Bra koll nr 8 2017 by Make Your Mark

Bra Koll

HALMSTAD

Konsten att göra affärer på flygplan

GÖTEBORG

Digital moderevolution när kläderna ritas i 3D

MALMÖ

Kvinnokooperativ i Rosengård fixar falafel ombord

Nummer 8 2017 flygbra.se

STOCKHOLM

VÄ XJÖ

Jeansresan går från Norrland, Borås & Hongkong till Stockholm

Youtube som modekanal och karriärväg

TEMA: MODE > Upptäck svenska Atacac, ÅÄÖ, Rino & Sarva > Haul-trenden: Unga Youtube-svenskar en maktfaktor

Made den in Swe Trenderna inom både mode och miljötänk har skapat en ny våg av spännande svenska modeföretag som tillverkar på hemmaplan.

O M B O R D M A G A S I N E T

N Ä R M A R E

D I G

Vissa beslut är lätta att fatta. Andra förstår man inte alls. Politiken och samtiden blir allt mer komplicerad. Vi vet, eftersom vi skriver om det varje vecka. Vår ambition är att underlätta för dig som är politiker, chef eller gör affärer med den offentliga marknaden. Ge dig bakgrunderna och förklara. Provläs 5 nummer av tidningen gratis – välj om du vill ha den digitalt eller på papper. Förmodligen ditt enklaste beslut idag.

dagenssamhalle.se/5nr

Dagens Samhälle är tidningen för beslutsfattarna på den offentliga marknaden. Chefer och politiker i kommuner, landsting, statliga verk, myndigheter och offentligt ägda bolag. Vi skriver även för företagen inom den växande välfärdssektorn, de som driver skolor, sjukhus och omsorg i privat regi.

En sportbil för alla små och stora idrottare. Vi älskar att sätta folk i rörelse. Vi älskar att göra det enkelt för människor att ta sig fram till spännande platser. Så att de kan golfa och cykla, rida och springa; hoppa och klättra, simma och surfa. Så att de kan spela tennis och fotboll, hockey och bandy, basket och rugby. Så att de kan vinna och förlora och ta sig hem igen. Vi älskar sport. Och vi lovar att göra vägen framåt så smidig som möjligt för alla små och stora idrottare i alla små och stora sporter.

Fredag–måndag från

765 kr Seat Ibiza eller liknande

Boka din Sportbil på europcar.se

Vinjett

INNEHÅLL

Bra Koll nr 8/2017 06 En färdledare i Malmö har svårt att förklara sig. 08 Stockholm-baserade jeans- märket Sarva hyllar sina sydsamiska rötter. 18 Atacac i Göteborg revolutionerar modebranschen med fundamentalt nytänk.

Umeå

Östersund

26 Falafelköket i Malmö hjälper flyktingkvinnor in i samhäl- let och gör BRA-matlådor.

Sundsvall

34 Eskil Grahn från Växjö är en del av det stora »haul« fenomenet på Youtube. 48 Bubbel och fest i luften på väg mot Umeå. 50 Kommunikatören Christian Albinsson i Halmstad flyger produktivt.

Mora Stockholm/Bromma

Trollhättan Göteborg

Visby Växjö

Halmstad Ängelholm

Kalmar

Ronneby

illustration Nils-Petter Ekwall

Malmö

26 5

Läs om vårt lojalitetsprogram Bra Vänner på sidorna 44–46.

LEDARE

Hur kan ett så självklart jobb vara så svårt att förklara? ÄR MAN PILOT, flygmekaniker, – Nja, de har också inflytande. Så här jobbar vi: lärare, snickare eller läkare vet folk kortaste möjliga rutt ska planeras, med tanke på miljö exakt vad man jobbar med. Men och för att spara bränsle och tid, och ATC ska ha all färdplanering? Den enkla frågan information om alla våra dagliga 180 flygningar – då om vad man jobbar med är sällan är det ju smart om färdplanerna är förberedda redan så enkel för mig när innan piloternas tjänstgöring startar. jag får den på midMen sedan kollar även piloterna färdpla»Den enkla dagar och fester. nen och bestämmer om något behöver frågan om vad – Jag jobbar med Färdplanering är teamwork. man jobbar med ändras. färdplanering på Så här kan samtalet fortsätta en hel blir sällan så flygbolaget BRA, kväll … Ett okänt yrke som färdplanering enkel för mig.« säger jag, och så öppnar för frågor och det är med stolthet rullar det på: jag berättar om BRA och mitt jobb. Men – Jaha! Öh … vad gör du då? jag måste erkänna att jag vid något tillfälle inte haft – Så här: alla flygningar måste ha en förutbestämd lust att ha hela konversationen om färdplanering – då rutt, jag är en av dem på BRA som jobbar med det. har jag en reserv-färdplan för kvällen, och svarar så här – Ah, du är flygledare! på jobbfrågan: – Näej … flygledarna leder och dirigerar all flygtra– Jag är underrättelseofficer. fik vid en flygplats. Jag färdplanerar flygningarna från – Jaha! Okej. Öh, men vad gör du då? en flygplats till en annan. – Det är hemligt! – Så vad är det du planerar? – En färdplan är dels en bränsleberäkning, dels att skicka en föranmälan för varje flygning till ATC. – ATC? – Ja, air traffic control, flygtrafikkontrollen. I Stefan Viktorsson ATC-färdplanen finns info om flygningens rutt, höjd Färdplanerare på BRA, Malmö och hastighet, flygplanets utrustning och en massa annat för att flygtrafikkontrollen ska kunna ha fullständig koll på all flygtrafik. VÅR DIGITALA VÄRLD @FLYGBRA – Okej! Men det där med bränsleberäkning? – Ja, det är mycket som påverkar hur mycket man måste tanka: flygningens rutt, planets vikt, väder och vindar, vilken alternativflygplats som väljs. – Vadå alternativflygplats? – Man tar med sig bränsle för att kunna flyga till en annan flygplats än den planerade destinationen. Det skulle ju kunna hända något på flygplatsen man är på väg till som gör att man inte kan landa där. – Så piloterna sätter sig bara och styr? Allt förberett?

BRA är Sveriges nya inrikesflyg. Vi tror på att förenkla din vardag, göra verklighet av drömmar och skapa framtidstro. Men framför allt tror vi på att vårt land behöver flexibla och nära kommunikationer. Vi flyger till 13 destinationer: Bromma, Göteborg, Halmstad, Kalmar, Malmö, Ronneby, Sundsvall, Trollhättan, Umeå, Visby, Växjö, Ängelholm och Östersund. Kundcenter tel 0771-44 00 10. Mer information flygbra.se. Bra Koll ges ut av BRA, Box 61, 161 26 Bromma. Projektledare & ansvarig utgivare BRA Emma Sandsjö. Produktion Make Your Mark. Chefredaktör Kjell Häglund. Art Director Katarina Bengtsson. Redaktör Mattias Dahlström. Korrektur Jenny Björk AB. Projektledare Anna Olsson. Repro Linjepunkt. Tryck Sörmlands Printing Solutions. BRA reserverar sig för eventuella tryckfel. Omslagsfoto Johan Strindberg

Vårt digitala nav. Lokala sidor med allt du behöver veta. Gilla oss på Facebook och se vad som händer i just din region. Följ oss på Instagram för uppdateringar, tävlingar och erbjudanden. Tagga dina bästa bilder med #flygbra!

STADEN ÄR MITT HEM. MIN ARENA.

Upptäck vår löparkollektion på www.craftsportswear.com

Efter många års letande hittade Anton och Oskar en liten fabrik i Borås som hade kvar den rätta hantverkskänslan.

Jeansbröder. Anton och Oskar Sommarlund har gjort jeans i elva år. Först som Denim Demon, nu under samiska namnet Sarva.

Bra Start Prylar, nyheter & upplevelser

Trendiga traditioner MODE Sarva tar det samiska arvet på blodigt allvar – bokstavligt talat. Renskötare testar jeansen som ritas i Stockholm och Hongkong och tillverkas i Borås.

– VI ANVÄNDER OSS AV gamla japanska vävstolar, som är lite smalare än de moderna. De skapar en naturlig säkring längst ut på kanten, som kallas stadkant. Med moderna vävstolar måste man lägga en overlock-söm. Det är Anton Sommarlund som berättar, på telefon från Hongkong, om jeans. Nördar finns i många grader och variationer, men frågan är om inte just jeansnördar hör till det detaljfixerade släktets allra mest hårdkokta skikt. – … och om man tittar på insidan av våra jeans så ser man att det är en grön- och en rödfärgad stadkant – tillsammans med det blå i jeansen ska det symbolisera det sydsamiska, fortsätter Anton, som tillsammans med brodern Oskar för tre år sedan startade det i dag helt svensktillverkade jeansmärket Sarva. Inspirationen hämtades från amerikanskt workwear, ett slittåligt tankesätt för klädesproduktion som dessutom gick helt i linje med brödernas samiska bakgrund. Innan byxorna gick i produktion fick de sin autenticitet genom att provslitas av renskötande släktingar i Jämtland, som spillde ångande älgblod på denimtyget. – Sarva är sydsamiska och betyder treårig, okastrerad rentjur. Det finns väldigt många samiska ord för olika åldrar och kön på renarna, men det var också ett ord som bara låg väldigt bra i munnen, förklarar Anton. Innan Sarva föddes låg bröderna bakom Denim Demon, som även det var ett märke för hängivna jeans entusiaster som uppskattade just sådant som förindustriella vävstolar, tygets angivna vikt och en ekologiskt hållbar tillverkning. – På 1970-talet flyttade mycket av den svenska jeansproduktionen utomlands, men vi lyckades hitta en liten svensk Landvetter flygplats fabrik i Borås som fortfarande ligger närmast Borås. kunde sitt hantverk. Så i stället för Hit flyger vi upp till att bo i Sverige och producera i 15 gånger om dagen. Kina så har jag liksom bytt och bor i Hongkong medan plaggen tillverkas där hemma. – Från i våras producerar vi även en ullskjorta som är helt sydd i Borås. Och så har vi tagit fram skinnkläder som är gjorda av ren- och älgskinn. Och skinnen köper vi förstås in från norrländska jaktlag.

ae autem ut prox natur imu s Cum

56°49'59.0"N 15°24'2.5"E

Lodgify your moments RSON

R / PE KONFERENSPAKET FRÅN 350K LÄGG ER KONFERENS HOS OSS!

Vi erbjuder konferensmöjligheter med fina möteslokaler och aktiviteter för både större och mindre grupper. I våra konferenspaket ingår alltid lunch och fika. Vi skräddarsyr ert konferenspaket efter era behov och önskemål.

Aktiviteter

I anslutning och med närhet till Kosta Lodge kan vi erbjuda en rad olika aktiviteter. Vi erbjuder bland annat: kräftfiske från båt, femkamp på Kosta Vildmarkscamp, guidade turer på Kosta Glasbruk & möjlighet att prova konsten att blåsa sitt eget glas.

Konferenspaket

Halvdag Konferenslokal, förmiddagsfika och lunch. 350:- per person ex. moms. Heldag Konferenslokal ,förmiddagsfika, lunch och eftermiddagsfika. 450:- per person ex. moms. Konferens med övernattning Konferenslokal, förmiddagsfika, lunch, eftermiddagsfika, trerätters middag, del i stuga med hotellstandard. 1472:- per person ex. moms. Tvådagars konferens med en övernattning Konferenslokal 2 dgr, förmiddagsfika 2 dgr, lunch 2 dgr, eftermiddagsfika, trerätters middag, del i stuga med hotellstandard. 1822:- per person ex. moms.

STORA VÄGEN 2, KOSTA | 0478-590 530 | WWW.KOSTALODGE.SE

Prylar, nyheter & upplevelser

Nya kläder av gamla tyger MODE Carina Lindgren startade Rino med några gamla stuvbitar hon hittade i förrådet på förskolan där hon jobbade. – DEN MEST SJÄLVKLARA anledningen till att jag började sy igen är att jag inte gillade barnkläderna som fanns i butik, säger Carina Lindgren, vars moderna flirt med svunna epoker började i skräpförrådet på förskolan där hon arbetade. Av en slump hittade hon gamla stuvbitar från 1960- och 70-talen som någon skänkt, och som satte fart på Carinas slumrande sy- och skapartalanger. – Och sedan hade jag små barn och jobbade heltid … jag behövde skapa en värld för mig själv! Tio år senare har Rino slutat med barnkläder och lägger krutet på figursmickrande klänningar. Carina har även börjat rita egna tygmönster, och tar nu steget att göra Rino till ett heltidsjobb. – Tryggheten i en fast anställning har gjort att jag inte behövt sätta upp några mål, men nu är det dags. Företagandet är lika kul som skapandet. Längs vägen har Carina startat webbutik, blogg och Instagramkonto, och att bli en del av en community med andra design- och sömnadsintresserade har varit peppandeoch karriärstärkande. I ateljén och butiken i Sickla samsas fyra formgivare och tusen idéer. – Vi planerar event och temadagar i butiken. Min drivkraft är inte att nörda ner mig i snygga sömmar utan att se när idéer förverkligas.

HÄR KÖPER DU RINO Visby: Pattern and Grading, Kung Magnus väg. Stockholm: Cissi och Selma, Bondegatan, Coola Tanten, Vikingagatan. Malmö: PollyJo & Moz, Claesgatan. Lund: Tant Hulda Vintage, Stora Gråbrödragatan. Göteborg: Butik Kubik, Tredje Långgatan. Internet: Memelie.com, Tailortwig.se.

Prylar, nyheter & upplevelser

Maffia på båda sidor av lagen i Miami DEN VAR EN SENSATION när den kom från ingenstans förra året, den amerikanska dramaserien StartUp – den må ha lutat åt såväl The Wire och Breaking Bad som Billions och Halt and Catch Fire, men hade ändå en unik egen röst; skapad, skriven och regisserad av en viss Ben Ketai, som tidigare bara gjort några sämre zombiefilmer men nu är sprängfylld av självförtroende och historieberättariver. StartUp utspelar sig i Miami, vilket är en del av seriens huvudpoäng. »Det här är Miami« var en återkommande replik under säsong 1 – underförstått att här är alla, inklusive ekobrottsutredare på FBI och tech-startups, »dirty«. Poängen

uttrycktes också upprepade gånger genom att visa att förorternas brutala maffiagäng, företrädesvis ett kubanskt och ett haitiskt, i realiteten inte är särskilt mycket mer kriminella än de vita bankkvartersgängen downtown. Det StartUp gör är att koka ner båda dessa tillsynesvarande motpoler till punkter där de är varandras spegelbilder, och det ska bli ytterst spännande att se hur man tar både tesen och storyn vidare i säsong 2 – nu med Ron Perlman i en av huvudrollerna! Avsnitten kommer upp på Viaplay i Sverige, med premiär den 4 oktober, mindre än en vecka efter USA- sändningarna.

EN ANNAN TV-SERIE att hålla ögonen på just nu är Seinfeld-skaparen Larry Davids Curb Your Enthusiasm, som efter sju års vila är tillbaka med ännu en extremt efterlängtad säsong med start den 2 oktober på HBO Nordic.

Missade du första säsongen av StartUp? Den kan streamas i sin helhet på Viaplay, där säsong 2 får premiär den 4 oktober.

ÖPPET ALLA DAGAR Hitta ditt favoritspel, här finns något för alla under ett och samma tak. Välkommen! STOCKHOLM • GÖTEBORG • MALMÖ • SUNDSVALL

SVERIGES ENDA RIKTIGA KASINO 020-219 219 • Alla visar id • Åldersgräns 20 år • Spelar du för mycket? Ring Stödlinjen: 020-81 91 00

Marknadsföringsmaterial utgivet av DNB Bank ASA, filial Sverige

INVESTERA I MORGONDAGENS TEKNIK DNB Teknologi – den femstjärniga teknologifonden DNB Teknologi är en global aktiefond som investerar i teknologi, media och telekom. Dessa sektorer är under ständig förändring och utvecklas i allt större utsträckning inom flera olika branscher. Vi letar efter företag som är väl positionerade för att dra nytta av denna utveckling. Låt oss ta tillvara på dessa möjligheter tillsammans! Du hittar fonden hos Avanza, Nordnet, Pensionsmyndigheten och andra distributörer.

Historisk avkastning är ingen garanti för framtida avkastning. De pengar som placeras i fonden kan både öka och minska i värde och det är inte säkert att du får tillbaka hela det insatta kapitalet. Ytterligare information finns i fondens faktablad och informationsbroschyr som finns på dnb.se/fonder eller som kan beställas kostnadsfritt från DNB Bank ASA, filial Sverige.

DNB Bank ASA, filial Sverige ▪ 105 88 Stockholm ▪ 08-473 44 50 ▪ fonder@dnb.se ▪ dnb.se/fonder

Sellpy

FÖR MYCKET PRYLAR MEN FÖR LITE TID?

VI SÄLJER DET DU INTE LÄNGRE ANVÄNDER! 1. Du beställer din Sellpy-påse 2. Vi hämtar din påse vid dörren 3. Vi säljer dina saker, du får pengar tillbaka! LÄS MER OCH BESTÄLL DIN PÅSE PÅ SELLPY.SE/BRA UTAN KOSTNAD!

Prylar, nyheter & upplevelser

Flyg billigare med barnen RESA Sedan i våras anpassar vi BRA-rabatten för medföljande barn till skolloven – biljetter för bara 10 procent av grundpriset!

Ta familjen till Åre RESA Vi anpassar BRA-rabatten för medföljande barn till skolloven – biljetter för bara 10 procent av grundpriset. Och Åre är starkt rustat för höstlovsanstormning!

TA MED FAMILJEN och njut av höstlovet (28/10–4/11) i fantastisk fjällmiljö med massor av tid tillsammans och aktiviteter för alla sinnen. Testa zipline, familjeyoga, vandra i fjällen, baka tunnbröd, bada i äventyrsbad och lär dig att göra upp eld. Strosa runt i Åre by och titta in i butikerna som erbjuder ett stort utbud av allt från mode till friluftsliv och hantverk. Ät gott och njut av mysig atmosfär på restauranger och kaféer. Programmet för Höstlov i Åre är utformat som ett schema för hela veckan där gästerna själva väljer mellan aktiviteterna. De flesta aktiviteter kräver ingen föranmälan och många är kostnadsfria. Läs mer: www.aresweden.com/hostlov-i-are (uppdateras kontinuerligt med information och programpunkter).

Nytt BRA statligt ramavtal

Du som arbetar för en statlig verksamhet – kolla upp vår nya erbjudanden! VI ÄR STOLTA över att Kammarkollegiet valt att förlänga sitt samarbete med oss. Det firar vi med extra BRA erbjudanden på tjänsteresor för dig som arbetar för en statlig verksamhet. Vill du veta mer, kontakta oss på telefon 010-722 15 38 eller mejla till ramavtal@flygbra.se.

Energigivande konferens i härlig parkmiljö

Enkelt att trivas. Uppskattad mat tillagad från grunden. En mångfald av lokaler. Hotellet exklusivt för er. Lätt att ta sig hit.

Stjernsvärds allé 66 | 26274 Ängelholm www.valhallparkhotell.se

Vinjett

Prylar, nyheter & upplevelser

Galaxer i mina braxer! MODE Innovativa klädföretaget Åäö, med rötter i Stockholm, Borås och Lund, gör finbyxor som tål allt och håller länge.

Stockholmsbaserade Åäö:s byxor sys för hand på Syverket i Borås. 3 200 kr, aaosweden.se.

UNDER TRE ÅR tog Fredrik Hansson och Rasmus Wellander, som läste industriell ekonomi i Lund, samt visionären bakom idén, Johan Wellander, fram 274 olika prototyper och testkörde dem på vänner och sig själva. Nu är den här – »superbyxan« som funkar till både strama affärsmöten och cykelpendling i ösregn. – Vi är trötta på slit-och-slängplagg, säger Fredrik Hansson. Vår byxa ger maximal frihet och har lång hållbarhet. Materialet kommer från ett väveri i Schweiz som gör funktionstyger till outdoorindustrin och militär skyddsutrustning. – De fokuserar på högpresterande och tekniskt innovativa tyger. När vi tog in dem för egna tester var vi ganska hårda. Johan gjorde en resa på 1 400 mil med motorcykel, iförd ett och samma par byxor. Byxorna kan endast köpas via företagets egen webbutik. – Det gör att vi kan kapa mellan händerna – och vi tror också att e-handel är framtiden, säger Fredrik Hansson. Synlighet får vi i stället genom att finnas på andra naturliga mötesplatser. Vi har ett samarbete med Bianchi Café & Cycles på Norrlandsgatan i Stockholm, en kombinerad cykelbutik och restaurang där kan man prova byxorna. Men man köper dem på nätet.

Johan Wellander, längst till vänster, samt Fredrik Hansson och Rasmus Wellander.

RUM, FRUKOST, 2-RÄTTERS & VOLTAGE LOUNGE SPA CLUB

BOKA DIN HISTORIA PÅ STEAMHOTEL.SE

The Steam Hotel Ångkraftsvägen 14 721 31 Västerås

2007

2011

FRÅN ENDAST

875:-

PER PERSON

2014

steamhotel.se FRÅN ESS GROUP - SKAPARNA AV PRISBELÖNTA YSTAD SALTSJÖBAD, FALKENBERG STRANDBAD OCH HOTEL PIGALLE.

steamhotel.se 021 - 475 99 00

| facebook.com/steamhotel | @steamhotel @steamhotel

GÖTEBORG

MODET ATT LIGGA FÖRE

text Mattias Dahlström foto Johan Strindberg

I ett slitet industriområde i Göteborg revolutionerar Jimmy Herdberg och Rickard Lindqvist modebranschen. Med en annorlunda syn på kroppen, 3D-modeller och svensk produktion vill Atacac förändra synen på hur kläder tillverkas.

Modet att ligga före

AN TRODDE KNAPPT det fanns ställen som Ringön längre. Ett gammaldags industriområde där korrugerad plåt täcker varenda fasad och varje gata slutar vid ett stängsel som omgärdar ännu en däckfirma, snus grossist, vitvaruleverantör eller returpapperslager. Runt omkring poppar nya bostadsområden upp, men Ringön – på Hisingssidan av Göteborg, mellan Götaälvbron och Tingstadstunneln – är alltjämt ett skyddat, ruffigt och charmigt eko från förr. Det är ingen miljö man traditionellt förknippar med

När Rickard Lindqvist började doktorera på mode runt decennieskiftet, efter att ha utbildat sig till klassisk herrskräddare, var fokus därför att hitta ett annat sätt att förstå kroppen och hur den kan kläs. Med grunden hos den franske designern och kostymören Geneviève Sevin-Doering, som under 1970- och 80-talen gjorde scenkläder där skåde spelarna draperades i plagg skurna ur ett och samma tygstycke, började han utarbeta en ny modell. – Den matris som annars fortfarande används kommer från en kroppstanke från 1800-talet, där man skulle stå rakt upp och ned i en frack. Den gäller inte

kläddesign, men Atacac, som huserar här, är inte som andra modeföretag. Där andra gör sitt bästa för att hemlighålla och skydda sin design lägger Atacac ut alla mönster nedladdningsbara online. Och där andra utgår från tvådimensionella tankar kring klädkon struktion vill Atacac utveckla klädskapandet i 3D. – Jag har, precis som alla andra skolade klädhant verkare och designers, fått lära mig ett linjärt tänk kring kroppen: man ritar en matris med tre raka linjer – byst, midja, knä – som man utgår från när man mäter och ritar mönsterdelarna på papper, förklarar Atacacs ena grundare, designern Rickard Lindqvist. – Med den utgångspunkten gör man alltså en tredi mensionell kropp tvådimensionell, som när man gör en karta av en jordglob. Jag har haft svårt för det ända sedan jag gick min första hantverkarutbildning.

atac ac- p l ag g f r å n vä ns t e r : Pod i dag. Därför utveck driver jacket, Screw trousers. lade jag en annorlunda Caftan, Culottes och Limdxxx Top. Mer info om respektive plagg visualiserad modell för hittar du på shop.atacac.com/ att förstå kroppen, med collections/garments. andra perspektiv och mätpunkter att relatera till, där jag har gjort tester med kroppar i rörelse och hur tyg faller och fungerar i samverkan med dem. Atacacs andra halva Jimmy Herdberg har en bak grund inom digital design, och driver fortfarande den kreativa studion Kokokaka parallellt med Atacac. Han träffade Lindqvist när denne studerade modedesign i Borås. Herdberg blev snart den lovande modeska parens största kund och Lindqvist började också designa kläder för Jmyhaze Beatbox, det hajpade band som Herdberg hade i mitten av 00-talet. Båda kände sig kreativt otillfredsställda – Herdberg för att han inte kunde driva igenom alla sina idéer, Lindqvist för att han befann sig i en akademisk värld med för stort avstånd mellan teori och praktik – vilket ledde till den gemensamma satsningen Atacac. Lindqvist hade de designmässiga idéerna, Herdberg de tekniska förutsättningarna för att digitalisera dem. ›

»Kläder ritas fortfarande utifrån en kroppstanke från 1800-talet – att stå rakt upp och ner i en frack. Den gäller inte i dag.«

Jimmy Herdberg var designern Rickard Lindqvists största fan och kund. Nu driver de Atacac tillsammans.

Genom att undvika överproduktion hoppas Rickard Lindqvist göra modeindustrin mer hållbar.

Atacacs metod att använda sig av exakta 3D-modeller gör att varje plagg kan göras på beställning.

Modet att ligga före

vinklar. Sedan sys plaggen snabbt upp på beställ ning – inte outsourcat, inte ens på nationell nivå, utan direkt i den egna hangarliknande studion på Ringö området. Symaskinerna står i ett av hörnen närmast det stora fönstret, det med utsikt mot »läppstiftet«, det rödvita kontorshus som dominerar stadens skyline. – Jag är övertygad om att utvecklingen går åt det här hållet, säger Lindqvist. Sedan är det en öppen fråga exakt vad som kommer att hända och hur, och i vilken ordning, men det kommer att bli omvälvande för hela branschen, ungefär som i musikbranschen. Stora aktörer lär försvinna och ersättas av nya. Det kommer att öppnas vissa möjligheter för de stora, som för skivbolagen, men det kommer också att finnas helt nya möjligheter för oberoende designers, precis som oberoende musiker nu kan nå ut på nya sätt. Genom att förlägga hela processen till det krea tiva myllret på Atacacs kontor – där även Herdbergs andra företag Kokokaka sitter, liksom en musikstudio, en liten filmstudio och ett gäng kreativa frilansare inom olika områden – blir den också väldigt snabb. Herdberg och Lindqvist kan experimentera sig fram utan att spilla tid: de kan designa, sy upp, analysera och genomföra ändringar i ett naturligt flöde. – Med design och produktion i samma lokal kan man kan få fram både prototyp och färdig produkt inom några få dagar, säger Lindqvist. Det är fantas tiskt häftigt. Det ger även en ekonomisk vinst, trots att kostna derna blir mycket högre än om de hade skickat möns ter till en fabrik i Asien, Afrika eller Östeuropa.

– Det har skett en enorm teknisk utveckling de senaste 100 åren, ändå gör man kläder på ungefär samma sätt nu som då, säger Herdberg. Med datorer, internet och mobiltelefoner finns helt andra möjlig heter i dag, och det är vad vi arbetar med här. FÖR ATT FÅ EN INBLICK i hur Atacac vill arbeta – och hur deras metod långsamt också får fäste högre upp i modehierarkin – kan man studera Adidas, som i början av året meddelade att de höll på att utveckla ett helt nytt fabrikskoncept med robotteknik och 3D-printers för att producera sneakers. Det unika var dock att fabriken hamnar hemma i Tyskland. I en modeindustri som utnyttjat globaliseringens eko nomiska men ibland etiskt tveksamma fördelar till max – designat och marknadsfört i västvärlden, lagt produktionen i låglöneländer – är Adidas robotfabrik ett överraskande avsteg. Atacac befinner sig på en oändligt mycket lägre nivå än Adidas, men tänker på ett snarlikt sätt kring snabba processer, kundnärhet och lokal produktion. Alla designade plagg omvandlas till 3D-modeller på företagets hemsida, som kunderna framför datorn kan vrida och vända på och betrakta från alla möjliga

»Med design och produktion i samma lokal får vi fram både prototyp och produkt inom några få dagar. Det är fantastiskt häftigt.«

Ringön har länge setts som ett sömnigt industriområde men nu hittar allt fler kreativa Göteborgsföretag hit. Från sitt kontor uppe på en »hylla« följer Jimmy Herdberg Atacacs arbete.

Modet att ligga före

I den gamla industrilokalen ryms Atacacs hela produktionskedja från ritbord till symaskin. Här finns även Jimmy Herdbergs andra företag Kokokaka, kontorsplatser för frilansare samt både film- och musikstudio.

Utgångspunkten i 3D-teknik gör att Atacacs egna låglöneland hade jag behövt lägga en massa tid på att kommunicera med fabriken, tillägger Lindqvist. Jag presentationer – till skillnad från alla modesajter hade varit tvungen att skriva långa instruktioner och och klädmärken som lägger upp plaggfoton tagna ur kolla in olika prover, där kanske något skulle bli fel olika vinklar – hamnar mycket närmare upplevelsen och tvinga mig att ta fram nya prover. Om man ser av att se en anorak, en kjol eller ett par shorts i en till strikt tillverkningskostnad så blir den alltid högre fysisk butik. i Sverige, men lägger man också till timarvode för att – Hittills har vi gjort det här manuellt i en virtuell jag ska hålla på att rådda olika saker blir det snabbt studio, men vi tittar nu på hur vi ska kunna automati sera de delarna, för att direkt när vi designat ett plagg en bra affär att ha allt hemma. Genom att ha en process där plaggen sys mer eller kunna ladda upp det i vår webbutik, säger Herdberg. mindre på beställning kan Atacac också undvika en Kunden ska kunna använda en virtuell kropp för att av modebranschens stora fällor – överproduktion. prova olika storlekar, och så producerar och levere – Plaggen kostar vad de kostar, men det är olika rar vi på beställning. Den tekniken är ganska nära vilka som får betala för det, säger Herdberg. Köper du förestående och eftersom vi redan har digitaliserat ett billigt plagg är det arbetare i låglöneländer alla steg dessförinnan så kan vi införa det som får betala för det. Det är dyrare att sy direkt, medan andra modeföretag kommer här, men vi sparar in genom att inte ha att behöva bygga om sina webbshoppar Från Göteborg till någon överproduktion eller stora lager. från grunden. Åre/Östersund på höstlovet? Alla barn I ett »instant gratification«-samhälle där har 90% rabatt! ATT HÅLLA PRODUKTIONEN i Sverige var alla förväntar sig att snabbt kunna få vad inte alltid självklart, utan något Atacac de vill ha innebär också Atacacs modell en insåg var tvunget när de hade gått på några rakare väg från producent till konsument. minor med tillverkare utomlands. – En av de största konkurrensfördelarna fram – När den enda som kunde prata engelska på över kommer att vara snabbhet, fortsätter Herdberg. vår fabrik blev sjuk tog det en månad extra, säger Det kommer man att vilja betala lite extra för. Att det Herdberg. Skulle vi lägga ut produktionen på ett bara skiljer några meter mellan design och produk tion för oss är givetvis en väldig fördel. Har man produktion utanför Sverige får man också räkna med »Köper du billigt får arbetare i låglöneländer att det behövs någon som hanterar den. Det tar ju betala. Det är dyrare att sy här, men vi sparar in tid. Här kan vi gå ner och titta på det första plagget genom att undvika överproduktion och lager.« vi gjort klart och göra justeringar och sen kan vi dra i gång i gång produktionen. Det vi gör på en dag kan för andra ta en månad.

the Heritage

the Design

the Hotel

the Experience ART GLASS EXPERIENCE Ett helpensionspaket som innehåller allt du behöver för en härlig upplevelse! Från 1.520 kr per person i dubbelrum

www.kostabodaarthotel.se • 0478-348 30

MALMÖ

En andra familj i falafelköket Yalla Trappan i Malmöstadsdelen Rosengård ger utlandsfödda kvinnor en väg in i samhället genom att ta vara på deras kunskaper och drömmar. Nu kommer deras falafel att serveras på BRA:s flyg. text Linus Fremin foto Anders Roos

ET FÖRSTA SOM möter en är dofterna av spiskummin, koriander och sesamf rön. Ur högtalarna hörs den libanesiska artisten Fairuz världskända stämma. Det är full aktivitet i köket i den gamla vita herrgården på Fröhlichs väg i Malmöstadsdelen Rosengård. Här huserar kvinnokooperativet Yalla Trappan vars målsättning är att skapa arbetstillfällen och ökad ekonomisk självständighet för utlandsfödda kvinnor som står långt från arbetsmarknaden. Just denna dag arbetar ett tiotal kvinnor i köket. På spisen puttrar aubergine och lök i en tomatsås.

Vid en långbänk står några kvinnor och skär fikon till en marmelad enligt arbetsledaren Zeina Doulanis mammas recept. Vid en fritös står Mona Mahdi – som bland sina kamrater i köket kallas för falafeldrottningen – och blandar falafelsmet som hon sedan klickar ner i frityroljan. – Jag älskar att göra falafel till mina barn. Jag köper färska nymalda kryddor här i Rosengård för att få till rätt falafelsmak. Kökschefen och pedagogen Johan säger att det är den godaste falafel han har ätit. Inom kort kommer Mona Mahdi och hennes kollegor att behöva göra tusentals falafelbullar. Under ›

För arbetsledaren Zeina Doulani (andra bilden) blev Yalla Trappan en vändpunkt när hon kom hit efter en lång tids sjukskrivning.

Mona Mahdi vill utbilda sig till konditor, men vill inte lämna Yalla Trappan där hon bland sina kamrater är känd som »Falafeldrottningen«.

I köket skär kvinnorna fikon till Yalla Trappans marmelad, enligt Zeina Doulanis mammas recept.

En andra familj i falafelköket

I köket arbetar bland andra Bushra Asaad, Iman El Asfar, Fathie Mohamed, Mona Mahdi, Kefaya Ismail Khalid och Fatme Ibrahim.

med runt 35 anställda och verksamhet inom serveoktober månad kommer nämligen Yalla Trappans ring, catering, lokalvård, konferens och syateljé. falafel att serveras på flera av BRA:s flygningar från I lokalerna på Fröhlichs väg finns cateringverkMalmö – i ett samarbete med Malmö Turism och samheten. Här arbetar de flesta inom ramen för Destinationssamverkan Malmö. projektet »Y-Allas väg till arbete« – som är ett – Jag känner mig stolt över att de ska servesamarbete med Malmö Stad och Arbetsförras på flygplanen. Jag kan känna mig tuff medlingen. Det innebär att de under sex nu! Nästa gång jag ser ett flygplan flyga Flyg till/från månader får läsa ämnen som svenska och förbi ska jag tänka att de äter Monas falaMalmö med BRA – arbetskultur, samtidigt som de får lära fel, säger Mona Mahdi och skrattar. priser från sig att laga mat i cateringköket. 549 kronor. – Vi är väldigt måna om att de efter YALLA TRAPPAN STARTADE 2010 som de sex månaderna här inte ska gå tillbaka ett arbetsintegrerande socialt företag och till hemmet för att ta hand om barnen och kvinnokooperativ i Rosengård i Malmö med hushållet, utan att det här är ett första steg in på syftet att öka sysselsättningen och minska utanförarbetsmarknaden. Vi öppnar upp för möjligheter de skapet för utlandsfödda kvinnor i området. inte haft tidigare och de flesta tar dem och går vidare I dag är Yalla Trappan ett framgångsrikt företag till andra arbeten eller utbildningar, säger Frida Hejdedal som är projektledare för »Y-Allas väg till arbete«.

»Mycket handlar om att skapa trygghet och stärka självförtroendet hos dessa kvinnor. Det är häftigt att se utvecklingen de gör här.«

MAJORITETEN AV KVINNORNA som deltar i Yalla Trappans projekt har aldrig tidigare haft ett avlönat arbete. En del av kvinnorna har varit långtidssjukskrivna, några kunde inte tala svenska och flera var

›

DURABILITY AT WORK SINCE 1975 WWW.JOBMAN.SE

En andra familj i falafelköket

YALLAFALAFEL Under oktober serverar BRA Mona Mahdis falafel med syrad rödlök, långbakade körsbärstomater, romansallad, inlagd gurka, libanesiskt bröd och tahinisås. Kökschefen och pedagogen Johan Alexandersson och projektledaren Frida Hejdedal jobbar för att höja deltagarnas självförtroende.

så osäkra och blyga att de inte sa ett ljud. – Mycket handlar om att skapa trygghet och stärka självförtroendet hos dessa kvinnor. Det är häftigt att se utvecklingen de gör här. Många känner sig osäkra och blyga till en början, men det är en väldigt välkomnande och varm atmosfär här i köket. Efter en vecka känner de sig hemma här och då börjar självkänslan utvecklas, säger Johan Alexandersson, som är kökschef och pedagog i verksamheten.

För arbetsledaren Zeina Doulani blev Yalla Trappan en vändpunkt när hon kom hit för sju år sedan efter en lång tids sjukskrivning. – Om det inte vore för Yalla Trappan hade jag nog suttit hemma, för vad hade jag annars kunnat göra? Om du inte har en utbildning så blir det svårt att ta sig in på arbetsmarknaden. Vi trivs alla här. Det är som vår andra familj, säger hon och ler mot de andra kvinnorna i köket.

Unikt tillfälle för juridisk person att köpa exklusiva vindsetage på Kungsholmen. anmäl ditt intresse till juridiker@1520.se eller på www.1520.se Nu finns det 9 exklusiva vindsetage (28-40kvm) till salu som kan köpas av juridisk person och hyras ut i andra hand. Ett perfekt boende för den som pendlar, en bra affär för det egna företaget och en bra tillgång att erbjuda anställda som inte bor i Stockholm. Vindsetagen är smart planerade och exklusivt inredda med altaner som blickar ut över takåsarna. I huset finns möjlighet att träna på det privata gymmet och bjuda in familj och vänner till vårt second living room med kök och matplats för upp till 14 personer. På en av Stockholms snyggaste innergårdar finns allt du behöver för en magisk kväll vid grillen. För det är så 15/20 funkar. Du bor litet men har alla möjligheter att leva stort. För att få en rättvis bild av lägenheterna och huset, gå in på www.1520.se. Välkommen till Indelsgatan 15/20 Kronobergsgatan och ett helt unikt bostadskoncept i en äkta bostadsrättsförening mitt i Stockholm city.

Företagare! Hos oss hittar du smarta lösningar för finansiering och betalningar. Vi ser till att du får en enklare och lönsammare vardag och att du kan ta nästa steg i din verksamhet.

020-67 67 67

www.sveaekonomi.se/bra

BRA I SAMARBETE MED

Patrik Nilsson, som är född och uppvuxen i Simris, brukar ta sin hund Rocky på promenader ut på fälten där energianläggningen ligger.

PORTR ÄTT

Byn som blir självförsörjande på förnybar energi

Ett lokalt energisystem med el från vind och sol gör Simris till svensk föregångare inom hållbarhet. text Linus Fremin foto Julia Lindemalm

HITTILLS HAR LILLA pittoreska Simris, ett samhälle på Österlen med 200 invånare, varit mest känt för sina runlämningar och en kyrka från 1100-talet. Men snart kan det bli igenkänt för något betydligt mer modernt. Här utvecklas nämligen Sveriges första lokala energisystem. Projektet är en del av E.ON:s största satsning någonsin för att ställa om till 100 procent förnybar eller återvunnen energi. Det lokala energisystemet ska göra Simris helt självförsörjande på energi under en testperiod – med endast förnybar och lokalproducerad el i nätet. Patrik Nilsson, som är född och uppvuxen i Simris, tycker att det är spännande att byn får ta del av ett så unikt projekt. Han

»Det är jättekul att vara med om något som kan gynna både miljön och de boende i Simris.«

brukar ta sin hund Rocky på promenader ut på fälten där energianläggningen ligger. – Vi människor måste förnya oss på något sätt för miljöns skull, säger han. Att det lokala energisystemet hamnade just i Simris var för att byn har ett av Sveriges bästa vind- och solförhållanden. Dessutom hade den idealiska förutsättningar i form av en färdig anläggning med solceller och vindkraft. Här startade Ola Jönsson, lokalt känd som Sol-Ola, för 25 år sedan företaget Österlenvind AB, som byggde flera vindkraftverk runt Simrishamn. I dag ägs anläggningen av bröderna Anders och Erik Jönsson. – Vårt intresse för förnybar energi kommer från vår far. När vi var små barn i slutet av 1980-talet åkte vi till Legoland i Danmark. Där hade de börjat bygga vindkraftverk och vår far blev helt fascinerad. Han ville bygga ett hemma på gården i Närke, men när han läste på insåg han att det skulle 32

blåsa alldeles för lite. Men han kom i kontakt med Sol-Ola och köpte ett av hans vindkraftverk, säger Anders Jönsson. Bröderna ärvde intresset för förnybar energi av sin far och satsar nu på Solcellsanläggningen vindkraftverket nära i Simris. Simris. Där tas nu nästa miljövänliga steg när det lokala energisystemet ska testas av E.ON de kommande tre åren. – Vi tycker det är jättekul att vara med om ett sådant här unikt projekt där man testaroch utvecklar funktioner som kan gynna både miljön och de boende i Simris. Det är väldigt spännande att få information om hur projektet går och hur bygden tar emot det, säger Anders Jönsson. 8 SÅ FUNKAR DET

E.ON:s Lokala Energisystem innebär att ett begränsat område kan bli helt själv försörjande på förnybar energi. Principen är enkel: Elen kommer främst från vindkraftverket och solcellsanläggningen, men de är även ihopkopplade med en nätstation, ett kraftfullt batterilager och ett reservkraftverk som drivs av helt för nybart bränsle. När solen går i moln och vinden mojnar är det batterierna och till sist reservkraftverket som träder in.

EN DROPPE SVART Lev livet här och nu! Mingel, puls, vänner och glada fester är härligt, men de alldeles vanliga dagarna ärlångt fler - så gör varje dag lite vackrare. Metropol är en modern serie kristallglas, med en droppe svart färg fångad i det klara glaset. Självsäker elegans och vass form gör Metropol till en framtida designklassiker.

orrefors.com

GÖTEBORG–VÄ XJÖ–STOCKHOLM–UME Å

Maktskifte i

Modeindustrin har tvingats att förändra hela sitt PR-maskineri. Inget

text Stefan Thungren

JAG GICK IN till stan och köpte en massa kläder och sen satte jag mig framför kameran och berättade om märkena och produkterna. Om man gör en klädhaul så spelar man först in delen när man visar upp produkterna, sen kan man göra en »try on« också, med en sekvens där man testar kläderna. Och så klippte jag in lite snygg musik och effekter till det. Så det tog några timmar.« Vi lyssnar till 21-åriga Eskil Grahn från Växjö, som berättar hur han gjorde sin första »haul«-video. Det låter, och är, enkelt och odramatiskt. Banalt. Men haul har också haft en dramatisk effekt på hela den globala modeindustrin. En haul (engelska för fångst, byte) är en video, oftast på Youtube, där någon berättar om och visar upp sina senaste inköp. Och det är alltså inget marginellt fenomen. Redan för tre år sedan fanns det 45 000 Youtube-kanaler som specialiserade sig på just modeoch skönhets-hauls, med främst unga kvinnor som både haulproducenter och publik. Många hauls handlar om mode och smink, men med Youtubes enorma mångfald kan en haul egentligen handla om vilka produkter som helst, och produceras av vem som helst. Och när vi här pratar om mode så är det med ett betydligt bredare tilltal än

1940. »Fanzine« – en

mediepublikation om ett specifikt kulturellt fenomen som produceras av fans, för fans – blir ett begrepp i USA. Det handlade då om science fictionfanzinet The Comet.

1950. Den amerikanske

sociologen David Riesman börjar skilja på den kulturella majoritet som passivt accepterar kommersiellt

de traditionella modemagasinen. – Något som är stort just nu är ju Ullareds-hauls, där man visar upp just fynd. Folk älskar fynd, riktigt billiga saker! Även Dollarstore-hauls har blivit stort på sistone, berättar Eskil Grahn, som flyttat från Växjö till Göteborg, där han bor med sin pojkvän och sedan förra våren driver sin Youtube-kanal, som möter besökarna med hälsningen »Hello my cute little kottar …« och i dag har 35 000 prenumeranter. – Det började med att jag tog en framgångsrik amerikansk grej till Sverige – att färga håret med konstiga saker, berättar han. Jag färgade håret med godis, rödvin, rödbetor … och det blev min första hit, då rasslade det till med prenumeranter. ESKIL VÄXTE UPP MED YOUTUBE. Hans stora förebild var tidigt den jämngamle William Spetz, en youtuber vars kanal blev så populär att han förra året blev programledare för Melodifestivalen. I dag är Therese Lindgren den stora inspirationskällan, och hennes haul från just Dollarstore, från augusti i år, börjar närma sig en halv miljon visningar. – När jag tittar på andra hauls så kollar jag inte bara på kläderna, jag kollar väldigt mycket på hur de har filmat och vilket ljus de använder – och där är

tillhandahållna livsstilar, och subkulturer som aktivt söker en alternativ livsstil med subversiva klädkoder och beteenden.

1955. Med tonårsfilmen Rebel

Without a Cause definieras det gryende fenomenet »tonåringen« över hela världen. James Dean i vit T-shirt, kraftigt uppvikta Levi’s, bomberjacka och en nonchalant cigarett i handen blir stilmässig förebild.

1966. Studenten Paul

Williams, vid Swarthmore College i Pennsylvania, ger ut det första numret av rockfanzinet Crawdaddy. Snart kommer det att förändra hela musikjournalistiken.

1979. Som ett förebådande av Internet skapades Usenet 1979. Människor med persondatorer kunde nätverka med varandra i modererade »nyhetsgrupper«

på olika teman –embryot till 2000-talets bloggande.

1980. Art directorn Terry Jones var missnöjd med sin arbetsgivare Vogues ointresse för Londons gatumode och började själv dokumentera spännande människor på King’s Road. Det var grunden för fanzinet i-D, som snabbt blev 1980-talets viktigaste modemagasin.

modevärlden

betyder mer för shoppingtrenderna än ungdomars »haul«-videor.

ESKIL GRAHN från Växjö, numera Göteborg, har 35 000 prenumeranter på sin Youtube-kanal, där »haul«-videor är ett självklart stående inslag. Genombrottet kom dock med en serie filmer där han testade att färga håret med allt från rödbetor till godis.

1994. Under sin tid på

Swarthmore College (återigen!) började studenten Justin Hall på ett intimt sätt dokumentera sitt liv i nät-dagboken Justin’s Links from the Underground. Tio år senare kallade New York Times honom »the founding father of modern blogging«.

1995. De första svenska

bloggarna börjar dyka upp. Journalisten Nanok Bie var en av

de första, och 1996 startade han även communityn Reload, där de tidigaste svenska bloggarna samlades. Termen »blogg« myntades dock inte förrän i slutet av 1997.

2000. De första videobaserade bloggarna börjar dyka upp, och fenomenet döps snabbt till Vlogging.

2005. I april postas den första

videon på en beta-version av Youtube. Videon visar en av Youtube-grundarna, Jawed Karim, framför några elefanter på San Diego Zoo. I december lanseras sajten officiellt, ett halvår senare laddar användare upp 65 000 videor per dag.

2005. När modefotografen

Scott Schuman blev pappaledig och gick med barnvagnen på New Yorks gator började han

fota människor med intressant klädstil – det blev sedan den första stora modebloggen, The Sartorialist, som tio år senare hade 225 000 besökare per dag.

2006. I slutet av 2006

börjar det dyka upp videor på nätet där privatpersoner packar upp nyinköpta produkt, främst teknikprylar. Den allra första »unboxing«-videon

plagg &plaacgcg & acc ess e oa ssoa re re intäk t intäk t er er

Maktskifte i modevärlden

ModeModedesigners designers

Nya revolutionerande flöden i modeekonomin.

uppladdningarna siktas på Youtube. Enligt forskare på Carnegie Mellon University i Pennsylvania snittade haul-videorna 2013 runt 700 miljoner visningar per månad. 45 000 Youtube-kanaler var då inriktade på mode och skönhet.

Åter-Återförsäljare, försäljare, premium premium

varor varor

2007. De tidigaste »haul«-

ll ll hå hå ne ne in inr e er nd nd ku ku

Traditionella Traditionella medier medier

ion ation r at r spi inspi n i & & e e j j nö nö lik ublik pub p

människor i dag, och det förändrar hela medielandskapet. Det har lite av samma funktion som tonårsmagasinen hade förr, men deras upplagor var inte lika stora. När nätanvändningen blir mer interaktiv och användardriven undermineras tidigare maktrelationer, och det vi ser som tekniska innovationer genererar också sociala och kulturella förändringar. – Inom just modeoch skönhets-hauls finns det en massiv överrepresentation av tjejer, och redan där bryts den gamla normen att unga tjejer inte är entreprenörer. Men där finns samtidigt en överrepresentation av killar som inte identifierar sig med klassiska heteronormer. Så kanalerna förändrar inte bara konsumtionsbeteenden, de kan även generera

SIMON LINDGREN ÄR PROFESSOR i sociologi vid Umeå universitet och forskar på vad som händer när gränserna mellan dem som skapar medieinnehåll och dem som producerar det luckras upp. – Det som händer på de här videoklippen och i kommentarsfälten är arenan för många unga

handlade om mobiltelefonen Nokia E61. Förra året packade Youtube-vloggaren Marques Brownlee upp sin Iphone 7 inför 8 miljoner tittare.

r yk tbarhe

Therese Lindgren bäst. Hon har en sån energi i sina filmer, och så mycket tankar bakom varje video. – Men grejen med min kanal är att jag är kille, och att det är mest tjejer som tittar på mig: om jag skulle lägga upp för många klädhauls skulle det kanske inte ge mina tittare så mycket. Hauls må vara ett relativt nytt fenomen, men att konsumenter eller entusiaster själva börjar producera media för likasinnade kan härledas tillbaka till de första science fiction-fanzinen, som började dyka upp i samband med att kopiatorn lanserades hösten 1938. Ungdomskultur har alltid gått hand i hand med den senaste tekniken, och med lanseringen av Youtube för tolv år sedan fick modetipsarna sitt ultimata punkredskap – en plattform vars styrka ligger i just DIY-tanken, att göra det själv. Men ingen kunde förutspå hur stort det skulle bli; att haulvideor skulle revolutionera modebranschen och betyda så mycket för så många. Therese Lindgren har till exempel dubbelt så många prenumeranter som Dagens Nyheter.

innehåll t r yk tbarhe

innehåll

SV SV

intäk terintäk ter

2011. Mängden haul-vloggare

ökade så kraftigt att det blev svårt att hitta godbitarna. Stylehaul lanserades då som ett »multi channel network« där vloggarna kan få hjälp med PR, digitala rättigheter och att hitta publik. I utbyte tar Stylehaul en procentsats av kanalens annonsintäkter.

2014. Unboxing-trenden blir allt större och företag börjar själva producera

uppackningsfilmer. Burger King lanserade en reklamfilm där maskoten Chester Cheetah packade upp ostsnackset Mac n’ Cheetos.

2015. Den amerikanska

vloggaren och drag-artisten Kimberly Clark laddar upp en 24 minuter lång video där hon går igenom skönhetsprodukter som hon anser vara för dyra och värdelösa för att köpa. Anti-haul blir ett begrepp. Användningsexempel: »I saw the

new ad for the new Nike Zoom Air, and they’re going straight on my anti-haul list this season.«

2017. Varje minut laddas 400

timmar videomaterial upp på Youtube. Varje dag tittar Youtube-besökarna på en miljard timmar av uppladdat material. Det är den näst mest besökta sidan på Internet, endast slagen av Googles sökmotor.

Shoppare

Traditionella mediakonsumenter

an no ns er i

Återförsäljare, budget

ring onse ann håll inne

Mode-mediakonsumenter håll inne Bekräftelse (antal gilla, klick, kommentarer) och efterfrågan

Tips Inspiration Underhållning Personlig kontakt

Modemedia

it y mun com

Oberoende designers

Vloggare

Finns det något magiskt antal prenumeranter man måste uppnå för att det ska kunna generera pengar? – För mig gick det ganska fort att få förfrågningar från olika företag. Så det handlar inte bara om antalet visningar utan om vad man har för innehåll på sin kanal. Det var redan någon gång efter att jag hade kommit upp i tusen prenumeranter som erbjudandena började komma. Hur mycket tid lägger du på din kanal och vad är ditt mål? – Det blir ganska många timmar varje vecka. Jag är väldigt noggrann med ljussättningen, har alltid studiolampor och letar ständigt efter en bra mikrofon. Jag ser mode och smink som en uttrycksform där man kan hitta fram till sig själv och mitt mål är att man ska våga testa nya saker hela tiden. Jag har själv testat att färga håret i alla möjliga färger, och hoppas att det ska inspirera andra till att våga ta ut svängarna. Förr var gatorna fulla av mods, punkare, kickers och skinheads. Är haularna, med sin egen popkulturella besatthet av kläder, mode, smink och noga utvald musik, dagens stora ungdomssubkultur? Är

positiva attitydförändringar. Att Simon Lindgren nämner just entreprenörskap är ingen slump, för många haul-uppladdare tjänar stora pengar. Antalet visningar genererar reklamintäkter, och även om det krävs ett ansenligt antal tusen prenumeranter för att kunna leva på intäkterna har Youtube öppnat upp för en alternativ karriär. – De flesta youtubers börjar hemma i liten skala på en liten ort och bygger successivt upp antalet följare. De är selfmade, och för många är det ett helt okej jobb att ha efter gymnasiet. Alla tjänar naturligtvis inte miljoner, men du kanske tjänar bättre än på att städa på ett äldreboende. Och det är en ganska bred grupp av människor som uppenbarligen kan hålla sig flytande genom detta, så det är även en ny karriärväg. LINA HOLGERSSON, 26 ÅR och uppvuxen i Gamleby nära Västervik, är ett bra exempel. Hennes kanal har under sommaren kommit upp i en bit över 8 000 prenumeranter. Pengarna hon drar in via reklamen sponsrar hennes studentliv. Liksom många andra haulare är Lina noga med att påpeka att hon aldrig skulle visa upp kläder som hon fått från något företag om hon inte »kan stå för dem till 100 procent«. – Jag är väldigt noga med att om jag får kläder så tar jag bara emot det som jag lika gärna hade kunnat köpa själv. Jag har visat upp mycket billiga kläder på sistone och då får man kanske automatiskt en ganska ung publik som inte har så mycket pengar.

»Alla tjänar naturligtvis inte miljoner, men kanske bättre än på att städa på ett äldre boende. Youtube är en ny karriärväg.«

Maktskifte i modevärlden

SIMON LINDGREN är professor i sociologi i Umeå och forskar på dagens alltmer uppluckrade mediegränser mellan producent och konsument.

THERESE LINDGREN, med långt över en halv miljon prenumeranter, är förebild för många.

Men samtidigt menar Simon Lindgren att det finns det uttrycksbehov som förr skedde ute på gatorna i något subversivt i att de gör på sitt eget unika sätt dag ersatt av ett identitetsbygge online? och utmanar mainstream just genom att vara sig – Ja, Youtube spelar en väldigt stor roll för ungsjälva och stärka sina tittare i att våga gå sin domars identitetsskapande i dag, förmodligen egen väg. mycket mer än vad många tror, säger – Begreppet subkultur förutsätter ett Simon Lindgren. Precis som man alltid mindre komplext samhälle där man har gjort bygger man sin identitet av har en tydligt dominerande kultur ett språk och ett material som popusom man kan göra motstånd emot. lärkulturen tillhandahåller – som Här handlar det snarare om något med skivor, filmer och tv-program nytt som de gamla begreppen inte tidigare, men nu med ett mycket mer kan fånga. komplext medielandskap med spel, Det finns också en risk att de internet och sociala medier. kommersiella krafterna som nu är Men skulle man kunna kalla det en LINA HOLGERSSON har 9 000 involverade kan ta udden av den subkultur? prenumeranter och är redan ursprungliga tanken. Subkulturer – Utifrån den gamla Cultural väletablerad och sponsrad. riskerar alltid att bli införlivade i den Studies-traditionen handlar subkultur dominerande kulturen och därigenom tappa kraft. mycket om just motstånd gentemot en dominant kulSom när punkmodet började säljas på Åhléns. tur, med kanske punkare och skinheads som de mest – Många av de youtubers som är riktigt stora i klockrena exemplen. Men mycket av det haulvideorna Sverige i dag tillhör något slags Youtube-stall, och visar är ju snarare i linje med dominerande ideal – via dessa förmedlingar knyts sponsordealar; produksmink, konsumtion, karriär. ter och varumärken visas och pushas, säger Simon Lindgren. Och då har det plötsligt gått varvet runt, »Youtube spelar en väldigt stor roll för när företagen approprierar dessa ungdomar som ungdomars identitetsskapande, i ett nytt marknadsföringsredskap.

och mycket mer komplext medielandskap.«

EVELINA CARLSSON ÄR 18 ÅR, går stylistlinjen på gymnasiet i Jönköping och har liksom Lina Holgers-

Vintergalan 2017 Malmö Arena 1–2 december

Det blir en stjärnspäckad jul i Malmö Arena! Årets artister är inga mindre än Jerry Williams, Orup, Sarah Dawn Finer, Alcazar, Mariette, Eric Saade samt magikerna Brynolf & Ljung. Vi erbjuder biljetter med mat & dryck eller endast showbiljetter. I våra matbiljetter, som finns i olika kategorier, ingår glöggmingel, garderob, Malmö Arenas julbuffé med dessertoch godisbuffé samt den stora galashowen. Obs! Fredag 1/12 fåtal biljetter kvar. Showbiljetter: ticketmaster.se Biljetter med mat & dryck: vintergalan@malmoarena.com, 040-642 04 69

I samarbete med:

– www.malmoarena.com –

Är du redovisningkonsult eller egenföretagare? Jobba smartare och enklare med bokföring och fakturering. Läs mer på fortnox.se

FORTNOX SMÅFÖRETAGENS BÄSTA VÄN

Med Fortnox program och tjänster arbetar du modernt och säkert på webben – var du än är!

Maktskifte i modevärlden

EVELINA CARLSSON, 18, går en stylistlinje på gymnasiet och har precis nått den första milstolpen: över 1 000 prenumeranter! Hon pratar även om sin panikångest i sin kanal – psykologiskt djup kompletterar ofta konsumerad yta hos unga youtubers.

son hållit på med sin Youtubekanal i två år. Hon tror att det är väldigt många killar och tjejer som går berättar om vilken vikt hon lägger vid alla detaljer: hemma och håller tyst om det, och då vill jag vara – Inför en video brukar jag alltid fixa håret, sminka öppen, visa att man inte ska skämmas över att inte mig och välja ut ett nytt läppstift, och plocka fram må bra. Ge mod till andra. kläder, fundera över ämnet jag ska prata om, planera Professor Simon Lindgren säger att det är vanligt videon rent tekniskt, ställa upp kameror och filma. att den här gruppen av youtubers – i varierande grad, Jag tycker att det är roligt att efterredigera, lägga in någon gång under sin kanals historia – gör en eller färger och effekter och välja bakgrundsmusik. Så en flera videor som också tar upp just psykisk ohälsa: kortare video tar fyra, fem timmar att få ihop. – Det kan handla om diagnoser, depressioner Du var bara 16 år när du började, vad och panikångestattacker. Och man måste Vi har tyckte dina föräldrar om det? tänka på att det här är unga människor erbjudanden till – Min pappa visade alltid Yotube-klipp som är ett slags förebilder för mycket ungdomar och för mig när jag var liten, och var bara ett stora grupper i ungefär samma ålder. studenter. Kika in stöd. Han sa att jag skulle testa och gå En ny variant av idoler, som kanske är på flygbra.se! min egen väg. Men det är lite roligt när mer nåbara, men ändå upphöjda i de här man berättar för mormor och morfar, de versammanhangen. Så att de pratar öppet om kar inte förstå alls. Eller, de säger att de förstår, det har förstås en jättestor effekt. men jag tror inte de riktigt gör det ändå. Kan man säga att du har någon egen nisch som DET MÅ VARA LÄTT ATT FNYSA åt en ungdomskult som skiljer ut dig från andra? vid en första anblick verkar centrerad kring något så – Jag har haft ångest och panikångest sedan många ytligt som shopping, men en haulkanal kan vara så år, och det pratar jag öppet om på min kanal. Jag mycket mer än så. Även om det gäller att se upp med avsändarens intentioner: – Styrkan i många youtubers varumärken är just att »Det genuina är styrkan i många youtubers det finns något genuint och ärligt i det hela, att de är varumärken. Samtidigt kan den tröstande som en kompis, säger Simon Lindgren. Men samtidigt kompisen vara sponsrad av en energidryck.« kan den här tröstande kompisen plötsligt visa sig vara sponsrad av en energidryck … som sagt, det är en väldigt komplex tid vi lever i.

Vill du mer än bara lata dig på semestern? På den karibiska paradisön Guadeloupe har du möjlighet att besöka en aktiv vulkan, snorkla med sköldpaddor, prova canyoning, bättra på tennisen eller om du vill, faktiskt bara lata dig!

Langley Resort Fort Royal Du bor avskilt på en halvö, omgiven av hav och regnskog. Här finns allt du behöver för en aktiv och avkopplande semester. Två egna stränder, ett Sail & Surf-center, personlig service och fantastisk mat.

langley.eu

0771 12 12 12

BR A VÄNNER

Vinjett

Medlemskortet är en del av BRA-upplevelsen Gå med i BRA Vänner för att tjäna poäng & ta del av partnererbjudanden. FLYGER DU MED oss är du vår vän. Och vi tror att känslan är ömsesidig. Svårare än så är det egentligen inte. Så BRA Vänner är inget lockbete utan en ren bonus. En välvillig gest från vår sida som inte bara förgyller din resa utan också kan ge dig ett lyft när du inte flyger med oss. Varje gång du reser med BRA eller är kund hos någon av våra partners* får du poäng om du är medlem i BRA Vänner. Poäng du sedan kan använda till resor, hotell och andra tjänster hos våra partners, och som ger exklusiva möjligheter att delta i underhållande och lärorika event och föreläsningar. Upplägget är enkelt. Ju mer du reser, desto större förmåner får du. Självfallet är medlemskapet gratis. Läs mer om BRA Vänner på www.flygbra.se.

Välkommen ombord!

*För aktuella intjäningspartners se flygbra.se/bravanner

Våra samarbetspartners i BRA Vänner Transportörer

Hotell Övriga

Läs mer om vårt lojalitetsprogram och bli medlem på www.flygbra.se/ bravanner.

Välgörenhet

Kontakta oss gärna om du har frågor eller vill veta mer på telefon 0771–44 00 10 eller bravanner@flygbra.se. Våra öppettider är måndag–fredag 09:00–15:00.

foto Lina Eidenberg Adamo

Flygbolag

VÄLKOMMEN TILL BRA VÄNNER BRA Vänner är vårt lojalitetsprogram för dig som flyger med oss och vill göra en bra resa ännu bättre. Det är helt gratis och som medlem kan du både samla och använda poäng med BRA och våra utvalda partners. Som medlem får du även förmåner som rabatter, erbjudanden och inbjudningar till trevliga event. Det finns tre medlemsnivåer i BRA Vänner: Silver, Guld och Merit.

BRA KOLL I ANNONSSAMARETE MED MANAGEMENT PARTNERS

ACA

DE MY

RS *

* M ANAG

NT PA R

TN E

EME

När utvecklade du dig själv senast?

Executive Program Är du och ditt företag redo att ta nästa steg? Är ditt nästa steg ett VD-jobb eller är du redan VD och har insikt om att också du måste utvecklas? Din verksamhets framgång handlar i grund och botten om ditt ledarskap. Vi på Management Partners har därför tagit fram ett skräddarsytt ledarprogram för erfarna chefer på hög nivå – Executive Program. Programmets grundstruktur innefattar bl.a. det personliga ledarskapet, gruppdynamik samt ledning och styrning i en föränderlig värld. Det riktar sig till dig som har det yttersta resultatansvaret. Inte nödvändigtvis uteslutande VD:ar, men personer i ledande befattning; allt

”

från ledningsgrupper till koncernchefer och styrelseordföranden. Programmet kommer att ge dig ny kunskap, motivation och inspiration för att du ska kunna vidareutveckla din ledarroll eller ta ditt nästa karriärsteg. Tillsammans med oss och dina kursdeltagare utgör ni en erfarenhetsbank där du både får och ger.

har varit väldigt bra. Programmet har också gett mig ett otroligt bra nätverk med chefkollegor”, säger Ulrika Stålnacke, styrelseordförande Helsingborgs Hamn AB.

”Executive Program har gett mig större självinsikt om hur jag agerar och vilken ledarstil jag har. Jag fick riktigt bra verktyg för att kunna bli en bättre ledare”, konstaterar Peter Luke, Site Manager på AAK AB i Karlshamn.

”Jag hade troligen gjort andra val om jag hade gått det här programmet för flera år sedan. Här fick jag insikter som är direkt avgörande för viktiga steg i både min personliga utveckling och i mitt professionella liv som entreprenör”, instämmer Magnus Williamsson, grundare av Qullegium AB, som deltog i Executive Program 2016.

”Den feedback jag har fått från både kursledning och de andra deltagarna

Vi vill ge dig verktygen för att uppnå dina utmaningar.

Som ledare är det viktigt att du underhåller ditt ledarskap och hämtar energi och inspiration utifrån Jeanett Paludan, VD och grundare av Management Partners

Malmö, Dockplatsen 1 • Stockholm, United Spaces, Klarabergsviadukten 63 Tel: +46 70 820 08 09 • Info@mpmalmo.com • www.managementpartners.se

Vinjett

BR A VÄNNER

FÖRBÄTTRAD FUNKTION MED IPHONE WALLET

Effektiva möten på Landvetter Airport Hotel

Våra boardingkort visas nu automatiskt vid rätt tidpunkt eller plats, och visas på låst skärm. Se till att ha Notiser eller Banderoller påslaget!

På Landvetter Airport Hotel kan du och dina kollegor jobba effektivt och ostört i inspirerande miljö och strategiskt läge. Info: www.landvetterairporthotel.se. Bokning: telefon 031-97 75 50, eller konferens@landvetterairporthotel.se.

Spännande partners och erbjudanden från BRA Använd dina poäng till hotell och reseförsäkring – eller kanske till en drömresa till Asien?

Tryggare resa med Europeiska ERV Utnyttja din medlemsrabatt och packa med Europeiska ERV i resebagaget – med över 95 års erfarenhet av reseförsäkringar och resesäkerhet får du ett pålitligt och tryggt ressällskap. Läs mer på erv.se.

Upptäck Lotus Travel Group – vår nya samarbetspartner Lotus Travel Group är ett av de äldsta Asien-specialiserade resebolagen i Sverige och består av tre bolag, Lotus Travel, Svensk-Kinesiska Resebyrån och Scandinavian Perspectives. Konceptet har alltid varit detsamma: att sammanföra Asien och Norden genom reseupplevelser av högsta kvalitet. Nu kan du som medlem tjäna poäng både när du bokar rundresor som publicerats i Lotus-katalogen och till presentkort som en delbetalning av din resa.

GÖR SKILLNAD – HJÄLP MIN STORA DAG! Som bonusmedlem kan du skänka poäng till stiftelsen Min Stora Dag, som sedan används till flyget när barn med allvarliga sjukdomar/diagnoser och deras familjer reser för att få sina önskedrömmar uppfyllda. Fokus för insamlingen ligger inte på forskning utan på konkreta upplevelser och den energi de ger. Skänk poäng genom att kontakta bravanner@flygbra.se – tack!

NORDIC RUNT MED MACKAN Tv-kändisen Mackan Edlund turnerar genom Sverige för att göra ett pass på samtliga 120 Nordic Wellness-klubbar. Till sin hjälp har han personliga tränaren Anna Nyman och ett gäng grymma samarbetspartners – som BRA. Följ »nwmackan« via Instagram och Facebook eller NordicWellnessMediakanalen på Youtube.

E X K LUSI VA SK RÄD DARSYDDA RE SOR EFTER DINA ÖNSKE MÅ L

info@ lime 08-54 travel.se www.l 5 151 60 imetr avel.s e

T he Residenc e Mald i ve s

ALILA SEMINYAK

The Residence Maldives är beläget i Gaafu Alifu atollen, som troligen är världens största. Som medlem av Leading Hotels of the World erbjuder hotellet ett boende och service utöver det vanliga.

Alila Seminyak låter dig njuta av allt som gör en semester fulländad.

BALI

Pris fr. 70 500 kr per familj (2 vuxna + 2 barn) inkl. flyg, transfer och boende med frukost i 7 nätter.

D O M E S NO R U Z , K R ETA Pris fr. 16 000 kr per person inkl. flyg, transfer och boende i med frukost i 7 nätter.

S T O C K H O L M

B I R G E R

Pris fr. 23 450 kr per person inkl. flyg, transfer och boende i med frukost i 7 nätter.

LIM E TRAVE L Ing ent ing går u pp mot skräddarsytt! Vi matchar dina förväntningar med något du inte visste fanns. Vi vet att alla resor är olika. Var guldkornen plockas. Var fallgroparna finns. Vi skräddarsyr exklusiva resor efter dina önskemål och drömmar. Kontakta oss idag för en skräddarsydd offert till ert drömresmål!

J A R L S G A T A N

7 6

G Ö T E B O R G

S A N K T

S I G F R I D S G A T A N

6 6

Vinjett

ETT BRA ÖGONBLICK

Mellan Bromma och Umeå, söndag kl 20:25 vid landning, i form av en dusch från Umeå flygplats räddningstjänst som sprutade en äreport med brandbilarna när flygplanet taxade in till gaten. Kolla reaktionerna i stolarna när flygvärdinnan Tina Boman från Umeå rullar fram festvagnen!

foto Jonas Borg

DEN 25 JUNI lyfte för sista gången flygplanstypen SAAB 2000 med BRA- passagerare ombord, för att ge plats för det mer klimateffektiva ATR 72-600. Pensioneringen firades i luften med resenärer och med alkoholfri champagne. Även flygplanet fick lite bubbel

Vinjett

Kreativt utlopp

Många bollar i luften – bokstavligt talat Halmstadsförfattaren och kommunikatören Christian Albinsson får sina bästa jobbidéer i flygplanskabinens sköna radioskugga. Christian Albinsson har grundat kommunikations byrån Oh My, med kontor i Halmstad, Stockholm, Piteå och Oslo. Författare till fyra böcker. Producerar även dokumentärfilmer, den senaste gick upp på bio förra året. Nästa filmprojekt handlar om en 63-årig man från Halmstad som håller på att byta kön.

vetande väljer att balansera nedanför tangentbordet på datorn. Hoppas att det inte blir turbulent … Ahh, det går nog bra. Detta är mitt spa-besök, min yoga-stund, ackompanjerat av mitt kabin-te. Jag sätter i gång och funderar över de där offerterna som jag inte får ro till annars. Som en konsekvens av min läggning att effektivjobba under varje flygresa har säte 3F förvandlats till mitt offertkontor. En del klimatkompenserar sitt flygande och det är ju hedervärt. Jag offertkompenserar. När hjulen slår i backen på Bromma Flygplats och flygplansläge avaktiveras så skickas alltid minst tre offerter ut. Jag inser att jag låter som Janne-Boris Möller i reklamen för Kockens kryddor nu. Ja, jag får betalt för att skriva detta, men faktum är att jag med min offert-hitrate faktiskt tjänar pengar på att flyga. Och då har jag inte ens bonuskort.

ISSA KOMMER PÅ sina bästa idéer i badet, andra när de är ute och springer eller räfsar löv. Kanske får du dina snilleblixtar när du kör bil och lirar Johnny Cash på hög volym?

Inte jag. Jag får mina bästa idéer, och är som mest produktiv, 10 000 meter upp i luften. Det är ombord på flygplan jag bäst löser utmaningar som annars kan gnaga i dagar. Låter det konstigt? Jag ska förklara varför. På vår kommunikationsbyrå är det jag som ansvarar för att vi får in uppdrag. Som säljare mår man såklart bra av att telefonen ringer och min vakna tid spenderas helst i möten med människor som har budget. Därför borde jag stressas av att inte kunna ta emot samtal och inte kunna skicka mejl. När vi har taxat ut på Halmstad City Airports enda start- och landningsbana slår jag på flygplansläge. Oj, vad tyst det blir. Det borde stressa mig, men känns tvärtom. Jag börjar med att läsa Hallandsposten under starten. I samma sekund som det plingar i kabinen kastar jag mig sedan girigt över min Macbook Pro med klistermärken på framsidan (såklart – och, javisst, jag har även tjockbågade reklamarglasögon). Sedan får jag en te utan mjölk. Som jag trots bättre

OM DU INTE VILL JOBBA med datorn kan du förstås nätverka i stället. Sätt dig bredvid någon du är nyfiken på. Jag har för mig att Per Gessle fick idén om att köpa Hotel Tylösand presenterad för sig på ett inrikesflyg mellan Halmstad och Stockholm. Som entreprenör gäller det att alltid hålla sig framme. Det sämsta du kan göra under flygningen är att sova. En annan fin sak med att vara affärsresenär är de tysta nickningarna som utspelar sig mellan oss flygpendlande företagare – som mellan lastbilschaffisar, eller Porscheägare. Du ser redan vid gaten om konkurrenten eller branschkollegan har haft en bra eller dålig säljdag i huvudstaDet är inte bara den. Om hen har tagit sig närmare ett »radioskugga« vi sommarhus i Portugal eller än en gång bjuder på ombord, måste utöka »checken« hos Kenneth på utan även frukost den lokala banken. Det är ett fint samföre kl 09.00! spel och kollegialt på något vis. Vi sitter så att säga i samma … flygplan.

»När det plingar i kabinen kastar jag mig över jobbdatorn. Detta är mitt spa-besök, min yoga-stund, ackompanjerat av mitt kabin-te.«

LEXUS RX OCH NX

ALLTID LADDAD. Med Lexus hybrider behöver du aldrig ladda med sladd. När du är redo, är din bil också redo. Alltid. Njut av en upplevelse du delar med över en miljon andra bilförare. Det är faktiskt fler än alla som kör andra premiumhybrider, tillsammans. Upplev världens bäst säljande lyxhybridprogram. Boka en provkörning.

PRIS FRÅN 611 500 KR, FÖRMÅNSVÄRDE FRÅN 3 137 KR/MÅN*

LEXUS STOCKHOLM NORR Ytterbyvägen 14-18, Täby. Tel 010-497 63 50.

PRIS FRÅN 368 900 KR, FÖRMÅNSVÄRDE FRÅN 1 716 KR/MÅN*

LEXUS STOCKHOLM SÖDER LEXUS MALMÖ Smista Allé 30, Segeltorp. Djurhagegatan 17, Malmö. Tel 010-497 63 50. Tel 010-497 97 80.

Hitta öppettider på lexusstockholm.se & lexusmalmo.se

OBS! Begränsat antal bilar, risk för slutförsäljning. Bränsledeklaration blandad körning: NX 300h: 5,1-5,3 l/100 km, CO 2 117-123 g/km. 197 hk. RX 450h: 5,3-5,5 l/100 km, CO 2 122-127 g/km. 313 hk. Miljöklass Euro 6. Bilarna på bilden är extrautrustade. *Netto vid 50% marginalskatt. Med reservation för tryckfel.