POSTALFREE by Mirian Chacón Cruz

POSTALFREE MIRIAN CHACÓN CRUZ

INDICE RESUMEN... 3 PALABRAS CLAVE... 3 ABSTRAC... 4 KEYWORDS... 4 BREAFING... 5 OBJETIVOS... 5 HIPÓTESIS DE TRABAJO... 6 ANTECEDENTES... 6 PRESUPUESTO... 10 CUERPO DE TRABAJO... 10 METODOLOGIA... 20 CRONOLOGIA... 21 CONCLUSIONES... 21

RESUMEN El proyecto ha realizar consiste en el diseño de una postalfree, la cual al cliente le sirva para auto promocionarse profesionalmente como artista y como diseñador gráfico.

PALABRAS CLAVE - Diseño - Postalfree - Autopromoción - Artista

Diseñador gráfico

ABSTRACT The Project is realizing consists in the designs of a postcardfree, which to the customer serve it for car promoting oneself professionally like artist and like graphic designer.

KEYWORDS - Designe - Postcardfree

Auto promotion

- Artist

Graphic designer

BREAFING Para la realización del diseño de postalfree el cliente proporciona el siguiente breafing: - El formato de la postalfree ha de adaptarse a las siguientes dimensiones: 10 x 15 cms. - El diseño de la postalfree ha de servirle al cliente de promoción profesional en el campo del diseño gráfico.

OBJETIVOS

Transmitir una determinada imagen.

Publicitar el trabajo de nuestro cliente.

Atraer visualmente.

Aumentar su número de clientes.

HIPÓTESIS DE TRABAJO Bajo esta idea se plantea la línea principal del diseño del proyecto, apuntando a transmitir y publicitar el trabajo del cliente, utilizando como base su silueta, ideas como concepto, incluso parte se algunas de sus obras artisticas.

ANTECEDENTES "Más de 20 millones de postales gratuitas se distribuyen en toda Europa. En España son más de 4,5 millones de personas quienes las seleccionan de expositores situados en cines, pubs, restaurantes, teatros, clubs deportivos, universidades, centros culturales, museos... POSTALFREE es la empresa responsable de este atractivo y original soporte publicitario, muy próximo y muy cercano al cliente. Muy "a mano" con un simple gesto del destinatario puede hacerse con cualquier mensaje. Precisamente POSTALFREE se distingue por no ser un medio intrusivo. A diferencia de

ANTECEDENTES otros medios, el mensaje es elegido y retirado voluntariamente de los expositores, dando gran libertad y protagonismo al cliente. La variedad de motivaciones que este soporte proporciona, lo convierte tanto en un elemento de marketing como en una pieza de coleccionismo. Esto provoca una vinculación emocional entre el receptor y el anunciante que se hace extensiva a un público mayor cuando la persona envía por correo la postal libremente escogida. Además, los circuitos de POSTALFREE favorecen una amplia segmentación proporcionando cobertura a públicos muy diferenciados: jóvenes, adultos, amantes del cine, universitarios... En cuanto a la creatividad, como soporte no convencional permite multiplicar las fórmulas de presentación gráficas: tarjetas troqueladas, con olor, sampling... prácticamente cualquier idea bien realizada puede presentarse en una POSTALFREE". (1) Postalfree es un original e ingenioso medio publicitario que alcanza a targets segmentados por un estilo de vida definido en función de los locales que frecuentan. Las postales gratuitas tienen valor, comunican y crean un dialogo interactivo basado en la complicidad con el usuario.

(1) www.guiacreativity.com/node/2854

ANTECEDENTES El hecho de ser un medio de selección voluntaria provoca un contacto cualificado, ya que proporcionamos al anunciante un contacto directo con el consumidor potencial y efectivo. La red de distribución en 35 ciudades alcanza a 4000 emplazamientos seleccionados por criterios de tránsito de público y carácter del establecimiento. Las campañas se pueden contratar de dos formas: por CIRCUITOS y por CIUDADES. Además de los antecedentes históricos hay que hablar de los antecedentes visuales para el desarrollo del trabajo. En este sentido habría que mencionar a kara Walker y su obra. Esta artista californiana, plasma el tradicional y apropiado estilo Victoriano de siluetas de papel. A continuación se muestran varias imagenes a las cuales se ha hecho refencia en parrafos anteriores.

(2) (2) http://uutz.wordpress.com/2011/07/19/kara-walker/

ANTECEDENTES

(3)

(4)

(5)

(3)(4)(5) http://es.caoba.org/cultureclub/arte/kara_walker/article.html

PRESUPUESTO El coste de la realización del diseño de postalfree es de 68 euros y se desglosa en los siguientes porcentajes: Coste TOTAL: 150 euros. - Investigación......................................10%

Creación y diseño.........................55%

Mano de obra.................................35%

CUERPO DE TRABAJO Para el desarrollo del proyecto se ha de comenzar por la elección del formato, en este caso las dimensiones de este las da la empresa encargada de producirlas "Postalfree". Dichas dimensiones son 10x15cms. Referente a la identidad hablar de la utilización de partes inspirada en la obra del cliente, así como su silueta, el uso de un QR y la inclusión de algunos datos personales. Los colores utilizados para la consecución de este proyecto pertenecen a la carta pantone solid coated y son los siguientes:

CUERPO DE TRABAJO

Pantone 3255C

Pantone 803C

Pantone 2385C

Pantone Violet C

Pantone 375 C

La composición de los bocetos finales está constituida por una silueta negra en la parte inferior izquierda, unas líneas expresivas con mucho movimiento que emanan de la cabeza de la silueta antes mencionada, y con la colocación de una serie de datos informativos en el margen inferior derecho. Se trata de una composición y diseño sencillo pero con gran atractivo visual. La tipografía escogida para la pequeña información que aparece en la postalfree, es la misma que se ha utilizado en otros diseños de autopromoción del cliente. Dicha tipografía es la siguiente: Mistral ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ Abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890

CUERPO DE TRABAJO A continuaci贸n se muestra una serie de bocetos, planteados a partir de la idea a desarrollar para este proyecto:

CUERPO DE TRABAJO

CUERPO DE TRABAJO Tras la realizaci贸n de esta serie de bocetos, se pasa a lmostrar los 2 bocetos finales elegidos, con todas sus variantes:

Opcion A

CUERPO DE TRABAJO Opcion A Negativo

CUERPO DE TRABAJO Opcion B

CUERPO DE TRABAJO Opcion B Escala de grises

Opcion B B/N Negativo

Opcion B B/N

METODOLOGIA En cuanto a los pasos a seguir para comenzar con el desarrollo del proyecto, hay que realizar un proceso de investigación para informarse. En este proceso se explora sobre todos los aspectos relacionados con las Postalfree, su historia, uso, características, etc. Posteriormente se pasa a la elección de la línea o líneas de trabajo para el diseño. En este caso el estilo, en cuanto atractivo visual, que más se puede ajustar a la primera idea es la obra de Kara Walker. De la obra de esta artista también se hace un ejercicio de investigación, para que ayude al desarrollo del proceso creativo. Una vez concluido el proceso de documentación, el siguiente paso es forjar las ideas en forma de bocetos, ajustándose al breafing en cuanto al formato y los datos a incluir en la postalfree. Durante el proceso creativo se sigue la idea marcada al principio, ajustando diferentes parámetros, elección y distribución de los elementos, en los distintos bocetos, buscando el boceto o bocetos finales que mejor funcionen para su posterior presentación al cliente.

CRONOLOGIA La duración estimada para la realización de este trabajo es de 20 horas, las cuales se desglosan en los siguientes porcetajes.

Proceso de Investigación.............10%

Creación y Diseño.........................85%

- Modificación..........................................5%

CONCLUSIONES En cuanto al resultado final del diseño hemos quedado satisfechos, ya que se ajusta con bastante precisión a los parámetros planteados en las primeras ideas. También cabe mencionar la inmensa experiencia que se está adquiriendo con la realización de estos trabajos, en el campo del diseño gráfico y en el trato diseñador-cliente. Sin embargo queda muchísimo por aprender y mejorar.