Regionales Weinkomitee Weinviertel Ulrike Hager 22. Mai 2014
Ausgangssituation
Welche Aktionen wurden gesetzt?
Welche Ergebnisse wurden erzielt?
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WEIN
Geringe Anzahl an Leitbetrieben
Absatzschwierigkeiten
Kleines Werbebudget für QW-Marken
Keine absatzstarke QW-Marke über € 3,-im Handel
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WEIN
Image als Billig-Wein Gebiet
Vielzahl an Rebsorten, Qualitätsstufen, Weinstile
Viele gemischt landwirtschaftliche Betriebe – Wein – Ackerbau - Viehzucht
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TOURISMUS
Wenige Hotels
Geringe Anzahl an Privatzimmer
Fast keine touristische Ausflugsziele
4 verschiedene touristische Vereine
Kein einheitlicher Marketingauftritt
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Jeder arbeitet für sich:
Winzer
Tourismus
Kultur
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2002 05.01.2015
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Gr端ndung - Weinviertel DAC & Weinviertel Tourismus
Top-WeintourismusDestination
Gründung des Reg. Weinkomitee Weinviertel
Schaffung erster Herkunftswein in Österreich
Weinviertel bekommt ein Profil: Weinviertel DAC = Grüner Veltliner pfeffrig-würzig
Start von einheitlichen Marketingaktivitäten
Fokus des Marketing auf Weinviertel
Zahlreiche Weinverkostungen In- & Ausland
Pressereisen
Winzer investieren ca. EUR 12 Mio. in Ausbau der Weingüter (Verkostungsräume, Kellertechnik,…)
DAC
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Zusammenschluss der 4 Vereine und Gründung Weinviertel Tourismus GmbH
Zusammenarbeit mit bereits bestehenden Organisationen im Tourismus
Erstellung eines einheitlichen weinviertelweiten Marketingkonzeptes
Neue Hotels und Privatzimmer entstehen
Bettenanzahl wird gesteigert
Neue Restaurants eröffnen
Neue Top-Ausflugsziele werden geschaffen
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Zusammenarbeit laufend ausgebaut
Abstimmung Pressearbeit
Unterstützung des Partners: ◦ Teilnahme Tourismus bei Präsentation ◦ Gemeinsame Pressegespräche ◦ Gemeinsame Bewerbung des Weines/Tourismusaktivitäten
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Entwicklung neuer weintouristischer Angebot
Weintour Weinviertel
Landpartie
Tafeln im Weinviertel
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„Brot & Wein“
Touristisches Angebot
Hauptthema: 2 landwirtschaftliche Produkte
2 Jahre intensive Bewerbung des
Weinviertels
Über 300.000 Besucher kommen in Region
Gemeinsame Aktivitäten werden gesetzt
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Top-WeintourismusDestination NÖ Landesausstellung
„Brot & Wein“ Erste gemeinsame Aktivitäten
Gründung - Weinviertel DAC & Weinviertel Tourismus
Flaschen
Betriebe
4 500 000
700
4 000 000
4 Mio.
600
3 500 000 500 3 000 000
Flaschen 400
2 500 000
Betriebe Trend Absatz
2 000 000
300
1 500 000 200 1 000 000 100
500 000 -
0 2004
2005
2006
2007
2008
2009 Jahr
2010
2011
2012
2013
600 000
500 000
400 000
300 000
200 000
100 000
1992
1997
2002
2013 Quelle: Amt d NĂ– Landesregierung, Abt. Tourismus
140 000 120 000
100 000
5/4-Stern 3-Stern
80 000
2/1-Stern Privat
60 000
Bauernhof 40 000 20 000
0 1997
2002
2013
Quelle: Amt d NÖ Landesregierung, Abt. Tourismus
Wein Landw. Produkte
Kultur
Tourismus
WeinstraĂ&#x;en
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Mag. Ulrike Hager Marie-Curie-StraĂ&#x;e 2 A-2120 Wolkersdorf T +43 2245 82 666 u.hager@weinvierteldac.at www.weinvierteldac.cz www.facebook.com/weinvierteldac
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