Cellvoz Brand Guidelines by nestor garcia

Prohibida su reproducci贸n o su difusi贸n a p煤blico externo a Cellvoz. Manual para uso interno.

Indice AplicacionesDe la Marca 6

Introducción

26 Papelería

Promesa y Atributos de Marca

30 App Cellvoz

La Marca: Elementos Básicos

32 Sistemas de Comunicación

10 Resguardo y tamaño minimo 11 Versiones de la Marca 15 Usos Incorrectos de la Marca 16 Brand Colors 18 Brand Type 19 Brand Baselines 20 Servicios de la Marca

Introducción El sistema de identidad visual de Cellvoz es la base sobre la que se construye su imagen de marca. La aplicación rigurosa de los lineamientos contenidos en el presente manual asegura el correcto mantenimiento de la identidad visual de la marca, así como su certero reconocimiento en cada una de sus apariciones.

Siguiendo estas normativas, los mensajes serán consistentes, cohesionados y claros, y contribuirán al éxito de la marca.

Promesa de Marca Cellvoz es un operador jovén de telefonía prepago nacional e internacional en Colombia, nuestros productos y medios permiten a nuestros usuarios tener el control total en sus llamadas; Comunicarse sin complicaciones y donde sea a través de internet, teléfono fijo o celular de manera fácil, sencilla y con las mejores tarifas del mercado, manteniendo siempre la calidad en el servicio y brindado las mejores soluciones. En cellvoz hablamos claro, somos optimistas, creemos que la unión con los usuarios trae grandeza, por eso somos complices y amigos de nuestros clientes, brindando ayuda, confianza y libertad para comunicarse con cualquier lugar del mundo con tarifas reales y justas.

Atributos de la Marca Los atributos diferenciales de la marca Cellvoz son los que la distinguen del resto de los competidores. Son los que han guiado la creación de la nueva identidad visual y los que queremos que nuestro público reconozca cada vez que tome contacto con nuestra marca. Los atributos deben guiarnos en cada aparición de la marca. Es por eso que resulta de fundamental importancia respetar las normas contenidas en este manual, para garantizar una correcta transmisión de aquellos rasgos que nos hacen diferentes, únicos e inimitables.

Low Cost

Comunicación fácil, sencilla y de calidad a bajo precio.

Libertad

Comunicación desde cualquier lugar y dispositivo sin ataduras.

Innovación

Comunicación práctica: Control total y en tiempo real de todas tus llamadas.

Más Conectividad

Comunicación en internet, Móvil y Linea Fija.

Logosímbolo

Logotipo Brandline

La Marca: Elementos básicos Los elementos básicos que conforman la identidad visual son un conjunto de útiles gráficos que serán utilizados de acuerdo a reglas específicas. La marca Cellvoz está compuesta por tres elementos: Logotipo: Expresión visible de la marca, es la forma gráfica del nombre, diferenciado

por estilo tipográfico y color. No debe ser utilizado como texto ni debe crearse una tipografía a partir del mismo. Logosimbolo: Expresión simbólica de la marca, diferenciada por su forma, simplicidad, y versatilidad a partir del color, ha sido especialmente diseñado, por lo cual es imprescindible respetar su morfología para no distorsionar sus características.

Brandline: “Tu voz libre” es una actitud, es nuestro lema, simboliza nuestra promesa y atributos de marca, siempre debe acompañar al logotipo y al logosimbolo.

Construcción

Ancho Marca 13.5 X

En la presente grilla se muestran las relaciones entre elementos y su disposición en el plano. Dichas relaciones no podrán ser modificadas ni alteradas, a fin de conservar intacta la identidad visual de la marca.

Especificaciones El gráfico de la presente página ha sido construido a partir de módulos que subdividen la totalidad de la marca en partes iguales, a la vez que indican qué proporción ocupa cada elemento. Los elementos deberán mantener siempre las relaciones que les han sido asignadas. Para evitar incurrir en errores, se recomienda siempre aplicar la marca a partir de un documento digital original.

Ancho logosimbolo 4 X

Alto Marca 9.4 X

Alto Logosimbolo 4X

0.5 X

Alto Logotipo 3X

Alto Brandline 0.9 X

Ancho Brandline 8.3 X

16mm

Resguardo y tamaño mínimo Cuanto más espacio exista alrededor de la marca, mayor será su impacto y su preeminencia. Para asegurar que este efecto no se vea nunca comprometido, aquí se establece cuál es el espacio blanco mínimo o área de resguardo que deberá respetarse en su aplicación. De este modo se evitará que la marca se vea invadida por elementos que le son ajenos.

Especificaciones Respetar el área de resguardo es de vital importancia para preservar el impacto y el valor de la marca. Para no dificultar la lectura y/o disminuir la pregnancia de la marca, sus aplicaciones reducidas deben respetar un tamaño mínimo que se expresa en la presente página.

El área de resguardo de la marca es equivalente al ancho de la letra “o” de la palabra Cellvoz, tanto en sus márgenes izquierdo y derecho como en su parte superior e inferior. El tamaño mínimo admitido para la aplicación de la marca es de 16mm de extensión y su correspondiente proporción vertical.

Versiones de color El color es un elemento de soporte importante en la identidad de Cellvoz, ya que los colores corporativos permiten distinguir comercialmente a la marca y transmitir su versatilidad.

Versión de uso preferencial positiva

La marca puede ser aplicada en 4 colores especiales, que también pueden ser reproducidos por cuatricromía (CMYK). Los colores corporativos pueden servir como elementos de identificación cuando sean usados de forma independientemente. Para conservar sus atributos de identidad intactos, la reproducción de la marca deberá realizarse siempre utilizando los colores especialmente seleccionados para Cellvoz. En esta página se presentan tanto la versión color de uso preferencial positiva y negativa de la marca. En las páginas siguientes se establecen con mayor detalle los colores a aplicar en las diferentes versiones.

Versión de uso preferencial negativa

Pantone® 7477C

Pantone® 1925C

Versión color positiva preferente En la presente página se establece la versión color positiva de la marca con sus correspondientes equivalencias para ser reproducida tanto utilizando tintas Especiales como por cuatricromía (CMYK). Esta versión es de uso preferencial, por lo que deberá ser aplicada con mayor frecuencia.

Pantone® 7477C

Pantone® 631C

Pantone® 7477C

Pantone® 116C

Pantone® 382C

Equivalencias: Pantone® 7477C

C.80 / M.0 / Y.10 / K.68

R.0 / G.85 / B.104

Pantone® 1925C

C.0 / M.100 / Y.55 / K.0

R.237 / G.21 / B.86

Pantone® 631C

C.67 / M.0 / Y.12 / K.2

R.38 / G.118 / B.215

Pantone® 116C

C.0 / M.16 / Y.100 / K.0

R.255 / G.210 / B.0

Pantone® 382C

C.29 / M.0 / Y.100 / K.0

R.193 / G.216 / B.47

Pantone® 1925C

Pantone® 7477C

Versión color negativa En la presente página se establece la versión color negativa de la marca con sus correspondientes equivalencias para ser reproducida tanto utilizando tintas Especiales como por cuatricromía (CMYK).

Pantone® 631C

Pantone® 116C

Pantone® 7477C

Pantone® 382C

Pantone® 7477C

Equivalencias: Pantone® 7477C

C.80 / M.0 / Y.10 / K.68

R.0 G.85 B.104

Pantone® 1925C

C.0 / M.100 / Y.55 / K.0

R.237 G.21 B.86

Pantone® 631C

C.67 / M.0 / Y.12 / K.2

R.38 G.118 B.215

Pantone® 116C

C.0 / M.16 / Y.100 / K.0

R.255 G.210 B.0

Pantone® 382C

C.29 / M.0 / Y.100 / K.0

R.193 G.216 B.47

Alternativa blanco y negro En la presente p谩gina se establecen las versiones blanco y negro positiva y negativa, para su utilizaci贸n en sistemas de reproducci贸n que no permitan el uso de colores.

Equivalencias: Pantone庐 Black C

C.0 / M.13 / Y.49 / K.98

R.38 / G.28 / B.2

Usos Incorrectos de la marca La identidad visual de Cellvoz no deberá ser modificada en ningún caso, para evitar que se destruya la estructura sobre la cual está basada. Por tanto, la aplicación de las normativas que se establecen en cuanto al uso de la marca deberá ser muy cuidadosa. A modo de guía, aquí se presentan algunas aplicaciones incorrectas que deberán evitarse a fin de proteger la integridad de la marca.

Especificaciones 1. El logotipo no debe ser reconstruido o remplazado por tipografía.

5. Deben utilizarse siempre originales de calidad.

2. La proporción entre los elementos no debe variarse.

6. La marca no admite efectos 3D ni construcciones corpóreas para aplicaciones gráficas.

3. Ningún elemento de la marca podrá ser eliminado. 4. La marca no debe condensarse, estirarse ni deformarse en modo alguno.

7. Los colores no deben alterarse. 8. La marca no debe sobreponerse en fondos fotográficos.

Amarillo

Verde

Azul

Rojo

Claro

Fácil

Conectividad

Cómplice

Descomplicado

Fresco

Libre

Amigo

Joven

Práctico

Innovador

Unión

Nuestra voz tiene colores, nuestra voz es única. Cellvoz es para todos

BrandColors La identidad de Cellvoz se compone de 4 colores especiales preferentes y 12 colores especiales secundarios. Los colores expresan la promesa, atributos y valores de la marca.

Estos colores sirven como elementos de identificación cuando sean usados de manera independiente o en conjunto.

Paleta de colores La identidad de Cellvoz se compone de 4 colores especiales preferentes, que también pueden ser reproducidos por cuatricromía (CMYK). Nuestros colores nos hacen diferentes, es imprescindible respetar su equivalencia para no distorsionar sus características. Se usaran los 12 colores especiales secundarios para enriquecer el sistema de identidad visual de Cellvoz.

Pantone® 116C

C.0 / M.16 / Y.100 / K.0

R.255 / G.210 / B.0

Pantone® 382C

C.29 / M.0 / Y.100 / K.0

R.193 / G.216 / B.47

Pantone® 1925C

C.0 / M.100 / Y.55 / K.0

R.237 / G.21 / B.86

Pantone® 631C

C.67 / M.0 / Y.12 / K.2

R.38 / G.118 / B.215

Pantone® 120C

C.0 / M.9 / Y.58 / K.0

R.255 / G.226 / B.131

Pantone® 1375C

C.0 / M.40 / Y.90 / K.0

R.249 / G.165 / B.51

Pantone® 154C

C.0 / M.46 / Y.100 / K.34

R.175 / G.110 / B.14

Pantone® 379C

C.9 / M.0 / Y. 58 / K.0

R.236 / G.236 / B.137

Pantone® 370C

C.56 / M.0 / Y.100 / K.27

R.93 / G.150 / B.50

Pantone® 371C

C.43 / M.0 / Y.100 / K.56

R.79 / G.111 / B.25

Pantone® 184C

C.0 / M.68 / Y.41 / K.0

R.242 / G.117 / B.122

Pantone® 201C

C.0 / M.100 / Y.63 / K.29

R.178 / G.8 / B.56

Pantone® 216C

C.0 / M.95 / Y.40 / K.49

R.141 / G.11 / B.58

Pantone® 629C

C. 34 / M.0 / Y. 9 / K.0

R.162 / G.219 / B.229

Pantone® 631C

C.100 / M.0 / Y.10 / K.25

R.0 / G.137 / B.175

Pantone® 3025C

C.100 / M.17 / Y.0 / K.51

R.0 / G.90 / B.131

18 Soho Gothic Pro Light

Soho Gothic Pro Regular

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZ

abcdefghijklmnopqrstuvxyz

1234567890!@#$%&*()-=+

Variables: ABCDEFGHIJKMNPQRSUZ

Soho Gothic Pro Medium

Soho Gothic Pro Bold

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZ

abcdefghijklmnopqrstuvxyz

1234567890!@#$%&*()-=+

Variables: ABCDEFGHIJKMNPQRSUZ

La tipografía corporativa es la Soho Gothic Pro, en sus variables Light, Regular, Medium, y Bold.

tiene colores, nuestra voz es única.

Nuestra Voz

Tiene Colores,

Nuestra Voz Es Única.

Especificaciones

BrandType La tipografía es un componente esencial de la identidad visual de Cellvoz.

Nuestra voz

La constante y consistente utilización de una misma familia tipográfica favorece el inmediato reconocimiento de todas las comunicaciones de nuestra marca.

Siempre se utilizaran las variables tipográficas para enfatizar el inicio de un titulo, frase o párrafo en un texto. Éstas variables deberán ser usadas consistentemente a lo largo del texto. No se deben usar mas de una variable en el titulo, frase o párrafo se tenderá a crear confusión y a debilitar su presentación.

Hablar te hace alguien, di lo que quieras, cuando quieras, como quieras... Cellvoz, tu voz libre.

Hablar te hace alguien Comunícate con tus seres queridos, llama a cualquier lugar del país o al exterior.

Di lo que quieras Te damos el control total en tus llamadas a través de "Tu voz libre, Control", para que hables lo que quieras con las mejores tarifas.

BrandBaseLines Mensajes de posicionamiento que se deben usar en toda la comunicación de Cellvoz.

Dilo cuando quieras Nuestras tarifas no cambian según el lugar donde estés ni la hora en la que te encuentres, comunícate desde cualquier lugar del país y a la hora que quieras sin restricciones.

Favorecen el reconocimiento de nuestra marca, ayudan al Brandline dando más fuerza y contenido contando una experiencia, es la expresión total de la promesa de marca y sus atributos.

Dilo como quieras

Reflejan de manera simbolica los beneficios de la marca.

Habla desde tu linea fija, celular o internet con el mismo saldo y con tu misma cuenta.

CellvozLinea Fija

CellvozCelular

El servicio de llamadas por Linea Fija tendrá como ejes creativos: Cómplice, Amigo y Unión.

El servicio de llamadas por Celular tendrá como ejes creativos: Claro, Descomplicado y Joven.

Se expresarán estos atributos a partir de fotografías, del color especial preferencial y los colores especiales secundarios.

Servicios Cellvoz A partir de Colores e Iconos, la marca dara a conocer los diferentes servicios y beneficios a los usuarios.

Los servicios reforzarán la marca y transmitirán la promesa, atributos y valores de Cellvoz.

CellvozInternet

CellvozControl

El servicio de llamadas por Internet tendrá como ejes creativos: Fácil, Fresco y Práctico.

El servicio de Control tendrá como ejes creativos: Conectividad, Libre e Innovador.

Se expresarán estos atributos a partir de fotografías, del color especial preferencial y los colores especiales secundarios.

Logosímbolo + icono

Logotipo

Servicio

Elementos Básicos de Servicios La marca cellvoz se segmentará a partir de sus servicios, cada uno estará compuesto por tres elementos: Logotipo: Dará garantia a los diferentes servicios de la marca.

Logosimbolo + Icono: El logosimbolo es la expresión simbólica de la marca, en su interior estara el icono especialmente diseñado para representar al servicio. Servicio: Nombre/Descripción del servicio.

23 Logotipo 13.5 X Ancho Logosimbolo 5.1 X

Ancho Servicio 13.5 X

Alto Logosimbolo

Alto Icono max.

5.1 X

2.4 X

Alto Servicio 2.1 X

Ancho Icono max. 2.4 X

Especificaciones

Construcción En la presente grilla se muestran las relaciones entre elementos y su disposición en el plano. Dichas relaciones no podrán ser modificadas ni alteradas.

El gráfico de la presente página ha sido construido a partir de módulos que subdividen la totalidad de la marca, el icono y servicio en partes iguales, a la vez que indican qué proporción ocupa cada elemento. Los elementos deberán mantener siempre las relaciones que les han sido asignadas.

El ancho del servicio varia según el nombre, el alto se mide a partir de la altura de las letras bajas (minúsculas) del servicio. Para evitar incurrir en errores, se recomienda siempre aplicar la marca a partir de un documento digital original.

AplicacionesDe la Marca

Papelería La papelería es un conjunto de soportes para documentos de correspondencia. Se trata de una aplicación típica y sencilla de la marca, que porta sus elementos identitarios y transmite su espíritu, al tiempo que contempla el rol funcional propio de cada elemento.

Membretes Cellvoz tiene 4 tipos de membrete, cada uno expresa los diferentes colores especiales, reforzando la versatilidad de la marca.

Calle 98 No. 7 A 72 PBX: 4864710 Línea Nacional: 018000 486 000 tuvozlibre@cellvoz.com www.cellvoz.com Bogotá - Colombia

Hablar te hace alguien Adriana Pardo

Gerente Estratégica de Productos adriana.pardo@cellvoz.com cel.3108162816 Calle 98 No. 7A - 72 PBX: 4864710 Línea Nacional: 018000 486 000 tuvozlibre@cellvoz.com www.cellvoz.com Bogotá - Colombia

Di lo que quieras Adriana Pardo

Gerente Estratégica de Productos adriana.pardo@cellvoz.com cel.3108162816 Calle 98 No. 7A - 72 PBX: 4864710 Línea Nacional: 018000 486 000 tuvozlibre@cellvoz.com www.cellvoz.com Bogotá - Colombia

Dilo cuando quieras Adriana Pardo

Gerente Estratégica de Productos adriana.pardo@cellvoz.com cel.3108162816 Calle 98 No. 7A - 72 PBX: 4864710 Línea Nacional: 018000 486 000 tuvozlibre@cellvoz.com www.cellvoz.com Bogotá - Colombia

Dilo como quieras Adriana Pardo

Tarjetas Cellvoz tiene 4 tipos de tarjeta, cada una expresa un Brandbaseline y los diferentes colores especiales, reforzando la versatilidad de la marca.

Gerente Estratégica de Productos adriana.pardo@cellvoz.com cel.3108162816 Calle 98 No. 7A - 72 PBX: 4864710 Línea Nacional: 018000 486 000 tuvozlibre@cellvoz.com www.cellvoz.com Bogotá - Colombia

Hablar te hace alguien

Di lo que quieras

Calle 98 No. 7 A 72 PBX: 4864710 Línea Nacional: 018000 486 000 tuvozlibre@cellvoz.com www.cellvoz.com Bogotá - Colombia

Dilo cuando quieras

Calle 98 No. 7 A 72 PBX: 4864710 Línea Nacional: 018000 486 000 tuvozlibre@cellvoz.com www.cellvoz.com Bogotá - Colombia

Dilo como quieras

Calle 98 No. 7 A 72 PBX: 4864710 Línea Nacional: 018000 486 000 tuvozlibre@cellvoz.com www.cellvoz.com Bogotá - Colombia

Sobres Cellvoz tiene 4 tipos de sobre, cada uno expresa un Brandbaseline y los diferentes colores especiales, reforzando la versatilidad de la marca.

Calle 98 No. 7 A 72 PBX: 4864710 Línea Nacional: 018000 486 000 tuvozlibre@cellvoz.com www.cellvoz.com Bogotá - Colombia

Adriana Pardo Gerente Estratégica de Productos

10 de Enero

Carnets Cellvoz tiene 4 tipos de carnets para identificar a sus empleados, incluye el nombre, cargo y fecha de cumpleaños, se expresan los diferentes colores especiales, reforzando la versatilidad de la marca.

AppCellvoz Tanto El icono de la aplicaci贸n coomo los iconos de funciones tendr谩n 4 colores, el usuario escoje el color de su preferencia, la aplicaci贸n tiene todas las caracter铆sticas y opciones de Cellvoz Control, disponible para PC, MAC o Smartphone.

AppCellvoz: Iconos Tanto El icono de la aplicación coomo los iconos de funciones tendrán 4 colores, el usuario escoje el color de su preferencia, la aplicación tiene todas las características y opciones de Cellvoz Control, disponible para PC, MAC o Smartphone.

Especificaciones

La aplicación tiene un conjunto de iconos para mejorar la funcionalidad de el servicio. 1. Llamar 2. Colgar 3. Limpiar

4. Borrar 5. Audio 6. Sin Audio 7. Micrófono 8. Silenciar 9. Ingresar Número 10. Llamada Reciente

11. Contactos 12. Remarcar 13. Conferencia

Sistemas de Comunicación Sistemas especialmente diseñados para generar una linea gráfica (Key Visual) de la marca, se deben respetar sus proporciones y especificaciones para lograr una mayor fuerza, armonía visual y pregnancia de la marca.

Especificaciones Diseño Vertical 1. Fotografía: Se seleccionara del banco de imagenes de cellvoz, debe expresar el Brand Baseline yrepresentar los ejes creativos de cada color. 2. Brand Baseline: Soho Gothic Pro Bold 3. Complemento Brand BaseLIne. 4. Descripción del servicio 5. Cierre Beneficio: Puede ser el precio o indicativos de llamada Nacional e Internacional.

8. BrandColor: Se debe usar uno de los 4 colores especiales preferenciales. 9. Marca: Se debe poner al final cerrando la conversación. 10. Slide: Conjunto de 4 colores especiales secundarios, siempre debe ir al final del diseño.

i lo que quieras, cuando quieras,

3 como quieras!. 4

6. WebSite 7. Bocadillo: Debe ser usado en todas las piezas de comunicación

ablar te hace alguien.

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Libera tu voz en:

www.cellvoz.com

Especificaciones Diseño Horizontal

1. Fotografía: Se seleccionara del banco de imagenes de cellvoz, debe expresar el Brand Baseline yrepresentar los ejes creativos de cada color.

2. Bocadillo: Debe ser usado en todas las piezas de comunicación 3. Brand BaseLIne: Type Medium 4. WebSite: Type Regular 5. BrandColor: Se debe usar uno de los 4 colores especiales preferenciales. 6. Marca: Se debe poner al final cerrando la conversación. 7. Slide: Conjunto de 4 colores especiales secundarios, siempre debe ir al final del diseño.

www.cellv oz.c om 4

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