Fazer da embalagem algo especial também pode ser uma ação de marketing, pois para o consumidor, a embalagem “é o produto” e pode-se fazê-la ir mais além constituindo-a em um objeto de desejo em si, como embalagens colecionáveis. Os copos de requeijão de vidro são o mais forte dos exemplos, de embalagens promocionais, cuja utilização constitui uma ótima oportunidade de negócios para as empresas. Dia das mães, carnaval, dia dos pais, páscoa, entre outras datas comemorativas formam um calendário promocional onde as empre sas têm a oportunidade de criar embalagens para
“O
que o consumi-
dor compra e consome é o produto, a embalagem é apenas o véiculo que faz o produto chegar até ele”. (MESTRINER, 2002).
aproveitar o clima de festa e o impulso de compra criado, tendo em vista o valor simbólico do produto. Segundo Mestriner (2002), tudo isso ajuda a aumentar a venda do produto, pois as embalagens promocionais funcionam como ações refrescantes e revitalizantes da imagem do produto que, por algumas semanas, assume uma nova roupagem, mostrando a seus consumidores que está vivo e atuante. Mestriner também alerta para a atividade complexa que envolve uma embalagem promocional, pois existe ainda as questões de logística, estoque e fornecedores. Por isso, é importante que as
empresas montem previamente um calendário que permita disparar o processo com o planejamento necessário para cada ocasião e isso é uma forma de promover constantes alavancagens de venda, pois os produtos estarão embarcados em um cenário propício para aquela data comemorativa impulsionando mais ainda as vendas.
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