Cesty krajinou Brno, 22. 5. 2014
Obsah 1. 2. 3. 4. 5. 6.
Kontext produktu Co očekáváme od produktu Cílové skupiny Z čeho se produkt skládá Formy propagace Závěrečná fáze přípravy produktu a jeho další rozvoj
2
Kontext produktu - Součást projektu IOP „Rebranding a marketingová podpora příjezdového cestovního ruchu“ - Název: Tvorba a propagace nových produktů pro příjezdový cestovní ruch A: Cesty pro zdraví: medicínský turismus B: Cesty krajinou C: Cesty za poznáním: Města s příběhem D: Cesty za poznáním: Židovské cesty - Zadavatel - agentura CzechTourism - Zpracovatel zakázky B (i C) – DRING Consulting s.r.o. - Subdodavatel (B) – Partnerství o.p.s.
3
Co očekáváme od tohoto produktu? Potřebujeme Česko dostat mezi destinace vyhledávané pro aktivní dovolenou, která: - není omezena kondicí nebo náročným sportovním vybavením, - nabízí příležitosti pro poznávání krajiny, památek, tradic a místní gastronomie. Tuto kombinaci představují dálkové cyklotrasy a vinařské cyklostezky v regionech, na jejichž návštěvu chceme pozvat zahraniční turisty.
4
Cílové skupiny • Německo, Polsko, Slovensko, Rakousko, Nizozemí • lidé mladší a střední věkové generace - od 25-55 let, • lidé, kteří vyhledávají možnosti aktivní dovolené v kombinaci s dalšími aktivitami • finančně zabezpečení jedinci, kteří na svých cestách hledají zážitky, autenticitu a jedinečnost
5
Z čeho se produkt skládá • Úvodní analýza • Vytvoření produktu - Databáze poskytovatelů služeb, turistických atraktivit - Fotodokumentace - Textové podklady, mapové podklady - 12 modelových itinerářů - 3 ukázkové soutěžní balíčky
6
Moravské vinařské stezky
7
Dálkové cyklotrasy
8
Certifikace
9
Formy propagace B2C
B2B
• Mapový průvodce po vinařských stezkách • Mapový průvodce po dálkových cyklotrasách • Vytvoření obsahu produktu pro webovou stránku • Vytvoření obsahu produktu pro mobilní aplikace
• Akvizice poskytovatelů služeb – ubytování, stravování, turistické atraktivity • Newsletter pro potenciální partnery – CK, touroperátory, média • Katalog produktu pro potenciální partnery
10
Co teď běží
11
Závěrečná fáze přípravy produktu a jeho další rozvoj • Model komunikace produktu na vybraných zahraničních trzích • Vyhodnocení tvorby produktu • Návrh modelu udržitelnosti projektu • Dokončení listopad 2015 • Následně jako součást marketingové kampaně agentury CzechTourism na vybraných trzích pro rok 2015 • V dalších letech možné rozšiřování produktu • Udržitelnost min. 5 let (webové stránky, mobilní aplikace)
12
Děkuji za pozornost DRING Consulting marketing cestovního ruchu Ing. MgA. Barbora Podhrázská
podhrazska@dringbrno.cz www.dringbrno.cz