GUIDEBOOK ONIES SWEET HAMPERS PACKAGING DESIGN
C R EA
E IV
By Stand Creative Studio
T
S T
01 ABOUT ONIES 01
02 MINDMAP 03
03
TABLE KEY VISUAL 05
04
MOODBOARD STRUCTURE 07
05
TABLE OF
CONTENTS
MOODBOARD SURFACE 09
06
09
KONSEP DESIGN 11
07
SKETSA ALTERNATIF 13
08
SKETSA TERPILIH 15
FAW 17
10 MOCKUP 19
11 OUR TEAM 21
01 Onies berdiri pada April 2017 di Cikarang, kabupaten Bekasi, oleh ownernya yang bernama Nur Azizah. nama Onies sendiri berasal
dari
ucapan
anak-anak
yang
belum
sempurna
bicaranya, sehingga penyebutan Brownies dapat berubah menjadi Onies. Tujuan pemilihan nama Onies untuk brand ini, ialah agar lebih mudah disebut dan juga unik.
01
C R EA
T
E IV
STAND
S T U
D
IO
ABOUT ONIES Onies sendiri menjual berbagai macam produk kue selain brownies, seperti diantaranya, Bolu kukus dan Brownies kering atau disebut Biscotti. Saat ini distribusi Onies sudah sampai ke Lembang, Bandung letaknya ada di toko Serba Susu Lembang, Onies juga ada di seluruh rest area tol Cikampek dan Cipularang, selain itu juga ada di daerah Cikarang, Cibubur, serta area lain di Jabodetabek. Dari hasil insight konsumen yang sudah dikumpulkan Onies, terdapat keunikan dari brownies yang dijual Onies yaitu antara lain renyah diluar namun lembut di dalam, manisnya terasa pas, dan coklatnya sangat terasa. Expirednya pun terbilang cukup panjang yaitu 2 minggu lebih sehingga pas untuk oleh-oleh, dibanding bolu yang hanya kuat 3 hari saja. Onies sendiri ingin memposisikan brandnya sebagai brownies panggang untuk konsumsi keluarga dan oleh oleh yang berkualitas dengan harga terjangkau untuk kelas menengah. Sejauh ini, produk Onies yang paling laris ialah Brownies Panggangnya saja. Maka dari itu, Onies berencana untuk mengenalkan dan mendorong penjualan produk lainnya dengan berinovasi meluncurkan multiproduk yang dinamakan Sweet Hampers yang berisi 3 Brownies dan 3 Biscotti. Hampers ini juga nantinya digunakan sebagai sarana untuk menyambut tahun baru dari Onies untuk konsumennya. Maka dari itu, untuk mendukung peluncuran Sweet Hampers, Onies
memerlukan
desain
kemasan
untuk
Sweet
Hampers,
sekaligus
membranding Onies sebagai cemilan dan oleh oleh yang dapat dikonsumsi oleh keluarga.
02
02 MIND MAP
03
Balon Sparkling Confetti Musik Joge Ramai t
Warna warni Rame
Kembang api
Petasan Berisik
Ikan Ayam
Terompet
Bakar-bakar Minum-minum
Tebak gambar UNO Kartu Remi UNO Stako
Box Keranjang Totebag Recyclable Karton Ruseable Kain Kayu Kuat rotan Estetik plastik Fleksibel bambu Tradisional Halus Kasar
Ngumpul
Main games
Desa
Pita Slinger Glitter Lampu Tumblr Dry Flower Small Notes Pop Up
Party
Pulkam
Oleh-oleh
Bentuk
Bahan
Hampers Tekstur
Decoration
C R EA
T
E IV
STAND
S T U
IO
Choco chips
Brownies panggang
Tahun Baru
Kue
Biskoti Varian
Onies Hampers
kue
Oven Lembut
brownies Kering Cokelat Pasta Kacang Almond Kacang Mede Marble Cheese
Glove Harum Crunchy Tipis
Cupcake Roti Bolu Bolu Ketan Hitam Rumah
Homie
Cemilan
D
Bahan
mentega Tepung Cokelat Telur
Design Tone & manner
Family
Nyaman Kehangatan
Cahaya Api Nonton TV Tertawa Mengobrol
Kebersamaan anggota keluarga
Friendly Sweet Festival
Keceriaan
Ayah Ibu Anak
cerah
Gula Gembira Ramai
Dari hasil brainstorming yang tim kami lakukan, kami memutuskan untuk memilik 3 kata kunci yang nantinya akan kami kembangkan untuk menjadi acuan dalam pembuatan desain kemasan Sweet Hampers Onies. 3 kata tersebut ialah Tahun baru, kebersamaan, dan kue. Kemudian 3 kata terpilih tersebut dikembangkan kembali dalam Table Key Visual.
04
03
TABLE KEY VISUAL
05
C R EA
T
E IV
STAND
S T U
IO
Kebersamaan
Kue
Kembang Api
Keluarga
Tone Cokelat
ConfettI
Sahabat
Bolu
Ngumpul
Rumah
Brownies
D
Tahun Baru
TAHUN BARU Kami menggunakan key visual Tahun Baru untuk mengangkat tema yang sudah ditentukan klien. Disini kami menggunakan kembang api, confetti, dan ngumpul, dimana sudah menajdi ciri khas dalam perayaan tahun baru.
KEBERSAMAAN Kami menggunakan key visual kebersamaan untuk mendukung tema Tahun Baru dan produk brownies Onies. Produk brownies Onies bisa untuk oleh-oleh dan cemilan untuk keluarga, yang bisa juga untuk Tahun baruan. Dari key visual kebersamaan, kami mendapat turunan visual berupa sahabat, keluarga, dan rumah.
KUE Kami menggunakan key visual kue untuk menginterpretasikan produk dari brand Onies yaitu diantaranya brownies dan bolu, Key visual turunan lainnya yang digunakan sebagai visual pada desain kemasannya ialah tone warna cokelat.
06
04 MOODBOARD STRUCTURE
07
C R EA
T
E IV
STAND
S T U
D
IO
Moodboard ini merupakan ide kemasan yang akan digunakan untuk hampers Tahun Baru Onies Brownies. Kami ingin menampilkan kemasan yang unik, nyaman, dan disertai dekorasi yang cantik sehingga menarik target market. Kemasan hampers akan dibuat semenarik mungkin sehingga cocok untuk dijadikan sebagai oleh-oleh kepada keluarga ataupun kerabat. Tidak lupa juga kami membuat ide kemasan yang aman dan memudahkan pembelisaat membawa produk Sweet Hampers Onies Brownies tersebut.
Dengan begitu, kami memutuskan membuat kemasan berbahan dasar karton, yang memiliki beberapa keunggulan, seperti tidak memakan banyak tempat ketika disimpan dalam keadaan kosong, recyclable, reuseable. Kemasan akan berbentuk kubus, memiliki handling, dan diperindah dengan dekorasi seperti pita, kartu ucapan yang berisi pesan yang dapat menghangatkan penerima hampers.
08
09
05
C R EA
T
E IV
STAND
S T U
D
IO
MOODBOARD SURFACE Moodboard ini merupakan beberapa ide visual untuk desain surface pada kemasan hampers. Kami ingin menampilkan suasana kekeluargaan saat perayaan tahun baru. Dari moodboard tersebut, kami akan memilih gaya illustrasi flat desain untuk storytelling. Nantinya kami akan padukan dengan pattern dan element visual lainnya untuk memberi kesan minimalist, elegant serta modern. Untuk font kami akan menggunakan font jenis script, dan sans serif, font ini kami pilih
karena terlihat elegant namun terlihat simple agar dapat memberi kesan minimalist. Disini kami menggunakan tone berwarna cokelat sesuai permintaan klien dan sebagai identitas dari produk Onies itu sendiri. Untuk layout fokus utama tentu ada pada logo brand onies, pada kemasan hampers kami ingin memberikan white space agar desain nyaman untuk dilihat. Sisi depan dan belakang kemasan akan diisi dengan ilustrasi yang menarik perhatian calon konsumen.
10
06 KONSEP DESIGN
Konsep desain yang kami pakai untuk kemasan Sweet Hampers Onies, ialah desain visual yang menekankan bahwa Onies merupakan cemilan yang dapat mempererat kebersamaan keluarga serta cocok disajikan saat perayaan hari spesial, seperti contohnya perayaan tahun baru. Kami pun memutuskan untuk membuat kemasan hampers yang bentuknya menyerupai rumah untuk menggambarkan kesan homey dan friendly sesuai dengan tone and manner pada brief.
11
C R EA
T
E IV
STAND
S T U
D
IO
A. DESAIN STRUKTUR Desain struktur kemasan yang berbentuk menyerupai rumah, tidak hanya dapat menjadi simbol kekeluargaan, namun juga jika dilihat dari segi segi fungsionalnya, struktur kemasan yang menyerupai bentuk rumah ini, memiliki ruang yang cukup luas untuk diisi dengan produk untuk Sweet Hampers Onies yang meliputi 3 Brownies Panggang dan 3 Biscotti. Selain dari segi ruang, struktur kemasan ini juga dilengkapi dengan handle yang cukup luas untuk bagian tangan, pemilihan handle yang menyatu dengan struktur kemasan ini juga cukup kuat dibandingkan dengan penggunaan tali yang di tempel pada kemasan, penggunaan tali pun biasanya rentan putus. Struktur kemasan ini diharapkan dapat memudahkan konsumen saat membawa produk Sweet Hampers, dan juga aman dalam proses pengiriman. Lalu dari segi estetika, struktur kemasan menyerupai bentuk rumah ini tidak hanya memenuhi positioning Brand Onies, tapi juga dari segi promosi, struktur kemasan ini dapat menarik perhatian konsumen dibandingkan hanya dengan paperbag saja. Kemasan yang menarik perhatian konsumen, memiliki peluang yang besar untuk produk diingat oleh konsumen, dan berpeluang besar untuk terjadi adanya pembelian ulang. Struktur kemasan ini pun juga dapat menjadi nilai tambah untuk produk bila dijadikan oleh-oleh untuk kerabat atau keluarga.
B. DESAIN SURFACE Sedangkan desain surface pada kemasan Sweet Hampers Onies. memiliki menggambarkan beberapa elemen visual yang menjadi simbol kekeluargaan serta suasana tahun baru. Pada kemasan, akan digambarkan suasana keluarga yang sedang berkumpul bersama sembari merayakan tahun baru. Desain surface bertujuan untuk menyampaikan pesan bahwa dengan mengkonsumsi Onies, suasana kebersamaan keluarga akan terasa lebih manis dan erat.
12
07
SKETSA ALTERNATIF
Alternatif 3 13
Alternatif 4
C R EA
T
E IV
STAND
S T U
IO
Alternatif 6
D
Alternatif 1
Alternatif 2
Alternatif 5 14
Sketsa Digital
Dari 6 sketsa alternatif yang ada, Sketsa alternatif 1 lah yang kami pilih karena berdasarkan hasil riset kami, alternatif 1 memenuhi kriteria yang telah ditentukan dalam brief. Pada alternatif 1 nuasan festive dan homey sangat terasa dengan adanya visual dibagian depan kemasan berupa sebuah keluarga yang sedang berkumpul dan dibagian belakang kemasan tergambar suasana pesta tahun baru bersama teman-teman. Selain itu kami menggambungkan ide dari sketsa alternatif 6 berupa penambahan sebuah jendela yang dapat dibuka dan ditutup dibagian belakang kemasan. Hal ini bertujuan untuk menarik perhatian dan membuat kemasan lebih interaktif.
15
C R EA
T
E IV
STAND
S T U
D
IO
SKETSA TERPILIH
08 Sketsa Manual
+
16
0 FAW
17
T
STAND
E IV
S T U
D
IO
9
C R EA
18
10 MOCKUP
A. DIGITAL
19
C R EA
T
E IV
STAND
S T U
D
IO
B. CETAK
20
11
M E E T OUR TEAM C R EA
T
E IV
STAND
ST U
D
IO
21
Sitta Shofiya (1906421040)
Tania Rahmadani (1906421050)
Agnes Putri Amanda (1906421046)
Najla Shabrina F (1906421052)
Deasy Paramitha S (1906421015)
22
C R EA
T
E IV
STAND
ST U
D
IO
stand.creativestudio@gmail.com +62 856 9351 9118 stand.creativestudio.com Stand.CreativeStudio Stand.Studio Stand.CreativeStudio