tel. 93 412 24 60. Fax: 93 302 40 60. Ana Mamarbachi.

MESSE BERLIN Brifer Services, S.L. Arturo Soria, 320. 28033 Madrid. Tel. 91 767 27 67. Fax: 91766 99 32. Brita Seligmann

MESSE DUSSELDORF

PALACIOS DE CONGRESOS

Fuencarral, 139 - 2° D. 28010 Madrid. Tel. 91 594 45 86. Fax: 91 594 41 47. Maya Hubing.

AUDITORIA Y CENTRO DE CONGRESOS REGION DE MURCIA

MESSE FRANKFURT

Avda. Primero de Mayo, s/n. 30006 Murcia. Tel. 968 34 10 60. Fax: 968 34 29 68.

General Asensio Cabanillas, 15 bajo izd. 28003 Madrid. Tel. 91 533 76 45. Fax: 91 553 83 93. Christine Michels de Echainz.

MESSE HAMBURGO Av. Gran Vía de les Corts Catalanes, 670 - 4ª. 08010 Barcelona. Tel. 93 412 24 60. Fax: 93 302 40 60. Ana Mamarbachi.

MESSE HANNOVER Avda. de Bonn, 10 - Bajo posterior. 28028 Madrid. Tel. 91 713 01 46. Móvil: 607 647 229. Pedro Mahringer. info@spain.com

MESSE LEIPZIG Avda. Gran Vía de les Corts Catalanes, 670 - 4ª Planta. 08010 Barcelona. Tel. 93 412 24 60. Fax: 93 317 24 66

MESSE NUREMBERG Ronda General Mitre, 211/213 - 1° 2a. 08023 Barcelona. Tel. 93 238 74 75. Fax: 93 212 60 08. Federico Moreno.

MESSE MUNICH Av. Corts Catalanes, 2, 1°, local 3. 08190 Sant Cugat del Vallés. Barcelona. Tel. 93 488 17 20. Fax: 93 488 15 83. Martina Claus. E-mail: info@firamunich.com

PROMOSALONS Eloy Gonzalo, 27 - 5º VI - 28010 Madrid Tel. 91 411 95 80 - Fax 91 411 66 99 promosalons@promosalons.es - www.promosalons.es

AUDITORIO KURSAAL Avda. de Zurriola, 1. 20002 San Sebastián. Tel. 943 003 000. Fax: 943 003 001. kursaal@kursaal.org • www.kursaal.org

AUDITORIO PALACIO DE CONGRESOS DE ZARAGOZA Eduardo Ibarra, s/n. 50009 Zaragoza. Tel. 976 72 13 00. Fax. 976 35 05 14.

FERIA DE ZARAGOZA Carretera Nacional II, Km. 311. 50012 Zaragoza. Apdo. 108. Tel. 976 70 11 00. Fax: 976 33 06 49.

FIBES Palacio de Exposiciones y Congresos. Sevilla-Este. 41020 Sevilla. Tel. 954 478 700. Fax: 954 478 720.

IFEMA Parque Ferial Juan Carlos I. 28067 Madrid. Apdo. 67.067. 28080 Madrid. Tel. 91 722 50 00. Fax: 91 722 57 99.

PALACIO DE CONGRESOS Paseo de la Castellana, 99. 28046 Madrid. Tel. 91 337 81 00/01. Fax. 91 597 10 94.

PALACIO DE CONGRESOS DE BARCELONA Avda. María Cristina s/n. 08004 Barcelona. Tel. 93 233 20 00. Fax: 93 233 23 86.

PALACIO DE CONGRESOS DE CANARIAS

RELACIÓN DE ASOCIACIONES INTEGRADAS A OPC ESPAÑA ASOCIACION ANDALUZA O.P.C Génova, 6. 41018 Sevilla. Tel. 95 428 39 29. Fax: 95 428 46 58.

ASOCIACION ARAGONESA O.P.C. Paseo de Sagasta, 19 entlo. dcha. 50008 Zaragoza. Tel. 976 21 17 48. Fax: 976 21 29 59.

ASOCIACION CASTILLA Y LEON (OPCyL) C/ Santiago, 14-1°. 47001 Valladolid. Tel. 983 371 417. Fax: 983 356 952. E-mail: opcyl@opcyl.com • www.opcyl.com

ASOCIACION CATALANA O.P.C. Valencia, 333-3°. 08009 Barcelona. Tel. 93 459 35 65. Fax: 93 459 44 68.

ASOCIACION ANDALUZA O.P.C. Génova, 6. 41018 Sevilla. - Tel. 95 428 39 29. Fax: 95428 46 58.

ASOCIACION ARAGONESA O.P.C. Paseo de Sagasta, 19 entlo. dcha. 50008 Zaragoza. Tel. 976 21 17 48. Fax: 976 21 29 59.

ASOCIACION O.P.C. GALICIA Hórreo, 19 Bajo. 15702 Santiago de Compostela. La Coruña. Tel. 981 58 37 01. Fax: 981 56 39 24.

ASOCIACION LA RIOJA Hermanos Moroy, 8, 4ªPlta. 26001 Logroño La Rioja Tel 941 27 12 71. Fax 941 26 25 37 info@opcrioja.org - www.opcrioja.org

PALACIO DE CONGRESOS Y AUDITORIO DE LA RIOJA

C/ Tomás Miller, 47-49, 1° B. 35007 Las Palmas de Gran Canaria. Tel. 928 22 37 11/39 94. Fax: 928 26 26 96.

PALACIOS DE CONGRESOS, CIUDAD REAL. PATRONATO DE INTERESES PROVINCIALES. PABELLON DE FERIAS, EXPOSICIONES Y CONGRESOS Camino Viejo de Alarcos, 30. 13002 Ciudad Real. Tel. 926 21 44 15/21 69 07. Fax. 926 21 70 03.

PALACIO DE CONGRESOS E EXPOSICIÓNS DE GALICIA Miguel Ferro Caaveiro, s/n - San Lázaro. 15707 Santiago de Compostela Tel. +34 981 519 988. Fax: +34 981 570 020. www.palaciosantiago.com

PALACIO DE CONGRESOS DE JACA Avda. Juan XXII. Jaca 22700. Huesca. Tel. 974 35 60 02. Fax. 974 35 56 63.

PALACIO DE EXPOSICIONES Y CONGRESOS Avda. Pedro Muñoz Seca, s/n. 04720 Aguadulce. Almería. Tel. 950 18 18 00. Fax: 950 18 18 05. congresos@camaralmeria.com www.almeriaferiasycongresos.com

PALACIO DE EXPOSICIONES Y CONGRESOS Paseo del Violón, s/n. 18006 Granada. Tel. 958 24 67 00. Fax. 958 24 67 02.

PALACIO MUNICIPAL DE CONGRESOS Campo de las Naciones. Avd. Capital de España. 28042 Madrid. Tel. 91 722 04 00. Fax. 91 721 06 07.

PALACIO CONGRESOS Y EXPOSICIONES DE LA COSTA DEL SOL - MALAGA C/ Méjico, 3. 29620 Torremolinos. Málaga. Tel. 952 37 92 03. Fax: 952 37 92 55. www.palacio-congresos.com

PALACIO CONGRESOS Y EXPOSICIONES DE OViEDO

Tel. 34 985 241 543 - Fax: 34 985 271 885. C/. San Millán, 25 - 26004 Logroño - La Rioja - Tel. 0034.941.276200 info@pec-oviedo.com - www.pec-oviedo.com E-mail: comercial@riojaforum.com - http: www.riojaforum.com

ASOCIACION O.P.C. MADRID Y CENTRO Méjico, 19. 28028 Madrid. Tel. 91 310 27 63. Fax: 91 310 49 93 administracion@opcmadrid.com

ASOCIACION VASCO NAVARRA O.P.C. Iñigo Arista, 1 4°. 31007 Pamplona. Navarra. Tel. 948 27 40 50. Fax: 948 24 82 27

ASOCIACIÓN OPC COMUNITAT VALENCIANA Pte: Alfredo Rey Rascón. Maestro Gozalbo 20, 10ª - 46005 Valencia.Tel. 963 33 28 18. Fax: 963 33 27 76 - info@opccv.es - www.opccv.es

PALACIO EXPOSICIONES DE SANTANDER C/. del Real Racing Club, s/n. 39005 Santander. Tel. 942 29 00 40. Fax: 942 290 088. e-mail: palaexpo@ayto-santander.es www.palacioexposiciones.com

PALAU DE LA MUSICA Y CONGRESOS VALENCIA Paseo de la Alameda, 30. 46023 Valencia. Tel. 96 317 94 00. Fax: 96 317 94 01.

PRINCIPADO DE ANDORRA CENTRE DE CONGRESSOS I EXPOSICIONS Comú D’Andorra la Vella. Plaça del Poble, s/n. Andorra la Vella. Tel. 07 376 861 131/861 136. Fax. 07 376 861 489.

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91 653 46 11 FORMATOS DE PUBLICIDAD Envío de archivos de publicidad Los archivos deben enviarse de la siguiente forma: Formato PDF en Alta Resolución Con marcas de registro y corte Incluir 3 mm de sangre por cada lado. Perfil de color CMYK, el único apto para impresión, el pefil RGB es sólo para pantallas, escaners y cámaras de foto.

Envíen sus archivos de publicidad al e-mail: mundoferial22@mundoferial.e.telefonica.net 69

OFICINAS DE CONGRESOS / CONVENTION BUREAU ALAVA INCOMING ASOCIACION EMPRESARIAL PARA LA PROMOCION DE CONGRESOS C/Dato 38-1º. 01002 Vitoria. Alava. Tel. 945 14 18 00. Fax: 945 13 41 56.

ALICANTE. OFICINA MUNICIPAL DE TURISMO Y CONGRESOS

MADRID. CONVENTION BUREAU Mayor, 69. 28013 Madrid. Tel. 91 588 29 03. Fax: 91 588 29 30.

MALAGA. AYUNTAMIENTO DE MALAGA-CONCEJALIA DE TURISMO

Portugal, 17. 03003 Alicante. Tel. 96 592 98 02. Fax: 96 592 01 12.

Alameda Principal, 23. 29001 Málaga. Tel. 952 12 88 08. Fax: 952 12 88 75.

ALMERIA CONVENTION BUREAU

MALLORCA CONVENTION BUREAU

Avda. Cabo de Gata, 29. 04007 Almería. Tel. 950 181 700. Fax: 950 181 702. mmartin@camaradealmeria.es

Pueblo Español, 39. 07014 Palma de Mallorca. Tel. 971 73 92 02. Fax: 97 173 8 62. E-mail: mcb@bdr.es

ALMUÑECAR. PATRONATO MUNICIPAL DE TURISMO Palacete de la Najarra. Av. de Europa s/n. 18690 Almuñecar. Granada. Tel. 958 63 11 25. Fax: 958 63 50 07.

MARBELLA. TURISMO Y AYUNTAMIENTO José Meliá 2. 29600 Marbella. Málaga. Tel. 95 282 82 44. Fax: 95 282 14 61. E-mail:palacio@congresosmarbella.com

BARCELONA CONVENTION BUREAU Rambla de Cataluña, 123. 08008 Barcelona. Tel. 93 3689700. Fax: 93 3689701. www-barcelonaturisme.com

OFICINA DE CONGRESOS DE MURCIA. MURCIA CONVENTION BUREAU

BENIDORM. SERVICIO MUNICIPAL DE TURISMO. AYUNTAMIENTO BENIDORM Canalejas, 1. 03500 Benidorm. Alicante. Tel. 96 585 02 68/55 00. Fax: 96 585 59 39.

Avda. Primero de Mayo, s/n. 30006 Murcia. Tel. 968 34 18 18. Fax: 968 25 07 93. Http: www.murciacongresos.com e-mail: murciacongresos@murciacongresos.com

PATRONATO DE TURISMO Y ARTESANIA. DIPUTACION CACERES

OVIEDO. CONVENTION BUREAU PALACIO CONGRESOS PRINCIPE FELIPE

Palacio Carvajal. C/ Amargura, 1. 10003 Cáceres. Tel. 927 25 55 58. Fax: 927 21 68 26.

Plaza de la Gesta, s/n. 33007 Oviedo. Tel. 985 24 62 17. Fax: 985 24 62 16.

PATRONATO PROVINCIAL DE TURISMO DE LA COSTA BLANCA Avda. Federico Soto, 4 Entlo. 01001 Alicante. Tel. 965 230 160. Fax: 965 230 155. www.costablanca.org • www.costablancaconvention.com • costablanca.org

CORDOBA. OFICINA MUNICIPAL DE TURISMO Y CONGRESOS Edificio Caballerizas Reales. Caballerizas Reales, 1. 14071 Córdoba. Tel. 957 20 05 22. Fax: 957 20 02 77.

GRANADA CONVENTION BUREAU P° del Violón, s/n. Apdo. Correos 1155. 18006 Granada. Tel. 958 24 67 00/ 77/ 68 24. Fax: 958 24 68 26.

GRAN CANARIA CONVENTION BUREAU León y Castillo, 322 - 4°. 35007 Las Palmas de Gran Canaria. Tel. 928 261 570. Fax: 928 262 607. E-mail: convention@laspalmasgccb.com

GIJON. SOCIEDAD MIXTA DE TURISMO Y FESTEJOS Maternidad, 2. Plta. 3a. 33207 Gijón (Asturias). Tel. 98 534 55 61. Fax 98 535 90 50.

HUELVA. PATRONATO PROVINCIAL DE TURISMO Fernando el Católico, 18, Entlo. 21003 Huelva. Tel. 955 25 74 67/84 67. Fax: 955 24 96 46.

JACA. PALACIO DE CONGRESOS Avda. Juan XXII, Jaca. Huesca. Tel. 974 35 60 02. Fax: 974 35 56 63

JEREZ DE LA FRONTERA. IFECA Parque González Hontoria, s/n. 11405 Jerez de la Frontera. Cádiz. Tel. 956 18 07 23/32. Fax: 956 18 11 68.

Cuesta de Oviedo, s/n. 37008 Salamanca. Tel. 923 26 51 51. Fax: 923 26 70 07.

SANTANDER. CONVENTION BUREAU Jardines de Pereda, s/n. Apdo. Correos 977. 39003 Santander. Cantabria. Tel. 942 36 20 54. Fax: 942 36 20 78.

SANTIAGO DE COMPOSTELA. CONCEJALIA DE TURISMO AYUNTAMIENTO Plza. del Obradoiro, 15790 Santiago de Compostela. Tel. 981 54 23 02. Fax: 981 56 67 32.

SAN SEBASTIAN. CONVENTION BUREAU Reina Regente, 10. 20003 San Sebastián. Tel. 943 48 14 66. Fax: 943 42 81 22.

CONSORCIO TURISMO DE SEVILLA CONVENTION BUREAU Plaza San Francisco, 19. Edificio Laredo, 4ª planta. 41004 Sevilla. Tel. +34 954 59 29 15. Fax: +34 954 59 09 19. turismo@sevilla.org • www.turismo.sevilla.org

SITGES CONVENTION BUREAU (AGENCIA DE PROMOCIÓ TURISME DE SITGES) Sínia Morera, 1 - 08870 Sitges- Barcelona Tel. + 34 93 810 93 10 // 93 894 4251 - Fax.+ 34 93 894 4305 info@sitgescb.cat - www.sitgescb.cat.

CENTRO DE DOCUMENTACION Y PUBLICACIONES. CONSEJERIA DE TURISMO, COMERCIO Y DEPORTE. JUNTA DE ANDALUCIA

TOLEDO CIUDAD DE CONGRESOS

Avda. Juan Antonio de Vizarrón, s/n. 41092 Sevilla. Tel. 955 065 096 / 92. Fax: 955 065 446. E-mail: documentacion.ctcd@juntadeandalucia.es

TORREMOLINOS. AREA DE TURISMO

LA CORUÑA. PALACIO DE CONGRESOS. AUDITORIO Glorieta América. 15004 La Coruña. Tel. 981 14 04 04. Fax: 981 26 21 84.

LANZAROTE. CONVENTION BUREAU C/. Blas Cabrera Felipe, s/n. 35000 Arrecife Lanzarote. Las Palmas. Islas Canarias. Tel. 928 811 762. Fax. 928 800 080. info@turismolanzarote.com / www.turismolanzarote.com

LLEIDA CONVENTION BUREAU

SALAMANCA. PALACIO DE CONGRESOS Y EXPOSICIONES

Cubillo San Vicente, s/n. 45001 Toledo. Tel. 925 21 31 12. Fax: 925 21 33 65. Ayuntamiento. 29620 Torremolinos (Málaga). Tel. 95 237 91 00. Fax. 95 237 92 55.

VALENCIA. CONVENTION BUREAU Convento Carmelitas, 1. 46010 Valencia. Tel. 96 360 63 53. Fax: 96 360 64 30.

VALLADOLID. CONVENTION BUREAU Avda. Ramón Pradera, s/n. 47009 Valladolid. Tel. 983 37 09 74. Fax: 983 37 06 60.

VITORIA. SERVICIOS DE CONGRESOS Y TURISMO

Sr. Joan Baigol Guianyà. Major, 31 Ed. Casino. 25007 Lleida. Tel. 973 700 402. Fax 973 700 416 lleidacb@paeria.es www.turismemedelleida.com

Palacio de Congresos “Europa”. Avda. Gasteiz, s/n. 01009 Vitoria-Gasteiz. Alava. Tel. 945 16 12 61/79. Fax: 945 22 80 09.

LOGROÑO RIOJA. CONVENTION BUREAU

ZARAGOZA CONVENTION BUREAU. AUDITORIO-PALACIO DE CONGRESOS

Portales, 50 (Ed. Escuelas Trevijano). 26071 Logroño. La Rioja. Tel. 941 273 713. Fax. 941 238 901. icb@logro-o.org / www.ircb.es

Eduardo Ibarra s/n. 50009 Zaragoza. Tel. 976 72 13 33. Fax: 976 72 13.

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GRUP SERVIS Ctra. Ca l’Alaió 2, Autovía de Castelledefels km 5’6. 08820 El Prat de Llobregat- Barcelona. Tel. 93 423 31 07. Fax: 93 425 15 39 Internet: www.grupservis.com • Email: info@grupservis.com

M6 GRUPO EMPRESARIAL Polígono Industrial, 1. Calle H-3. 28928 Móstoles (Madrid). Tel. 91 647 34 43. Fax: 91 647 35 42 www.decoracionesm6.com • decom6@decoracionesm6.com

MODISEÑO S.L. Fraguas, 16. Pol. Ind. “La Cantueña”. 28947 Fuenlabrada (Madrid). Tel. 91 621 4. 41. Fax: 91 621 40 60 Internet: www.modiseno.com • E-mail: modiseno@modiseno.com

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MSB EVENTS Ronda de Valdecarrizo, 43. Pol Ind. Tres Cantos. 28760 Tres Cantos (Madrid). Tels. 902 159 150 / 91 845 66 63. Fax: 91 845 84 95 Internet: www.massa.es Pol. Ind. Gran Via Sur. C/ 1er de Maig, 2-12. 08908 L’Hospitalet de Llobregat (Barcelona). Tel. 93 264 95 95. Fax: 93 264 95 99 www.barzano.com • stands@barzano.com

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Viajes a ferias UE e Internacionales

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TV - VÍDEO - PROYECCIÓN - MULTIVISIÓN - ALQUILER

HUMOR

“LAS RUEDAS DE LA VIDA”

(Tomado de Internet)

EXHIBITIONS CALENDAR MAY - DECEMBER 2010

FIERA MILANO THE BUSINESS PLANET MAY 21 - 24 CHIBIMART SUMMER BUSINESS - CASH&CARRY SHOW OF ETHNIC PRODUCTS: COSTUME JEWELLERY, FASHION ACCESSORIES, SEMI-PRECIOUS STONES, FURNISHING ACCESSORIES AND HANDCRAFTS PRODUCTS

fieramilanocity

17 - 20 EICMA BICI 2010 68th INTERNATIONAL BYCICLE

15 - 18 EXPO DETERGO INTERNATIONAL

EXHIBITION

SPECIALIZED INTERNATIONAL EXHIBITION OF EQUIPMENT, SERVICES, PRODUCTS AND ACCESSORIES FOR LAUNDRY, IRONING, CLEANING OF TEXTILES AND ALLIED PRODUCTS

fieramilano 18 - 20 INTERCHARM MILANO THE NEW GLOBAL BEAUTY EVENT

fieramilanocity

21 - 24 CHIBIDUE INTERNATIONAL EXHIBITION OF COSTUME JEWELLERY, FASHION AND HAIR ACCESSORIES

fieramilanocity 22 - 24 MODAPRIMA 68 PREVIEWS OF PROGRAMMEDFASHION COLLECTIONS AND READY-TO-WEAR, MEN AND WOMEN'S CLOTHING AND ACCESSORIES FOR SPRING/SUMMER 2011 PLUS FLASHES FOR AUTUMN/WINTER 2010-2011 COLLECTIONS

fieramilanocity

JUNE 8 - 10 EIRE EXPO ITALIA REAL ESTATE

fieramilano 18 - 21 SI – SPOSAITALIA COLLEZIONI INTERNATIONAL PRESENTATION OF BRIDAL AND FORMAL WEAR

19 - 22 MICAM SHOEVENT INTERNATIONAL FOOTWEAR EXHIBITION

fieramilano 19 - 22 MIPEL - THE BAGSHOW 98th INTERNATIONAL LEATHERGOODS MARKET

fieramilano 22 - 28 MILANO MODA DONNA SPRING/SUMMER 2011 COLLECTIONS

fieramilanocity MIC – Milan Convention Centre 24 - 27 MI MILANO PRÊT-À-PORTER

THE ITALIAN TEXTILE EXHIBITION

Ideabiella - Ideacomo Moda In - Shirt Avenue fieramilanocity 9 - 12 MACEF INTERNATIONAL HOME SHOW

fieramilano 9 - 12 BIJOUX COSTUME JEWELLERY EXHIBITION

Part of the dedicated paths designed for Macef fieramilano

INTERNATIONAL FRANCHISING AND TRADE EXHIBITION

fieramilanocity 20 - 22 SMAU 47th INTERNATIONAL EXHIBITION OF INFORMATION & COMMUNICATIONS TECHNOLOGY

fieramilanocity 21 - 23 VISCOM VISUAL COMMUNICATION ITALIA INTERNATIONAL TRADE FAIR AND CONFERENCE ON VISUAL COMMUNICATION AND EVENT SERVICES AND COMMUNICATION

fieramilano 21 - 24 CAVALLI A MILANO INTERNATIONAL EXHIBITION OF HORSES, COMPETITION, EQUESTRIAN PRODUCTS AND SADDLERY

2011

fieramilano

fieramilanocity

23 - 27 A.B TECH EXPO – A.B TECH PIZZA EXPO OCTOBER

8 - 10 MILANO UNICA

15 - 18 FRANCHISING & TRADE

INTERNATIONAL PRESENTATION OF WOMEN’S PRET-À-PORTER AND ACCESSORIES, SPRING/SUMMER

fieramilanocity

SEPTEMBER

fieramilano

5-9 BI-MU 27th EDITION: MACHINE TOOLS, ROBOTS, AUTOMATION fieramilano 5-9 SFORTEC TECHNICAL SUBCONTRACTING EXHIBITION

fieramilano 15 - 17 HOBBY SHOW - WEEKEND DONNA

PRODUCTS AND TECHNOLOGY EXHIBITION FOR BAKERY, PASTRY, CONFECTIONERY AND HANDMADE PASTA

fieramilano 26 - 28 BIOTECH 2010 2nd INTERNATIONAL EVENT AND CONFERENCE ON BIOTECHNOLOGIES

fieramilanocity 26 - 28 NUCE INTERNATIONAL 2010 1st NUTRACEUTICALS,

THE FINE ARTS AND CREATIVITY HANDBOOK ITALIAN SHOW

COSMECEUTICALS AND FUNCTIONAL FOODS & DRINKS INGREDIENTS TRADE EXHIBITION & CONFERENCEI

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(LAST UPDATE: 12th MAY 2010) NOVEMBER 2-7 EICMA MOTO 68th INTERNATIONAL MOTORCICLE EXHIBITION

fieramilano 17 - 19 HTE - HI.TECH.EXPO EUROPEAN SHOW ON PHOTOVOLTAIC TECHNOLOGIES, VACUUM AND COATING TECHNOLOGIES, LASERS, PHOTONICS AND OPTOELECTRONICS, NANOTECHNOLOGIES, HYDROGEN AND FUEL CELLS, ELECTRIC STORAGE TECHNOLOGIES, SUPERCONDUCTIVITY, VISION TECHNOLOGIES AND NUCLEAR FUSION

fieramilano 17 - 19 ENERSOLAR+ 2010 THE INTERNATIONAL SOLAR ENERGY EXHIBITION

fieramilano 17 - 19 GREENERGY EXPO 2010

19 - 22 CHIBIMART INVERNO CASH & CARRY SHOW OF COSTUME JEWELLERY, FASHION ACCESSORIES, SEMI-PRECIOUS STONES AND ETHNIC PRODUCTSI

FIERA MILANO ABROAD EXHIBITIONS MAY - NOVEMBER 2010

fieramilanocity 19 - 21 G! COME GIOCARE fieramilanocity

MAY 27 - 30 CHONGQING

19 - 21 TRANSPOTEC 2.0 ROAD TRANSPORT, INTERMODAL SERVICES AND LOGISTICS TRADE EXHIBITION

CWMTE - Lijia Chongqing Machine Tool THE LARGEST INTERNATIONAL EXHIBITION OF MACHINE TOOL IN WEST CHINA

fieramilano 27 - 29 MODAPRIMA 69 69th INTERNATIONAL FASHION AND ACCESSORIES SHOW AUTUMN/WINTER 2010-2011 SPRING/SUMMER

2010 FLASHES

FOR MAN AND WOMAN

fieramilanocity

SEPTEMBER 18 - 24

CHENGDU - CHINA

CDMS - Chengdu Motor Show 2010 INTERNATIONAL EXHIBITION FOR AUTOMOBILE AND ACCESSORIES

OCTOBER

PRODUCING ENERGY WHILE SAVING THE PLANET

fieramilano 17 - 19 PVTECH 2010 INTERNATIONAL EXHIBITION AND CONFERENCE ON PV PRODUCTION EQUIOMENT AND MANUFACTURING TECHNOLOGIES

fieramilano 17 - 19 WEM EXPO 2010 1st INTERNATIONAL EXHIBITION FOR THE COIL WINDING, INSULATION AND COATING, AND

DECEMBER

25 - 28

SHANGHAI - CHINA

4 - 12 AF / L' ARTIGIANO IN FIERA 15TH INTERNATIONAL CRAFTS SELLING EXHIBITION

fieramilano THE CALENDAR CAN UNDERGO CHANGES

25 - 28

SHANGHAI - CHINA

CeMAT ASIA 2010

ELECTRIC MOTORS MANUFACTURING INDUSTRIES

INTERNATIONAL EXHIBITION FOR MATERIALS HANDLING, AUTOMATION TECHNOLOGY, TRANSPORT SYSTEMS, LOGISTICS

fieramilano 17 - 19 ROBOTICA 2010 HUMANOID AND SERVICE ROBOTS

fieramilano 17 - 20 SICUREZZA 2010 15th INTERNATIONAL EXHIBITION ANTI-INTRUSION DEVICES, FIRE PREVENTION, PASSIVE DEFENCE, ELECTRICAL PLANTS, BUILDING AUTOMATIONI

fieramilano 17 - 20 LIFT 9th INTERNATIONAL EXHIBITION OF ELEVATORS, COMPONENTS, ACCESSORIES, PUBLICATIONS AND SERVICES

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NOVEMBER 2-6

SHANGHAI - CHINA

MWCS 2010 INTERNATIONAL EXHIBITION FOR MACHINE TOOLS, SHEET METAL, PIPES & TUBES PRODUCTION, MOULD & DIE CONSTRUCTION, TOOLS METALWORKING AND CNC MACHINE TOOL SHOW

Contact for China: qian.shen@hmf-china.com Contact for India: info@hf-india.com

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