BRANDBOOK
Креативное издательство «КьЮПИ» Руководство по применению фирменного стиля
Содержание Введение
................................
3
Логотип
...............................
4
Шрифты
................................
10
Цветовая палитра
...............................
14
Элементы стилистики
................................
16
Печатная стилистика
...............................
18
Сувенирная продукция ................................
36
Наружная реклама
................................
42
Заключение
...............................
46
Визуализация
..............................
48
2
Введение «КьЮПИ» (англ. quaint publish в переводе — причудливые публикации) — креативное издательство европейского уровня, занимающееся продвижением молодых художников, иллюстраторов и фотографов. Основным занятием является журнал-выставка «Quaint journal». Каждый номер посвящен современному искусству и поэтому фирменный стиль такого издательства должен быть не менее художественным. Но с другой стороны он служит контрастом своему детищу, монохромная гамма фирменного стиля служит противовесом красочным журналам. Стильная графика на непривычную тему подчеркивает индивидуальность компании, выделяет ее на фоне конкурентов и безусловно вызовет интерес целевой аудитории. Данное руководство разработано для удобства дальнейшего использовании фирстиля, соблюдения стилистики и возможности восстановления всей продукции в случае утери исходных материалов. В нем представлена и подробно описана вся имеющаяся продукция компании. Профессионально разработанный фирменный стиль — залог успеха компании!
Логотип Логотип издательства «КьЮПИ» образован из аббревиатуры английского названия компании (quaint publish). Так как издательство работает на русскоязычную публику название преобразовано в созвучное «КьЮПИ». Таким образом оно более читаемое и запоминаемое для целевой аудитории. Само начертание представляет собой стилизованное под рукописный текст графическое изображение «КьЮПИ». В первую очередь его вид говорит о стабильности и устойчивости за счет своей геометричной формы, напоминающей квадрат, но в то же время он очень динамичный, показывающий постоянное развитие, рост как качества выпускаемой продукции, так и самого издательства. Данный эффект осуществлен посредством расположения букв под углом в 45� по отношению к плоскости самого логотипа. Завершающее композицию словосочетание «quaint publish» написанное схожим шрифтом, символизирует надежную опору, постоянную поддержку издательством всех своих проектов. Таким образом логотип полностью раскрывает всю суть издательства и украшает собой его продукцию.
4
построение 1. Для корректного отображения логотипа на рельефных и 3D поверхностях, а также для его восстановления в случае утери исходной документации, ключевые моменты его построения представлены на сетке. Ячейка сетки, на которую помещен логотип, представляет собой квадрат. 2. Запрещено помещать любую графическую или текстовую информацию в пределах границ защитного поля т.к. защитные поля вокруг логотипа предусмотрены для его лучшего восприятия и запоминаемости. 3. За размер ячейки сетки взята двойная ширина линии графического начертания логотипа. В качестве обозначение этой величины используется латинская буква h. 4. Минимальная допустимая длина прямоугольника, в который гипотетически вписан логотип, составляет 15 мм. Меньшие размеры логотипа затруднят его полноценное восприятие и эффект запоминаемости.
6
1.
13h
1h
2.
3h
6h
3h
13h
3h
6h
1h
3h
90
45
45 0,5h
3h 17h
3.
4.
45 0,5h
Варианты использования 1. Полноценный логотип черного цвета используется на белом фоне либо на продукции светлых тонов. В случае не читабельности логотипа используется белая подложка размера защитного поля логотипа. 2. Упрощенный вариант логотипа черного цвета используется на белом фоне либо на продукции светлых тонов. В случае не читабельности логотипа используется белая подложка размера защитного поля логотипа. 3. Полноценный логотип светло-серого цвета используется на темно-сером фоне либо на продукции темных тонов. В случае не читабельности логотипа используется темно-серая подложка размера защитного поля логотипа. 4. Упрощенный вариант логотипа светло-серого цвета используется на темно-сером фоне либо на продукции темных тонов. В случае не читабельности логотипа используется темно-серая подложка размера защитного поля логотипа. Логотип может занимать любое выбранное место на макете, если дизайн разработан таким способом, он композиционно вписывается и не теряется на макете.
8
1.
2.
3.
4.
Шрифты Одним из важнейших стилеобразующих элементов является правильно подобранный по стилистике шрифт. В фирменном стиле издательства «КьЮПИ» используется три шрифта, а именно AA BEBAS NEUE, DIN PRO и FIVE MINUTES. AA BEBAS NEUE — гротескный шрифт содержащий в себе только заглавные буквы, используется в заголовках брендбука, на подарочных блокнотах, упаковочных тубусах и магнитных пропусках. DIN PRO — гротескный шрифт, используемый для написания контактной информации на печатной продукции и основного теста брендбука. FIVE MINUTES — акцидентный шрифт схожий с графикой логотипа компании. Используется для начертания элемента образующего логотип, написания контактной информации на визитных карточках, и на обложках скетчбуков.
10
AA BEBAS NEUE
12
DINPro
Five Minutes
Палитра Монохромная цветовая гамма фирменного стиля компании подчеркивает изысканный вкус издательства. Такой выбор сделан в противовес красочной выпускаемой продукции. 1. Белый цвет в фирменном стиле используется как базовый, на него наноситься фирменный паттерн, элементы декора и основная информация на всей продукции . 2. Светло-серый цвет используется для нанесения фирменного паттерна графики и основной информации на продукцию темно-серого цвета. 3. Черный цвет используется для нанесения фирменного паттерна графики и основной информации на продукцию белого цвета. 4. Темно-серый цвет в фирменном стиле используется как базовый, на него наноситься фирменный паттерн, элементы декора и основная информация на всей продукции.
14
1.
2.
R: 255 G: 255 B: 255 # FFFFFF
C: M: Y: K:
R: 241 G: 242 B: 242 # F1F2F2
0 0 0 0
3.
C: M: Y: K:
0 0 0 5
4.
R: 0 G: 0 B: 0 # 231F20
C: 0 M: 0 Y: 0 K: 100
R: 65 G: 64 B: 66 # 414042
C: M: Y: K:
0 0 0 90
Паттерны Специально для издательства «КьЮПИ» разработан паттерн. Пунктирные линии, наклоненные под углом 45, пересекающиеся по диагонали друг с другом, образуют ромбы. Отношение линий и пробелов 2:5, отношение сторон ромбов 1:1. Общий вид разработанного паттерна напоминает узор стеганного одеяла, что создает ощущение защищенности и комфорта, и вызывает большее доверие как у нынешних, так и у потенциальных партнеров компании. Используется для внутренних поверхностей конвертов, папок, коробок для дисков, скетчбуков. Служат основным узором на фирменных карандашах и присутствует на оборотной стороне магнитных пропусков. 1. Белый фон с темно-серыми пунктирными линиями. Используется в паре с продукцией серого цвета для создания контрастного восприятия. 2. Темно-серый фон со светло-серыми пунктирными линиями. Используется в паре с продукцией белого цвета.
16
1.
2.
Визитные карточки Фирменные визитки издательства «КьЮПИ» выполнены в нестандартном квадратном варианте размером 50х50 мм. Такой вариант предусмотрен ради выделения их на фоне многочисленных визиток как конкурирующих компаний, так и других предприятий. За счет своей квадратной формы она привлекает внимание и легко узнаваема среди других. Возможны два варианта цветовой гаммы визитных карточек: белая основа с черным текстом и темно-серая со светлосерым текстом. Лицевая сторона визиток с первого взгляда выглядит очень просто, но очень стильно. Прямоугольный логотип в центре квадратной визитки, и подчеркивающая формы рамка, выполненные в контрастных цветах, создают впечатление изысканного и тонкого стиля. Оборотная сторона визитных карточек содержит информацию об издательстве, контактные телефоны, адреса и ссылки на аккаунты в популярных социальных сетях. Иконки социальных сетей разработаны индивидуально для издательства. Шрифт, используемый для написания контактной информации, подобран в стиле начертания логотипа компании.
18
1.
1.
2.
2.
h
Бланк Фирменные бланки издательства выполнены в стиле поддерживающем визитные карточки: простые, сдержанные и стильные. Формат бланков — стандартный А4: 210х297мм. Печатаются на двуцветной бело-серой бумаге. Лицевая сторона — белого цвета, содержит логотип в верхней части бланка и контактную информацию в нижней. Как и на визитных карточках присутствует обрамляющая рамка, контрастного бумаге цвета. Вариант с двуцветной бумагой отлично подходит для рассылки важных корпоративных документов или коммерческих предложений сотрудничающим с издательством компаниям. Темно-серый цвет оборотной стороны позволит легко отыскать бланк издательства среди других и невольно привлечет к себе внимание. Отсутствие массивных декоративных элементов и ярких пятен не будет отвлекать внимание от важной информации. В остальных случаях допустимо использование обычной офисной бумаги, при этом дизайн бланка не поменяет своего вида. Все отступы и размеры указаны на схеме. В случае утери исходных материалов схема упростит восстановление бланка.
20
Папки Фирменные папки издательства «КьЮПИ», предназначены для корпоративной документации напечатанной на бланках формата А4. Размер папок 220х310мм, угловые держатели для бумаги шириной 65 и 70 мм. Фирменные папки, как и вся остальная продукция, выполнены в двух цветовых вариантах. Первый вариант — белая папка с наружной стороны, темно-серый фирменный паттерн изнутри. На лицевой стороне папки нанесена фирменная графика темно-серого цвета и логотип компании. Контактная информация размещена на нижней части углового держателя бумаги. Второй вариант — темно-серая папка с наружной стороны и белосерый фирменный паттерн с внутренней стороны папок. На лицевую сторону так же нанесена фирменная графика отличающаяся от белого варианта папок. Контактная информация, как и в первом случае, размещена на нижнем угловом держателе бумаги. Фирменные папки это удобный и отличный способ хранения всевозможной документации, переноса/перевозки документов на деловые встречи, либо для работы на дом. Папки могут быть отличной рекламой.
22
1.
2.
1.
2.
Конверты Евро dl Фирменные конверты евро формата DL размером 220х110мм, вмещают лист А4 сложенный втрое. Предназначен для почтовой пересылки корпоративной документации. Имеют прозрачное окошко для адреса получателя размером 90х45мм. Выполнены в двух вариантах. 1. Первый вариант — белый конверт с наружной стороны, темно-серый фирменный паттерн со внутренней. На лицевой стороне конверта нанесена фирменная графика темно-серого цвета, и вырезано окошко для адреса. Предусмотрено место под марки. На закрывающей конверт части размещен логотип компании. На другой стороне конверта размещен обратный адрес. 2. Второй вариант — темно-серый конверт с наружной стороны, белый фирменный паттерн со внутренней. На лицевой стороне конверта нанесена фирменная графика светло-серого цвета, и вырезано окошко для адреса. Предусмотрено место под марки. На закрывающей конверт части размещен логотип компании. На другой стороне конверта размещен обратный адрес.
26
1.
1.
2.
2.
Конверты C4 Фирменные конверты формата С4 размером 230х320мм, смещают целиком лист формата А4. Имеет окошко для адреса получателя размером 90х45мм. Разработан для пересылки пакетов документов, журналов и эскизов. Предусмотрены два варианта конвертов. 1. Первый вариант — белый конверт с наружной стороны, темно-серый фирменный паттерн со внутренней. На лицевой стороне конверта нанесена фирменная графика темно-серого цвета, и вырезано окошко для адреса. Предусмотрено место под марки. На закрывающей конверт части размещен логотип компании. На другой стороне конверта размещен обратный адрес. 2. Второй вариант — темно-серый конверт с наружной стороны, белый фирменный паттерн со внутренней. На лицевой стороне конверта нанесена фирменная графика светло-серого цвета, и вырезано окошко для адреса. Предусмотрено место под марки. На закрывающей конверт части размещен логотип компании. На другой стороне конверта размещен обратный адрес.
28
1.
1.
2.
2.
Диски Диски издательства «КьЮПИ» разработаны для хранения архивной корпоративной информации либо пересылки журналов в электронном виде художникам и дизайнерам, участвующих в разработке. Диски выполнены в двух вариантах. Первый вариант — белый диск, на котором присутствует логотип, с темно-серой подложкой, пунктирные рамки, повторяющие форму дисков и место для подписи. В комплекте с ним белая картонная коробка, на лицевую сторону нанесен фирменный графический образ. Предусмотрен вырез, для более удобного изъятия диска, размер которого повторяет размер подложки логотипа на диске. Оборотная сторона коробки содержит контактную информацию. Внутренняя часть коробки выполнена темно-серым цветом. Второй вариант дисков и коробок полная «инверсия» белых. Темно-серые диски и коробки со светло-серой графикой и текстом. Отличие двух вариантов в разных графических элементах. каждый из них индивидуально разработан под свою единицу продукции. Диски могут быть использованы и в качестве стильной сувенирной продукции.
30
1.
1.
2.
2.
ТУБУС Фирменный тубус высотой 307мм и диаметром 50мм, вмещает в себя свернутый лист формата А3: 297х420мм. Предусмотрен для пересылки отдельных эскизов либо иллюстраций в большом формате. Сделан из картона ручной работы, имеет 2 пластиковые крышки. Крышки могут быть белого и темно-серого цвета. На тубус клеится фирменная наклейка, размером 100х100мм, содержащая логотип и контактную информацию. Наклейки существуют также двух цветов: белые и темно-серые. Используются в паре с крышками того же цвета. Предусмотрено место для наклейки с адресом получателя. Не содержит на себе декоративных элементов, но отлично вписывается в общую концепцию стиля. Остается у получателя в качестве отличного сувенира и как напоминание о компании. Тубус — полезная вещь для любого творческого человека, позволяет легко и удобно хранить и транспортировать эскизы. Такой, достаточно недорогой, вариант упаковки иллюстраций имеет эстетичный вид и сразу поднимает статус компании на новый уровень. Отличное дополнение, завершающее фирменный стиль.
32
1.
2.
1.
2.
ПРОПУСК Для сотрудников издательства предусмотрены электронные пропуска. Данные пропуска предусмотрены для контроля посещаемости сотрудниками офиса и удостоверения их личности. Они так же могут служить удостоверением личности на журналистских конференциях и прочих мероприятиях, требующих наличия документов. Пропуски имеют размер 90х60мм с закругленными на 5мм краями. Выполнены из прочного белого пластика. Предусмотрено место для нанесения фотографии сотрудника размером 45х45мм и место для имени на лицевой стороне. На обратную сторону пропуска нанесен бело-серый фирменный паттерн и логотип компании. Предусмотрено отверстие для крепления на ленту. Ленту можно использовать любую, но предпочтительно белую или черную. Пропуски изготавливаются индивидуально для каждого сотрудника. Фирменные пропуска являются отличным дополнением фирменного стиля, они постоянно напоминают об издательстве, служат красивыми удостоверениями, функционируют в качестве удобных электронных ключей. Пропуск — незаменимый элемент стиля.
34
СКЕТЧБУК Sketchbook — это альбом для эскизов. Так как наброски делают абсолютно все художники, чем бы они не занимались: живописью, графикой или даже скульптурой, а издательство «КьЮПИ» работает именно с такими людьми, для них был разработан собственный фирменный скетчбук. Он является эксклюзивным подарком для лучших сотрудников и самых талантливых иллюстраторов и художников по мнению редакции. Твердая обложка выполнена из качественной эко кожи с тесненными на ней надписями. Присутствует удобная закладка-резинка, она поможет легко отыскать нужный эскиз. Внутри качественная плотная бумага, универсальная. Подходит и для рисования карандашом, и для акварельных рисунков. Размер обложки 180х230мм. Стандартный и очень удобный размер листов подходит для любых эскизов и техник рисования. Страницы имеют микроперфорацию. Содержит 150 страниц. Отличный фирменный подарок для творческих людей увлекающихся артбуками и «страдающих» тягой вести какие-то списки, зарисовывать мелочи и коллекционировать свои идеи.
36
1.
1.
2.
2.
Карандаши Карандаши — отличный вид фирменной продукции. Недорогой простой и стильный сувенир, приятное дополнение к подарочным блокнотам и скетчбукам, собственная фирменная канцелярия. Выполнены в четырех вариантах, на себе содержат фирменные паттерны. 1. Вариант карандаша с нанесенным фирменным паттерном белого цвета. Выполнен из дерева, с ластиком и металлическим держателем. 1.1 Вариант карандаша с нанесенным белым паттерном. Выполнен из белого пластика, с ластиком и металлическим держателем белого матового цвета. 2. Вариант карандаша с нанесенным фирменным паттерном темно-серого цвета. Выполнен из дерева, с ластиком и металлическим держателем. 2.2 Вариант карандаша с нанесенным темно-серым паттерном. Выполнен из белого пластика, с ластиком и металлическим держателем темно-серого матового цвета. Все варианты карандашей содержат обычные карандашные грифели твердости HB.
38
1.
2.
1.1
2.2
Блокноты Маленькие фирменные блокноты на пружине, размером 105х145мм, служат отличными сувенирами посетителям офиса и клиентам издательства. Разработаны 2 варианта подарочных блокнотов: 1. Белый блокнот с нанесенной фирменной графикой темно-серого цвета на обложке, логотип и контактная информация нанесены на заднюю часть обложки. Внутри 48 страничек в клетку. 2. Темно-серый блокнот с нанесенной фирменной графикой светло-серого цвета на обложке, логотип и контактная информация нанесены на заднюю часть обложки. Внутри 48 страничек в клетку. Подходит и для рисования карандашом, и для акварельных рисунков. Отличный фирменный подарок для творческих людей «страдающих» тягой вести какие-то списки, зарисовывать мелочи и коллекционировать свои идеи.
40
1.
1.
2.
2.
Ситилайты Реклама — очень важный аспект в раскрутке любого дела. Она играет важную роль в жизни любой компании, ее задача привлечь внимание именно к вам, чем она необычнее и креативнее, тем больший интерес проснется к вашему делу, и тем больше будут о вас говорить. Реклама издательства «КьЮПИ» — это самое яркое пятно из всех стилеобразующих элементов. Формат рекламных щитов — обычные ститилайты, размер рекламного полотна: 1200х1800мм. Векторная графика выполнена в стиле рисунка маслом. Рекламный лозунг — «Открой свой разум, освободи свое второе Я». Иллюстрация продолжает тему фирменной графики, и отлично вписывается в общую концепцию. Выполнены в двух цветовых вариантах, что создает впечатление серийности рекламы. Яркая цветовая гамма и «размытый» образ непременно привлекут внимание любого прохожего. На рекламном полотне присутствует логотип издательства и ссылка на сайт. Недосказанность непременно заинтересует целевую аудиторию и привлечет на сайт новых посетителей.
42
Заключение Фирменный стиль неотъемлемый атрибут любой, даже самой молодой, компании. Правильно собранный и максимально подходящий стиль определяет насколько успешным станет ваше дело и как хорошо вас будут узнавать среди конкурентов. Чем необычнее стилеобразующие компоненты, тем сильнее они западут в душу целевой аудитории, особенно если эта аудитория творческие люди. Стиль креативного издательства «КьЮПИ» идеально подходит его политике. Вся фирменная продукция продумана до мелочей, качественная сувенирная продукция всегда будет радовать своих обладателей, оставит хорошее впечатление об издательстве и обеспечит дальнейший интерес ко всем его продуктам. Необычные визитные карточки заставят сохранить их в одном из отделений своего кошелька, а бланки и сумасшедшие конверты заставят непременно прочесть информацию, которую они хранят в себе. Вся продукция выполнена заранее с любовью ко всем людям, которые войдут в контакт с издательством, она призвана оставлять только хорошее впечатление!
46
Визуализация
(Ń ) Nadin Itter 2013