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ÍNDICE 1. Pregunta Problema P.3 2. Usuario P.4 3.1. Objetivos General P.7 3.2. Objetivo Específico P.7 4. Justificación P.8 5. Proceso de diseño P.11 5.1. Identidad P.12 5.2. Selección de ámbito P.20 5.3. Stand P.28 5.4. Producción P.30 6. Presupuesto P.32 7. Comentarios de los jurados P.34
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¿Cómo Incentivar la empatía y la solidaridad hacia la comunidad de habitantes de la calle en los jóvenes de Barranquilla mediante una idea de negocio social?
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USUARIOS DIRECTOS Región Mundial o País: Colombia Estado o Departamento: Atlántico Ciudad: Barranquilla
Edad: 14 a 30 años de edad Género: Mujer Ingreso: varios Nivel de Educación: Básica y continuada
Clase Social: Estratos 4-6 Personalidad: Interesada por la cultura, actualizada en redes sociales, sensibilidad a ayudar a los demás.
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USUARIOS INDIRECTOS Región Mundial o País: Colombia Estado o Departamento: Atlántico Ciudad: Barranquilla
Edad: de 14 a 60 años Género: Mujer y Hombre Ingreso: Varios Nivel de Educación: Varios
Clase Social: 0 Estilo de Vida: Habitante de la calle Personalidad: Varios
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OBJETIVO GENERAL Incentivar la empatía y la solidaridad hacia la comunidad de habitantes de la calle en los jóvenes de Barranquilla mediante una iniciativa comercial-social .
OBJETIVOS ESPECÍFICOS
Investigar sobre la comunidad de personas sin hogar en la ciudad de Barranquilla y las enti-
dades que la ayudan actualmente.
Examinar otras propuestas y proyectos alrededor del mundo en las que se ayuda a este tipo
de grupo social para tomar lo mejor de ellas y adaptarlas a nuestra cultura.
Analizar una estrategia comercial para su posterior adaptación al mercado de los jóvenes de
Barranquilla en la que interactúen hacia los habitantes de la calle de la ciudad.
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ste proyecto surgió gracias a algunas interacciones sociales con la comunidad de las personas sin hogar realizadas en el 2012 en la ciudad de Barranquilla y una experiencia de trabajo social hacia los Veteranos de Guerra sin hogar en La Cruz Roja Florida, Estados Unidos en diciembre de 2016, logrando así un poco de sensibilización y conocimiento acerca de este grupo de personas, que por alguna razón, ya sea su orientación sexual, su adicción a algún tipo de sustancia, trauma post-guerra o simple abandono, terminó habitando en las calles. En Barranquilla existen más de 2.500 personas sin hogar (El Heraldo, 2016), que comparten entre ellos una baja calidad de vida, algunos de ellos fieles a las esquinas o afuera de las vitrinas de alguna tienda que piadosamente los acoge, acción que demuestra que existe cierta compasión, vínculo o se podría decir cariño a algunos de estos individuos que pertenecen a esta comunidad. Al participar en un proyecto ligado a ayudar a los habitantes de la calle frente al cementerio Universal en la ciudad de Barranquilla e investigar sobre los numerosos proyectos alrededor del mundo ligados a la ayuda hacia los habitantes de la calle, surgió la imperiosa necesidad de realizar uno adaptándolo a nuestra cultura y sociedad, creando así un proyecto comercial-social, donde se sensibilice y se informe a los jóvenes de Barranquilla sobre la realidad de estas personas, las necesidades que pasan, sus historias y lo que tienen en común con este grupo comunidad de personas que no han tenido la misma suerte que ellos.
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Bambina se consideraría innovador porque en Colombia existen muy pocos programas y fundaciones que ayudan a este grupo de personas, en comparación al gra número de individuos que pertenecen a la comunidad de habitantes de la calle. La mayoría de éstas entidades y proyectos están ubicadas en el interior del país, mientras que en la ciudad de Barranquilla, las entidades que colaboran a mejorar la vida de estas personas son la alcaldía, que atiende a un número muy reducido de personas dentro del hogar de paso y también algunas iglesias y personas informales, que ayudan éstos individuos con la ayuda de personas que extienden su mano y ayudan a la causa ofreciendo comida y ropa. Sin embargo, en la ciudad de Barranquilla no hay un proyecto comercial/social que use como recurso el diseño gráfico para generar cierta empatía, sensibilización e interacción de los ciudadanos hacia los habitantes de la calle de la ciudad. Se utilizará el diseño gráfico como herramienta principal para atraer a las personas del público objetivo elegido para este proyecto teniendo en cuenta una investigación cuantitativa. Las estrategias de diseño implementadas demostrarán que el diseño gráfico es un campo profesional que sirve para crear nuevos espacios e interacciones sociales, tanto del consumidor con el producto, como del otro consumidor indirecto que en este caso sería el habitante de la calle.
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Creando así mediante este proceso, una experiencia de consumo que solo sería posible a través del diseño gráfico, implementando por ejemplo, los colores, la tipografía, el empaque, las infografías y todo lo adecuado para crear este espacio comercial/ social. El proyecto contribuiría una vez más, a que las personas vean el diseño gráfico como un instrumento necesario para comunicar y sobre todo ayudar a la sociedad, porque puede que una acción no cambie el mundo, pero le recuerda a la humanidad que la realidad se puede cambiar, no es permanente. Para la justificación económica, se tiene en cuenta que el mercado comercial de Barranquilla no tiene muchas opciones de negocio con razón social atractivas, esto es una oportunidad importante, considerando que éste sería el diferenciador principal del negocio, la posibilidad de ayudar a personas sin hogar con la compra de un producto comercial llamativo que en éste caso sería la comida.
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PROCESO DE DISEÑO Elegir el desde el nombre de la marca hasta su paleta de colores, un proceso de investigación profunda sobre el público objetivo, sus gustos, las tendecias, todo esto en relación con los valores de la marca.
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NOMBRE DE LA EMPRESA Y LA MARCA Bambina es el nombre elegido para la empresa que manejará es restaurante. Bambina, significa niña pequeña en Italiano, más que todo para contrastar con nuestro público objetivo que son las mujeres y en italianoya que es el idioma que se habla en el pais donde nacio la comida que tanto amamos, la pizza.
LOGOTIPO
SÍMBOLO
El logotipo está inspirado e en el lenguaje urbano, el tazo es ambiguo y asimetrico al igual que el de la tipografía de la leyenda.
El corazón siempre ha sido un signo de amor en todas las culturas, en demostraciones de amor por medio del graffiti e infantilmente tallado sobre arboles para marcar un territorio de amor. El trazo del corazón es rustico denotando lo hecho a mano.
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COLORES CORPORATIVOS El rojo, el rosa y el amarillos, colores calidos como el amor y la alegría, la misión de Bambina.
C: 0 %
C: 0 % M: 87% Y: 7 3%
M: 33% Y: 18%
K: 0 %
% R: 2 32 G: 61% B: 6 1% #E83D
3D
COLORES AUXILIARES Esta paleta de color es mucho más fria en comparación a la principal, se usará para textos, lettering en redes sociales y promociones.
C: 0 % M: 0 %
Y: 5 3%
K: 0 %
K: 0 %
R: 247%
R: 2 55% G: 2 45%
G: 193% B: 193%
B: 0 %
#F7C1C1
#FFF594
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TIPOGRAFÍA CORPORATIVA Se utilizará la familia de Bodoni 72 para textos complementarios, diferenciando las palabras importantes con italic o bold. Para títulos corporativos, se recomienda usar Bodoni 72 book o bold en mayúsculas.
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OTRAS VERSIONES DEL LOGO Estas se usarรกn en situaciones que lo ameriten, un fondo negativo, impresiones a una sola tinta y escala de grises.
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ESPACIO DE RESPETO DEL LOGO: mรกs espacio superior e inferior que lateral.
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TIPOGRAFÍAS AUXILIARES En esta sección están las tipografías auxiliares de la identidad de banbina. Con textura, estética urbana, kitsch y lettering. Alterativas más orgánicas que contrastan con la tipografía corporativa.
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El render es un referente visual de la estética del lugar. Existe flexibilidad sobre el tamaño del restaurante, ya que el proyecto está abierto a nuevas ideas. Se expondrán varias de las características principales de la estética, como los avisos de neón con frases de amor que denotan lo urbano, las paredes desgastadas, los posters estilo propaganda, texturas, iluminación y otros referentes que al ser unidos, nos muestran una fusión entre lo urbano y lo clásico.
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La pieza promocional principal es un poóster estilo propaganda, donde se especifica la estrategia que usa el restaurante para ayudar a los habitantes de la calle de la ciudad. La pieza tiene como propósito llamar la atención por su color (rojo/nagro) sobre papel rosado, color que se utilizó por mucho tiempo en las editoriales d ealgunos periódicos italianos para resaltar entre los demás. Las palabras con mayor jerarquía (pizza/almuerzo/gratis) fueron seleccionadas cuidadosamente. El póster será colocado estratégicamente en lugares que frecuente el público objetivo del proyecto en secuencia o individualmente.
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Una de las piezas publicitarias es el brazalete elaborado en hilo blanco, con un corazón pequeño en acetato rojo traslúcido, éstas piezas serán entregadas por personal uniformado y contratado explicitamente para la publicidad del mismo, explicando al receptor los principios del restaurante e invitandolos a visitar su página web y sus instalaciones. De igual forma, la información del restaurante estará ubicada en el empaque del brazalete.
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Para el diseĂąo del stand, se combinaron elementos que estĂĄn dentro de la estĂŠtica de la pieza principal del proyecto, como los posters pegados en serie sobre un muro, las baldosas mostradas en el render y una mesa.
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Durante el proceso de diseño del proyecto descubrí que cuando algo te mueve o te apasiona, no sientes el peso que por lo general la mayoría de personas sienten al trabajar. A pesar de la experiencia tediosa de diseñar dos libros, stand, renders, piezas publicitarias y mil cosas más, cada vez que recordaba la razón social de este hermoso proyecto que es Bambina, todo se hacía más liviano, por esta razón, es un orgullo para mi poder decir que lo hice con amor. Gracias a mis profesoras que siempre estuvieron ahí para guiarme y regañarme! Vivimos en un mundo que necesita más amor, me siento feliz por haber contribuido con ésta idea.
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Diseño de render: $500.000 Impresion Manual: $200.000 Impresión libro del proyecto: $100.000 Impresion de piezas de publicidad: 30.000 Brazaletes: $30.000 Camiseta Bambina: $45.000 Invitaciones: $35.000 Diseño de stand: $1.000.000
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