nº
32
Ano 02 Junho/2015
MEDIEVAL
Descubra a história e reviva a fantasia no Festival Medieval
EXECUTIVO
Almoço sofisticado e preço camarada no Lago Sul
CALANGO CARETA
Orquestra Camaleônica promete fazer Brasília ferver!
E MAIS...
Colunas apimentadas, receita do mês e muita informação!
EDITORIAL
Entretenimento
EDITORIAL
V
ejam só, caros leitores e leitoras, o inverno chegou e veio com força. Podem pegar as luvas, meias, cachecóis e agasalhos para enfrentarmos os próximos meses que vêm por aí. Parece que também serão meses de muito frio para certos setores da nossa sociedade: turbulência
à vista. Mas a edição da Pepper está aquecida, e vocês vão sentir isso nas nossas matérias com o Festival Medieval, os pratos executivos de dar água na boca, a batida e o som da Orquestra Calunga e também as colunas do Fernando, da Taís e do JR Ramalho, que fazem o tempero para acender a fogueira da
Pepper. Tem mais ainda: opinião com bastante pimenta sobre Olimpíadas e outros assuntos. Esperamos que vocês se divirtam e, sempre que puderem, visitem nosso site, atualizado diariamente pela nossa equipe. Lá sempre tem humor, atualidades, cultura e um pouco de política. Um abraço e até a próxima edição.
Em um reino distante... Edição de inverno do Festival Medieval chega à capital. O evento no Centro Hípico do Lago Sul promete levar os brasilienses em uma viagem ao passado para reviver a fantasia.
Q
uando se fala em reis, rainhas, povos nórdicos e tudo que remete à idade média, logo vem na cabeça aquela musiquinha dos filmes medievais... Dá até vontade de entrar na televisão, reviver a fantasia e descobrir a história, não é mesmo? Mas em julho isso será possível. O Festival Medieval chegou mais uma vez para os brasilienses.
EXPEDIENTE Publisher Sérgio Donato Contaldo jornalismo@revistapepper.com.br
Redação Natália Moraes Abner Martins jornalismo@revistapepper.com.br
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comercial@revistapepper.com.br
Revisão Conttexto.com helenacontaldo@conttexto.com
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Por Natália Moraes Fotos: Aaron Bertoluzzi, Marcos Antônio e Divulgação
Estagiária
Silvia Bouvier
Site Natália Moraes e equipe Colaboradores Sérgio Assunção Pedro Abelha J. Carlos JR Ramalho Romolo Lazzaretti Renata Costa Duarte Fernando Cabral Carlos Henrique A. Santos Pedro Wolff
Janaina Camelo Julyana Santos Taís Morais Fotos da Capa Divulgação Contatos (61) 3257.8434 faleconosco@revistapepper.com.br
www.revistapepper.com.br
No próximo mês o Centro Hípico do Lago Sul vai receber a primeira edição de inverno do Festival Medieval. A festança vai ter de tudo, incluindo uma viagem no tempo para conhecer as culturas nórdicas e o convívio desse período com os artesãos, alimentos naturais e com os animais. Imagina que loucura você chegar em um lugar e se deparar com trajes da época, bebidas, comidas, costumes, objetos...
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Entretenimento
Entretenimento
O evento se dedica à importante tarefa de recriação da história, e são responsáveis por viabilizar uma oportunidade de cultura aos jovens. Medieval é cultura demais! E as atrações? Como todos imaginam, shows e trajes estão no meio, mas também vai ter uma celebração com um banquete! Um convite específico te dá o direito de jantar com uma musiquinha ao vivo e comidas do período mantendo a temática e recriação histórica. Serão servidos pães artesanais, queijo temperado, pastas e frutas. E como prato principal terá laterais inteiras de carne bovina assadas em fogo de chão, carne de frango assada, caldo de lentilha e cenoura, batata com manteiga de ervas finas e saladas. Vamos! E vamos brindar com os amigos na taberna, assistir uma batalha campal, testar as habilidades no arco e no machado, celebrar em volta da fogueira, participar de batalhar épicas, passear de cavalo, tirar fotos na tenda viking... Eita quanta coisa! E além disso ainda vai ter um mercado medieval vendendo produtos orgânicos, lembrancinhas do festival e até os trajes típicos. Os artesãos estarão lá aos montes, junto com acupunturistas e com diversos artistas medievais. Ah, e isso você pode encontrar nos bairros europeus, médio oriente ou no asiático. Segundo a organização do Festival Medieval Brasil, o destaque será no povo nórdico por causa da sua grande afinidade histórica com a cavalaria. “Os vikings trazem na parte mitológica um espaço de grande importância. Odin, o pai de todos, é imponente acima de seu corcel Sleipnir – “o suave”, aquele que plana no ar - de 8 cascos”, disseram. Um grande número de carrancas são esculpidas por este motivo, e essas histórias serão contadas e recriadas no festival. Imagina? Histórias de mais de mil anos atrás!
Pois é, e a organização do Festival Medieval do Brasil contou com exclusividade para a Revista Pepper que além de todas as atrações, eles fecharam uma parceria com o Regimento Duque de Caxias, o Batalhão da Guarda Presidencial que está apoiando a edição.
Existe ainda um dos símbolos da escrita em runas que representa a palavra “cavalo” por si só: Ehwaz simboliza confiança e representa movimento, novas atitudes, transição, vida nova. “Até nas oficinas interativas o cavalo estará presente como forma de aprendizado, manejo, etc. O festival terá também raças exóticas e históricas, como os cavalos Friesians dos Países Baixos”.
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ESPECIAL BRASÍLIA
gastronomia
Milho Frito com Pimenta
Uma receita especial para as tradicionais Festas Julinas Ingredientes 5 espigas de milho 2 pimentas chilli 2 colheres de sopa de azeite de oliva extra virgem 1 colher de sopa de gengibre picado um bom punhado de salsa fresca picada sal e ervas a gosto.
M
ês de julho, ainda com alguns resquícios das Festas Juninas. Nesta época, algumas pessoas as chamam de Festas Julinas. Quer convidar os amigos para uma festa temática em casa? Então dê uma apimentada nessa reunião e aproveite a receita especial de um petisco tradicional preparado pela Revista Pepper.
MODO DE PREPARO Retire o milho da espiga com o auxílio de uma faca, em seguida retire as sementes da pimenta e pique bem, reserve os dois. O processo pode parecer trabalhoso, mas o milho direto da espiga é muito mais saboroso do que o enlatado. Aqueça bem uma panela Wok com o azeite. Adicione em seguida a pimenta picada, o gengibre, a salsa e as ervas. Deixe fritar por aproximadamente 1 minuto e então adicione o milho. Ficará pronto em 5 minutos, nesse tempo mexa bem o milho para não grudar no fundo da Wok e fritar igualmente. Tempere com sal a gosto.
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CULTURA
Descaretando
o carnaval de Brasília! Por Lisiane Cardoso Fotos: Divulgação Bloco Calango Careta
D
epois de surpreender os foliões no carnaval deste ano, o Calango Careta –
uma estrutura de papel machê de dez metros de comprimento – prepara novidades para 2016. A Orquestra Camaleônica do Calango Careta promete levar para as ruas ritmos nacionais e estrangeiros com a pegada da folia e fazer Brasília ferver! Os organizadores já marcaram a estreia: terça-feira de carnaval! Nada impede que o Calango saia da toca antes e produza cultura mais
pelas
de
ruas.
quarenta
Já
são
Bloco do Calango Careta será
“Vamos apimentar o carnaval de Brasília trazendo algo inédito: uma orquestra acessível a todos. É pra pular, tocar, dançar! E, claro, se fantasiar. Queremos um bloco colorido e alegre.” Márcio Ramos
(economista, idealizador do Calango Careta)
inscritos
nas aulas que acontecem na
incentivado, a ideia do grupo é colorir as ruas de Brasília.
O Calango Careta O Bloco do Calango Careta surgiu como uma brincadeira de um grupo de amigos que sentia falta de agito no carnaval da capital do país. Em vez de viajar para Rio de Janeiro ou Olinda, eles decidiram colocar a mão na massa. Depois de muitas
noites
de
trabalho,
cerveja e música, surgiu um
CULTURA
“Sou apaixonada por carnaval e a ideia de participar da Orquestra Camaleônica do Calango Careta me empolgou muito. Aprender um instrumento de percussão e respirar carnaval é tudo que eu precisava.” Thati Soares
(secretária executiva, integrante da Orquestra)
calango feito com base de papel
machê
e
tecido.
As
inspirações foram os blocos Eu
Academia de Música de Brasília. Os participantes
Acho É Pouco, tradicional em Olinda, e o Cordão do
escolhem entre percussão e sopro e aprendem a
Boitatá, do Rio de Janeiro. O Calango Careta invadiu
tocar instrumentos como agogô, pandeiro, surdo,
alguns blocos de rua surpreendendo a todos e levou
sax e trompete. Os ensaios começaram em junho,
mais de 3 mil pessoas à comercial da 408/9N na
mas quem quiser participar do projeto ainda pode
terça-feira de carnaval.
se inscrever. O uso de fantasia pelos participantes do
Orquestra Camaleônica do Calango Careta Facebook: Calango Careta Instagram: @calangocareta Email: calangocareta@gmail.com Aulas: Aos sábados, na Academia de Música de Brasília, 401 Norte Valor: R$ 150 por mês
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Tendências
Almoço executivo:
o bom e barato do Lago Sul Por Natália Moraes Fotos: Divulgação
A
O também renomado Nolita Café, na QI 09,
comum, porém, em época de crise, comer
serve pratos executivos na faixa dos R$ 25,90, Mas
bem está ficando cada dia mais difícil. Mas
o peito de frango com legumes souté e salada
o que poucos sabem é que os restaurantes mais
da casa é o preferido pela clientela. O prato vem
renomados do Lago Sul têm preços superacessíveis.
com 200 g de peito de frango, batata, cenoura,
São os famosos pratos executivos. Os melhores
cebola e abobrinha. A salada é composta por alface
estabelecimentos oferecem pratos deliciosos e
americana, molho à base de azeite, mel e vinagre,
com um precinho que cabem no seu bolso. Comer
muçarela de búfala e azeitonas pretas. A chef
no Nolita, Dudu Bar, Delfinna e outros restaurantes
Rafaela Jardim garante que é sucesso!
famosos por sua alta gastronomia nunca foi tão gostoso e barato.
Tem também as deliciosas opções de massas, como
executivo, por R$ 82,00. O preço inclui entrada,
o “Fettuccine dello Chef” com molho de cogumelos
prato principal e sobremesa. O prato principal o
porcini e paris frescos e três camarões ao molho de
cliente pode escolher, podendo optar por um Lomo
ervas finas, por R$ 92,00.
Saltado, que é um filet mignon em tiras, cebola, tomate, gengibre Wok flambe com pisco, molho de soja e vinagre e acompanha batatas fritas e arroz. E se a vista ajudar na escolha do restaurante? O Pontão abriga vários restaurantes bons, mas o do Salmão à Belle Meuniere, que é um salmão grelhado, arroz com brócolis, legumes grelhados, batata souté, molho Belle Muniere com camarão e cogumelos, servido na hora do almoço. A vista pro lago e os R$ 59,00 podem compensar o mau humor de uma segunda-feira. O restaurante El Negro também é uma ótima opção para uma boa refeição. O novo cardápio executivo é de altíssima qualidade e o ambiente é super aconchegante. O chef Thiago Chaves
E quem não conhece
caprichou! Como entrada, Ensalada Juliana ou
o Bier Fass? Tanto
A ideia dos pratos executivos é mesclar os sabores
o
sofisticados com a correria do dia a dia. A Revista
Pontão
Pepper conferiu de pertinho o cardápio dos
o
melhores restaurantes do Lago Sul, e dá aqui as
Salomão têm preços
dicas para quem gosta do bom e do melhor.
camaradas para o corre-corre do almoço. O Bier
O Dudu Bar Lago tem o novo cardápio executivo
“Você
tem
fome
quê?”
que
conta
de
com
pratos
deliciosos para todos os gostos! O que tem mais saída na casa é o prato Rio e Mar, um
restaurante do
Ensalada Ceaser. Para prato principal, são três
do
alternativas: Ancho Capital acompanhado com
quanto
arroz parrilheiro, farofa de huevos, papas fritas e
Gilberto
molho chimichuri, ou Chorizo acompanhado com risoto de funghi, cogumelos frescos e manteiga de ervas, ou Salmon acompanhado com arroz integral
Fass do Pontão tem um buffet livre, por R$ 29,80.
a redução de laranja e chia e um leve toque de
É o famoso “coma bem, à vontade, e pague pouco”.
pimenta calabresa. Para encerrar: um gostinho
Uma delícia. O buffet tem mil e uma variedades
doce: escolha entre a Pina a La Parrilla com calda
de guarnições, porém apenas uma carne. Se você quiser outro tipo de grelhado, pode pedir à parte e com preço reduzido! Assim como as sobremesas, que ficam a R$ 10,90 e você pode escolher entre mousse de chocolate ou de maracujá, brownie ou pudim.
filé de tilápia grelhado
Já Bier Fass do Gilberto conta com pratos
ao molho de limão e ervas, acompanhado de arroz
individuais e executivos. O mais pedido para a fome
com camarão e alho crocante, que sai por R$ 37,90.
de meio-dia é o escalopinho ao molho madeira,
Mas as opções são inúmeras! Tem o gostosíssimo
que são três escalopes de filet mignon grelhados,
“Não Saio Daqui”, o famoso filé à parmegiana
regados ao molho madeira com champignons e
acompanhado de espaguete com brócolis e alho
acompanhados por arroz branco, legumes diversos
crocante, por R$ 35,90, e também o picadinho ao
e purê de batatas. Essa delicinha sai a R$ 30,90.
molho rústico com feijão tropeiro e arroz branco,
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restaurante da cidade e tem a opção do buffet
Delfinna entra aqui na nossa lista por causa
lmoço fora de casa em dia de semana é bem
por 34,90. É de babar, né?
Tendências
O Taypá, na QI 17, já ganhou o prêmio de o melhor
Para finalizar nossa lista gastronômica e sofisticada de pratos executivos, entra o restaurante Doc, na comercial da QI 21. O cardápio da casa fica a cargo
de gengibre ou o Brownie de chocolate com doce de leite e sorvete de creme. O almoço executivo é servido de segunda a quinta por R$ 72,00.
da chef Mara Alckmin, com criações deliciosas e
A próxima dica é: siga nossas dicas! Brasília está
acessíveis. Por R$ 44,00 você come um “Picadinho
cheia de ótimos restaurantes para todos os gostos.
DOC” com ovo frito, arroz branco, farofa na
Desde o almoço, até um delicioso jantar regado a
manteiga e banana frita.
um bom vinho. Tudo com preços bons, atendimento
Mas é claro que, para quem quiser gastar um
de primeira, e a comida... Ah, a comida!
pouco mais, o Lago sul está repleto de restaurantes bons, com pratos melhores ainda. A Trattoria do Rosário, na QI 17, oferece o famoso “Palio di Siena”, que é um filet mignon ao molho madeira e vinho tinto, acompanhado de risoto de queijo Grana Padano e tomate seco. O prato sai por R$84,00.
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ENTRETENIMENTO
Olimpíadas 2016 – Versão Brasil Da Redação Fotos: Divulgação / Reprodução
A
s Olimpíadas do Rio já estão quase chegando. Apesar das obras atrasadas, superfaturadas e todos os problemas de mobilidade e segurança que envergonharão o país ano que vem, temos boas notícias. O comitê olímpico estudou a fundo nosso país e resolveu desenvolver algumas provas especiais, que prometem levar o povo em massa para assistir.
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Laranja é a Cor da Decepção Da Redação
3ª Temporada, que estreou em junho, não mantém o mesmo fôlego de antes se preparar melhor e disputar as querelas em um ringue oficial: quem nocautear o adversário ganha a votação da pauta.
Confira a lista das provas exclusivas que acontecerão ano que vem:
Triatlo na Fila do SUS: Vence a disputa o trabalhador que conseguir acordar mais cedo, correr para pegar o ônibus lotado e depois encarar horas em pé para ser atendido primeiro. O comitê ainda estuda a viabilização da versão pentatlo, onde o trabalhador, depois de ser atendido, precisa novamente correr para comparecer ao trabalho e cumprir as 8 horas.
100 Metros com Dinheiro na Cueca: Nessa emocionante prova, os atletas precisam correr da alfândega até o avião, sendo perseguidos pelos agentes da Polícia Federal. Quem chegar primeiro consegue levar o dinheiro para o exterior sem declarar.
Arremesso de Coquetel Molotov: Atendendo aos pedidos dos Black Blocs, o comitê decidiu dedicar um espaço a eles. Os integrantes poderão disputar quem tem as melhores habilidades no arremesso de coquetel molotov. No campo haverá alguns papelões simulando os policiais como alvo.
Revezamento 4x200 na Lagoa Rodrigo de Freitas: Além de disputarem umas contra as outras, as equipes participantes precisam estar muito atentas contra os menores portadores de faca. A qualquer momento eles podem atacar, quem sangrar é eliminado (da vida).
Corrida de Bicicleta na Avenida Paulista: A prova não tem duração definida, o último ciclista a sobreviver será o vencedor. Perder um braço também conta como eliminação.
Boxe Amador na Câmara dos Deputados: Aproveitando a nova tendência de nossos representantes de caírem na mão, eles vão agora
ENTRETENIMENTO
Maratona de Abertura de Empresa no Brasil: Essa é uma das provas mais difíceis do mundo. O empresário precisa resistir por 119 dias em média. O primeiro a conseguir vencer toda a burocracia se torna o vencedor.
A
terceira temporada de Orange is the New
esquecer todas essas questões e gravar uma
Black estava cercada de altas expectativas.
temporada inspirada em um folhetim barato da
O seriado é baseado em um livro escrito
Televisa. Algumas construções de personagens
pela personagem protagonista, Piper Kerman, uma
realizadas nas duas últimas temporadas foram
mulher de classe alta que acabou sendo presa por
sumariamente esquecidas em prol da suavização e
se envolver com tráfico de drogas. Até então, todas
pasteurização que foi buscada. O tema central da
as produções originais da Netflix foram de excelente
terceira temporada foi a maternidade dentro das
qualidade, com destaque para as temporadas
grades. Se podemos destacar um ponto positivo foi
anteriores e a série política House of Cards.
que o tema foi bem explorado, apesar de todo o
Diferente do habitual, Orange is the New Black nos
resto.
apresentou desde o início um universo feminino
Pode ser que o problema seja que o material
muito forte, com personagens independentes e
base de inspiração se esgotou. De acordo com
bem construídas. As detentas foram apresentadas
os produtores, o livro se esgotou com a segunda
como seres humanos reais, com seus defeitos,
temporada. Um personagem que exemplifica o
qualidades
momentos
fracasso da temporada é a icônica Olhos Malucos.
diferentes, promover atos ruins ou de bom coração.
e
capacidade
Na primeira temporada, ela planta uma bandeira
Outro ponto interessante era a dinâmica da prisão,
na protagonista Piper, demarcando território e
aquele
chamando-a
miniuniverso
de,
confinado
em
possuía
suas
de
namorada.
Nessa
temporada
próprias regras, demarcações de território, gangues
ela se tornou uma mulher frágil, com medo de
e disputas de poder. Na maior parte das vezes, pela
relacionamentos. Fica difícil aceitar esse tipo de
visão da protagonista Piper íamos aprendendo
escolha por parte dos produtores.
como eram as regras desse jogo. Infelizmente, parece que os produtores resolveram
Por fim, os 10 minutos finais no lago só não são mais patéticos do que o episódio final de Lost.
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COMPORTAMENTO
T
Se eu não comprasse tanta besteira que nunca usei na vida, eu seria mais rico que o Bill Gates. @marcoscastro Segredinho pra não se desanimar com festas: não olhe os confirmados. @hgabicosta Se comprovado algum esquema envolvendo a Copa-2014, a solução é cancelá-la e fazer uma nova aqui de novo de forma correta dessa vez. @dudurusso Tenho 5 reais pra passar o resto do ano - @arielfilipe Tem que dormir até meiodia sim. Com 50% a menos no dia, a chance de fazer merda ao longo dele cai pela metade. @de_sorvete Eu gosto de ver que tem bastante gente preocupada com várias questões porque aí eu sinto que se eu não me preocupar não vai fazer falta. @bomsenhor, perfil de humor N°6.123, de 2015: Finalizar um conselho amoroso com “mas sei lá” exime de culpa caso a pessoa se dê mal seguindo o conselho. @LeiFederal, perfil de humor
weets
A utopia que existe Fernando Cabral Empresário fcabralbr@gmail.com
Claustrofobia: medo de lugares fechados. Por exemplo, quando tô indo no bar eu sinto medo dele estar fechado. @fofomasnaorola
Eu acho que quando uma pessoa passa mais de 3 minutos no caixa eletrônico ela começa a ser um problema para a sociedade. @cleitonsouza
Não sou bom em matemática, mas tenho certeza que a minha vida não é da sua conta. @nossarafaeol
Segundo a mitologia grega sou MINOTÁRIA metade homem metade otária. @humiliamluiz
- Pq vc não responde no grupo do whats? - pq eu silenciei ele por 1 ano - e pq vc silenciou por 1 ano? pq não dá pra silenciar pra sempre. @danielcosta41 Eu acho que pra eu me respeitar como mulher não preciso cultivar um ninho de águia no sovaco. Só acho. @vacapulha Será que em um universo paralelo os signos colocam a culpa nas pessoas? @brunoernica
P
erdedores tendem a alimentar sentimentos negativos em relação a seus algozes. Até natural, humano. A afirmação pode não refletir a realidade em culturas muito desenvolvidas. No caso presente, a percepção dos japoneses em relação aos americanos. Os ianques quase destruíram o Japão na Segunda Grande Guerra e mantiveram sete longos anos de ocupação, período em que o perdedor não tinha sequer soberania. Povo culto, rico e forte que se curvou diante do poder bélico e das estratégias de guerra de uma nação “criança”, com menos de quinhentos anos de história para contar.
A gente twitta pra economizar na terapia. @pefabiodemelo, Padre Fábio de Melo
Ao perderem a guerra e literalmente renderem-se aos adversários, os japoneses reconheceram a superioridade dos americanos e passaram a admirar algumas virtudes de seus ex-inimigos. Somaram-se, então, duas grandes forças: cultura e sabedoria milenares com pujança desenvolvimentista, capitalismo ferrenho e tecnologia da maior economia do planeta. Ex-marido.
Dunga elogia a vitoriosa Colômbia: “Jogou por um prato de comida”. @selecao
Por um lance de sorte este colunista teve a oportunidade de conhecer recentemente a Terra do Sol Nascente. Poucas palavras bastam para adjetivar o país: espetacular, incrível, admirável. É tudo perfeito, limpo, correto. Tudo funciona, é tecnológico e cheio, muito cheio de japoneses. E aí está o grande diferencial: os japoneses. O culto, gentil, ordeiro e educado povo que compõe aquela nação.
Dunga treinador da seleção? Dunga me lembra Branca de Neve que me lembra de 7 anões, e de 7 eu já tô cheia. @barbiesemken
E os restaurantes? São de todos os tipos, espalhados por todos os lugares, nos térreos, subsolos e andares de arranha-céus não tão altos por conta dos terremotos. A região metropolitana de Tóquio tem mais de trinta e cinco milhões de habitantes. Parece que todos almoçam todos os dias nos “milhões” de restaurantes na área central de Tóquio. Lá tem McDonald’s, Starbucks, Hard Rock Cafe, Joël Robuchon e outras grandes marcas multinacionais importantes, como o competentíssimo brasileiro Barbacoa, com quatro casas no país. Até aí... influência estrangeira.
Comigo não tem essa de acordar cedo e ser simpático, ou eu acordo cedo ou eu sou simpático @brincadero
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E os restaurantes japoneses? Dominam completamente o cenário, culinária tradicional e ambiente original. Japonês gosta de restaurante japonês. As operações importadas são para variar de vez em quando. Interessante é constatar que a grande maioria das casas são pequenas e familiares. Pouquíssimas mesas, pouquíssimos funcionários. Cardápios em inglês são raros; no entanto, eles adoram mostrar as iguarias com um amontoado de fotos e vitrines com pratos expostos para ajudar na escolha. O dedo indicador é maneira (quase) infalível de fazer o pedido. A admiração pelo povo japonês já deve ter ficado clara nas linhas acima, mas é necessário salientar a participação daquela gente mais uma vez. O atendimento é impecável nos restaurantes. Eles são de tamanha gentileza que pareceria submissão se não fossem tão superiores. Nativos falando inglês não são tantos quanto o imaginável. Natural concluir que a comunicação seria difícil. Que nada! O esforço para atender bem é tanto – leia-se atender com significado muito amplo – que com algumas palavras, gestos e muitos sorrisos sinceros, dá para compreender muita coisa. Se não se entende tudo, basta um grato sorriso e fingir que entendeu só para demonstrar a gratidão pelo esforço dedicado. Corrigindo injustiça do parágrafo anterior: atendimento impecável não é apenas em restaurantes. Em qualquer circunstância: numa relação de consumo, numa faixa de pedestres com “bilhões” de pessoas atravessando, numa dúvida apenas demonstrada num metrô (e que metrô!), no hotel (aí é covardia) em tudo a gentileza e a educação milenar afloram de forma surpreendente. Essas atitudes de civilidade, cultura, respeito e educação podem acabar por provocar certa depressão. Basta tentar imaginar se poderíamos vir a alcançar tal estágio no Brasil. A sensação é de que não. Voltando à real, conferindo a mídia, navegando nas redes sociais, observando o andar da nossa carruagem... Mãos à obra. Temos muito a fazer. Muita pimenta a cultivar.
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MARKETING / PUBLICIDADE
COISAS da
Propaganda “CADÊ O ANÚNCIO QUE ESTAVA AQUI?” Por Junior Ramalho (ramalhojunior@gmail.com)
Q
uanto mais o mundo digital avança, mais temos presenciado a profecia, - da qual eu mesmo sempre fiz de tudo para refutar - de que os meios de comunicação impressos estão caminhando ou para a migração para portais de notícias na internet, ou para a extinção, pura e simples. Quando se vê criancinhas, no sentido exato da palavra, e praticamente toda a chamada terceira idade manuseando seus smartphones cada vez com mais desenvoltura, sinto que realmente estamos perto do fim dos jornais impressos. Apesar de assumir meu saudosismo e ser um dos poucos que ainda mantém o hábito de abrir, quase como um ritual, seu jornal de preferência, reconheço que a globalização e a agilidade que o mundo atual nos impõe, está levando o jornalismo para mudanças estruturais e culturais, sem volta. Na verdade, minha constatação, quase melancólica, e pouco substanciada de novidade, - já que esta pedra vem sendo cantada há muito tempo pelos mais céticos - não é voltada apenas por motivos lúdicos na área jornalística dos jornais e revistas, mas, principalmente, por estar presenciando a minha área, publicidade e propaganda, ser transformada, também, numa outra coisa que passa longe da sedução que sempre arrebatou o encantamento dos consumidores através de anúncios que, além de cumprirem as suas missões técnicas e mercadológicas de venda dos produtos, chegavam a esbarrar em pura arte. Onde foram parar aquelas peças publicitárias impressas que nos emocionava ou, no mínimo, atraía pela inteligência das “sacadas”, esmero das ilustrações e fluidez dos textos? Com raras exceções, os anunciantes têm migrado os seus investimentos para as mídias sociais, blogs e portais dos grandes e tradicionais veículos e até dos mais modernos. Qual o problema em se acompanhar a modernidade e a instantaneidade na comunicação? – A própria atividade publicitária, que está em vias de tornar-se mera formatação de links para sites, sem qualquer preocupação com o detalhamento técnico. Isso,
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com certeza, faz com que os departamentos de criação e, consequentemente, os criativos, passem a agir e pensar apenas em encontrar estratégias para aumentar “curtidas” ou fazer o consumidor pegar o seu cartão de crédito e comprar algo rapidamente, apenas com fotos feitas não obrigatoriamente por profissionais; textos rasos e direção de arte quase nenhuma. É só fotinho, preço e formulário. Recentemente, almoçando com um antigo colega do mercado, tive o desprazer de ouvir o seguinte relato: “Fui prospectar um cliente de médio porte, da área de varejo e, antes que eu pudesse começar a expor o planejamento estratégico e apresentar os layouts das peças, o cliente já foi dizendo: não, não, essa parte aí da criação já tem um rapaz que tira as fotos dos produtos e ele mesmo já coloca na internet, com os preços. Só estou precisando é de uma “musiquinha” para colocar no Youtube”. E o pior: o tal rapaz que já fazia o serviço, sequer fotógrafo profissional era e nem tão pouco tinha um estúdio ou mínima produção. Sacava o celular, batia umas “chapas” e corria para o computador. Isso é publicidade? Nesta toada, muito em breve vamos ter apenas “bureaus” de mídia digital atuando no mercado. E os recémformados, iludidos, profissionais de propaganda, serão transformados em robozinhos colocando mensagens secas e sem a menor inspiração na internet. Amargura? Também, afinal, é triste ver uma das profissões mais almejadas, na sua essência, virar tão pouco à vista dos próprios anunciantes. Não é bom para ninguém. Tenho convicção de que a quase decretação da falência dos grandes veículos, notadamente os impressos, mas com forte tendência de se estender para a mídia eletrônica, vai arrastar a propaganda, verdadeira, para o mesmo caminho. Afinal, já tem Spotify para ouvir música; Netflix para filmes e séries; Portais para notícias... Te cuida mídia eletrônica! Mas continuo apostando que dá pra se entregar à mídia digital, sem deixar de ter o prazer de abrir um bom jornal ou bela revista, como esta aqui.
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DEDO DE MOÇA
DEDO DE
PIMENTA NOS OLHOS DO MÍDIA
MOÇA Por Taís Morais (taismoraiss@gmail.com)
Pátria (des) Educadora ......................................................................................... Ouvir ou ver o slogan “Pátria Educadora” do governo federal, após as propagandas institucionais, me causa engulho. Professores de São Paulo ficaram 89 dias em greve. As universidades estão sucateadas. No interior do país os docentes ganham uma merreca. Os centros de ensino tecnológicos, grande bandeira eleitoral, são um fiasco. Pátria educadora não cortaria recursos do Ministério da Educação. E tenho dito.
Itamaraty e os documentos reservados ......................................................................................... Ao receber o pedido de liberação de documentos sobre a Odebrecht, o Ministério das Relações Exteriores negou acesso ao jornalista. Com base na lei de classificação de documentos e na de Acesso à Informação, hoje vigentes no país, o Itamaraty seria obrigado a acolher o pedido. Depois de certa polêmica decidiu liberar as informações. O esquema de blindagem ao ex-presidente Lula está forte.
Falando em Lula... ......................................................................................... O ex-presidente tem se queixado igual a mulher de chapinha na chuva. Dia desses
ligou pro vice-presidente Michel Temer para reclamar da convocação feita ao presidente do Instituto Lula, para depor na CPI da Petrobras. Não satisfeito, deu um pito nos deputados do PT. Disse que a articulação deles não presta, pois deixaram a convocação acontecer.
Um tributo a mais não faz mal ......................................................................................... O ministro da saúde tem articulado com alguns deputados a volta da CPMF. A maldita “contribuição sobre movimentações financeiras”, que comia um bom dinheiro dos contribuintes e não deu jeito na saúde pública, seria utilizada para financiar o SUS. O governo perde bilhões de dólares em convênios com organismos de saúde, entre outras coisas, e quer que o trabalhador engula mais esse rabo de arraia. Vote 13, confirma.
Governo desgovernado ......................................................................................... Rollemberg tem aparecido bastante nas redes sociais do GDF. Mas só o vejo em fotos de eventos. As declarações mais polêmicas sempre ficam a cargo de algum secretário. Afinal, me pergunto, RR foi eleito para participar de festas e eventos ou para dar um jeito na bagunça deixada pelo Agnello?
Pediu para sair ......................................................................................... O jornalista Hélio Doyle pediu demissão do seu cargo de comandante da Casa Civil. Em seis meses nada mudou no governo. O novo secretário disse que chega chegando. Vamos ver...
Distritais perdulários ......................................................................................... Não há crise na Câmara Distrital. Neste ano, até abril, os caras de pau dos deputados continuam com a farra da verba indenizatória. Embora sejam poderes distintos, a arrecadação tributária do DF supre o orçamento do governo e do Legislativo. No entanto, os 24 distritais gastaram R$ 830.228,75 em verba indenizatória, até abril. Bom exemplo, senhores.
De família ......................................................................................... O deputado Cristiano Araújo (PTB), cuja irmã causou acidente e foi presa bêbada e desacatando policiais militares, encabeçou a lista dos mais gastadores de dinheiro público. No primeiro quadrimestre as despesas do moço com verba indenizatória alcançam R$ 90.402,55. O dinheiro não é dele, por isso pode gastar com consultoria. Ah, bom...
A frase que ninguém disse para o atual governador: “O primeiro método para estimar a inteligência de um governante é olhar para os homens que tem à sua volta.” (Maquiavel) 18
É INFORMAÇÃO
NO OLHOS DO ANUNCIANTE
É RESULTADO 21 de Junho. Dia do Mídia revistapepper.com.br
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