PODPORA VINAŘSKÉ TURISTIKY ZE STRANY VINAŘSKÉHO FONDU
Ing. Jaroslav Machovec Vinařský fond
Brno, 22. 5. 2014
Vinařský fond - zřízen zákonem o vinohradnictví a vinařství - 2002-4 podpora výsadby vinic - od 2006 marketingové zaměření Orgány Fondu: • Rada Vinařského fondu (rozhoduje o financích, o strategii, o podporách) • Dozorčí rada (kontrolní orgán) • Ředitel Fondu (vykonává rozhodnutí Rady) Ing. Jaroslav Machovec Vinařský fond
Brno, 22.5.2014
Činnost • Systematická podpora PR aktivit směřujících k propagaci a osvětě moravského a českého vína • Podpora celonárodního internetového portálu o víně www.wineofczechrepublic.cz • Systematický průzkum trhu • Podpora účasti na veletrzích v zahraničí, a to zejména formou společných expozic • Podpora účasti vín na zahraničních soutěžích • Podpora školení, seminářů, konferencí
Ing. Jaroslav Machovec Vinařský fond
Brno, 22.5.2014
Činnost • Příprava reklamních materiálů propagujících naše vinařství • Podpora vinařské turistiky • Podpora lokálních akcí • Podpora exportu vína • Vytvoření jednotné značky tuzemských vín a její reklamní podpora • Podpora značky Svatomartinské, Růžové.CZ
Ing. Jaroslav Machovec Vinařský fond
Brno, 22.5.2014
Příjmy VF • Příjmy VF: odvody za víno (0,50Kč/litr) a vinice (350 Kč/ha) a státu, který vždy jednou ročně převede na účet Fondu částku rovnající se veškerým příjmům Fondu za uplynulý rok. Významným přispěvatelem do Fondu je Jihomoravský kraj, který každoročně poskytuje dotaci v řádu několika miliónů korun – tyto prostředky pak ze 100% slouží k podpoře vinařské turistiky.
Ing. Jaroslav Machovec Vinařský fond
Brno, 22.5.2014
Rozpočet VF • Rozpočet Fondu na kalendářní rok se pohybuje ve výši cca 70 miliónů korun, dle zákona max. 10% tvoří provozní výdaje; ve skutečnosti tyto činí běžně kolem 7%.
Ing. Jaroslav Machovec Vinařský fond
Brno, 22.5.2014
VINAŘSKÁ TURISTIKA, PODPORA PRODEJE
Všichni o vinařské turistice vědí. Řada konzumentů ji v nějaké formě i absolvovala, podstatný je při tom společenský rozměr akce. Přes výrazně pozitivní ohlasy se jedná spíše o jednorázové zkušenosti, tendence k opakování přichází s osobními vazbami a komplexními prožitky. Respondenti by ocenili posílení propagace tuzemských vín např. formou degustací v místě, kde běžně nakupují (supermarkety).
Znalost pojmu vinařská turistika a aktivity s ním spojované Existence vinařské turistiky je v myslích spotřebitelů dobře zakotvená. Obecně respondenti o této možnosti vědí – mluví o „cestě za vínem“. Jak uvidíme dále, někteří si pod tímto pojmem představují prostou konzumaci vína, která fyzicky proběhne ve vinařské lokalitě, zatímco jiní si ji spojují s dalšímu aktivitami v regionu. Pojem „vinařská turistika“ je však natolik intuitivní, že nikoho nenechává na pochybách – všichni mu rozumí a mají ho spojený s konzumací vína a cestováním.
Asociace, aktivity spojené s vinařskou turistikou:
návštěva vinného sklepa či vinných sklepů, degustace a koupě vína slavnosti, vinobraní, výstavy hudba skloubení vína a jídla cyklostezky firemní večírky, školení ubytování po večerní konzumaci poznávání okolní krajiny, památek exkurze ve vinohradu zájezd na vinice do zahraničí výlet s kamarády na chatu získání informací o víně opití se
Osobní zkušenost s vinařskou turistikou Řada dotázaných má s vinařskou turistikou i vlastní zkušenosti, a to zejména na jižní Moravě. Již ale nejde o všechny respondenty a u některých dalších zaznamenáváme jen velmi staré zkušenosti např. z mládí. Když je řeč o lokalitách, respondenti často spontánně zmiňují, že se jim v těch místech velmi líbilo, byla tam krásná krajina, zcela odlišná od jiných míst („jiný svět“) a cítili se tam dobře. Respondenti zmínili, že za vinařskou turistikou vyrazili do následujících lokalit: Jižní Morava Velké Pavlovice, Znojmo, Pálava, Lednice, Valtice, Mikulov, Velké Bílovice, Velehrad, Mistřín, Hlohovec, Moravská Nová Ves, Krumvíř, Mutěnice, Buchlov, Bzenec, Krumvíř Litoměřice Francie, Itálie
Osobní zkušenost s vinařskou turistikou – ubytování Součástí prezentace vinařské turistiky by měla být i rovina ubytování – jednak u některých dotázaných ubytování tvoří vyloženě důležitou součást pozitivní zkušenosti s vinařskou turistikou a jednak respondenti většinou shledávají ubytování pro vinařskou turistiku praktickým. Intenzivnější konzumace vína je totiž na takových akcích typicky večerní až noční aktivita, po které by bylo náročné vracet se hned domů, nehledě na omezení spojená s konzumací alkoholu. Respondenti zmínili, že mají zkušenost s následujícími typy ubytování: penzion – samostatný či jako součást vinného sklepa, vinařství (Samostatný penzion je preferován při delším pobytu, kdy potom návštěvník nemá zábrany střídat různé sklepy a cítí větší svobodu. Penzion přímo u vinného sklepa je naopak praktičtější při kratších akcích soustředěných právě do daného vinného sklepa.) bez ubytování u přátel, známých kemp
Osobní zkušenost s vinařskou turistikou – pozitivní zkušenosti Pozitivní zkušenosti návštěvníků, což jsou zkušenosti, které u nich převažují, bývají často komplexní – lidem se akce líbila celá. Když jmenují jednotlivé aspekty návštěvy, které se jim líbily, zmiňují například příjemnou atmosféru, vynikající chuť vín, zajímavé vyprávění o víně, přátelskost místních lidí, specifickou hudbu, lokalitu (pěkná místa, vyšší teploty).
Osobní zkušenost s vinařskou turistikou – rezervy ve spokojenosti, bariéry Naprostá většina dotázaných na čas strávený vinařskou turistikou vzpomíná velmi ráda. Nelze se však na to upínat a spoléhat na spokojenost turistů jako na samospásnou: musíme vzít v úvahu, že spokojenost návštěvníků je běžná i při jakékoliv jiné dovolené či aktivním trávení volného času. Je tedy potřeba si všímat i dílčích výhrad a rezerv, které dokonalému prožitku v některých případech bránily. NENAPLNĚNÉ OČEKÁVÁNÍ – ŽÁDNÉ ZÁVADY, ALE NEDOSTAVIL SE EXKLUZIVNÍ ZÁŽITEK REZERVA V KVALITĚ VÍN REZERVA V PROSTŘEDÍ, ZAŘÍZENÍ INTERIÉRU, VSTŘÍCNOSTI OBSLUHY
. ŠPATNÝ ODHAD MÍRY KONZUMACE NA STRANĚ NÁVŠTVNÍKA
VINAŘSKÁ TURISTIKA •
O vinařské turistice již slyšelo 46 % respondentů v celém souboru. Ve srovnání s minulou vlnou výzkumu zde došlo k mírnému nárůstu znalosti (+ 5 %). Mezi konzumenty vína je tento podíl o něco vyšší – 52 %.
•
Jižní Moravu za účelem vinařské turistiky již někdy navštívilo 32 % respondentů z celého souboru (15 % v nedávné minulosti, 17 % hodně dávno) a 37 % konzumentů vína (18 % v nedávné minulosti, 19 % hodně dávno).
•
Tuto návštěvu ohodnotilo více než devět desetin respondentů jako dobrou a hezkou (93 % v celém souboru, 94 % mezi konzumenty vína).
•
Dotázaní, kteří o návštěvu jižní Moravy v souvislosti s vinařskou turistikou zájem neprojevili, jako hlavní důvody uvedli, že víno nepijí, nepreferují nebo nemají rádi (49 %) a že taková forma trávení volného času je jednoduše nezajímá, neláká (41 %).
VINAŘSKÁ TURISTIKA •
•
•
Ti, kteří pak o tuto turistiku zájem projevili, označili jako nejzajímavější programy z oblasti vinařské turistiky následující: – Večerní posezení ve vinném sklepě spojené s ochutnávkou místních vín (51 % rozhodně ano, 42 % spíše ano) – Návštěva vinného sklepa s degustací a odborným výkladem, s možností nákupu vína (46 % rozhodně ano, 45 % spíše ano) – Tradiční historické vinobraní ve Znojmě, Mikulově, Mělníku (39 % rozhodně ano, 48 % spíše ano). Naopak, nejmenší zájem projevili o: – Možnost účastnit se sběru a zpracování hroznů při vinobraní – Kurz: základy, jak podávat a degustovat víno. Pouze čtvrtina dotázaných uvedla, že má dostatek informací o možnostech vinařské turistiky v tomto regionu (26 % v celém souboru, 29 % pak mezi konzumenty vína). Třetina informace sice v současné době nemá, ale ráda by je získala (31 %; 35 %). Ostatní respondenti sice informací dostatek nemají, ale o další informace ani nemají zájem (39 % v celém souboru, 31 % mezi konzumenty vína).
VĚDÍ O
VINAŘSKÉ TURISTICE?
VĚDÍ O VINAŘSKÉ TURISTICE? ČR 18+ (N=1474)
46
konzumenti vína (N=1101)
54
52
48
vědí
nevědí
NAVŠTÍVILI JIŽNÍ MORAVU V RÁMCI VINAŘSKÉ TURISTIKY? ČR 18+ (N=1474)
konzumenti vína (N=1101)
8 7
10
31
9
33
Ano, ale bylo to hodně dávno Ne neví o vinařské turistice
0,3
0,3
54
48
Ano, v nedávné minulosti Nevím, nevzpominám si
Spolupráce • • • • • • •
komunikační agentura PR agentura Svaz vinařů Národní vinařské centrum JMK Centrála cestovního ruchu jižní Moravy Nadace Partnerství
Ing. Jaroslav Machovec Vinařský fond
Brno, 22.5.2014
Typy podporovaných akcí • Slavnosti vinobraní, otevřené sklepy, zarážení hory, cykloturistické akce • Semináře, konference o možnostech cestovního ruchu apod. • Propagační materiály obcí, vinařských regionů, sdružení
Ing. Jaroslav Machovec Vinařský fond
Brno, 22.5.2014
Systém podpory • Dvakrát ročně, vždy od 1.1. do 15.2. a od 1.7. do 15.8. lze k Vinařskému fondu podat žádost o poskytnutí podpory na realizaci výše uvedených akcí. Výše poskytnuté podpory se pohybuje v rozmezí 50100% uznatelných nákladů. U nejtypičtějších akcí vinařské turistiky, jako jsou slavnosti vinobraní a otevřené sklepy, jsou uznatelnými náklady pronájem prostor, kde se akce koná, její propagace a odměny účinkujícím.
Ing. Jaroslav Machovec Vinařský fond
Brno, 22.5.2014
Podmínky pro vyplacení podpory • • • •
Podání žádosti v termínu Kompletní žádost Realizace akce Informace o konání akce v kalendáři akcí na www.vinazmoravy.cz, loga VMVČ a VF v propagačních materiálech a v místě realizace a příp. další spec. podmínky • Předložení vyúčtování v termínu Konkrétní formy podpory na webu, v odborném a denním tisku. Ing. Jaroslav Machovec Vinařský fond
Brno, 22.5.2014
Přehled žádostí o podporu podaných v letech 2011-14 – vinařská turistika (slavnosti vinobraní, otevřené sklepy a další typově příbuzné akce): Rok
Z toho podpořených 110
Žádostí celkem
2011
Počet přijatých žádostí 134
2012
142
102
451/380
2013
201
169
541/467
2014 (1 termín)
151
133
429/400
441/387
Průměrná roční částka vyčleněná na projekty vinařské turistiky dle vyhl. 5 miliónů korun.
Ing. Jaroslav Machovec Vinařský fond
Brno, 22.5.2014
Příklady podpořených akcí Jen v roce 2013 podpořena vinobraní ve více než 20 obcích
Ing. Jaroslav Machovec Vinařský fond
Brno, 22.5.2014
Otevřené sklepy • Jen v roce 2013 podpořeno na 50 akcí typu „otevřené sklepy“
Ing. Jaroslav Machovec Vinařský fond
Brno, 22.5.2014
Cykloturistické akce (putování vinicemi) – např. Na kole vinohrady Uherskohradišťska
Propagační vinařsko – turistické materiály obcí, sdružení vinařů, informační tabule v obcích
Projekty dlouhodobějšího charakteru: Stálá vinařská expozice v Mikulově (2011-12) Projekt Centrály cestovního ruchu JM -Chléb a víno, Sklepní uličky (2012-14)
Ing. Jaroslav Machovec Vinařský fond
Brno, 22.5.2014
Osmým rokem pokračuje projekt rozvoje vinařské turistiky na jižní Moravě, který organizačně pro VF zajišťuje Národní vinařské centrum (viz prezentace Ing. Pavla Kršky). V rámci tohoto projektu Fond financuje např. každoroční vydání turistických materiálů Edice Krajem vína, medializaci v tisku, propagaci na výstavách a veletrzích či průběžnou aktualizaci sekce vinařské
turistiky v rámci webu vinazmoravy.cz.
Ing. Jaroslav Machovec Vinařský fond
Brno, 22.5.2014
Děkuji za pozornost a přeji jen spokojené návštěvníky.
Ing. Jaroslav Machovec Vinařský fond
Brno, 22.5.2014