L A N O S R E P A T I S I V E D A T E J R TA MIRIAN CHACÓN CRUZ
INDICE RESUMEN........................................................................3 PALABRAS CLAVE.............................................................3 ABSTRAC.........................................................................4 KEYWORDS......................................................................4 BREAFING.......................................................................5 OBJETIVOS......................................................................5 HIPÓTESIS DE TRABAJO....................................................6 ANTECEDENTES...............................................................7 PRESUPUESTO...............................................................14 CUERPO DE TRABAJO....................................................14 METODOLOGIA .............................................................22 CRONOLOGIA................................................................23 CONCLUSIONES.............................................................23
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N E M U S RE El proyecto ha desarrollar consiste en la realización del diseño de una Tarjeta de Visita personal de una diseñadora gráfica. Dicha tarjeta va dirigida a sus posibles clientes, por lo que dependiendo del diseño se atraera a un tipo de cliente u otro. El producto a publicitar es el trabajo de una diseñadora gráfica.
E V A L C S A R B A PAL
- DISEÑO
- DISEÑADORA GRÁFICA
- TARJETA DE VISITA
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ABSTRAC The project is necessary to develop consists of the accomplishment of the design of a Business card mia personally as graphical designer. The above mentioned card is directed my possible clients for what depending on the design atraere to a type of client or other one. The product to publicizing am I, my work as graphical designer.
KEYWORD
- DESIGN - GRAPHICAL DESIGNER - BUSINESS CARD
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G N I F A BRE
Para este trabajo se parte de cero puesto que el cliente nunca ha tenido tarjeta de visita, por lo que apenas hay condicionantes para la realización del diseño final de la misma. Sólo se cuenta con la idea que se quiere expresar con ella y a quien se quiere dirigir.
OBJETIVOS
O.GENERALES
- Captar, atraer clientes.
- Publicitar mi trabajo.
- Ofrecer información, mis datos personales.
- Crear una conexión física y servir de enlace para los clientes.
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O.ESPECÍFICOS
- Llamar la atención.
- Crear una identidad reconocible.
- Diferenciarse de la competencia.
- Impactar en la memoria visual. - Causar una buena primera impresión.
O J A B A R T E D S I HIPÓTES Como se comentado en apartados anteriores el trabajo a realizar consiste en una tarjeta de visita personal. Primero se ha de considerar la imagen que quiero mostrar de mí, de mi trabajo y como lo voy a mostrar. Para ello hay que sopesar diversas variables como el formato, color, presupuesto, etc.
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S E T N E D E ANTEC “La tarjeta de visita es de uso indispensable en las relaciones profesionales hoy día, pero ¿desde cuándo existen? ¿de dónde proviene su uso? ¿quiénes fueron los primeros en usarla? La respuesta a la primera pregunta, como en muchas ocasiones, proviene de China. Las primeras tarjetas de visita se usaron en laChina del siglo XV. Como en muchas otras ocasiones, solamente tenemos que prestar atención al lenguaje que utilizamos para dar respuesta a una duda. Como su propio nombre indica, la tarjeta de visita se utilizaba como fruto de una rica vida social. Hasta hace unos años era muy común la práctica de realizar visitas a conocidos y familiares. De hecho puede que alguien recuerde la costumbre de tener en casa una sala o salón para las visitas, sobre todo en casas de abogados, médicos, o profesiones que tuvieran una gran admiración social. Las tarjetas de visita se utilizaban cuando al realizar una de estas visitas, los dueños de la casa no se encontraban y se dejaban una de estas cartulinas como prueba (o acuse de recibo lo llamaríamos hoy día), de haber pasado por allí.
Pero no solamente nos referimos a un hábito
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S E T N E D E ANTEC de hace veinte años, podemos remontarnos unos centenares de años atrás. En el siglo XVIII los lacayos entregaban en las casas que se iban a visitar una tarjeta de visita de sus aristócratas con el objetivo de anticipar su llegada de forma solemne. ¿Cuándo comenzó a extenderse la práctica de poseer una tarjeta de visita? Ya en el siglo XVII, en la corte francesa de Luis XIV se utilizaban las ‘Carte de Visite’. Se trataba de unas tarjetas cuya apariencia las asemejaba a un naipe, donde las personas escribían notas. Cierto es que a día de hoy tenemos múltiples redes sociales online que integran diferentes herramientas como vídeos, fotos, tu currículum o datos, pero… ¿Son realmente pioneras? Si en lugar de usar el diccionario, hacemos uso de un libro de historia de la fotografía, obtendremos esta respuesta: no. Desde mediados de 1800 hasta finales del siglo XIX se popularizó entregar fotografías como tarjetas de visita, donde se apuntaban notas. De este modo se popularizaron dos fenómenos a la vez: la fotografía, y las tarjetas de visita, ya que éste formato fotográfico fue el más común en las litografías de la época.
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S E T N E D E ANTEC Se popularizó la técnica del retrato hasta el punto que esta costumbre se hizo un hueco no solamente entre la clase alta, sino también en clases menos acomodadas. Se buscaba replicar fácilmente las copias de las fotos, pero no era fácil. En estos intercambios de tarjetas, se comenzó a fomentar la entrega y el intercambio de fotografías. ¿Era el primer Facebook de la época? Puede que sí, el caso es que su responsable fue el fotógrafo parisino André Adolphe Disdéri, un nombre de gran importancia en la historia de las tarjetas de visita, quien creó (1854) una cámara fotográfica dotada de varios objetivos. Esta modificación le permitió impresionar, en la misma placa donde antes sólo cabía una única imagen, hasta 12 pequeñas fotografías Esta placa recibió el nombre Carte-de-Visite. Los burgueses fotografiados rellenaban, después, su tarjeta de visita con sus datos personales, para repartirlos posteriormente a modo de presentación personal. Poco a poco las fotografías dejaron de hacerse en estudios y fueron aplicándose detalles en la estética que apoyara la información profesional, como hacerse fotos con las herramientas pro-
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S E T N E D E ANTEC pias de cada gremio, o emblemas que los hicieran reconocibles. Pero como en muchos casos, cada país tuvo una versión diferente. En Inglaterra, aunque hubo Cartes de visite y la misma reina Victoria permitió la venta de 70.000 tarjetas con su propia fotografía, e incluso coleccionaba álbumes con tarjetas de la nobleza europea, la forma más característica de tarjeta de visita fue completamente comercial. Las denominadas ‘Tradecards’, tarjetas de comercio, servían como medio de difusión para los negocios que querían llegar hasta los clientes. En esta época no existía Google Maps, pero estas tarjetas incluían en muchas ocasiones incluso un pequeño mapa para facilitar a los posibles clientes acceder a sus establecimientos. Tampoco existían las adwords, pero las mismas tarjetas eran un efectivo y visual medio publicitario, que evolucionaron de la mano de la revolución industrial, y que a mediados de 1800, con la llegada de la imprenta litográfica, llegaron a derivarse en múltiples y diferentes modelos. ¿Cuál fue la siguiente evolución de las tarjetas de visita?
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S E T N E D E ANTEC En 1863 la firma inglesa Windsor & Bridge Co. sacó un novedoso formato que desbancó las Cartes de Visite. Se trataba del formato Cabinet, de 10 por 15 centímetros, que en 1970 ya había desbancado al antiguo modelo. Finalmente Disdéri, el fotógrafo que popularizara las tarjetas de visita y que obtuviera una gran fortuna por diferentes inventos relacionados, terminó como fotógrafo ambulante, y murió en un hospital benéfico en la más completa pobreza. En la actualidad el uso de la tarjeta de visita ha cambiado, quedando bastante reducida al ámbito comercial, aunque aún se utilizan estas tarjetas para ofrecer nuestra casa, para enviar algún tipo de regalo y otros usos similares, dado que las visitas de cumplido apenas existen. Además, actualmente, a nadie se le ocurre dejar una tarjeta de visita en la casa que va a visitar si no están los dueños de la casa. Es el día de hoy que se utilizan en los seminarios, congresos, reuniones de negocios y también en determinados lugares con la intención de ofrecer productos y servicios y también en la búsqueda de trabajo. En cuando a la vida cotidiana es común utilizarlas
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S E T N E D E ANTEC cuando te reencuentras con un amigo en la calle o en el lugar menos pensado. Para un correcto uso de las tarjetas de visitas se mencionan algunos consejos: • Utilizadas para tu beneficio personal o profesional, llévalas siempre contigo, en tu cartera, en tu portafolio o en tu billetera. Es importante tenerla en cuenta porque puede ser la llave para una oportunidad personal o comercial. • Trata de que sea un método de comunicación rápida para ofrecerlas a tus contactos o potenciales clientes. Un tipo de tarjetas de visitas que está marcando tendencia son las tarjetas ecológicas, que están realizadas en papel reciclado y tienen como objetivo cuidar el medio ambiente. Ahorran energía, recursos y reducen el impacto ambiental. Por otro lado las tarjetas personales son elementos que favorecen la comunicación, otorgan presencia y permiten dar a conocer un nombre, una marca y un producto o servicio. Proporcionan una buena imagen, prestigio y profesionalismo a la persona que la posee”. (1)
1 Escrito por Emilio Marquez - el 6 de Noviembre de 2008
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S E T N E D E ANTEC Tras la búsqueda informativa de una serie de datos hitóricos, se investiga via internet distintos tipos de tarjetas de visita, formatos, innovaciones que hay en el sector, como se está trabajando en la actualidad, etc. A continuación se muestra una imagen que sirvió de referencia en cuanto a la distribucion y presentacion de los datos.
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2 http://www.deskfolio.com/test/home.php
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PRESUPUESTO
El presupuesto estimado para la realización de la tarjeta de visita personal sin creación de logotipo. Coste Total: 150 euros - Investigación…...………..15% - Creación…………………..50% - Mano de obra..…………..35% Tras varias imprentas consultadas, la imprenta ESCANDON es la que nos ofrece un presupuesto más económico. Tarjeta tamaño 50 x 75 mms., en cartulina estucada mate de 250 grs; impresa en cuatricromía por una cara. 250 Ejemplares a 0,123363 unidad. Total: 30,84 euros sin iva
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O J A B A R T E D O P UER
Para empezar la realización del proyecto se decide el formato a utilizar. Tras una serie de cavilaciones se elige un formato rectangular horizontal a una sola cara. En cuanto a las medidas del mismo se opta por unas dimensiones que sean optimas para que la tarjeta pueda ser guardada con facilidad y sin que esta sufra daño. Dichas medidas son: 75mm de ancho x 50mm de alto.
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O J A B A R T E D O P UER
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Respecto a la identidad decir que no se encuentra definida ya que el cliente no consta de un logotipo que lo represente. Por ello la tarjeta de visita a diseñar no gira entorno a una imagen determinada, sino que intenta transmitir un mensaje que llegue a todos sus posibles clientes. Para comunicar dicho mensaje se trabajan dos líneas, una en el que la identidad es una obra pictórica propia del cliente, y en la segunda línea de trabajo se utiliza su propia imagen con algún elemento significativo para comunicar una idea. En cuanto al color/es empleados para la realización de la tarjeta de visita se ha de mencionar, además del blanco y negro, el siguiente Pantone solid coated:
- Pantone 423 C
Para la elección de la tipografia se tiene en cuenta primordialmente que sea una fuente legible en cuanto a la información que se va a mostrar. La tipográfia elegida para este proyecto es la Mistral, que aunque no es muy legible para un texto corrido, sí para pequeños textos aislados. también resulta una tipografia jovial.
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O J A B A R T E D O P R UE
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Mistral ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890,.;:¡!¿? Además de la tipografia Mistral, para la realización de los bocetos se probaron otras como la tipografía Brush Script Std, forte, Viner Hand ITC. Los diferentes elementos y los datos personales que componen la tarjeta, se distribuyen de manera que resulte atractivo visualmente y legible para el posible cliente. En cuanto a la composición y estructura, se ha de decir que todos los bocetos parten en principio de una misma idea; una imagen de fondo sobre la cual se disponen los diferentes datos a incluir en la tarjeta de visita. Dichos datos aparecen remarcados por rectángulos, de menor o mayor tamaño e inclinación dependiendo de que datos se quieran resaltar. A continuación una muestra de los diferentes bocetos realizados:
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Tras la finalización de todos los bocetos se pasa a la elección de uno de ellos, el cual enviar a imprenta.
Diseño final:
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Mirian Chacó
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Diseño final, Escala de grises:
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Dise単o final B/N:
Dise単o final B/N Negativo:
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A I G O L O METOD
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A I G O L O CRON La estimación prevista para el desarrollo del proyecto tiene una duración de unas 20 horas, dentro de las cuales han sido distribuidas de la siguiente forma:
- Documentación e investigación: 10%
- Creación y diseño: 85%
- Modificación: 5%
S E N O I S U L C N CO Puedo decir que estoy satisfecha con el resultado final de la tarjeta de visita, se trata de un trabajo sencillo pero con un mensaje claro. Máximo beneficio a mínima inversión. En este proyecto cabe destacar el trabajo individual con sus ventajas e inconvenientes.
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