Revista Móveis de Valor - Edição 100 by MVTV Intelligence Group

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Carta do Editor

“

É sempre uma grande responsabilidade dar encaminhamento a uma edição. Neste caso, a responsabilidade é infinitamente maior, já que se trata de uma re-

vista que está fazendo sua estréia...” Assim eu iniciei a Carta do Editor do primeiro número da revista Móveis de Valor, que circulou em abril de 2001.

Ano 9 Nº 100 –Setembro de 2010 Móveis de Valor é uma publicação mensal do Intelligence Group do Brasil

Lá eu também escrevi: “Sabemos que a primeira impressão é sempre marcante (...). Portanto, procuramos imprimir forma e conteúdo de valor. Da escolha das pautas à diagramação, tudo foi cuidadosamente elaborado para que você, leitor, tenha satisfação ao ler esta publicação. Cuidamos também para que você encontre não apenas informação, mas emoção em nossas páginas”. E hoje, 99 edições depois, estou aqui novamente escrevendo a Carta do Editor. Chegamos a edição número 100. E números redondos sempre nos fazem refletir. Quando você fez 30

REDAÇÃO E ADMINISTRAÇÃO Rua Dep. Estefano Mikilita, 125 Centro Empresarial Paradiso, 3o andar CEP 81070-430 – Portão | Curitiba – PR – Brasil Fone/Fax (41) 3025-8829 www.moveisdevalor.com.br moveisdevalor@moveisdevalor.com.br

anos de idade foi assim, não foi? Pois é, o balanço que faço destas 100 edições mistura várias emoções. Mas a mais forte delas é a sensação do dever cumprido, de estar entregando o que prometemos lá no primeiro número da revista. E as inúmeras cartas, na verdade e.mails (ninguém mais escreve cartas), que recebemos me fazem acreditar que estamos cumprindo nossa missão de informar com qualidade e isenção.

DIRETORES Ari Bruno Lorandi aribruno@intelligencegroup.com.br Inalva Corsi inalvacorsi@intelligencegroup.com.br Sandro Rudnick sandro@intelligencegroup.com.br

Então, se naquele primeiro editorial eu escrevi: “Tão importante quanto criar um anúncio ou escrever uma matéria, é o veículo onde os mesmos serão anunciados. A Móveis de Valor mostra toda a capacidade de uma equipe em levar ao Mercado moveleiro brasileiro UMA REVISTA 100 COMENTÁRIOS”.

“Bem vindo à Móveis de Valor”, hoje eu escrevo: obrigada por nos prestigiar em todas estas edições. E digo mais: permaneça conosco e aproveite sua leitura.

GERENTES REGIONAIS Paraná e Santa Catarina Fernando Raasch (41) 3025-8829 / 9654-0202 fernando@intelligencegroup.com.br São Paulo Sérgio Palma (11) 2673-0435 / (41) 9671-6139 sergio@intelligencegroup.com.br

Inalva Corsi | Publisher

Edivan Ferreira, Gerente de Marketing do Grupo TubForm (CE).

Minas Gerais Ivi Monteiro (41) 9919-4085 / (32) 8420-2070 ivimonteiro@intelligencegroup.com.br

ADMINISTRAÇÃO/FINANÇAS financeiro@intelligencegroup.com.br

NOSSA CAPA Ilustra capa desta edição acabamento padrão Estelar, da Sayerlack, de Cajamar (SP) Fone 0800 702 6666 www.sayerlack.com.br

Criação da capa: D+C Design e Comunicação Fone (41) 3025-8829

REDAÇÃO Meri Rocha redacao@intelligencegroup.com.br Keila Marques jornalismo@intelligencegroup.com.br

DIAGRAMAÇÃO E DIREÇÃO DE ARTE Juliana Deslandes artefinal@intelligencegroup.com.br André De Nadai andre@intelligencegroup.com.br

ASSINATURAS / CIRCULAÇÃO 0800 600 8829 assina@intelligencegroup.com.br

IMPRESSÃO: Gráfica Capital

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Sumário 08 CARTA DO EDITOR 12 CÁ ENTRE NÓS 14 CARTAS 18 MAPA DA MINA 20 PELO MUNDO 22 PANORAMA DO VAREJO

Movinter 2010: Feira de Mirassol encerra com sucesso um ciclo e vai para a capital paulista em 2012

26 PANORAMA ELETRO 32 OBSERVATÓRIO DO VAREJO 66 FEIRAS NACIONAIS 72 CALENDÁRIO 90 POLOS MOVELEIROS

Economia......................................... 28 Produção de móveis cai em junho, mas se mantém em terreno positivo no primeiro semestre

92 SUSTENTABILIDADE 96 LANÇAMENTOS E NOVIDADES 98 PANORAMA IMOBILIÁRIO 100 PANORAMA DA INDÚSTRIA 116 MENSAGEM FINAL

Marketing............................................ 36 Em tempo de acirrada competitividade, pós-venda é apresentada como uma ação indispensável

Comportamento................................. 38 De tecnológicos a egoístas, a geração Y está revolucionando as empresas em busca de um mundo melhor

Comércio eletrônico.......................... 44 Com faturamento de R$ 10,6 bilhões em 2009, o e-commerce deve crescer ainda mais neste ano

ForMóbile: Modernidade e tecnologia foram os principais atrativos da maior feira da América Latina

Sustentabilidade................................ 92 Marcelo Mariaca destaca os novos paradigmas da geração Y

Indústria ........................................ 104 A adoção do novo relógio ponto é obrigatória, mas empresas estão resistentes à mudança

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Responsabilidade Social: Ações desenvolvidas pelo setor contribuem para o avanço da sociedade MÓVEIS DE VALOR 100 • SETEMBRO 2010

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APOIO:

Cá entre nós

AVANÇOS TECNOLÓGICOS CHEGAM AO CONSUMIDOR?

Divulgação

Diretor de Marketing

Intelligence Group aribruno@intelligencegroup.com.br

ARI BRUNO LORANDI

BRASIL PERDE PARTICIPAÇÃO NO PIB GLOBAL A despeito do crescimento mais forte da economia brasileira nos anos recentes, o País perdeu participação no Produto Interno Bruto (PIB) mundial. Em 2000, a fatia era de 2,95%. No fim deste ano, segundo projeção do Fundo Monetário Internacional (FMI), deve ser de 2,90%. É uma diferença pequena, mas, segundo analistas, nada desprezível, levando-se em conta que o Brasil ainda é uma nação emergente e faz parte do chamado BRIC. Em 2000, a China tinha 7%, a Índia, 4% e o Brasil, 2,95% do PIB global. Os chineses devem encerrar 2010, segundo o FMI, com 13% e os indianos, com 5%. Especialistas estimam que a expansão média anual deveria ser de 7% para o Brasil alcançar rápido uma nova condição de desenvolvimento. Sete por cento de crescimento ao ano significa dobrar o PIB em uma década. O PIB avançou em média 3,6% ao ano no governo Lula. É mais do que a média das décadas de 1980 (1,7%) e 1990 (2,6%), mas menos que o mundo, que se expandiu 3,7% em média entre 2003 e 2009.

CONFIANÇA DO MOVELEIRO SOBE 6,5 PONTOS EM JULHO O Índice de Confiança do Empresário Industrial, medido pela CNI, diminuiu de 66,0 pontos em junho para 63,4 pontos em julho – índice mais baixo desde outubro de 2009, mas ainda acima do primeiro semestre de 2008. Com relação a janeiro de 2010, o índice apresenta queda de 5,3 pontos. Mas o empresário moveleiro, ao contrário, se mostra mais confiante. O índice de 63,1 é 6,5 maior do que os 56,6 de julho de 2009 e 0,4 maior do que no mês anterior.

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Quem esteve na Formobile viu pessoalmente. Quem não foi pode ver pela MVTV que fez cobertura ao vivo do evento. Depois do estrondoso sucesso da feira, em número de expositores, mix de produtos apresentados e presença de visitantes, a pergunta mais importante que fica é: os avanços tecnológicos que foram mostrados por centenas de fornecedores chegarão mesmo ao consumidor? A questão é pertinente porque se isso acontecesse no prazo de um ano, o setor avançaria pelo menos 5 anos em inovação. E, com certeza, os móveis ficariam muito mais atrativos, mais eficientes para uso e mais estéticos na composição dos ambientes. Quem viu a Casa do Futuro, no estande da Hafele, observou que em pouco mais de 30 m² pode haver muita tecnologia, conforto e praticidade para morar bem. Quem viu a impressora no estande da Giben comprovou que é possível satisfazer o gosto de cada cliente, proporcionando uma verdadeira revolução na arte de personalizar os móveis. Quem viu as inovações em acabamentos no estande da Sayerlack não deve ter nenhuma limitação à criatividade. Por sinal, o padrão Estelar está sendo reproduzido na capa desta edição. A preocupação manifestada no título se deve ao circulo vicioso que se estabeleceu no setor: as inovações deixam o móvel caro e móvel caro não vende. Mas a verdade é que as pessoas compram geladeiras mais caras, TVs mais caras, carros mais caros, desde que sejam convencidas dos benefícios em relação ao custo.

CRESCIMENTO DE 10% É QUEDA Previsão da Abimóvel é de que o crescimento do setor este ano deve chegar a 10% em relação a 2009. É pouco. O volume de recursos disponíveis para consumo este ano (R$ 2,1 trilhões) aumentou 18,1% em relação ao ano passado e o dinheiro reservado para compra de móveis aumentou 17,6%, segundo o levantamento da Target Marketing e utilizado pelo estudo PróMercado. Então, se a previsão da Abimóvel se confirmar, vamos ficar 8,1% abaixo da expansão que alcançar outros setores.

INFORMALIDADE REPRESENTA 18,3% DO PIB A economia informal no Brasil equivale a uma Argentina, ou a R$ 578,4 bilhões por ano, o equivalente a 18,4% do Produto Interno Bruto (PIB). Esse conjunto de atividades foi mensurado em um estudo inédito da Fundação Getúlio Vargas, encomendado pelo Instituto Brasileiro de Ética Concorrencial (Etco). A FGV calculou o Índice da Economia Subterrânea. A proporção em relação ao PIB apresentou queda em relação a 2003, quando o índice chegou a 21% do PIB. Se o índice levantado pela FGV servir também para o setor de móveis, quase R$ 8 bilhões por ano vão pelo subterrâneo. Mas quem conhece o setor sabe que o percentual é bem superior aos 18% da média da informalidade brasileira. Ou não?

“Parabenizamos toda a equipe da revista pelo reconhecimento e respeito conquistados entre fabricantes e lojistas. O segmento moveleiro agradece todo o serviço prestado com excelência e seriedade por todos esses anos” Rodrigo Orati, Ciplafe (SP)

NÃO TEM MAIS CADEIRA DO PAPAI

A VIDA PODE COMEÇAR AOS 40 O jornal O Estado de S.Paulo fez uma ampla reportagem sobre a Todeschini. Depois de rememorar a história da empresa, informa que o Grupo Todeschini, formado por três empresas, espera faturar cerca de R$ 820 milhões e pretende chegar em 2012 ao primeiro bilhão. “Desde 2005, a marca vem passando por uma avalanche de mudanças. Ao mesmo tempo em que ‘seu’ Farina (foto) entregava o comando do grupo aos seus quatro filhos, a empresa decidiu deixar as grandes redes de varejo e montar lojas próprias, firmando contratos de exclusividade com lojistas de todo o País. A marca chegou a 550 lojas no Brasil. Em três anos, a Todeschini fechou perto de 200 lojas. Os parceiros foram descredenciados ou passaram a trabalhar com a Italínea. Repaginada, a marca está agora tomando fôlego para voltar a crescer. Pretende chegar ao fim do ano com 350 lojas exclusivas - quantidade que está perto do limite que a rede pode suportar. O foco na classe A restringe a clientela e exige um controle na abertura de novas unidades para não saturar o mercado.” E o jornal destaca: Na história da Todeschini, colocar projetos em prática parece não ser tão simples. O novo ciclo de crescimento coincide com a saída de alguns dos maiores e mais antigos lojistas. Nos três Estados do Sul, a empresa perdeu suas unidades mais representativas no último ano. “Dois fatores basicamente nos fizeram sair da rede”, disse um dos ex-lojistas. “As exigências do contrato de exclusividade e os preços ao consumidor, que ficaram top demais.”

EDIÇÃO 100 É MARCA HISTÓRICA Alguém já disse isso antes: é bom que nossos concorrentes vivam para assistir ao nosso sucesso. Pois quando comemoramos a 100ª edição da revista Móveis de Valor, quebramos muitos paradigmas. O principal é que não havia espaço para novos projetos na área de comunicação do setor moveleiro. Com muito empenho e dedicação, conseguimos provar que havia uma lacuna a ser preenchida por um veículo sério e comprometido com a informação e não preocupado apenas com a área comercial. O reconhecimento pode ser visto nas dezenas (quase uma centena) de mensagens que recebemos nos últimos dias. Praticamente todas fazem menção a credibilidade que nossa revista tem. O ‘valor’ não está apenas no nome, mas na nossa crença de que somente o que tiver valor deve ser levado ao nosso leitor. A todos nosso agradecimento e a certeza de que vamos continuar trilhando este caminho por muito mais tempo.

Edição 001

De acordo com os varejistas de todo o Brasil, ouvidos na pesquisa da Serasa Experian, os presentes mais ofertados neste Dia dos Pais foram: Roupas, sapatos e acessórios (55%) Celular (23%) Eletrônicos (6%) Perfumaria e cosméticos (6%) Vinhos/bebidas (2%) Jantar/almoço em restaurante (1%) Jóias, relógios e canetas (1%) CD´s, DVD´s e livros (1%) Computador / impressora (1%) Jogos eletrônicos (1%)

O LUXO POPULAR BRASILEIRO Está surgindo um novo conceito de luxo no mercado brasileiro. É o luxo popular da nova classe média, detectada por pesquisa da consultoria A Ponte, do publicitário paulista André Torreta. O luxo da nova classe média não é o mesmo da elite, afirmou o publicitário, que divide o luxo em três tipos: o luxo inatingível dos muito ricos; o luxo da auto-estima, que passa pela compra de produtos de moda ou beleza, levando essas pessoas a se sentirem bem com elas mesmas; e o luxo do pertencimento, traduzido por marcas e produtos que as ajudam a serem mais bem aceitas em seu meio. Será que o móvel é o luxo da auto-estima, do pertencimento ou simplesmente nenhum dos dois?

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Cartas MÓVEIS DE VALOR | EDIÇÃO 100 “A Artefama não poderia ficar fora deste depoimento. Nós devemos muito a todos vocês, principalmente ao meu amigo Ari Bruno, que confiou e confia no sucesso da Artefama. A Móveis de Valor está sendo um grande parceiro da Artefama. Confiou e está confiando em nós neste momento de reentrada no mercado interno com sucesso. Com certeza, sem esta parceria não teríamos todo este sucesso. Devemos muito a vocês! O Ari Bruno Lorandi uma das pessoas que eu conheço que mais tem conhecimento do mercado moveleiro deste País. Além de tudo é um grande amigo. Não tenham dúvida que nós fizemos uma parceria com a empresa mais adequada.” Angelo Luiz Duvoisin – Artefama (SC)

“A revista Móveis de Valor representa para o Mercado Moveleiro, uma valiosa fonte de informação e comunicação. Neste mercado com poucas informações, nos proporciona aproximarmos dos lojistas e consumidores e estar atentos a tendências e fatos do mercado. Parabéns por mais esta conquista de 100 edições, sinal de força e credibilidade no mercado” Ivair Niesukowski, Gerente de Marketing da Móveis Rudnick (SC)

“Ver o trabalho desenvolvido pelas indústrias refletido nas páginas de uma publicação que é referência como a Móveis de Valor contribui de forma intangível para o crescimento das empresas e para o reforço de sua imagem perante o mercado. Sempre atenta ao que é novidade, trazendo pautas bem construídas e com um visual diferenciado, a revista é um canal de divulgação imprescindível para quem buscar estar a par do que é relevante no setor” Exata Comunicação - Assessoria de Imprensa (RS)

“O amadurecimento é o fator mais relevante nos negócios, o tempo permite mostrar para o que se veio e a aceitação dos clientes só acontece se nós mantemos realmente como excelentes prestadores do serviço que nos propomos a fazer. Vocês de Moveis de Valor tem demonstrado que são eficazes e mostrando para o que vieram com meio de comunicação do setor moveleiro e madereiro, sob a tutela do guru Ari Lorandi, e com esta fabulosa equipe com pessoas experientes como Inalva e Fernando tem tudo para o número 100 ser apenas um marco. Parabéns, e muito obrigado pelo apoio e informação que tem nos apresentado e, com ele, tem ajudado a nossa comunicação com o mercado”. Valdemar Masseli, diretor adesivos/vedantes FCC (RS) 14

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“Primeiro parabenizo a esse valioso canal de comunicação pela marca de 100 edições. A Revista de Valor inovou levando uma comunicação informativa e formativa, demonstrando aos profissionais moveleiros as novas demandas e como tratá-las, orientando como superar as dificuldades e potencializar as oportunidades. É desta forma que resumo o papel importante dessa revista para o setor moveleiro e desejar a equipe da Móveis de Valor que continuem a construir conosco o futuro do mobiliário brasileiro e mundial”. José Lopes Aquino, diretor comercial da Colibri Móveis do Brasil (PR)

"A essência da informação esta na objetividade e clareza da mensagem, sendo de fundamental importância que sua transmissão seja feita por um meio de comunicação especializado e focado. Isto credencia a Móveis de Valor, como o principal elo entre o cliente e o fornecedor do segmento moveleiro." Felipe Bazzo, da Perfilisa (RS)

“O Studio Marta Manente Design & Assessoria se orgulha de ter participado de diversas formas nas 100 edições da Móveis de Valor. Por vezes fizemos o papel de criadores, clientes, colaboradores e MUITAS vezes leitores. Nosso trabalho se enriquece de informações que recebemos e que passamos. Desejamos muitas outras 100 edições de mais sucesso ainda” Marta Manente Tecchio, do Studio Marta Manente Design & Assessoria (RS)

“ A Móveis de Valor é uma revista que da espaço para a indústria moveleira e também para nós profissionais.Indico sempre aos meus clientes para anunciarem na Móveis de Valor, um veículo sério e de credibilidade.Parabéns pela longa caminhada e edição de número 100”. Cássio Fernandes, publicitário (MG)

"Ao longo dos números da nossa vida é normal diminuirmos o ritmo, mas serve de inspiração a todos ver esta revista chegar a 100 edições renovando-se em cada uma". Valentin Verzenhassi, gerente geral da Giben do Brasil (PR)

CARTAS DEVEM SER ENVIADAS PARA R. Dep. Estefano Mikilita, 125, 3o andar CEP 81070-430, Curitiba-Paraná Fax: (41) 3025-8829 editordevalor@moveisdevalor.com.br

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Divulgação/Atitude Press

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Mapa da Mina

PRATICIDADE E RENDIMENTO

INTERAÇÃO COM O CONSUMIDOR

A Pertech, referência na América Latina em laminados decorativos de alta pressão, acaba de patentear o Perfácil, primeiro laminado auto-adesivo de alta resistência e de fácil aplicação do mundo. Desenvolvido especificamente para o mercado moveleiro, o uso do produto é indicado para revestir peças em MDF, MDP e compensado. A superfície do Perfácil é constituída de laminado decorativo de alta pressão que confere ao produto alta resistência às manchas, ao calor, umidade, além de facilitar a limpeza e ter maior durabilidade. Outro destaque, é que o produto não favorece a formação e permanência de colônias de fungos, ácaros e germes, o que o torna asséptico e antialérgico.

Com o intuito de tornar a publicidade mais interativa e personalizada, tecnologias como redes sociais, realidade aumentada (RA), geolocalização e aplicativos para celular estão sendo desenvolvidos e utilizados por publicitários para atingir os consumidores. Segundo profissionais da área, estas tecnologias estão causando uma revolução no que diz respeito à definição do conceito de publicidade, visto a capacidade de alcance que apresentam e o poder de persuasão perante o público. Redes sociais como Orkut e facebook já são apontadas como responsáveis por terem mudado a forma como as marcas se relacionam com seus clientes. E não é só o tipo de relacionamento que está mudando: a do consumidor com o produto também está cada vez mais interativa. Em junho, a Chilli Beans, rede especializada em óculos escuros, lançou máquinas que ajudam o consumidor a escolher um modelo sem ter de experimentar cada um.

LIVRE DE IMPOSTOS O presidente Lula anunciou uma série de desonerações fiscais para as empresas que investirem em inovação tecnológica. Os incentivos, de acordo com o ministro da Ciência e Tecnologia, Sergio Rezende, vão envolver subvenções econômicas, como a isenção de Imposto de Renda da Pessoa Jurídica e Contribuição Social sobre o Lucro Líquido, nos investimentos destinados a inovação tecnológica. O governo também apóia uma série de programas de incentivo ao desenvolvimento em pesquisa e tecnologia para dar divulgação a iniciativas pouco conhecidas do grande púbico. Casos do Programa Mobilizadores, desenvolvido pela Financiadora de Estudos e Projetos (Finep), no valor de R$ 500 milhões, e do Movimento Empresarial pela Inovação, de apoio à gestão de inovação, que dispõe de R$ 100 milhões. Quanto à desoneração fiscal, a figura do Drawback Isenção, criada no início do ano, permite que o fabricante de produtos para exportação adquira insumos com redução de tributos federais. 18

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INTERAÇÃO COM O CONSUMIDOR II Recentemente, o MultiPós, através da solução Multisurvey, realizou uma pesquisa para avaliar o grau de satisfação dos clientes 2.0 perante marca e produtos da Evviva Bertolini e seus principais concorrentes. A pesquisa detectou quais características influenciam a compra de móveis e ambientes planejados, o perfil do cliente, quais atributos pesam na hora da compra desse tipo de produto e, ainda, se o preço é considerado fator decisivo. Durante 15 dias, a pesquisa colheu informações estratégicas em mais de 74 redes sociais para analisar fatores que influenciam a compra como durabilidade, atendimento, marca, luxo e preço. As mulheres apresentam maior participação nas redes sociais. Os internautas elogiaram de modo geral a troca de informações online referente a assuntos como reformas e decoração, porém, devido ao baixo índice de atendimento às demandas dos clientes realizado por empresas do segmento, a pesquisa evidenciou a falta de cultura online por parte das empresas no atendimento ao cliente 2.0.

ESTRATÉGIA COMERCIAL Um blog (contração do termo “Web log”) é um site cuja estrutura permite a atualização rápida a partir da postagem de artigos ou na linguagem da internet, os “posts”. Em uma definição bem simples, é um diário publicado na rede. Atualmente, ao lado do twitter e de outras redes sociais, os blogs são ferramentas essenciais para empresas conquistarem clientes e consumidores. Mas se engana quem pensa que o objetivo principal de um blog é o aumento das vendas, pois o foco é conquistar o maior número de clientes por meio de um canal de relacionamento. A Magoweb Marketing Digital, especializada em soluções de marketing digital, promove palestras para mostrar como utilizar esses canais e aumentar a fidelidade dos clientes. Para o diretor da Magoweb, Átila Genehr, “quanto mais forte for o relacionamento com o cliente, maior a fidelidade aos seus produtos e serviços e, aí sim, maiores as possibilidades de venda.”, afirma.

“A MV expõe um jornalismo de verdade sem papas na lingua e não beneficia somente os anunciantes e sim respeita o leitor interessado em matérias consistentes e artigos relacionados ao setor moveleiro”. João Baroneza, designer – Phorma Design (PR)

FORMAÇÃO X INOVAÇÃO Reunidos no 8º Congresso Internacional Brasil Competitivo 2010, ocorrido em julho, em São Paulo, representantes de multinacionais, de universidades e empresários brasileiros debateram os rumos da inovação no País e apresentaram histórias de sucesso. Para os debatedores, a palavra chave é formação. “Hoje, quando pensamos em inovação, o principal gargalo é encontrar mão de obra qualificada”, disse Jorge Audy, pró-reitor de pesquisa e pós- graduação da PUC, do Rio Grande do Sul. O papel da educação é muito importante para o desenvolvimento da cultura inovadora no País, para tanto, o pró-reitor afirma que é necessário qualificar os alunos das universidades, tarefa muito além de apenas formar.

A ARTE DE SE RELACIONAR BEM “Construir relacionamentos de qualidade, pautados em experiências diferenciadas pode potencializar o valor de uma empresa ao logo do tempo”. A afirmação, retirada do artigo “O valor das empresas está em seus relacionamentos”, publicado pelo Grupo ECC – 1ª holding nacional de empresas focadas em produzir e distribuir Conhecimentos de Negócios, ilustra bem a importância dos relacionamentos de qualidade no universo corporativo. Também é importante ressaltar a importância de como deve ser gerenciada a percepção dos stakeholders (termo que se refere a qualquer pessoa ou entidade que afeta ou é afetada pelas atividades de uma empresa) em relação aos seus ativos de valor através de seus diversos canais, mídias e veículos. Daniel Domeneghetti, especialista em estratégia corporativa e sócio do grupo ECC, explica que “no desafiador jogo do mercado global nenhum stakeholders de relevância pode ser desconsiderado. O sócio busca remuneração de capital, o consumidor exige cada vez mais das empresas com as quais se relaciona. Até os funcionários entram na onda e também são exigentes em relação às posturas e ações das companhias”, afirma.

MÓVEIS COM MAIS TECNOLOGIA Uma alternativa para baratear o preço dos móveis é o uso do MDP (sigla em inglês, que quer dizer Painel de Partículas de Média Densidade), é um painel de madeira reconstituída, resultado de muita pesquisa e investimento na mais alta tecnologia mundial. A retomada da construção civil foi a responsável pelo aumento da demanda por móveis populares, o que alavancou as vendas da matéria-prima à base de madeira. Segundo a Associação Brasileira da Indústria de Painéis de Madeira (Abipa), que reúne as sete maiores empresas do ramo, o crescimento previsto para este ano é de 6%. Tecnologia mais nova que o MDF (Painel de Fibras de Média Densidade), o MDP é mais barato para ser produzido. Segundo a fabricante Berneck, indústria instalada em Araucária (PR), para a fabricação de um metro cúbico de MDF gasta-se 30% mais de madeira e resina, três vezes mais energia elétrica, além de mais energia térmica que o MDP. Esse custo menor do MDP tem resultado na procura do material por indústrias de móveis e marceneiros em geral, principalmente os fabricantes de móveis populares. “Há uma tendência da utilização cada vez maior do MDP pela indústria moveleira do Paraná e do País em geral por causa do seu custo mais baixo”, afirma o presidente do Sindicato da Indústria do Mobiliário e Marcenaria do Estado do Paraná (Simov), Constantino Bezeruska.

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Pelo Mundo

TRÊS EM UM A empresa italiana Mariani Plus, especializada em ambientes inteligentes, desenvolveu este móvel voltado para o aproveitamento de espaço. Dividido em módulos, o produto é indicado para adolescentes e combina conforto, praticidade e lazer. Abaixo da cama fica a escrivaninha que quando utilizada pode ser trazida para frente e ajustada de acordo com a altura desejada. Na parte lateral, uma porta se abre e lá se encontra o armário, que fechado se adapta perfeitamente ao móvel.

100% RECICLÁVEL Atualmente, no universo do design, muitos móveis estão sendo produzidos com papelão como matéria prima. A empresa japonesa Yankoo divulgou este projeto do designer Tim May, intitulado “Can Cardboard Cut It”, 100% reciclável e que reflete bem a questão da sustentabilidade, tão discutida no mundo. O mobiliário foi pensando para que as peças se encaixem umas nas outras, otimizando o aproveitamento de espaço. Toda construída em papelão reciclado e aço inoxidável com rosca, hastes e parafusos, as camadas de papelão micro ondulado de cores diferentes se alternam criando um efeito interessante.

“Parabéns pela edição Móveis de Valor número 100: 100% de comprometimento e

de contribuição para o desenvolvimento do setor “

Augusto Balieiro, diretor da Multiplus Eventos (SP)

MATÉRIA PRIMA INUSITADA

TENDÊNCIAS INTERNACIONAIS

Ideal para a fabricação de móveis leves, o projeto batizado de Plytube e desenvolvido por Seongyong Lee, é no mínimo intrigante. O designer desenvolveu um processo para fazer tubos de lâminas de madeira unidos com cola. Lee desenvolveu as articulações ocas que o permitiram criar uma linha de mesas e cadeiras. O Plytube é um material leve, resiste e de longa duração, semelhante à madeira compensada e pode ser trabalhado utilizando as mesmas ferramentas e acabamentos aplicados na madeira.

A 42ª edição da NeoCon, feira de móveis realizada em Chicago, nos Estados Unidos, em junho, apontou as tendências de móveis de escritório com design exclusivo, aconchegantes e ergonômicos focado na sociabilidade e bem-estar do local de trabalho. Estiveram na feira os arquitetos Luiz Maganhoto e Daniel Casagrande, do escritório Maganhoto & Casagrande Arquitetos Associados, de Curitiba (PR). Segundo eles, é muito importante os profissionais da arquitetura e design visitarem a feira, pois além dos móveis, é possível conferir exposições de novos designers, máquinas para a área moveleira, tecidos e carpetes. Dentre os diversos produtos em exposição, destaque para as cadeiras que se adaptam a qualquer funcionário e que garantem uma postura mais adequada, lounges para reuniões e móveis produzidos com materiais que permitem a escrita em sua superfície.

FIMMA ANUNCIA NOVA ESTRATÉGIA

AUMENTAM VENDAS ONLINE NOS EUA

O novo presidente da Fimma Espanha anunciou uma nova estratégia para a 35ª edição da tradicional feira de máquinas e ferramentas para móveis, que ocorrerá em novembro de 2011. A América do Sul e o norte da África são as regiões que despertam maior interesse, segundo Santiago Riera. “Países como Brasil, Equador, Colômbia e Peru estão crescendo muito, sobretudo se compararmos com outras regiões e isso nos interessa muito”, destacou Riera. MÓVEIS DE VALOR 100 • SETEMBRO 2010

As vendas de móveis pela internet nos Estados Unidos aumentaram 1,9% em 2009, alcançando US$ 134 milhões. A informação é do jornal Furniture Today acrescentando que apesar da situação econômica do País, os 25 mais expressivos sites de vendas de móveis totalizaram negócios de US$ 6,2 milhões. Nos Estados Unidos, ainda segundo o Today, 71% dos americanos compram móveis online e a internet também é a principal fonte de informações que facilita o processo de compra nos estabelecimentos físicos.

EXPORTAÇÃO DE COZINHAS ESPANHOLAS

ESCRITÓRIO DOBRÁVEL Desenvolvido pela Solutions, empresa norte-americana que comercializa produtos que facilitam a vida dos consumidores, este escritório pode parecer normal à primeira vista, mas não é. Tanto a cadeira quanto a mesa podem ser dobrados e escondidos com facilidade, até mesmo embaixo do sofá, como mostra a imagem. Se retirados do ambiente, não há como notar que antes ali havia uma sala de estudo ou de trabalho.

CAMA ILUMINADA Mundialmente conhecidos por suas propostas inovadoras e ideias surpreendentes, os designers coreanos Joonsoo Kim e Jungyou Choi, projetaram esta cama que possui um detalhe favorável às pessoas que tem medo do escuro, ou simplesmente agradar aqueles que não gostam dele. Chamada de Never Sleep, a cidade que ilumina a parte inferior da cama é composta por um sistema LED e um temporizador, que acende quando alguém deita na cama e permanece acessa pelo tempo que for programado. Quando iluminada, a imagem refletida recria perfeitamente a esfera de uma cidade, mas o fabricante dispõe de outras opções de imagens.

“A Móveis de Valor cumpre uma função primordial no setor moveleiro, que é o de contribuir para o seu desenvolvimento através de uma linha editorial critica e profissional, onde as análises são bem fundamentadas, com conhecimento de causa, tornando-se leitura obrigatória para quem quer crescer ou se manter forte em nosso meio” Paulo Pacheco, diretor da Fala Sul (RS)

“A Móveis de Valor representa pra mim o melhor editorial moveleiro, com matérias interessantes e inovadoras”

Nos primeiros quatro meses deste ano a Espanha exporSilber Silveira, diretor da tou 28,8 milhões de euros Parma Móveis (MG) em mobiliário de cozinha. Isso representa 5,6% de aumento sobre o mesmo período do ano passado. Andaluzia, Comunidade Valenciana e País Basco são as regiões que lideram as exportações deste tipo de móveis na Espanha.

BRAZIL NO EXTERIOR Batizada com o nome do nosso país, a cadeira Brazil é uma versão interessante de uma cadeira convencional. Criada pelo designer londrino, Daniel Widrig, o diferencial da peça é a continuidade da forma; desde os pés ao encosto e às braçadeiras da cadeira. Foi produzida a partir de cortes de camadas de lâmina de madeira em uma máquina de CNC de 5 eixos, cortada de forma seccionada e colada posteriormente.

QUE TAL UMA MESA-REUNIÃO? A empresa inglesa de design, Sweet as a Nut, projetou esta mesa diferente. A peça da foto é uma mesa de centro, porém, é possível adaptar o produto de acordo com a necessidade. Por exemplo, produzir a mesa com fundo de quadro branco em tamanho de mesareunião. A ideia é, sem dúvida, interessante. Para aqueles que não dispensam o uso da tecnologia, apesar do custo aumentar, a dica seria o uso de um tablet PC, substituindo o convencional quadro. Adoramos!

BLUM ANUNCIA AUMENTO NAS VENDAS Ao final do exercício 2009/2010, ocorrido em 30 de junho, o fabricante de ferragens Blum Gmbh anunciou volume de negócios de 1, 040 bilhão de euros. Isso significa aumento de 2,1% sobre o exercício anterior. MÓVEIS DE VALOR 100 • SETEMBRO 2010

Panorama do Varejo

ORTOBOM INVESTE EM NOVOS MERCADOS

MAGAZINE LUIZA CHEGA AO NORDESTE

A Ortobom, empresa especializada na fabricação de colchões, conta hoje com uma rede de 1.484 lojas espalhadas pelo Brasil. Os consumidores que já sonharam em dormir em um dos 132 milhões de produtos produzidos pela marca, terão a opção de mais 200 lojas disponíveis até o final do ano, instaladas na região Nordeste. Atualmente, 16 fábricas abastecem as inúmeras franquias. Além das doze produtoras de colchão, a empresa fabrica mantas, travesseiros, tecido e molas. Bahia, Sergipe e Rio de Janeiro estão entre os mercados em que a empresa pretende investir com mais força nos próximos anos.

Pouco mais de um mês depois da compra da Lojas Maia, o Magazine Luiza anunciou que lançará, em breve, o conceito de “lojas virtuais presenciais”, na região Nordeste. Trata-se de uma inovação da rede para atender cidades com até cem mil habitantes ou bairros populosos das cidades maiores. Com relação ao funcionamento das lojas virtuais, os processos são realizados por funcionários, mas não há exposição de produtos pelo fato das vendas serem realizadas por um terminal multimídia. A chegada das lojas virtuais ao Nordeste representa um grande passo para o crescimento da rede, pois a economia brasileira está crescendo e, principalmente, nesta região do Brasil. Com a aquisição das Lojas Maia, anunciada no dia 16 de julho, a Magazine Luiza aumentou em 30% seus pontos de venda, expandindo sua atuação para mais nove estados.

CASAS BAHIA É ALVO DE AÇÃO JUDICIAL Logo após terem fechado acordo de fusão, no mês passado, Pão de Açúcar e Casas Bahia enfrentam problemas na Justiça. As duas gigantes do varejo estão sofrendo ações judiciais por danos morais. A Casas Bahia foi condenada a pagar indenização no valor de R$ 6 mil em consequência de ter agido de forma negligente e imprudente com um candidato a emprego. Segundo o autor da ação, apesar de ser portador de deficiência física, ele procurou a Casas Bahia para tentar uma vaga na função de auxiliar de escritório e disse ter sido aprovado. A empresa não entrou em contato para determinar o início das atividades do funcionário e ainda alegou ter perdido seus documentos, causando prejuízos ao autor que não pôde se candidatar a outras oportunidades. A Casas Bahia pode recorrer da decisão.

GRUPO DE PÃO AÇUCAR É CONDENADO Já o Grupo Pão de Açúcar foi condenado a pagar indenização no valor de R$5 mil a Luciane dos Santos Rodrigues, por ter incluído o nome da consumidora nos cadastros de restrição ao crédito sem necessidade. A empresa apresentou um cheque pré-datado antes da data combinada, ocasionando o fechamento da conta corrente de Luciane. Em abril de 2004, a consumidora foi a uma das lojas da rede, o Hipermercado ABC Barateiro, e pagou as suas compras com cheque prédatado. Só que a loja apresentou o documento para compensação antes da data combinada e o mesmo foi devolvido, duas vezes, por falta de fundos. Mesmo após ter feito um acordo, a cliente não conseguiu reaver o seu cheque. Por causa disso, ela perdeu a sua conta corrente e teve o nome incluído na lista de devedores. 22

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VAREJISTAS EM EXPANSÃO NO PARANÁ As redes de varejo instaladas no Sul do Brasil, mais especificamente em Curitiba, preveem um período de crescimento no início deste segundo semestre. A Tok&Stok, por exemplo, espera alta nas vendas “na casa dos dois dígitos”, como afirma o gerente de expansão da empresa, Paul Dubrule. Na mega loja inaugurada em Curitiba, em abril no ano passado, as vendas estão 20% acima do esperado. A Rede Etna, com inauguração na capital prevista para outubro, no Park Shopping Barigui, também espera boas vendas na cidade e pretende crescer mais de 10%. “É um negócio que deu certo, por isso estamos com uma estratégia bem agressiva para os próximos cinco anos, com meta de abrir 60 lojas em vários estados”, diz o gerente de expansão, Heitor Soubihe. A Lojas KD, com sede na capital paranaense e que tem foco nas vendas pela loja virtual, se beneficiou, além da redução do IPI, com o crescimento nas compras pela internet e pretende vender 10% a mais do que em 2009. Segundo o proprietário, Nelson Fiorin, uma redução de preço irá ajuda a alavancar as vendas. “Já estamos nos preparando para o fim do ano com compras e estoque”, afirma.

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REDES SOCIAIS Atualmente poucas empresas possuem estrutura para responder e monitorar, em tempo real, os consumidores que as procuram por meio das redes sociais. Seguindo uma tendência mundial, os contact centers terão que se adequar para conseguir operar múltiplos canais de comunicação, atendendo aos anseios desta nova modalidade de cliente, o neoconsumidor. Digital, multicanal e global, estas pessoas querem respostas em tempo real e no canal de sua preferência. O assunto foi debatido no 98º Fórum Consumidor Moderno, promovido pelo portal em parceria com a Siemens Enterprise, em agosto, em São Paulo. O objetivo do encontro foi levar aos contact centers oportunidades e meios para assumirem e controlarem a gestão desta nova forma de comunicação empresarial. No Brasi os contact centers são muito conservadores, voltados basicamente para o atendimento telefônico.

FIM DA EXCLUSIVIDADE DOS CARTÕES O Portal Infomoney realizou pesquisa para saber o grau de satisfação dos usuários de cartões após a unificação. O resultado foi positivo e 80% dos entrevistados deram nota 10 às mudanças. Dos 2.188 leitores que responderam à pesquisa, 1.750 deram nota 10 ao fim da exclusividade entre credenciadora e bandeira no setor de cartões – exatos 79,94% do total. Outros 4,3% deram nota 9, enquanto 5% deram nota 8. Apenas 3,4% deram nota zero às novas regras. Com a unificação, os credenciadores podem trabalhar com quantas bandeiras desejar, facilitando as transações e permitindo ao comerciante reduzir a quantidade de máquinas, além de reduzir gastos com aluguel.

CLASSE D COM MAIS PODER DE CONSUMO Segundo cálculos do Instituto de Pesquisas Data Popular, a renda das famílias da classe D ultrapassou a da classe B. Pela primeira vez, em 2010, as famílias com ganho mensal entre R$ 511 e R$ 1.530 têm para gastar com produtos e serviços R$ 381,2 bilhões ou 28% da massa total de rendimentos de R$ 1, 380 trilhão. Já a classe B terá R$ 329,5 bilhões, o que representa 24%. De oito categorias de produtos avaliados pelo instituto de pesquisas, em quatro delas o potencial de consumo da classe D supera o da B para este ano. Entre elas móveis, eletrodomésticos e eletrônicos para o lar (R$ 16,3 bilhões).

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AUMENTO DAS VENDAS PELO E-COMMERCE

“Chegar à edição 100 representa percorrer um caminho de conquistas, unindo informação, tecnologia e vanguarda. Parabéns à equipe Móveis de Valor por contribuir com o desenvolvimento da cadeia da madeira e móveis do país.”

O e-commerce da Lojas Colombo já responde por 13% Luciano Rombaldi, Presidente do total de vendas. Produtos Affemaq (RS) da linha branca, como refrigeradores, fogões e lavadoras respondem por 55% das vendas através dos sites www.colombo.com.br ou www.colombopremium. com.br e do serviço de televendas. Conforme o e-bit, serviço que mede a qualidade do comércio eletrônico no Brasil, os clientes de e-commerce da Colombo têm entre 35 e 49 anos, escolaridade superior ou superior incompleto, faixa de renda entre R$ 1 mil e R$ 3 mil e 42% deles são mulheres. De acordo com o e-bit, a força da marca Colombo também fica evidenciada, pois em torno de 17% dos acessos ao site são diretos, ou seja, o internauta digita o próprio site da rede. A média do mercado é de 11% de acessos diretos. Ainda segundo o e-bit, a loja web da Colombo é Medalha Diamante no segmento de eletroeletrônicos, situando-se entre as melhores lojas virtuais do País.

UNIFICAÇÃO DO PAGAMENTO COM CARTÃO Promovido pela Associação Brasileira de Supermercados (Abras), o “Supermeeting Abras Meios de Pagamento 2010”, que aconteceu em São Paulo, no mês de julho, trouxe à tona discussões a respeito do fim da exclusividade das bandeiras de cartões e o impacto dessa mudança no setor varejista. Em consequência das novas regras, que entraram em vigor no dia 1º de julho, o mercado enfrenta uma verdadeira revolução e o debate promovido pela entidade foi muito oportuno no sentindo de tranquilizar os comerciantes. Com a unificação das bandeiras de cartões, os estabelecimentos não precisarão ter diversas máquinas para receber pagamentos, o que representa economia, além de não haver a necessidade de pagar o aluguel de vários aparelhos. Outro setor que será beneficiado, e também forçado a se adaptar às novas regras, é o varejo de móveis e eletrodomésticos.

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Panorama Eletro

SOLUÇÕES PARA A VIDA NO FUTURO

EFICIÊNCIA E MODERNIDADE O novo lançamento da Mueller, fabricante catarinense de eletrodomésticos, é o Pertutti, primeiro fogão popular com cinco bocas que oferece queimador Ultra Chama. A empresa também apresenta novas versões dos modelos de fogões Moderatto e Frattelo, que chegam ao mercado com um visual mais moderno e feminino, além de novo design nas grades e no tampo de mesa.

Com o tema “Segunda Era Espacial”, 1.300 candidatos se inscreveram no Eletrolux Design Lab 2010 e apenas oito finalistas irão apresentar seus projetos a um júri de peritos da área, no dia 23 de setembro, no evento 100% design, em Londres. O primeiro colocado receberá como prêmio uma vaga de estágio de seis meses de duração no Centro de Design mundial da Electrolux e mais € 5.000,00 em espécie. O Eletrolux Design Lab 2010 é uma competição mundial que desafia estudantes de designer a criarem produtos para os lares de 2050.

MONDIAL EM AMPLIAÇÃO A fabricante de eletrodomésticos Mondial anunciou que vai investir na ampliação do complexo industrial em Conceição do Jacuípe (BA). Isto significa um aumento de quase 50% das unidades de produção e distribuição, permitindo que a empresa atue nos segmentos de eletroportáteis e ferramentas elétricas. Hoje, o parque fabril da Mondial ocupa área total de 41 mil m², emprega 1.100 funcionários e produz liquidificadores, batedeiras, espremedores de fruta, ferros elétricos a vapor e secos, ventiladores e circuladores de ar, entre outros itens.

“A revista Móveis de Valor viabiliza informações importantes sobre os acontecimentos e tendências recentes do mercado moveleiro, no que diz respeito a área industrial e comercial” Gilbert Barbosa, gerente comercial da Conquista Móveis (MG)

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"Móveis de Valor: Qualidade e credibilidade na informação para o setor Moveleiro". Marcelo Cenacchi, diretor geral da Sayerlack (SP)

NOVOS NOTEBOOKS HP A HP acaba de lançar seu novo portfólio de notebooks, apresentando modelos com design inovador e uso de materiais que oferecem melhor desempenho, inspirado no projeto “Muse” (materiais, usabilidade sentidos e experiências). Em parceria inédita com a Universal Music, a HP oferecerá aos consumidores que comprarem os novos modelos de notebooks Pavilion e Envy, download ilimitado de músicas pelo período de um ano.

POTÊNCIA ENSURDECERORA O novo mini-system da linha Genezi, fabricado pela Sony, tem potência que atinge os 300w RMS, proporcionando máxima qualidade de som. Permite ainda gravar as músicas que estiverem tocando no rádio, diretamente para o MP3, Pen Drive ou Celular e a partir de um CD para um dispositivo USB. O lançamento tem preço sugerido de R$ 999,00 e pode ser adquirido pelo site www.sonystyle.com.br.

APPLE SURPREENDE E DOMINA O MERCADO O lançamento da Apple é o tablet PC Ipad, aparelho que surpreendeu os críticos e causou uma explosão de vendas. Nos Estados Unidos, em apenas um dia, foram vendidas 300 mil unidades. De acordo com a consultoria Canalys, a previsão é de que até 2012 as vendas de tablets supere as de notebooks, indicando a substituição de um produto pelo outro na preferência dos consumidores.

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Economia

“Mais valor em informação, mais valor em inovação, sempre mais Móveis de Valor” Marco Aurélio Kumura, gerente de Marketing da Colibri Móveis do Brasil (PR)

Otimismo oscilante Por Meri Rocha, de Curitiba (PR)

Pesquisa da Confederação Nacional da Indústria revela que o otimismo dos empresários brasileiros teve queda e Fecomercio mostra alta entre os economistas De acordo com o Índice de Confiança do Empresário Industrial (ICEI), divulgado pela Confederação Nacional da Indústria (CNI), na segunda quinzena de julho, o otimismo dos empresários brasileiros caiu no mês de julho e é o mais baixo desde outubro de 2009. Conforme a pesquisa, o indicador diminuiu de 66 pontos em junho para 63,4 pontos em julho. O ICEI varia de zero a cem. Valores acima de 50 indicam empresários confiantes. Na comparação com janeiro de 2010, o índice de julho teve queda de 5,3 pontos. Apesar da retração, de acordo com a confederação, o otimismo dos empresários continua elevado. Segundo o gerente-executivo de pesquisa da CNI, Renato da Fonseca, a “Parabéns a toqueda nas expectados que fazem parte da Móveis de Valor uma empresa tivas é reflexo da séria e que vem nos ajudando muito redução do ritmo na divulgação de nossos produtos em de crescimento da todo Brasil e no exterior. Esperamos estar indústria. “Ainda juntos em outras tantas edições, pois o assim, esse infuturo se faz assim, com mto trabalho, boa informação e credibilidade”. dicador está um pouco acima dos Leandro Rufato, diretor comercial da Matrix Móveis (PR) índices registrados no primeiro semestre de 2008, antes da crise 28

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econômica, que estavam em torno de 62 pontos”, informa o economista. Fonseca prevê queda no indicador no próximo mês. Para ele, o ICEI deve se estabilizar em torno dos 62 pontos, registrados no período pré-crise. “Para que essas previsões se confirmem é necessário que a situação se mantenha como está. Ou seja: estabilidade no ritmo de crescimento, lenta recuperação do mercado externo e sem qualquer surpresa na política econômica”, explica. Dos 26 setores da indústria de transformação analisados, 21 registraram queda na confiança dos empresários em julho na comparação com julho passado. Os setores que tiveram maior redução foram o de couros e artefatos, papel e

PRODUÇÃO DE MÓVEIS CAI 12% EM JUNHO Sondagem realizada anteriormente pela revista Móveis de Valor já apontava para a queda no nível de produção de móveis, mas o que o IBGE confirmou na pesquisa divulgada no início de agosto surpreendeu negativamente. Com ajuste sazonal a queda chegou a 12% em relação ao mês de maio, que havia registrado aumento de 1% em relação a abril. De janeiro a março o aumento havia atingido 9,7%. De toda forma, o índice ainda é positivo no ano (+18,4) quando comparado com os primeiros seis meses de 2009 e nos últimos 12 meses o aumento na produção de móveis chega a 12,7% em relação a período imediatamente anterior. Os maiores produtores – Rio Grande do Sul e Paraná – que são pesquisados individualmente pelo IBGE, contribuíram para a queda geral. No Rio Grande do Sul o índice de redução foi de 4,2% em junho em relação a maio. No mesmo período o Paraná registrou queda na produção da ordem de 4,3%. Nos primeiros seis meses deste ano o Rio Grande do Sul registra alta na produção de 27,5% e nos últimos 12 meses acumula alta de 22,6%. O Paraná tem saldo positivo de 47,3% de janeiro a junho e de 19,1% nos últimos 12 meses em relação a igual período do ano passado.

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"Com parceiros 100% esta revista é 100sacional!" Luiz Bortolloti, diretor da HB Móveis (PR)

celulose, edição e impressão, química, limpeza e perfumaria e metalurgia básica. Em relação ao porte das empresas, as pequenas são as que apresentaram maior queda, de 64, 6 pontos em junho para 61,7 pontos em julho. Segundo o ICEI, isso reforça a tendência histórica de que o otimismo é menor entre os donos de pequenas empresas. Os resultados da pesquisa da CNI ainda mostram que as expectativas dos empresários para os próximos seis meses em relação à economia e à situação da empresa também caíram. Foi de 68,6 pontos em junho para 66,4 pontos em julho. De acordo com o ICEI, como o indicador está acima de 50 pontos, e expectativa é de que a situação continuará melhorando, mas de maneira menos intensa que nos meses anteriores.

Economistas O Índice de Sentimento dos Especialistas em Economia (ISE) apurado mensalmente pela Fecomercio em parceria com a Ordem dos Economistas do Brasil (OEB), registrou a segunda alta consecutiva. No mês de julho o indicador chegou aos 111,8 pontos contra os 107,1 pontos registrados em junho, alta de 4,4%. O patamar de julho é o maior da série

MÓVEIS SOBEM MAIS NO VAREJO O item mobiliário apresentou elevação maior do que o índice geral medido pelo IBGE. A inflação medida pelo Índice Preços ao Consumidor Amplo (IPCA) em julho foi de 0,01%, mas o item mobiliário subiu 0,21%. Nos primeiros sete meses deste ano, o índice geral subiu 3,1% enquanto o mobiliário chegou a 3,6% e nos últimos 12 meses a variação do IPCA geral foi de 4,6% e o do mobiliário chegou a 5,04%. Nas 11 capitais pesquisadas, o campeão de aumento no item mobiliário é o Rio de Janeiro com elevação de 10,5% ante 3,8% do índice geral na cidade. Do outro lado, Belo Horizonte registrou deflação de ,3,5% contra 3,9% de alta no índice geral. Por itens pesquisados, móveis para copa e cozinha registraram aumento bem abaixo do índice geral (1,88) e colchões (1,28). Estes dois itens também apresentam as menores altas nos últimos 12 meses, com 1,99% e 1,08%, respectivamente.

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Renato da Fonseca, da CNI: “Esse indicador está um pouco acima dos índices registrados no primeiro semestre de 2008, antes da crise econômica”

que teve início em junho de 2008 e indica o otimismo dos economistas, já que o ISE varia de 0 a 200 sendo abaixo de 100 pontos considerado patamar de pessimismo e acima desta pontuação patamar otimista. Em comparação ao mesmo mês passado a alta foi ainda maior de 6,2%. Segundo a análise da Fecomercio, a recuperação da confiança na economia mundial e dados satisfatórios da inflação foram o que mais influenciaram para alta em julho. O item “Cenário Internacional” se elevou em 26% chegando aos 139,3 pontos. Este item apresentava em abril 155,6 pontos. Mas quando vieram as notícias mais pessimistas em relação à economia européia o item chegou ao nível de 117,2 em maio e 105,6 pontos em junho. Portanto, segundo a Fecomercio, essa alta expressiva pode ser considerada como a retomada da confiança na economia mundial após a verificação de que o continente com as reformas fiscais que serão feitas, sofrerá menos do que se projetava. Os dados inflacionários apresentados recentemente já mostram uma baixa dos preços. Isso impactou o item “Taxa de Inflação” que, apesar de ainda estar no patamar de pessimismo com 79,7 pontos, apresentou alta em julho de 17,8%. Se confirmar esta tendência ou até mesmo redução do índice geral de preços, o item também deverá ser impactado positivamente e contribuir cada vez mais para o otimismo geral dos economistas. E em relação ao crescimento interno, os economistas continuam otimistas. O maior valor do indicador é do item “Nível de Atividade Interna – Produto Interno Bruto”, qtue apesar da leve queda de 1,2%, ainda se apresenta no patamar de 165,6 pontos. Essa leve queda pode ser considerada como um ajuste natural da confiança, conforme a Fecomercio.

Pernambuco vive bom momento

Vikentios Kakakis: “O aumento da renda, em função dos programas do governo e de mais empregos, está levando as pessoas a quererem mais conforto”.

O crescimento do mercado imobiliário e o aumento da renda das famílias contribuíram para que o setor de móveis em Pernambuco viva um bom momento. Em alguns casos, as fábricas de móveis estão dispensando pedidos de clientes. “O crescimento no mercado imobiliário é o responsável pelo bom momento”, acredita o lojista, Eduardo Alves, cujas vendas cresceram 60% nos últimos 5 anos. Pesquisa encomendada pelos fabricantes de móveis mostra que o brasileiro, em especial o pernambucano, está disposto a gastar mais com a decoração da casa. O levantamento, realizado em 2001, mostrava que cada pernambucano gastava R$ 68

com o setor. Este ano o número aumentou 145%, pulando para R$ 167. É a maior previsão de gastos da região Nordeste. Isso significa que deve ser movimentado quase R$ 1,5 bilhão com a venda de móveis no Estado em 2010. Para Vikentios Kakakis, presidente do Sindicado das Indústrias de Móveis de Pernambuco (Sindmóveis), o aumento da renda das famílias das classes C e D, justificam esses números: “Nós temos mais emprego, temos os programas sociais do governo, pessoas empregadas, com sua vida organizada, com acesso a credito. As pessoas estão procurando conforto, onde se sentar melhor, dormir melhor. Esse aumento de renda é que está fazendo com que o consumo tenha essa explosão”. Mais de quatro mil peças são feitas mensalmente em uma fábrica de Jaboatão dos Guararapes. Nos últimos dois anos a produção subiu 70% e o número de clientes só cresce, mas a empresa não consegue atender mais pedidos por falta de espaço para ampliar o prédio. “Hoje nós estamos no limite, porque o espaço físico não permite que a gente aumente a produção. A gente precisaria de um especo melhor para melhorar o layout, como também produzir mais e admitir mais pessoas para o trabalho”, informou o dono da fábrica, José Carlos Campos.

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Observatório de Varejo

Novas aquisições no varejo Por Meri Rocha, de Curitiba (PR) Alexandre Arruda

Magazine Luiza expande negócios para o Nordeste com a compra da Lojas Maia e avisa ter interesse nas regiões Norte e Centro-Oeste

“Para a DAICO é motivo de satisfação poder participar da centésima edição da revista MOVEIS DE VALOR, a qual tem grande representatividade dentro do setor moveleiro. Parabém pelo trabalho e pelo sucesso alcançado” Adir Luiz Kist, diretor da Móveis Daico (SC)

Marcelo Silva, do Magazine Luiza: “Todas as lojas e todos os funcionários da Maia serão mantidos”

Com essa nova aquisição, o Magazine Luiza aumentou em 30% o número de pontos de venda

Em entrevista à Móveis de Valor, o superintendente do Magazine Luiza, Marcelo Silva, declarou que após a aquisição da Lojas Maia, com assinatura de contrato de compra e venda em 16 de julho, depois de cerca de dois meses de negociação, o próximo passo é a consolidação da unificação das 141 lojas adquiridas. “Há um longo trabalho de unificação dos sistemas e troca dos nomes das lojas, que será gradativo. Todas as lojas e todos os funcionários da rede serão mantidos”, afirma. Segundo ele, também será mantido o plano de expansão já planejado pela Lojas Maia para 2010, que é a abertura de mais nove lojas. Conforme Silva, não existe nenhuma nova negociação em andamento, mas quando questionado pela reportagem sobre os planos em relação às regiões Norte e Centro-Oeste, declarou com poucas palavras: “Temos interesse nessas regiões”. Ele prefere destacar por enquanto a nova loja conceito que será inaugurada em São Paulo Capital, na Marginal Tietê, com área de 3 mil metros quadrados, e que terá espaços preparados em todos os setores para que o cliente possa interagir com os produtos. “A nova filial será um marco geográfico do Magazine Luiza na cidade, e terá como anexo o escritório de negócios, que concentrará parte da equipe estratégica da empresa”.

Negociação De acordo com o superintendente, a Lojas Maia foi a escolhida para a rede entrar no Nordeste por ser uma empresa “tradicional, que comunga diversos valores com o Magazine Luiza e ocupa uma posição de destaque por estar presente nos noves estados nordestinos, sem nenhuma sobreposição de lojas”. Ele confirma que a negociação não envolveu 32

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Arildo Jacóbus, gestor do APL Móveis do Oeste Catarinense (SC)

“100 edições valorizando o móvel brasileiro por si só é um êxito, mas contribuindo nas 100 edições para tornar o móvel brasileiro com valor é um sucesso”

financiamento, sendo 40% de capital próprio investidos pela varejista e os outros 60% de endividamento da Lojas Maia, que serão assumidos pelo grupo. Em relação ao valor do negócio, Silva diz que: “por respeito à família Maia não divulgamos valores, e os que estão Luiza Helena Trajano: “Ao invés de nos associar ou fundir a sendo veiculados na outras empresas, preferimos mídia estão errados”. adquirir e incorporar” O empresário Arnaldo Maia, em entrevista à Móveis de Valor, disse estar muito feliz com a negociação realizada. “Estamos saindo do mercado depois de 50 anos com a certeza de que a Lojas Maia está em excelentes mãos”. Segundo ele, além do Magazine Luiza, estava em negociação há alguns meses com outras empresas varejistas, que prefere não revelar os nomes. O empresário alega que o principal motivo da venda foi a ausência de um sucessor. “Em vez de deixar se acabar com o tempo, preferi perpetuar minha marca deixando a rede nas mãos de quem ama e conhece o varejo”, enfatiza. Conforme Arnaldo Maia, ele continua com a fábrica de

8 centros de distribuição 611 lojas 16 Estados 16,6 mil funcionários 20,1 milhões de clientes Faturamento 2010 - R$ 6 bilhões* * (previsão)

móveis, onde produz dormitórios e colchões, e o Magazine Luiza continua como seu principal cliente.

Novos números Com essa nova aquisição, o Magazine Luiza aumentou em 30% o número de pontos de venda. A previsão é que a rede encerre o ano com 610 lojas e faturamento de R$ 6 bilhões. “Essa é uma consequência natural de nosso crescimento orgânico. Em poucos anos conseguimos realizar dois grandes sonhos dos fundadores do Magazine Luiza: abrir lojas na cidade de São Paulo e chegar ao Nordeste”, explica Luiza Helena Trajano, presidente do Magazine Luiza, referindo-se aos tios Pelegrino José Donato e Luiza Trajano Donato. Segundo informações divulgadas pela empresa, a

LOJAS COLOMBO NEGA FUSÕES OU AQUISIÇÕES Moisés Moraes

O empresário Adelino Colombo, presidente da tradicional rede gaúcha Lojas Colombo é enfático em relação aos comentários no mercado sobre possíveis fusões e aquisições da rede: “Isso não tem cabimento”. Questionada pela reportagem da Móveis de Valor em relação aos planos de expansão, a assessoria de imprensa da rede se restringiu a falar sobre as novas inaugurações de lojas do conceito Premium: “Hoje, com 12 lojas no conceito Premium, chegaremos ao final de 2010 com 15 unidades neste formato e já temos mais uma prevista para o ano que vem”. Segundo informações divulgadas pela empresa, a Colombo iniciou, na primeira semana de agosto, a conversão da filial Praia de Belas Shopping ao conceito Premium. A reinauguração será em setembro, mas a loja permanecerá aberta ao longo da adequação. “A rede tem filiais Premium em shoppings da região Sul e São Paulo. As próximas serão inauguradas este

Números da Magazine Luiza após a aquisição

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Colombo Premium, no Shopping Anália Franco, em São Paulo Capital

ano nos shoppings San Pelegrino (Caxias do Sul/RS), Center Vale (São José dos Campos/SP) e Granja Vianna (SP), e no Park Europeu (Blumenau/SC), em 2011. O investimento médio em uma loja do conceito Premium, focada em design, tecnologia e interatividade, é de R$ 1,5 milhão”.

“Ser parceiro da Móveis de Valor é algo gratificante. Estamos sempre recebendo as últimas tendências e novidades do setor moveleiro. Felicitações pela 100ª edição.” Solange Bruske, diretora da SP Plast (SC)

entrada no Nordeste coincide com um importante momento do Magazine: a consolidação no mercado da Grande São Paulo. Desde setembro de 2008, quando inaugurou 44 lojas na capital, a empresa alcançou 1,6 milhão de novos clientes dentro do principal pólo econômico do País, contabilizando um faturamento regional que triplicou em 2009 – indo de R$ 175 milhões a R$ 560 milhões – e que deve chegar a R$ 800 milhões neste ano. “A Grande São Paulo sozinha irá registrar o equivalente ao faturamento da rede em 2002, um valor que o Magazine Luiza levou 45 anos para alcançar. O crescimento nesse mercado representa a grande solidez da empresa e, ao mesmo tempo, nos dá muita segurança para buscar novos desafios”, afirma Frederico Trajano, diretor de marketing e vendas do Magazine Luiza. Até o final do ano, a rede deve alcançar 70 pontos de venda na capital.

Aquisições anteriores Ao longo de seus 52 anos de história, o Magazine Luiza já adquiriu outras 11 empresas de forte atuação regional, além da Lojas Maia. “Em todo esse tempo, ao invés de fazer associações fusões com outras empresas, tivemos como estratégia adquirir e incorporar outras varejistas. É uma opção que exige a busca constante por novas oportunidades de negócios, mas que garante a permanência dos nossos valores, do DNA da empresa”, acrescenta Luiza Helena. A primeira

aquisição realizada pelo grupo ocorreu em 1976, com a incorporação das Lojas Mercantil, que possuía filiais em Barretos, Igarapava e Franca. Depois vieram a Móveis Talarico (1983), com atuação nas cidades de São Carlos, Matão e Ribeirão Preto; e a Móveis Presidente (1984), de Passos (MG). Em 1996, a rede comprou as Casas Filipe Frederico Trajano: e expandiu para os estados do “Frederico Trajano: Paraná e Mato Grosso do Sul, A Grande São Paulo sozinha irá registrar o equivalente com a abertura de 20 lojas. Em ao faturamento da rede seguida, foram compradas as em 2002” redes Wanel (1997), da região de Sorocaba, e a campineira Lojas Líder (2003), ampliando a atuação do Magazine Luiza rumo ao oeste e ao noroeste do Estado de São Paulo, com a inauguração de novas 15 lojas. Na seqüência, veio a aquisição da Lojas Arno (2004), que marcou a chegada da rede ao Rio Grande do Sul, com a criação de 51 filiais Magazine Luiza em todo o estado. E, para completar a rede comprou, em 2005, três concorrentes – Lojas Base, Madol e Killar –, que permitiu a abertura de outras 94 lojas Magazine Luiza na região.

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Marketing

“Parabéns pela conquista a esta conceituada empresa de comunicação do setor moveleiro que a nós transmite seriedade e eficiência com resultados altamente positivos" Cesar Paulo Kunzel, Ambientar / Microflock Textil (RS)

Força vital do pós-venda Por Meri Rocha, de Curitiba (PR)

Em tempos de acirrada competitividade, pós-venda é apresentada como ação indispensável para sobrevivência

Antônio César, da Acomp

O que seria exatamente o trabalho de pós-venda? Para uns seria contato telefônico com o objetivo de saber se o produto, por exemplo, foi entregue sem avaria, se chegou no tempo combinado, se a montagem está de acordo. Na opinião de outros, o conceito é ampliado e aproveita-se para saber algo mais do cliente. Nem

o primeiro, nem o segundo caso estão totalmente errados, entretanto, o especialista no assunto, o engenheiro e professor Antônio César Carvalho de Oliveira, diretor da Acomp Consultoria e Treinamento, com sede no Rio de Janeiro, diz ser de fundamental importância compreender que o trabalho de pós-venda é algo sofisticado, que demanda investimento por parte da empresa, e não apenas um conceito simplista de check-list. “Para esse serviço realmente ter resultado satisfatório se faz necessário seguir algumas etapas por vezes ignoradas”, ressalta. De acordo com ele, como prova de que o pós-venda vai além do conceito de check-list basta observar que através dele é possível identificar o valor do cliente, o que realmente o cliente deseja, precisa e ainda se atualizar por meio das informações extraídas das pesquisas. “O pós-venda é mais sofisticado do que a venda em si”, destaca.

Etapas Segundo Oliveira, explorar esse serviço em sua totalidade requer o assessoramento de uma empresa profissional que tenha expertise no assunto para dar suporte ao trabalho. Essa empresa, como explica, pode ser a executora da pesquisa

CASE DO SETOR SOBRE SERVIÇO DE PRÉ E PÓS-VENDA Há pouco mais de um mês a Madetec, de Arapongas (PR), começou a entregar as portas de PVC rígido da marca Bergamo apresentadas na feira de móveis gaúcha Movelsul. Segundo o diretor comercial da empresa, Giancarlo Bega Pizza, paralelamente estão sendo desenvolvidos os trabalhos de pré e pós-venda. “Ao chegar o pedido do produto Bergamo na Madetec, telefonamos para o cliente para que autorize o envio do nosso material de apoio às vendas, que seria o DVD mais o material impresso a todas as lojas. E em cada produto entregue, já está fixado na porta do guarda roupa um adesivo que enumera todas as vantagens do produto e que facilita a identificação dentro da loja. Esse adesivo pode ser usado nas portas de PVC rígido, pois o material não sofre ação da cola”, conta. Além do serviço de apoio às vendas, o empresário ressalta que após alguns dias da entrega do produto é feito novo contato telefônico para avaliar como foi a entrega, montagem, aceitação da equipe de vendas da loja, volume das vendas já realizadas, entre outros pontos. De acordo com Marcelo Bega, do marketing da empresa, os resultados alcançados com essa pesquisa são utilizados como informações auxiliares para o planejamento estraté-

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gico da empresa, agilidade de resposta aos problemas encontrados quanto à entrega, assistência técnica ou dúvidas sobre o produto, como ferramenta para auxílio no direcionamento de representantes comercial e supervisores de venda, contato mais próximo com clientes. A marca Bergamo foi comprada há dois anos pela Madetec.

como pode participar sendo consultora. Ele avalia como positivo que pelo menos a primeira pesquisa seja feita por uma empresa terceirizada para evitar alguns erros e por consequência deles o mascaramento do resultado. “Muitas vezes a ausência de método, de orientação profissional, de estratégias estabelecidas, de treinamento da equipe que realiza a pesquisa, entre outros pontos, faz com que o resultado não seja real”, alerta. O especialista enfatiza que é de fundamental importância desenvolver um método próprio para o seu negócio e não pegar o exemplo de outra empresa e copiar. Conforme Oliveira, além do respaldo profissional no preparo do método, quem vai realizar a pesquisa também é ponto crucial. “É necessário que sejam pessoas treinadas para não induzirem as respostas, não manipularem os entrevistados”. Segundo ele, a isenção dessas pessoas, ou seja, o não envolvimento tanto com o cliente como também com os demais funcionários da empresa trará mais confiabilidade ao trabalho de pós-venda. Em relação às perguntas, a orientação dada, é que sejam objetivas, não repetitivas, não enfadonhas, que não coloquem em xeque, que não deem margem para manipulação, que denotem seriedade. “Cuidados como o tratamento sempre no geral, como, por exemplo, a utilização do termo equipe de vendas, em vez de nominar, evita manipulação de dados”.

COM A PALAVRA LOJISTAS “É um trabalho diferenciado, muito interessante. Esse serviço de pós-venda nos dá muita segurança e repassamos essa segurança ao cliente. São poucas empresas que desenvolvem esse tipo de trabalho. A Madetec está de parabéns”.

Ronei José Fulgearini, da Loja Nicole, com duas lojas na cidade de Mata (RS)

“Considero bem interessante esse trabalho. Seria mais fácil para empresa produzir, entregar e pronto. Essa iniciativa nos dá uma satisfação a mais porque demonstra que a empresa não apenas vendeu o produto, mas tem satisfação de ter-nos como cliente.”

Carolina Mayara Gonçalves, da Móveis Brasil, com três lojas em Três Corações (MG)

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Comportamento

Geração Y no comando Por Patricia Pavloski, de Curitiba (PR) Divulgação / Printec Comunicação

De tecnológicos a egoístas, estes indivíduos estão revolucionando as empresas em busca de um mundo melhor

“A Masisa acompanha o trabalho da Moveis de Valor desde o começo e reconhece a grande contribuição ao setor através de suas diversas frentes com uma linguagem adequada a cada público” Fabiane A. Campana, da Masisa do Brasil (PR)

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Atualmente os profissionais de RH, especializados no recrutamento e seleção de funcionários, estão diante de um grande desafio gerado pelo perfil de jovens nascidos entre 1978 e 1990 e que representam a chamada geração Y. Dentre os diversos questionamentos, a dúvida é como as empresas estão se preparando para lidar com pessoas que ao serem contratadas buscam motivação e reconhecimento, além de qualidade de vida e realização pessoal. Para entender as transformações ocasionadas pela geração Y, é necessário se aprofundar sobre suas particularidades. Com menos de 30 anos, estes homens e mulheres foram concebidos na era digital e pertencem a primeira

Paulo Roberto Al Assal: “Transgressores, os integrantes da geração Y precisam de compreensão e auto-afirmação”

geração, que não teve dificuldade para dominar as máquinas, pois cresceram acostumados com TV, computador e comunicação mais rápida e eficiente dentro de casa. Para eles, o importante é a velocidade com que as tarefas são realizadas, ao mesmo tempo em que desenvolvem muitas atividades em curto espaço de tempo. A Great Place to Work, empresa global especialista em ambiente de trabalho, realizou um levantamento de dados, em agosto do ano passado, e constatou que 32% dos funcionários das “Melhores Empresas Para Trabalhar - Brasil” são da geração Y. A empresa, pioneira na avaliação do nível de confiança dos colaboradores nas organizações, tem usado a experiência adquirida no assunto para descobrir como o mundo corporativo pode lidar com os profissionais nascidos a partir da década de 1980. O estudo aponta que esta geração é muito criticada.

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"Empreendedora e soube ocupar com inteligência uma lacuna no mercado especializado em móveis do Brasil. Parabéns pelo marco alcançado" Reinaldo Coelho – diretor comercial da Sayerlack (SP)

A afirmação mais pesada é a de que exigem que as empresas se adaptem a eles e não o contrário. Entre os adjetivos mais comuns, estão que estes indivíduos são impacientes, preocupados com si próprios e interessados em construir um mundo melhor. Fazer o que gosta, por prazer e em busca da satisfação pessoal são objetivos que estão no topo da lista de suas prioridades, além do interesse em cuidar do meio ambiente. Eles se preocupam, inclusive, em escolher empresas que estejam engajadas com causas sociais e que desenvolvam ações em favor da sociedade, priorizando as relações humanas. Seus valores éticos são bem claros e a busca por aprendizado é constante. Por outro lado, uma série de adjetivos negativos é associada a estes jovens, considerados distraídos, superficiais, impacientes e até mesmo egoístas. Para o diretor geral da Voltage, agência de tendências e insights aplicáveis ao negócio, Paulo Roberto Al Assal, os jovens da geração Y são multitasking, termo em inglês que significa capacidade de realizar várias atividades ao mesmo tempo. Assal não os considera egoístas, mas sim individualistas. “Atribuo isso ao fato de que nasceram em uma época onde pais e mães passaram a atuar no mercado de trabalho de forma mais igualitária, enquanto eram obrigados a deixar os filhos em casa sob os cuidados da babá. Em muitos casos, os pais se separavam e havia a necessidade da criança se dividir entre duas casas, diferentes regras e mundos opostos”, afirma o executivo.

Geração Y na empresa O grande desafio é como contratar, motivar e reter esses profissionais. São jovens que se preocupam com o dinheiro, mas precisam que essa conquista seja acompanhada de uma boa dose de satisfação pessoal. Segundo o professor da Brazilian Business Scholl, Marcelo Mariaca, os profissionais da geração Y preferem trabalhar em empresas que demonstrem preocupação com as causas sociais, sobretudo com o meio ambiente. Sobre este aspecto, o professor afirma que eles “querem entender os objetivos da empresa e como eles se encaixam nela e gostam de ambientes de trabalho que 40

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permitam conciliar seus diversos interesses, tanto pessoais como profissionais”, afirma. Se pensarmos no modelo tradicional de liderança, percebemos um embate de gerações. A geração Y vem sendo apontada como a responsável por promover uma revolução na hierarquia das empresas, fazendo com que os líderes mudem a forma como exercem a figura do chefe. Eles buscam aprender com seus superiores, mas também acreditam que possam ensiná-los, numa relação horizontal de aprendizado mútuo e respeito. Para motivá-los, é preciso mais que um bom salário, mas sim de pessoas que sejam capazes de inspirá-los, aliado a um ambiente de trabalho que permita conciliar vida profissional e lazer. Com relação à influência da tecnologia no surgimento desta geração, Assal aponta que a aptidão que eles possuem favoreceu sim para o destaque da Y, que é considerada a mais conectada de todos os tempos. “O vídeo game, por exemplo, jogado desde os primeiros anos de vida, foi um brinquedo característico da época em que nasceram e não deixa de ser apontado como uma ferramenta tecnológica, capaz de instigar, desafiar e despertar o desejo de vencer”, ressalta. A web designer Thaiana Luiza Poplade, 28 anos, pertencente à geração Y e acostumada a lidar com a tecnologia, acredita que a proximidade das ferramentas modernas fez com que ela desenvolvesse um sistema cognitivo diferente. Para ela, é absolutamente possível, dependendo do grau de atividade que está realizando, acessar diversas redes sociais, ouvir música, manter diálogo com outras pessoas e ainda executar tarefas relacionadas ao seu trabalho, principalmente as rotineiras. “É claro que dependendo do grau de exigência de atenção que a tarefa demanda, procuro não checar e-mails ou notícias e reduzir as conversas paralelas. Ainda assim, algumas tarefas, principalmente as de repetição diária, já podem ser realizadas em meio a tantas interferências sem serem prejudicadas”, afirma. Segundo Assal, tanta tecnologia e conectividade podem gerar uma superficialidade nestes indivíduos. “Como tudo é muito veloz, não há tempo para se inteirar sobre algo com profundidade, gerando menos atenção. O Google, por

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exemplo, é um fator importantíssimo em meio a essas mudanças, pois foi o responsável por trazer as informações para a palma da mão desses jovens e a tendência é aumentar ainda mais”, ressalta. Porém, o executivo é contra julgá-los de forma negativa, sugerindo que conversar e apontar soluções sejam uma alternativa para lidar com essa conectividade. Questionado sobre o papel da escola na educação desses jovens, a aposta é de que o modelo também seja revisto. Para Assal, o modelo educacional brasileiro e de várias partes do mundo prioriza o pensamento racional e o raciocínio lógico, deixando de lado o potencial criativo. Para ele, a educação precisa ser mais customizada, investindo no talento pessoal dos alunos de forma individualizada. “A democracia precisa ser colocada em prática através de muito diálogo com esses jovens. Destruir uma ideia só colocando barreiras não é legal. É preciso indicar caminhos”, afirma.

Vem aí a Geração Z Essa abusada, tecnológica e plugada geração Y já está sendo substituída por outra ainda mais complexa e conectada, a geração Z, que engloba os nascidos após o ano 2000. É evidente que o tempo entre uma geração e outra está cada vez menor. Entre a X e a Y passaram-se 20 anos, e já vivemos novamente um período de transição.

A webdesigner Thaiana Poplade é multitasking: consegue executar várias tarefas simultâneas

Esta geração promete ser ainda mais tecnológica que a Y, pois teve ainda mais contato com ferramentas de comunicação cada vez mais modernas. Os videogames, notebooks, wireless, celulares fazem parte da rotina desde a infância, de uma maneira inimaginável há 25 anos. Ainda mais multitasking que sua antecessora, a geração Z pode ser comparada a um celular de última geração. Com relação ao meio ambiente, está sendo criada com uma mentalidade voltada para a ideia da sustentabilidade. “A Y, sempre discursando a respeito, pouco tem feito, se abraçando ao discurso assim que começou a consumir. A geração que está por vir será muito mais engajada neste assunto”, conclui Assal.

GERAÇÕES QUE MARCARAM ÉPOCA TRADICIONAIS (até 1945) – É a Geração que enfrentou uma grande guerra e passou pela Grande Depressão. Com os países arrasados, precisaram reconstruir o mundo e sobreviver. São práticos, dedicados, gostam de hierarquias rígidas, ficam bastante tempo na mesma empresa e sacrificam-se para alcançar seus objetivos. BABY-BOOMERS (1946 a 1964) – São os filhos do pós-guerra, que romperam padrões e lutaram pela paz. Já não conheceram o mundo destruído e, mais otimistas, puderam repensar em valores pessoais e na boa educação dos filhos. Têm relações de amor e ódio com os superiores, são focados e preferem agir em consenso com os outros.

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GERAÇÃO X (1965 a 1977) – Nesse período, as condições materiais do planeta permitem pensar em qualidade de vida, liberdade no trabalho e nas relações. Com o desenvolvimento das tecnologias de comunicação já podem tentar equilibrar vida pessoal e trabalho. Mas, como enfrentaram crises violentas, como a do desemprego na década de 80, também se tornaram céticos e superprotetores. GERAÇÃO Y (a partir de 1978) - Com o mundo relativamente estável, eles cresceram em uma década de valorização intensa da infância, com internet, computador e educação mais sofisticada que as gerações anteriores. Ganharam autoestima e não se sujeitam a atividades que não fazem sentido em longo prazo. Sabem trabalhar em rede e lidam com autoridades como se eles fossem um colega de turma.

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Comércio Eletrônico

Mercado de oportunidade Por Keila Marques, de Curitiba (PR)

Com faturamento de R$10,6 bilhões em 2009, o comércio eletrônico deverá crescer ainda mais neste ano Divulgação\e-Bit

Alexandre Umberti, da e-bit: “Até o final do ano, tanto o número de usuários quanto de faturamento deverá crescer mais que o esperado”

Imagine-se sentado em sua cama, confortavelmente, com o computador sobre as pernas e admirando o produto dos seus sonhos na tela. O seu sonho pode virar realidade com apenas um clique no link ‘comprar’, e em poucos dias o seu presente chegará à porta da sua casa. Comodidade que só a loja virtual oferece a você. Tanto que grande parte da população brasileira já aderiu a esta nova maneira de fazer compras. Segundo dados da e-bit, empresa especializada

“A Móveis de Valor tem cumprido um trabalho de fundamental importância, ajudando no crescimento constante de toda a cadeia Moveleira, por meio da democratização do conhecimento e da criação de tendências”. Ítalo Diógenes Holanda Bezerra, Grupotubform (CE)

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em pesquisas sobre hábitos e tendências de e-commerce no Brasil, 17,6 milhões de brasileiros fizeram pelo menos uma compra pela internet em 2009, um crescimento de 33% em um ano. Para 2010, a expectativa é de aumento de 35%, ou seja, 23 milhões de pessoas comprando sem sair de casa. Ainda segundo a e-bit, em 2009 o faturamento do comércio eletrônico brasileiro cresceu 30%, atingindo R$ 10,6 bilhões. Já em 2010, a estimativa de faturamento é de R$ 13,6 bilhões. “A projeção inicial de faturamento para 2010 era de R$ 12,6 bilhões, com crescimento de 30%, mas logo no primeiro semestre fomos surpreendidos com crescimento acima de 40%. Por isso, até o final do ano tanto o número de usuários quanto de faturamento deverá crescer mais que o esperado”, afirma o diretor de marketing e produtos da e-bit, Alexandre Umberti. Uma série de fatores contribuiu para este resultado. Em janeiro, os consumidores aproveitaram os últimos dias da isenção do IPI para a linha branca para fazer compras. Alguns meses depois, a Copa do Mundo promoveu as vendas de TV de tela plana e artigos relacionados à competição. Somado a tudo isso, uma nova parcela da população está comprando. “Consumidores da classe C, com renda entre mil e R$ 3 mil, são os principais compradores na internet atualmente”, acrescenta Umberti. Para a Associação Comercial de São Paulo (ACSP), que realiza pesquisas e seminários sobre o comércio eletrônico em parceria com a camara-e.net, a projeção de crescimento para 2010 está em 40%. De acordo com a superintendente de marketing da ACSP, Sandra Turchi, um fator importante para o aumento do faturamento do setor está no acesso da classe C à internet, que cresceu 65% nos últimos cinco anos. “A expansão da banda larga nas residências e a influência das lan houses na inclusão digital da baixa renda levou muita gente nova para a internet, que não navegava e também não consumia. Este ano, por exemplo, deve fechar com 100 milhões de internautas, ou seja, 49% da população brasileira”, afirma Sandra. Segundo ela, neste ano, as vendas no comércio eletrônico devem alcançar mais de R$ 14 bilhões, sem incluir produtos como automóveis, turismo e leilões. “Se incluirmos esses produtos, o número sobe para mais de R$ 24 bilhões”, reforça Sandra. Para o diretor de marketing da WBI Brasil, agência especializada em marketing digital, Paulo Kendzerski, a previsão é de manter os atuais níveis de crescimento, em torno de 30% ao ano. “Teremos uma segunda bolha na internet, principalmente no Brasil, a partir de 2011, com o avanço do uso do celular não só como ferramenta de comunicação, mas

Divulgação\WBI Brasil

como ferramenta de negócios, conectando as pessoas diretamente a promoções e ações segmentadas. Em 2011, 185 milhões de brasileiros terão celular e aí veremos uma explosão nas vendas online”, revela Kendzerski. Os números variam conforme os critérios avaliados em cada pesquisa, porém todas apontam para o crescimento do setor.

“Para o Fabricante: uma oportunidade! Para o Fornecedor: uma vitrine! Para o Lojista: muita informação! Parabéns pela revista nº100...101...102...103...” Cristiane Fernandes, gerente de marketing da Santos Andirá (PR)

E-consumidor Atualmente, as classes C e D são as que mais crescem no Brasil, atingindo em torno de 40% de todas as vendas. Segundo Kendzerski, este percentual vai aumentar para aproximadamente 60% nos próximos dois anos. “A classe A está estagnada no volume de compras, pois aderiu muito cedo ao comércio eletrônico, enquanto as outras classes demoraram mais tempo. Portanto, muitos ainda estão começando a comprar pela internet”, explica. Ele defende o entendimento do comportamento do consumidor. “O comportamento do consumidor mudou nos últimos 15 anos e vai mudar mais nos próximos dois. Em meio a esta mudança, o comércio eletrônico motiva o usuário a visitar a loja física e vice-versa e este é o grande diferencial que as redes de varejo deveriam explorar, mas não o fazem”, reforça Kendzerski.

Entender o comportamento do consumidor que com apenas um clique pode comprar o que quiser em inúmeras lojas virtuais é o primeiro passo para conPaulo Kendzerski, da WBI Brasil: quistar a sua preferência e “Em 2011, 185 milhões de confiança. O número de ebrasileiros terão celular e aí veremos uma explosão nas vendas consumidores cresceu proonline” gressivamente nos últimos anos. Em 2003, eram 2,6 milhões de brasileiros; em 2006, 7 milhões; já em 2009, este número saltou para 17, 6 milhões. Outra pesquisa da e-bit, sobre o perfil deste consumidor, revela que a maior parte dos consumidores da internet (38%) tem renda familiar entre mil e R$3 mil reais, enquanto 22% tem renda entre R$3,1 mil e R$5 mil. As menores parcelas são formadas pela população

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com renda menor que mil reais (8%) e de mais de R$8 mil compras, e de comparar preços rapidamente, por isso, as (9%). Os e-consumidores que mais compram têm entre 35 empresas têm investido bastante na área de logística e os e 49 anos (38%), seguidos dos consumidores entre 25 e 34 prazos de entrega estão cada vez mais reduzidos. anos (32%). Os adolescentes de até 17 anos apresentam Outra importante pesquisa realizada no Brasil afirma a menor fatia, somente 1%. A pesquisa também mostra a que “a internet é o grande canal de comunicação entre escolaridade de quem compra pela internet: 32% têm curso os brasileiros, tanto para entretenimento como canal de superior completo; 23% têm curso superior incompleto, compras ou simplesmente para obter informações”, afirma 20% têm pós-graduação e 22% está no ensino médio. “A a pesquisa Media Democracy realizada pela Deloitte nos predominância é de público masculino, apesar de hoje haver Estados Unidos, Japão, Alemanha, Reino Unido e Brasil. No praticamente um empate técnico”, complementa o diretor de Brasil, 1.346 pessoas na faixa etária de 14 a 75 anos partimarketing e produtos da e-bit, Alexandre Umberti. ciparam do estudo. Segundo informações divulgadas pelo O brasileiro gosta de fazer compras pela internet. É o site TI Inside, entre os e-consumidores, 71% gastam em eleque mostra o Índice de Confiança do e-consumidor, desentrônicos e 58% em lojas de departamentos. Além disso, 65% volvido pela e-bit em parceria com o Movimento Internet dos entrevistados disseram que comentários e indicações Segura (MIS) e o Comitê da Câmara Brasileira de Comércio on-line de consumidores influenciam mais nas decisões da Eletrônico (camara-e.net), aquisição que qualquer outro ao ouvir 113.948 pessoas tipo de publicidade. Por outro “Quando se quer informações consistentes sobre o setor, que fizeram compras em lado, a propaganda on-line apresentadas de modo atraente e profissional, eu encontro lojas virtuais brasileiras ené considerada mais invasiva na revista Móveis de Valor. Poucas publicações no mercado tre os dias 1 e 31 de maio, que as veiculadas em jornais transmitem tanta credibilidade. Parabéns!” e constatou que 86,03% e revistas para 69%. EntretanTatiana Sigel, Marketing /Design da Schattdecor do Brasil (PR) dos consumidores estão to, o diretor de marketing e satisfeitos com o comércio produtos da e-bit, Alexandre eletrônico no país. O resulUmberti, é enfático quando tado divulgado, referente a maio, é exatamente o mesmo o tema é propaganda online: “no comércio eletrônico a registrado em abril deste ano. Pela primeira vez o Índice de divulgação é vital”. Confiança do e-consumidor registrou exatamente o mesmo patamar em dois meses, desde que começou a ser apurado Loja virtual em 2009. Outra pesquisa da e-bit mostra com quê o eCerca de 2.500 lojas estão cadastradas na e-bit, porém, consumidor gasta no comércio eletrônico. No último ano, os além das demais empresas não cadastradas, muitas trabaprodutos mais vendidos foram: livros, assinaturas de revistas lham para o comércio eletrônico prestando serviços para as e jornais; saúde, beleza e medicamentos; eletrodomésticos; lojas virtuais como, o desenvolvimento de sites, tecnologias e informática e eletrônicos. Para fazer essas compras, o cartão marketing digital. “Neste setor, um grupo pequeno concentra a maior parte das vendas e do faturamento”, explica Umberti. Ele de crédito é o meio de pagamento mais utilizado, sobretudo conta que as recentes fusões que também ocorreram no setor nas categorias viagens e turismo (86%) e eletrodomésticos ainda causaram poucas mudanças. “Quando as plataformas (84%). “O ambiente virtual permite a comodidade de fazer

COMO PLANEJAR UMA LOJA VIRTUAL PRÉ-DIAGNÓSTICO DO NEGÓCIO * Avaliação estratégica

PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO *Definição das metas

DESENVOLVIMENTO WEB

* Análise de navegabilidade *Manutenção dos sistemas de web & usabilidade

* Identificação dos polos de de- *Planejamento das ações estra*Construção e implementégicas manda tação das Métricas de monitoramento *Avaliação dos prcessos atuais da * Search engine optimazation empresa na internet *Criação do Layout e identi* Plano de comunicação digital dade visual do site *Identificação do modelo ideal de * Plano de mídia online presença na web *Desenvolvimento e integração das aplicações de *Definição do cronograma de placomunicação digital nejamento Fonte: Consultoria WBI Brasil

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CONSULTORIA EVOLUTIVA

*Implementação do SEO

*Monitoramento das ações dos concorrentes *Monitoramento das alterações de demanda do mercado *Acompanhamento da evoluçâo do SEO e implementações necessárias *Elaboração de novas ações estratégicas

"Tenho na revista Móveis de Valor uma referência confortável para o setor. Mais que isso. Posso dizer com convicção tratar-se de uma referência importante!". Rosana Belo, Móveis Belo (PR)

estiverem integradas [um único site para marcas diferentes] esses players poderão competir com uma marca muito mais forte dentro e fora da internet, o que contribui para o incremento de vendas com ganho de escalas. A marcas Extra, Ponto Frio e Casas Bahia, que formam a Nova.com, vão permanecer por algum tempo, e Ricardo Eletro e Insinuante também. O mesmo deverá acontecer com Magazine Luiza e Lojas Maia”, acrescenta Umberti. Em entrevista à Móveis de Valor o diretor de marketing da WBI Brasil, Paulo Kendzerski, explica que para ter sucesso no comércio eletrônico o planejamento de todas as etapas é fundamental. “Resumidamente, eu diria que três questões são importantes: definição do modelo ideal de comércio eletrônico, equipe de profissionais capacitados e monitoramento dos resultados de vendas e do incremento do database marketing da empresa”, explica Kendzerski. Ele conta que abrir uma loja virtual envolve custos com a contratação da forma de comércio eletrônico utilizada, hospedagem do site, contratação de certificado

digital - para garantir a segurança das compras e a solução de análise de risco, para evitar vendas que depois possam ser canceladas pelo comprador, além do treinamento da equipe responsável, ou a contratação de uma empresa especializada em internet. “Hoje este investimento gira em torno de R$5 mil a R$50 mil, mas como existem vários modelos de comércio eletrônico o valor varia muito”, estima Kendzerski.

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Comércio Eletrônico

“O grande diferencial da revista Móveis de Valor é a confiabilidade e principalmente a isenção nos editoriais e reportagens.” Giancarlo Bega Pizza - Diretor Comercial da Madetec Móveis(PR)

Pequeno virtual Por Keila Marques, de Curitiba (PR)

O comércio eletrônico está cheio de oportunidades de negócios, sobretudo para o pequeno e médio empreendedor

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Segundo informações da ACSP, as médias e pequenas empresas já respondem por 20% do faturamento do ecommerce, o que corresponde a aproximadamente R$ 2 bi por ano. “Além de atentar-se ao comportamento do consumidor, as pequenas e médias empresas devem procurar atuar cada vez mais em nichos, algo que elas são fortemente especializadas”, afirma a superintendente de marketing da ACSP, Sandra Turchi. O diretor-executivo da camara-e.net, Gerson Rolim, também aconselha que as MPEs devem tirar proveito da exploração de segmentos específicos para obterem diferenciais. “A grande empresa tem condição de lidar com produtos de giro rápido, uma vez que elas apresentam estrutura para isso – inclusive e principalmente na política de valores e pagamentos. Por outro lado, grandes varejistas não têm como atender nichos específicos, algo que as MPEs

realizam com competência”, completou. Exemplo de loja virtual que atende um nicho específico é a Milliummóveis. com, que começou como loja física de móveis, em Arapongas (PR). O gerente da empresa, Fernando de Jesus Vasconcelos, conta que após um ano com a loja física, e número vendas pouco favorável, resolveu montar o site. “Com muita pesquisa encontramos os meios de pagamento e entrega mais viáveis. Hoje, um ano e meio depois de abrir o site, atendemos todo o Brasil e vendemos móveis para cozinha, quarto e sala, e estamos nos preparando para vender estofados”, relata Vasconcelos. A loja trabalha com marcas como, Henn, Poquema e Vamol, e recebe entre 500 e 700 acessos de visitantes por dia. “Fazemos divulgação com link patrocinado em sites como Google, Yahoo e Mercado Livre, mas a maior parte nos encontra pesquisando pela internet”, explica Vasconcelos. Outra preocupação da empresa é o atendimento ao cliente, disponível em diversos meios: Skype, MSN e celular. “E ainda atendemos ligação a cobrar”, pontua Vasconcelos.

Em pauta A última edição do seminário regional sobre e-commerce para micro e pequenas empresas realizado pela ACSP, em parceria com a Camara-e.net, foi realizada no dia 30 de junho, no bairro Ipiranga, em São Pauo (SP), para cerca de 120 empresários. “O pequeno empresário é carente de conhecimento sobre o tema, por isso decidimos levar informações sobre como montar uma loja virtual, desde a definição de domínio até a divulgação”, conta Sandra Turchi. Segundo ela, o encontro também proporciona ao empresário fazer novos contatos e trocar experiências. “Eles se interessaram muito quando foram apresentado temas como, a perspectiva de crescimento do e-commerce e a continuidade de ampliação do acesso de usuários, além da expansão do comércio eletrônico na América Latina, que é um projeto que a Câmera e.net está envolvida”, acrescenta Sandra. O seminário, que acontece desde novembro de 2008 em distritais (filiais) da Associação distribuídas pela capital paulistana, também abrange a importância de oferecer diversas formas de pagamento (internet, telefone, celular) e meios (cartões, transferências on/offline, boletos, entre outros); a verificação de ameaças de fraude e as conseqüências da cultura da ação imediata em detrimento do planejamento fator predominante no Brasil que leva mais de 50% das MPEs a encerrarem suas atividades no comércio eletrônico em menos de três anos.

Divulgação\ACSP

espaços que estimulassem os negócios e o desenvolvimento de profissionais para a área”, explica Adriana. A segunda edição do Fnec está prevista para acontecer em novembro, no Rio de Janeiro, para 800 pessoas.

REDE SOCIAL LUCRA MAIS O seminário regional sobre e-commerce para micro e pequenas empresas realizado pela ACSP proporciona ao empresário fazer novos contatos e trocar experiências

Neste ano, aconteceu a primeira edição do Fórum Nacional de E-Commerce (Fnec), no dia 20 de maio, em São Paulo (SP), com números de um grande evento: 9 patrocinadores, 500 participantes e palestras de grandes líderes do mercado eletrônico como, Flávio Dias da rede de supermercados Walmart, Cesar Groh da rede Livraria Saraiva e Stelleo Tolda do portal Mercado Livre. “O evento gerou grande networking, novos negócios e, principalmente, provou o aquecimento do mercado de e-commerce no Brasil”, afirma a sócia-diretora da Arteccom, empresa idealizadora do Fnec, Adriana Melo. Segundo ela, nos últimos dois anos grandes empresas da área se mostraram interessadas em investir, trocar experiências, conquistar mercado e se aproximar de seus clientes. “O Fórum foi criado para atender essa demanda dos players de mercado, carente de

Segundo pesquisa realizada por Altimer Group e Wetpaint com as 100 melhores empresas do mundo aponta que as que investiram em mídias sociais melhoraram seus resultados em 18%. Com isso a pesquisa constatou que empresas que investem em marketing digital por meio de perfis em redes sociais lucram mais. As redes sociais Twitter, Orkut, Facebook e LinkedIn são as mais utilizadas para esta finalidade. Segundo a gestora de marketing da Trevisan Escola de Negócios, Adriana Arroio, há cerca de um ano, as empresas brasileiras começaram a investir neste novo formato de divulgação de marca, atraídas pela facilidade, o baixo custo e o retorno a curto prazo. “O número de clientes pode aumentar em média 20%. Porém, é necessário ter estrutura para lidar com comentários positivos e negativos”, afirma Adriana.

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Indústria

Em breve normatizados Por Meri Rocha, de Curitiba (PR)

Está em fase de finalização o RAC para certificação de colchões de espuma com base em critérios técnicos

Em julho acabou o prazo de consulta pública, onde toda a sociedade pôde dar sugestões, e a partir de agora o Instituto Nacional de Metrologia, Normalização e Qualidade Industrial (Inmetro), órgão responsável pela certificação, está trabalhando na análise das contribuições e no preparo da versão final do Regulamento de Avaliação de Conformidade (RAC) dos colchões de espuma. Segundo o chefe substituto da Divisão de Programas de Avaliação da Conformidade do Inmetro, Leonardo Rocha, assim que terminar a etapa de consolidação do texto final, ele será publicado no Diário Oficial da União. “Acreditamos que o processo caminha durante esse segundo semestre e até o final do ano teremos a portaria publicada”. Conforme ele, o prazo exato para adequação dos fabricantes e comerciantes só será conhecido após a publicação do regulamento final, mas o período pode variar de 18 a 24 meses respectivamente. De acordo com Rocha, estão

“A credibilidade da Móveis de Valor nos proporciona segurança na tomada de decisão, além de ser um canal facilitador para interagir com nossos clientes” Silvania Luiza gerente administrativo e de vendas da Conquista Móveis (MG)

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Leonardo Rocha, do Inmetro: “o processo caminha durante esse semestre e até o final do ano teremos a portaria publicada”

sendo abordados diversos itens, como desempenho do colchão, dimensões do produto, resistência da matériaprima em relação à possibilidade de ruptura, alongamento e rasgo, revestimento, entre outros. “O Inmetro tem tratado todo esse processo de elaboração do RAC para colchões de espuma de forma transparente e participativa”, enfatiza. Durante o período de consulta pública do regulamento, o instituto promoveu eventos visando o esclarecimento do setor produtivo e das demais partes interessadas quanto à sistemática do programa. Uma das reuniões realizadas aconteceu no dia 14 de julho, em que representantes do segmento, como a Associação Brasileira das Indústrias do Mobiliário (Abimóvel), contribuiram com sugestões para elaboração do RAC. Um dos pleitos da entidade é que seja considerado o tama-

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“Parabenizo a revista por chegar a edição número 100, que esse seja somente mais um marco e que ela possa crescer cada vez mais, estar presente em cada vez mais lojistas e lugares de todo o setor” Henrique Estrada Raséra, Grupo M. E. Gonçalves Industria de Móveis Ltda (PR)

nho das empresas fabricantes de colchão. De acordo com Helio Antonio da Silva, superintendente da Castor e também diretor da Abimóvel, foi enfatizado a necessidade de alguns ajustes para que todos se beneficiem. “O Inmetro viu com bons olhos o proposto e acredito que teremos um bom resultado para o setor”, ressalta.

Avaliações A avaliação da Associação das Indústrias de Móveis do Estado do Rio Grande do Sul (Movergs) também é positiva. Segundo Ivo Cansan, presidente da entidade, “a Movergs sempre avalia como positiva qualquer medida que venha a equalizar a produção de produtos e por conseqüência beneficiar o consumidor final. Não conseguimos ver dano quanto a normatização de qualquer produto ligado ao setor moveleiro”, ressalta. Para ele, a certificação só vem beneficiar, pois a partir do momento em que os produtos forem normatizados será possível buscar novos mercados e ser ainda mais competitivos em nível global. Quem também declara apoio ao Inmetro em relação ao RAC é o Instituto Nacional de Estudos do Repouso (Iner), que há 25 anos confere a certificação para colchões de espuma através do Selo de Qualidade Pró-Espuma. De acordo com Antonio Carmo Gomes Silva, diretor-executivo do Iner, essa certificação é excelente para todo o mercado. “É um sonho se torIvo Cansan, da Movergs: “sempre avaliamos como positiva nando realidade e fazemos qualquer medida que venha a parte da comissão técnica equalizar a produção e benefipara contribuir com nossa ciar o consumidor final” experiência na elaboração do RAC e além de colaborar com a certificação para colchões de espuma, já pleiteamos junto ao Inmetro a normatização para colchão de mola”, antecipa. Para certificar colchões de mola, o Iner desenvolveu uma norma técnica em 2004, criando especificações para o molejo, estofamento e revestimento. Segundo ele, os colchões selados com o Pró-Espuma atendem requisitos acima das normas técnicas da Associação Brasileira de Normas Técnicas (ABNT). “O Iner estabeleceu padrões para fabricação de colchões de espuma no Brasil em 1984 e em 1996 essas normas foram adotadas pela ABNT”, conta. Hoje o Iner conta com dez fábricas associadas, que estão autorizadas a utilizar o selo Pró-Espuma, e também um fabricante de matéria-prima. “E continuamos firmes nesse propósito de trabalhar para termos no mercado colchões diferenciados”. 52

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Antonio Carmos Gomes da Silva, do Iner: “além de colaborar com a certificação para colchões de espuma, já pleiteamos a normatização para colchão de mola”

Retrospecto A certificação compulsória de colchões começou a ser discutida a partir de denúncias recebidas pela Ouvidoria do Instituto Nacional de Metrologia, Normalização e Qualidade Industrial (Inmetro) e após análises realizadas pelo instituto nos anos de 2006 e 2008. Nas análises foram testados os colchões D33 para solteiro. Os ensaios evidenciaram que 47% (em 2006) e 66% (em 2008) apresentavam não conformidades em relação à norma técnica brasileira definida pela ABNT. Conforme Leonardo Rocha, do Inmetro, além de regulamentador, também tem o poder de creditar organismos e laboratórios que estarão colocando em prática e fiscalizando o estabelecido no regulamento. “Periodicamente o Inmetro realiza auditorias para avaliar o trabalho das parceiras creditadas”, destaca. Em relação aos fornecedores da indústria de colchões, segundo ele, quem terá que avaliar e selecionar a matéria-prima será o fabricante.

ETAPAS PÓS-CONSULTA PÚBLICA PARA ELABORAÇÃO DO RAC O Inmetro inicia a fase de consolidação de todas as contribuições recebidas no período de consulta pública, que consiste em uma análise das mesmas, com objetivo de determinar quais são pertinentes, para respectiva inclusão na proposta de regulamento, bem como aquelas que são inviáveis e, portanto, impossíveis de serem contempladas no documento. Para esta consolidação, reuniões com especialistas no assunto e todos aqueles que enviaram sugestões podem ser agendadas para finalizar o texto do regulamento que seguirá para publicação em definitivo no Diário Oficial e, então, entra em vigor.

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Movinter vai para São Paulo Por Inalva Corsi, de Mirassol (SP)

A oitava edição da Movinter encerrou um ciclo e em 2012 será realizada na capital paulista

“Amizades de Valor, Conquistas de Valor, Sonhos de Valor, Parcerias de Valor, e muito mais, encontramos em 100 edições da Móveis de Valor, uma revista que faz muito mais do que publicações, faz com que o segmento moveleiro tenha verdadeiro valor”. Vivian Rockembach, da Móveis Kappesberg (RS)

Fotos: Fernando Battistette

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Depois de oito edições realizadas no interior de São Paulo, sendo as seis últimas no Interior Eventos – espaço construído para abrigar a feira em Mirassol (SP), a Movinter – Feira de Móveis do Estado de São Paulo, está de mudança. Em 2012 o evento acontece no Pavilhão Imigrantes, na capital. Fernando Costa: “Na capiEsta foi a tônica da Movinter tal tem mais facilidade 2010, realizada de 20 a 23 de para o visitante” julho, e que reuniu mais de 35 mil visitantes e fomentou negócios da ordem de R$ 180 milhões, conforme os organizadores. Lojistas dos 27 estados brasileiros e outros três países (China, Portugal e Paraguai) visitaram os 140 estandes da feira. Os expositores comemoram os resultados obtidos e destacam a qualificação do público e a realização de bons contatos comerciais. “Foi uma feira muito boa. Fizemos bons contatos e esses contatos já sinalizaram bons resul-

MOVINTER 2010 COM A PALAVRA LOJISTAS “Venho sempre à Movinter e esta é uma feira sempre muito produtiva. Aproveito para rever meus fornecedores e prospectar novos. Sempre faço bons negócios aqui, em especial porque é o momento oportuno para repor estoques e se preparar para o segundo semestre. Depois de uma fase ruim do mercado tudo o que precisamos é de novidades nas lojas” Rack Carol, um dos lançamentos da Colibri: design inovador, compacto e funcional

Ubirajara Pasquotto, diretor da Cybelar, de Tietê (SP)

tados após a Movinter. Muitos lojistas que passaram por aqui vão render boas vendas”, afirma Gilbert Barbosa, gerente comercial da Conquista Móveis, de Itaguara (MG). Para Mauro Pereira, gerente de exportação da Seale Móveis, de Jaci (SP), a edição 2010 foi a melhor até o momento. “Creditamos isso ao crescimento da Movinter,” diz. Fernando Costa, gerente de marketing da Móveis Província, de Guapiaçu (SP), também destaca que a feira superou suas expectativas. “Lançamos 10 produtos nas linhas de sala e quarto e todos agradaram os lojistas”, informa. Augusto Balieiro, diretor da Multiplus Eventos e promotor da Movinter, avalia que a edição de 2010 atingiu suas metas de visitação e negócios. Segundo ele, a mudança de endereço foi motivada pela perda do pavilhão Interior Eventos, que passou a ter nova destinação. “Com isso tivemos que buscar um novo espaço e entendemos ter optado pelo melhor. Afinal, o Pavilhão Imigrantes tem ótima estrutura e localização e já abriga uma feira de decoração”, enfatiza.

“A Movinter é uma feira muito boa. Por ser um evento regional tem muitos expositores do interior de São Paulo e que trabalham com produtos diferenciados. Este ano encontrei muitas novidades em racks, home e dormitórios. Em especial os acabamentos e as novas cores me chamaram atenção. Como já estou me preparando para o segundo semestre, devo introduzir novos produtos no mix” Antonio Nelson Juchem, diretor da Lojas Bom Preço, de Curitiba (PR)

“Esta é a primeira vez que venho à Movinter. Vim junto com a equipe de compras da RedLar, que conta com 60 lojas no Rio Grande do Sul. Estamos prospectando novos fornecedores e encontramos produtos interessantes aqui que atendem o perfil de público da nossa rede. Focamos especialmente nas classes C e D e o poder aquisitivo deste público vem aumentando, por isso buscamos produtos com mais valor agregado. Além de ver a feira visitamos algumas fábricas. Aliás, esta é uma perda com a ida da feira para a capital. De qualquer forma, em São Paulo a Movinter ganha no aspecto logístico”.

O home Guilherme, da Ricre, chama atenção pelo acabamento Teca Rivoli e pelos rodízios

Erivânio João Simoni, integrante da RedLar, de Canoas (RS)

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“A revista Móveis de VALOR, valoriza o seu produto e sua marca”. Geraldo Knakiewicz, diretor da KK Móveis (SC)

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Entre os lançamentos da Movinter 2010, destaque para a linha Class da Colormaq

Balieiro também destaca que com a mudança a feira ganha em logística e visitação. “Na verdade o que estamos fazendo é apenas mudar os móveis de lugar, mas a Movinter mantém suas características”, justifica.

Lançamentos Para o designer João Baraneza, diretor da Phorma Design, de Arapongas (PR), “o polo do interior paulista está antenado com as novidades em design e atualizado em maquinários. As empresas também estão investindo sempre na melhoria da qualidade”, destaca o designer que atende clientes como Robel, Germai, Madine, Poquema, Conquista, RV Móveis, Lukaliam, Imcal, Bechara, Seale, Lindolar, Mirarack e Batrol. Para ele, o polo vem se solidificando e a feira esta a cada edição mais forte. “Na Movinter 2010 as empresas mostraram as tendências em linhas retas e padronagens atuais de acabamento e isso agradou os lojistas”, enfatiza. A Colibri Móveis do Brasil, de Arapongas (PR), levou cinco lançamentos para a Movinter: os racks Carol, Cris e Carla; o Home Celina e o rack de canto Bete. O rack Carol (foto) está disponível nas combinações Carvalho Negro/Preto e Amêndoa/Preto, ambos com o exclusivo acabamento ITS NOZ®. Conta ainda com as opções de Wengue/Preto e Tabaco/Branco em alto brilho. Além de compacto e funcional, o rack tem design inovador e a opção de rodízios. A Móveis Ricre, de Araçatuba (SP), também fez lançamentos. Segundo José Mauricio Ribeiro, da área de marketing e exportação, o home Guilherme foi o

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Lindomar Nunes, Augusto Balieiro e Osmar Longo

REPRESENTANTE VAI PARA O CARIBE A Movinter 2010 premiou os representantes, através da campanha “Representante, essa campanha é do Caribe”. O objetivo da ação, desde sua criação, é incentivar os profissionais que atuam na representação comercial a convidar seus clientes para visitar a Movinter. Essa é uma das ferramentas utilizadas pela Multiplus para a qualificação do público da feira. Lindomar Nunes, representante comercial da Pelmex, vai viajar para o Caribe com um acompanhante, com todas as despesas pagas. O ganhador do Blackberry foi Osmar Longo, da Anjos Colchões. Ele foi o participante da Campanha que mais pontuou devido aos convites feitos aos clientes. Com isso, ele foi premiado pelo seu desempenho e competência no exercício da sua atividade.

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destaque do estande. “Além da nova cor Teca Rivoli e os gavetões com amplo espaço, os rodízios agradaram os lojistas”, afirma.

Opiniões divididas A transferência da Movinter do interior para a capital divide opiniões. Alguns fabricantes da região lamentam o fato em função de perderem a condição de receber os clientes em “casa” e poder mostrar a fábrica. Aparecido Orati, diretor da Ciplafe, de Fernandópolis (SP), pondera que apesar deste ponto desfavorável, existe a expectativa de que o número de visitantes e, consequentemente, de negócios possa aumentar. Cleverson Ferreira (Primo), gerente comercial da Patrimar, de Jaci (SP), também lamenta a mudança para a capital e teme que a feira perca sua identidade. Para o designer João Baroneza, além da feira perder seu “charme interiorano”, a região de São José do Rio Preto é bem estruturada e mais barata que a capital paulista. Já para Fernando Costa, da Móveis Província, a ida da Movinter para a capital vai agregar mais. “Certamente oferece mais facilidade aos visitantes. Além disso, tem espaço para uma grande feira em São Paulo e porque não a Movinter ocupar esta lacuna”? questiona.

“Não é por acaso que as melhores e maiores empresas estão sempre na mídia. Divulgar nossos produtos e serviços faz parte da nossa estratégia de crescimento e a Móveis de Valor é um canal de comunicação inteligente para nossa estratégia. Parabéns pela edição de número 100 e sucesso”. Marcos A. Muller, diretor executivo da SCM Group Tecmatic (SC)

MOVINTER LEVA LOJISTA À DUBAI A oitava edição da Movinter premiou o lojista Paulo Roberto Brigido (foto), gerente de compras da Deluca e Deluca, de Içara/ SC, com uma viagem a Dubai, nos Emirados Árabes, para conferir a maior feira mundial do setor moveleiro, a Index Dubai. O sorteio foi destinado aos lojistas que visitaram a feira. Essa é mais uma ferramenta para premiar e atrair público qualificado para a Movinter. “Essa ação complementa as outras realizadas pela promotora no intuito da qualificar cada vez maior os visitantes, como a Campanha dos Representantes, que já premia os representantes comerciais. Agora resolvemos premiar também os lojistas que visitam o evento,” explica Augusto Balieiro, diretor da Multiplus Eventos. O regulamento determinava que os visitantes deveriam ser do setor varejista de comércio de móveis e teriam que fazer o pré-credenciamento através do site da feira. Ao chegar ao Pavilhão Interior Eventos, os participantes deveriam trocá-lo por um cupom e depositá-lo nas urnas. O concurso foi certificado pela Caixa Econômica Federal.

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A Olivar Móveis, de Dracena (SP), apostou no colorido e no acabamento alto brilho

O lojista Erivânio João Simoni, integrante da RedLar, de Canoas (RS), que esteve na Movinter pela primeira vez, disse ter gostado muito de visitar as fábricas da região e que, com a mudança para a capital, isso não mais será possível. De qualquer modo, concorda que em São Paulo as condições de logística são melhores.

w w w. mv t v. co m. b r

Se você gostou dessa reportagem e quiser saber mais sobre a Movinter 2010 acesse: www.mvtv.com. br/videoteca e escolha Semana Moveleira - 23/07

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Patrimar comemora resultados Fotos: Inalva Corsi

Estande da Patrimar na Movinter recebeu clientes de diversas regiões do País

Rack Evidence foi o destaque da empresa: acabamento padrão carvalho e espelho na porta estão entre os diferenciais do produto

Equipe da Patrimar: Mauricio Manzano (gerente administrativo); Marcelo Guimarães (diretor), Cleverson (Primo) Ferreira (gerente de vendas) e Lazinho Fernandes (representante) 60

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Com fábrica em Jaci (SP), a Patrimar Móveis aproveitou a Movinter para fazer lançamentos e completar a coleção 2010 e também para receber clientes em sua fábrica. Segundo Cleverson Ferreira (Primo), gerente de vendas, além do rack Evidence e da mesa de centro Denise, a empresa introduziu a cor carvalho na linha e o acabamento alto brilho. “A receptividade dos lojistas foi ótima, em especial quanto a introdução do acabamento alto brilho”, afirma, acrescentando que a Patrimar recebeu no estande clientes de diversas regiões do País, entre elas Nordeste, Centro-OesteSul e Sudeste. “A visitação foi muito boa, tanto na pulverização por região quanto pelo perfil de clientes”, enfatiza. Quanto à mudança da feira para a capital, Primo não ficou satisfeito. Na sua opinião, a feira perde a identidade e as empresas da região perdem a oportunidade de recepcionar os clientes nas fábricas. “Além disso, em São Paulo tudo é mais complicado e mais caro”, lamenta. Apesar disso, destaca a importância da Movinter no cenário nacional, independente do local onde será realizada.

Juliano Naves, Volp (representante), Marcelo Naves, da R.M. Naves, de Uberlândia (MG), e Cleverson Ferreira (Primo), gerente comercial da Patrimar

MOVINTER 2010 Conquista é destaque na Movinter

Cama Paris: Um dos destaques na Movinter pelo design diferenciado

Equipe da Conquista Móveis: Gilbert Barbosa, Silvania Carvalho e Lucas Ribeiro

A mineira Conquista Móveis, de Itaguara (MG), aproveitou a Movinter 2010 para estreitar relacionamento com os clientes e para fazer lançamentos. Embasando seus lançamentos em pesquisas de mercado e contando com maquinário moderno e tecnologia avançada, a Conquista Móveis desenvolve seus produtos com MDF – matéria prima ecologicamente correta. “Procuramos atuar sempre em parceria com os lojistas e primamos sempre pelo respeito aos usuários de nossos produtos”, afirma Gilbert Barbosa, gerente comercial da empresa. Em relação à Movinter, Barbosa destaca que faz parte da estratégia da empresa a participação em feiras e que esta edição atendeu as expectativas da empresa. “Aproveitamos para mostrar produtos com design diferenciado, como a cama Paris casal, que teve grande destaque entre os produtos expostos”, enfatiza, lembrando que a empresa fornece para as principais redes de varejo, como Casas Bahia, Magazine Luiza, Marabraz, Lojas Cem e que a maioria dos compradores destas e de outras redes prestigiaram o estande da Conquista na Movinter.

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Marco Aurélio Kumura, ao lado de José Lopes Aquino, está de volta ao marketing da Colibri

Ubirajara Pasquotto e Nelson Careno, da Incabras

Equipe da Redelar: Idair Zanela (representante), Erivânio João Simoni, Juarez Machado e Jonis Moraes (RedLar), Marcelo Seibel (representante)

Descontração durante show do grupo Demônios da Garoa, evento realizado para revelar que a feira vai para São Paulo

Equipe da Bom Preço: Germano Juchem, Cristiano de Freitas, Wanderley de Freitas, Antonio Nelson Juchem, com Antonio Menon (representante)

Família Bechara durante homenagem ao patriarca Jorge Nassar Bechara, um dos pioneiros do setor na região

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Marcos Paulo Farias, gerente de marketing da Colormaq, apresenta a linha de bebedouros da marca

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Robson Stefanuto (Fiasini), com Antonio Cruz e Antonio Wilson, da Socic, de Teresina (PI) e Carmem Soarez (Fiasini)

Equipe da Colombo em visita ao estande da Incabras: Robson Gallo, Marcelo Souza, Erlei Regiatto, Glademir Somacal e Nelson Careno

Mauriilio dos Santos (representante), Carlos Moreira (Magazine Luiza), Robson Stefanuto (Fiasini), José Bonito Filho (Magazine Luiza), Arnaldo Santos (representante)

Valmir Vasconcelos, gerente da Colibri, Mauricio Souza (representante) , Valdecir Gonzaga (Lojas Ganzaga ), e Robson Bontchak, supervisor de vendas da Colibri

EDN RECEBE CLIENTES EM SEU SHOW ROOM 1

Milton e Giovana Rovai (Romil Móveis, de Sumaré/ SP), Soligo (representante EDN), Gino e Sandra Zanchetta (Móveis Zanchetta, de Araras/SP), com Gilson Diniz, durante visita ao show-room da EDN

2 Gilson Diniz e Edson Nossa, da EDN: Show-room na fábrica para receber os clientes 64

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Informe Somopar

Somopar faz sucesso na Movinter Com vários lançamentos a Somopar chamou atenção dos visitantes da feira

A Somopar atua em vários segmentos no setor moveleiro. Na linha de móveis fabrica cozinhas, racks, estantes, homes e multiuso. Em estofados produz desde a linha tradicional a produtos mais sofisticados, que são comercializados com a marca Phormatta. Já no segmento de tubulares, móveis para copa e salas de jantar. Aliás, neste nicho, a empresa investe em produtos pintados e cromados. Outro diferencial está nas cadeiras desmontáveis, que facilitam o transporte e o armazenamento e ainda reduzem custos com assistência por danos no transporte. Recentemente, a empresa adotou também a produção de cadeiras sem solda, um exemplo é a poltrona Sabrina (foto) e que fez muito sucesso na Movinter. No segmento madeira, um dos destaques na feira foram os produtos bi-color , com homes, estantes e racks, que permitem a reversão das portas. Entre os estofados, o modelo Lottus chamou a atenção pelo design inovador e pelos detalhes, alguns inclusive patenteados pela empresa.

Antonio Rufato, diretor da empresa, lembra que a Somopar participou de todas as edições da Movinter e que esta foi uma das melhores. “Recebemos diversos clientes, entre os compradores de redes e do varejo em geral”, afirma. Segundo ele, além dos lançamentos a Somopar aproveitou a feira para estrear um novo formato de gestão. “Para facilitar o atendimento aos nossos clientes de mercado interno, dividimos a empresa em 3 unidades do ponto de vista de gestão administrativa: madeira, estofados e tubulares”, afirma Rodrigo Ferreira, gerente comercial/divisão estofados. Contando com quatro unidades fabris no Paraná e uma unidade no Nordeste, na cidade de Bonito (PE), que está facilitando a logística para os clientes daquela região, ele adianta que vem mais novidade por aí. O próximo encontro com os clientes acontece em Chapecó, de 23 a 27 de agosto, na Mercomóveis.

(43) 3172-8200

www.somopar.com.br MÓVEIS DE VALOR 100 • SETEMBRO 2010

Feiras Nacionais

“Móveis de Valor: Inteligência, versatilidade, entretenimento e variedades!” Pedro Paulo Tadra - BRDE/ASCOM (PR)

Sustentabilidade e inovação Mercomóveis está repleta de novidades. Além dos móveis, a feira terá mostra de máquinas MERCOMÓVEIS 2010

Pautada na questão da sustentabilidade, a 7ª edição Quando 23 a 27 de agosto da Mercomóveis, que aconParque de Expotece de 23 a 27 de agosto, sições Tancredo Onde em Chapecó (SC), promete Neves surpreender os visitantes Chapecó (SC) que passarem pelo Parque de Horário 13h às 20h Exposições Tancredo Neves, www.mercomoveis.com.br local onde acontece a feira. Nesta edição, além das ações voltadas para a responsabilidade ambiental, outra novidade é a realização da 1º Mostra de Máquinas Moveleiras, que compõe a série de quatro eventos paralelos. Cerca de 100 expositores, provenientes dos estados de Santa Catarina, Paraná, Rio Grande do Sul e São Paulo, participam da feira e mostram diversidade de móveis. O slogan deste ano é “Mercomóveis a caminho da sustentabilidade”, e está ligado ao desenvolvimento de duas ações: a neutralização do carbono emitido O Armário Life Compact, da Serpil, é um dos lançamentos em exposição na Mercomóveis

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e o processamento dos resíduos gerados antes, durante e após a feira. Serão distribuídas cerca de 300 lixeiras de papelão para o lixo reciclável e o lixo orgânico e sanitário serão encaminhados para o aterro do município. Já o lixo reciclável será destinado à Associação de Catadores de Materiais Recicláveis de Chapecó (ACMARC) e o não reciclável será levado ao aterro classe II. Segundo o presidente da Mercomóveis, Adir Kist, a expectativa para esta edição é superar os números referentes ao ano passado, quando foram recebidos 18 mil visitantes e alcançados R$180 milhões em volume de negócios. “A cada ano que passa, a Mercomóveis vem crescendo e espero que esta edição seja melhor que a anterior, inclusive por causa do espaço em que será realizada, muito maior”, afirma. Serão oito mil e 300 metros quadrados de área útil para exposição, divididos em quatro pavilhões. Sobre os eventos paralelos, Kist explica que serão realizados em um local paralelo à feira. “Quem for exclusivamente para conferir o setor moveleiro, terá a opção de visitar os eventos com tranquilidade”, antecipa.

Eventos Paralelos A 1ª Mostra de Máquinas Moveleiras é uma das novidades desta edição da Mercomóveis, reunindo cerca de 20 fabricantes numa área total de 774 metros quadrados do pavilhão 5, no Parque de Exposições Tancredo Neves. Empresas como a Homag do Brasil, Egurko do Brasil, Marius do Brasil e CVL Máquinas já garantiram sua participação e outras, como Gibben, Tecmatic e Drill Máquinas estão com seus espaços reservados. O local onde será realizada a mostra terá toda a estrutura necessária para uma feira de máquinas, como exaustão, energia elétrica e sistema de ar. Normalmente, este tipo de evento acontece em épo-

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permitirão a atualização de informações entre os empresários, buscando modificações na gestão dos negócios. Os encontros buscam também novos formatos e temas que incentivem e estimulem o interesse pela participação dos empresários; despertar a curiosidade, suscitar questionamentos e reflexões; estimular a busca de novos conhecimentos e práticas empresariais e criar um ambiente favorável ao desenvolvimento de contatos e articulações entre os participantes.

Serviços

O Home Theater Castor é destaque do Catálogo de Planejados 2010 da Daico

cas distintas aos das feiras, sendo este o único a acontecer no mesmo período. Segundo o diretor da comissão de infraestrutura, Ilseo Rafaeli, a mostra será uma oportunidade para os fabricantes de máquinas efetuarem negócios e mostrarem as novidades para o polo catarinense e da região. “Nosso objetivo é estreitar ainda mais as parcerias, entre indústrias de máquinas e moveleiros, para continuarmos nosso caminho de sucesso”, afirma. Outro evento paralelo é o 4º Salão de Design, realizado em parceria pelo Serviço Nacional da Indústria (Senai) e Universidade do Oeste de Santa Catarina (Unoesc). O evento consiste em uma mostra de produtos inéditos no mercado, com design próprio, assinado por designers das empresas expositoras e também por estudantes de design, outra novidade desta edição. A expectativa é reunir cerca de 20 trabalhos inéditos, entre poltronas, chaises, armários para banheiro e cozinha, mesas de centro e de cozinha, camas, colchões, etc. Esta edição da Mercomóveis terá ainda a Rodada de Negócios, organizada pela Abimóvel, Sebrae e Fiesc, com um investimento de R$135 mil reais para trazer convidados de 10 países, a fim de aproximar as empresas dos importadores para a realização de parcerias e negócios. Outro evento que será realizado paralelamente à feira é os Encontros Empresariais, promovidos pelo Sebrae e que 68

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A organização desta edição da Mercomóveis pensou em soluções que facilitem o acesso dos visitantes e proporcionem bem estar aos expositores. O acesso com credencial é restrito aos portões 1 e 4, todos com sistema de climatização e decoração especial. Outras novidades são a farmácia, ambulância, café com banca de jornal e revistas e um espaço de comercialização de artesanato local. Além disso, o parque tem estacionamento, onde expositores e visitantes poderão deixar seus veículos a um custo de R$10.

Lançamentos Dentre os diversos expositores, a Daico, empresa com sede em Nova Erechim (SC), e de propriedade de Adir Kist, também presidente da Mercomóveis, trará novidades nas cores dos produtos. Os móveis do Catálogo de Planejados 2010 da empresa estarão em exposição na feira, com a possibilidade de compor os produtos da maneira que o cliente desejar. O destaque fica por conta do Home Theater em MDF, disponível nas cores carvalho/branco, rovere bianco/rovere escuro, amêndoa, western e vintage. Já a Serpil, empresa catarinense situada em Pinhalzinho, estará lançando vários produtos em todos os segmentos de atuação, com novidades, tanto nas linhas de Colchões e Estofados quanto nas Linhas de Dormitórios em MDF, MDP e Pinus.

“A Móveis de Valor é para mim a maior referência em revista do setor. Suas reportagens e entrevistas são sempre muito inteligentes. Realmente ela inovou e renovou o jornalismo informativo do segmento de móveis. Parabéns pela 100a. edição” José Raimundo Sarmento, presidente do Sindimir/Movelnorte (MA)

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Feiras Nacionais

Grandes oportunidades Tudo pronto para a 3ª edição da Movelnorte, feira que acontece de 17 a 20 de agosto, em Imperatriz (MA), reunindo o setor moveleiro do Norte do País, além dos estados nordestinos mais próximos e do sul do Maranhão. O presidente do Sindicato das Indústrias de Madeiras de Imperatriz e Região (Sindimir), José Raimundo Sarmento, afirma que a expectativa para esta edição é a melhor possível. “Este ano, contamos com propaganda na TV local anunciando a Movelnorte e a resposta foi muito positiva, tanto na procura do credenciamento pela internet quanto pelas pessoas que nos “Informação hoje é procuraram pessoalmente”, tudo. E a Móveis de explica. Segundo o empreValor tem sido uma sário, a feira já está pronta importante fonte de à espera dos expositores e informação para a Caemmun. Parabevisitantes. nizamos pela 100ª Diferentemente da segunedição e desejamos da edição, em que houve que a revista continue problemas de infraestrutura, a fazer parte de nosso Sarmento antecipa que na cotidiano, contribuinorganização deste ano se do para o crescimento do setor.” ateve aos mínimos detalhes, evitando os mesmos entraves Robertson Caetano, da feira passada. Com dois diretor da Caemmun Movelaria (PR) sistemas de iluminação, um destinado aos expositores e outro para o Centro de Convenções, local onde acontece a feira, Sarmento espera evitar transtornos com relação à climatização e energia. Além disso, um gerador em stand by trará mais tranquilidade MOVELNORTE 2010 neste sentido. Quando 17 a 20 de agosto Cerca de 40 expositores Centro de Convenirão compor a Movelnorte Onde ções 2010 e espera-se algo em torno de 6 mil visitantes, inImperatriz (MA) cluindo lojistas e gerentes. Horário 16 às 22h “É muito comum receberwww.movelnorte.com.br mos gerentes na feira, que

Vem aí a 3ª edição da Movelnorte, feira que movimenta a região Norte

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comparecem sozinhos ou com os proprietários das empresas. No primeiro caso, são eles os responsáveis por levarem todas as novidades para ‘casa’”, ressalta. O empresário acredita que esta será uma boa feira, “com bons expositores, que renderão bons visitantes”, afirma. A Movelnorte foi idealizada durante uma conversa informal na Movelsul, feira de móveis de Recife (PE), e teve total apoio do também empresário José Raimundo Sarmento. “Esta feira surgiu da iniciativa dos industriais locais, do desejo de criar um espaço propício à realização de negócios na região Norte. E o objetivo se cumpriu”, avalia Sarmento. O empresário aceitou o desafio pois conhece bem a região e sabe o quanto é próspera. “Esta região é conhecida como Tocantina, onde acontece o encontro de três estados: sul do Maranhão e do Pará e norte do Tocantins”, explica. Cerca de 90 municípios a compõe, sendo Imperatriz o mais estruturado e o procurado para abastecer os demais. “Prova disso é que a população fixa da cidade é de 250 mil habitantes, enquanto a flutuante, ou seja, de pessoas que se abastecem aqui, chega a 1 milhão”, destaca.

Expositores Além das fábricas de Imperatriz, como Simol, Tocantins, D6, Topázio e Átala Colchões, vão mostrar seus produtos em Imperatriz empresas de diversas regiões do País. Algumas, como é o caso da paulista Giobel e da sergipana Jometal, participam pela primeira vez do evento. Agnaldo Giolo, diretor da Giobel, de Votuporanga (SP), tem boas expectativas em relação ao evento. José Raimundo Sarmento, que também é direto da Móveis Simol, também acredita na geração de bons negócios para sua empresa, tanto que preparou lançamentos. Dois novos modelos de camas serão lançados pela empresa com sede em Imperatriz (MA), durante a feira, sendo os destaques da coleção 2010. A Cama Sofia (foto), é disponibilizada nas combinações de tabaco com branco, imbuia com preto, tabaco com maple e preto com branco, possui as seguintes medidas: 112 centimetros de altura, 140 centímetros de largura e 190 centímetros de comprimento.

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Calendário feiras

NACIONAIS 2010 MOVELNORTE 17/08 a Local: Imperatriz (MA) 20/08 www.movelnorte.com.br

MERCOMÓVEIS 23/08 a Local: Chapecó (SC) 27/08 www.mercomoveis.com.br

ESPÍRITO SANTO MÓVEL SHOW 24/08 a Local: Vitória 27/08 www.esmovelshow.com.br

NOVA EQUIPOTEL 13 /09 a Local: São Paulo (SP) 16/09 www.equipotel.com.br

INTERNACIONAIS 2010 EXPOMUEBLE INTERNACIONAL 18/08 a Local: Guadalajara (México) 21/08 www.expomuebleverano.com.mx

FURNITURE SALON EXPO 03/09 a Local: Yerevan (Armênia) 05/09 www.expo.am/armenia/mebsal/eng/index.php

COMFORTEX 04/09 a Local: Leipzig (Alemanha) 06/09 www.comfortex.de

FURNITURE CHINA 2010 07/08 a local: Shangai (China) 10/09 www.furniture-china.cn

NACIONAIS 2011 ABIMAD VERÃO 16/02 a Local: São Paulo (SP) 19/02 www.abimad.com.br

MOVELPAR 14/03 a Local: Arapongas (PR) 18/03 www.movelpar.com.br

FIMMA BRASIL 21/03 a Local: Bento Gonçalves (RS) 25/03 www.fimma.com.br

MOVEXPO 10/05 a Local: Recife (PE) 13/05 www.movexpo.com.br

MOVEL BRASIL 17/05 a Local: São Bento do Sul (SC) 20/05 www.movelbrasil.com.br

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MUEBLE PARIS 03/09 a local: Paris (França) 07/09 www.mueble-paris.net

ZOW TURQUIA 16/09 a Local: Istanbul (Turquia) 19/09 www.zow.com.tr/tr

ZOW ESPANHA 28/09 a Local: Madri (Espanha) 30/09 www.zow.es/es

ZOW ITÁLIA 13/10 a Local: Verona 16/10 www.zow.it/it

INDEX DUBAI 08/11 a Local: Dubai (Emirados Árabes) 11/11 www.indexexhibition.com

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ForMóbile 2010

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Um feira, sobretudo, atrativa Por Keila Marques, de São Paulo (SP)

Funcionalidade, praticidade e economia marcam a influência do conceito de modernidade no desenvolvimento de tecnologias para o setor moveleiro Para conhecer a Casa do Futuro, exposta no estande da Häfele, os visitantes formaram filas todos os dias. A casa de 36m² foi criada para atender as necessidades do mundo moderno. No detalhe, a Combi Bed, que permite transformar o escritório em uma cama

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Quem teve oportunidade de participar da 4ª edição da Feira Internacional de Fornecedores da Indústria Madeira e Móveis – ForMóbile 2010, muito provavelmente voltou para o trabalho com a cabeça fervilhando, cogitando finalmente colocar novas ideias em prática. Realizada entre 27 e 30 de julho, em São Paulo (SP), a ForMóbile é considerada a maior feira de fornecedores da indústria de madeira-móveis da América Latina, evento no qual cerca de 750 expositores lançaram oficialmente novos produtos, novas tecnologias, novas tendências e novos conceitos. O montante de pessoas reunidas todos os dias na área de credenciamento impressionou, assim como o movimento dos estandes, que surpreendeu alguns expositores. A variedade de novos produtos nas áreas de ferragens, máquinas e matérias primas atraiu 60 mil visitantes. Para o presidente da Brazil Trade Shows, promotora e organizadora da ForMóbile, Alexandre Barbosa, a feira confirmou as expectativas com uma visitação qualificada e deve gerar novos negócios ao longo dos próximos meses. “O futuro da ForMóbile é cada vez mais promissor. Com parcerias como essa que fizemos em 2010, a proposta é trazer o que existe de melhor no mundo em tecnologia em todos os segmentos dos fornecedores da cadeia moveleira”, enfatiza Barbosa.

Moderno Um dos grandes atrativos da ForMóbile 2010 foi a Com o lançamento da nova linha de fitas de bordas de PVC, a CPI Casa do Futuro, exposta no estande da fabricante alemã Papéis busca mais clientes e a fabricação de cores como os padrões de ferragens, Häfele. Projetada pelo arquiteto alemão das principais fabricantes de painéis Werner Aisslinger, a casa futurista com apenas 36 mebradiças TN Slowmotion com um grande diferencial: o tros quadrados foi criada para atender as necessidades do amortecimento no fechamento de portas para móveis mundo moderno e, com isso, mostrar que ferragens de quaem ângulos de 30º, 45º e 90º. Também faz parte da linha lidade solucionam a questão de aproveitamento de espaço a dobradiça com abertura de 165º, disponível em dois e possibilitam que casas e apartamentos pequenos tenham modelos diferentes: tudo que o morador nereta e curva. Outra cessita de forma prática “É uma das feiras mais completas do vantagem é o sistema e funcional. A Casa do setor moveleiro e participar de um evento de montagem com Futuro é formada por desse porte é uma ótima oportunidade para calço click, que facimóveis que se abrem estreitarmos o relacionamento com os clientes. lita o manuseio e o e se transformam, com Essa edição recebeu um bom volume de acabamento, fornealta tecnologia e funvisitantes, assim tivemos a oportunidade cido com coberturas cionalidade, como, por de expandir ainda mais nossos conceitos e para corpos e canereferências em design de interiores”. exemplo, a Combi Bed, Tatiana de Carvalho Sigel, gerente marketing & design da cos, e a embalagem que permite transforSchattdecor Brasil – o cartucho plástico mar o escritório em uma vem com dobradiças cama. “A proposta da Casa do Futuro é mostrar completas. os móveis residenciais de uma forma diferente. Assim surgiu No segmento de máquinas para o setor moveleiro, a ideia de criar uma casa com todos os ambientes em 36 um dos destaques da feira é a impressora digital a jato metros quadrados, mas com tudo que uma casa precisa. E de tinta com tratamento UV, Cojet, da Giben do Brasil. foi o destaque do nosso estande”, elogiou o diretor técnico Com tecnologia para impressão sobre superfícies de da Hafele, Holger Munhoz Millenet. materiais rígidos dos mais variados tipos, dimensões Ao comentar o movimento além do esperado no estande e pesos, a Cojet possibilita impressão com cores Light, da empresa, que, inclusive formava fila todos os dias para branco ou acabamento com vernizes transparentes, com visitar a Casa do Futuro, o presidente da Hafele do Brasil, obtenção de imagens de alta qualidade. Thomas Drunkenmolle, ressaltou os planos para o mercado Acabamentos com efeito espelhado e em alto bribrasileiro. “Estamos aqui para fortemente ficar, inclusive com lho são a aposta da Eucatex, que se destacou com os a fabricação local. Almejamos o crescimento expressivo até novos lançamentos apresentados nesta 4ª edição da 2015, participando do boom do setor da construção civil que ForMóbile. Com acabamento espelhado e revestimentos deverá se intensificar pela Copa e as Olimpíadas”, declara decorativo com verniz UV, o painel Eucaprint Lacca Alta Drunkenmolle. Definição em MDF e MDP está disponível em revendas madeireiras de todo o país nos padrões Branco Neve, Lançamentos Ciliegio Bianco, Teka Rivoli, Nogal Saara, Palissandro, Outra fabricante de ferragens que lançou produto diferenÉbano Exotic, Rovere Cinza e Preto Málaga. Outro destaciado foi a FGVTN, que apresentou além de corrediças com que no estande da Euxatex foi o painel Vitrio, alternativo sistema Slowmotion de amortecimento para o deslizamento ao vidro ou à laca pintada. “O Vitrio foi desenvolvido suave e o fechamento silencioso de gavetas, as novas docom uma nova tecnologia para painéis acabados em MÓVEIS DE VALOR 100 • SETEMBRO 2010

“Parabenizamos o amigo Ari e sua equipe pela centésima edição da revista Móveis de Valor, que está em plena sintonia com as exigências do consumidor atual, e empenhada em melhorar o futuro do setor moveleiro nacional” Rudimar Luiz Durante, diretor da Artely Móveis (PR)

A diretora de marketing da BTS, Araceli Bernardi, explica o trabalho desenvolvido pela empresa no intervalo entre as edições da ForMóbile para trazer os melhores expositores e, sobretudo, expositores que possam oferecer diversidade de produtos para tornar a feira mais atrativa. “Tudo isso resulta em visitação expressiva e grande satisfação por parte dos expositores. Neste ano, tivemos crescimento elevado na área internacional, tanto de expositores quanto de visitação”, acrescenta Araceli. “Nossos objetivos são qualificar e internacionalizar a feira cada vez mais”.

Divulgação/CPI Papéis

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verniz acrílico transparente, no qual o padrão ou a cor é realçada por um efeito único de profundidade e transparência”, afirma Andrea Krause, gerente de Marketing da Indústria Moveleira. A linha Vitrio está disponível em quatro padrões madeirados, com veios contrastantes, em combinação com os unicolores Cinza Itália, Bianco Milano, Champanhe e Preto Málaga.

Divulgação/Eucatex

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Fitas e cores As fabricantes de fitas de bordas estão se especializando na fabricação dos mesmos padrões lançados pelas fabricantes de painéis, como, por exemplo, o acabamento em alto brilho em padrões madeirados ou com textura de tecido. A grande novidade da CPI Papéis, de Cruzeiro (SP), é o lanUmas das novidades da Eucatex é o painel Vitrio, alternativa ao vidro ou à laca çamento da nova linha de fitas de bordas de PVC, pintada, é desenvolvido com uma nova tecnologia para painéis acabados em com a marca Tegus, que possibilitou à empresa verniz acrílico transparente ser a única do País a produzir duas linhas: melamínica e PVC. “Além de atingir outro tipo de cliente, como Pensando cada vez mais na redução do impacto ao meio o marceneiro, por exemplo, que só usa PVC, nosso objetivo ambiente, as fornecedoras também estão reduzindo o uso é desenvolver fitas com cores iguais aos padrões lançados de solvente em produtos. A fabricante de acabamentos para pelas principais fabricantes de painéis. As fitas não devem madeira, Montana Química, de São Paulo (SP), lançou a nova se destacar no painel, linha de produtos base mas sim dar a impressão água para acabamento “A Feira foi bem divulgada, organizada, e de continuidade”, afirma de móveis de alto padrão. apresentou grande variedade de expositores. a gerente de Recursos O melhor alastramento As novas matérias-primas e os diversos Humanos da CPI, Livia proporciona custo vantaacabamentos em fitas de borda, tintas, perfis Zappa Silva. No mesmo joso por metro quadrado e puxadores são muito interessantes, porém caminho está a Proadec, de produto aplicado em com custos elevados demais. O evento está também fabricante de firelação a outros tipos de muito voltado para os fabricantes de pequeno tas de bordas, de Curitiba acabamentos. Entre os porte (marcenarias), mas, independente disso, (PR), que lançou o novo lançamentos de tecidos, sempre traz inovações.” acabamento alto brilho, um dos destaques é a Gilson Homen, gerente comercial da Qmovi Industria Moveleira. ProHigloss. Seguindo a nova tendência de tecidos tendência do mercado mais pesados apresenna utilização de painéis com acabamentos em alto brilho, tada pela fabricante Microflock, de Lajeado (RS). Com bases inclusive em padrões madeirados, a linha ProHigloss tem reforçadas para atender ao mercado da alta decoração, o efeito espelho obtido pela aplicação de multi-camadas tecido é formado pela combinação de jacquard e chenille, com de laca sobre a fita. Outra novidade apresentada foram os textura lisa e estampa floral. Disponível em quatro cores bases, acabamentos com imitação da textura de tecidos – outra o tecidos é produzido com 100% poliéster e base em algodão. tendência no setor moveleiro. As cores neutras, associadas ao estilo clássico, à moderw w w. mv t v. co m. b r nidade e sofisticação foram destaques entre os lançamentos. A fabricante de laminados decorativos Fórmica, de Suzano (SP), que lançou a nova cartela nacional de laminados na ForMóbile 2010, apresentou novas cores de fita de borda em PVC como, branco, cinza claro, ovo, branco real, marfim claro, platina e preto. Com acabamento texturizado, as fitas estão disponíveis em comprimentos que variam de 20 a 300 Se você gostou dessa reportagem e quiser saber mais metros e espessura de 0,4 a 1,0 milímetros. Já a Lamiecco, sobre a ForMóbile 2010 acesse: www.mvtv.com.br/ de Porto Alegre (RS), lançou as cores branco, cinza cristal, videoteca e escolha MVTV Especial ForMóbile. cinza FB, Argila, Ovo, Preto e Pérola - em acabamentos brilho e textura. 76

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Lançamentos e Novidades

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O lançamento oficial de 10 novos padrões Masisa Melamina foi uma das novidades da Masisa, fabricante de painéis com sede brasileira em Curitiba (PR). A maior parte dos lançamentos já está disponível no Masisa MDF e no Masisa MDPremium e toda a linha conta com proteção antimicrobiana à base de íons de prata, que reduz em até 99,9% a presença de micróbios e bactérias sobre a superfície do painel. O destaque foi o padrão Masisa Melamina Brasília, homenagem da empresa aos 50 anos da fundação de Brasília, que reproduz desenhos em nanquim sobre papel kraft, inspirados nas obras do arquiteto Oscar Niemeyer, disponível em MDF, com textura couro e em MDPremium com textura Soft. Até o fim de 2010, mais de 30 padrões do MDPremium devem compor o portfólio da Masisa, com os mesmos padrões de Masisa Melamina, hoje, comercializados pela empresa em MDF.

O grande destaque da fabricante de rodízios Squadroni, de Mauá (SP), foi o modelo Sq 50 gel, para carga de até 35 kilos. O rodízio tem 33 milímetros de largura e 58 milímetros de altura, além de 65 milímetros de altura com chapa fixa. A roda tem diâmetro de 50 milímetros, com raio de giro sem trava de 42,5 milímetros, e com trava de 51 milímetros. A roda do rodízio está disponível em cor transparente e o corpo em cor brilho. Divulgação/Squadroni

Divulgação/Masisa

Entre os produtos lançados na ForMóbile 2010, a fabricante de tintas e revestimentos Akzo Nobel, de Guarulhos (SP), destaca o sistema base água para rolo processo que oferece mais vantagens como, mais produtividade e aproveitamento do produto, além da redução do impacto ao meio ambiente. Outros lançamentos da empresa estão no acabamento UV em alto brilho, no PU com alta resistência a riscos e a linha UV branca, alto brilho, fosco e acetinado, indicada para móveis infantis, e os segmentos cozinha e banheiro. Nesta 4ª edição da feira, a AkzoNobel lançou ainda novas cores: preto, vermelho, azul alto brilho e acetinado. Divulgação/Akzo Nobel

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Novos conceitos marcaram a participação da Schattdecor, fabricante de papéis decorativos, na 4ª edição da ForMóbile 2010. A natureza serviu de inspiração para os três novos conceitos apresentados pela empresa: For All, For Us e For Me. Padrões madeirados em carvalhos, com aparência rústica ou caiados, combinados com pedra, aço inox, vidro ou materiais inovadores compõe uma cozinha moderna no modelo For All. Já para a sala de estar, o modelo For Us propõe repertório de padrões madeirados mais claros, passando espécies como bétula, maple, ash e Haia até carvalhos em coloração natural. Na área íntima da casa, a tendência está em padrões madeirados como, nogueiras especiais ou madeiras típicas não tão exóticas, em tonalidades que vão do marrom médio ao escuro, combinadas com tons bronze, ouro ou oliva. Divulgação/Schattdecor

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Lançamentos e Novidades

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Em sua 3ª participação na ForMóbile, a Alpex, especializada no desenvolvimento de soluções em perfis extrudados de alumínio, de São Paulo (SP), destacou a Linha Rimini. A nova linha é composta por duas portas dupla face com perfis arredondados e robustos, sem necessidade de travessas, e o grande diferencial: sem trilho no piso. As portas devem ser combinadas com painéis de vidro de 4 milímetros ou 6 milímetros, que podem ser decorados, além dos puxadores embutidos. A linha Rimini é ideal para ser utilizada como divisórias ou entrada de closets. Divulgação/Alpex

A fabricante de painéis Duratex, de São Paulo (SP), apresentou sua linha completa de painéis na feira: mais de 100 padrões em Madeplac BP, Madefibra BP, Madeplac FF e Duraplac. O destaque foi a recém-lançada Linha Prisma, com textura linheiro e variedade de padrões, como carvalho prata, noce verona e noce málaga. Além dos tons acinzentados (Gris Montano), e os ébanos com tons marrons e nuances pretas (Ébano Monet). Divulgação/Duratex São novos padrões, cores e acabamentos para a coleção de painéis revestidos MaDefibra BP (MDF) e MaDePlac B P ( M D P ) , co m proteção antibacteriana Microban incorporada durante o processo de fabricação aos painéis revestidos (BP) que impedem a proliferação de microorganismos.

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Divulgação/Hettich

A fabricante de ferragens Hettich criou um espaço especial na entrada do estande para o sistema mecânico de abertura ‘Push to open’, para gavetas de madeira. Uma cozinha alocada no estande esteve à disposição do cliente para a experimentação do novo mecanismo que funciona da seguinte forma: quando a frente da gaveta é pressionada, o mecanismo é ativado e a gaveta abre automaticamente, quase sem ruído nenhum. A leveza com que as gavetas de madeira deslizam é permitida pelo sistema de corrediças Quadro, que, entre as diversas vantagens, proporciona a saída completa da gaveta em silêncio. A Hettich apresentou ainda seis lançamentos e a nova linha de puxadores Contatto.

Divulgação/Phorma Design

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Especializada na fabricação de máquinas para embalagens plásticas, a Projepack, de Bento Gonçalves (RS), lançou a série Stretch Júnior – Máquinas para embalagens com filme bolha e de Stretch, sem túnel de encolhimento. Este sistema de embalagens é indicado para volumes longos e contínuos, mas de adapta bem para peças irregulares. Permite composições de embalagens combinando plástico bolha, strech e cantoneiras, obtendo elevada proteção com baixo consumo de energia. Um simples pedal comanda as operações de início e fim do ciclo. A tensão do filme pode ser ajustável às características do produto. As mesas de roletes possuem regulagem de altura para posicionar os volumes no centro do aro. Os aros das máquinas variam entre 500 milímetros, 900 milíemtros, 1600 milímetros e 2000 milímetros. k ac jep Pro o/ çã lga vu Di

Pela primeira vez na ForMóbile, a Phorma Design, empresa especializada em prestação de serviços de design ao setor moveleiro, de Arapongas (PR), recebeu diversos clientes de todo o País no estande que conheceram os vídeos demonstrativos e de montagem de produtos feitos com software 3D. Esta tecnologia permite que sejam criados catálogos virtuais mostrando os principais diferenciais de cada produto, bem como sua montagem, peça a peça, por meio de animações 3D. Um dos benefícios que os moveleiros podem obter com este tipo de catálogo é o treinamento de montadores de lojas, reduzindo as possibilidades de manutenção do produto no pós venda.

Com diversos lançamentos apresentados na ForMóbile 2010, a fabricante de máquinas, Usikraft, de Fazenda Rio Grande (PR), destaca a seccionadora Brava para marceneiros. A máquina tem serra com riscador, fator vantajoso para o corte. Com altura (espessura) de corte de 30 milímetros e 2.900 de comprimento de abertura, a máquina é direcionada para chapas de MDF cru ou revestido. Segundo o diretor da empresa, Paulo Mendes, o preço é acessível: R$ 25 mil.

Divulgação/Usikraft

Lançamentos e Novidades

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Lançamentos e Novidades

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Presente na ForMóbile desde a primeira edição, a fabricante de laminados sintéticos Cipatex, de Cerquilho (SP), propõe novas texturas e estampas em visual inovador com as marcas Corano, Facto, Facto Plus e Cipatock. Com similaridade à madeira natural e aos metalizados, a linha Cipatock de laminados decorativos é destinada a revestimentos de móveis em geral e apresenta texturas e estampas inspiradas no meio ambiente, como tacos, bambu, cortiça, vengue e Teka. Além de visual similar a madeira natural, aspecto metalizado e diversidade de cores, outra grande vantagem da linha é a praticidade e facilidade na conservação. Divulgação/Cipatex

O estande da Berneck, fabricante de painéis de Araucária (PR), na Formóbile e na Formar, foi todo construído com painéis BP preto com o acabamento Design – textura moderna de estrutura marcante com linhas mais grossas e mais estreitas de leve sinuosidade. Os cinco padrões madeirados neste acabamento foram os pontos altos dos lançamentos da Berneck, além do madeirado Canela com tonalidade escura e veio neutro e o Damasco que remete às tramas de tecidos. Sintonizado com as tendências para o uso de fibras naturais, o Damasco apresenta efeito 3D natural e permite composições variadas com outros padrões madeirados ou unicores.

Além de três novos modelos de rodízios, a fabricante de rodas, rodízios, componentes plásticos e sistemas de movimentação D´zainer, de Caxias do Sul (RS), lançou a nova linha de acabamentos personalizados para rodízios Small Tato. Por meio de um processo de transferência de calor, o desenho escolhido pelo cliente é impresso na parte lateral do rodízio. Este processo garante alta durabilidade e, além da mobilidade, agrega estilo e design diferenciado ao rodízio. Divulgação/D’zainer O acabamento Small Tato é direcionado para rodízios de náilon e polipropileno, com dimensões entre 60 milímetros e 100 milímetros, e capacidade de 30 a 60 kilos.

Em homenagem aos 50 anos da empresa, a fabricante de máquinas Homag, com sede brasileira em Taboão da Serra (SP), expôs a coleção ‘edição 50 anos’, além de outros lançamentos, como a máquina HPP 250 Easy2feed, seccionadora com mesa elevadora. Pelo valor acessível, a HPP 250 é indicada, sobretudo, para médias empresas que querem aumentar a produção com pouco investimento. A máquina é formada por: 3 primeiras pinças com 2 dedos cada; alinhador central automático (patenteado pela empresa); ajuste da serra riscadora motorizado; controle CADmatic 4 com gráficos em 3D; monitor plano de 17’’; pinhão cremalheira para o acionamento do carro da serra; altura da serra com ajusteautomático; sistema de fixação da serra “Power-Loc” (também patenteado pela empresa); modem para comunicação com Tele-Service (período de garantia sem custos).

Divulgação/Berneck Divulgação/Homag

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Notícias

MASISA COMPLETA 50 ANOS O ano de 2010 marca os 50 anos de fundação da Masisa, no Chile, e seus 15 anos de presença no Brasil. Por isso, o estande da empresa para a Formóbile 2010, Criando Ambientes, foi idealizado no slogan que celebra o aniversário da empresa. Nos 300 m2 do estande da Masisa, os três ambientes apresentam os mais recentes lançamentos em Masisa Melamina antimicrobiana – o Masisa Melamina nos padrões Linho, Brasília, Golden, Valentino, Krakow, Portofino, Teca Itália e Branco Platinum – em espaços alinhados às últimas tendências apresentadas este ano no Salão Internacional do Móvel de Milão. A participação do Brasil nos resultados do Grupo Masisa para subiu para 26% após a entrada em operação da nova fábrica da empresa, voltada à produção dos painéis de MDPremium. O crescimento das vendas no País foi de 105,7%, no primeiro semestre de 2010, em comparação ao mesmo período do ano anterior.

NOVA MARCA DE PUXADORES A fabricante de ferragens Hettich, com sede em Curitiba (PR), lançou na ForMóbile 2010 uma nova marca de puxadores, a Contatto. São puxadores em metal com design inovador e várias opções de medidas e acabamentos como, cromado, cromo acetinado, escovado, inox, branco, anodizado prata e anodizado champagne.

RODADAS DE NEGÓCIOS O Sindmóveis promoveu rodadas de negócio do Projeto Comprador para os integrantes do Projeto Orchestra Brasil durante a ForMóbile 2010, nos dias 28 e 29. Foram realizadas 120 rodadas de negócios entre 22 fornecedores brasileiros da indústria moveleira e 10 importadores de países como África do Sul, Argentina, Canadá, Chile, Colômbia, Espanha, Estados Unidos e México. Durante a feira, o Sindmóveis realizou ainda a apresentação dos cases de três empresas exportadoras integrantes do Orchestra Brasil: Renner Sayerlack, Artecola e CPI Papéis. O Projeto Orchestra Brasil foi criado pelo Sindmóveis, em parceria com a APEX-Brasil, que tem como objetivo promover e intensificar a inserção de empresas brasileiras do setor de componentes e tecnologia para móveis no mercado internacional. Integram o projeto hoje 67 empresas do Rio Grande do Sul, Santa Catarina, Paraná, São Paulo, Bahia e Rio Grande do Norte. 86

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GESTÃO E GASTRONOMIA Pela terceira vez, a Focco Sistemas de Gestão, de Caxias do Sul (RS), marcou presença na ForMóbile e dessa vez com o Espaço Gourmet, restaurante criado dentro do estande que recebeu convidados da empresa, além do lounge, onde os produtos ficaram expostos e coquetéis especiais foram servidos. Pensando na nova linguagem tecnológica das empresas, a Focco lançou a Solução Completa em sistemas reunindo as ferramentas FOCCOERP, CAD e FOCCOLOJAS. Com a nova ferramenta, a empresa completa o ciclo da gestão e garante conhecimento geral da empresa, assim como reúne as informações em tempo real, oferecendo segurança e competência aos gestores no momento de tomar as grandes decisões.

PROCAD AMPLIA MIX DE PRODUTOS A grande novidade da Procad, desenvolvedora de softwares para projeto e venda de ambientes, de Caxias do Sul (RS), para a ForMóbile 2010 foi a solução completa para a cadeia moveleira, com sistemas para criação de projetos de interiores, soluções para gestão de lojas, administração de recursos e matéria-prima (ERP), além de sistemas para relacionamento entre fabricantes de móveis e seus públicos. Com a nova diretriz de trabalho, o aumento na venda de licenças do Promob foi de 79,27%, no comparativo com a última edição da feira, em 2008. “Apresentamos novidades como o Manager, Builder, Information Services e outras soluções que estamos desenvolvendo”, afirma o diretor mercadológico da Procad, Vanderlei Buffon.

COMPORTA COMPLETA 35 ANOS Na ForMóbile 2010, a fornecedora Comporta, de São José dos Pinhais (PR), promoveu evento de comemoração aos 35 anos da empresa, com coquetel para convidados, pratos saborosos e show de humor. A Comporta irá realizar ainda uma festa para cerca de 1.200 pessoas - todos os funcionários e seus familiares, no dia 14 de agosto. Fundada em 1975, em São José dos Pinhais, em uma área de 110 mil metros quadrados, a Comporta tem parcerias focadas na industrialização de produtos ecologicamente corretos, direcionados ao mercado moveleiro como: Painéis de MDF, Aglomerado e MDP revestidos com melamina ou lâminas de madeira natural, Fitas de bordo de madeira, Piso laminado Madfloor, Painel Canaletado (Slatwall) e Componentes e Serviços para Móveis.

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Observatório da Indústria

Diversidade em acabamento Sayerlack apresenta o projeto SIM - Soluções Ilimitadas para Madeira na ForMóbile 2010

Durante a feira, a Sayerlack lançou uma diversidade de novos acabamentos. O High gloss para vernizes e lacas alto brilho é um dos destaques na linha de alto padrão

EMPRESA: Renner Sayerlack S.A FUNDAÇÃO Dezembro de 1968 LOCALIZAÇÃO: Cajamar (SP) ÁREA: Área total: 65 mil m² Área construída: 27 mil m² FUNCIONÁRIOS: 560 no Brasil e 150 no exterior PRODUTOS: Produtos e serviços para pintura e envernizamento da madeira e seus derivados

Na contramão das grandes fornecedoras do setor moveleiro brasileiro, a Renner Sayerlack, além de multinacional, é brasileira. Com sede em Cajamar (SP), a empresa vem expandindo sua atuação, com a Renner Global Alliance, que reúne laboratórios e fábricas no Chile, Estados Unidos, Itália e México, no segmento de produtos e processos de pintura, envernizamento, embelezamento e proteção da madeira. Para atender a demanda desses mercados, a Sayerlack apresenta o projeto SIM - Soluções Ilimitadas para Madeira e se posiciona como uma empresa capaz de oferecer soluções ilimitadas para móveis, peças e projetos com madeira, em qualquer acabamento e tipo de tecnologia e para todos os sistemas de aplicação. “A Sayerlack tem no logotipo original o slogan ‘soluções

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para madeiras’ e nós amplificamos essa mensagem por que sempre buscamos oferecer soluções inovadoras ao mercado, que aumente a qualidade dos produtos, promova inovação, diversificação e, com isso, agregue valor aos produtos”, explica o superintendente da Sayerlack, Marcelo Cenacchi. “Quem utiliza artefatos de madeira e que precisa pintar, envernizar, colorir, dar acabamento alto brilho ou super natural, é um potencial cliente da Sayerlack”. O lançamento oficial do novo projeto foi na ForMóbile 2010, que aconteceu em São Paulo entre 27 e 30 de julho, em um estande repleto de novos acabamentos: do alto padrão – acompanhando as tendências das principais feiras de design internacionais – a acabamentos que proporcionem as linhas de pintura em série, mais agilidade e primem além da qualidade, pela beleza e unicidade do acabamento (confira box). “O mercado brasileiro é extremamente competitivo. Além disso, o móvel disputa com muitos bens como, eletroeletrônico, celular e automóvel. Em função do apelo ser muito grande, o cliente acaba destinando o recurso disponível para outro tipo de produto. Para reverter isso, é preciso todo um trabalho do setor para conscientizar que móvel é qualidade de vida, é conforto, é bem-estar”, explica Cenacchi.

NOVOS ACABAMENTOS SAYERLACK Entre os acabamentos de alto padrão, destacam-se: High gloss para vernizes e lacas alto brilho; Eco Glass, sistema base água de pintura direta sobre vidro – sem promotor de aderência – em cores sólidas (lacas), com textura e acidato; acabamento Fosco Natural, com poro aberto sobre lâminas Alpi que preserva o toque natural da madeira; sistema escovado, diferenciado de textura sobre lâminas Alpi. Para as indústrias com sistemas de pintura de impressão direta e indireta, as soluções são: sistema multipadrão que permite substituir apenas os rolos de primers mantendo os dos veios para a linha ganhar velocidade; efeitos alto relevo, lançamento de novas texturas tanto sobre lacas como em veios de impressão; efeito hologáfico, que permite acabamento tridimensional em diversos padrões e cores; e a textura madeirada alto relevo – todos em impressão direta.

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Polos Moveleiros

“A Móveis de Valor é para 100pre” Wilson Rodrigues da Silva - Gerente Regional de Vendas da DJ Móveis (PR)

Divulgação/Intersind

Feira itinerante promove Ubá

A feira faz parte da agenda das empresas como uma importante ferramenta de divulgação para o Polo Moveleiro de Ubá

“Móveis de Valor: Interpretar e revelar as tendências do momento, com um diálogo elegante e moderno unindo design e nutrindo mercados com informações e diversidades estimulando nossa economia” Vanise De Paris, diretora da Perlare (RS)

Entre os dias 17 e 18 de agosto, a cidade de Jaguariúna (SP) recebe a 5º edição da Mostra de Móveis. O evento acontece no Red Eventos, que está localizado a 15 km de Campinas. Esta é uma iniciativa promovida pelo Intersind em parceria com o Sistema Fiemg através do Instituto Euvaldo Lodi – IEL/MG. A feira itinerante tem o intuito de promover as empresas do Polo Moveleiro de Ubá (MG), fomentando-as comercialmente junto aos lojistas de todo Brasil. No total, 20 empresas do polo levarão produtos para a Mostra, entre eles: racks, estantes, escrivaninhas, dormitórios, estofados, salas de jantar, dormitórios infantis, mesas decorativas, móveis para escritório, armários, cômodas, sapateiras, móveis tubulares, móveis decorativos, complementos e colchões. Diferentemente das feiras convencionais, na Mostra as empresas ficam todas no mesmo espaço, sem divisórias ou estandes montados, formando um mix com todos os expositores da região. Este é o terceiro ano em que o evento acontece, porém em São Paulo esta será a primeira edição. O evento, exclusivo para lojistas, já passou pelo Rio de Janeiro (RJ), Belo Horizonte (MG), Vila Velha (ES) e Salvador (BA).

Polo moveleiro em Rondônia

“Aqui você lê e assisti o Mercado Moveleiro sendo passado a limpo com inteligência e agregando valores”. Roberson Pelegrini, da Pelegrini Consultoria (PR)

O Prefeito de Porto Velho, Roberto Sobrinho, recebeu no mês de julho, os empresários chineses da Sustainable Forest (Floresta Sustentável), o presidente da Federação das Indústrias do Estado de Rondônia (Fiero), Denis Baú e empresários que buscam o apoio do poder público para a instalação de fábricas de processamento e beneficiamento de madeiras retiradas dos lagos que se formarão com a construção de três novas Usinas Hidrelétricas. O interesse do prefeito Roberto Sobrinho é montar um grande polo moveleiro em Rondônia, aproveitando as madeiras, empresas e, principalmente, a valorizada mão de obra da região. Ele acredita que investimentos no setor trarão novas oportunidades de emprego e geração

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de renda direta e indireta para a população da região. O produto final, fabricado no município, poderá ser negociado diretamente com os empresários chineses, assim como valores e condições serão tratados com os produtores, sem interferências. A iniciativa do prefeito em tornar o polo moveleiro do município realidade beneficiará os empresários que poderão adquirir equipamentos de beneficiamento de madeira com preços mais baixos, já que a fabricação acontece na China e a empresa internacional ficará responsável pelo intercâmbio. Uma nova reunião entre a Prefeitura, a Sustainable Forest, a Fiero, os empresários do setor madeireiro e moveleiro de Rondônia e representantes do banco Nacional de Desenvolvimento Econômico e Social (BNDES) já consta na pauta de Sobrinho, que pretende dar continuidade às discussões das propostas, para em breve iniciar os empreendimentos. “Durante décadas, Rondônia exportou madeira bruta, está na hora de mudarmos este quadro. A minha grande preocupação é agregar valores a esta madeira, ou seja, ao invés da madeira sair do Estado na forma bruta e com um valor baixo, vamos, através do polo moveleiro, transformar esta matéria prima em produtos prontos, com mais valor comercial, ampliando as possibilidades de mercado”, concluiu.

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APOIO:

Sustentabilidade

Ecologicamente correta Por Meri Rocha, de Curitiba (PR)

Masisa dá um passo a mais na ecoeficiência ao utilizar insumo da reciclagem de embalagens longa-vida

Com uma produção de 300 mil m3/ano, os painéis de Masisa MDF dão destino ao plástico retirado de cerca de 95 milhões de embalagens longa-vida

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Como um painel produzido a partir de fibra de madeira, desde o ano 2000, quando começou a ser fabricado no Brasil, o Masisa MDF utiliza como matéria-prima madeira de desbastes, como galhos e troncos de menor diâmetro, e subprodutos de serrarias e outras indústrias de transformação da madeira, como cavacos, serragem e pó de madeira – resíduos até então tidos como passivo ambiental. Em 2009, a linha de produção do painel, em Ponta Grossa (PR), deu um passo a

Fabiane Campana, da Masisa Brasil: “com a adoção da emulsão parafínica, colaboramos para evitar o uso do insumo produzido a partir de derivados do petróleo”

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“Além de importante parceira, consideramos a Móveis de Valor como referência para o setor moveleiro, não só a parte editorial, como também a MVTV. ” Karina Parra, da Häfele Brasil (SP)

mais na ecoeficiência ao adotar como insumo um produto oriundo da reciclagem pós-consumo. Desde o ano passado, 100% da emulsão parafínica – composto que serve para proteger o painel da umidade – usada na fabricação do Masisa MDF e do Masisa Melamina vem da reciclagem de embalagens longa-vida. A separação e reutilização dos componentes de alumínio e plástico das embalagens longa-vida são possíveis desde maio de 2007, quando entrou em operação no Brasil a primeira fábrica de reciclagem desse tipo de embalagem no mundo – fruto do investimento da Klabin, TetraPak, Alcoa e TSL. No mesmo ano, teve início o projeto-piloto de utilização da substância nos painéis Masisa. “Com a adoção da emulsão parafínica proveniente da reciclagem de embalagens, o produto reintegra à cadeia produtiva uma substância previamente utilizada e, ao mesmo tempo, colabora para evitar o uso do insumo produzido a partir de derivados do petróleo”, explica Fabiane Campana, gerente de Comunicação e Marca da Masisa Brasil. Hoje com uma produção de 300 mil m3/ano, os painéis de Masisa MDF dão destino ao plástico retirado de cerca de

95 milhões de embalagens longa-vida no mesmo período. A utilização deste insumo permite que os painéis Masisa usados na fabricação de móveis e na arquitetura de interiores passem a integrar a cadeia de reciclagem dessas embalagens.

Reconhecimento Iniciativas como esta refletem a adoção, pela Masisa, de um sistema de gestão baseado no Triplo Resultado – que avalia não apenas resultados financeiros, mas também sociais e ambientais de cada decisão de negócios. A diretriz adotada pela empresa já se tornou um importante diferencial de mercado, traduzido em reconhecimentos como a seleção, por dois anos consecutivos, como uma das 20 empresas-modelo no Brasil pelo Guia Exame de Sustentabilidade. “A Móveis de Valor tem sido um ótimo parceiro nas ações de divulgação e promoção da ForMóbile. Com conteúdo de qualidade, a revista é lida pelos formadores de opinião, o que é muito importante para nós, como clientes”. Araceli Silveira Bernardi, diretora de marketing do grupo BTS (SP)

ESPUMA ECOLÓGICA A CBP, fabricante de espumas e colchões, de Monte Mor (SP), durante a feira de fornecedores – ForMóbile (veja cobertura nessa edição), lançou dois selos que atestam a qualidade de seus produtos. Trata-se do selo Biofoam, que, segundo informações divulgadas pela empresa, identifica produtos fabricados com a espuma Biofoam, produzida a partir de matéria-prima vegetal com processos de fabricação que diminuem a agressão ao meio ambiente, como a redução de emissão de poluentes causadores do aquecimento global em 36%. Já o outro selo de espumas de alta performance garante a utilização de material de qualidade Premium e tecnologia avançada na fabricação do produto, como a espuma D26 ou de modelo superior, e a espuma Biofoam, além do respeito às normas técnicas que promovem mais durabilidade e conforto. Fora a produção da espuma ecológica BioFoam e o tratamento dos efluentes químicos, a empresa implantou um projeto de uso responsável de TDI (matéria-prima da espuma), com base no estudo Walk the Talk, elaborado pelo ISOPA – Associação Européia de fabricantes de

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isocianatos e polióis. O Walk the Talk tem com o objetivo aprimorar os padrões de preservação do meio ambiente, saúde e segurança dos funcionários, sempre focando na questão comportamental de todos através da divulgação de informações. Dados da associação mostram que 80% dos acidentes na indústria estão relacionados com falhas de comportamento e poderiam ser evitados apenas com pequenos ajustes na forma de trabalho. Este programa contempla as características químicas dos materiais, os efeitos para a saúde humana, exemplos típicos de comportamentos seguros e inseguros, manuseio correto, higiene pessoal adequada, condições do local de trabalho, instruções sobre casos de derramamento ou incêndio relacionados ao TDI e manuseio de espuma recém-fabricada com TDI.

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Lançamentos e Novidades Divulgação/Móveis Lopas

Com uma estratégia de negócios voltada ao entendimento e antecipação das necessidades dos seus clientes, a FLEXSO, com sede em Votuporanga (SP), acaba de chegar ao mercado, trazendo opções em kits de ferragens e acessórios para móveis e fixadores. Disponibiliza ferramentas “Just in time” a fim de aperfeiçoar o nível de serviço e atendimento, resultando em redução de custos e despesas fixas. A FLEXSO desenvolve modelos de sistemas logísticos exclusivos para os seus clientes, respeitando suas particularidades e reais necessidades, contribuindo com o aumento do lucro e da competitividade. Visite o site da empresa: www.flexso.com.br. Dando continuidade às comemorações de 25 anos do Grupo Lopas, a empresa está preparando o lançamento da sua nova coleção. Inspirada na cultura das regiões brasileiras, o tema do novo catálogo de produtos é “Viva a Diferença Brasileira”. A nova coleção dá continuidade à campanha Brasilidades que nomeou diversos produtos destacando os encantos dos estados e cidades brasileiras. O destaque da linha é o dormitório Infanto juvenil Guarapari, formado por roupeiro, cama, cômoda e criado mudo. A linha é fabricada em MDP com acabamento em UV alto brilho. Os acessórios são metálicos, assim como os cabideiros, as corrediças deslizantes em nylon e o trilho inferior em alumínio. A grande novidade da Lopas é o resgate da linha infanto juvenil, com o espelho da porta como opcional, ressaltando a valorização pessoal de seu uso pelo público alvo. O produto está disponível em combinações: branco, branco com preto, branco com rosa e branco com lilás.

Divulgação/Flexso

Divulgação/Albatroz

“Ávidos por informações confiáveis, nós empresários da indústria moveleira encontramos nas páginas de Móveis de Valor conteúdo relevante e dificilmente acessível na mídia tradicional. São notícias sobre o arranjo produtivo do móvel que nos dão a dimensão do potencial do negócio, os desafios a serem enfrentados e as perspectivas e oportunidades geradas no setor. Parabenizamos e agradecemos a equipe da Móveis de Valor pela importante contribuição que presta em favor do desenvolvimento sustentável de nosso setor”.

Ademilse Guidini, presidente do Sindimol (ES)

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A Móveis Albatroz, de Arapongas (PR), destaca da coleção 2010 este roupeiro GR Idea. Fabricado em MDP de 15 milímetros, o roupeiro é formado por duas portas deslizantes com sistemas de roldanas e duas laterais angulares. Possui quatro gavetas com corrediças metálicas, um maleiro com porta basculante na parte central superior e calceiros de alumínio. Além do design exclusivo e moderno, o diferencial deste móvel é a porta basculante com pistão a gás, que se abre com um simples toque. Outro destaque são as prateleiras internas, que podem ser montadas de acordo com a preferência do cliente. As medidas do produto são: 2180 milímetros de altura, 2080 milímetros de largura e 530 milímetros de profundidade. O modelo está disponível nas combinações de tabaco com branco, tabaco com maple, branco e preto e chocolate.

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Panorama Imobiliário

CREDITO HABITACIONAL AINDA É BAIXO... Em 1º de agosto o volume de crédito habitacional registrava R$ 111.599 bilhões, que corresponde a 22,4% do total de empréstimos concedidos a pessoas físicas (R$ 496.855 bilhões) e apenas 7,6% do total de crédito tomado pela iniciativa privada (R$ 1.465.167 trilhão). Em agosto de 2008 os percentuais de representatividade dos empréstimos para habitação eram 15,1% e 5,1%, respectivamente. As informações são do Banco Central.

SALÃO IMOBILIÁRIO CHEGA À SUA QUINTA EDIÇÃO De 23 a 26 de setembro, acontece o 5º Salão Imobiliário São Paulo (SISP), no Pavilhão de Exposições do Anhembi, na capital paulista. Considerado o maior evento da América Latina destinado ao setor, a expectativa é receber cerca de 800 mil pessoas que poderão conferir ofertas de imóveis, terrenos e negócios. O SISP tem grande participação no desenvolvimento do mercado imobiliário, sendo uma importante ferramenta de marketing, promoção e, principalmente, de venda direta ao consumidor. Além disso, promove a exposição das marcas e a geração de novos negócios para o mercado. Os expositores interessados em participar do SISP deste ano devem entrar em contato com a organização do evento.

...E MENOS CONCENTRADO Embora a Caixa Econômica Federal continue sendo a detentora de 80% do mercado, os bancos privados representam forte concorrência, atuando principalmente nos segmentos de alta renda. Para quem sonha com a compra do primeiro imóvel, já existem diversas opções, inclusive, com a ajuda do Governo Federal através de programas como o “Minha Casa, Minha Vida”. Trabalhadores com carteira assinada que buscam imóveis de médio padrão passaram a ter acesso aos recursos do FGTS para financiar a compra da primeira moradia.

SETOR IMOBILIÁRIO EM ASCENSÃO FINANCIAMENTO ESTÁ MAIS FÁCIL Houve um tempo em que o sonho de comprar a casa própria através de um financiamento imobiliário pertencia apenas às pessoas com maior poder aquisitivo. Hoje em dia, a realidade é outra e já é possível encontrar diferentes tipos de financiamentos, cada um adequado ao bolso de quem está interessado em adquirir um imóvel. Com o aumento das garantias para os credores, as camadas de baixa renda passaram a ter acesso ao crédito. Atualmente, é possível conseguir uma linha de crédito de R$ 130.000 mil, até aqueles que custam milhões, o que era considerado impossível até certo tempo atrás.

ATRASO NA ENTREGA DE IMÓVEIS Com a demanda em alta em razão do aquecimento imobiliário, a entrega de imóveis tem atrasado significativamente. O Estado de São Paulo é o mais afetado pelo problema que agora começa a preocupar o setor da construção civil também no Rio Grande do Sul. Segundo dados do Sindicato da Indústria da Construção Civil no Estado (Sinduscon-RS), entre as principais causas está a burocracia estatal e a falta de mão de obra qualificada. 98

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Segundo o presidente da Câmara Brasileira da Indústria da Construção (Cbic), Paulo Safady Simão, a compra de imóveis residenciais está em alta em todas as faixas de renda do país. Para ele, há credito e a falta de mão de obra é o maior problema do setor.

GOVERNO AMPLIA PRAZO DO “MINHA CASA, MINHA VIDA” O prazo para a concessão do incentivo tributário na construção e incorporação de imóveis do programa “Minha Casa, Minha Vida, que terminaria em 31 de dezembro de 2013, foi estendido até o final de 2014. Além disso, o governo aumentou de R$ 60 mil para R$ 75 mil reais o valor comercial dos imóveis que o programa abrange e que podem ser vendidos com o incentivo. Segundo o subsecretário de Tributação da Receita, Sandro Serpa, as mudanças tornam o programa mais atrativo.

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Panorama da Indústria

SEMINÁRIO “TERCEIRIZAR PARA COMPETIR”

RESPONSABILIDADE SOCIOAMBIENTAL

O Intersind, em parceria com o Sebrae/MG e Sistema Fiemg, realizou dia 13 de julho, em Ubá (MG), o Seminário Moveleiro: “Terceirizar para competir: oportunidades para as empresas de móveis e para os fornecedores locais do polo moveleiro de Ubá e Região”. Na ocasião, foram discutidas a terceirização de processos e de produtos como modelo necessário para a competição na indústria moveleira, os principais riscos envolvidos em estratégias de terceirização, estratégias de suprimento que minimizam os riscos da terceirização, oportunidades oferecidas aos fornecedores locais, o cenário atual da terceirização no polo moveleiro de Ubá e região e ações sugeridas para aprimoramento das relações de fornecimento no polo.

A Cinex, empresa de Bento Gonçalves (RS) líder na fabricação de portas de alumínio e vidro para móveis de alto padrão, acaba de lançar uma ação voltada à preservação do meio ambiente. A empresa fará a reutilização da água gerada após o tratamento de afluentes, assim como dos resíduos resultantes de sua atividade industrial. Segundo o diretor-presidente da empresa, César Cini, “além de atender à legislação, contribuímos para o bem-estar da sociedade já que a ação visa o reaproveitamento de água”, destacando que a reutilização gera menor consumo de água do ambiente, contribuindo para a preservação de rios, lagos e do solo.

CONCURSO INÉDITO NO SETOR A Arvy Indústria de Móveis, localizada em de Bento Gonçalves (RS), está lançando o Concurso de Ideias e Design Meu Arvy, uma iniciativa inédita no setor. O objetivo da empresa é promover uma ampla troca de ideias sobre as melhores soluções para ambientes de trabalho. O concurso, que será desenvolvido no site da empresa, contará com a participação de profissionais, estudantes e usuários em geral, através de sugestões, criações e análises de móveis. O slogan do concurso é “Um móvel construído com as suas ideias” e trata-se de um incentivo à geração de conhecimento. A Arvy premiará as melhores ideias, que serão escolhidas pelos próprios usuários, com prêmios em produtos no valor de R$ 5.500,00. Para participar basta acessar o site www.arvy.ind.br/meuarvy, onde é possível se cadastrar e conhecer o regulamento.

COMUNICADO DE FALECIMENTO No dia 8 de agosto faleceu em São Bento do Sul o empresário Hermes Neumann, diretor administrativo-financeiro da Móveis Rudnick. Neumann trabalhou na empresa durante 46 anos, ocupando diversos cargos, chegando inclusive ao de presidente do conselho administrativo da empresa.

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CRESCIMENTO DO SETOR MOVELEIRO NO SUL Redução do IPI, expansão do mercado imobiliário, ascensão da classe C e crédito facilitado são os principais fatores que justificam o crescimento do setor moveleiro em 10% ainda em 2010, segundo a Abimóvel. Em Arapongas, segundo maior polo moveleiro do país e primeiro do Paraná, o crescimento registrado foi de 6% em relação ao primeiro semestre do ano passado. Além disso, o setor conseguiu diminuir a ociosidade nas fábricas e a expectativa é de um segundo semestre ainda mais favorável. Em Bento Gonçalves (RS), maior pólo brasileiro, a projeção para o segundo semestre aponta retomada nas vendas, principalmente as destinadas para compradores internacionais, como Argentina, Chile, Uruguai e Reino Unido. Já em São Bento do Sul (SC), investimentos em design, produção com materiais sustentáveis e foco no mercado interno foram as alternativas encontradas para recuperar as perdas de 2008.

EM FAVOR DOS TRABALHADORES DA INDÚSTRIA MADEIREIRA Em análise na Câmara, Projeto de Lei que cria uma bolsa de qualificação profissional para os trabalhadores do setor madeireiro sem ocupação em virtude da interdição de empresas que descumpriram leis ambientais. A proposta é do Deputado Lupércio Ramos (PMDB-AM) e a bolsa será paga pelo Fundo de Amparo ao Trabalhador (FAT), que tem como principal fonte de recurso as contribuições para o PIS/Pasep. O benefício será pago por até três meses e não pode ser acumulada com o seguro-desemprego. O funcionário que receber a bolsa não poderá, por um período de 12 meses, solicitá-la novamente. Para o deputado, a proposta deve garantir proteção aos trabalhadores que são prejudicados por empresas que desrespeitam a legislação ambiental.

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“Chegar à centésima edição é prova de responsabilidade com a informação apurada e o compromisso com o desenvolvimento do setor moveleiro. Parabéns Móveis de Valor” Wanderley Vaz de Lima, presidente do Expoara (PR)

MOVELARIA SOLIDÁRIA A 4ª Mostra de Responsabilidade Social, promovida pelo Fiesp/ Ciesp, tem como foco a reutilização de resíduos descartados em linhas de montagem. A iniciativa parte do princípio dos “três Rs” – Reduzir, Reutilizar e Reciclar -, e já tem 56 empresas que produzem por meio de seis linhas de montagem, 155 peças entre estantes, cabeceiras, camas com gavetas, bancadas de estudo, bancadas móveis, mesas, prateleiras e gabinetes de pia. O sucesso do projeto “Movelaria Solidária”, que busca melhorar a qualidade de vida de crianças, jovens e idosos pela confecção de móveis sustentáveis, poderá ser conferido no próximo dia 25 de agosto, durante a Mostra, que acontece na sede do Sebrae/SP.

EUCATEX TAMBÉM LUCRA MAIS A Eucatex, uma das maiores produtoras de chapas de fibras de madeira e painéis MDP do Brasil, com atuação também nos segmentos de tintas e vernizes, pisos laminados, divisórias e portas, registrou no primeiro semestre deste ano lucro líquido de R$ 23 milhões, o que representa aumento de 35,2% em relação a igual período de 2009. A receita líquida da Eucatex nos primeiros seis meses de 2010 foi de R$ 380,8 milhões, um incremento de 21,1% em relação ao mesmo intervalo de 2009.

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HÄFELE TERÁ FÁBRICA NO PARANÁ A Häfele,fabricante alemã de ferragens para móveis, anunciou investimentos de US$ 25 milhões na construção de uma fábrica em Piraquara, região metropolitana de Curitiba, com inauguração prevista para 2011. Instalada no País desde 1998 atuando na importação de produtos, a Häfele pretende diminuir o impacto de câmbio de suas ações através da nova fábrica. Além de alcançar uma receita de R$60 milhões em 2010 com a operação da subsidiária brasileira, com a nova fábrica pretende chegar a R$100 milhões em cinco anos. Dos 60 mil itens produzidos pela Häfele, cerca de 500, em especial dobradiças e conectores, serão produzidos no Brasil. A fábrica brasileira irá atender o mercado local e exportar para os países do Mercosul. A Häfele fornece seus produtos para uma extensa lista de clientes do ramo moveleiro, que inclui nomes como a Dell Ano, Todeschini, Etna, Kitchens, entre outros. No total, o orçamento da empresa para investimentos no Brasil este ano é de R$ 40 milhões.

MAIS FÁBRICAS DE MÓVEIS NO NORDESTE

DURATEX INVESTE EM FLORESTAS...

Recentemente inaugurada no município de Rio Largo, em Alagoas, a Nordeste Móveis, empresa de executivos alagoanos, produz móveis numa área de aproximadamente 3 mil metros quadrados, além de possuir central de distribuição no Polo Multissetorial Governador Luiz Cavalcante, no Tabuleiro dos Martins. Com investimento total R$ 3 milhões foram criados 65 empregos diretos, e a empresa apresenta atualmente capacidade de produção mensal de 3 mil cozinhas, com previsão de expansão física e operacional de 40% em até um ano, o que aumentará o mix de produtos. Segundo o gerente administrativo da indústria, Iran Mariano, a Nordeste Móveis atende toda a região Nordeste. “Estamos atualmente operando com 100% da capacidade, e mesmo assim não há possibilidade de atender toda a demanda”, comemora.

A Duratex, maior empresa produtora de painéis de madeira industrializada e de metais sanitários do Hemisfério Sul, anunciou investimentos de R$ 368 milhões entre 2010 e 2012. A Divisão Madeira ficará com R$ 148 milhões, utilizados para a compra de sete fazendas que somam 8.671 hectares de florestas formadas, no Estado de São Paulo. Esta operação está alinhada com a estratégia de modelo integrado de abastecimento às fábricas de painéis e viabilizará o fornecimento de madeira para expansões já em estudo no Estado de São Paulo. Com a aquisição, a Duratex totaliza 224 mil hectares com florestas plantadas, predominantemente de eucalipto, que são cultivadas nos estados de São Paulo, Minas Gerais e Rio Grande do Sul.

...E COMEMORA BONS RESULTADOS “Como o próprio nome já diz, a revista Móveis de Valor sempre contribuiu para valorizar a cadeia da indústria moveleira, desde o pequeno marceneiro ao grande fabricante. Com uma redação crítica e ousada aponta os acontecimentos do setor de maneira profissional e imparcial. Parabenizo a revista pela centésima edição e desejo muito sucesso para suas muitas edições que ainda estão por vir.” Ricardo Schartner, supervisor comercial na Proadec do Brasil Ltda.

A receita líquida da Duratex totalizou R$ 1,3 bilhão nesse primeiro semestre, expansão de 26,2% em relação a mesmo período de 2009. O resultado operacional da empresa (Ebitda) cresceu 66,2% em relação ao primeiro semestre de 2009, somando R$ 424,2 milhões, o que corresponde a uma margem de 32,2% em relação à receita líquida. O lucro líquido foi de R$ 192,3 milhões no semestre, o que representa expansão de 90,2% em relação ao desempenho de 2009.

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Indústria

Empresas resistem a novo ponto A adoção é obrigatória para todas as empresas com dez funcionários ou mais O Ministério do Trabalho e Emprego determinou a entrada em vigor da portaria que obriga por parte das empresas a instalação de um novo modelo de relógio de ponto, com sensor de identificação

TIPOS DE MARCAÇÃO DE PONTO Manual - O controle dos horários é feito pelos funcionários da administração mediante anotação manual. Mecânica - Equipamento mecânico que imprime a marcação dos horários em um cartão de papel. Eletrônica - O controle é feito por um equipamento com identificação do funcionário por sistema de código de barras ou impressão digital. Eletrônica com recibo - O horário é registrado em um equipamento dotado de um relógio com marcação de tempo real, acoplado a uma impressora e bobina de papel. A cada registro feito, um recibo é emitido. Fonte: Ministério do trabalho.

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óptico, para o controle eletrônico da jornada de trabalho. Uma das novidades oferecidas pelo equipamento é a emissão de um comprovante ao empregado que notificará sua entrada e saída do local de trabalho. A Justiça do Trabalho já concedeu duas liminares para suspender a norma, que já vale a partir do dia 26 agosto, mas as empresas só poderão ser autuadas depois de 26 de novembro. A multa para quem descumprir a lei pode chegar a R$ 4 mil por visita e por estabelecimento. A medida tem gerado polêmica entre a indústria e o comércio, pois além dos custos que serão gerados às empresas para a instalação destas máquinas, os fabricantes do equipamento dizem não possuírem estrutura suficiente para atender a uma demanda tão grande de novos compradores. A adoção obrigatória do ponto eletrônico é válida para todas as empresas com dez funcionários ou mais. A portaria prevê a substituição dos atuais relógios de ponto por novas máquinas dotadas de um sistema de impressão de recibos que comprovem o horário de entrada e saída do funcionário. A medida visa dificultar possíveis fraudes e salvaguardar os funcionários, que poderão monitorar as horas trabalhadas diariamente.

“O tempo passa: são 100 edições. São mais de 9 anos de foco no foco do setor moveleiro. Razão-Emoção: é conteúdo que agrega. Pode ser uma simples revista, mas uma grande oportunidade, depende de quem lê, pois conteúdo tem! Parabéns!”

“A Móveis de Valor sempre foi uma grande parceira da Lopas. Denominamos parceria porque entre nós não existe apenas uma relação comercial, pois construímos ao longo dos anos amizade e companheirismo. Por isso, a Lopas acredita nas idéias apresentadas pela revista e se sente orgulhosa de fazer parte desta história de 100 edições. Parabéns Móveis de Valor e que essa marca venha a ser cada vez mais forte, pois nós do setor moveleiro precisamos de veículos comprometidos e sérios ao nosso lado”.

José Roberto (Tim) dos Santos, diretor da Santos Andirá (PR)

Carlos Augusto Lopes, diretor do Grupo Lopas (MG)

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Indústria

Balanço moveleiro equilibrado Queda no uso da capacidade instalada e aumento de emprego e recolhimento de IPI

“A revista Móveis de Valor é um importante veículo de comunicação do setor moveleiro. Importância devidamente comprovada ao alcançar a centésima edição. Parabenizo toda a equipe da Móveis de Valor por este marco.” Robério Teixeira da Silva, diretor da Móveis Palmeira Ubá (MG)

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O Ministério do Desenvolvimento, Indústria e Comércio divulgou este mês o relatório estatístico de 2010 contendo dados de 2009. Uma série de informações alcança o setor do mobiliário, mostrando o comportamento deste setor, inclusive em relação aos demais pesquisados. Um exemplo é a média de uso da capacidade instalada verificada em 2009 que chegou a 74,3% bem inferior aos 80,8% registrados em 2008. Também é menor do que a média das

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indústrias de transformação, que ficou na casa de 80,2%. Em relação a oferta de emprego, o setor do mobiliário terminou 2009 com 231.869. Este número indica que foram criados 2.927 novos empregos no ano, crescimento de 1,3%. O número é muito melhor do que o setor de madeira que registrou queda de 3,9% na oferta de empregos, fechando 7.992 vagas. O relatório estatístico do MDIC mostra também os volumes de crédito concedidos pelo BNDES. O setor de móveis, que vinha apresentando crescimento nos anos de 2007 (US$ 78 milhões contra US$ 37 milhões em 2006) caiu 33,1% em 2009 (US$ 109 milhões) em relação a 2008 (US$ 163 milhões). Interessante observar também o comportamento do setor moveleiro em relação ao pagamento do IPI (Imposto sobre Produtos Industrializados) nos últimos três anos. Em 2007 o recolhimento do tributo totalizou R$ 95.360 milhões e subiu para R$ 108.154 milhões em 2008. Ano passado o valor ficou estável (variação de 0,3%) com 108.435 milhões. O mau desempenho do setor madeireiro em 2009 fica bastante evidente quando analisamos o pagamento do IPI que em 2008 somou R$ 211.962 milhões e ano passado caiu para R$ 167.233 milhões, uma queda bastante considerável de 21,1%. Mas o campeão de queda no recolhimento do IPI ficou com o setor gráfico (-73,6%). Finalmente o relatório anual do MDIC aponta o índice geral de preços por atacado na indústria. No caso específico de mobiliário, os dados são apenas de 2008 e 2009. Enquanto a indústria de transformação apresentou alta de 10,9% em 2008, móveis e artigos de mobiliário subiram 8,3%. No ano passado a indústria em geral teve queda nos preços na ordem de -3,5% e o setor de móveis -1,4%. Sobre preços é importante observar que o comportamento do varejo nestes dois anos difere diametralmente da indústria. O IPCA de móveis, em 2008, foi de 4,9%, isto é, 3,4% menos do que o aumento repassado pela indústria. Em compensação no ano passado, enquanto a indústria de móveis reduzia os preços em 1,4%, o varejo aumentou em 7,3% os preços de mobiliário.

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Responsabilidade Social

Empresas solidárias Por Meri Rocha, de Curitiba (PR)

Ações sociais desenvolvidas pelo setor contribuem para o avanço da sociedade em diversas áreas

de projetos de responsabilidade social para algumas empresas. Em sua análise, responsabilidade social pode ser vista como uma estratégia a mais para manter ou aumentar sua rentabilidade e potencializar o seu desenvolvimento. Ele faz questão de enfatizar a diferença entre projetos de responsabilidade social e o marketing social. "O marketing social cria e administra todo o processo, cujas ações e resultados passam a construir valores que se agregam aos produtos. O assistencialismo, mesmo se efetuado de forma sistemática, pouco agrega ao conceito da empresa, pois ela não gerencia nem detém a autoria e o controle do processo”, enfatiza.

Ações concretas

Paulo Paschoalino, da Paropas, durante lançamento do projeto: “esta causa não pode ser deixada de lado e a família Paropas está unida em prol deste objetivo”

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Existem várias definições para o termo Responsabilidade Social, mas todos elas citam o empenho constante dos empresários em abraçar um comportamento ético e contribuir para o desenvolvimento econômico, aliado à qualidade de vida de seus empregados e de seus familiares, da comunidade local e da sociedade como um todo. E felizmente no setor moveleiro é possível encontrar diversas empresas colocando em prática esse conceito. Como é o caso do pólo moveleiro de Ubá e região (MG), que tem desenvolvido várias ações nesse sentido. Um dos grandes incentivadores das empresas desse pólo tem sido o publicitário Cássio Fernandes, por meio do desenvolvimento

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Conforme ele, a primeira ação desenvolvida foi na empresa Lopas, de Rodeiro (MG), com a criação do Projeto Ambiental Plantar, em 2009, que tem por objetivo incentivar e resgatar em cada pessoa a vontade de construir um mundo melhor, devolvendo à natureza tudo o que é destruído diariamente. Para isso, no dia 21 de setembro passado, Dia da Árvore, cerca de 100 crianças de uma escola da cidade de Rodeiro foram levadas até o Sítio Boa Sorte, e lá participaram de uma palestra sobre a importância de preservar e plantar árvores. Cada criança recebeu uma muda de espécie nativa da região que foi plantada em uma área desmatada do sítio. De acordo com informações divulgadas pela assessoria de imprensa da Lopas, em 2010 acontecerá a segunda edição do projeto e a empresa já estuda uma forma de envolver além das crianças, funcionários e clientes no plantio e preservação das espécies nativas. Outra ação de responsabilidade social citada por Cássio Fernandes é da Paropas, de Ubá, que lançou em maio, durante a Femur 2010, o projeto “Acreditar no Futuro”, que dentre outras ações credencia a Paropas como Empresa Solidária à Infância pelo Programa do Unicef. Segundo informações divulgadas pela empresa, a iniciativa tem como objetivo ajudar crianças e adolescentes carentes e portadores ou não do vírus HIV/Aids. “As ações vão muito além do acesso dessas pessoas ao tratamento adequado. Considera fatores como educação, aprendizado, socialização, sexualidade, ou seja, o direito de cada um de ser criança e adolescente e acima de tudo acreditar no futuro”. O diretor presidente da Paropas, Paulo Roberto Paschoalino, lembrou na ocasião de lançamento “que esta causa não pode ser deixada de lado e que a família Paropas está unida em prol deste objetivo”. Depois de alguns meses após o lançamento do projeto, a diretoria da Paropas avalia que “a recepção de colaboradores, clientes lojistas, formadores de opinião e da sociedade em geral tem sido positiva. Isso vem refletindo de forma interessante na imagem da empresa como socialmente responsável”. Segundo Cássio Fernandes, no pólo de Ubá ainda existem empresas que fazem ações isoladas como doações para entidades e eventos esporádicos em prol do social e que é hora de se conscien-

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Cássio Fernandes: “O marketing social cria o processo, que passa a construir valores que se agregam aos produtos”

tizarem para uma ação constante que associe a marca da empresa à grandes nomes de instituições sociais. De acordo com ele, o seu próximo trabalho está sendo desenvolvido na Tcil Móveis, de Ubá (MG). “Aqui vamos implantar um projeto local e nacional, focando a responsabilidade social. Vamos fazer o marketing social nas instituições locais e o marketing para causas sociais em uma instituição nacional. Para que possamos assim fazer um trabalho em conjunto com os lojistas do Brasil”.

Varejo solidário

EXEMPLO ENTRE OS FORNECEDORES Vale ressaltar a presença da Masisa entre as 20 melhores empresas do País durante dois anos consecutivos no Guia Exame de Sustentabilidade, publicado anualmente pela revista Exame, marca da Editora Abril, que este ano chega a sua décima primeira edição. O guia apresenta todo ano 20 empresas-modelo em responsabilidade social corporativa, além de anunciar também a Empresa Sustentável do Ano. Na edição de 2009, a publicação teve 213 companhias inscritas, tendo aumento de 20% em termos de participação. O conteúdo editorial discorre sobre a evolução das práticas empresariais sustentáveis no Brasil e aponta as empresas que têm buscado, no dia a dia de seus negócios, um equilíbrio entre as necessidades do presente e as perspectivas do futuro, com práticas nas três dimensões da sustentabilidade: ambiental, econômico-financeira e social. Para eleger as empresas, o anuário segue a metodologia do Centro de Estudos de Sustentabilidade da Fundação Getúlio Vargas (FGV).

Em relação ao varejo, vale ressaltar o trabalho da rede de móveis e eletros MM Mercadomóveis, que desenvolve ações sociais através do Instituto Mundo Melhor. Segundo informações divulgadas pela empresa, no primeiro semestre do ano o instituto já atendeu 410 pessoas. Neste período, foram aplicados cinco projetos, entre eles, o Expresso Mundo Melhor, parceria com a prefeitura de Paranaguá (PR). Trata-se de um ônibus voltado a inclusão digital, que oferece cursos itinerantes na cidade de Paranaguá e ilhas da região. Com atividades diárias ele atendeu em seis meses cerca de 150 pessoas. Outro destaque é a Caravana Mundo Melhor, projeto realizado em parceria com o Disque Solidariedade da Fundação de Ação Social de Curitiba (FAS). O objetivo é cadastrar, recolher, reformar e distribuir os bens móveis doados pela comunidade da capital e região. A primeira edição realizada foi em março desse ano, e conseguiu arrecadar cerca de 80 bens móveis que foram repassados às famílias cadastradas nos programas de promoção social da FAS Curitiba. Para as crianças, o instituto tem o Infância Mundo Melhor, que visa capacitar educadores de alguns Centros de Educação Infantil (CEI) de cidades paranaenses como Ponta

Grossa, Palmeira e Carambeí. Foram atendidos, nesse primeiro semestre, em torno de 70 profissionais. Já no projeto Jovem Mundo Melhor, que trabalha com a pré-capacitação para o mercado de trabalho, as cinco unidades atendidas (quatro em Ponta Grossa e uma em Carambeí), formaram 170 jovens. Os participantes trabalharam com diversas questões nos âmbitos social, educacional e profissional. Conforme informações dadas pela diretoria do instituto, a grande novidade para o segundo semestre é o início da gestão do programa Aprendiz Legal, com turmas que, inicialmente, atenderão jovens de 15 a 18 anos provenientes do projeto Jovem Mundo Melhor em Ponta Grossa e Carambeí.

Rede MM desenvolve diversas ações de responsabilidade social através do Instituto Mundo Melhor

Projeto Ambiental Plantar, desenvolvido pelo Grupo Lopas

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final

As onze regras de Bill Gates Regra 5 - Vender jornal velho ou trabalhar durante as férias não está abaixo da sua posição social. Seus avós chamam isso de oportunidade. Cantora e compositora, criou uma ampla obra de mensagens e músicas antiestresse veralucia@veralucia.art.br www.veralucia.art.br

VERA LÚCIA Assista ao programa “De Bem com a Vida”, com Vera Lúcia, na MVTV todas às quintas-feiras: www.moveisdevalor.com.br

Bill Gates recentemente ditou numa conferência em uma escola secundária, 11 regras que os estudantes não aprenderiam na escola. Ele fala que a atual política educacional de vida fácil para as crianças, têm criado uma geração sem conceito da realidade, e como esta política têm levado as pessoas a falharem em suas vidas posteriores à escola. E autoridade para falar do assunto não lhe falta. Cofundador da poderosa Microsoft que revolucionou a história da computação e do software, tornando-se então o homem mais rico do mundo, atualmente ele mantém uma das maiores fortunas. Bill Gates hoje é um exemplo de filantropia que está sendo seguido por outros milionários americanos, doando bilhões para instituições, pesquisas e produções de vacinas. Todos esperavam na conferência, que ele fosse fazer um discurso de uma hora ou mais. Mas muito conciso, citou as 11 regras que os estudantes não aprenderiam na escola:

Regra 6 - Se você fracassar, não é culpa de seus pais. Então não lamente seus erros, aprenda com eles. Regra 7 - Antes de você nascer, seus pais não eram tão críticos como agora. Eles só ficaram assim por pagar as suas contas, lavar suas roupas e ouvir você dizer que eles são "ridículos". Então antes de salvar o planeta para a próxima geração, querendo consertar os erros da geração dos seus pais, tente limpar seu próprio quarto. Regra 8 - Sua escola pode ter eliminado a distinção entre vencedores e perdedores, mas a vida não é assim. Em algumas escolas você não repete mais de ano e tem quantas chances precisar até acertar. Isto não se parece com absolutamente nada na vida real. Se pisar na bola, está despedido... Rua !!! Faça certo da primeira vez! Regra 9 - A vida não é dividida em semestres. Você não terá sempre os verões livres e é pouco provável que outros empregados o ajudem a cumprir suas tarefas no fim de cada período. Regra 10 - Televisão não é vida real. Na vida real, as pessoas têm que deixar o barzinho ou a boate e ir trabalhar.

Regra 1 - A vida não é fácil, acostume-se com isso.

Regra 11 - Seja legal com os C.D.Fs, aqueles estudantes que os demais julgam que são uns babacas. Existe uma grande probabilidade de você vir a trabalhar para um deles.

Regra 2 - O mundo não está preocupado com a sua auto-estima. O mundo espera que você faça alguma coisa útil por ele antes de sentir-se bem com você mesmo.

Bill Gates falou por menos de 5 minutos, foi aplaudido por mais de 10 minutos sem parar, agradeceu e foi embora em seu helicóptero.

Regra 3 - Você não ganhará R$ 20.000,00 por mês assim que sair da escola. Você não será vice-presidente de uma empresa com carro e telefone à disposição antes que você tenha conseguido comprar seu próprio carro e telefone.

“Parabéns à revista Móveis de Valor que completa 100 edições!!! Uma grande fonte de informação para o nosso setor com uma equipe que busca inovação e soluções para seus parceiros!!! “

Regra 4 - Se você acha seu professor rude, espere até ter um chefe. Ele não terá pena de você. 116

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Helcio Sekitani, Marketing da HB Móveis (PR)

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