Der Sommer kommt Deutschland, Sommer 2014
Im Sommer ist das Wohnzimmer meistens leer
2010 2005 2000 1995
Die TV-Reichweite sinkt mit steigenden Temperaturen Und die Zuschauerzahl nimmt ab, wenn die Menschen im Sommer draußen sind, um das schöne Wetter zu genießen,.
Winter
Frühling
Sommer
Herbst
Winter
Durchschnittlicher wöchentlicher TV-Konsum
Quelle: TeleScope, A focus on the nation’s viewing habits, TV Licensing, 2011
Es gibt eine bessere Lรถsung, um mit den Menschen im Sommer in Kontakt zu bleiben
Dein Mobilgerät ist dein ständiger Begleiter. Und damit auch Facebook Egal, wo sie sich aufhalten oder was sie gerade machen: Menschen sind immer auf Facebook aktiv. Und das unabhängig von Jahreszeit und Wetter, dank der zunehmenden mobilen Nutzung.
Nutzer, die nur Mobilgeräte verwenden (2)
Reichweite mit Mobilgeräten Juni
Juli
August
September
Fakten:
20 Mio. Menschen in Deutschland melden sich jeden Monat mobil auf Facebook an (1)
15 Mio.
Die Zeit, die wir mit Mobilgeräten verbringen (2)
Interaktion mit Mobilgeräten Juni
Juli
August
September
Menschen in Deutschland melden sich jeden Tag mobil auf Facebook an (1)
Quellen: (1) - Internen Facebook-Daten, Q1 2014; (2) - Basierend auf Interne Facebook-Daten (Mai-September 2013)
Lilly, 24
Ich habe mein Handy im Sommer rund um die Uhr dabei und die meiste Zeit verbringe ich auf Facebook. Egal, ob ich auf den Bus warte, mit meinen Freunden im Park bin oder abends ausgehe. Im Sommer bin ich viel öfter draußen und unterwegs, deshalb poste ich Fotos oder Statusmeldungen von Restaurants oder Bars, in denen ich gerade bin. Außerdem schreibe ich meinen Freunden noch häufiger.
Im Sommer verändert sich unser Verhalten und das Wetter nimmt uns unsere Entscheidungen ab. Dazu kommt die Unbekannte der Fußballweltmeisterschaft und dass es eine spannende Zeit für Marken ist, um bestehende oder neue wichtige Kanäle zu erforschen, die Konsumenten unterwegs nutzen. Mit einem so großen mobilen Publikum wird Facebook den Platz an der Spitze einnehmen.
Steve Parker, co-CEO Starcom MediaVest Group
Jetzt Facebook vermehrt auf mobilen Geräten einsetzen
Wetterabhängige Aktivierung Inhalte mit wetterabhängiger Aktivierung können wirkungsvoll sein und ganz einfach im Voraus vorbereitet werden
Nutze die Vorteile der verschiedenen Werbeanzeigenformate auf Facebook. Mit einzigartigen Targeting-Funktionen und der flexiblen Verbreitung der richtigen Botschaft erreichst du die Menschen zur richtigen Zeit. Unabhängig davon, ob du auf sonniges Wetter, verregnete Tage oder ein großes Fußballturnier reagierst.
Beispiel: Durchführung einer Promotion für Getränke in einer ausgewählten Stadt, wenn die Temperaturen eine festgelegte Schwelle überschreiten
Werbeanzeigen boosten Die Preferred Marketing Developers (PMDs) von Facebook haben eine Technologie entwickelt, mit der Marken und Agenturen ihre täglichen Marketingaktivitäten leistungsfähiger und effektiver gestalten können. Du kannst die Werbeeffizienz oder Skalierbarkeit steigern und benutzerspezifische Funktionen besser nutzen - zum Beispiel für das Schalten von Werbeanzeigen bei Regen. Wende dich an deinen Facebook-Mitarbeiter, um hierzu mehr Informationen zu erhalten.
Momente zu eigen machen
Geschäftsziele
Wichtige Sommermomente besetzen, die sich auf aktuelle Veranstaltungen beziehen
Abverkäufe saisonal und lokal ankurbeln
Beispiel: Wahrnehmung bei Fußballfans durch relevante Werbeanzeigen wecken (z.B. mit Spielergebnissen)
Beispiel: Werbeanzeigen für beliebte Produkte in der Nähe von bestimmten Standorten von Filialen schalten
Gesteigertes Engagement mit der Pepsi Sommer Aktion
6,8 Mio. +14 Pkt. Nutzer erreicht
Markenpräferenz
„Wir wissen, dass die Nutzung von Mobilgeräten beliebter ist als am Schreibtisch zu sitzen, deshalb möchten wir Facebook im Sommer als Zentrum der Kommunikation nutzen, da unsere Zielgruppe dort ihre Zeit verbringt. Es gestaltet sich immer einfacher, sie dort anzutreffen, wo sie sich aufhalten, anstatt sie irgendwohin zu locken. Für Kommunikation rund um die Uhr, 365 Tage im Jahr, eignet sich Facebook am besten.“ Magdalena Kuznik, Senior Brand Manager, Pepsi Poland
Der spanische Händler Privalia erreicht modebewusste Jugendliche den ganzen Sommer über, egal wo sie sich aufhalten.
60 %
45 %
des Web-Datenverkehrs der Verkäufe über über Mobilgeräte Mobilgeräte
„Normalerweise geht das Geschäft im Sommer immer zurück, aber mit den Mobilgeräten können wir mit unserer Zielgruppe in Verbindung bleiben. Auch wenn sie am Strand, in den Bergen oder am See sind, wir sind immer bei ihnen. Ich könnte mir unser Geschäft überhaupt nicht mehr ohne Mobilgeräte vorstellen und Facebook ist unglaublich gut vorbereitet, um diese große Umstellung zu bewältigen. Es gibt weltweit kein anderes Netzwerk, das so eine riesige mobile Anhängerschaft hat.“ Ferran GÜell, Chief Marketing Officer, Privalia
Die Marke “Lipton Ice Tea” hat ihren Relaunch mit einem Sommer Video in der Kernzielgruppe der 18-25Jährigen massiv & kosteneffizient gepusht.
6,9Mio. 12,8% 0,06£ Anzahl erreichter Einzelnutzer
Rate der Videoaufrufe
Kosten pro Aufruf
„Facebook ist in den Sommermonaten ein wichtiger Kanal für uns, wenn es uns ansonsten schwer fällt, unsere Kunden genauso extensiv zu erreichen. Mit der Kombination aus starker mobiler Interaktion und der Möglichkeit, die für die Marke relevanten Menschen anzusprechen, ist Facebook der Konkurrenz in dieser Zeit haushoch überlegen.“ Aman Matharu, Digital Marketing Manager, Pepsico