Manual de Identidade Visual BioGene

BioGene®, SM ,™ Marcas registradas e marca de serviços da Pioneer.

Manual de identidade visual BioGene®

Introdução

O Manual de Identidade Visual BioGene® foi desenvolvido para que todos os funcionários, representantes, colaboradores e profissionais responsáveis pelas áreas de comunicação conheçam os padrões de identificação visual da marca. As normas devem servir como referência para o uso correto dos elementos em todas as suas aplicações.

O nome BioGene e sua marca registrada integram o patrimônio da companhia, uma vez que compõem sua identidade e o modo como ela se relaciona com seus clientes e colaboradores. A marca se manifesta através de seus funcionários, produtos, serviços, materiais promocionais e publicitários. É fundamental, portanto, que estes meios de comunicação reflitam com objetividade e clareza sua identidade por meio de critérios rigorosos de padronização e sistematização dos elementos visuais.

Este manual contém regulamentos específicos que englobam todas as normas necessárias para a aplicação destes elementos nos mais variados materiais, como: uniformes, fachadas das revendas, materiais publicitários e promocionais, embalagens, brindes, placas, adesivos e outros.

Respeitar rigorosamente as normas do Manual de Identidade Visual BioGene e dos regulamentos é fundamental para preservar a identidade da BioGene. Qualquer dúvida deverá ser esclarecida junto ao Departamento de Marketing Corporativo da BioGene: DuPont do Brasil S.A. BR-471, km 49 • Distrito Industrial Caixa Postal 1009 Santa Cruz do Sul, RS • 96810-971 Fone (51) 3719.7700 • Fax (51) 3719.1140 atendimento@biogene.com.br

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Conceito da marca

O símbolo foi construído para representar a evolução e o desenvolvimento de uma planta a partir de um segmento da espiral de DNA. Esta associação de elementos gráficos reflete a tecnologia empregada pela BioGene® na seleção, desenvolvimento e produção de sementes, e justifica o slogan “Tecnologia ao seu alcance”. O logotipo procura traduzir, ao mesmo tempo, solidez e modernidade.

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1.0 Diretrizes para a marca

1.1 Grid de construção 20 módulos

A consolidação de uma marca requer o uso correto de todos os seus elementos. Para aplicar a marca BioGene® em qualquer redesenhá-la, pois você estará arriscando a qualidade da imagem do serviço. Somente no caso de total indisponibilidade dos meios de reprodução eletrônica deverá ser utilizado o diagrama ao lado,

14 módulos

meio, solicite sempre um arquivo eletrônico. Não tente

no qual a retícula de módulos quadrados orienta na construção do símbolo e no espacejamento do logotipo.

As aplicações da marca BioGene em fachada de revendas e lojas de produtos agrícolas devem contar com especial atenção. Como 40 módulos

este trabalho, na maioria das vezes, é executado manualmente depende da habilidade e conhecimento de desenho, é importante que seja supervisionado.

As proporções devem ser observadas rigorosamente, seguindo os

14 módulos

por um pintor, diretamente na parede e em operação que muito

modelos e esquemas de reprodução manual aqui apresentados.

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1.2 Assinatura visual primária (com slogan)

A marca BioGene® pode ser divulgada na versão vertical ou horizontal.

Deve-se sempre dar preferência à assinatura visual primária - com slogan.

Para aplicação da marca BioGene deve-se sempre dar preferência à versão nas cores institucionais em fundo branco.

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1.3 Assinatura visual secundária (sem slogan)

Uso específico para os casos abaixo citados.

• Embalagem (sacaria), conforme indicação 2.3 deste manual; • Placas de identificação do híbrido ou cultivar na lavoura, conforme indicação 2.4 e 2.5 deste manual; • Aplicação em brindes, conforme catálogo de brindes que deve ser solicitado junto ao Departamento de Marketing Corporativo da BioGene®.

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1.4 Versão monocromática a traço

Uso específico onde não for possível aplicar a marca nas cores institucionais.

Monocromática a traço - Uso restrito para utilizações da marca chapada em 1 cor (sem variação tonal).

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1.5 Área de proteção

Para facilitar a leitura e proteger a marca da interferência de

1X

outros elementos, deve sempre haver um espaçamento mínimo entre a marca BioGene® e títulos, textos, imagens, gráficos, outras marcas e margens dos materiais impressos.

1X

1X

Outros casos devem ser analisados pelo Departamento de X

Marketing Corporativo.

1X

A medida da área mínima (x) de proteção é a altura definida da letra “B” do logotipo.

1X

1X

Por uma questão de adequação ao tamanho das placas de identificação do híbrido e da cultivar na lavoura, a medida de arejamento não se aplica a estes materiais, especificamente.

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1X X

1X

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1.6 Redução da marca

Nos casos em que a marca BioGene® sofrer grande redução em seu

Vertical primária

Horizontal primária

27mm

35mm

tamanho, é necessário seguir as orientações das escalas de redução determinadas nesta página.

Para manter a perfeita legibilidade e qualidade de reprodução, a versão primária nunca deve ser menor do que 27mm para a assinatura vertical e 35mm para a assinatura horizontal.

Já a versão secundária sem o slogan “Tecnologia ao seu alcance”, nunca deve ser menor do que 10mm para a assinatura vertical e 20mm para a assinatura horizontal.

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Vertical secundária

Horizontal secundária

10mm

20mm

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1.7 Cores-padrão

As cores definidas para a construção da marca BioGene® são o verde, por representar genericamente a cor dos vegetais, e o púrpura, por, além de representar a modernidade e ousadia, comportar-se de maneira destacada em ambiente de revenda ou loja de cooperativa, canais onde se efetua a venda das sementes com a marca.

Escala Pantone® - Impressão serigráfica: placas, adesivos e brindes.

Pantone® 259 C

Pantone® 362 C

Escala Pantone® Fosco - Impressão de embalagens.

Pantone® 2602 U

Pantone® 362 U

CMYK - Impressão off-set e rotativa: folders, revistas, jornais, material de expediente e impressos em geral.

C: 55 | M: 100 | Y: 0 | K: 015

C: 70 | M: 0 | Y: 100 | K: 9

RGB - Vídeos, apresentações, impressão digital, como lonas e materiais impressos em gráfica expressa.

R: 96 | G: 24 | B: 106

R: 93 | G: 152 | B: 52

Tinta Esmalte - Pinturas em fachadas de revendas e lojas de produtos agrícolas.

Coral® Color Service 2080T*

Coral® Color Service 2119T*

* Sugestão de produto. Podem ser usadas outras marcas, apenas respeitando a similaridade das tonalidades.

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1.8 Tipografia do logotipo e slogan

A tipografia selecionada para a identificação “BioGene®” no logotipo é a Eras Bold ITC Regular e foi sutilmente modificada, tornando-a exclusiva, contemporânea, dinâmica e de fácil leitura.

A fonte para o slogan “Tecnologia ao seu alcance” é a Arial Bold Italic.

Tipografia do logotipo: Eras Bold ITC Regular

abcde 0123 ABCDEFGHIJLMNOKPQRSTUVXZ abcdefghijlmnokpqrstuvxz 123456789+-*/=

Tipografia do slogan: Arial Bold Italic

abcde 0123

ABCDEFGHIJLMNOKPQRSTUVXZ abcdefghijlmnokpqrstuvxz 123456789+-*/=

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1.9 Tipografia institucional da marca

A família tipográfica escolhida para a identidade visual da marca BioGene® foi a Myriad Pro, uma tipografia moderna e de boa legibilidade.

O uso dessa família tipográfica está previsto também para aplicações nos demais textos (anúncios publicitários, cartas, endereços de papelaria institucional, títulos e textos de formulários, etc.).

Tipografia institucional da marca: Myriad Pro

abcde 0123 Myriad Pro Black Myriad Pro Condensed

Myriad Pro Condensed Italic

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ABCDEFGHIJLMNOKPQRSTUVXZ abcdefghijlmnokpqrstuvxz 123456789+-*/= ABCDEFGHIJLMNOKPQRSTUVXZ abcdefghijlmnokpqrstuvxz 123456789+-*/= ABCDEFGHIJLMNOKPQRSTUVXZ abcdefghijlmnokpqrstuvxz 123456789+-*/=

Myriad Pro Bold Condensed

ABCDEFGHIJLMNOKPQRSTUVXZ abcdefghijlmnokpqrstuvxz 123456789+-*/=

Myriad Pro Bold Condensed Italic

ABCDEFGHIJLMNOKPQRSTUVXZ abcdefghijlmnokpqrstuvxz 123456789+-*/=

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2.0 Aplicações da marca

2.1 Aplicações da marca sobre fundos e imagens

A marca BioGene® é bastante versátil nas aplicações, por possuir versões que permitem a aplicação sobre qualquer fundo sem perda de leitura, com variação para fundos escuros e claros. Deve-se sempre dar preferência à marca nas cores institucionais em fundo branco.

A prioridade na escolha entre versão positiva ou negativa do logo em fundo colorido se dá pelo contraste entre o fundo e o logo.

Restrições • A marca BioGene deve ser aplicada exatamente como foi registrada.

• O slogan também deve seguir o padrão de proporcionalidade.

• Não combinar a marca com outras formas ou incorporá-la a elementos estranhos.

• Não aplicar a marca sobre imagens ou fundos decorativos que comprometam sua legibilidade.

• Não desproporcionar ou distorcer a marca.

• Não aplicar outra tipografia ou cores que não sejam padrão à marca e slogan.

• Não utilizar linha de contorno na marca.

• Não aplicar sombras e degradês na marca.

Aplicação sobre fundo colorido

Aplicação sobre imagens

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2.2 Usos indevidos Estes modelos de aplicação são apenas para ilustrar o uso incorreto da marca.

Para a utilização de qualquer versão da marca BioGene® são proibidas as aplicações descritas ao lado.

Tais aplicações são incorretas e certamente prejudicam a integridade da marca, os seus valores e a sua comunicação.

Em caso de dúvidas ou solicitação de arquivos, consulte o Departamento de Marketing Corporativo da BioGene.

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2.3 Apresentação visual do produto

As sacarias (embalagens) e as placas de identificação do híbrido e da cultivar nas lavouras são as formas mais diretas de contato da marca BioGene® com o cliente final: o produtor. Além de permitirem a identificação imediata da marca, de seus produtos e tecnologias, funcionam também como uma forma de publicidade. Por esta razão, é fundamental que, tanto a sacaria quanto as placas, respeitem a padronização visual apresentada neste manual.

A seguir serão detalhados os padrões de identificação visual para a apresentação da marca no campo, regulamentando sua aplicação no layout de embalagens (sacaria) e placas para afixação na lavoura.

Escala Pantone® Fosco - Impressão de embalagens.

Pantone® 2602 U

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Pantone® 362 U

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As placas que indicarem novos híbridos serão identificadas com selo no canto superior esquerdo, trazendo a inscrição “Novo” aplicada sobre fundo predominantemente púrpura.

2.4 Placa de identificação do híbrido na lavoura

As placas de identificação do híbrido na lavoura devem apresentar a marca BioGene® em sua versão secundária, sem slogan. O nome do híbrido é construído em fonte Myriad Pro Bold, em branco, e deve ser acomodado sobre uma tarja púrpura (Pantone® 259 C). A fonte da tecnologia do híbrido deve ter 60% do tamanho da fonte do nome do híbrido. Novos híbridos serão identificados por selo no canto esquerdo superior. A(s) tecnologia(s) utilizadas na produção do híbrido serão aplicadas no rodapé, na cor preto 100%. A dimensão das placas deve ser de 65 x 73cm.

Novo

BG7060HR

Por uma questão de adequação ao tamanho das placas de identificação do híbrido na lavoura, a medida de arejamento não se aplica a estes materiais, especificamente.

BG7032H

* Fonte da tecnologia: 60% menor que a fonte do híbrido

Escala Pantone® - Impressão serigráfica.

Myriad Pro Bold

ABCDEFGHIJLMNOKPQRSTUVXZ abcdefghijlmnokpqrstuvxz 123456789+-*/=

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Pantone® 259 C

Pantone® 362 C

Preto 100%

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2.5 Placa de identificação da cultivar na lavoura

As placas de identificação da cultivar na lavoura devem apresentar a marca BioGene® em sua versão secundária, sem slogan. O nome da cultivar é construído em fonte Myriad Pro Bold, em branco, e deve ser acomodado sobre uma tarja verde (Pantone® 362 C). Novas cultivares serão identificadas por selo no canto esquerdo superior. As tecnologias utilizadas na produção da cultivar serão aplicadas no rodapé, na cor preto 100%.

A dimensão das placas deve ser de 65 x 73cm.

As placas que indicarem novos cultivares serão identificadas com selo no canto superior esquerdo, trazendo a inscrição “Novo” aplicada sobre fundo predominantemente verde.

Novo

BG4184

BG4184

Por uma questão de adequação ao tamanho das placas de identificação da cultivar na lavoura, a medida de arejamento não se aplica a estes materiais, especificamente.

Escala Pantone® - Impressão serigráfica.

Myriad Pro Bold

ABCDEFGHIJLMNOKPQRSTUVXZ abcdefghijlmnokpqrstuvxz 123456789+-*/=

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Pantone® 259 C

Pantone® 362 C

Preto 100%

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3.0 Sinalização

3.1 Veículos

Os veículos de propriedade da BioGene®, de seu representante ou distribuidor são identificados, de maneira padronizada, utilizando dois tamanhos de marca, permitindo a aplicação em um dos quatro diferentes pontos do veículo: • Nas laterais, centralizado nas portas ou nos paralamas.

• Na tampa traseira em uma área de livre interferência.

• No vidro traseiro, centralizado, impresso em adesivo microperfurado no tamanho de 900 x 350mm.

Os adesivos que se encontrem danificados ou prejudicados pelo desgaste devem ser imediatamente substituídos por novos, evitando desta forma a transmissão de uma imagem negativa. Os adesivos estão à disposição para reposição junto à matriz BioGene em Santa Cruz do Sul. Solicite ao Departamento de Marketing Corporativo.

Impressão digital em adesivo microperfurado

Adesivo microperfurado 350mm 900mm

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3.2 Fachadas

Exemplo 1

Em painéis front light com recorte eletrônico, onde a marca precisa ser aplicada sobre um fundo colorido, a mesma só pode ser usada nas versões positiva em preto ou negativa em branco, conforme capítulo 1.4, respeitando a área de proteção conforme capítulo 1.5 deste

Exemplo 1

Exemplo 2

AGROCOMERCIAL

LOREM IPSUM

manual.

Exemplo 2

No caso de painéis front light com impressão digital onde a marca precisa ser aplicada sobre uma imagem, é obrigatório o uso nas cores institucionais sobre fundo branco, respeitando a área de proteção conforme item 1.5 deste manual.

É necessário respeitar a área de proteção conforme item 1.5 deste manual.

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3.3 Luminosos

Na confecção de luminosos, deve ter preferência o modo de adesivo produzido em plotter de recorte eletrônico, evitando distorções. No layout, deve ser observado que a marca BioGene® esteja posicionada de forma que não provoque um conflito visual com outros elementos

AGROCOMERCIAL

LOREM IPSUM

AGROCOMERCIAL

LOREM IPSUM

do conjunto, garantindo sua perfeita legibilidade.

É necessário respeitar a área de proteção conforme item 1.5 deste manual.

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3.4 Placas: instalação de adesivos

Nos adesivos, a letra que identifica a tecnologia é menor. Esta é uma determinação da empresa para todo o mundo no que diz

Novo

respeito à nomenclatura dos híbridos ou cultivares. A que identifica a tecnologia deve ter 60% do tamanho do nome do híbrido ou da cultivar, quando for o caso.

0,5 X

0,5 X 1X

X 0,5 X

X

É necessário respeitar a área de proteção conforme item 1.5 deste manual.

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O arejamento tem como base a medida da altura da fonte que indica o híbrido ou a cultivar, representada por X. Logo, o arejamento horizontal deve ter 0,5 X (metade da medida de X).

0,5 X

Quando não há nomenclatura da tecnologia, horizontalmente o nome do híbrido deve respeitar o arejamento de 0,5 X e deve estar verticalmente centralizado ao espaço destinado para o nome do híbrido ou da cultivar.

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3.5 Placas: instalação da placa na lavoura

A maneira correta de identificar e instalar as placas é de fundamental importância. As placas devem, obrigatoriamente, ser afixadas em estacas de madeira, pintadas de branco. Nunca utilizar outra cor, como verde ou roxo, mesmo que estejam entre as cores oficiais da BioGene®. Nunca afixar placas em mourões de cercas, árvores, postes, porteiras, etc. Somente sobre estacas.

As estacas devem ter altura entre 1,60 e 1,80m.

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3.6 Placas: identificação de revenda na lavoura

Placa padrão, acrescentando a marca do canal de venda numa

Novo

placa utilizando o mesmo material da placa BioGene®, no tamanho de 35 x 35cm, aplicada na estaca logo abaixo da placa da BioGene.

A placa do canal de venda deve ter apenas a marca da empresa, sem contatos e/ou outras propagandas.

BG7060HR MARCA DO CANAL DE VENDA

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4.0 Material de expediente corporativo

4.1 Cartão de visitas

Especificação de compra Nome Sobrenome Cargo e Setor - Região

Formato: 9 x 5cm Papel: couchê fosco 230g Cores: 4x0 CMYK

CARTÕES EM PEQUENA QUANTIDADE Dimensões: 9 x 5cm

Du Pont do Brasil S.A. BR-471, km 49 - Distrito Industrial Caixa Postal 1009 Cep: 96.810-971 - Santa Cruz do Sul, RS Fone: +55 (51) 3719.7700 ramal XXXX Fax: +55 (51) 3719.7750 Celular: +55 (51) XXXX.XXXX nome.sobrenome@biogene.com.br www.biogene.com.br

Papel: couchê fosco 230g Cores: Colorido RGB

Os materiais de papelaria e expediente institucionais da BioGene® devem seguir os modelos apresentados neste manual.

Todos os materiais apresentados neste capítulo são parte do conteúdo do DVD com os arquivos para serem produzidos.

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4.2 Ofício timbrado

Du Pont do Brasil S.A. BR-471, km 49 - Distrito Industrial Caixa Postal 1009 Cep: 96.810-971 - Santa Cruz do Sul, RS Fone: +55 (51) 3719.7700 Fax: +55 (51) 3719.7750 www.biogene.com.br

Especificação de compra Formato A4: 21 x 29,7cm Papel: off-set 75g Cores: 4x0

Os materiais de papelaria e expediente institucionais da BioGene® devem seguir os modelos apresentados neste manual.

Todos os materiais apresentados neste capítulo são parte do conteúdo do DVD com os arquivos para serem produzidos.

Papel timbrado DuPont do Brasil S.A. BR 471, km 49 • Distrito Industrial Caixa Postal 1009 Cep: 96.810-971 • Santa Cruz do Sul, RS Fone (51) 3719.7700 • Fax (51) 3719.1140

Press release

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4.3 Envelopes

Formatos • Ofício Dimensões: 23 x 11,5cm • Médio Dimensões: 28 x 20cm • Grande Dimensões: 36 x 26cm

Os materiais de papelaria e expediente institucionais da BioGene® devem seguir os modelos apresentados neste manual.

Todos os materiais apresentados neste capítulo são parte do conteúdo do DVD com os arquivos para serem produzidos.

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5.0 Material de expediente da representação comercial

5.1 Cartão de visitas

Especificação de compra é idêntica à do cartão de visitas institucional da BioGene®, presente neste manual.

A marca da representação comercial ou nome podem ser impressos coloridos e deve estar dentro do espaço delimitado para a inclusão da marca.

Nome Sobrenome MARCA OU NOME DA REPRESENTAÇÃO

Endereço • Distrito/Bairro Caixa Postal 0000 Cidade, UF • CEP Fone (XX) 0000.0000 • Fax (XX) 0000.0000 email@dominio.com.br Representação Comercial autorizada pela DuPont do Brasil S.A. para a marca BioGene

Todos os materiais dos representantes BioGene devem seguir os modelos apresentados neste manual e conter a frase: “Representação comercial autorizada pela DuPont do Brasil S.A. para a marca BioGene”. É expressamente proibido o uso da marca BioGene nos materiais de expediente da representação comercial

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5.2 Ofício timbrado

Especificação de compra é idêntica à do ofício timbrado institucional da BioGene®, presente neste manual.

A marca da representação comercial ou nome podem ser impressos coloridos e devem estar dentro do espaço delimitado para a inclusão da marca.

MARCA OU NOME DA REPRESENTAÇÃO

Endereço • Distrito/Bairro Caixa Postal 0000 Cidade, UF • CEP Fone (XX) 0000.0000 • Fax (XX) 0000.0000 email@dominio.com.br

Todos os materiais dos representantes BioGene devem seguir os modelos apresentados neste manual e conter a frase: “Representação comercial autorizada pela DuPont do Brasil S.A. para a marca BioGene”. É expressamente proibido o uso da marca BioGene nos materiais de expediente da representação comercial Representação Comercial autorizada pela DuPont do Brasil S.A. para a marca BioGene

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5.3 Envelopes

Especificação de compra é idêntica à dos envelopes institucionais da BioGene®, presente neste manual.

A marca da representação comercial ou nome podem ser impressos coloridos e devem estar dentro do espaço delimitado para a inclusão da marca.

MARCA OU NOME DA REPRESENTAÇÃO

Todos os materiais dos representantes BioGene devem seguir os modelos apresentados neste manual e conter a frase: “Representação comercial autorizada pela DuPont do Brasil S.A. para a marca BioGene”. É expressamente proibido o uso da marca BioGene nos materiais de expediente da representação comercial

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Endereço • Distrito/Bairro Caixa Postal 0000 Cidade, UF • CEP Fone (XX) 0000.0000 • Fax (XX) 0000.0000 email@dominio.com.br

MARCA OU NOME DA REPRESENTAÇÃO

Endereço • Distrito/Bairro Caixa Postal 0000 Cidade, UF • CEP Fone (XX) 0000.0000 • Fax (XX) 0000.0000 email@dominio.com.br

Representação Comercial autorizada pela DuPont do Brasil S.A. para a marca BioGene

Endereço • Distrito/Bairro Caixa Postal 0000 Cidade, UF • CEP Fone (XX) 0000.0000 • Fax (XX) 0000.0000 email@dominio.com.br

MARCA OU NOME DA REPRESENTAÇÃO

Representação Comercial autorizada pela DuPont do Brasil S.A. para a marca BioGene

Representação Comercial autorizada pela DuPont do Brasil S.A. para a marca BioGene

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6.0 Legendas obrigat贸rias

6.1 Marca BioGene®

Quando a marca BioGene for grafada pela primeira vez em um texto ou publicação, digital ou impressa, deve ser acompanhada pelo símbolo de marca registrada (BioGene®). Nas citações subsequentes não há necessidade de uso do símbolo. As páginas que contiverem o nome BioGene seguido do símbolo ® devem conter no rodapé, de maneira discreta, a seguinte legenda obrigatória: BioGene®, SM ,™ Marcas registradas e marca de serviços da Pioneer.

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6.2 Tecnologias e Tratamento de Sementes Industrial

Sempre que as tecnologias empregadas no híbrido e na cultivar forem mencionadas no material visual BioGene®, como em anúncios, catálogos e flip charts, estas legendas, relativas a cada tecnologia, devem ser obrigatoriamente incluídas de maneira discreta em algum local da peça, junto com o respectivo logotipo da tecnologia.

Para mais informações sobre estas legendas, entre em contato com o Departamento de Marketing Corporativo da BioGene.

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7.0 Glossรกrio

7.1 Glossário

CMYK: Processo de impressão ou visualização de cor dividida pela mistura de

Tipografia: Arte e processo de criação e/ou utilização de símbolos relacionados

cores aditivas: ciano, magenta, amarelo e preto.

aos caracteres ortográficos (letras) e paraortográficos (algarismos, sinais de pontuação, etc.) para fins de reprodução.

Identidade visual: Conjunto sistematizado de elementos gráficos que identificam visualmente uma empresa, uma instituição, um produto ou um

Marca: Conjunto de símbolo/representação gráfica da empresa mais o logotipo

evento, personalizando-os, como um logotipo, um símbolo gráfico, uma

(representação nominal da empresa)

tipografia, um conjunto de cores.

Malha construtiva: Trama quadrangular que serve como base para a construção de qualquer arte que exija precisão.

Monocromia: Impressão a uma só cor (ou a preto).

Pantone: Tabela universal de cores que associa cada tonalidade de cor a um código. Padrão de cores muito utilizado em artes gráficas como referência para impressão.

RGB: red, green, blue (vermelho, verde, azul). Sistema de cores aditivas primárias utilizado em monitores de vídeo de computadores e televisões.

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Este manual foi projetado pela Agência Nakao, em março de 2013, para a BioGene®. Para fornecimento dos originais digitais, entre em contato com o Departamento de Marketing Corporativo, por meio do e-mail atendimento@biogene.com.br.

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