Югпром

Агротехника новой жизни

Руководство по использованию элементов фирменного стиля Составлено в студии Mediacake в 2010 году

2

Новый фирменный стиль компании «Югпром» Данное руководство представляет собой инструкцию по применению элементов фирменного стиля. Правила, изложенные в руководстве, помогут дизайнерам и разработчикам решить практически любые оформительские и функциональные задачи, а сотрудники компании смогут проконтролировать процесс и проверить результат.

На диске, прилагаемом к руководству, содержатся все файлы, необходимые для успешной работы. Ниже значка диска указан путь к файлу.

3

Содержание Логотип

4

Цвета

7

Шрифт

8

Визитки

9

Бланки

10

Почтовые конверты

13

Папка для документов

15

Макеты печатной рекламы

16

Верстка каталогов

18

Сувенирная продукция

19

4

Логотип Logos/... main_logo.cdr

Основная версия Основная версия логотипа состоит из знака (условно названного «подсолнух»), текстовой части и текстового идентификатора и применяется только на белом фоне. Текстовая часть сделана специально для логотипа и набирать ее самостоятельно нельзя. Текстовый идентификатор набирается шрифтом PT Sans и выравнивается только по центру всего логотипа. Пропорции, отступы и цвет текстового идентификатора изменять нельзя. Необходимо просто воспользоваться исходным файлом и набрать нужный текст.

Знак

Текстовая часть

Агротехника новой жизни

Буденновский филиал

Лизинг

Текстовый идентификатор

Допускается использование логотипа без текстового идентификатора

5

Логотип Одноцветная версия Одноцветная версия применяется в случаях, когда использование основной версии технологически невозможно (трафаретная печать, аппликация из виниловой пленки). На белом фоне одноцветная версия может быть исполнена любым из возможных оттенков корпоративных цветов. На цветном фоне предпочтительно применение логотипа белого цвета. Можно также использовать оттенки корпоративных цветов на цветном фоне — главное обеспечить хорошую контрастность логотипа по отношению к фону.

Logos/... one_color_logos.cdr

6

Логотип Logos/... main_logo.cdr one_color_logos.cdr

Безопасное поле Вокруг логотипа необходимо всегда оставлять пустое пространство. Иначе получится просто некрасиво. Безопасное поле вокруг логотипа должно быть не менее 1/4 высоты знака («подсолнуха»). В исходном файле безопасное поле задано бесцветным контуром.

1/4h

h

Агротехника новой жизни 1/4h 1/4h

1/4h

Минимальный размер Когда размер носителя технологически не позволяет нанести логотип целиком, необходимо использовать только его текстовую часть без знака и текстового идентификатора.

Logos/... text_logo.cdr

7

Цвета Color/... colors.cdr

Основные цвета У Югпрома два основных фирменных цвета.

PANTONE 116 C M Y K

0 20 100 0

R G B

PANTONE 382 248 195 0

C M Y K

40 0 100 0

R G B

132 194 37

Дополнительные цвета Система дополнительных цветов представлена в таблице.

C0 M0 Y100 K0

C1 M13 Y75 K0

PANTONE Process Yellow

PANTONE 129

C0 M0 Y100 K0

C1 M13 Y75 K0

PANTONE 374

PANTONE 389

Основной цвет C0 M20 Y100 K0

Основной цвет C40 M0 Y100 K0

C0 M60 Y100 K0

C15 M82 Y99 K0

PANTONE 165

PANTONE 180

C0 M60 Y100 K0

C15 M82 Y99 K0

PANTONE 362

PANTONE 355

8

Шрифт Основная гарнитура В оформлении всех материалов Югпрома используется четыре начертания гарнитуры PT Sans.

PT Sans Regular абвгдеёжзийклмнопрстуфхцчшщъыьэюя АБВГДЕЁЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890,«»„“:;?!@#$%&*()

PT Sans Bold абвгдеёжзийклмнопрстуфхцчшщъыьэюя АБВГДЕЁЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890,«»„“:;?!@#$%&*()

PT Sans Regular абвгдеёжзийклмнопрстуфхцчшщъыьэюя АБВГДЕЁЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890,«»„“:;?!@#$%&*()

PT Sans Narrow абвгдеёжзийклмнопрстуфхцчшщъыьэюя АБВГДЕЁЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890,«»„“:;?!@#$%&*()

Дополнительная гарнитура В случае, если использование основной гарнитуры невозможно (или ее просто нет под рукой), допускается применение гарнитуры Tahoma из стандартного набора шрифтов Windows.

Fonts/...

PTS55F.ttf PTS75F.ttf PTS56F.ttf PTN57F.ttf

9

Визитки Корпоративные визитки

Stationary/... cards.cdr

Корпоративные визитки односторонние, печатаются на плотном матовом белом картоне.

ООО «Югпром» Ставропольский филиал

г. Ставрополь, ул. Северный обход, 12 Тел./факс: 8 (8652) 23-60-61 www.yugprom.ru

Персональные визитки Персональные визитки односторонние, печатаются на плотном матовом белом картоне.

Рождественский Константин Валерьянович Менеджер по особо важным делам

г. Ставрополь, ул. Северный обход, 12 Тел./факс: 8 (8652) 23-60-61 www.yugprom.ru

Колос Дарья Ивановна Директор по стратегическому развитию компании г. Ставрополь, ул. Северный обход, 12 Моб.: 8 928 901-06-48 Эл. почта: d.kolos@yugprom.ru www.yugprom.ru

Важное замечание: нет никакого смысла указывать на одной визитке все телефоны сразу, перечислять услуги, писать слоганы и т. д.

10

Бланки Основной бланк

Stationary/... Бланк с логотипом

Пустой бланк с логотипом можно печатать на цветном принтере. Адресный блок и основной текст набираются по шаблону в текстовом редакторе и распечатываются на любом принтере.

blank.cdr Шаблон письма

blank.doc

Первая страница распечатывается на бланке с логотипом, остальные — на чистых бланках. Страницы нумеруются в правом нижнем углу.

Образец заполненного бланка

Пустой бланк

11

Основной бланк: вторая и последующие страницы

12

Бланк факса Пустой бланк с одноцветным логотипом черного цвета можно печатать на любом принтере. Адресный блок и основной текст набираются по шаблону в текстовом редакторе и распечатываются на любом принтере. Первая страница распечатывается на бланке с логотипом, остальные — на чистых бланках. Страницы нумеруются в правом нижнем углу.

На бланке факса должны присутствовать поля «Кому» и «Куда»

13

Почтовые конверты Формат DL (220x110 мм)

Stationary/... Конверт с логотипом и рамкой

Рекомендуется использовать белые конверты без окна с боковым или верхним клапаном.

envelopeDL.cdr Шаблон конверта

envelopeDL.doc Логотип и рамка печатаются в 4 краски (на цветном принтере); адресный блок и блок адресата распечатываются на любом принтере по шаблону.

14

Почтовые конверты Формат С4 (229x324 мм)

Stationary/... Конверт с логотипом

Конверт печатается в 4 краски. Все поля заполняются вручную. Когда нет особой необходимости, конверт С4 можно печатать в одну краску.

envelopeC4.cdr

Одноцветный конверт С4

15

Папка для документов Дизайн папки ограничивается лишь фантазией и талантом дизайнера (и рамками бюджета). Папка может быть любой — главное соблюсти все правила применения логотипа и красиво расположить шрифт.

Варианты папок (лицевая сторона). Форма (высечка) и размер папки могут быть любыми. Главное использовать качественный плотный картон и обеспечить хороший рез краев.

16

Макеты печатной рекламы При разработке макетов наружной рекламы, рекламы в прессу, презентационных каталогов и прочей рекламно-информационной продукции необходимо строго соблюдать правила применения логотипа, использовать только фирменные цвета, шрифтовые гарнитуры, а также обеспечить максимально грамотную подачу материала. Следует избегать повсеместного использования разнообразных цветовых плашек, перегружать макет логотипами или его элементами, искажать логотип, использовать некачественные изображения и всяческие эффекты («размывки» краев, эффект затухания изображения, «постеризацию» и т. д.)

Основные правила построения макета Чтобы правильно построить макет необходимо соблюсти ряд простых правил.

— В идеале логотип, взятый вместе с безопасным полем, должен занимать 1/4 часть макета по большей стороне.

— Изображение может занимать: — всю площадь макета навылет; — часть макета навылет; — часть макета с использованием полей (размер полей должен быть не меньше, чем безопасное поле вокруг логотипа).

— Обязательно использовать блок с адресом сайта на всех макетах. Он обычно располагается выше логотипа. Размер шрифта в блоке равен размеру шрифта в текстовом идентификаторе, используемом в макете логотипа. Отступ от верхнего края макета равен безопасному расстоянию логотипа.

— В макетах используется только гарнитура PT Sans. Соотношение размера шрифта заголовка и подзаголовка в идеале должно составлять 2:1. Основной шрифт должен быть меньше размера шрифта подзаголовка. В заголовках используется полужирное начертание. Подзаголовок и основной текст набирается обычным начертанием. Для выделения в тексте используется курсив, реже — полужирное начертание. В таблицах целесообразно использовать сжатое начертание для компактности. Соблюдение правил типографики строго обязательно (длинные тире, правильные кавычки, неразрывные пробелы и т. п.).

Ads/... Пример верстки макета А4

pageA4.cdr

17

Варианты рекламного макета А4 (с иллюстрацией с полями, с иллюстрацией на 3/4 макета и с иллюстрацией на весь макет навылет). В случае, когда иллюстрация заполняет всю площадь макета, используется одноцветный логотип. Наиболее подходящий цвет выбирается из списка фирменных цветов.

18

Верстка каталогов К верстке каталогов предъявляются те же требования, что и к верстке рекламных макетов. Формат каталога может быть абсолютно любым. Главное обеспечить качественную подачу материала. Для всего каталога должна применяться единая сетка верстки. Все элементы каталога (таблицы, схемы, списки, иллюстрации и т. д.) должны быть приведены к общему стилю. Следует избегать декоративных рамок и теней при использовании изображений. Между разделами каталога целесообразно использовать шмуцтитулы-развороты. Это может быть как разворот на основе текста, так и разворот на основе иллюстрации с текстом. Для печати не рекомендуется использовать глянцевую бумагу. Если позволяет бюджет, обложку можно заламинировать. Также приветствуется использование оригинальных технологических решений, если они не нарушают общую концепцию фирменного стиля.

19

Сувенирная продукция Стиль Югпрома позволяет делать массу оригинальных сувениров. При разработке концепции сувенирной продукции важно помнить об одной вещи: максимально задействовать все органы восприятия клиента, чтобы как можно прочнее закрепить образ компании в его сознании. В сувенирной продукции должны быть использованы качественные натуральные материалы.

Желтая кружка с одноцветным логотипом

Ниже представлены примеры сувенирной продукции. Дальше нужно фантазировать.

Совершенно не обязательно ставить логотип на каждую единицу сувенирной продукции

По всем вопросам относительно применения фирменного стиля пишите по адресу: info@mediacake.ru