MARCAS CON HISTORIA ADIDAS
ORIGEN ¿Cuándo nacío?
La marca Adidas nació en 1920 en Alemania, Herzogenaurach. ¿Quiénes fueron los fundadores? Adolph Dassler, hijo de una lavandera y un zapatero, creo los primeros diseños de calzado deportivo durante una época en donde los zapatos eran únicamente de cuero y hechos a mano. Él decidio concentrarse en una mejor protección especializada para deportistas.
¿Cómo logró estructurar el negocio? Su hermano mayor , Rudolf Dassler, se unió después al negocio y juntos formaron la Fábrica de Zapatos de los Hermanos Dassler (Gebruder Dassler Schuhfabrik) en 1924. ¿Qué suministros usaban? Debido a que la energía eléctrica era poco fiable, aveces tenían que usar el poder del pedal de una bicicleta estática para encender sus equipos.
EVOLUCIÓN DE LA MARCA La empresa obtiene patentes por modelos de calzados con clavos en su suela para el atletismo y zapatillas con cordones para futbol.
1927 En los juegos olímpicos de Ámsterdam de ese año varios atletas utilizaron productos de los hermanos Dassler. El año siguiente producen una nueva versión de zapatillas de futbol
1932 Dassler persuadió al velocista estadounidense, Jesse Owens, para usar sus zapatillas hechas a mano en los Juegos Olímpicos de Verano. Ganó 4 medallas de oro. En total se ganaron 40 medallas de oro por atletas que utilizaban dichas zapatillas. Los Dassler vendían 200,000 pares de zapatos cada años antes de la 2da guerra mundial
1947 Adi decidió crear y registrar su marca de calzado con un logo de tres rayas.
1954
1925 La producción de zapatos llegó a 100 pares al día.
1928 Para las olimpiadas de los Ángeles, la marca recibe un impulso debido a que un atleta alemán obtiene la medalla utilizando las zapatillas Dassler. La empresa genera más de 100 empleos y produce 30 modelos de calzado para 11 disciplinas deportivas.
1936
Los hermanos se separaron después de que las relaciones entre ambos se hicieron tensas. Rudolf formó una nueva firma a la que llamó ‘’Ruda’’; mas tarde la renombraría ‘’Puma’’. Adolf formó otra compañía registrada como ‘’Adidas Ag’’, nombre que combinaba con su apodo ‘’Adi’’ y las letras de su apellido ‘’Dassler’’
1949 Se lanzan los primeros botines dotándolos de los efectivos taches usados en los Juegos Olímpicos de Berlín. Los botines fueron utilizados por la selección alemana durante la Copa Mundial de Fútbol en Suiza. La victoria de Alemania significo mayor reconocimiento para Adidas
En los juegos olímpicos de Melbourne el 75% de los atletas utilizaban calzados de la marca alemana.
0 1956
1967 0 Se creó el primero de los muchos balones oficiales que de ahí en adelante usaría la FIFA durante las copas del mundo. Su diseño tenia como propósito ser mas visible en los televisores a blanco y negro, si nombre fue TELSTAR.
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1972 0 Adi fallece a los 77 años y deja en las manos de su hijo Horst todo su trabajo. Él tenia un afán por el poder lo que lo impuló a aliarse con personajes influyentes del deporte. Como resultado la empresa Adidas ganó la oportunidad de abrir sucursales en varias partes del mundo y patrocinio de Coca Ola
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1984 0 El grupo estadounidense de hip hop Run DMC lanzó ‘’my adidas’’ , tema musical que hablaba de la gente trabajadora en barrios conflictivos. Run DMC y Adidas se convierten en socios inesperados y únicos.
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1987 0 La compañía fue comprada por industrial francés Bernard Tapie por 1.600 millones de francos. Él deicidió trasladar la producción en alta mar a Asia . Contrató a Madonna para la promoción
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1992 0
El modelo Franz Beckenbauer celebró su debit trabajando para Adidas. Se promocionaron también prendas de ropa de la marca-
1968 - 1970 Adidas crea un nuevo logo en el marco de los juegos olímpicos de Munich, el afamado trébol
1978 Adidas innoví antes de su tiempo integrando un sistema conocido como MyCoach que brinda estadísticas de rendimiento a los atletas.
1986 Muerte Horst , lo que significó el fin de la dinastía Dassler para Adidas y, a la vez, la pérdida significativas en la visión de la empresa.
1989 Se generaron pérdidas millonarias para la empresa . Tapies encomendó al Banco Crédit Lyonnais para que vendiera Adidas y este convirtió la deuda pendiente en el patrimonio de la empresa.
Bajo la dirección de un nuevo empresario Francés llamado Robert Louis-Drevfus, la empresa lograría sobreponerse.
1997 El CEO de Adidas Louis-Drevfus cuadruplicó los ingresos a 5.840 millones de euros y en ese año anunció que renunciaría al año debido a una enfermedad.
2005 Se convierte en la marca patrocinadora de NBA en los mundiales de fútbol y el productor de los balones de dicho torneo. La adquisición de Reebok también permitiría competir con Nike en todo el mundo como el segundo en la industria de las zapatillas atléticas. En el mundo
2011 Adidas lanzó la primera aplicación móvil de industria del calzado. Con ella pueden acceder a una tienda on-line donde pueden reservar zapatillas de edición limitada .
2016
1993 Adidas AG adquirió al Grupo Salomon y cambió su nombre a Adidas-Salomon AG. Por tanto, Adidas también adquirió la compañía TaylorMade Golf y Maxfli.
2000 Adquiere la famosa marca inglesa Reebok por aproximadamente 3.5 billones de dólares. Ese mismo año sale Adidas 1, el primer zapato que usó microprocesador, el cual era capaz de realizar 5 millones de cálculos por segundo para justarse automáticamente al nivel de amortiguación que el entorno requería
2006 Adquirió parte de la marca FiveTen.
2015 Kasper Rorsted se convierte en CEO. Adidas alcanzó un total de 19.291 millones de euros de venta neta.
‘’El foco de la compañía, como lo ha sido en los últimos años, continuará hacia la evolución tecnológica de sus productos, apalancándose en las tendencias digitales que acompañan a todos los atletas.’’
EXTRA. . . Evoluciรณn del logo
PUBLICIDAD La publicidad de adidas ha ido variando con el pasar del tiempo de ser una marca que vendía zapatos deportivos a vender emociones que conecten con su público. A continuación se presentará una evolución desde los inicios de su publicidad.
S T A R T
https://youtu.be/XhnF4ZQjo7g
https://youtu.be/Frwep1T9AO4
https://www.youtube.com/watch ?v=g971aorJa6U
https://www.youtube.com/watc h?v=hqaUF2JNY_U
https://youtu.be/WjJwa2pJTKk
F I N I S H
AGENCIAS A partir del 2015 la marca Adidas decidió convertir a 72andSunny su nueva agencia creativa Global. Dicha agencia busca que tenga un foco en el fútbol, el running, el baloncesto y las mujeres. 72andSunny gestiona la cuenta desde sus oficinas en Los Ángeles y Ámsterdam. Ha trabajado con importantes marcas como Sansung, Google, Carlsberg, Carls Jr. Y Benetton.
GRACIAS.
BIBLIOGRAFĂ?A Isaza, J. (2014). Breve historia de las marcas: Adidas. Bien Pensado. Retrieved 23 August 2018, from https://bienpensado.com/historia-marca-adidas/ Marca, E. (2017). Historia de Marca: Adidas, el deporte hecho marca. - Expertos en Marca. Expertos en Marca. Retrieved 23 August 2018, from https://webcache.googleusercontent.com/search?q=cache%3Ahttp%3A%2F%2Fexpertosenmarca.com%2Fmarketing% 2Fhistoria-de-marca-adidas-el-deporte-hecho-marca%2F&num=1&strip=1&vwsrc=0
Adidas: el monstruo de las tres rayas | Tentulogo. (2018). Tentulogo. Retrieved 23 August 2018, from https://tentulogo.com/adidas-el-monstruo-de-las-tres-rayas/
Anonimo (2018). History of Adidas. Retrieved 23 August 2018, from https://www.adidas-group.com/en/group/history/
Adidas convierte a 72andSunny en su nueva agencia creativa global | Marketing Directo. (2015). Marketing Directo. Retrieved 23 August 2018, from https://www.marketingdirecto.com/marketing-general/agencias/adidas-convierte72andsunny-en-su-nueva-agencia-creativa-global