Manual de marca Quantum Energy by Natalia Guevara

MANUAL DE MARCA

ÍNDICE CONCEPTO DE MARCA CONCEPTO PALETA DE COLOR 1. ELEMENTOS BÁSICOS 1. 1. EL SÍMBOLO 1. 1. 1. Construcción 1. 1. 2. Retícula De Construcción 1. 1. 3. Proporciones 1. 1. 4. Área De Protección 1. 1. 5. USO 1. 2. EL LOGOTIPO 1. 2. 1. Construcción 1. 2. 2. Retícula De Construcción 1. 2. 3. Proporciones 1. 2. 4. Área De Protección 1. 2. 5. Uso 1. 3. LA MARCA 1. 3. 1. Construcción 1. 3. 2. Retícula De Construcción 1. 3. 3. Proporciones 1. 3. 4. Área De Protección 1. 3. 5. Uso 1. 4. LA IDENTIDAD DEPENDIENTE 1. 4. 1. Construcción 1. 4. 2. Retícula De Construcción 1. 4. 3. Proporciones 1. 4. 4. Área De Protección 1. 4. 5. Uso 2. LIMITACIONES 3. ELEMENTOS BÁSICOS 3. 1. COLORES CORPORATIVOS 3. 1. 1. Colores De La Marca 3. 1. 2. Colores Asociados 3. 1. 3. Colores De Enlace 4. VARIACIONES DE USO 4. 1. VARIANTES DE USO DE LA MARCA 4. 1. 1. Marca Full Color 4. 1. 2. Marca Vaciada 4. 1. 3. Marca A Una Tinta 4. 1. 4. Marca En Blanco Y Negro 4. 2. VARIANTES DE USO DEL SÍMBOLO 4. 2. 1. Símbolo Full Color 4. 2. 2. Símbolo Vaciado 4. 2. 3. Símbolo A Una Tinta 4. 2. 4. Símbolo En Blanco Y Negro

5. USOS INCORRECTOS 5. 1. ALTERACIONES DE LA MARCA 5. 1. 1. Alteraciones De Los Elementos De La Marca 5. 1. 2. Alteraciones Del Área De Protección De La Marca 5. 1. 3. Alteraciones Del Color De La Marca 5. 1. 4. Alteraciones De Bordes, Sombras, Degradados, Brillos O Resplandores De La Marca 5. . 2. ALTERACIONES DEL SÍMBOLO 5. 2. 1. Alteraciones De Los Elementos Del Símbolo 5. 2. 2. Alteraciones Del Área De Protección Del Símbolo 5. 2. 3. Alteraciones Del Color Del Símbolo 5. 2. 4. Alteraciones De Bordes, Sombras, Degradados, Brillos O Resplandores Del Símbolo 6. FONDOS PERMITIDOS 6. 1. COLORES SÓLIDOS 6. 2. COLORES DISMINUIDOS 6. 3. MARCA SOBRE FONDOS DE COLOR 6. 3. 1. Marca Full Color En Fondos De Color 6. 3. 2. Marca Vaciada En Fondos De Color 6. 3. 3. Marca A Una Tinta En Fondos De Color 6. 3. 4. Marca Blanco Y Negro En Fondos De Color 7. TIPOGRAFÍAS CORPORATIVAS 7. 1. FAMILIAS TIPOGRÁFICAS 7. 2. USO DE LA TIPOGRAFÍA 7. 3. ACENTUACIONES Y DESTACADOS DE LA TIPOGRAFÍA 7. 4. USOS DE COLOR DE LA TIPOGRAFÍA 8. PAPELERÍA Y APLICACIONES 8.1. TARJETA DE PRESENTACIÓN 8.2. HOJA MEMBRETADA 8.3. SOBRE 8.4. FOLDER 8.5. FIRMA DIGITAL 8.6. APLICACIÓN 1: “NOMBRE DE LA APLICACIÓN” 8.7. APLICACIÓN 2: “NOMBRE DE LA APLICACIÓN” 8.8. APLICACIÓN 3: “NOMBRE DE LA APLICACIÓN” 8.9. APLICACIÓN 4: “NOMBRE DE LA APLICACIÓN” 9. CAMPAÑA PUBLICITARIA 9.1. CONCEPTO DE CAMPAÑA 9.2. OBJETIVOS 9.2.1. OBJETIVO GENERAL 9.2.2. OBJETIVOS ESPECÍFICOS (Tres en total) 9.3. TONO Y MEDIOS 9.4. PIEZA 1: “NOMBRE DE LA PIEZA” 9.5. PIEZA 2: “NOMBRE DE LA PIEZA” 9.6. PIEZA 3: “NOMBRE DE LA PIEZA”

INTRODUCCIÓN QUANTUM ENERGY es un batido de proteína whey a base de suero de leche, de fácil solubilidad y sabores de chocolate y vainilla, elaborado por FS Food Science, una empresa de larga trayectoria en la industria alimenticia fundada y administrada por doña Sonia Ramírez, para el beneficio de atletas y deportistas que desean obtener masa muscular, incrementar su energía, reducir el daño y estimular la regeneración de tejidos, que también buscan mejorar su salud y su calidad de vida. QUANTUM ENERGY es una opción económica para los interesados en consumir proteína whey. Este manual contiene las especificaciones de su marca, desde los elementos básicos hasta las aplicaciones. En él se encuentran detallados la construcción, el uso, las proporciones y la geometría del símbolo, logotipo, marca gráfica e identidad dependiente, así como la paleta de color, tipografías, variantes de uso y tamaños mínimos. EL objetivo principal de este manual es sentar las bases de uso que forman esta Identidad Visual, siendo la principal herramienta de consulta y de trabajo para la correcta utilización de la marca en aplicaciones presentes y futuras. Las aplicaciones no definidas en este documento, deberán realizarse atendiendo y respetando los criterios generales y el estilo marcado por éste. El uso del presente manual es obligatorio en la definición de elementos gráficos de comunicación, así como para todos los proveedores de soportes gráficos en general, como pueden ser los publicistas, los diseñadores, los comunicadores, los productores visuales y los impresores, entre otros.

CONCEPTO DE MARCA En física y química, un cuanto o cuantio (del latín quantum,: “cantidad”), se refiere a la magnitud de un valor físico en un sistema, como en el caso de la carga eléctrica de un cuerpo. La física cuántica también habla de partículas que no se adhieren a las leyes newtonianas de nuestros cuerpos, haciendo las barreras que nos limitan como seres humanos en un espacio tridimensional insignificantes y abriendo posibilidades infinitas. De la idea de la energía casi infinita originada desde las partículas subatómicas nace el concepto de QUANTUM ENERGY. QUANTUM ENERGY es un nombre fácil de pronunciar y llamativo para un público bilingüe, que busca una alternativa más económica para consumir proteína y mejorar su desempeño sin sentir que hay un sacrificio en la calidad del producto. La identidad visual de QUANTUM ENERGY prersenta la síntesis tipográfica de las iniciales de la marca, reforzando los contenidos antes mencionados. Se utiliza el color turquesa porque es un color frío pero vivo y de connotaciones positivas; y el color anaranjado, que al ser combinado con el azul turquesa, su intensidad se ve resaltada y balanceada, resultando dinámica y alegre sin parecer frívola.

CONCEPTO PALETA DE COLOR La marca QUANTUM ENERGY posee dos colores, el turquesa y el naranja.

TURQUESA Ascociaciones comunes: El color turquesa es una mezcla del verde y el azul; como estos, se relaciona con el agua, el cielo y la naturaleza. También se asocia con la piedra semi preciosa que le da su nombre. Significados comunes: Su significado suele ser la salud y la juventud. Psicología del color: Es un color refrescante y relajante. Debido a su asociación con la piedra turquesa da una impresión de unicidad y energía positiva.

NARANJA Asociaciones comunes: El color anaranjado se asocia con los cítricos, sobre todo con la fruta a la que debe su nombre, la naranja. También se asocia al verano y al sol al atardecer. Significados comunes: Significa la juventud, la alegría, la extraversión y la sociabilidad. Psicología del color: Es un color históricamente conocido por ser exótico y recuerda sabores dulces o ácidos, aromas fuertes y en general sirve para abrir el apetito. Es un color sumamente dinámico que da una gran impresión de movimiento y energía.

ELEMENTOS BÁSICOS ELEMENTOS BÁSICOS

1.1. EL SÍMBOLO 1.1.1. CONSTRUCCIÓN El símbolo de QUANTUM ENERGY presenta la estilización de las letras “Q” y “E” mayúsculas en la tipografía Bahnschrift, las dos iniciales del nombre de la marca, en un estilo que recuerda a la simbología utilizada en química y física, donde el bastón de la “Q” se alarga para unirse con el bastón inferior de la “E” provocando, una sensación de unificación.

1.1.2. RETÍCULA DE CONSTRUCCIÓN El símbolo de QUANTUM ENERGY se construyó sobre una cuadrícula, la cual sirve de base a la figura, utilizando las iniciales de la misma tipografía “Bahnschrift” de su logotipo en su versión regular, las cuales se modificaron manualmente, y se estructuraron mediante la utilización de círculos concéntricos y una serie de rectángulos, así como la técnica de geometrización de campo, tal y como se muestra a continuación.

1.1.3. PORPORCIONES El símbolo de QUANTUM ENERGY se construyó sobre una cuadrícula, la cual sirve de base a la figura, utilizando las iniciales de la misma tipografía “Bahnschrift” de su logotipo en su versión regular, las cuales se modificaron manualmente, y se estructuraron mediante la utilización de círculos concéntricos y una serie de rectángulos, así como la técnica de geometrización de campo, tal y como se muestra a continuación. El área de protección corresponde a 1a, siendo a = ancho de la letra “A” del logotipo.

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2,5a 2a

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1.1.4. ÁREA DE PROTECCIÓN Cuando el símbolo de QUANTUM ENERGY vaya a utilizarse de manera independiente, deberá tener un área libre a su alrededor, la cual no podrá ser invadida por ningún otro elemento, entendiéndose este último como cualquier tipo de texto o imagen; con el fin de asegurar que tenga siempre la legibilidad y prominencia adecuadas. Para ello, se debe mantener un espacio libre alrededor equivalente a 1a, lo que corresponde a su área de protección. El área de protección corresponde a 1a, siendo a = ancho de la letra “A” del logotipo.

a a

1.1.5. USO El símbolo de QUANTUM ENERGY debe utilizarse siempre dentro del conjunto de la marca. No obstante, también se permite el uso de este unipersonalmente, es decir, él solo sin el logotipo, como elemento decorativo. Únicamente puede utilizarse en forma horizontal, siguiendo al pie de la letra todas las regulaciones y parámetros establecidos a lo largo del presente manual. Si el símbolo va a utilizarse como cierre en materiales de comunicación en general, nunca deberá utilizarse solo, siempre deberá utilizarse la marca completa. De igual forma, el único elemento permitido como cierre de cualquier material impreso es la marca completa. Es permitido el uso del símbolo fuera del conjunto de la marca en artículos promocionales tales como: lapiceros, jarras, gorras, camisetas, entre otros. Nunca utilice el símbolo como elemento sobre el cuál se cree una nueva marca o logotipo interno o externo, institucional ni comercial; que no forme parte de un plan completo de arquitectura marcaria. No está permitido el uso del símbolo en ningún otro color diferente a los colores de la marca establecidos en el punto 4 del presente manual, aún si se tratara de los colores asociados o de enlace. De igual forma, se aclara que no se permite utilizar el símbolo en forma repetida, es decir, más de una vez por página o en una misma cara de cualquier empaque. La utilización del símbolo para generar patrones está absolutamente prohibida.

1.2. EL LOGOTIPO 1.2.1. CONSTRUCCIÓN El logotipo de esta marca está constituido por el nombre de la misma, es decir, QUANTUM ENERGY, escrito con la tipografía “Bahnschrift” en su versión regular en mayúscula. La identidad dependiente está escrita en la tipografía “Bahnschrift” en su versión regular.

1.2.2. RETÍCULA DE CONSTRUCCIÓN El logotipo de QUANTUM ENERGY se construyó sobre una cuadrícula, la cual sirve de base a la figura, utilizando la tipografía Bahnschrift en su versión regular, y se estructuró mediante la utilización de círculos concéntricos y una serie de rectángulos, así como la técnica de geometrización de campo, tal y como se muestra a continuación.

1.2.3. PORPORCIONES Para asegurase de que los elementos del logotipo siempre tengan las mismas proporciones, se parametriza el área de construcción con respecto a una medida “a” que se toma de alguno de los elementos de la marca, en este caso del ancho de la letra “A” del logotipo, tal y como se muestra en esta página. a = ancho de la letra “A” del logotipo.

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1.2.4. ÁREA DE PROTECCIÓN El logotipo de QUANTUM ENERGY no posee ningún tipo de área de protección porque no se permite su uso en forma individual, bajo ninguna circunstancia. Aún si en el presente documento se usa en forma aislada en algunas ocasiones, se hace con fines meramente ilustrativos. Sin embargo, al usarse en conjunto con la marca de QUANTUM ENERGY deberá tener un área libre a su alrededor, la cual no podrá ser invadida por ningún otro elemento, entendiéndose este último como cualquier tipo de texto o imagen; con el fin de asegurar que tenga siempre la legibilidad y prominencia adecuadas. Para ello, se debe mantener un espacio libre alrededor equivalente al ancho de la letra A del logotipo, lo que corresponde a su área de protección. el área de protección corresponde a 1a, siendo a = ancho de la letra “A” del logotipo.

1.2.5. USO No se permite el uso del logotipo de QUANTUM ENERGY en forma individual, bajo ninguna circunstancia. No se pueden modificar los elementos que lo componen, o utilizarse para crear patrones. El logotipo de QUANTUM ENERGY debe utilizarse exclusivamente de modo horizontal. AĂşn si en el presente documento se usa en forma aislada en algunas ocasiones, se hace con fines meramente ilustrativos.

1.3.LA MARCA 1.3.1. CONSTRUCCIÓN Para construir la marca de QUANTUM ENERGY se procede a colocar el símbolo sobre el logotipo, y debajo de ambos la identidad dependiente alineándolos a la derecha, tal y como se aprecia en esta página. La proporción entre el símbolo y el logotipo no debe alterarse en forma alguna, bajo ninguna circunstancia, debiendo respetar siempre las dimensiones que se establecen en el punto 1.3.3. de este manual.

1.3.2. RETÍCULA DE CONSTRUCCIÓN La marca de QUANTUM ENERGY se constituye del símbolo y el logotipo, y seconstruyó sobre una cuadrícula, la cual sirve de base a la figura, utilizando la tipografía Bahnschrift en su versión regular, y se estructuró mediante la utilización de círculos concéntricos y una serie de rectángulos, así como la técnica de geometrización de campo, tal y como se muestra a continuación.

1.3.3. PORPORCIONES Para asegurase de que los elementos de la marca siempre tengan las mismas proporciones, se parametriza el área de construcción con respecto a una medida “a” que se toma de alguno de los elementos de la marca, en este caso del ancho de la letra “A” del logotipo, tal y como se muestra en esta página. a = ancho de la letra “A” del logotipo.

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0,2a

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1.3.4. ÁREA DE PROTECCIÓN La marca de QUANTUM ENERGY deberá tener un área libre a su alrededor, la cual no podrá ser invadida por ningún otro elemento, entendiéndose este último como cualquier tipo de texto o imagen; con el fin de asegurar que tenga siempre la legibilidad y prominencia adecuadas. Para ello, se debe mantener un espacio libre alrededor equivalente al ancho de la letra A del logotipo, lo que corresponde a su área de protección. el área de protección corresponde a 1a, siendo a = ancho de la letra “A” del logotipo.

1.3.5. USO La marca de QUANTUM ENERGY puede utilizarse con o sin la identidad dependiente. Únicamente puede utilizarse en forma horizontal, siguiendo al pie de la letra todas las regulaciones y parámetros establecidos a lo largo del presente manual. Si el símbolo va a utilizarse como cierre en materiales de comunicación en general, nunca deberá utilizarse solo, siempre deberá utilizarse la marca completa. De igual forma, el único elemento permitido como cierre de cualquier material impreso es la marca completa. Es permitido el uso del símbolo fuera del conjunto de la marca en artículos promocionales tales como: lapiceros, jarras, gorras, camisetas, entre otros. Nunca utilice el símbolo como elemento sobre el cuál se cree una nueva marca o logotipo interno o externo, institucional ni comercial; que no forme parte de un plan completo de arquitectura marcaria. No está permitido el uso del símbolo en ningún otro color diferente a los colores de la marca establecidos en el punto 4 del presente manual, aún si se tratara de los colores asociados o de enlace. De igual forma, se aclara que no se permite utilizar el símbolo en forma repetida, es decir, más de una vez por página o en una misma cara de cualquier empaque. La utilización de la marca para generar patrones está absolutamente prohibida.

1.4. LA IDENTIDAD DEPENDIENTE 1.4.1. CONSTRUCCIÓN La identidad dependiente de esta marca está constituido por la frase “Tu complemento alimenticio”, escrita con la tipografía “Bahnschrift” en su versión regular en mayúscula.

1.4.2 RETÍCULA DE CONSTRUCCIÓN La identidad dependiente de QUANTUM ENERGY se construyó sobre una cuadrícula, la cual sirve de base a la figura, utilizando la tipografía Bahnschrift en su versión regular, y se estructuró mediante la utilización de círculos concéntricos y una serie de rectángulos, así como la técnica de geometrización de campo, tal y como se muestra a continuación.

1.4.3. PROPORCIONES Para asegurase de que los elementos de la identidad dependiente siempre tengan las mismas proporciones, se parametriza el área de construcción con respecto a una medida “a” que se toma de alguno de los elementos de la marca, en este caso del ancho de la letra “A” del logotipo, tal y como se muestra en esta página. a = ancho de la letra “A” del logotipo.

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0,1a

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0,1a

0,3a

1.4.4. ÁREA DE PROTECCIÓN La identidad dependiente no posee ningún tipo de área de protección porque no se permite su uso en forma individual, bajo ninguna circunstancia. Aún si en el presente documento se usa en forma aislada en algunas ocasiones, se hace con fines meramente ilustrativos. Sin embargo, al usarse en conjunto con la marca de QUANTUM ENERGY deberá tener un área libre a su alrededor, la cual no podrá ser invadida por ningún otro elemento, entendiéndose este último como cualquier tipo de texto o imagen; con el fin de asegurar que tenga siempre la legibilidad y prominencia adecuadas. Para ello, se debe mantener un espacio libre alrededor equivalente al ancho de la letra A del logotipo, lo que corresponde a su área de protección. el área de protección corresponde a 1a, siendo a = ancho de la letra “A” del logotipo.

1.4.5. USO No se permite el uso de la identidad dependiente de QUANTUM ENERGY en forma individual, bajo ninguna circunstancia. No se pueden modificar los elementos que lo componen, o utilizarse para crear patrones. La identidad dependiente de QUANTUM ENERGY debe utilizarse exclusivamente de modo horizontal. AĂşn si en el presente documento se usa en forma aislada en algunas ocasiones, se hace con fines meramente ilustrativos.

ELEMENTOS BÁSICOS LIMITACIONES

2.LIMITACIONES

3cm

84px

El tamaño mínimo en el que se podrá utilizar la marca de QUANTUM ENERGY en medios impresos con su identidad dependiente es de 3cm, o 84px de base. El tamaño mínimo en el que se podrá utilizar la marca de QUANTUM ENERGY en medios impresos SIN su identidad dependiente es de 2cm, o 56px de base. El tamaño mínimo en el que se podrá utilizar el símbolo de QUANTUM ENERGY en medios impresos es de 1cm, o 28px de base.

3cm

2cm

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1cm 2cm

84px

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2cm

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1cm

/ 28px

ELEMENTOS BÁSICOS COLORES CORPORATIVOS

3.1. COLORES CORPORATIVOS 3.1.1. COLORES DE LA MARCA Definir los colores de la marca de una empresa significa elegir los colores específicos que la van a identificar el resto de su vida. Seleccionados mediante la búsqueda de conceptos que mejor la representan, estos corresponden a los colores propios de la marca en su versión full color y constituyen uno de los más altos valores de su identidad visual. Los colores de la marca de QUANTUM ENERGY son dos: turquesa y anaranjado, cada uno de ellos con los valores tonales y especificaciones que se muestran a continuación. USOS: • MARCA • FONDOS • TIPOGRAFÍAS • ELEMENTOS GRÁFICOS • PUBLICIDAD • ARTÍCULOS PROMOCIONALES • ACCESORIOS • EMPAQUES • ARQUITECTURA • DISEÑO INTERNO Y DECORACIÓN • MOBILIARIO

PANTONE 7466 CMYK: 95, 0, 31, 0 RGB: 0, 173, 187 WEB: #00adbb

PANTONE 165C CMYK: 0, 74, 94, 0 RGB: 255, 103, 27 WEB: #ff671b

3.1.2. COLORES ASOCIADOS Los colores asociados corresponden a una serie de colores cuidadosamente seleccionados para servir de complemento a los colores de la marca. Son colores alternos que deben combinar y armonizar perfectamente, tanto entre ellos mismos, como en conjunto con los colores de la marca. Tienen como objetivo principal el ayudar a construir la imagen completa de la identidad visual de la marca y se utilizan, esencialmente, para acompañar a ésta en el desarrollo de la línea gráfica y de materiales de promoción. Por lo general pueden utilizarse como fondo de la marca, únicamente en los casos en los que ésta se aplique vaciada. Los colores asociados de QUANTUM ENERGY son cinco: café, azul oscuro, verde claro, amarillo y morado, cada uno de ellos con los valores tonales y especificaciones que se muestran a continuación. USOS • FONDOS • TIPOGRAFÍAS • ELEMENTOS GRÁFICOS • PUBLICIDAD • ARTÍCULOS PROMOCIONALES • ACCESORIOS • EMPAQUES • ARQUITECTURA • DISEÑO INTERNO Y DECORACIÓN • MOBILIARIO

PANTONE 1545 CMYK: 38, 73, 97, 45 RGB: 105, 58, 24 WEB: #693a18

PANTONE 3155C CMYK: 100, 45, 45, 19 RGB: 0, 99, 114 WEB: #006372

PANTONE 268C CMYK: 80, 100, 12, 2 RGB: 92, 44, 129 WEB: #5c2c81

PANTONE 382C CMYK: 30, 0, 100, 0 RGB: 196, 214, 0 WEB: #c4d600

PANTONE 116C CMYK: 0, 20, 100, 0 RGB: 255, 203, 5 WEB: #ffce00

PANTONE BLACK C CMYK: 0, 0, 0, 100 RGB: 35, 31, 32 WEB: #231F20

3.1. 3. COLORES DE ENLACE Los colores de enlace corresponden a una serie de colores neutros que se seleccionan como descanso visual de la identidad corporativa y que fundamentalmente, como su nombre lo indica, son colores que sirven de enlace entre los colores de la marca y los colores asociados, y el resto de colores del espectro visual. Por esta razón, es de suma importancia que mantengan su valor de “neutros”, bajo cualquier circunstancia. Los colores de enlace de QUANTUM ENERGY son tres: blanco, gris claro y beige, cada uno de ellos con los valores tonales y especificaciones que se muestran a continuación. USOS • FONDOS • TIPOGRAFÍAS • ELEMENTOS GRÁFICOS • PUBLICIDAD • ARTÍCULOS PROMOCIONALES • ACCESORIOS • EMPAQUES • ARQUITECTURA • DISEÑO INTERNO Y DECORACIÓN • MOBILIARIO • ÁREAS DE DESCANSO VISUAL

PANTONE Cool Gray 1C CMYK: 13, 11, 12, 0 RGB: 219, 217, 214 WEB: #dbd96d6

PANTONE 7499C CMYK: 5, 7, 35, 0 RGB: 242, 228, 177 WEB: #f2e4b1

BLANCO CMYK: 0, 0, 0, 0 RGB: 255, 255,255 WEB: #FFFFFF

ELEMENTOS BÁSICOS VARIANTES DE USO DE LA MARCA

4.1. USOS DE COLOR DE LA MARCA 4.1.1. MARCA FULL COLOR Primera opción: Como primera opción deberá utilizarse siempre la VERSIÓN I que corresponde a la marca FULL COLOR, específicamente de la siguiente manera: turquesa para la Q del símbolo y el “quantum” del logotipo, y anaranjado para los dos bastones de la E del símbolo y el “energy” del logotipo, tal y como se muestra en esta página.

4.1.2. MARCA VACIADA Segunda opciรณn: Cuando deba utilizarse la marca sobre un fondo muy claro o muy oscuro, se deberรก utilizar siempre la VERSIร N II, la cual corresponde a la marca VACIADA, tal y como se muestra en esta pรกgina. Esto con el fin de que no pierda su legibilidad.

4.1.3. MARCA A UNA SOLA TINTA Tercera opción: Cuando se trabaje en materiales en los que sólo se puede aplicar una tinta para la marca deberá utilizarse siempre la VERSIÓN III, que corresponde a la marca en UNA SOLA TINTA. Esta versión podrá utilizarse tanto en el color turquesa como en el anaranjado de la marca, tal y como se muestra en esta página.

4.1.4. MARCA EN BLANCO Y NEGRO Cuarta opciรณn: Cuando se necesite utilizar la marca en documentos que deban imprimirse a blanco y negro o escala de grises, se deberรก usar, exclusivamente, la VERSIร N IV, la cual corresponde a la marca en BLANCO Y NEGRO, tal y como se muestra en esta pรกgina.

4.2. USOS DE COLOR DEL SÍMBOLO 4.2.1. SÍMBOLO FULL COLOR Primera opción: Como primera opción deberá utilizarse siempre la VERSIÓN I que corresponde al símbolo FULL COLOR, específicamente de la siguiente manera: turquesa para la Q del símbolo y anaranjado para los dos bastones de la E del símbolo, tal y como se muestra en esta página.

4.2.2. SÍMBOLO VACIADO Segunda opción: Cuando deba utilizarse el símbolo sobre un fondo muy claro o muy oscuro, se deberá utilizar siempre la VERSIÓN II, la cual corresponde al símbolo VACIADO, tal y como se muestra en esta página. Esto con el fin de que no pierda su legibilidad.

4.2.3. SÍMBOLO A UNA TINTA Tercera opción: Cuando se trabaje en materiales en los que sólo se puede aplicar una tinta para lel símbolo deberá utilizarse siempre la VERSIÓN III, que corresponde al símbolo en UNA SOLA TINTA. Esta versión podrá utilizarse tanto en el color turquesa como en el anaranjado de la marca, tal y como se muestra en esta página.

4.2.4. SÍMBOLO EN BLANCO Y NEGRO Cuarta opción: Cuando se necesite utilizar el símbolo en documentos que deban imprimirse a blanco y negro o escala de grises, se deberá usar, exclusivamente, la VERSIÓN IV, la cual corresponde al símbolo en BLANCO Y NEGRO, tal y como se muestra en esta página.

ELEMENTOS BÁSICOS USOS INCORRECTOS

5.1. USOS INCORRECTOS DE LA MARCA 5.1.1. ALTERACIONES DE LOS ELEMENTOS DE LA MARCA Se encuentra absolutamente prohibido alterar las proporciones, posiciones y orden de los elementos que conforman la marca QUANTUM ENERGY.

USO CORRECTO

USOS INCORRECTOS

5.1.2. ALTERACIONES DEL ÁREA DE PROTECCIÓN DE LA MARCA Se encuentra absolutamente prohibido invadir con cualquier objeto, texto o imagen, el área de protección de la marca QUANTUM ENERGY, asegurando así su perfecta legibilidad.

USO CORRECTO a

USOS INCORRECTOS a

PROTEÍNA WHEY a

5.1.3. ALTERACIONES EN EL COLOR DE LA MARCA Se encuentra absolutamente prohibido alterar los colores de los elementos que conforman la marca QUANTUM ENERGY, en cualquier forma diferente a lo establecido en el punto 4 del presente manual.

USO CORRECTO USOS INCORRECTOS

5.1.4. ALTERACIONES DE BORDES, SOMBRAS, DEGRADADOS, BRILLOS Ã&#x201C; RESPLANDORES EN LA MARCA Se encuentra absolutamente prohibido aplicar cualquier tipo de borde, sombra, resplandor, degradado o brillo a la marca QUANTUM ENERGY.

USO CORRECTO

USOS INCORRECTOS

5.2. USOS INCORRECTOS DEL SÍMBOLO 5.2.1. ALTERACIONES DE LOS ELEMENTOS DEL SÍMBOLO Se encuentra absolutamente prohibido alterar las proporciones, posiciones y orden de los elementos que conforman el símbolo de QUANTUM ENERGY.

USO CORRECTO

USOS INCORRECTOS

5.2.2. ALTERACIONES DEL ÁREA DE PROTECCIÓN DEL SÍMBOLO Se encuentra absolutamente prohibido invadir con cualquier objeto, texto o imagen, el área de protección del símbolo de QUANTUM ENERGY, asegurando así su perfecta legibilidad.

USO CORRECTO a

USOS INCORRECTOS a

PROTEÍNA WHEY a

5.2.3. ALTERACIONES EN EL COLOR DEL SÍMBOLO Se encuentra absolutamente prohibido alterar los colores de los elementos que conforman el símbolo de QUANTUM ENERGY, en cualquier forma diferente a lo establecido en el punto 4 del presente manual.

USOS INCORRECTOS USO CORRECTO

5.2.4. ALTERACIONES DE BORDES, SOMBRAS, DEGRADADOS, BRILLOS Ó RESPLANDORES EN EL SÍMBOLO Se encuentra absolutamente prohibido aplicar cualquier tipo de borde, sombra, resplandor, degradado o brillo al símbolo QUANTUM ENERGY.

USO CORRECTO

USOS INCORRECTOS

ELEMENTOS BÁSICOS FONDOS PERMITIDOS

6 6.1. COLORES SÓLIDOS

Como color de fondo para todo tipo de materiales, se permite el uso de los colores de la marca turquesa y anaranjado, así como de los colores asociados y los colores de enlace, especificados en los puntos 2.2. y 2.3. de este manual, respectivamente, siempre y cuando los colores de enlace vayan acompañados de algún color de la marca. Como color adicional también se permite el uso del color negro como fondo en todo tipo de materiales. No es permitido utilizar el color dorado ni el color plateado como fondo en materiales corporativos, de comunicación o en el sitio web, únicamente se permiten en artículos promocionales, accesorios o mobiliario.

COLORES CORPORATIVOS

PANTONE Cool Gray 1C CMYK: 13, 11, 12, 0 RGB: 219, 217, 214 WEB: #dbd96d6

PANTONE 1545 CMYK: 38, 73, 97, 45 RGB: 105, 58, 24 WEB: #693a18

BLANCO CMYK: 0, 0, 0, 0 RGB: 255, 255,255 WEB: #FFFFFF

WEB: #231F20 BLANCO CMYK: 0, 0, 0, 0 RGB: 255, 255,255 WEB: #FFFFFF

RGB: 35, 31, 32

PANTONE 7499C CMYK: 5, 7, 35, 0 RGB: 242, 228, 177 PANTONE BLACK C WEB: #f2e4b1 CMYK: 0, 0, 0, 100

PANTONE 7499C CMYK: 5, 7, 35, 0 RGB: 242, 228, 177 WEB: #f2e4b1

PANTONE 116C CMYK: 0, 20, 100, 0 RGB: 255, 203, 5 WEB: #ffce00

PANTONE 382C CMYK: 30, 0, 100, 0 RGB: 196, 214, 0 WEB: #c4d600

PANTONE 268C CMYK: 80, 100, 12, 2 RGB: 92, 44, 129 WEB: #5c2c81

PANTONE 3155C CMYK: 100, 45, 45, 19 RGB: 0, 99, 114 WEB: #006372

COLORES DE ENLACE

PANTONE 7466 CMYK: 95, 0, 31, 0 RGB: 0, 173, 187 WEB: #00adbb

PANTONE 165C CMYK: 0, 74, 94, 0 RGB: 255, 103, 27 WEB: #ff671b

PANTONE 7466 CMYK: 95, 0, 31, 0 RGB: 0, 173, 187 WEB: #00adbb

COLORES ASOCIADOS

6.2. COLORES DISMINUIDOS Se permite la degradaciĂłn de dos de los dos colores de la marca, anaranjado y turquesa, asĂ como de los colores asociados, rangos y como 100%todos 90% en 80% 70%de 10%, 60% tal 50% 40% se muestra 30% 20%en las 10% paletas ubicadas en esta pĂĄgina. No se permite degradar los colores de enlace, bajo ninguna circunstancia. 100%

90%

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6.3. MARCA SOBRE FONDOS DE COLOR La marca de QUANTUM ENERGY sólo debe utilizarse sobre cualquiera de los fondos permitidos, asegurándose la legibilidad absoluta de la marca completa, tanto del logotipo como del símbolo y de la identidad dependiente. Siempre debe de haber un contraste entre la marca y el fondo, utilizando la versión que mejor convenga. Como se mencionó en el punto 6.1. ni el color dorado ni el color plateado son permitidos como fondo ni para el sitio web, ni para ningún tipo de material impreso.

6.3.1. MARCA FULL COLOR SOBRE FONDOS DE COLOR De todos los colores permitidos, los únicos que se permiten como fondo para la marca en su versión FULL COLOR son los siguientes: Color morado asociado Color café asociado Color azul asociado Color verde asociado Color amarillo asociado Color blanco de enlace Color gris de enlace Color beige de enlace De igual forma, siempre deberá tomarse en cuenta el contraste siguiendo los conceptos básicos de la teoría de fondo-figura, para garantizarse la legibilidad absoluta de la marca en todos los materiales de la empresa, tal y como se muestra en la siguiente página.

FONDOS PERMITIDOS 100%

90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10%

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FONDOS NO PERMITIDOS 100%

90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10%

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6.3.2. MARCA VACIADA SOBRE FONDOS DE COLOR De todos los colores permitidos, los únicos que se permiten como fondo para la marca en su versión VACIADA son los siguientes: Color anaranjado de la marca Color turquesa de la marca Color morado asociado Color café asociado Color azul asociado Color verde asociado Color amarillo asociado Color negro adicional No se permite como fondo ninguno de los colores de enlace para esta versión de la marca. De igual forma, siempre deberá tomarse en cuenta el contraste siguiendo los conceptos básicos de la teoría de fondo-figura, para garantizarse la legibilidad absoluta de la marca en todos los materiales de la empresa, tal y como se muestra en la siguiente página.

FONDOS PERMITIDOS 100%

90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10%

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FONDOS NO PERMITIDOS 100%

100%

6.3.3. MARCA A UNA SOLA TINTA SOBRE FONDOS DE COLOR De todos los colores permitidos, los únicos que se permiten como fondo para la marca en su versión a UNA SOLA TINTA son los siguientes: Color turquesa de la marca (tinta anaranjada) color anaranjado de la marca (tinta turquesa) Color morado asociado (tinta anaranjada y turquesa) Color café asociado (tinta anaranjada y turquesa) Color azul asociado (tinta anaranjada y turquesa) Color verde asociado (tinta anaranjada y turquesa) Color amarillo asociado (tinta anaranjada y turquesa) Color blanco de enlace (tinta anaranjada y turquesa) Color beige de enlace (tinta anaranjada y turquesa) Color gris de enlace (tinta anaranjada y turquesa) De igual forma, siempre deberá tomarse en cuenta el contraste siguiendo los conceptos básicos de la teoría de fondo-figura, para garantizarse la legibilidad absoluta de la marca en todos los materiales de la empresa, tal y como se muestra en la siguiente página.

FONDOS PERMITIDOS 100%

90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10%

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90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10%

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FONDOS NO PERMITIDOS 100%

90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10%

FONDOS PERMITIDOS 100%

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FONDOS NO PERMITIDOS 100%

90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10%

6.3.4. MARCA EN BLANCO Y NEGRO SOBRE FONDOS DE COLOR De todos los colores permitidos, los únicos que se permiten como fondo para la marca en su versión BLANCO Y NEGRO son los siguientes: Color blanco de enlace De igual forma, siempre deberá tomarse en cuenta el contraste siguiendo los conceptos básicos de la teoría de fondo-figura, para garantizarse la legibilidad absoluta de la marca en todos los materiales de la empresa, tal y como se muestra en la siguiente página.

FONDOS NO PERMITIDOS 100%

100%

90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10%

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90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10%

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90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10%

FONDOS PERMITIDOS 100%

6.4. SÍMBOLO SOBRE FONDOS DE COLOR El símbolo de QUANTUM ENERGY sólo debe utilizarse sobre cualquiera de los fondos permitidos, asegurándose la legibilidad absolutadel símbolo. Siempre debe de haber un contraste entre la marca y el fondo, utilizando la versión que mejor convenga. Como se mencionó en el punto 6.1. ni el color dorado ni el color plateado son permitidos como fondo ni para el sitio web, ni para ningún tipo de material impreso.

6.4.1. SÍMBOLO FULL COLOR SOBRE FONDOS DE COLOR De todos los colores permitidos, los únicos que se permiten como fondo para el símbolo en su versión FULL COLOR son los siguientes: Color morado asociado Color café asociado Color azul asociado Color verde asociado Color amarillo asociado Color blanco de enlace Color gris de enlace Color beige de enlace De igual forma, siempre deberá tomarse en cuenta el contraste siguiendo los conceptos básicos de la teoría de fondo-figura, para garantizarse la legibilidad absoluta del símbolo en todos los materiales de la empresa, tal y como se muestra en la siguiente página.

FONDOS PERMITIDOS 100%

90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10%

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90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10%

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FONDOS NO PERMITIDOS 100%

90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10%

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90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10%

6.4.2. SÍMBOLO VACIADO SOBRE FONDOS DE COLOR De todos los colores permitidos, los únicos que se permiten como fondo para el símbolo en su versión VACIADA son los siguientes: Color morado asociado Color café asociado Color azul asociado Color verde asociado Color amarillo asociado Color blanco de enlace Color gris de enlace Color beige de enlace De igual forma, siempre deberá tomarse en cuenta el contraste siguiendo los conceptos básicos de la teoría de fondo-figura, para garantizarse la legibilidad absoluta del símbolo en todos los materiales de la empresa, tal y como se muestra en la siguiente página.

FONDOS PERMITIDOS 100%

90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10%

100%

90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10%

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FONDOS NO PERMITIDOS 100%

100%

6.4.3. SÍMBOLO A UNA SOLA TINTA SOBRE FONDOS DE COLOR De todos los colores permitidos, los únicos que se permiten como fondo para el símbolo en su versión A UNA SOLA TINTA son los siguientes: Color anaranjado corporativo (para símbolo en turquesa) Color turquesa corporativo (para símbolo en anaranjado Color morado asociado Color café asociado Color azul asociado Color verde asociado Color amarillo asociado Color blanco de enlace Color gris de enlace Color beige de enlace De igual forma, siempre deberá tomarse en cuenta el contraste siguiendo los conceptos básicos de la teoría de fondo-figura, para garantizarse la legibilidad absoluta del símbolo en todos los materiales de la empresa, tal y como se muestra en la siguiente página.

FONDOS PERMITIDOS 100%

90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10%

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90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10%

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FONDOS NO PERMITIDOS 100%

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FONDOS PERMITIDOS 100%

90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10%

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90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10%

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FONDOS NO PERMITIDOS 100%

90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10%

6.4.3. SÍMBOLO EN BLANCO Y NEGRO SOBRE FONDOS DE COLOR De todos los colores permitidos, los únicos que se permiten como fondo para el símbolo en su versión BLANCO Y NEGRO son los siguientes: Color blanco de enlace De igual forma, siempre deberá tomarse en cuenta el contraste siguiendo los conceptos básicos de la teoría de fondo-figura, para garantizarse la legibilidad absoluta del símbolo en todos los materiales de la empresa, tal y como se muestra en la siguiente página.

FONDOS NO PERMITIDOS 100%

100%

90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10%

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FONDOS PERMITIDOS 100%

ELEMENTOS BÁSICOS TIPOGRAFÍAS CORPORATIVAS

7.1. FAMILIAS TIPOGRÁFICAS Las únicas familias tipográficas corporativas de la marca QUANTUM ENERGY son la “Century Gothic”, en todas sus versiones y la tipografía “Bahnschrift”, en su versión regular.

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnnopqrstuvwxyz 1234567890

7.2. USO DE LAS TIPOGRAFÍAS Para construir el logotipo y la marca matriz aplique la tipografía “Bahnschrift” en su versión regular, ajustándola manualmente para mejorar su legibilidad y estructura, tal y como se detalla en el capítulo 1 del presente documento. Para realizar la construcción de la identidad dependiente utilice la tipografía “Bahnschrift” en su versión regular. De igual forma, utilice la tipografía “Century Gothic” en todos los materiales corporativos y de comunicación de la siguiente forma: “Century Gothic” en su versión regular para todos los cuerpos de texto. “Century Gothic” en su versión BOLD, en mayúscula, para destacados. “Century Gothic” en su versión BOLD ITÁLIC, en minúscula, para destacados. De igual forma, utilice la tipografía “Bahnschrift” en todos los materiales corporativos y de comunicación de la siguiente forma: “Bahnschrift” en su versión regular, en mayúscula para titulares. “Bahnschrift” en su versión regular, en minúscula, para subtítulos.

Muestra de uso: cuerpos de texto MUESTRA DE USO: DESTACADOS MUESTRA DE USO: DESTACADOS MUESTRA DE USO: TITULARES MUESTRA DE USO: SUBTÍTULOS

7.3. ACENTUACIONES Y DESTACADOS DE LA TIPOGRAFÍA Para resaltar frases o palabras dentro del cuerpo de texto de cualquier material corporativo de QUANTUM ENERGY, utilice la tipografía “Century Gothic” en su versión BOLD, al mismo tamaño al que se esté trabajando la tipografía “Century Gothic” del cuerpo de texto y en color negro. Para destacar frases que no necesariamente corresponden al cuerpo de texto, pero que forman parte de cualquier material corporativo, utilice también la tipografía “Century Gothic” en su versión BOLD ITALIC, en negro, y al tamaño que se considere conveniente, teniendo claro que el tamaño mínimo en el que se permite destacar cualquier frase es de 10 puntos. Además, siempre deberá tomarse en cuenta la prominencia de los textos, garantizándose la legibilidad absoluta de los mismos en todos los materiales de la empresa.