Petit électro

Petit électro : les principales valeurs montantes et descendantes

L’analyse du marché mondial du petit électro révèle une croissance générale, qui n’empêche évidemment pas de grandes différences selon les groupes de produits! Nous avons examiné le marché en détail avec Vanessa Theunissen, market intelligence expert de GfK, et elle nous a indiqué les principales valeurs montantes et descendantes.

Ceux qui grimpent

Si l’on compare la période de janvier-octobre 2021 à la même période en 2020, nous constatons les progressions les plus spectaculaires chez les Electrical Cooking Pots, dont la valeur a augmenté de quelque 76 %. Ces appareils de cuisson électriques englobent notamment les « slow cookers », les casseroles électriques rapides, le sous vide, etc. En cette période de coronavirus, les consommateurs ont clairement retrouvé le goût de la cuisine. Deux autres catégories qui se portent bien en cette période sont : • Le chauffage électrique (+41 %) • Les appareils de mise en forme des cheveux (+33 %) « Les appareils pour cheveux ont connu une mauvaise année en 2020 », précise Vanessa Theunissen. « En raison du coronavirus, les gens ne pouvaient plus aller nulle part et n’avaient pas besoin de soigner leur apparence. En d’autres termes, cette catégorie est devenue superflue pendant la crise. Quand nous avons retrouvé un peu de liberté en 2021, les chiffres sont revenus en positif pour ces appareils en raison d’appareils qui avaient été reportés ou inutiles en 2020. »

 Nous constatons une forte progression chez les Electrical Cooking Pots.

Ceux qui chutent

Les machines à pain sont l’une des principales catégories en recul sur la période janvier-octobre 2021 par rapport à la même période l’année précédente (27 % en valeur). « Pendant le confinement de 2020, nous avons appris par notre panel de consommateurs que les gens n’achetaient pas uniquement du pain en masse, mais aussi de la farine. Ce phénomène a été confirmé par l’énorme augmentation des ventes de machines à pain », raconte Vanessa Theunissen. « L’année dernière, nous avons observé une augmentation de plus de 100 %. Il est donc logique que les chiffres baissent cette année par comparaison aux résultats extraordinaires de l’année passée. » Au cours de la même période, deux autres groupes de produits ont accusé un net recul : • Les machines à soda (-24 %) • Les barbecues (-19 %)

Canaux de distribution

Et qu’en est-il des ventes ? Où sont-elles réalisées ? « Des appareils tels que les fers à repasser et les machines à soda sont encore souvent achetés dans des magasins traditionnels », explique Vanessa Theunissen. « Dans la vente en ligne, on remarque surtout les excellents résultats des machines à expresso automatiques. Sans doute parce que, dans ce domaine, les consommateurs recherchent surtout le prix le plus bas. »

 Linda Claeys

 Les appareils de mise en forme des cheveux se sont bien comportés l’an dernier (+33 %)