Възрастта им отива: защо италианските дизайнери са дълголетеници

автор: ЕЛИЦА ПАВЛОВИЧ

ОТГОВОРЪТ ИЗГЛЕЖДА ОЧЕВИДЕН – ЗАЩОТО КРАСОТАТА Е БЕЗСМЪРТНА.

НИМА ИМА ДРУГО ОБЯСНЕНИЕ НА ФАКТА, ЧЕ ИТАЛИАНСКИТЕ ДИЗАЙНЕРИ СА СРЕД НАЙ-ДЪЛГО ЖИВЕЕЩИТЕ В ТОЗИ БИЗНЕС.

ПАТРИАРХЪТ НА ФАМИЛИЯТА МИСОНИ УМИРА НА 92-ГОДИШНА ВЪЗРАСТ, МИЛА ШЬОН НА 89, ЕЛЗА СКИАПАРЕЛИ НА 83, А МНОГО ПОВЕЧЕ СА ОНЕЗИ, КОИТО СА ОЩЕ ЖИВИ И РАБОТЯТ.

ВАЛЕНТИНО ГАРВАНИ (87 ГОДИНИ)

В края на седмицата на модата в Милано миналия месец, Валентино Гаравани получи наградата за „устойчива мода“. Погледнато отстрани, това е странен избор, имайки предвид, че дизайнерът не работи активно вече повече от десет години. Причината – „Той създава дрехи, които могат да се предават от майка на дъщеря“ – казват учредителите. Какво по-устойчиво от това? Нима някоя майка би запазила нещо, което в момента е актуално – спортни обувки на платформа или развлечени горнища с апликации от ламе? Често казано – едва ли.

Валентино Гаравани е свързан с италианската мода от най-ранните й години и вече почти никой не помни факта, че всъщност кариерата му започва в Париж. През 50-те младият Валентино работи за Жак Фат, Баленсиага и Ги Ларош. Неговият усет към съвършенството в силуета, кройката и материята са очевидни още тогава, но това не е достатъчно за успех във Франция. Своето място Валентино намира едва когато се връща в родината и представя първата си колекция във Флоренция – тогавашната столица на модата.

Италия е мястото, където може да се измисли и произведе гардероба на идеалната клиентка на Валентино – жената, която ходи с панталони Alta Moda дори когато слиза боса от яхтата си, за да отиде да вечеря някъде на пристанището.

За разлика от Париж, където под „висша мода“ се разбират само вечерни рокли на баснословни цени, италианките си поръчват дори пижамите на любимия дизайнер и ги носят така, както подобава на Alta Moda. Сигурна съм, че ако се разтърсим, обезателно ще установим, че модата на „пижамите“ като всекидневно облекло идва от някоя италианка, излязла навън с прекрасната си атлазена пижама.

Какво общо има това с дълголетието на Валентино? Много.

Както повечето италиански дизайнери, така и той е изключително близък със своите клиентки. Любимите сред тях прекарват ваканциите си на яхтата му, той е кръстник на децата им и, разбира се, прави дизайна за дрехите за най-важните им празници, дори и до днес.

Дълголетието означава добър живот, а на италианците може да се разчита за това. Валентино е прочут с любовта си към лукса, с хобито си да организира вечери – той има цяла книга за това как да подредим масата за гости и докато я разглеждах си мислех, че като домакиня мога само да плача от възторг на всяка страница.

Лятото на яхтата, зимата на ски, дизайнерът и неговият неизменен съдружник и съмишленик Джанкарло никога не са позволявали бизнесът да попречи на удоволствията. През 70-те, когато в Италия мафията властва и отвличанията на богати хора са обичайни, Валентино е принуден да се вози в брониран Мерцедес. Обаче - ярко червен на цвят.

Извън спокойния живот сред близки хора, друг несъмнен фактор за дълголетието на Валентино е уважението, което и до днес му оказват бившите служители от модната му къща. За разлика от повечето други марки, в които поредицата от сменящи се дизайнери става чрез заличаване името на предходния, във „Валентино“ и до днес дизайнер е Пиерпаоло Пачоли, ученик на самия Валентино Гаравани. Той е на първия ред на абсолютно всяко ревю, оценката му е найважната сезон след сезон, а след последното ревю Alta Moda цялото ателие излезе да се поклони и един по един просълзени минаха и разцелуваха възрастния дизайнер, който не криеше вълнението си.

Валентино Гаравани е истински патриарх на модата и индустрията прави всичко възможно да го държи ангажиран като почетен гост на всички значими събития. Нищо чудно това да му донесе дълголетието на английската кралица.

ДЖОРДЖО АРМАНИ (85 ГОДИНИ)

Примерът с английската кралица е много по-уместен в този случай, защото ако италианската мода има действащ крал, то това безспорно е той - Джорджо Армани.

„Армани“ е единствената действаща в момента модна империя, която е изцяло семейна собственост, с оборот равен на този на най-големите модни концерни и както Джорджо не веднъж е казвал – докато той е жив, компанията ще остане независима от големите холдинги. От поне две десетилетия насам Армани е най-богатият и успешен италиански дизайнер и до днес, вече на преклонна възраст, той ръководи лично и отблизо абсолютно всеки аспект на своя бизнес.

В случая с Армани бизнесът отдавна не е само мода. Още когато създава модната си къща през 70-те, насърчен и подпомогнат от тогавашния си партньор и съдружник Серджо Галеоти, Армани има пред себе си много по-амбициозни цели от тези просто да прави красиви дрехи.

За разлика от повечето дизайнери, той самият не започва кариерата си като създател на дрехи, а с нещо далеч по-прагматично – Армани аранжира витрините на най-големия магазин в Милано. Така за него от рано маркетинга и умението да поднесеш и продадеш продукта си стои наравно с това да измислиш този продукт. И до днес той е ненадминат и в двете. Почти няма сфера на красивото, в което той да се е пробвал и да не е преуспял. Като се започне от пълното портфолио с дрехи и аксесоари – парфюми, очила и спортни стоки в това число – през сътрудничество с киното, със спортни отбори, хотели и ресторанти.

Най-близките сътрудници на Армани са членовете на семейството му, но той е известен с това, че е маниакално посветен на работата си и винаги лично е наясно с всички детайли.

Партньорът му Серджо умира в средата на 80-те и работата остава единственото спасение и смисъл на живота на Армани. Без да спира и за ден, той изгражда година след година империята, за която двамата с Галеоти са мечтали.

Подобна работоспособност не позволява и минута леност на ума или тялото. Само погледнете Армани на следващото ревю, когато излезе да се поклони – стегнат, изправен, усмихнат и сигурен в себе си. Истински император.

НИНО ЧЕРУТИ (89 ГОДИНИ)

Именно при Нино Черути започва кариерата си на дизайнер Джорджо Армани, който работи в модна къща Cerruti седем години и подобно на своя патрон стартира самостоятелния си бизнес с мъжка колекция.

Модна къща „Черути“ е основана през 1881 година от дядото на Нино, който произвежда платове. Внукът обаче има по-амбициозни планове и започва да прави мъжки костюми, като смело премества централата на бизнеса си в Париж.

Нино е само на 20 години когато баща му умира внезапно и бизнесът остава в ръцете на наймладия Черути, който няма никакво образование, но има невероятен усет на стилист и точна представа как трябва да изглежда идеалният мъжки костюм. Именно Нино е дизайнерът, който открива силата на киното като рекламна платформа – първото му сътрудничество е с Жан Пол Белмондо през 1965 година и от тогава, в продължение на 28 години, той създава костюмите за над 130 филма и телевизионни продукции. Сред найизвестните са „Бони и Клайд“, „Неприлично предложение“, „Филаделфия“, „Хубава жена“, „Първичен инстинкт“. Негови дрехи на екрана носят Майкъл Дъглас, Джак Никълсън, Том Ханкс, Брус Уилис, Джулия Робъртс, Робърт Редфорд, Харисън Форд, Ал Пачино и много други – всъщност всички значими актьори на 20-ти век.

Изкуството е онова, което прави Черути безсмъртен. Самият той така и незавършил образованието си, Нино основава стипендия на името Cerruti в Колумбийския университет. Появява се в малки роли в няколко филма и поддържа приятелството и с верните си клиенти.

През 2001 година той е принуден от собствениците на модната къща да се оттегли от работата си като дизайнер, но фабриката за платове остава собственост на семейството и работата му продължава там. Остава му и изкуството - вечната и безсмъртна любов на всеки истински италианец.

РОБЕРТО КАПУЧИ (88 ГОДИНИ)

Роберто Капучи е последният жив дизайнер, чиито творения са показани на ревюто във вилата на Джовани Батиста Джорджини през 1951 година, с което официално започва летоброенето на италианската мода. От всички изброени до тук дизайнери, а може би и изобщо от всички работещи все още, той единствен може да се похвали, че за тези вече почти седемдесет години никога не е изневерил на стила си и никога не е направил компромис с качеството на дрехите, които шие. Те неизменно са Alta Moda, колекционирани от жени, които са луди по Капучи.

Любимата му клиентка е Райна Кабаиванска, която твърди, че осемдесет процента от нейния успех се дължи на роклите Капучи, които тя колекционира от години и с които неизменно излиза на сцената.

Днес звучи почти невероятно, че на света има дизайнер с подобна биография и той е още жив. Капучи е участник в първото ревю в Палацо Пити във Флоренция през 1952 година, където като кореспондент е изпратена съвсем младата Ориана Фалачи. Той е оценен високо от самия Кристиян Диор, когато едва на 26 години показва колекцията си в Париж.

Още през 50-те получава награда за мода в САЩ, малко след това започва да работи за киното, като прави костюми за филма „Теорема“ на Пиер Паоло Пазолини.

Модата е изкуство. Капучи я мисли като такава и прави като такава. Ето защо през 1980 година той напуска системата на модните седмици и ревюта и започва да работи по свой собствен график – като истински художник, показвайки по една колекция на година. В края на 20-ти век става все по-ясно, че дизайнерите като Капучи са малцина, а мястото на колекциите им е в музеите. Така роклите на Капучи намират мястото си в най-големите европейски музеи в Рим, Виена, Москва, Стокхолм, Филаделфия, Торино. През 2007 е създаден и музеят на фондацията Капучи във вила „Бардини“ във Флоренция.

Роберто Капучи има щастливата творческа съдба да не прави никакви компромиси с работата си. Капризен като всеки творец, той си позволява да отказва да шие за жени, които намира за неподходящи да носят дрехите му. За мъже никога не е правил нищо – „те са прекалено капризни клиенти“.

В крайна сметка се оказва, че няма никаква тайна. Любов, страст и красота, споделени от една нация, за която това са основополагащи ценности – ето кое прави италианските дизайнери творчески и житейски дълголетници.

ПОСЛЕДВАЙТЕ НИ ВЪВ FACEBOOK: МY ITALIAN DAYS И INSTAGRAM @MY_ITALIAN_DAYS_