TRES BRAND DESIGNERS - BP ENERA

Máster en Branding Posgrado de la Marca, Núcleo de la Comunicación

PR OY E CTO BP E N E RG Í AS RE NOVAB LE S

0 3 / / MA RZO / / 201 1

PILA R G UILLÉ N PE DR O BIVA R N É STO R G A R CÍA

01. ES TR AT EG IA DE NEG OC IO

BP es una compañía global de energía, dedicada principalmente al petróleo y al gas natural, que tiene su sede en Londres. Es una de las mayores compañías del mundo (puesto octavo según la revista americana Forbes) y la tercera empresa más importante dedicada al petróleo y gas después de ExxonMobil y Royal Dutch Shell. ¿QUÉ H ACE BP?

Proporciona productos y servicios a trece millones de clientes cada día en más de 100 países, repartidos en cinco continentes y cuenta con más de 92.000 empleados. Sus principales actividades son la exploración y producción de crudo y gas; refino y comercialización; y energías alternativas. ¿CO M O LO HACE BP ?

BP provee combustibles fósiles, productos petroquímicos, gas, electricidad y contribuye activamente a la transición a un futuro de energía con bajas emisiones de carbono, invirtiendo en el desarrollo de energías alternativas como la eólica, la solar y los biocombustibles.

De esta forma ayuda a satisfacer las crecientes necesidades mundiales de calor, luz y movilidad, se esfuerza en conseguirlo produciendo energía asequible, segura y respetuosa con el medio ambiente.

P ROY E C TO BP E N E R GÍA S RE N OVA BLE S

¿QUÉ ES BP ?

VA LORE S

P E RS ONA L I D A D

Sólida Solvente Apuesta por el progreso Cobertura Ecológica Innovadora

Respetuosa Responsable Segura

Dinámica Innovadora Comprometida Integra Positiva

P ROY E C TO BP E N E R GÍA S RE N OVA BLE S

ATR IBU TOS

P ROY E C TO BP E N E R GÍA S RE N OVA BLE S

PIRAM IDE DE ATR IBU TOS BP

Ecológica

únicos

Innovadora

diferenciales

Apuesta por el progreso Cobertura

necesarios

Sólida

Solvente

1 1920 a 1922

2 1922 a 1930

3 1930 a 1947

4 1947 a 1958

5 1958 a 1989

6 1989 a 2000

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AN ÁLIS IS VISU AL DE BP

En el año 2000 BP dio a conocer su nueva imagen con un logo totalmente renovado: un sol con los colores verde, amarillo y blanco. El nuevo logotipo de BP se denominó Helios, en honor al dios griego del sol.

Una nueva imagen que marca el comienzo de una nueva era en el negocio de BP; un negocio diverso, fruto de la unión de varias empresas bajo una sola identidad.

bp enera

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B P “ MÁS ALLÁ DE L P E TR ÓLE O ”

El 20 de Abril 2010 un escape provocó una explosión en la plataforma petrolífera semisumergible, que fue seguida por un incendio y dos días más tarde se hundió. El escape se produjo durante las prospecciones del yacimiento de Macondo del Golfo de México.

Como resultado de la fuga, se formó un derrame petrolífero no controlado de 6.500 km2 de extensión, causando graves daños medioambientales con 2.624 animales muertos. El gobierno de Estados Unidos declaró a BP responsable del suceso y encargada de costear todos los procesos de limpieza del derrame y la reparación de otros daños.

Asimismo la empresa ha destinado desde el incidente en el Golfo de México un 6200% más de presupuesto para intentar mejorar su imagen de cara a la opinión publica.

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B P: EL PR OBLE MA

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B P: C ONSE CU E NCIAS

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AN ÁLIS IS VISU AL DE LA COMP E T E N C I A

Fósil bp enera

Energías Renovables

Fósil + Energías Renovables

?

BP crea una nueva empresa en el sector de Energías Renovables. Produce energía asequible, es segura, respetuosa con el medio ambiente y tecnológicamente innovadora.

Esta empresa protege el planeta, produce energía no contaminante y sostenible que sensibiliza y educa al consumidor. Es ecológica, eficiente y promotora de una mejor calidad de vida sin renunciar al progreso

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LA S O LU CIÓN

02. ES TR AT EG IA DE MARC A

VA LORE S

P E RS ONA L I D A D

Sólida Solvente Apuesta por el progreso Cobertura Ecológica Innovadora

Respetuosa Responsable Segura

Dinámica Innovadora Comprometida Integra Positiva

Eficiente Asequible Energía limpia (garantia de origen limpio) Concienciación

Promotora Sensible

Pedagógica Joven Activa Inteligente Amiga

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ATR IBU TOS

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PIRAM IDE DE ATR IBU TOS

bp

únicos

futuro concienciación garantia de origen limpio

diferenciales

necesarios

eficiente ecológica cobertura apuesta por el progreso

sólida

solvente

asequible

innovadora

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EJ ES CR E ATIVOS

concienciación garantia de origen limpio eficiente futuro

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NAM ING

a new era = enera

una nueva era de compromiso a new era of commitment una nueva era de innovación a new era of innovation una nueva era de responsabilidad a new era of responsability una nueva era de energía a new era of energy bp enera, una nueva era bp enera, a new era

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M EN S AJE S DE P OSICIONAMIEN TO

Actualización de la identidad de marca actual a nivel visual para hacerla más dinámica, avanzada y proxima.

bp enera

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REDIS EÑO LOGOTIPO BP

Diseño de la identidad de la submarca. Es atractiva y diferenciada y se adecua a los atributos, valores y personalidad de la marca.

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DIS EÑ O LOGOTIPO BP E NE R A

Se utilizara la tipografía Springsteel Light Italic en los Mensajes de posicionamiento para transmitir los valores, atributos y personalidad de bp enera.

a new era of commitment una nueva era de compromiso a new era of innovation una nueva era de innovación a new era of responsability una nueva era de esponsabilidad a new era of energy una nueva era de energía

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B AS E LINE S BP E NE R A

Fósil

Energías Renovables

Fósil + Energías Renovables

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AN ÁLIS IS VISU AL DE LA COMP E T E N C I A

03. ES T R AT EG IA DE C OMUNIC ACI ÓN

BP Enera es una nueva empresa de BP en el sector de Energía Renovable, es innovadora, asequible, segura y respetuosa con el medio ambiente garantizando un origen limpio.

Enera sensibiliza, educa al consumidor y promueve una mejor calidad de vida sin renunciar al progreso.

O B J ET IVO

Enera quiere recuperar y reforzar la imagen ecológica que tenia BP, sensibilizando y educando al consumidor sobre las nuevas energias.

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PRO M ESA DE MAR CA

Todos los consumidores de energía en cualquier contexto.

CO N EX I ÓN MAR CA - TAR GE T

Hacer sentir responsables a las personas con el medio ambiente y que ayudan a vivir en un mundo mejor y totalmente limpio.

PRO PUE STA

Asegurar que BP esta comprometida con el medio ambiente y que para innovar se necesita un cambio de todos, una nueva era para vivir en un mundo mejor.

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TARG ET

BP Enera garantiza un origen 100% limpio.

PERS ONALIDAD

Enera es joven, activa, inteligente, amiga, consciente y didรกctica.

M ED IOS

Publicidad Masiva, Experiencial, Sponsoring, RRPP.

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REAS O N WHY

Icono (bocadillo) que se utiliza como plataforma de comunicación gráfica.

a new era

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KEY VISU AL

Masiva

Sponsoring

Experencial

Fase I. Expectativa Prensa Exterior Marketing Directo

Regata BP Enera Team

Festival diseño industrial Carrera de coches eléctricos Museo Energía y Medio Ambiente

Fase II. Respuesta Prensa Exterior Marketing Directo

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CO M UNICACIÓN DE BP E NE R A

03. ES T R AT EG IA DE C OMUNIC ACI ÓN : PUBLIC IDAD MA SI VA

Se desarrolla una campaña inicial para crear expectativa en los medios masivos, se utiliza el key visual para comunicar el mensaje "una nueva era está llegando".

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FAS E I: E XP E CTATIVA

a new era is comming P ROY E C TO BP E N E R GĂ?A S RE N OVA BLE S

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Se desarrollara una campaña de respuesta en la que llegara un correo a cada hogar, tienda, empresa, etc. , que explicara como funciona bp enera y porque debemos usar energías limpias, además se mostraran los diferentes "base lines" creados para transmitir los valores, atributos y personalidad de bp enera en los diferentes soportes masivos (prensa, mupis, exterior, etc.).

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FAS E II: R E SP U E STA

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P ROY E C TO BP E N E R GÍA S RE N OVA BLE S

P ROY E C TO BP E N E R GÍA S RE N OVA BLE S

P ROY E C TO BP E N E R GÍA S RE N OVA BLE S

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03. ES T R AT EG IA DE C OMUNIC ACI ÓN : S P ONSO RI N G

BP Enera publicitarĂĄ una regata propia con el objetivo de mostrar la importancia del aire y del agua en el avance y desarollo del planeta sin perjudicar al medio ambiente.

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REG ATA BP E NE R A TE AM

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03. ES T R AT EG IA DE C OMUNIC ACI ÓN : EX P ERIEN CI A L

BP Enera tendrá un Festival de diseño industrial, dirigido a jóvenes emprendedores comprometidos en la ayuda al medio ambiente.

Los participantes desarrollarán objetos que funcionen a partir de energía renovable, siendo éstos expuestos a todo el público en los días que dure el festival, formando parte de un concurso en el que se premiará la innovación y la capacidad de ayuda a la conservación del medio ambiente.

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F ES T IVAL GR E E N DE SIGN

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BP Enera creara una competencia que se celebrará anualmente en diferentes países del mundo, en la que competirán coches eléctricos diseñados por diferentes equipos internacionales.

Con este evento BP Enera reforzará su compromiso con el medio ambiente y transmitirá la idea de que el mundo está preparado para una nueva era de innovación.

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NEW ER A CHALLE NGE

challenge 2012 P ROY E C TO BP E N E R GÍA S RE N OVA BLE S

P ROY E C TO BP E N E R GÍA S RE N OVA BLE S

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Museo Interactivo dirigido principalmente a niños y jovenes, en el que se mostrarán las diferentes maneras de cómo actua y afecta la energia al hombre, a la ciudad y al medio ambiente.

Con éste museo BP Enera quiere dar un mensaje a la sociedad de compromiso y responsabilidad, y educar a las nuevas generaciones en la sostenibilidad del planeta.

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ENERG Y & E NVIR ONME NT MUS E U M

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04. AP LI C AC IONES G R ﾃ：IC AS DE LA MA RCA PAP ELE RI A B A SI CA FUR G ON E TA UNIFORM E

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