03
GRAFIK & BILLEDBEHANDLING
REKLAME FOR COOKIE MONSTER & RED LIPSTICK REKLAME ( FALSK )
Opgaverne er opfundet, da jeg ikke har arbejdet ret meget med billedbehandling på elevpladsen. Reklamen for Cookie Monster indeholder retouchering, farvejustering, rentegning + diverse tilføjelser til logo ( vector ). Red Lipstick reklamen indholder fritlægning, sammenkopiering og farvejustering.
PROGRAMMER: Photoshop
Camera RAW
Illustrator
17
BAGGRUND Til den opdigtede reklame for Cookie Monster ville jeg bruge et billede af en lille dreng og et af en cookie. Min veninde stillede et par billeder af hendes søn til rådighed og jeg valgte et, hvor han rækker ud efter noget. Jeg fandt et billede af en cookie pakket ind i en sjov emballage og tog udgangspunkt i dette motiv - heraf navnet Cookie Monster. Havde det været en reel opgave, ville jeg have afholdt et møde med kunden for at få afklaret, hvilke ønsker der er til layout, hvilket budget der var til fx billeder, der skulle godkendes og købes billeder, og sendes forslag til layout til kunden.
MÅLGRUPPE Jeg ville skabe en moderne annonce / reklame for cookies, der skulle henvende sig til børn, men også appellere til voksne eftersom varen smager monster godt. Den er vist her som en dobbeltsidet reklame, fx til et magasin, men de to billeder kan også stå alene, da der er logo/produktnavn på. Jeg havde forestillet mig, at reklamen kunne figurere i magasiner såsom Vores Børn samt gratis mad-magasiner man kan tage i fx Netto. Der kunne også annonceres på reklamepladsen ved busstoppesteder og på togstationer.
18
GRAFIK & BILLEDBEHANDLING
OVERVEJELSER Billederne skulle bruges til tryk så jeg skulle bruge dem i høj opløsning fra starten. De skulle helst have en ppi på omkring 300, dog ikke lavere end 225 ppi. Jeg forblev i RGB farverummet, mens jeg arbejdede med filen, da billederne for det første allerede lå i RGB, og farverummet er større end CMYK. Jeg anvendte Adobe RGB 1998 i Camera RAW og Photoshop, dels fordi billedet af drengen allerede havde denne farveprofil og dels fordi det er en fordel, når jeg senere skal konvertere til CMYK.
ARBEJDSPROCES Jeg vurderede, at billedet var underbelyst og at drengen var for snavset i hovedet til selve reklamen, så jeg startede i Camera RAW. Her startede jeg med at retouchere drengens ansigt med værktøjet Spot Removal, og jeg indstillede brush-size og anvendte Heal.
19
Herefter lysnede jeg billedet ved at sætte Exposure til +1 og Whites til +30. Jeg valgte at skrue ned for Shadows og Blacks for at bevare noget dybde/contrast i billedet. Jeg brugte Clarity til yderligere retouchering; ved at skrue ned fik jeg en smoothness/glow i drengens ansigt, men sørgede for at bevare små, lyse hår i hans ansigt og konturerne ved fx øjne, næse, mund og hage. Jeg ville gerne have drengens ansigt i fokus, og samtidig give ham et uskyldigt look, så jeg skruede ned for Vibrance og Temperature til jeg fik den ønskede, kolde effekt.
For at gøre øjnene dybere og mere levende, brugte jeg Adjustment Brush, indstillede Tint, Temperature og Exposure, og malede på iris.
20
GRAFIK & BILLEDBEHANDLING
Efter farve- og lysjustering, kunne jeg se at der manglede retouchering enkelte steder, fx ved næseborene og munden. Det blev rettet med Spot Removal, og jeg fjernede nogle søvnrester i øjet med Clone Stamp Tool i Photoshop. Herefter var drengen klar til logoet.
ILLUSTRATOR Cookie emballagen åbnede jeg i Illustrator og ( ren )tegnede motivet med Pencil Tool. Jeg lagde billedet i ét lag med 50% opacitet, og tegnede motivet i et andet lag ovenpå. Da alt var tegnet op, brugte jeg Smooth Tool og den hvide pil til at rette vector-linjerne. Herefter tilføjede jeg en passende stroke og fill.
21
Under munden tegnede jeg et banner og jeg rettede kun spidserne lidt med den hvide pil, for at beholde den barnlige og usikre håndtegnede linje. Jeg skrev produktnavnet med fonten Moon Flower Bold, da jeg syntes at den passede godt til den håndtegnede stil.
Moon Flower Bold
Da jeg var tilfreds med designet af logoet markerede jeg hele motivet, outlinede font og stroke, og gemte som en pdf. Jeg sørger for at outline begge dele, da motivet skal kunne skaleres både op og ned uden at ødelægge proportionerne. Når der er anvendt stroke, kan denne fx blive for bred i en mindre udgave af motivet, hvis man ikke har outlinet.
22
GRAFIK & BILLEDBEHANDLING
OVERVEJELSER I Photoshop åbnede jeg logoet, markerede og kopierede det ind på billedet af drengen. Jeg skalerede det ned i størrelse, lagde en cirkel-shape under og gav cirklen en grå fra billedet samt en opacity på 50%. For at gøre logoet mere fremtrædent gav jeg den et Color Overlay med hvid farve.
Jeg skrev et slogan med den samme font som i logoet og placerede det nede ved hånden, der skal indikere at drengen er ved at tage en cookie mere. Der er tilføjet to linier under slogan’et for virkelig at tiltrække beskuerens opmærksomhed.
23
På billedet med emballagen skrev jeg slogan i banneret øverst, og placerede det tegnede logo i venstre hjørne. Jeg tilføjede produktnavnet samt en lille punchline lige under. Med Color Picker udvalgte jeg en blå til navnet og en pink til punchline så der er sammenhæng i annoncen og noget der fanger øjet.
På den færdige udgave af annoncen har jeg dog valgt at fjerne logoet i hjørnet, da den står sammen med billedet af drengen, og logoet er synligt på denne.
24
GRAFIK & BILLEDBEHANDLING
RED LIPSTICK REKLAME
25
BAGGRUND Til den opdigtede reklame for en Christian Dior læbestift fandt jeg et billede af Alicia Keys, et af en læbestift og et af en catwalk. Jeg ville lave en sammenkopiering af billederne og bl.a. bruge Refine Edge / Mask til fritlægning af kvinden. Der er også anvendt en smule farvejustering samt skygge.
MÅLGRUPPE Jeg ville skabe en klassisk annonce / reklame for et makeup produkt, der skulle henvende sig til både unge teenagepiger og den almene kvinde; uanset segmentet, skulle modtageren føle, at med denne flotte, markante læbestift, ville hun fremstå som en stærk, selvstændig og selvbevidst kvinde med en 'powerful' udstråling. Man ser ofte at reklamer for makeup- eller hårprodukter bliver vist med en kendt frontfigur, så jeg valgte billedet af Alicia Keys. Den kunne fx blive vist som en dobbeltsidet annonce i et dameblad eller som en reklame i fjernsynet ( så ville dette være et still ).
26
GRAFIK & BILLEDBEHANDLING
ARBEJDSPROCES Jeg startede med at åbne billedet af kvinden i Photoshop, tage en kopi af laget for min egen skyld og dernæst sætte den baggrund ind som kvinden skal sammenkopieres med. Baggrunden valgte jeg at spejlvende, da lyset i kvindens ansigt kommer fra højre og det ville passe med baggrundens spotlys. Jeg arbejdede i farverummet Adobe RGB 1998, da jeg senere skulle konvertere til CMYK.
REFINE EDGE / MASK Jeg ville fritlægge kvinden og startede med at markere så meget af hende som muligt med Quick Selection-tool. Jeg indstillede brush size og slog Auto Enhance til da det giver en mere jævn udvælgelse og højere kvalitet. Da jeg var tilfreds med min selection valgte jeg Refine Edge-knappen og i Refine menuen under View Mode valgte jeg On Layers så jeg kunne se min nye baggrund. Under Adjust Edge indstillede jeg herefter Smooth, Feather og Shift Edge til jeg var tilfreds med udseendet af hårspidserne. Jeg valgte at bruge Eraser Tool til at fjerne nogle af de mange grå huller i kvindes hår. Jeg indstillede størrelse og satte både hårdhed og Opacity meget ned så jeg ikke ødelagde for meget af håret.
27
Jeg satte læbestiften ind og skalerede lidt ned i størrelse, og placerede den nederst i venstre hjørne. Da der i forvejen var lidt skygge her, passede den godt til, men jeg lagde lidt ekstra skygge på området med en blød pensel og lav opacitet. Læbestiften gav jeg en blød Shadow for at få den til at blende mere ind i billedet.
Jeg valgte at skrue en smule op for kvindens glød med Hue / Saturation, da hun havde en lidt flad hudtone. Jeg satte en lille tekst på ved læbestiften, der skulle indikere, hvad det nye produkt hedder. Jeg havde i forvejen researchet lidt på nettet og fandt ud af at Dior har meget enkle og tekstfattige reklamer. Med Color Picker tog jeg den røde farve fra kvindens læber til teksten.