P o rta f o l i o Éste es mi universo hecho un libro al que todos llaman Portafolio.
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Medios editoriales Identidad Visual
Amo bailar & ademĂĄs del diseĂąo es todo a lo que me quiero dedicar.
Soy Nayelli y para mi todo el universo es diseño. Percibo mi alrededor a través del diseño y me encanto descubriendo la esencia de cada una de las constelaciones que conforman la galaxia de la comunicación visual & logran conversar conmigo de una manera íntima, despertando mi interés por comprenderla. Para mí, dentro de la galaxia de la comunicación visual el planeta editorial es lo que da vida a las estrellas mas brillantes de mi cielo, en un futuro me gustaría enamorar al mundo con libros que comuniquen mi fascinación por la creación de proyectos editoriales. Mi proceso de diseño nace a partir de la inspiración que me suscita analizar las necesidades de una constelación y se concreta con una investigación disciplinada y organizada, con el objetivo de crear las estrellas editoriales ó de marca, faltantes para una constelación en particular.
Iluminar el cielo del mundo depende de lograr la interacción que conecte de forma íntima al espectador con su estrella.
nayi.
D
derechos reservados
Los trabajos compilados en el presente Portafolio son de Nayelli Jaraba Negrete, corresponden al proceso académico y laboral desempeñado en los últimos años por tanto, certifico mi autoría para cada uno de ellos. Su compilación es estrictamente documental del proceso elaborado para cada uno de los proyectos que acá se presentan, por tanto, la documentación conceptual y gráfica; como también el resultado final obtenido por el autor para los proyectos, se encuentra protegido por las leyes de propiedad intelectual vigentes en Colombia. Se prohibe el uso, la copia, reproducción o exhibición del presente material, sin antes contar con una autorización explícita y por escrito del autor.
NOTA COMPLEMENTARIA: Los Proyectos [Ctrl+g, Q., Helios, Atalanta, Yo sé, Veo Veo] comparten la autoría y derechos morales con [Angie Moreno, Camila Villegas, Marcela Franco, Sebastian Acevedo, Marcela Martínez]. ©Copyright.
Proyecos
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Medios editoriales Identidad Visual
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libros •
Yo, adoro los libros Yo, ahora, hago libros & soy feliz.
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libros •
comunidad lgbt
Q
Proyeco realizado en 2011 de la mano de Catalina Osorio durante la asignatura de Medios Editoriales.
Fotografía: Angie Moreno,, Sebastian Matiz & Camilo Quiroga Ilustración: Camila Villegas periódico dirigido al lbgt.
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Ellen Degeneres
Personajes reconocidos de la comunidad LGBT
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Lady Gaga
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Chris Colfer
ANTES DE { Paso a paso los homosexuales conquistan su lugar en el mundo }
Las personas pertenecientes a la comunidad LBGT son en su gran mayoría jóvenes y de estratos altos muy apasionados con el tema de la psicología e implicaciones que tiene ser gay o bisexual. Políticamente, están empapados del tema y están interesados en saber como va el asunto de sus derechos en la comunidad.
En general, son personas extremadamente visuales, con un alto nivel de cultura e interés por las artes y están enterados de la vida cotidiana en general. Son abiertos, extrovertidos, alegres, amorosos, virtuosos, cultos y esto hay que decirlo, tienen una sexualidad muy despierta y su interés por el erotismo está bastante marcado.
Q
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La idea { Evaporar los paradigmas }
Q nace de la motivación por construir un canal comunicativo diferente para la comunidad LGBT. Somos un país que está a la vanguardia en Latinoamérica en la lucha por sus derechos: tenemos que apoderarnos de ellos y hacerlos una realidad cotidiana, dándoles una mayor visibilidad en el escenario cultural y, aún, en el ámbito político. Se evaporan los paradigmas que existen alrededor de los intereses de ésta comunidad.
Medios Editoriales
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P
publicación periódica
Se decide diseñar una publicación periódica ya que a diferencia de las publicaciones existentes se aspira descubrir y evidenciar la parte seria del LGBT, tratando todos los temas referentes a derechos, inclusión y actualidad, en busca de una carácter más informativo que de entretenimiento en la publicación.
Portafolio
{ Carácter informativo vs entretenimiento }
Se abarca el tema de la forma más directa y habitual posible, razón por la que la redacció del periódico es en inglés y español ya que una de las características más manifestadas son las personas bilingües dentro de la comunidad y el significativo alcance cultural a nivel internacional de la organización que no puede dejarse a un lado y reclama una alto grado de versatilidad de la publicación impresa.
Q
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M
morfología conceptual
{ Tu ventana al mundo rosa }
CONTENIDOS
NOMBRE
Q es un periódico que informa acerca de las acciones que otros países efectúan respecto de la legalización de los derechos LGBT con el fin de impulsar la tolerancia en Colombia, da paso a un escenario para darle curso a este debate e invita a conocer eventos culturales y noticiosos hasta ahora limitados para este target en particular.
Q viene de la palabra queen (rey/reina) y abre hoy una ventana al paisaje diverso de la comunidad LGBT, trazos de todos los colores dibujan un panorama interesante. Este paisaje cautivador invita a un escenario de discusión e información en el que las diferencias de orientación sexual no son un límite para la expresión.
Medios Editoriales
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Portafolio
ecciones { Escenario de discusi贸n e informaci贸n }
Q
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5 Secciones, toda la información
~ E ~
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Re-Writting rights/ Rediseñando los derechos
Informa acerca de todas las actividades y acciones que se están llevando a cabo respecto a la reivindicación de los derechos homosexuales en el mundo entero.
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Erotic Spot/ Ventana al erotismo
Se compone de un texto de la reconocida escritora de literatura erótica: Anis Nin, Ventana al erotismo está situada en la mitad de la publicación para hacer una transición entre los temas serios y los temas un poco banales o de otra orden el periódico, además de responder a la necesidad del público de un espacio dedicado a la sexualidad.
Must See/ Para saber
Care/ Cuidados
~ M ~
Contiene dos clases de información: La primera contiene crónicas respecto a temas de salud psicológica, como el difícil momento del “Comming out” y cómo abordar la orientación sexual de los niños desde temprana edad. La Segunda posee rutinas de ejercicio para lograr una buena salud física.
Ésta sección contiene los recomendados del mes en cine, literatura, música y televisión. La infografía es un mapa de los sitios más hot del momento y al final de la sección habrá un pequeño calendario de los eventos como manifestaciones, fiestas y simposios dedicados a la comunidad LGBT.
~ C ~
Medios Editoriales
~ O~
Our Pride/ Personajes de Interés
Está compuesta por el perfil de una personalidad homosexual del mundo del entretenimiento mundial y una entrevista a un personaje LGBT reconocido en Bogotá. Contiene también peque;as reseás de personajes nacionales que estén involucrados en el mundo de la reivindicación de los derechos gay o en el mundo de la cultura.
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Portafolio
~R~
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~M~
Q
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Dúotono { Suavidad & formalismo } PALETA DE COLOR
LA IMAGEN
La paleta de color escogida pretende salirse de los colores relacionados a nivel mundial con la comunidad LGBT, se decide generar una paleta llena de suavidad y formalismo creando un contraste al ttema tan contradictorio y difícil de tratar. También se toma la decisión de generar un dúotono aprovechando la redacción de los textos en dos idiomas y se aprovechan las diferentes herramientas de diagramación en base al uso del dútono.
Se genera una imagen compuesta por ilustración y fotografía intervenida por el texto corrido, haciendo referencia al contacto directo del espectador con la información expuesta, se pretende crear una conexión de la intervención de la imagen con la inclusión de la comunidad a la sociedad.
Medios Editoriales
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Portafolio
Retoque fotográfico de las imágenes a Dúotono
Se hace uso de las ilustraciones de Camila Villegas quien con su toque original, detallista y armonioso logra generar en la publicaci贸n un un lenguaje delicado, espont谩neo muy del diario vivir que junto con el estilo de la diagramaci贸n logran el equilibro del formalismo y tono directo del impreso.
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Portafolio
Q
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Medios Editoriales
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·Primera Edición· Inauguración 29 de Octubre de 2011 UJTL *
·Primera Edición· Inauguración 29 de Octubre de 2011 UJTL *
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Ilustraciones de •
Camila al revés •
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Tipografía
~E~
{ Formalismo con fuerza directa }
Se usa un contraste dentro del cuerpo tipográfico definido por una Romana morderna con terminaciones muy pronunciadas de caracter fuerte e imponente {Elephant} en contraposición a una Romana clásica delicada y neutral. La Berkely (Romana Clásica) permite generar una mancha tipográfica uniforme que se conjuga de buena manera con el uso de dúotono dentro de los dos tipos de textos de la publicacion: inglés y español. El uso de las variables de cada tipo es dominante y pertinente, se generan puntos de tensión dentro de la compisición a través de corchetes, destacados, fondos de color, tamaño de la tipografía, entre otras.
Portafolio
Aa Elephant Títulos
~B~
Aa ITC Berkely Old Style Texto corrido
~E~
~B~
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libros •
comunidad lgbt
A Camila Villegas, una ilustradora muy tesa, q bonito quedó.
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libros •
la importancia del color
Veo veo
Proyeco personal realizado en 2013 Fotografía: Nayelli Jaraba. libro didáctico del color en compañía de Marcela Franco.
ANTES DE { La existencia e importancia del color } Los colores siempre están presentes en la vida cotidiana del ser humano para definir de manera abstracta sus gustos y su estilo de vida, aunque en la mayoría de los casos sea de manera inconsciente. Con el fin de hacer consciente a las personas de la existencia y de la importancia del color se decide generar una pieza de diseño para dos públicos objetivos diferentes que se encuentran en la tarea de reconocerlo ya que es un aprendizaje que se perpetúa a lo largo de la vida.
Dentro del libro el color es el elemento único y mas importante para éste aprendizaje disociado de un objeto o situación especifica, con el objetivo de que lector pueda decidir de forma autónoma la escogencia y el uso del color dentro todos los aspectos de su vida cotidiana.
veo veo
P
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Medios Editoriales
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problema de diseño { La importancia de reconocer el color }
Aprender a reconocer los colores es una tarea que se desarrolla durante la niñez y que una vez aprehendida pierde la importancia que merece y se olvida.
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Detalle de los libros: colores primarios & secundarios.
Editorial Copete publica dos libros para enseñar a los niños los colores primarios y secundarios y recuerda a los adultos interesados y consumidores de diseño el valor y la significación del color en la vida.
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Portafolio
N Nombre “Veo veo”es un título sonoro y pregnante que tiene una relación directa con el ejercicio de la observación, alude al elemento lúdico e interactivo que propone el lenguaje del libro.
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Por ésta razón es un nombre que logra llamar la atención de los dos públicos objetivos y los contextualiza dentro del proceso de reconocimiento del color usando el sentido de la vista como principal herramienta de aprendizaje.
Portada de "Veo veo" colores secundarios.
veo veo
O
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objetivo
comercial
{ Un tesoro hecho juego } Éste libro esta pensado como un tesoro que vehicula el aprendizaje de los colores primarios y secundarios a través del juego. El objetivo del impreso es ser un producto comercial que se vende como un regalo ideal para reunir a la familia entorno al juego de la observación, de manera que pueda ser utilizado en cualquier ocasión y que cobre la importancia dentro de la vida cotidiana familiar que posee el significado del color dentro del libro.
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Detalle de la parte interna del libro de los colores primarios.
Medios Editoriales
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R
recurso
fotográfico
{ Guía idónea en diseño } Las fotografías son un elemento de orientación gráfica que guían al lector hacia la manera correcta de utilizar el libro, por ésta razón se muestra el momento justo de cómo debe llevarse a cabo la interacción con las piezas desprendibles. Además de suplir la necesidad de reconocimiento del color por parte de los niños apela a la idoneidad del ojo consumidor de diseño, a través de una producción de alta calidad durante la toma de las fotografías.
Portafolio
Los elementos interactivos cobran vital importancia dentro del libro, pues son la herramienta concreta que ayuda a reconocer de manera prĂĄctica los colores. Se diseĂąa una serie de troqueles contenedores de piezas circulares desprendibles de cada color, con el fin de que el lector pueda comparar la mancha de color con los objetos existentes a su alrededor, generando de esta manera un proceso de aprendizaje sencillo y realista.
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Portafolio
veo veo
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Tipografía { Una “a” que enamora } La tipografía palo seco posee un alto nivel de lecturabilidad coherente con el lenguaje sencillo y directo del libro. Además por su forma geométrica y uniforme facilita la identificación de las letras por parte de los niños, de tal manera que se logra transmitir la información de un modo eficiente. Como tipografía principal se hace uso de la Akzidenz Grotesk con el objetivo de hacer referencia directa a la marca Pantone. La tipografía secundaria es la Corbel escogida principalmente por la forma del carácter “a”, que resulta coherente con la forma básica que aprenden los niños a temprana edad.
~A~
~C~
Ab ab ab
Corbel Texto corrido Subtítulos
Akzidenz Grotesk Títulos Pantone
~A~
Medios Editoriales
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Portafolio
Color: { Pantone para aprender } Se decide generar dos tomos para el aprendizaje del color evidenciando cómo a partir de la mezcla de los colores primarios surgen los colores secundarios, con el fin de que los niños entiendan la naturaleza del color. Para establecer una relación directa con el segundo público objetivo: personas consumidoras de diseño se escoge como referente principal la marca de tintas Pantone.
~C~
veo veo
E
encuadernación especial
{ Troqueles para jugar } Los materiales utilizados para la encuadernación de los libros son resistentes y duraderos teniendo en cuenta el objetivo interactivo del impreso y los dos públicos objetivos a quienes está dirigido. El grosor de las hojas está definido para que las piezas desprendibles puedan ser utilizadas por el lector y casen de forma adecuada en el troquel, atadas el libro con una cinta que evita su perdida y permite que vuelvan a su lugar de origen. Los libros fueron encuadernados en Macro Artes gracias a Jairo.
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Medios Editoriales
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R
Portafolio
resultado final
{ Ver, entender y practicar } Se logra una proyecto editorial atesorable que transmite por medio de todas sus caracterĂsticas la importancia de reconocer el color, como un elemento que define un gusto y un estilo de vida sea cual sea la edad del lector. El producto final conjuga las faces de un proceso cognitivo eficiente compuesto por las acciones de ver, entender y practicar.
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libros •
la importancia del color
Gracias a Jairo el encuadernador que todo lo logra.
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libros •
ballet
Ballo
Proyeco realizado en 2011 de la mano de Catalina Osorio durante la asignatura de Medios Editoriales.
Fotografía: Angie Moreno & Modelo: Carolina Calvo. libro ilustrado de la técnica del ballet
ANTES DE { Pasión & estudio en un mismo universo } A los 5 años emprendí la práctica del ballet de la mano de mi profesora Sonia de Convers, quién de manera excepcional e intuitiva, diría yo, me aceptó en su academia así no hubiera alcanzado la edad necesaria. Disfruté el ballet a diario durante 13 años y en ese período de tiempo me enamoré profundamente de la danza y de la libertad de expresión que me proporcionaba. Desafortunadamente durante ese proceso de aprendizaje no encontré un libro ilustrado que explicara la técnica del baile de forma específica y gráfica.
En el 2011 decidí utilizar habilidades en comunicación visual recientemente adquiridas en la universidad para crear un libro que lograra explicar de forma adecuada a través de ilustraciones y texto fáciles de comprender, la base de la técnica del ballet. Éste libro está hecho para niñas desde los 8 años deseosas de ahondar en la práctica del ballet, hasta bailarinas profesionales que quisieran atesorar sus conocimientos bien sea para enseñar o para contemplarlos en un libro especial.
ballo
C
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Idea Conceptual
Generar una mezcla de técnica & diseño en un libro de ballet clásico. Diseñar un libro que de cuenta de la técnica básica del ballet clásico con características formales y conceptuales coherentes con el tema.
{ Técnica & diseño }
A partir de los conceptos de sutileza, exquisitez y funcionalidad se desarrolla un sistema de elementos y características formales que dan cuenta de manera sencilla de la técnica del ballet clásico, coherentes con el tono elegante y femenino de ésta disciplina.
Medios Editoriales
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Portafolio
Nombre La búsqueda de un nombre adecuado para este libro comienza con una investigación sobre el contexto socio cultural del ballet desde sus comienzos. El contexto en el que se presenta el libro y sus características formales exigen un título atractivo y pregnante,
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el nombre que mejor responde a las necesidades específicas es Ballo, el diminutivo de baile en italiano. Éste nombre hace referencia los orígenes del ballet clásico, sin embargo se aleja del carácter estricto e inalterable de la técnica original para dar paso a la idea de libre expresión a través de la danza. La colección de libros está compuesta por dos Volúmenes: A la barra & Al centro.
Detalle del contenedor de los libros & su encuadernación, lomo en tela.
ballo
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Medios Editoriales
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Retícula { Sutileza, trascendencia & limpieza }
Columnas
Caja de texto (2)
Marco Blanco
Trascendecia, lucidez, limpieza
La retícula está compuesta por 4 columnas; el cuerpo de texto ocupa las dos columnas centrales lo que permite tener una márgen de 35mm de espacio blanco que le da a la página elegancia y sobriedad. El texto existe en un espacio blanco que alude a un teatro listo para acoger un acto de expresión: la danza.
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Portafolio
Tipografía { Elegancia & exquisitez} La tipografía Mrs Eaves tiene una altura de x reducida y un tracking angosto que permite una lectura eficiente. Además, las serifas delicadas y orgánicas complementan el diseño conjugandose con los conceptos iniciales de elegancia y exquisitez. Geótica es la tipografía utilizada en los títulos de los libros, sus trazos contrastados demuestran su carácter fuerte y decidido pero las serifas curvas y delgadas le dan un toque sutil y elegante que hace de los libros un objeto para atesorar. Dubiel es una romana moderna de trazos contrastados y serifas orgánicas y delicadas que le añade al diseño armonía y frescura.
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Ba At At at []
Geotica Three Títulos
Dubiel Destacados
MrsEaves Texto Corrido
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Detalle del glosario.
ballo
P
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pictogramas simbología
Para orientar al lector dentro del libro existen tres categorías señaladas por prictogramas que hacen referencia a una temática específica (barra ó centro).
Medios Editoriales
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{ Posición, paso, portadas }
Símbolos caracterizados por terminaciones curvas, orgánicas armoniosas y elegantes que redundan una vez más el concepto de exquisitez de los libros, con una inclusión referencial al dinamismo de los movmientos de la técnica y de la danza como tal.
Símbolo de Inicio del Tipo de pasos
Símbolo del Título de cada paso
Símbolo del Vol I
Símbolo del Vol II
Centrado, justo debajo del título.
Centrado, justo debajo del título.
A la barra.
Al centro.
P
paleta
de color
{ Delicadeza & potencia }
Se generó una paleta de color ligera, unida al contexto cultural del ballet, un color rosa pastel dominante en contraste a un negro al 85%, delicadeza vs potencia. Una paleta muy sutil, armoniosa, delicada que denota exquisitez y hace referencia directa al Ballet como una danza de movimientos muy delicados pero intensos y puntuales.
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LLa imagen ~
Se genera un equilibrio entre imágen e ilustración en búsqueda de una composición rítmica, estilizada y funcional.
Con el fin de lograr una composición rítmica, estilizada y sobretodo funcional, se desarrolla una serie de fotografías e ilustraciones sobrepuestas, impresas en un soporte opaco y uno traslúcido, respectivamente.
Portafolio
Sobre un pergamino de 115 gr se imprime a tres tintas, una ilustración que explica con instrucciones la manera correcta de adoptar una posición específica de pies a cabeza. El pergamino se sobrepone a la fotografía a manera de flap para enfatizar en los pasos necesarios para alcanzar la posición perfectamente.
ballo
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R
Medios Editoriales
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recurso
fotográfico
{ Fotografía romántica } La fotografía en blanco y negro resalta el romanticismo y la elegancia del libro. La decisión de sangrar las fotografías responde a la necesidad de acaparar todo el espacio para darle toda la importancia a la posición que la bailarina adopta.
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Doble página del uso del recurso fotográfico en los libros.
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Portafolio
Acabados { Los detalles que me gustan }
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Detalle encuadernaci贸n, costura tradicional.
Tipo de papel: propalmate & pergamino
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Pieza de lujo: cajita sorpresa para las bailarinas.
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libros •
ballet
Doy gracias a mis padres por apoyatme en ésto que tanto me gusta: bailar.
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libros •
cómo amarrarse los cordones
Yo Sé
Proyeco personal realizado en 2013 en compañía de Marcela Franco.
Encuadernación: Macro Artes libro que enseña a los niños como amarrarse los cordones. Vol I
yo sé
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Medios Editoriales
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ANTES DE { Construcción de criterios propios } Actualmente el tiempo que los padres de familia pueden dedicar a sus hijos es cada vez menor, razón por la que el ambiente de aprendizaje cambia y los niños deben ser cada vez más autónomos al momento de enfrentar procesos cognitivos cotidianos. Es por ésto que un libro fácil de transportar e interactivo se acomoda perfectamente a la necesidad de construir criterios propios frente a temas específicos y por lo tanto, una independencia de pensamiento por parte de los niños.
La tarea de aprender a atarse los cordones de los zapatos significa un gran esfuerzo por controlar las habilidades motrices y además un gran número de repeticiones antes de cumplir el objetivo. En consecuencia el libro debe servir como apoyo y guía reemplazando la presencia de un adulto durante el aprendizaje de dicha tarea.
yo sé
P
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problema de diseño
{ Metodología del libro }
La editorial Copete decide hacer un libro interactivo de edición especial con el fin de que los niños entre 4 y 8 años aprendan a atarse los cordones de los zapatos de una manera lúdica & autónoma. El libro además debe poseer el tamaño y los materiales adecuados para conservarse en buen estado mientras transcurre el ajetreo diario del niño.
Medios Editoriales
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Portafolio
Nombre N Con el objetivo de desarrollar la autoconfianza desde la temprana edad y el deseo de satisfacer la necesidad de apropiación de los conocimientos por parte de los niños, la colección de libros se llama “Yo sé”.
Éste título crea un vínculo cercano con el niño a través de la palabra yo que lo identifica como propietario del libro, y la conjugación del verbo saber que le permite afirmar su capacidad de aprendizaje. “Yo sé” es una expresión comúnmente utilizada por los niños con el fin de demostrar el orgullo de haber adquirido un conocimiento.
yo sé
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Medios Editoriales
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Muestra del proceso de interacción por parte del niño.
O
objetivo
comercial
{ Herramienta lúdica } Éste libro está pensado para ser una herramienta lúdica adquirida ya sea por padres de familia o por una institución educativa de temprana edad, con el objetivo de ser utilizado por los niños de forma autónoma descartando la necesidad presencial de un adulto guía. Sin embargo se genera un ambiente de interacción entre los niños que disminuya el nivel de dificultad de los ejercicios propuestos.
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Portafolio
Pictogramas El objetivo principal durante el proceso de bocetación de los pictogramas fue lograr un elemento gráfico lo suficientemente sencillo y directo que permitiera transmitir la información específica de cada uno de los pasos que el niño debe llevar a cabo para entender el funcionamiento del ejercicio. A partir de figuras geométricas elementales se decide construir un pictograma que le permita al lector contextualizarse de forma inmediata con el tema: “Atarse los cordones”.
4.
¡tu turno Pon tu pie aquí ¡Vamos! éste es el último paso
Es así como lo debes hacer. Pasa la orejita roja debajo de la amarilla.
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Un bonito nudo deberá quedar.
Series de pictogramas utilizados en la 4ta etapa del ejercicio de atarse los cordones.
yo sé
P
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paleta de color
La paleta de color está compuesta por tonos brillantes y saturados que llaman la atención a primera vista y permiten identificar fácilmente el libro como un producto para niños. En el cuerpo del impreso el color es una herramienta de jerarquización de información que permite a los
Medios Editoriales
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{ Herramienta de jerarquización }
niños ubicar y diferenciar los elementos que va a utilizar durante el proceso cognitivo de atarse los cordones. Para facilitar la interacción del niño con los pasos que componen el método de aprendizaje propuesto existe un cordón amarillo y un cordón naranja.
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Fotografía de la contraportada del libro.
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Tipografía Las características formales determinantes al escoger las tipografías residieron en la notoriedad del trazo manual, lo que implica que las tipos geométricas, romanas, serias y estilizadas quedan por fuera del catálogo de posibilidades.
{ Como elemento de contraste }
Comic Zeine: Tipografía ancha, alta, perfecta para titulares. Posee un juego de espacio positivo y negativo que aumenta el nivel de impacto y originalidad que se pretende generar con la composición gráfica definida.
Amatic: Tipo de cuerpo alto y delgado, de trazo irregular pero de mayor lecturabilidad, razón por la que se decide usarla para el texto explicativo del libro.
~C~
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At !!
RO *
Comic Zeine Titulos
Amatic Txt Corrido
~A~
~C~
Portafolio
Con el objetivo de que el impreso sea una herramienta de aprendizaje integral se genera un componente interactivo que complemente las instrucciones gráficas. Éste espacio de interactividad le permite al lector poner en practica manualmente los conocimientos que ha adquirido de manera teórica a través del lenguaje gráfico expuesto. En la página opuesta a la explicación teórica, se crea la interfaz interactiva compuesta por una huella donde el niño puede poner su pie de manera que los cordones de diferente color semejan un zapato, situación que le permite practicar el ejercicio dentro del contexto real.
yo sé
Formato El formato de 20cm/22cm responde a la necesidad de que el libro pueda ser transportado fácilmente y a la vez logre el nivel de comodidad pertinente para que el niño pueda interactuar tranquilamente.
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{ Libro diseñado para niños }
Se genera un impreso compuesto por un material fuerte y duradero que mejora la manipulación del libro durante el proceso de lectura, teniendo en cuenta que las habilidades motrices de los niños entre 4 y 8 años no son tan finas el material utilizado es lo suficientemente grueso de modo que las páginas son más fáciles de pasar.
Medios Editoriales
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R
resultado final
{ Libro como identidad } Finalmente se desarrolla un producto dedicado especialmente al público infantil que conjuga de forma adecuada el conocimiento teórico & práctico, aprovechando al máximo el espacio del formato con la intención de aumentar el nivel de claridad y especificidad de la información expuesta.
El lenguaje utilizado durante el desarrollo del ejercicio busca despertar un mayor nivel de interés y de pregnancia por parte del niño durante el proceso de aprendizaje a través de la Rima.
Portafolio
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libros •
cĂłmo amarrarse los cordones
A la editorial Copete por andar cerca alegrando las noches de trabajo.
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libros •
fotografía instantánea
L ente instantáneo
Proyeco realizado en 2012 de la mano de Boris Greiff en compañía de Marcela Franco.
Fotografía: Nayelli Jaraba libro edición de lujo/fotografía
ANTES DE { Revelar información desconocida } El proyecto nace como un ejercicio académico de la asignatura Orientación gráfica de la mano de Boris Greiff, con el objetivo de lograr develar el paradigma de cualquier temática usando como principal herramienta el diseño de información gráfica, más conocido como Infografía.
Hoy en día la fotografía ocupa un lugar importante en la vida de cualquier ser humano, casi todos la usan, la disfrutan, pero pocos saben a ciencia cierta como opera; razón por la que se decide usar como temática del proyecto: la fotografía instantánea, con el objetivo de revelar la información desconocida de su funcionamiento y que al finalizar el proyecto un tema del diario vivir tenga la posibilidad de ser conocido de raíz.
polaroid
•
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Infografía & Plegable, respectivamente.
TTemática { 75 años de un descubrimiento hecho tradición } Para el desarrollo de la temática escogida se realizó una exhaustiva investigación de la evolución de la instantaneidad fotográfica que disfrutamos hoy día. Teniendo en cuenta el nacimiento de la misma y la importancia del descubrimiento científico de Edwin Land que le permitió a Polaroid lanzar al mercado el primer modelo de cámara capaz de producir fotografía instantánea, se da una mayor importancia a la película Polaroid.
Aparte de su precioso aspecto y sofisticada tecnología “para la época” (1929), las cámaras Polaroid se pueden considerar antecesoras de las cámaras digitales actuales tanto por su facilidad de manejo como por la instantaneidad que ofrecía sus sistema de revelado que prescindía del proceso de laboratorio.
Medios Editoriales
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P
Portafolio
película
instantánea
{ Impreso plegable emotivo y funcional) Se decide complementar la infografía finalizada con un proyecto editorial que logre conjugarse de forma directa con el concepto de la fotografía instantánea: inmortalizar los momentos de la vida diaria. Un proyecto en el que el cuerpo del libro evolucione junto con la historia relatada en las páginas internas. Motivo por el cual surge la idea de implementar un impreso plegable que conceda al lector el orden de lectura e interacción deseada y que además genere en el espectador sorpresa y le permita interactuar con la pieza de tal manera que pueda modificarla a su gusto. Se diseña un impreso compuesto en el tiro por toda la información pertinente y necesaria de la técnica, historia y mecanismos experimentados durante la evolución de la fotografía instantánea; y en el retiro por una serie de marcos fotográficos ofrecidos a disposición del lector.
polaroid
C
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composición gráfica
Lente instantáneo revela la información desconocida de la película instantánea, convertiendose en una ventana a la emoción y el conocimiento fotográfico de forma directa e impactante. Razón por la que se decide manejar una composición gráfica de pocos elementos, espontánea, informal y expresiva.
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{ Ventana de información }
El texto informativo está compuesto por una serie de recursos icnográficos que llaman la atención del espectador y le permiten entender fácil y rápidamente la información expuesta. Se hace uso del color como herramienta de jerarquización e impacto en el desarrollo del impreso.
Detalle composición gráfica del plegable.
Medios Editoriales
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Portafolio
Color: { Instrumento de orientación } Con la finalidad de generar unidad gráfica y conceptual durante el proceso de creación del libro, se decide hacer uso de los colores que componen las tintas de impresión actuales, con la intención de generar una relación directa al concepto de evolución del proyecto editorial. El color es utilizado como principal herramienta de orientación gráfica, cada color define una época/evolución de la fotografía instantánea, permitiéndole al lector ubicarse y guiarse durante el proceso de lectura de forma inmediata y natural, además es usado en las piezas promocionales como filtros fotográficos.
La combinación de color, mensajes directos, el uso del recurso fotográfico (70%), el blanco como pausa en el discurso y el diseño de información hacen de “Lente instantáneo” un proyecto editorial impactante y expresivo en todo su esplendor.
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Filtros de color para fotografía.
La fotografía no sólo se puede observar, sino que también se interactúa con ella a través de marcos fotográficos. Un recurso estético & emotivo que puede hacer parte de los elementos de decoración del espectador, convirtiendo de ésta manera al impreso en un objeto funcional de relación diaria & directa. •
Marcos con filtro fotográfico.
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Marcos sin filtro fotográfico, blancos & negros.
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Fotografías sin marco fotográfico.
polaroid
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R
recurso
infográfico
{ Como recurso informativo impactante } Se decide manejar elementos infográficos dentro de la composición con el propósito de generar el lenguaje más directo posible, logrando equilibrar el uso del recurso fotográfico y los textos informativos, los pictogramas componen una representación directa del motivo sin llegar al realismo fotográfico, logrando ser identificados y reconocidos por el usuario. El recurso infográfico es utilizado en la sección informativa que define el funcionamiento de las películas antiguas y actuales, con el objetivo específico de que el tipo de información a tratar no disminuya el nivel de impacto por parte del lector, teniendo en cuenta que la información técnica no siempre se “deja” leer ágilmente.
Medios Editoriales
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Tipografía { Como herramienta de evolución } Se genera un contraste de fuerza y emoción a través de la morfología de la tipografía escogida. Una moderna Slab expresiva con características representativas en contraposición a una palo seco geométrica, muy contrastada y con presencia evidente. Los juego tipográficos a gran tamaño le brindan fuerza e impacto al impreso y favorecen la lectura fugaz. Se decide hacer uso de la Moderna Slab, The Serif, con la intención de hacer referencia nuevamente, a la evolución a la modernidad de la temática en cuestión.
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~A~
At RO At ro at [] Avenir Títulos
The Serif Subtitulos Destacados
Portafolio
polaroid
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A Acabados { Necesidades instantáneas }
Los materiales utilizados en el desarrollo del impreso pretenden aumentar el nivel de interacción entre el lector y el plegable. La elaboración artesanal de los marcos fotográficos responde a la necesidad de acercar al espectador a la instantaneidad y la posibilidad de dominar el impreso, con la intención de hacerlo sentir parte del proyecto editorial.
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Insertar las fotografías dentro del marco con el filtro.
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La cajita blanca contiene los marcos con filtros.
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La cajita negra contiene los marcos sin filtro.
Medios Editoriales
•
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Portafolio
Variedad de tipos de marcos fotográficos.
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resultado final
{ Interacción, funcionalidad y sorpresa } Se logra diseñar un proyecto editorial con el objetivo de convertirse en una ventana la instantaneidad. Transformando el cuerpo clásico del libro en un impreso plegable que genera interacción, funcionalidad y sorpresa en el lector al ser descubierto. El resultado final es un impreso editorial que logra convertirse en un producto de comunicación visual fotográfica e informativa con un alto nivel de interactividad y funcionalidad conceptual, además de convertirse en un elemento estético.
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libros •
fotografía instantánea
Gracias a Marcela Franco por las tardes de Sol trabajudas.
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Portafolio
libros •
el perfume
Perfumeaur
Proyeco realizado en 2012 de la mano de Catalina Osorio durante la asignatura Medios Editoriales.
Encuadernación: La Biblioteca edición especial de "el perfume" de patrick süskind
ANTES DE { Vivencia táctil, vivencia de esencia } Perfumeaur nace en la asignatura de Medios Editoriales, con el objetivo de diseñar una edición especial de cualquier relato impreso. Se escoge el Perfume de Patrick Süskind y se pretende generar a través de la composición gráfica la vivencia del relato a nivel táctil y visual.
La historia es conocida a nivel mundial, por ello el libro contiene un nivel literario altísimo, y no solo textual sino también visual, acompañado de una sutilidad y composición gráfica experimental que le permitirá al lector navegar en el pasado a través de una publicación moderna del libro.
perfumeaur
P
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Medios Editoriales
público objetivo
{ Interpretaciones sensoriales del lector } Perfumeaur está dirigido a todo lector o televidente que haya tenido la oportunidad de gozar de tan exquisita historia, incluso para aquellos que no la hayan disfrutado y estén dispuestos a poner a prueba sus interpretaciones sensoriales al momento de leer la edición especial. Es un libro fácil de leer, los elementos gráficos están organizados pensando en hacer más fácil y rápido el momento de leer.
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Detalle del incio de capítulo, uso de los pictogramas que tanto me gustan.
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C
composición gráfica
La base de la composición y la diagramación del libro está basada en los conceptos de sutileza y minuciosidad, se hace uso constante del blanco como principal elemento compositivo, en pro de aprovechar de la mejor manera el formato y dirigir el orden de lectura de forma adecuada.
Portafolio
{ Sutileza & minuciosidad en pro de sentir }
Los pictogramas se convierten en indicadores de capítulo, caracterizados por sus terminaciones curvas & florales muy elegantes. Los elementos compositivos y los materiales utilizados como el clisé experimentan de forma sensitiva & táctil con el lector.
perfumeaur
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Color La paleta de color escogida se conjuga con la versatilidad del público objetivo al que está dirigido el impreso. Colores terracota y dorado en yuxtaposición a un rojo vibrante y expresivo,
Medios Editoriales
{ Esencia del relato }
los primeros responden a la necesidad de generar una edición acorde a la importancia literaria del relato respetando su esencia, y el segundo, comunica el drama y el impacto literario de forma gráfica.
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Tipografía { Como elemento histórico } El perfume es un relato de importancia a nivel mundial por su calidad literaria, teniendo en cuenta ésta característica del relato se decide hacer uso de dos tipografías romanas con historia y base conceptual fuerte. Como tipografía para texto corrido se recuerda a Nicolas Jenson, y se hace uso de la tipografía realizada por Adobe y Linotype en homenaje al gran tipógrafo: la Adobe Jenson Pro, la primera tipo romana usada para impresión de la historia. Se hace uso de la tipografía a manos de Fermin Ditot para los títulos, el primer tipo de plomo moderno utilizado para imprimir una Biblia en latín en el año 1785, una romana robusta con unos remates delgados y pronunciada modulación vertical, elegante y sensible que denota el drama y minuciosidad de los acontecimientos de la historia.
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Pr fg a
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Adobe Jenson Pro Texto corrido
Didot Títulos
Portafolio
Se genera interacción táctil y visual a través del diseño de una cubierta viva haciendo uso del clisé, un elemento muy de la época de la historia que logra contextualizar al usuario y además funciona como un abrebocas al relato literario. El lacre rojo evoca la forma de escritura de aquellos tiempos en yuxtaposición a un papel texturado color dorado que referencia la minuciosidad del personaje principal del relato.
perfumeaur
P
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piezas
promocionales
{ Abrebocas sensitivo } Con la intención de llamar la atención del lector y redundar el concepto de edición especial del impreso, se hace uso de una serie de separadores de página como piezas promocionales que poseen la forma del pictograma utilizado para cada uno de los capítulos del relato. El objetivo de las piezas promocionales consiste en acercar al lector a experimentar la textura, forma, cortes y apariencia de las mismas, como un abre bocas al relato literario.
3 4 5 3
Medios Editoriales
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E
Portafolio
encuadernación especial
{ Metáfora gráfica } Se hace uso de la encuadernación tradicional en pasta dura debido al contexto histórico del relato y su extensión. Como material de portada se escoge un cuero color café claro que hace referencia directa a los acontecimientos de la historia, acompañado de un sello seco con el nombre del libro, que denota la sensibilidad del material como metáfora a la adicción del personaje hacia la piel y su olor.
perfumeaur
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Medios Editoriales
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R
resultado final
{ Leer, sentir, oler } Se hace del Perfume, un libro que se lee, se siente y huele como una piel atractiva para el personaje principal. Un impreso que denota expectativa, drama y sensibilidad a través del color, los materiales y la disposición de los elementos en la composición gráfica. Se logra el diseño de una edición de lujo acorde al impacto literario del relato que respeta su esencia y maximiza las posibilidades de experimentación física del lector.
Portafolio
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libros •
el perfume
A Lelel por obligarme a re hacer todo en una noche.
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libros •
programa de diseño gráfico
Ctrl+g
Proyeco realizado en 2012 de la mano de Roxana Martínez en la asignatura de Piezas Promocionales.
Grupo de Trabajo: Marcela Franco & Nayelli Jaraba kit promocional de la celebración de los 45 años del programa de diseño gráfico de la utadeo.
ANTES DE { No existe un perfil Tadeísta } Crlt+g es un ejercicio académico desarrollado dentro del marco de la clase de piezas promocionales como un kit que promueve el evento de celebración de los 45 años del programa de diseño gráfico de la Universidad Jorge Tadeo Lozano. Además de promocionar el evento, el kit tiene como objetivo crear sentido de pertenencia por parte de los estudiantes hacia la facultad.
Después de una investigación exhaustiva se concluye que la falta de sentido de pertenencia de los estudiantes con la universidad radica en la desinformación al respecto del talento humano “tadeísta; profesores y egresados que han marcado la pauta en términos de diseño gráfico en el país y que pueden ser referentes inspiradores con los cuales sentirse identificados.
ctrl+g
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olución Este proyecto se desarrolla con el objetivo de impulsar el sentido de pertenencia de los estudiantes con la facultad informándolos a cerca de las figuras representativas en el sector del diseño gráfico que han estado vinculadas al programa profesional ya sea como profesores o egresados.
Medios Editoriales
{ Homenaje a egresados que han marcado la pauta dentro y fuera de la universidad }
El concepto de árbol genealógico se ajusta al objetivo en términos formales pues evidencia las relaciones que existen entre éstos personajes y los posiciona como modelos inspiradores pertenecientes a la comunidad del diseño gráfico y en consecuencia cercanos y asequibles a los estudiantes.
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Fotografía del afiche/postal diseñado. El 80% de los personajes son reconocidos por los estudiantes por relación institucional obligada. El tamaño de los círculos contenedores define el nivel de pertenenecia a la institución.
Portafolio
ctrl+g
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Medios Editoriales
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Nombre
{ Identificación institucional como vínculo }
El proyecto se llama Crtl+g que es un comando reconocido en el medio con el que se agrupan elementos que coexisten en el mismo espacio. Esta denominación es coherente con el concepto y reafirma la idea de comunidad en la que existen personas con mayor conocimiento que otras sin que haya una jerarquía vertical.
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Detalle del Identificador de la campaña aplicado a las postales.
~N~ ~B~
Tipografía { Tono: imponente & neutral }
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La Bodoni se caracteriza por sus remates finos y rectos, ejes verticales, y un gran contraste entre los trazos gruesos y finos, características que permiten denotar la versatilidad y amabilidad con las que Ctrl+g pretende cautivar a cada uno de los estudiantes.
gf gf
gf gf
Como tipografía secundaria se utiliza la Neutra, una peloseco Geométrica, perfecta para la lectura de texto corrido, amable y neutra, que logra equilibrar la gran cantidad de información expuesta en el proyecto.
Bodoni Títulos
Neutra Texto Corrido
Se usa un contraste dentro del cuerpo tipográfico definido por una Romana morderna con terminaciones muy pronunciadas de caracter fuerte e imponente en contraposición a una Palo seco geométrica neutral y apacible.
La paleta cromática está diseñada a partir de colores brillantes y saturados que le dan un aire fresco y llamativo al proyecto. Logra inscribir a los personajes exaltados en un contexto familiar para el público objetivo, además de definir cada línea de diseño de forma inmediata.
ctrl+g
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5 Colores, 5 Líneas de diseño
Medios Editoriales
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{ El color como herramienta de jerarquización e identificación }
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Ilustración
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Ilustración
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Medios Editoriales
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Animación
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Identidad Visual
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Portafolio
Diagramas { Desmitificar los personajes } Los diagramas de los personajes tienen un trazo uniforme que ayuda a desmitificar a los personajes y ponerlos a un nivel más cercano de los estudiantes. Además actúa como hilo conductor gráfico a través de todas las piezas para reforzar el concepto de comunidad igualitaria de todo el proyecto.
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Postales.
ctrl+g
P
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Medios Editoriales
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piezas
promocionales
{ Una libreta para cada línea de diseño } La serie de libretas están diseñadas para familiarizar al estudiante con las herramientas y soportes básicos que debe conocer para desenvolverse en cada sector específico. De acuerdo a la línea de diseño, fueron diseñadas una serie de retículas para las necesidades específicas de cada una.
Ilustracion: Compuesta por diferentes tipos de papeles primordiales para la experimentación adecuada de los diferentes tipos de técnicas de ilustración que existen. Kraft, cartulina, propalibro, pergamino & acuarela.
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Tipografía: La retícula diseñada para el sector de Lettering, determina de forma específica los espacios y líneas guías de las que se vale el diseñador gráfico para realizar en óptimas condiciones su trabajo.
Portafolio
Animación: La elaboración de una animación consta de: desarrollo del Story Board y bocetación del elemento animado. La retícula diseñada se compone de cuadros de img y texto & papel pergamino, respectviamente.
ctrl+g
Identidad Visual: El elemento base para la realización de la identidad institucional o corporativa, reside en la cuadrícula y geometrización de los elementos gráficos diseñados.
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Medios Editoriales
Medios Editoriales: La libreta contiene como portadilla una explicación específica de los principales elementos de composición que usa cualquier diseñador gráfico al momento de realizar un impreso.
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Portafolio
KIT PROMOCIONAL El kit promocional está compuesto por un set de doce postales que tienen en el tiro el diagrama del personaje, el sector de diseño gráfico en el que se desenvuelve y en el retiro una breve descripción de su trabajo más importante.
El conjunto de las doce postales unidas por microperforaciones conforman el poster con el diagrama de relaciones entre los personajes.
ctrl+g
Acabados Se decide hacer uso de la encuadernacion en pasta dura, costura tradicional, debido al hecho de ser piezas impresas diseñadas con el objetivo de generar recordación a través de la utilización de las mismas por parte del estudiante Tadeísta.
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Detalle de la variedad de papeles de la libreta de Ilustración.
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Medios Editoriales
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Agradezco a los profesores involucrados por su incondicional apoyo •
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libros •
programa de diseño gráfico
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libros •
federación nacional de estudiantes de economía
F Fenadeco
Revista diseñada para la Federación Nacional de estudiantes de economía.
3.000 impresiones de alcance nacional. revista de economía.
ANTES DE { Revista de investigación universitaria } La Revista FENADECO, Revista de Ciencias Económicas, es una publicación realizada por las diferentes Escuelas y Programas de Economía adscritos a La Federación Nacional de Estudiantes de Economía. La Revista surge de una iniciativa académica con el propósito de servir como medio de difusión de los trabajos de investigación de estudiantes, docentes e investigadores en el campo de la Economía, Finanzas, Ciencias Empresariales y afines.
Para este fin la Federación decide hacer uso de una línea editorial acorde a sus necesidades específicas, tomando la decisión de usar la identidad institucional actual sin oportunidad de cambio alguno debido al reconocimiento e identificación de la misma a nivel nacional.
fenadeco
O
objetivos de la revista
{ Espacio de difusión informativa }
Generar un espacio académico que le permita a los estudiantes ser participantes activos en los temas que afectan directa e indirectamente el contexto económico del país. Con la cuarta edición se pretende lograr la integración de la revista a las distintas carreras. Estructurar un medio informativo que permita al lector un conocimiento idóneo alrededor de la economía, con ello se busca ampliar el target de la revista de la Federación, estableciendo un punto de partida que determine la continuidad de la revista, de acuerdo a unos parámetros de calidad, estructura y diseño.
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Medios Editoriales
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Portafolio
fenadeco
P
público objetivo
{ Interacción con las demás disciplinas } Durante el proceso de investigación se le atribuye gran importancia al proyecto de interdisciplinariedad, lo que conduce a la construcción y búsqueda de nuevos conocimientos a partir de la interacción con las demás disciplinas dentro del desarrollo del impreso editorial a nivel informativo y conceptual. De acuerdo con esto, la línea editorial debe estar encaminada dentro del área local, regional y nacional.
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Medios Editoriales
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T
Portafolio
tipos de
documentos
Todos los artículos que sean publicados no pueden ir en detrimento de la integridad del ser humano ni que se vincule con ningún tipo de exclusión social, así mismo deben tener una postura clara de la corriente de la cual está tomando su estructura teórica.
Reportes de investigaciones: en este tipo de artículos se presentan resultados de investigación.
Artículos teóricos: por lo general, presentan una nueva teoría, o se analizan las ya existentes con el fin de argumentar la superioridad de una sobre otras.
Artículos metodológicos: son
artículos en los que se presentan nuevos modelos de investigación, modificaciones o discusiones sobre los ya existentes.
Monografías: estos textos presentan de manera analítica y crítica la información recolectada de distintas fuentes de información sobre un tema determinado.
fenadeco
C
composición gráfica
Se decide generar una publicación con un tono clásico representativo debido a la esencia del proyecto: una publicación informativa de carácter estudiantil que pretende ser redactada por economistas y leída por cualquier persona perteneciente a las carreras afines a Economía. Si bien se hace uso de elementos tipográficos, compositivos, que hacen
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{ Publicación informativa de caracter estudiantil }
referencia a la antigüedad y formalismo de la carrera, se generara un contraste fuerte y directo con la paleta cromática y los juegos tipográficos en base al dadaísmo. El estilo se fundamenta en el concepto de renovación e innovación del clasicismo característico de un tema tan acartonado como la economía, en busca de la libertad de forma a nivel gráfico y la libertad de expresión por parte de los estudiantes a nivel conceptual.
Medios Editoriales
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Tipografía { Como elemento de contraste } Al ser una publicación de lectura corrida se hizo necesario iniciar la búsqueda de una tipografía palo seco que lograra ser amable con el ojo de espectador y aumentara el nivel de satisfacción durante su experiencia de lectura. Se decide hacer uso para el texto corrido de la Linotype Univers, geométrica, contendora de infinidad de variables tipográficas utilizadas durante el desarrollo de los juegos tipográficos del impreso. Para los titulares se da cuenta de la necesidad de generar impacto en el ojo del espectador, razón por la que se hace uso de la Clarendont una moderna serifada en contraposición a la palo seco geométrica.
~L~
~C~
Portafolio
~M~
RO RI At At ro rogk at * {} [] Clarendont Títulos
Linotype Univers Titulos, subtítulos texto corrido
MrsEaves Destacados Citas
Uno de los elementos que más inconvenientes causó durante la unificación de la gráfica ya definida para la revista fueron las tablas informativas. Se pretende lograr comunicar el mensaje de forma directa y natural sin generar modificaciones evidentes de los archivos realizados por los autores. Así que se decide hacer uso de la paleta de color para unificar los niveles de jerarquización de información utilizados durante el desarrollo del proyecto impreso.
fenadeco
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Color Teniendo en cuenta el público objetivo para el que está diseñado el proyecto editorial, se decide manejar una paleta cromática vibrante, que llame la atención del espectador, y se aleje pero no se exilie del contexto económico de la temática manejada.
{ Como elemento de interacción }
Motivo por el cual se establece el uso de un color cálido brillante que combine de forma adecuada con el color azul de la federación.
Medios Editoriales
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C
características técnicas
La periodicidad del impreso es anual, el formato definido es de 21cm por 25 cm, caja vertical que aumenta las posibilidades de diagramación gráfica sin olvidar las normas de lectura de occidente. Se hace uso de dos columnas separadas por un medianil de 10mm, el ancho de la columna define el ancho de las tablas utilizadas durante el desarrollo del impreso, generando de ésta manera unidad y orden gráfico resistente al tipo de información expuesta.
Portafolio
fenadeco
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Medios Editoriales
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R
Portafolio
resultado final
{ Diferentes niveles de comunicación } Se diseña una publicación impresa con un tono fuerte, atractivo y entendible, con la capacidad de exponer temas acartonados de una manera clásica-formal pero impactante. Respetando de ésta manera la voz seria de los investigadores que se ocupan de redactar los artículos pero generando diferentes niveles de comunicación para distintos momentos de lectura. La jerarquización de información cumple el papel más importante de todas las herramientas de diseño utilizadas en el desarrollo del impreso, ya que le permiten al lector leer de forma ágil y rápida si es una hojeada lo que pretende, o de forma juiciosa y organizada si el tiempo se lo permite.
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libros •
federación nacional de estudiantes de economía
A Wilber Jiménez por confiar a ciegas.
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libros •
minicuentos amigables
Volcán
Proyeco realizado en 2012, objetivo personal.
Fotografía & Redacción Literaria: Nayelli Jaraba libro de minicuentos
ANTES DE { Acercamiento a la literatura } El proyecto nace como un ejercicio académico de la mano de Galia Ospina en la asignatura de Humanidades con el objetivo de aproximar a los estudiantes a los escritos literarios en base a los gustos personales y específicos de cada uno. El objetivo principal consistía en buscar un género literario acorde a los intereses, morales, políticos, sentimentales, intelectuales de los estudiantes para que de manera personal cada uno pudiese desarrollar un proyecto de escritura íntimo, propio.
Se decidió generar una serie de mini cuentos con temáticas específicas dedicadas a la vida de 5 personas que han marcado la pauta en el saber vivir del autor, en éste caso, yo, Nayelli.
volcán
R
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redacción
{ Como recurso informativo impactante }
literaria
El proceso del desarrollo de los mini cuentos se planteó con un propósito concreto: redactar un manifiesto corto, directo; manejando un lenguaje informal que permitiera en primer lugar que los protagonistas se sintieran identificados con el escrito y en segundo lugar que se entendiera fácil y claramente el mensaje a comunicar en cada uno de ellos sin necesidad de una explicación.
Los mini cuentos no fueron redactados como recuerdos de acontecimientos específicos sino como una abstracción del efecto de cada protagonista en la vida del autor. Se decide generar un nivel de comunicación más íntimo y natural entre el protagonista del mini cuento y el autor redactando una carta para cada uno de ellos con un discurso más realista y claro que el de los mini cuentos.
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Detalle de la portadilla del libro.
Medios Editoriales
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Portafolio
volcán
V
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volcán
de amigos
Teniendo en cuenta las temáticas utilizadas en los diferentes manifiestos se comprendió que la base conceptual del libro estaba fundamentaba en el efecto y trayectoria de 5 personas llamadas “amigos” en la vida del autor.
{ Erupciones volcánicas / amigos }
Así que se decide titular el libro con el nombre “Volcán” debido al poder y efecto que posee la madre naturaleza sobre cualquier ser viviente. La intensidad, duración y frecuencia de las erupciones volcánicas pueden variar, ser muy fuertes y duraderas como intensas y rápidas.
Mis amigos son mi volcán, es ésa la razón del nombre del libro.
Medios Editoriales
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C
Portafolio
composición gráfica
{ Abrazo & sorpresa } En la búsqueda de la composición gráfica pertinente se hace uso de la metáfora del abrazo & la sorpresa, materializados gráficamente a través del uso de ligaduras en las composiciones tipográficas del libro y elementos de interacción, desplegables y usables en la parte interna. El uso del blanco en la disposición de los elementos hace las veces de voces de acuerdo al discurso específico de cada mini cuento.
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Sobres contenedores de las cartas.
volcán
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Fotografía { De amigos a protagonistas } La fotografía expone el discurso abstracto de forma realista y directa permitiendo la identificación y representación más natural posible.
Se decide generar un primer nivel de afinidad a la fotografía, con la elección de una foto para el inicio de sección de cada manifiesto que logre representar a cada protagonista y dar un abre bocas de la temática del escrito en particular, sin ser una expresión realista.
Como segundo nivel de afinidad se encuentran fotografías del personaje y su contexto específico. De ésta manera los personajes de la vida real pasan a ser protagonistas de los mini cuentos.
Medios Editoriales
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Tipografía { Romanticismo clásico } Se decide hacer uso de una tipografía romana no muy contrastada estupenda para la lectura, con serifas definidas que la hacen ver especialmente seria con un romanticismo profundo y escondido gracias a las terminaciones curvas de ciertas letras. La MrsEaves contextualiza al “Volcán" dentro de una época romanticista y lo ubica como un libro de ensueño, una huella que quedará impresa para siempre en el papel & el corazón.
~M~
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ca at {} MrsEaves Títulos Texto corrido
Ligadura del nombre del libro.
Portafolio
Los amigos se escogen, se descubren, se disfrutan, razones por las que se decide dedicar especial importancia al factor sorpresa dentro del libro, se pretende generar interacci贸n & asombro experimentar con las emociones de los lectores y los diversos elementos desplegables ubicados de forma estrat茅gica durante todo el desarrollo del libro.
volcán
D
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diversidad material
{ El material como voz en el discurso } Se utilizaron diferentes tipos de papeles para el diseño de “Volcán”, cada uno con un tono de voz y discurso específico. Perlados, oscuros, con textura, planos, brillantes, mates, transparentes… La combinación de materiales para impresión se conjuga de manera inmediata con la diversidad de la personalidades de los protagonistas pertenecientes al proyecto literario y los efectos en la vida del autor.
Medios Editoriales
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Portafolio
Acabados { Fuerza Vs Expresividad }
La encuadernación de “Volcán” en pasta dura y costura tradicional sobre papel perlado pretende contrastar la fuerza y expresividad del concepto de los manifiestos. Contrapone el lenguaje directo, informal y llamativo a nivel conceptual de los escritos & la expresividad y revuelco de emociones que producen en los lectores.
Una vez más se experimenta a nivel físico con las emociones de los lectores.
~ Detalle papel introductorio a las cartas destinadas a cada protagonista. • Papel de ensueño •
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libros •
minicuentos amigables
A mis amigos.
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branding •
Sistemas de identificación visual con concepto.
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branding •
empresa de seguros
Hill
Proyeco personal realizado en 2013 en compañía de Angie Moreno.
Grupo de Trabajo: Angie Moreno & Nayelli Jaraba. id. visual de una empresa de seguros.
ANTES DE { Ente familiar confiable & estable } Hill seguros es una empresa familiar que se estรก conformando actualmente. Su reconocimiento a nivel personal se convertirรก en su mejor arma para poder consolidar la empresa como un ente grupal que brinde confianza y estabilidad a sus clientes.
Al ser una empresa en proceso de creaciรณn y crecimiento se requiere de una imagen corporativa fuerte y competitiva que pueda estar a la altura de las otras empresas de seguros y pueda tener un mayor nivel de reconocimiento. Es por esto que se decide hacer un sistema de identidad combinando diferentes conceptos que ayuden a Hill Seguros a ser una empresa reconocida a nivel nacional y en un futuro a nivel internacional.
hill
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E
estructura del símbolo
{ Diversidad de servicios } Hill al ser una empresa nueva necesita de un identificador lo suficientemente directo y sencillo que logre comunicar la información de la empresa de forma concisa, razón por la que se decide generar un símbolo que se conjugue con el significado del nombre en español: Colina.
Se parte de una imagen geométrica diseñando una pirámide desde un ángulo cenital, modificando la dirección de la punta de la pirámide en cada una de las líneas de producto que va a trabajar la empresa mostrándole al cliente la diversidad de servicios que Hill le brinda.
Identidad visual
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T
tipología del identificador
{ Alto grado de diferenciación } Para el desarrollo del identificador se realiza un análisis de mercadeo definiendo cuales son los sectores de ventas de cada uno y la tipología de imagen que se utiliza en el mercado. De acuerdo al estudio realizado se evidencia la importancia del logotipo sobre el símbolo.
Para Hill es conveniente hacer parte del mercado, pero se decide desarrollar un alto nivel de diferenciación dentro del mismo, razón por la que se diseña un balance entre el símbolo y el logotipo a través de la jerarquización cromática y la audacia de un nombre pregnante y pertinente.
Portafolio
hill
E
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estrategia de comunicación
{ Reconocimiento y posicionamiento de la marca } Se decide hacer uso de gráficas diferentes con lenguajes autónomos que aporten una conceptualización y entendimiento efectivo por parte del espectador, escalonando los distintos niveles de comunicación en pro de llamar la atención de los públicos objetivos sin la necesidad de atribuirle saturación al sistema de identificación.
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Portadas de los brochure comerciales.
La primera meta es poder llegar a un nivel de reconocimieto del identificador y de sus líneas principales, lo que significará para la empresa un posicionamiento de marca y servicios. También se pretende llegar a los clientes mediante estrategias de comunicación online, mostrando la versatilidad de medios con los que la empresa ha de manejarse en un futuro.
Identidad visual
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Portafolio
Tipografía { Lenguaje eficaz pero amable } Para el desarrollo del sistema de identidad se utilizaron dos tipografías principales. La primera es utilizada en el identificador su nombre es: “Lato”, es una sans serif que se encuentra alojada dentro de las fuentes de google, lo cual la hace asequible de manejar en piezas web. Sus definiciones son rectas pero está construida bajo un sistema de curvas, lo que definió la escogencia de la misma con la intención de posicionar a Hill dentro del mercado como una empresa con presencia y seguridad, pero a la vez amable y personal. Para los textos de las piezas se utiliza la fuente “Parisine Clair” una sans serif que se caracteriza por sus terminaciones rectas que facilitan la lectura y conjugan de forma adecuada con la tipografía principal, generando armonía en la composición definida.
~L~
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Hl hi +
hl sg
Lato Títulos
Parisine Clair Texto Corrido Subtítulos
De acuerdo con el análisis, el sector de los seguros se diferencia por las líneas de producto y los servicios específicos que ofrecen al público. Razón por la que se decide dar vital importancia a la identificación clara por parte del cliente de cada una de las líneas de productos. Para generar diferenciación se toma la decisión de clasificar cada línea de producto con un color diferente, obteniendo de ésta manera un sistema de orientación de fácil acceso para el espectador. La diferenciación también se hace presente en el símbolo y la punta de la pirámide que se encuentra en diferente posición en cada uno se los casos y se refuerza el concepto a través del color.
hill
P
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paleta
de color { Elemento guía del sistema }
Como línea principal e institucional se decide utilizar el color naranja. Se escoge ya que tiene una connotación positiva, genera vitalidad, cambio y positivismo. Para cada una de las líneas se selecciona una paleta de color similar al naranja en términos de luminosidad.
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Detalle de los sobres institucionales.
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Se distribuye de la siguiente manera: • Azul – Seguros de personas • Magenta - Seguro de riesgos Verde - Seguros de Indemnizaciones
Identidad visual
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Portafolio
La conjugación de estos colores maximiza el desarrollo de un sistema homogéneo y agradable en términos estéticos & prácticos.
G
gráfica
institucional
{ Lenguaje sobrio & contundente } Se estandarizan dos lenguajes principales, el institucional y el comercial con el fin de manejar diferentes lenguajes que logren involucrar los públicos objetivos específicos a los que la empresa quiere llegar.
Para la gráfica institucional se maneja la paleta de color y el identificador como elementos de composición principal. Se hace uso de una franja horizontal compuesta por una serie de rectángulos con diferentes gamas tonales de la paleta de color, generando unidad gráfica a partir del uso del mismo en todas las piezas básicas logrando un lenguaje sobrio y contundente en cada una de ellas.
hill
G
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gráfica
comercial
{ Símbolo Positivo }
Para la gráfica comercial se utiliza el más “+” como principal elemento de la composición gráfica, elemento que cobra importancia durante el desarrollo del sistema de identidad
ya que aparte de proporcionar fuerza, a nivel semántico impregna de juicios de valor positivos a Hill. Razón por la que se usa frecuentemente en la gráfica comercial y el recurso fotográfico.
Identidad visual
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Portafolio
niveles de
información
{ Recursos de orientación gráfica }
Como se detectó que los niveles de información son tan amplios y la descripción de cada uno es bastante extensa, se propone manejar un sistema de pictogramas simples que acompañen la información y sean
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de gran utilidad para el lector, reduciendo de ésta manera el amplio rango de búsqueda de información. Estos pictogramas se realizan de acuerdo a las sub categorías de las líneas de producto y estarán acompañados de una breve descripción de cada tema.
Detalle de los brochure comerciales.
hill
P
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piezas
promocionales
El medio impreso resulta ser uno de los niveles de comunicación más importante, con el fin de dar a conocer a Hill en el mercado se decide crear una serie de brochures que detallen de forma específica a la empresa y cada una de sus líneas de productos.
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Detalle de los brochure comerciales.
Lo que le permite al cliente aproximarse a la empresa como entidad institucional y comercial, clasificando la información de su interés para dirigirse específicamente a alguna dependencia sin necesidad de ser guiado por un funcionario.
Identidad visual
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Portafolio
resultado final
{ Vitalidad e Innovaci贸n } Finalmente se lograr generar un sistema de identificaci贸n visual contundente que suple cada una de las necesidades de la empresa, a trav茅s de una imagen estable que muestra la vitalidad e innovaci贸n junto con los deseos de ser una de las mejores empresas a nivel nacional e internacional por parte de Hill + Seguros.
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branding •
empresa de seguros
Gracias a la banana por su incondicional apoyo.
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branding •
fundación
Atalanta
Proyeco realizado en 2012 de la mano de Arnold Rodríguez en Identidad Visual.
Grupo de Trabajo: Marcela Franco, Angie Moreno & Camila Villegas id. visual de la fundación becas & mentorias
ANTES DE { Una fundación que ayuda niñas emprendedoras } Becas y mentorias es una fundación sin ánimo de lucro que nació hace dos años y trabaja en pro de la educación de niñas entre 11 y 12 años de edad de sectores socio económicos desfavorecidos en Bogotá. En estos dos años Becas y mentorias ha visto el impacto negativo de la falta de un sistema de identidad visual que transmita su identidad corporativa razón por la cual se decide emprender la búsqueda de un sistema de identificación y comunicación que logre proyectarla como una empresa confiable, seria y honesta que se desarrolla en un entorno jóven con ideas frescas y espíritu amable.
Invertir en la educación de niñas con capacidades de liderazgo, curiosas y emprendedoras significa construir un cambio a largo plazo en la sociedad. Una niña empoderada y educada invierte el 80% de su salario en mejorar la calidad de vida de su familia y en difundir sus conocimientos conceptuales y prácticos para el bienestar de su comunidad.
atalanta
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Nombre N { Fuerza & espíritu emprendedor }
Despúes de una larga investigación se decide que el nombre de la fundación será Atalanta: nombre de una deidad femenina que perfecciona las técnicas de caza y se convierte en la única mujer que pudo estar al nivel de adversarios masculinos en las competencias de caza en la Grecia antigua.
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Es un nombre de fácil recordación con un significado que transmite la fuerza y el espíritu emprendedor del equipo de trabajo y de la labor que desempeña en pro de la educación de niñas convertidas en un futuro, todas y cada una de ellas en Atalantas. Se pretende generar identificación y pertenencia por parte de las niñas hacia la fundación con la utilización del nombre de la entidad como un sobrenombre individual.
Detalle de la portada del manual de Identidad de la Fundación.
Identidad visual
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Como funciona la fundación
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{ "Mentorear" }
LAS MENTORÍAS A través de mentorias se crea una relación de confianza y aprendizaje que permite transmitir conocimientos y experiencias. El esquema de mentoring es un sistema de pedagogía que consiste en una relación estrecha de comunicación y enseñanza entre un mentor, generalmente mayor y con más experiencia y su aprendiz.
En un futuro Atalanta se ve como una empresa posicionada en el medio de la educación integral y gran actriz del cambio en Colombia, vinculada con grandes organizaciones gubernamentales y con fundaciones de alto prestigio que trabajen por la misma causa.
LAS FRASES Desarrollamos una serie de frases que constan de datos y verdades sociales con respecto a las niñas, a las mujeres y su papel en la sociedad. Estas frases hacen parte tanto de la gráfica institucional como de la gráfica comercial.
Una mujer invierte el 80% de su sueldo en mejorar la calidad de vida de su familia • Hoy existen 600 millones de niñas que pueden cambiar el mundo • Una niña líder guía a su comunidad hacia un futuro de bien estar. •
Portafolio
atalanta
C
composición gráfica
{ La Tipografía como base de la composicón gráfica } La tipografía se comporta como base de toda la comopisicón de las piezas y del sistema de comunicación diseñado para la fundación. Las frases son usadas durante todos los niveles de interacción como máxima expresión del objetivo de la institución ubicadas en lugares muy puntuales con una estructura clara acompañada de mucho blanco, con la intención de que los mensajes que se quieren transmitir sean claros y puntuales y no interfieran con ningún otro elemento. Los juegos tipográficos en la parte comercial y la puntualidad y formalidad en los pertenecientes a la gráfica institucional, dan la pauta para generar diferentes tipos de composición gráfica.
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Identidad visual
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Portafolio
Tipografía { En busca de una tipografía "Atalanta" } La fundación posee un caracter fuerte e imponente que desea darse a conocer con la pertinentcia adecuada a los espectadores, asi que se decide representar tal fuerza a través de la tipografía Museo Slab con todas sus variaciones para los títulos, identificador visual & juegos tipográficos. Se escoge justo ésta ya que combina la fuerza y delicadez que las niñas Atalantas deben poseer para cumplir el objetivo de la fundación, ya que combina el aspecto clásico de las serif y el moderno de las slab. Como tipografía secundaria se escoge la Adobe Caslon Pro para el texto corrido, una romana clásica neutral y formal.
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~M~
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At At At at at {}
Adobe Caslon Pro Texto Corrido
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Museo Slab Títulos Juegos tipográficos
atalanta
I
identificador visual
El identificador de Atalanta pretende transmitir la fuerza, el empuje y la feminidad de estas niñas. Para lograr esto, se ha utilizado la fuente Museo slab y un símbolo que remite a una llama, una llama protectora.
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Identidad visual
CONSTRUCCIÓN DEL SÍMBOLO El símbolo nace estructuralmente de círculos y formas curvas. Su contenedor principal es una llama de fuego que denota la fuerza interna de las mujeres, de la misma forma hay dos llamas internas las cuales hacen una intersección entre sí dando lugar a una mujer con los brazos extendidos. El signo parte de figuras básicas construyendo un concepto concreto e imponente, mostrando el tipo de mujeres que quiere apadrinar Atalanta mujeres emprendedoras, comprometidas y figuras de cambio.
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Portafolio
PALETA DE COLOR Se escogió como color base el borgoña ya que es un color que representa fuerza sin tener una connotación tan fuerte como el rojo. Se ha desarrollado una paleta institucional que parte de los colores del identificador. La paleta de color comercial nace del color más claro del identificador y se une con otros colores más brillantes dentro de la misma gama. Para los textos se utiliza una gama de grises con la intención de neutralizar los colores fuertes del identificador.
Atalanta posee dos ejes de comunicación con públicos muy diferentes, razón por la que se decide manejar dos sistemas de gráfica complementaria. En primer lugar para los asuntos empresariales necesita una imagen que denote confianza y estabilidad. En segunda instancia, se comunica a nivel externo con jóvenes y pretende atraerlos para que mentoreen y sean menotreados, para esto, necesita verse jóven y vibrante, debe atraer e inspirar.
atalanta
G
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gráfica
comercial
{ Jóven & Vibrante }
Para las piezas de carácter comercial, se ha utilizado los colores de la paleta que le corresponde con tonos más brillantes y sugerentes.
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Esta gráfica está pensada para ser más llamativa y viváz. Se usan círculos como contenedores de tipografía, juegos tipográficos mucho más audaces y dinámicos. Se emplea de nuevo la curva como troquel y en este caso se utilizan fotos. Éstos elementos se pueden combinar entre ellos libremente dependiendo del mensaje que se quiera comunicar.
Detalle del brochure comercial e institucional respectivamente.
Identidad visual
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G
gráfica
institucional
{ Imágen confiable & estable } Para las piezas de carácter empresarial, se utilizaron 3 elementos junto a los colores de la paleta institucional y las frases. En primer lugar, una curvatura que nace del identificador y unos puntos, que nacen igualmente del identificador.
Por último se han planteado unos juegos tipográficos que acompañan algunas de las piezas. Esta gráfica se utiliza de esta manera para dar un mensaje puntual a un publico especifico y que puedan reconocer a Atalanta como una fundación seria y reconocida.
Portafolio
atalanta
P
piezas
promocionales
Se desarrolló un sistema de piezas amplio que lograra captar la atención de jóvenes, niñas y empresarios. Para cada publico objetivo se desarrollo una cantidad de piezas, acorde con su personalidad y las necesidades de cada publico así como el sistema de entorno en el cual se va a mover Atalanta. Ésto con el fin de darle una personalidad y que cada una de las piezas esté acorde con el mensaje que quiere trasmitir la fundación.
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Detalle de las postales diseñadas.
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Identidad visual
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Gracias a las bananas, excelente grupo de trabajo. Semenea •
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branding •
fundación
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branding •
empresa de tecnología
Helios
Proyeco realizado en 2012 de la mano de Arnold Rodríguez en Identidad Visual.
Grupo de Trabajo: Marcela Franco, Marcela Martínez & Sebastian Acevedo. id. visual de una empresa comercializadora de tecnología.
ANTES DE { Empresa innovadora } Helios es una empresa comercializadora y distribuidora de productos de avanzada en campos como: Seguridad industrial, Comunicaciones, Energías de bajo impacto & Suministros para aeronáutica. Es una empresa totalmente nueva en el ámbito, que pretende posicionarse en el mercado como un facilitador, el cual dispondrá de los conocimientos de sus integrantes en sus diversos campos, para buscar productos y soluciones adecuadas para cada empresa.
Con el tiempo la empresa no solo comercializará y distribuirá productos de estas áreas, sino que pasará a ser una empresa capaz de dar soluciones en las mismas, optimizando procesos y generando soluciones para las empresas con las que establezca relaciones. Al posicionarse en unos estándares tan altos se observó que la propuesta gráfica debía ser pertinente con el potencial y el estatus que la empresa pretende generar en el sector, dando vital importancia al concepto de innovación.
helios
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Nombre N La denominación de Helios surge como resultado del análisis que se realizó al momento de iniciar la empresa, en ese momento se definieron los valores que dirigirían las comunicaciones de ésta (innovación, amabilidad, cercanía, fuerza, respaldo, solidez, adaptabilidad), así mismo se concretaron los sectores en los cuales iba a trabajar la institución.
Al revisar las opciones de nombres se encontró Helios, el cual empataba perfectamente con estos elementos a transmitir. Helios era imaginado como un hermoso dios coronado con la brillante aureola del sol, que conducía un carro por el cielo cada día hasta el Océano que circundaba la tierra y regresaba por éste hacia el este por la noche.
Identidad visual
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E
estructura del símbolo
El logotipo de Helios es corto posee solo tres sílabas, lo que si es largo es su texto complementario que consta de las palabras: Tecnología e Innovación, en español, y Technology & Innovation en su traducción al inglés.
Portafolio
{ Pregnancia & Sugestión }
Se realizan una serie de modificaciones en las astas de la tipografía para aumentar el nivel de diferenciación y ritmo del logotipo, además se decide generar un Símbolo que gráficamente posea la fuerza y destreza que el nombre ya le otorga a la empresa. Una H, con intervenciones cromáticas y geométricas que hacen referencia a la innovación y tecnología, y que en un futuro se pretende convertir en el identificador de la institución como tal.
helios
G
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gráfica
complementaria
{ Figuras geométricas en movimiento }
La gráfica complementaria surge de la misma estructura del símbolo propuesto, a partir de combinaciones cromáticas y geométricas que le dan un toque de tecnología y modernismo a las piezas impresas. La estructura del símbolo está compuesta por una serie de módulos que se repiten y sobreponen unos a otros formando diferentes tonos y figuras que generan ritmo a la composición.
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Detalle de las tarjetas de presentación.
Identidad visual
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Tipografía { El siglo XX y sus hermosuras }
Durante el proceso de escoger la tipografía adecuada para el logotipo y el texto corrido de la imagen institucional de la empresa, se decidió que las tipografías geométricas representaban de forma pertinente la innovación y diferentes tipos de sectores en los que Helios trabajaría en un futuro. La seleccionada fue la Century Gothic, una tipografía que mantiene el diseño del siglo XX con una altura de x pronunciada que mejora la lectura y garantiza la producción satisfactoria de los sistemas digitales modernos. Una tipografía geométrica que facilitó la intervención de la estructura de las letras y se acopló perfectamente a los cambios de ángulos propuestos.
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Portafolio
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At At & Century Gothic Títulos Juegos tipográficos
helios
P
piezas básicas
Entre las piezas básicas se encuentran el membrete, el sobre a4 y las tarjetas, se desarrollaron además una serie de aplicaciones de uniformes, mancuernas, chalecos, canguros para uso del personal de la empresa.
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{ Aplicaciones para todos los niveles de información }
Durante el desarrollo de las piezas del sistema de identificación se decide dar vital importancia al uso del símbolo generado y explicado anteriormente, con la intención de crear recordación y pregnancia para que en un futuro el símbolo sea lo suficientemente sólido como para que pueda funcionar de forma autónoma al logotipo.
Identidad visual
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P
paleta de color
La gama de color escogida fueron los rojos y el borgoña, en contraste a una escala de grises utilizada en las aplicaciones digitales. La paleta de color define los conceptos básicos a transmitir que la empresa tiene claros: fuerza, respaldo, solidez.
Portafolio
{ Un mensaje sólido & cercano }
Se genera un impacto directo e inmediato al espectador que no sólo llame la atención sino que genere confiabilidad, razón por la que se combinan los diferentes tipos de rojos y se hace uso específico e importante de la cantidad de blanco en las composiciones gráficas de las piezas de comunicación visual.
La composición gráfica está determinada por la gráfica complementaria y sus aplicaciones, al tener una imagen pesada y sólida, se hizo necesario generar composiciones equilibradas donde el blanco marcara la pauta y el orden del lectura específicos. Teniendo en cuenta que la empresa se mueve en diferentes sectores se decide generar una serie de aplicaciones para la identificación de cada una a través del color y el tagline. Seguros, Comunicaciones & Energía, conceptualización que otorga a la empresa un alto nivel de solidez y respaldo.
helios
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P
Identidad visual
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página web
{ Navegabilidad dinámica } Una de las aplicaciones más importantes para Helios es la página Web, ya que es de vital importancia para ellos lograr involucrarse con sus clientes de forma digital y rápido acceso, aun más teniendo en cuenta que la empresa pretende alcanzar el mercado internacional. Se decide generar de ésta manera una Web dinámica y mucho más navegable que las de su competencia, en busca de un elemento diferenciador llamativo que mejore las condiciones de búsqueda de los productos por parte del cliente.
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R
resultado final
Finalmente se genera una identidad institucional que muestra a Helios como una empresa sรณlida, innovadora, con una imagen renovada acorde a sus objetivos y digna del estatus que le permitirรก no sรณlo
{ Sistema de Identidad }
competir a nivel nacional e internacional, sino que logra transmitir grรกficamente el peso y la capacidad lรณgica de sus integrantes para formar una empresa digna de crecimiento.
Portafolio
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branding •
empresa de tecnología
Gracias a todos los que de alguna u otra manera estuvieron involucrados en la creación de éste documento que tantas canas me sacó. Gracias a mis padres por su apoyo incondicional, a mis amigos por las noches/tardes trabajudas, a la editorial copete por hacerme feliz en medio de tanto estrés, a mis profesores en especial a María Restrepo, gracias por enseñarme lo que significa la tipo, vivo enamorada. A Boris Greif por encaminarme a salir de mi zona confort, a Francisco Pabón, Catalina Osorio, Arnold Rodríguez por andar esperando más y más todo el tiempo, gracias a uds esto es posible:)