BRANDING BOOK
Sumário Branding Book:..................................................................................................................03 Introdução:........................................................................................................................10 Conceito:...........................................................................................................................11 Assinatura Visual: ...........................................................................................................12 Versões e alinhamento:.................................................................................................14 Malha de construção:....................................................................................................18 Área de proteção:..........................................................................................................19 Área de proteção:..........................................................................................................20 Redução:.........................................................................................................................21 Institucional:.....................................................................................................................22 Versões cromáticas de marca:.........................................................................................25 Restrições:........................................................................................................................29 Fundos especiais:.............................................................................................................30 Papelaria institucional:.....................................................................................................31
“Insanidade ĂŠ agir sempre da mesma maneira e esperar resultados diferentesâ€? Albert Einstein
Estamos na década Internacional de Ação, “Água para a Vida” (2005 – 2015). A Década começou em 22 de março de 2005, data na qual é comemorada anualmente o Dia Mundial da Água. O 71% de água que temos no planeta não significa que ela será infinita, pelo ao contrário, apenas 0,8% da água do Planeta Terra é doce e está disponível para utilização. E apenas 1/5 da população mundial não recebe água encanada em casa.
O crescimento populacional agrava a falta de água. A crescente expansão demográfica e industrial nas últimas décadas comprometeu as águas dos rios, lagos e reservatórios. Nas plantações, mais de 60% do líquido utilizado na irrigação é desperdiçado em vazamentos, na evaporação ou na infiltração no subsolo. A cada dia, 2 milhões de toneladas de sujeira são despejadas nos rios do mundo. Outro fator agravante são os sistemas sanitários antigos que contribuem para o desperdício da água.
O grupo Design é Consciência enxerga os designeres como disseminadores da consciência para a utilização da água. A conscientização da água é uma teia de relações sociais e psíquicas que está presente em todas as áreas de atuaçãoprofissional e pessoal.
É preciso alertar a população e expor as ocorrências do desperdício da água e principalmente incentivar a conscientização com novos hábitos e ferramentas. O grupo investe no lado positivo que cada área/profissão tem para oferecer para a reutilização e a preservação da água do planeta.
“O que sabemos é uma gota e que ignoramos é um oceano” Isaac Newton
Introdução: Design é Conciência vem através deste documento consolidar um dos bens mais valiosos que uma instituição pode ter: a identidade da sua marca. Através deste Branding Book, o processo de comunicação da marca Design é Conciência será normatizado e terá definições claras em relação ao uso da identidade visual, o que é de suma importância na consolidação da imagem institucional. Desta forma, Design é Conciência tem sua imagem valorizada, além de transmitir ao público-alvo uma imagem coerente e organizada. Este Branding Book contempla todos os aspectos relacionados à aplicação da marca Design é Consciência.
Conceito: A marca Design é Consciência foi desenvolvida utilizando critérios para refletir acrescentando personalidade a marca. As setas que criam a letra «C» de Consciência remete ao ciclo de reaproveitamento e ao movimento contra o desperdício e poluição da água
A palavra Consciência foi escolhida para ser objetiva e criar um vínculo direto com o usuário.
Ref erências
Assinatura Visual: A Assinatura Visual é o elemento visual mais expressivo para identificar e projetar os valores e a personalidade da instituição. É a principal assinatura da empresa e deverá ser usada em todas as suas manifestações visuais. Ex.: folhetos, impressos, brindes, uniformes, placas publicitárias, web site etc. A Assinatura Visual se caracteriza pela combinação do símbolo com o logotipo. Esta é a assinatura visual completa do Design é Conciência:
Assinatura Visual: Um Conjunto composto de três elementos: Símbolo, Logotipo e Assinatura, sendo que apenas o símbolo pode ser representado separadamente, os outros elementos devem ser representados sempre de forma coesa em conjunto.
Símbolo
Logotipo Assinatura
Assinatura visual Versões e alinhamento: Logotipo: É a particularização da escrita de um nome. A forma diferenciada com a qual o nome da instituição é registrado nas diversas aplicações da programação visual. A base do logotipo Design é Conciência é a fonte AntitledBold.
Logotipo
Assinatura visual Versões e alinhamento: Símbolo é um signo que é convencionado para cumprir a função de representação. O símbolo pode ser qualquer coisa, de uma imagem simplificada a um sistema extremamente complexo de significados atribuídos. Em todas as suas formulações pode reforçar, de muitas maneiras, a mensagem e o significado na comunicação visual. Símbolo
O outro elemento do conjunto é a assinatura, «Consciência» que tem como função definir o negócio da instituição e tem por base a fonte DilleniaUPC.
Assinatura visual Versões e alinhamento: A Assinatura Visual do Desing é Conciência é flexibilizada em duas versões: vertical e horizontal, sendo que a proporção é exatamente a mesma, havendo apenas o deslocamento do símbolo para a esquerda na versão horizontal:
Versão Horizontal
Versão Vertical
Assinatura visual Versões e alinhamento: O símbolo e o logotipo formam um conjunto que deve ser reproduzido sem deformações ou alterações na sua estrutura. Para manter intacta esta estrutura convencionou-se duas formas de relação entre o símbolo e o logotipo: posicionamento/distância, alinhamento e proporcionalidade. O posicionamento do símbolo é sempre à esquerda ou centralizado com logotipo e a distância entre ambos respeita o alinhamento e pontos focais normatizados a seguir:
Assinatura visual Malha de construção: É o grid onde se encontra configurado os elementos do conjunto, deve ser um orientador visual para a reprodução não digital dos originais que representam a assinatura visual, como pintura manual. No grid se verifica a consitência da assinatura visual com os espaçamentos e alinhamentos dos elementos do conjunto.
Assinatura visual Área de proteção: A área de proteção tem a função de preservar a legibilidade e integridade visual da marca definida neste Manual. Esta área mínima de não interferência deve ser criteriosamente respeitada, não podendo ser invadida por qualquer elemento gráfico que não seja referente à Assinatura, quer seja este, figura, margem de corte ou texto. É aconselhável sempre deixar um espaço maior em volta da Assinatura Visual para criar maior impacto.
Área de não interferência
Assinatura visual Área de proteção: Área de não interferência
Nas figuras acima estão estabelecidas a regra que definem a área de proteção mínima a respeitar. Esta área de proteção foi estabelecida com base no espaçamento entre Símbolo, Logotipo e Assinatura utilizando o módulo X para defini-la.
Assinatura visual Redução: A Assinatura Visual requer cuidadosa programação para a definição de suas reduções para não comprometer a sua legibilidade como podem ser observadas a seguir. Para não comprometer a legibilidade da assinatura institucional, a palavra “CONSCIÊNCIA” não deve ter altura inferior a 1,9 mm assim recomenda-se não reduzi-la além da medida mínima.
Alfabeto Institucional: É a família tipográfica com o objetivo de uniformizar as informações escritas e unificar a identidade visual do Design é Consciência, normatizando os textos incluídos nas aplicações, juntamente com os demais elementos visuais e seu uso é obrigatório na composição de textos das mensagens visuais: materiais impressos, veículos, sinalização, uniformes, etc; para que as diversas formas de comunicação do Design é Consciência sejam apresentadas de forma consistente e coerente. A escolha de um leque reduzido de tipos gráficos deve-se, sobretudo, à necessidade de criar no público uma forte identificação com o Design é Consciência, assim definimos como alfabeto principal a família tipográfica AntitledBold e DilleniaUPC, base do logotipo em suas variações.
Alfabeto Institucional: 1234567890 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
AntitledBold Usar em: Títulos
1234567890 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
AntitledBold Usar em: Textos corridos
1234567890 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
AntitledBold Usar em: Títulos
1234567890 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
AntitledBold Usar em: Textos Diferenciados
1234567890 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
AntitledBold Usar em: Textos Diferenciados
Cores: A cor, por si só, já é marca, independente de toda concepção gráfica. A cor acentua a visibilidade da marca. As cores institucionais do Design é Consiência são um elemento fundamental para assegurar sua rápida identificação. Para reproduzir corretamente as cores institucionais deve-se observar atentamente as especificações deste Manual. Cor
C
M
Y
K
R
G
B
AZUL
65
0
18
0
57
193 211
39C1D3
AZUL
53
49
39
6
128 122 131
807A83
WEB / Safe-color
Versões cromáticas de marca: A marca Design é Consciência pode ser aplicada da seguinte forma: Aplicação em positivo sobre o branco (aplicação ideal).
Aplicação em negativo sobre o próprio azul
Versões cromáticas de marca: Aplicação em positivo sobre fundo escuro somente 100% de preto
Aplicação em positivo sobre fundos mais escuros que o branco no máximo até 20% de preto ou cor equivalente.
Versões cromáticas de marca: Restrições: Nunca utilizar as versões de marca nas seguintes situações: Aplicação em positivo sobre o branco com o azul ciano.
Aplicação em positivo sobre fundo escuro, que não seja 100% equivalente a preto.
Versões cromáticas de marca: Marca monocromática Gray Scale: Esta versão deve ser utilizada em impressos e formulários de circulação interna quando impressos em monocromia e em impressos onde as cores básicas não permitam a utilização das cores padrão, como jornal em P&B, formulários de FAX e como matriz para processos especiais de impressão e acabamento como hot stamping, relevo seco, verniz selecionado e silk-screen (serigrafia).
Restrições: Nunca utilizar a marca de forma não descrita neste manual, a seguir exemplificaremos situações de uso incorreto da marca Design é Consciência:
Fundos especiais: Foram desenvolvidos padrões gráficos a partir do símbolo para enriquecer a utilização da programação visual, o rebatimento do símbolo permite uma malha infinita e em diferentes suporte nas cores institucionais.
Papelaria institucional: Cartão de visita Impresso a 2x2 cores em papel Duo Design com faca especial, laminação e verniz localizado.
Papelaria institucional: Envelope OfĂcio Impresso a 2x0 cores em papel apergaminhado 120g com faca especial, vincado e dobrado.
Papelaria institucional: Envelope Saco Impresso a 2x2 cores em papel apergaminhado 150g com faca especial, vincado e dobrado.
Papelaria institucional: Papel Timbrado Impresso a 2x0 cores em papel apergaminhado 90g.
Integrantes:
Fernanda Amaral, Izabelle Scoralick, Luciana Periard e Natรกlia Beatriz.