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최나나 숙명여대 디자인 프로젝트 DRAW YOUR BEAUTY
숙명여대 디자인 프로젝트 DRAW YOUR BEAUTY
제품컨셉
Natural & Healthy
숙명여대 디자인 프로젝트 DRAW YOUR BEAUTY
기획의도 주요 화장품 브랜드 포지셔닝 맵 고가
듀이트리 브랜드 포지셔닝 포인트
고연령층
저연령층
저가
숙명여대 디자인 프로젝트 DRAW YOUR BEAUTY
타겟
피부화장을 중시하는 20대 중반 - 30대 초반 여성
색조화장품 구매시 제품의 발색력, 품질을 중요시
사회초년생/직장인 여성
핑크, 블루, 라이트 그린등의 화사한컬러에 대한 선호도가 높음
인터넷, 홈쇼핑구매빈도가 높으며 SNS를 통한 정보공유활발
REFERENCE
2013 고신대학교 보건학석사 학위논문 ‘20~30대 여성들의 색조화장품 구매형태와블라인드 테스트 실천도’
숙명여대 디자인 프로젝트 DRAW YOUR BEAUTY
기획의도 소비자에게 인식되는 브랜드별 기초와 색조의 상표자산지수가 다르다.
기초와 색조분야에서의 각 화장품 브랜드별 상표자산지수 비교
기초 색조
라네즈
라끄베르
헤라
아이오페
이자녹스
참존
설화수
코리아나
마몽드
랑콤
숙명여대 디자인 프로젝트 DRAW YOUR BEAUTY
기획의도 마케팅 불변의 법칙 알 리스 잭 트라우트
5.집중의 법칙 마케팅에서 가장 강력한 개념은 소비자의 기억속에 하나의 단어를 심고 그것을 소유하는 것이다.
숙명여대 디자인 프로젝트 DRAW YOUR BEAUTY
포지셔닝 전략
듀이트리의 ‘기초화장’ 강점 브랜드 포지셔닝에 집중한 ‘건강하고 자연스러운’베이스 메이크업
Medical
+
Natural
Natural & Healthy
숙명여대 디자인 프로젝트 DRAW YOUR BEAUTY
기획의도
컬러컨셉 자연에서 온 화사한컬러 플로랄 : 핑크 워터 : 블루
비비크림
파운데이션
커버쿠션
아이브로우 마스카라
#1비비크림
BB cream
Even Better BB Cream 듀이트리 이븐배럴 비비크림 썬크림+메이크업 베이스+파운데이션+BB크림을 한 번에 해결하는 멀티 기능성 메이크업 올인원
[용량] 50ml * 제조번호 및 사용기한 : 별도표기 제조판매업자 : ㈜듀이트리 제조업자 : 코스맥스(주) www.dewytree.com MADE IN KOREA
BB cream
Even Better BB Cream 듀이트리 이븐배럴 비비크림 썬크림+메이크업 베이스+파운데이션+BB크림을 한 번에 해결하는 멀티 기능성 메이크업 올인원
[용량] 50ml * 제조번호 및 사용기한 : 별도표기 제조판매업자 : ㈜듀이트리 제조업자 : 코스맥스(주) www.dewytree.com MADE IN KOREA
#2파운데이션
Even Better Foundation 듀이트리 이븐배럴 파운데이션 썬크림+메이크업 베이스를 한 번에 해결하는 멀티 기능성 메이크업 올인원
Foundation
[용량] 50ml * 제조번호 및 사용기한 : 별도표기 제조판매업자 : ㈜듀이트리 제조업자 : 코스맥스(주) www.dewytree.com MADE IN KOREA
Even Better Foundation 듀이트리 이븐배럴 파운데이션 썬크림+메이크업 베이스를 한 번에 해결하는 멀티 기능성 메이크업 올인원
[용량] 50ml * 제조번호 및 사용기한 : 별도표기 제조판매업자 : ㈜듀이트리 제조업자 : 코스맥스(주) www.dewytree.com MADE IN KOREA
Foundation
#3아이브로우 마스카라
듀이트리 네이처 소스 세븐데이즈 아이브로우 MADE IN KOREA
Nature Source 7Days Eyebrow
제조판매업자 : ㈜듀이트리 제조업자 : 코스맥스(주) www.dewytree.com
듀이트리 네이처 소스 세븐데이즈 아이브로우 MADE IN KOREA
Nature Source 7Days Eyebrow
제조판매업자 : ㈜듀이트리 제조업자 : 코스맥스(주) www.dewytree.com
듀이트리 빅 아이클로젯 MADE IN KOREA
Big Eye Closet
분리배출마크
제조판매업자 : ㈜듀이트리 제조업자 : 코스맥스(주) www.dewytree.com
듀이트리 빅 아이클로젯 MADE IN KOREA
제조판매업자 : ㈜듀이트리 제조업자 : 코스맥스(주) www.dewytree.com
Big Eye Closet
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#4커버쿠션
Cover Cushion
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