SHOOTING BANQUE D’IMAGES
Le périmètre du projet
Contexte :
Réalisation de photos professionnelles pour permettre au groupe de disposer d’une banque d’images conforme à son identité visuelle et à son ADN. L’ objectif : offrir une vision exhaustive des cibles et renforcer le positionnement de la marque.
Positionnement et ambition :
• La promesse d’une prestation effortless, pragmatique et authentique ;
• Des services accessibles à tous, toutes générations confondues ;
• Une approche sur mesure, ajustée aux besoins des clients, qui s’inscrit dans leur quotidien ;
• Une démarche RSE soutenue par des actions concrètes, passant notamment par l’installation d’équipements.
Publics cibles (hiérarchie à définir) :
• Cible business CSP +
• Ouvriers BTP
• Familles
• Jeunes actifs
• Séniors
• Cible loisirs
Les objectifs des shootings
• Repenser et uniformiser la charte photos du groupe B&B HOTELS :
Travailler les cadrages, la lumière, le traitement des photos mais aussi les mises en scènes, les attitudes, l’ambiance générale pour créer des visuels réalistes et authentiques.
• Représenter le mindset B&B HOTELS :
Retranscrire le « B&B HOTELS Way of Life » en insistant sur des prises de vues allant à l’essentiel de ce qui est proposé par le groupe d’une part et attendu par les clients d’autre part. Pas de subsidiaire mais uniquement du principal avec une approche moderne et positive.
• Asseoir la légitimité de B&B Hotels à penser l’hôtel d’aujourd’hui et de demain:
Représentation du groupe comme un acteur majeur dans la création des hôtels du « quotidien » favorisant le lien et offrant des services variés.
• Illustrer concrètement les engagements de B&B HOTELS : Incarnation de l’engagement de B&B HOTELS en matière de protection environnementale, d’accessibilité et d’inclusion avec pour ambition d’aller au-delà de l’activité principale d’hôtelier.
La mission de Myphotoagency
• Offrir un accompagnement 360° allant de la définition d’une nouvelle direction artistique à la livraison des photos retouchées en passant par l’organisation des shootings, le brief des photographes, le casting des modèles, le choix du stylisme, la présence lors des prises de vues…
• Réaliser des documents de cadrage portant aussi bien sur les sujets artistiques que logistiques lors de la phase préparatoire. Moodboards, guidelines, cahiers des charges, fiches de brief, constitueront ainsi un kit de référence utilisé par les différents interlocuteurs du groupe au quotidien.
• Affecter un chef de projet spécialisé dans la durée qui apportera son expertise en amont, pendant et après les shootings photos. Interlocuteur unique du groupe, il veillera au bon respect des cahiers des charges et de la charte photos ainsi qu’au bon déploiement des productions.
• Assurer un suivi sur chaque shooting par le chef de projet pour garantir une installation adéquate des mises en scène et un déroulement fluide des prises de vues, veillant à ce que chaque détail soit en accord avec les objectifs du projet.
Mode opératoire Le mode opératoire
Une production évènementielle clés en main, sur 4 jours, réalisée dans 4 B&B HOTELS
en France
• Définition et validation de chaque persona
• Storyboard détaillé de chacune des scènes à illustrer pour un déroulé optimal le jour J
• Définition d’un stylisme beauté femmes et hommes (maquillage et coiffure)
• Définition d’un stylisme vestimentaire femmes, hommes et enfants
• Casting et mobilisation de 10 modèles pour illustrer les personae préalablement définis
• Sélection et brief d’un unique photographe spécialisé pour garantir une parfaite homogénéité entre toutes les photos
• Shooting de 10 mises en scènes différentes par jour à raison de 45 minutes par tableau
• Post-production et retouches des images selon une intention définie en amont
• Livraison des photos recadrées et renommées après un contrôle qualité opéré par le chef de projet
INSPIRATIONS
Harmonie
Réalisme
• Cadrages modernes et variés (plans larges, rapprochés, serrés).
• Mises en scènes authentiques et diversité des modèles pour permettre à toutes les cibles de se projeter.
• Couleurs chaudes et lumineuses dans le traitement en postproduction, respect de la balance des blancs pour rester fidèle à la réalité de l’environnement.
Valeurs et ADN
B&B Way of Life
• Profondeur de champ et perspectives pour valoriser les espaces et leur potentiel, adapté à chaque cible.
• Mises en scènes spécifiques pour illustrer ce qui définit foncièrement la marque : honnêteté, ambition, originalité.
• Représentation fidèle de l’offre B&B Hotels : des visuels au service des valeurs.
Liens et services
Stylisme et atmosphère
• Stylisme soigné mais sans artifices, éléments de décoration sobres et épurés.
• Valorisation de l’ambiance générale et des services pour donner le sentiment de loger dans un autre »chez soi ».
• Attitudes engageantes : modèles souriants et décontractés pour induire le lien.
Positionnement
Engagement
• Des focus pour mettre en avant les dispositifs déployés pour soutenir les engagements RSE (démarche éco-responsable et accessibilité) du groupe.
• Des mises en situation pour incarner la posture B&B HOTELS au plus près des besoins de ses clients.
