ALBERT DAVIS LASKER UNO DE LOS MÁS GRANDES PUBLICISTAS Gianella Canales | Historia de la Publicidad | Jueves 28 de setiembre
A la temprana edad de 12 años creo su propio periódico el Galvenston Free Press. Todo apuntaba que en su futuro sería un gran periodista, pero su padre se opuso. Su padre, en cambio, le propuso probar en la agencia de publicidad de Chicago Lord & Thomas y el aceptó debido a la devoción que le tenía a su padre.
Entró en 1898 y trabajó durante 44 años de su vida ahí convirtiendo a la agencia de publicidad más importante de Estados Unidos. Comenzó en la empresa dedicándose a la limpieza, pero cuando tuvo la oportunidad probó buscando anunciantes consiguiendo cuentas en Indiana, Ohio y Michigan. Luego se convirtió en redactor al probar suerte nuevamente. Su desempeño impresionó a los señores Lord y Thomas. Lasker confiaba plenamente en su intuición, pero a la llegada de John E. Kennedy, redactor en Dr. Shoop’s Restorative, le explicó cómo funcionaba la publicidad a través de la reason why y el vendedor impreso. Se quedó para formar parte del primer equipo de redactores en la agencia, pero luego se retiró siguiendo su propio camino.
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En 1902, se casó con Flora Warner. Tuvieron tres hijos, a los que llamaron Mary, Edward y Frances. Pero ella moriría después de 34 años a causa de la artritis y fiebre tifoidea. Lasker se entristeció debido a ello, pero vuelve a casarse en 1938 con la actriz Doris Kenyon aunque acabó al poco más de un años. En 1940, Lasker contrajo nuevamente matrimonio con una diseñadora industrial de New York, Mary Reinhart. Lord se retiró en 1904 y Thomas falleció poco después en el año de 1906, Lasker recibió cierto porcentaje de la agencia y en 1912 se convirtió en el único propietario de la mayor parte de la agencia. En 1908, contrató a Claude C. Hopkins, uno de los mejores redactores de todos los tiempos, trabajando juntos durante 18 años desarrollaron grandes campañas para Palmolive, VamCamp, Goodyear, Quaker Oats, Pepsodent, Sunkist, etc.
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Entre 1918 y 1923, Lasker decidió abandonas por un tiempo la publicidad y dedicarse a la política y el béisbol, sus más grandes pasiones. Durante ese tiempo desarrolló algunas técnicas publicitarias para la política. La agencia quedó a cargo de Hopkins.
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A su regreso Lord & Thomas ya no era considerada la compañía más grande del mundo. Sin embargo, en ese momento contaban con las cuentas de Kimberly Clark, Pepsodent y Lucky Strike. La relación entre Hopkins y Lasker se hizo más complicada, discrepaban mucho lo que llevó a la salida de la agencia de Hopkins. Algunas de sus grandes campañas fueron de las marcas Sunkist Grower, VanCamp Pork’s and Beans, Lucky Strike y Kotex. Y se desarrollaron de la siguiente manera. -
Sunkist Grower: Con su campaña publicitaria pudo estimular a los clientes a
comer naranjas y, además, beberlo en zumo. Los agricultores dejaron de talar sus cultivos como medida ante la poca demanda del producto.
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VanCamp Pork’s and Beans: Creó una campaña señalando que las mujeres
tenían mejores cosas que hacer que pasarse el día entero cocinando cerdo y judías, a lo que el producto ofrecía rapidez de preparación y un sabor único.
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Lucky strike: Creó una campaña para que no esté mal visto que las mujeres fumen en la calle; siendo que la inspiró su esposa Flora, quien había sido diagnosticada de desorden alimenticio y se le aconsejo fumar, poco después que un encargado de un restaurante le pidió que optara por ir a una mesa privada, ya que los clientes se quejaron de su acción. Lasker se lo tomó muy personal. Utilizó artistas dedicadas al canto para promocionar el producto. así como deportistas y entrenadores. Asimismo, hizo que en los anuncios se promocionaran que los cigarrillos eran buenos para la garganta y que reducían el incremento de calorías. Temas atractivos para el público femenino.
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Kotex: Enfocó la campaña en informar en las escuelas sobre lo valioso de la higiene femenina siendo un tema tabú en esos tiempos. Luego convenció a los editores del Ladies Home Journal a publicar un artículo sobre la menstruación, con el fin de idear que comprar el producto sin avergonzarse. Los anuncios les decían a las consumidoras que no había por que decir si quiera el nombre del producto, pues bastaba con insertar 50 céntimos en una caja cerca de una pila de paquetes y coger uno.
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Lasker introdujo la radio como nuevo medio publicitario implantando el vendedor impreso en los anuncios publicitarios.
La muerte de su esposa, Flora, en diciembre de 1936 lo deprimió, pues llevaban 33 años de matrimonio hasta su fallecimiento. Renunciaría a la presidencia de Lord & Thomas en 1938 debido a que sus campañas fueron cuestionadas por sus clientes. Cerró la agencia y creó una nueva llamada Foote, Care and Belding, pero se retiró del negocio al poco tiempo. Lasker promovió la investigación del cáncer y en 1939 conoció a Mary Woodward Reinhardt, una diseñadora industrial de New York, con la que se casaría al año siguiente. Juntos crearon la Fundación Lasker que concede subvenciones para la investigación médica y premios por contribuciones sobresalientes.
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Albert Davis Lasker fallece en 1952 de cáncer a los 73 años de edad, fue considerado una figura única en la publicidad y responsable de cada nueva técnica que llegó a la publicidad durante 25 años. Fue incluido, en 1958, en el Salón de la Fama de la Publicidad y, en 1972, en el Salón de la Fama de los Negocios de los Estados Unidos.
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