MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA
ÍNDICE 01. Introducción y disposiciones generales
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02. Investigación creativa y diseño
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02.01 Simbología
06
02.02 Construcción y aplicación
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02.03 Representación mínima de la marca
09
02.04 Familia tipográfica
10
02.05 Familia complementaria
11
02.06 La marca y el color principal
12
02.07 Aplicaciones
13
02.08 Margen de seguridad
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02.09 Usos incorrectos
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03. Papelería corporativa
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03.01 Tarjeta de presentación
20
03.02 Hoja membretada
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03.03 Sobres
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03.04 Carpeta
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03.05 CD/DVD
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INTRODUCCIÓN Y DISPOSICIONES GENERALES
INTRODUCCIÓN El presente manual es de obligada consulta al momento de utilizar la marca Iglesia Esperanza Viva o resolver problemas de formalización gráfica de la misma. Este trata de todos los aspectos referentes al correcto uso en cuanto a su representación visual. Como elementos constitutivos se establecen las pautas de construcción, el uso de tipografías y sus aplicaciones. La eficacia en el logro de una imagen coherente estriba en la aplicación de las normas que contienen este manual puesto a disposición de profesionales de diversos sectores (imprentas, diseñadores gráficos, agencias de publicidad, etc.) así como distribuidores y de la misma empresa. La marca es el activo corporativo más importante de una empresa, es una riqueza para todos lo miembros de una organización y como tal debe ser cuidada y difundida.
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DISPOSICIONES GENERALES 1. Es obligatorio el estudio de los requisitos de usos establecidos en este manual para cualquier aplicación que se le vaya a dar o cada una de sus variaciones que en este documento se han pautado. 2. Si se incumple con las pautas de este manual para los fines antes mencionado se estará afectando la solidez corporativa de Iglesia Esperanza Viva. 3. Es obligatorio el uso de este manual como referencia para todos los departamentos de Iglesia Esperanza Viva en la definición de elementos gráficos de comunicación. 4. Se recomienda a Iglesia Esperanza Viva ser estricto con los planteamientos de este manual en un lapso de al menos 2 años, hasta lograr un mínimo de solidez visual en la marca. Pasado este lapso se debe hacer una revisión y evaluar si son necesarias posibles variaciones. 5. Es deber de Iglesia Esperanza Viva entregar este manual para cualquier uso relativo a su marca. El incumplimiento de este proceso libera de responsabilidad por daños ocasionado a la marca al creador de la misma.
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INVESTIGACIÓN CREATIVA Y DISEÑO
02.01 SIMBOLOGÍA El nombre “Esperanza Viva” proviene del versículo bíblico 1 Pedro 1:3 el cuál dice: “Bendito el Dios y Padre de nuestro Señor Jesucristo, que según su gran misericordia nos hizo renacer para una esperanza viva, por la resurrección de Jesucristo de los muertos.” La marca de Iglesia Esperanza Viva esta conformada por 3 hojas verdes; dos pequeñas y una grande en el centro, la cual contiene una cruz. Las hojas son utilizadas como representación de la esperanza, un nuevo nacer; al mismo tiempo, una hoja verde representa algo vivo. Su colocación hace referencia a las 3 cruces en el momento de la crucifixión de Jesús en el monte Gólgota, siendo la hoja de en medio, la cruz de Jesús.
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02.02 CONSTRUCCIÓN Y APLICACIÓN La estructura de la marca tiene una composición equilibrada la cual le permite al usuario identificar fácilmente los elementos que esta contiene. Esta es la versión oficial de la marca; las demás composiciones que se verán en este manual son de uso secundario o de apoyo.
2x
7x
4.5 x
4.5 x
7x
10 x
3x
4.5 x
0.5 x
17 x x 3x
11 x 31 x
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02.03 REPRESENTACIÓN MÍNIMA DE LA MARCA Se entiende como menor tamaño al que puede ser reproducido el logotipo conservando su adecuada visibilidad. Este tamaño mínimo será diferente al soporte digital o impreso. Se ha establecido un tamaño mínimo de reproducción para soporte impreso de 1.5 cm de alto y para la reproducción on-line (en pantalla) se aconseja un tamaño mínimo de 65 px de alto. Este es el mínimo absoluto y siempre que sea posible debe reproducirse a un mayor tamaño.
1.5 cm
Impreso
65 px
On-line
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02.04 FAMILIA TIPOGRÁFICA La tipografía utilizada en la marca es la Source Sans Pro Light en las palabras “Iglesia” y “Esperanza” y Source Sans Pro Black en la palabra “Viva”. Esta tipografía brinda un concepto moderno y dinámico.
Source Sans Pro Light ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwyz 1234567890 Source Sans Pro Black ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwyz 1234567890
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02.05 FAMILIA COMPLEMENTARIA La tipografía complementaria utilizada es la Source Sans Pro en cualquiera de sus variaciones y se usará en todos los elementos de comunicación como ser papelería corporativa, anuncios publicitarios, etc.
Source Sans Pro Regular ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwyz 1234567890
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02.06 LA MARCA Y EL COLOR PRINCIPAL Los colores mostrados en esta pรกgina son los usos correctos utilizados en la marca. Para poder mantener una solidez cromรกtica, esta gama debe de reproducirse de la forma mรกs exacta posible, tomando en cuenta de que algunas tonalidades pueden llegar a cambiar a causa de los diferentes tipos de impresoras y pantallas. Colores versiรณn flat
PANTONE Black C C:0% M:13% Y:49% K:98% R:38% G:28% B:2% WEB: 261C02
PANTONE 376 C C:50% M:0% Y:100% K:0% R:141% G:198% B:63% WEB: 8DC63F
Texturas
PANTONE 382 C C:29% M:0% Y:100% K:0% R:193% G:216% B:47% WEB: C1D82F
02.07 APLICACIONES Aplicaciรณn oficial del color
Aplicaciรณn color flat
Aplicaciรณn monocromรกtica
Aplicaciรณn sobre color
02.08 MARGEN DE SEGURIDAD Para evitar que la marca sea invadida, se ha creado un espacio de respeto en el cual no se deberá de poner ningún otro elemento o imagen. Para establecer el espacio se utilizó la letra V en su tamaño actual.
X
X
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La retícula es utilizada como una guía de ayuda cuando la marca es elaborada de una manera manual, como por ejemplo, al ser dibujado en una pared. Así se podrá mantener las dimensiones oficiales sin distorsionarlo.
14x
12x
x
22x
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02.09 USOS INCORRECTOS
Alteración de visibilidad y legibilidad
Distorsión en su proporción horizontal
Alteración de color
Distorsión en su proporción vertical
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Invertir paleta de colores
Elementos fuera de lugar
I g l e s i a
ESPERANZA VIVA Alteraci贸n de orientaci贸n
Uso incorrecto de tipograf铆a
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PAPELERÍA CORPORATIVA
03.01 TARJETA DE PRESENTACIÓN Tarjeta de presentación Formato 3.5” x 2” Nombre en Source Sans Pro Semibold a 19 puntos. Información en Source Sans Pro Light a 11 y 9 puntos. Utilización de la marca corporativa en la parte frontal.
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03.02 HOJA MEMBRETADA Hoja membretada Formato carta ( 8.5” x 11” ) Pie de página en Source Sans Pro Light a 12 puntos. Utilización de la marca corporativa centrada en la parte superior.
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03.03 SOBRE INSTITUCIONAL Y DE DIEZMO/OFRENDA Sobre Formato 9” x 4” Información en Source Sans Pro Light a 12 puntos. Utilización de la marca corporativa en la parte superior derecha.
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03.04 CARPETA Carpeta Informaci贸n en Source Sans Pro Light a 12 puntos. Utilizaci贸n de la marca corporativa en la parte superior derecha.
Anverso
Inverso
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03.05 CD/DVD CD/DVD Formato 4.75” x 4.75” Utilización de la marca corporativa en la parte superior derecha.
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El prestigio de Iglesia Esperanza Viva depende de la seriedad y disciplina en su aplicaci贸n, asegurando el mensaje visual y reconocimiento de la marca. Un uso sin alineamiento crea confusi贸n y afecta de manera negativa en como el p煤blico percibe sus valores y servicios. Copyright 漏 2015. Iglesia Esperanza Viva. Todos los derechos reservados.
9520-9999 | info@esperanzavivahn.org | www.esperanzavivahn.org