Everyday Flowers

р у к о в од с т в о П о и с П ол ьЗ о ва н и Ю фирменного стиля • 2014 •

• с од е рж а н и е • 1. о с н о в н ы е эл е м е н т ы ф и р м е н н о г о с т и л я

1.1 Логотип......................................................................................... 6

1.2 По ст ро ение . ................................................................................. 8

1.3 Варианты использования.............................................................. 10

1.4 Шрифтовые гарнитуры................................................................. 12

1.5 Фирменные цвет а......................................................................... 14

1.6 Фирменные паттерны................................................................... 16

2. д е л о ва я д о к у м е н та ц и я

2.1 Визитные карточки...................................................................... 20

2.2 Фирменный бланк и конверты......................................................... 6

2.3 Папка для бумаг.. ........................................................................... 7

3

• о с н о в н ы е эл е м е н т ы ф и р м е н н о г о с т и л я •

• логотип • В о снове фирменного стиля лежат не сколько базовых элементов: логотип, цвет и шрифт. Данно е руководство являет ся инст рукцией по эксплуат ации логотипа и фирменного стиля, которо е позволяет следить за соблюдением выработ анных ст андартов. Изложенные зде сь правила помогут дизайнерам и полиграфист ам сделать работу корректно и каче ственно. Основная идея фирменного стиля компании EVERYDAY FLOWERS - использование цветочных элементов. Логотип включает в с ебя два элемент а: графиче ская часть в форме шара их цветов и слово сочет ание « everyday flowers », которо е подчеркивает с феру деятельно сти бренда. Зелёный цвет символизирует богат ство и процвет ание. Текстовая часть логотипа объединена с графиче ским символом в единый фирменный блок.

6

7

• построение • Свободно е поле вокруг фирменного блока т радиционно обе спечивает его наилучшее визуально е во сприятие. За единицу измерения была взят а величина равная ширине буквы «O» из названия. Размер свободного поля, как в вертикальном, т ак и в горизонт альном варианте логотипа соответ ствует 2V. Графиче ский элемент в логотипе имеет форму круга, диамет р которого равен 13,5О. Расстояние между текстовым и графиче ским элемент ами в обоих случаях равно 2О. Размещение объектов в пределах свободной зоны запрещено. Наряду с минимальным расстоянием, для улучшения идентификации и во сприятия логотипа, предусмот рен минимальный размер - 20 мм.

8

2H

шрифт Times New Roman величина трекинга для выделенных символов 280 H= ширина буквы О

13,5 H

2H

2H

2H

25 мм

2H

9

• ва р и а н т ы и с п ол ьз о ва н и я • Функционально сть и применимо сть в конкретных условиях логотипа - одно из важных условий в айдентике. Логотип должен быть красив не только в теории, но и на практике, отлично во спроизводиться и не терять свои свойства в с амых разнообразных условиях: от передачи в черно-белом варианте до размещения на рекламных щит ах или ручках. Предполагает ся, что разработка включает в с ебя правила его во спроизведения на фирменном бланке, визитке, о сновных рекламных материалах, на с айте в Интернете, а т акже сувенирной продукции. Логотип имеет единственный вариант начерт ания и не может использоваться в других цветовых гаммах. Для оформления отдельных рекламных материалов, допускается размещение фирменного блока на каком-либо сюжетном фоне. Любые варианты во спроизведения помимо вышеопис анных недопустимы. В случае от сут ствия цветной печати логотип может во спроизводиться в черно-белой гамме в прямом и в инверсном изображении.

10

11

• Ш р и ф т о в ы е га р н и т у р ы • Шрифт добавляет индивидуально сть фирменному стилю. Вс е материалы, отно сящие ся к фирменному стилю, оформляют ся с использованием шрифт а Times New Roman . Шрифт использует ся в текстовой части логотипа с вертикальным масшт абированием в 110% и т рекингом в 400 пунктов. Times New Roman следует использовать в оформлении элементов печатной продукции.

12

Times New Roman « — Доктор, я не могу больше! Куда бы я ни посмотрел, о чём бы ни подумал, мне везде мерещится одно — шрифты, шрифты, шрифты!

— Да не переживайте вы так. Сядьте, успокойтесь, выпейте чаю, съешьте ещё этих мягких французских булок…» Аа Бб Вв Гг Дд Ее Жж Зз Ии Кк Лл Мм Нн Оо Пп Рр Сс Тт Уу Фф Хх Цц Чч Шш Щщ Ъ Ы Ь Ээ Юю Яя 1234567890@$%&*©ß

— The quick brown fox jumps over

the lazy dog.

Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz 1234567890@$%&*©ß

13

• Ф и р м е н н ы е ц в е та • Количе ство цветов в хорошем логотипе обычно не превышает двух. В фирменном стиле использует ся зелёный цвет в двух оттенках. Основным фоновым цветом являет ся темно-зелёный. Зелёный цвет - символ ро ст а, здоровья, природы, гармонии. Его умеренно е применение придаст фирменному стилю налет аристократиче ского благородства и богат ства. В логотипе не допускает ся изменение цветовых оттенков, цветового тона в светлую или темную сторону. Вс е макеты для рекламы, пре зент аций, деловых документ аций создают ся на о снове фирменных цветов. Чтобы гарантировать точно е совпадение цветов, рекомендует ся делать цветопробы на выбранном материале, по скольку различные печатные проце ссы и материалы имеют свои о собенно сти цветопередачи.

14

C: 62% M: 20% Y: 100% K: 3%

R: 112 G: 156 B: 63 PANTONE 377C

C: 68% M: 49% Y: 94% K: 49%

R: 59 G: 71 B: 33 PANTONE 5747C

• Ф и р м е н н ы е П ат т е р н ы • В каче стве стилеобразующих элементов для большей узнаваемо сти бренда, в оформлении рекламной и печатной продукции использует ся графиче ская часть из логотипа. Вспомогательным стилеобразующим элементом являет ся паттерн (орнамент) из цветов, разработ анный в соответ ствии с фирменными стилем. Предст авленные зде сь графиче ские стилеобразующие элементы используют ся на вс ех этемент ах печатной продукции.

• д е л о ва я д о к у м е н та ц и я •

• Визитные кар точки • Фирменным стилем предусмот рены двусторонние визитки, выполненные в двух цвет ах: белом и коричневом. На лицевой стороне размещает ся логотип, а на обороте конт актная информация и имя на русском либо английском языке.

20

Flora Cvetochnaya Cvetochnaya str., Moskow,205205 тел.: +3 (7529) 185 1689 www.everydayflowers.com

21

• Бланк и конвер ты • Бланк являет ся неотъемлемыми ат рибутом фирменного стиля. Он подчеркивает пре стиж компании и выделяет ее деловую документ ацию из множе ства других бумаг. Для компании были разработ аны два вида конвертов формат а С4 (324х229 мм) и DL (110х220 мм), в двух цвет ах: белом и коричневом, с нане с ением фирменного узора внут ри конверт а.

22

23

• к о н в е р т е в р о dl •

«EVERYDAYFLOWERS» Cvetochnaya str., Moskow,205205 тел.: +3 (7529) 185 1689 e-mail: everydayflowers.com www.everydayflowers.com

24

• конвер т евр о C4 •

«EVERYDAYFLOWERS» Cvetochnaya str., Moskow,205205 тел.: +3 (7529) 185 1689 e-mail: everydayflowers.com www.everydayflowers.com

25

• папки • Папка с элемент ами фирменного стиля являет ся не заменимым инст рументом деловой и рекламной коммуникации.Фирменная папка, будучи подаренной партнерам или клиент ам надолго о ст анет ся действующей рекламой компании.

26

«EVERYDAYFLOWERS» Cvetochnaya str., Moskow,205205 тел.: +3 (7529) 185 1689 e-mail: everydayflowers.com www.everydayflowers.com

27

• Д о п ол н и т е л ь н ы е эл е м е н т ы ф и р м е н н о г о с т и л я •

• Брендбуком

И м и д ж е ва я п р од у к ц и я предусмот рены

возможные

•

варианты

имиджевой

продукции, т акие как: пакеты, фирменные коробки, ленточки, приглашения на мероприятия, коммерче ско е предложение с элемент ами айденктики. А т акже фирменные фартуки, которые являют ся неприменной визитной карточкой данной компании.

30

• Диски •

31

• Пакеты •

32

• кор обки •

33

• Фа р т у к •

34

• Б р е н д и р о ва н н о е а в т о •

35