Tu voz es tu voto: publicidad política en Espana, 1976-2010

TICA 0 Í L O T P 6 - 201 A T I C I 7 PUBL A Ñ A . 1 9 P A ES

Del 16 de juny al 4 de setembre de 2011

MuVIM. Museu Valencià de la Il.lustració i de la Modernitat Quevedo,10 . 46001Valencia T 963 883 730 . www.muvim.es

Tu voz es tu voto.

Tu voz es tu voto.

Tu voz es tu voto.

PUBLICITAT POLÍTICA A ESPANYA 1976 -2010

PUBLICIDAD POLÍTICA EN ESPAÑA 1976 -2010

POLITICAL PUBLICITY IN SPAIN 1976 -2010

La propaganda política adquirix en períodes de consulta electoral un estil clarament publicitari. Per això parlem de publicitat política. A diferència de les dinàmiques d’agitació i propaganda del dia a dia dels partits (campanyes d’afiliació o mobilització, congressos, celebracions, etc.), les campanyes electorals i referèndums, per la seua importància política, suposen la cúspide de la comunicació entre els líders i les seues organitzacions polítiques i la ciutadania. Als clàssics cartells amb la imatge dels candidats de referència, el lema del moment i l’anagrama del partit, s’afegixen altres opcions gràfiques més impactants i innovadores. Moltes de les propostes que ací s’exposen van ser, en el seu moment, una arriscada aposta gràfica, mentre que altres són de grups que van apostar per campanyes més tradicionals i clàssiques.

Tots estos cartells, producte del treball d’artistes gràfics, dibuixants i equips de comunicació, conformen una mostra de la «història de les nostres parets». En fer un recorregut històric de les successives cites amb les urnes en la història de l’Espanya democràtica descobrim la creativitat artística i la cultura política de cada època. En cada campanya, «en calent», els discursos apareixen davant del ciutadà com repetitius, i en la seua lluita per a conseguir la visibilitat acaben causant saturació.

Després de la votació, els missatges que semblaven omnipresents desapareixen ràpidament i generalment cauen en l’oblit.

En «Tu voz es tu voto» prevalen els materials de les primeres campanyes, que, per la seua llunyania, poden provocar una major emotivitat a les persones que les van viure i, alhora, servir per a il·lustrar «la lluita per la democràcia» als més jóvens. En tot cas s’ha buscat reflectir la riquesa i varietat dels missatges i propostes gràfiques en el context de la legítima pluralitat ideològica. Amb esta exposició es tracta de rescatar-los de l’oblit per a oferir un mosaic de com s’ha anat construint gran part de la imatgeria política al llarg de les tres últimes dècades.

La propaganda política adquiere en periodos de consulta electoral un estilo claramente publicitario. Por ello hablamos de publicidad política. A diferencia de las dinámicas de agitación y propaganda del día a día de los partidos (campañas de afiliación o movilización, congresos, celebraciones, etc.), las campañas electorales y referendos, por su importancia política, suponen la cúspide de la comunicación entre los líderes y sus organizaciones políticas y la ciudadanía. A los clásicos carteles con la imagen de los candidatos de referencia, el lema del momento y el anagrama del partido, se añaden otras opciones gráficas más impactantes e innovadoras.

Muchas de las propuestas que aquí se exponen fueron, en su momento, una arriesgada apuesta gráfica, mientras que otras son de grupos que apostaron por campañas más tradicionales y clásicas. Todos estos carteles, producto del trabajo de artistas gráficos, dibujantes y equipos de comunicación, conforman una muestra de la «historia de nuestras paredes». Al hacer un recorrido histórico de las sucesivas citas con las urnas en la historia de la España democrática descubrimos la creatividad artística y la cultura política de cada época. En cada campaña, «en caliente», los discursos aparecen ante el ciudadano como repetitivos, y en su lucha por alcanzar la visibilidad acaban causando saturación. Tras la votación, los mensajes que parecían omnipresentes desaparecen rápidamente y por lo general caen en el olvido.

En Tu voz es tu voto prevalecen los materiales de las primeras campañas, que, por su lejanía, pueden provocar una mayor emotividad a las personas que las vivieron y, al tiempo, servir para ilustrar «la lucha por la democracia» a los más jóvenes. En todo caso se ha buscado reflejar la riqueza y variedad de los mensajes y propuestas gráficas en el contexto de la legítima pluralidad ideológica. Con esta exposición se trata de rescatarlos del olvido para ofrecer un mosaico de cómo se ha ido construyendo gran parte de la imaginería política a lo largo de las tres últimas décadas.

Political propaganda takes on a blatantly publicistic style at election times. That is why we speak of political publicity.

Unlike the dynamics of agitation and propaganda of everyday party life (affiliation or mobilization campaigns, congresses, celebrations, etc.), because of their political importance, electoral campaigns and referendums are the highlight of communication between the leaders and their political organizations and citizens. The classical posters with the pictures of the main candidates, the current slogan and the party’s acronym are joined by more appealing and innovative graphic options. Many of the items displayed here were a daring graphic proposal in their day, whereas others are from groups that stuck to more classical, traditional campaigns. All these posters, the product of graphic artists, draughtsmen and communication teams, form a sample of the “history of our walls”. Looking back over the different elections in the history of democratic Spain, we discover the artistic creativity and political culture of each period. In the heat of each campaign, the citizens find the speeches repetitive, and in their struggle to be noticed, they eventually reach saturation point. After the elections, the messages that seemed to be there forever disappear quickly and in general terms are soon forgotten.

In Tu voz es tu voto the majority of the material is taken from the early campaigns, which, because of the time elapsed, can arouse greater emotion in the people who witnessed them and, at the same time, serve to illustrate to the young the “fight for democracy”. In any case, the intention was to reflect the richness and variety of messages and graphic proposals in the context of legitimate ideological plurality. This exhibition attempts to rescue them from oblivion and offer a mosaic that shows how most of our political imaginary has been constructed over the last three decades.