Der #FBSummer kommt

Der Sommer kommt Deutschland, Sommer 2014

Im Sommer ist das Wohnzimmer meistens leer

2010 2005 2000 1995

Mit steigenden Temperaturen sinkt die TV-Reichweite Da die Menschen im Sommer draußen sind, um schönes Wetter zu genießen, nimmt die Zuschauerzahl ab.

Winter

Frühling

Sommer

Herbst

Winter

Durchschnittlicher wöchentlicher TV-Konsum Quelle: TeleScope, A focus on the nation’s viewing habits, TV Licensing, 2011

Es gibt eine bessere Lรถsung, um mit den Menschen im Sommer in Kontakt zu bleiben

Dein Mobilgerät ist dein ständiger Begleiter. Und damit auch Facebook Egal, wo sie sich aufhalten oder was sie gerade machen, Menschen sind den ganzen Sommer über mit Facebook verbunden, dank anhaltender Reichweite und Interaktion auf dem Mobilgerät.

Reichweite mit Mobilgeräten

Nutzer, die nur Mobilgeräte verwenden (2) Juni

Juli

August

September

Statistiken:

20 Mio. Menschen in Deutschland melden sich jeden Monat mobil auf Facebook an (1)

15 Mio. Menschen in Deutschland melden sich jeden Tag mobil auf Facebook an (1)

Die Zeit, die wir mit Mobilgeräten verbringen (2)

Interaktion mit Mobilgeräten Juni

Juli

August

September

Quellen: (1) - Internen Facebook-Daten, Q1 2014; (2) - Basierend auf Interne Facebook-Daten (Mai-September 2013)

Ich habe mein Handy im Sommer rund um die Uhr dabei und die meiste Zeit verbringe ich auf Facebook. Egal, ob ich auf den Bus warte, mit meinen Freunden im Park bin oder abends ausgehe. Im Sommer bin ich viel öfter draußen und unterwegs, deshalb poste ich Fotos oder Statusmeldungen von Restaurants oder Bars, in denen ich gerade bin. Außerdem schreibe ich meinen Freunden noch häufiger.

Lizzy, 24, London

Im Sommer verändert sich unser Verhalten und das Wetter nimmt uns unsere Entscheidungen ab. Dazu kommt die Unbekannte der Fußballweltmeisterschaft und dass es eine spannende Zeit für Marken ist, um bestehende oder neue wichtige Kanäle zu erforschen, die Konsumenten unterwegs nutzen. Mit einem so großen mobilen Publikum wird Facebook den Platz an der Spitze einnehmen.

Steve Parker,

co-CEO Starcom MediaVest Group

Facebook vermehrt auf Mobilgeräten nutzen

Wetterabhängige Aktivierung Inhalte mit wetterabhängiger Aktivierung können wirkungsvoll sein und ganz einfach im Voraus vorbereitet werden

Nutze die Vorteile der verschiedenen Formate der Werbeanzeigen auf Facebook. Mit den einzigartigen Targeting-Funktionen und der flexiblen Verbreitung der richtigen Botschaft erreichst du die Menschen zur richtigen Zeit. Unabhängig davon, ob du auf sonniges Wetter, verregnete Tage oder ein großes Fußballturnier reagierst.

Beispiel: Durchführung einer Promotion für Getränke in einer ausgewählten Stadt, wenn die Temperaturen eine festgelegte Schwelle überschreiten

Sommer 2014

Werbeanzeigen boosten Die Preferred Marketing Developers (PMDs) von Facebook haben eine Technologie entwickelt, mit der Marken und Agenturen geholfen wird, ihre täglichen Marketingaktivitäten leistungsfähiger und effektiver zu gestalten. Du kannst die Werbeeffizienz oder Skalierbarkeit steigern und benutzerspezifische Funktionen besser nutzen zum Beispiel für das Schalten von Werbeanzeigen bei Regen. Die PMDs könen hier jeweils eine große Unterstützung sein. Wende dich an einen Facebook-Mitarbeiter, um hierzu mehr Informationen zu erhalten.

Momente zu eigen machen Wichtige Sommermomente besetzen, die sich auf aktuelle Veranstaltungen beziehen Beispiel: Wahrnehmung bei Fußballfans durch relevante Werbeanzeigen wecken (z.B. mit Spielergebnissen)

Geschäftsziele Abverkäufe saisonal und lokal ankurbeln Beispiel: Werbeanzeigen für beliebte Produkte in der Nähe von bestimmten Standorten von Filialen schalten

Mit dem Geschmackstest der Pepsi Challenge im Sommer die Interaktion steigern

6,8 Mio. +14 Pkt. Nutzer erreicht

Markenpräferenz

„Wir wissen, dass die Nutzung von Mobilgeräten beliebter ist als am Schreibtisch zu sitzen, deshalb möchten wir Facebook im Sommer als Zentrum der Kommunikation nutzen, da unsere Zielgruppe dort ihre Zeit verbringt. Es gestaltet sich immer einfacher, sie dort anzutreffen, wo sie sich aufhalten, anstatt sie irgendwohin zu locken. Für Kommunikation rund um die Uhr, 365 Tage im Jahr, eignet sich Facebook am besten.“ Magdalena Kuznik, Senior Brand Manager, Pepsi Poland

Der spanische Händler Privalia erreicht modebewusste Jugendliche den ganzen Sommer über, egal wo sie sich aufhalten.

60 %

45 %

des Web-Datenverkehrs über Mobilgeräte

der Verkäufe über Mobilgeräte

„Normalerweise geht das Geschäft im Sommer immer zurück, aber mit den Mobilgeräten können wir mit unserer Zielgruppe in Verbindung bleiben. Auch wenn sie am Strand, in den Bergen oder am See sind, wir sind immer bei ihnen.

Ich könnte mir unser Geschäft überhaupt nicht mehr ohne Mobilgeräte vorstellen und Facebook ist unglaublich gut vorbereitet, um diese große Umstellung zu bewältigen. Es gibt weltweit kein anderes Netzwerk, das so eine riesige mobile Anhängerschaft hat.“ Ferran GÜell, Chief Marketing Officer, Privalia

Wiedereinführung der britischen Kult-Marke Lipton Ice Tea mit einem Sommervideo für die Zielgruppe der 18 bis 25-Jährigen

6,9 Mio. 12,8 % 0,06 £ anzahl erreichter Einzelnutzer

Rate der Videoaufrufe

Kosten pro Aufruf

„Facebook ist in den Sommermonaten ein wichtiger Kanal für uns, wenn es uns ansonsten schwer fällt, unsere Kunden genauso extensiv zu erreichen. Mit der Kombination aus starker mobiler Interaktion und der Möglichkeit, die für die Marke relevanten Menschen anzusprechen, ist Facebook der Konkurrenz in dieser Zeit haushoch überlegen.“ Aman Matharu, Digital Marketing Manager, Pepsico