Manual de Identidad
Corporativa
Mensaje institucional Blanisa es un estudio floral, inspirado en la creatividad, personalidad formal, elegante y sencilla de su fundadora.
Para
nosotros
es
importante
crear
una
experiencia inolvidable y agradable en cada uno de nuestros clientes, apegandonos a sus requerimientos,
personalidad
valores como marca.
y
a
nuestros
Justificación Este manual reúne las herramientas básicas para el correcto uso y aplicación gráfica de la marca
Blanisa
en
todas
sus
posibles
expresiones. Ha sido ideado pensando en las necesidades responsables
de de
todas
aquellas
interpretar,
personas articular,
comunicar y aplicar la marca en sus diferentes ámbitos. El correcto y consistente uso de la marca Blanisa contribuirá a que se consigan los objetivos de identificación y refuerzo de la misma. Es un trabajo de equipo, en el que todos participamos para hacer de Blanisa una gran marca.
Objetivos y alcances El principal objetivo de la marca es lograr un posicionamiento como un servicio líder en como
diseño
floral,
estableciendo
una
estrategia de marketing situada en las redes sociales Facebook,
principalmente
en
y
logrando ampliar una cartera de
clientes, mismos que serán consolidados a partir de una experiencia satisfactoria por el servicio y la atención de la marca.
Valores Compromiso,
entusiasmo,
puntualidad,
responsabilidad, confianza, orden, excelencia y disciplina
¿Quiénes somos? Somos un estudio floral que ofrece servicios de decoración y arreglos mediante las necesidades y gustos particulares de los clientes, ya sea por bodas, XV años o eventos privados.
Visión Blanisa tiene un compromiso con la calidad de sus productos, en los que busca la perfección, pues los pequeños detalles marcan la diferencia y por su puesto todo mediante el cuidado del medio ambiente (sustentabilidad) y la personalización de los mismos.
Misión Ofrecer diseños florales que hagan de cada evento una experiencia inolvidable para sus clientes por medio de sus diseños, su calidad en el uso de materiales y su atención personalizada.
SUMARIO
A.
Marca
A.01 Logotipo A.02 Construcción de logotipo A.03 Área de seguridad A.04 Usos mínimos A.05 Versiones y variantes A.06 Versiones correctas A.07 Aplicaciones correctas A.08 Aplicaciones incorrectas
B.
Tipografía
B.01 Tipografías utilizadas
C.
Color
C.01 Colores corporativos C.02 Aplicaciones cromáticas C.03 Variaciones cromáticas
E.
Aplicación corporativa
D.
Papelería corporativa
D.01 Hoja membretada D.02 Tarjeta de presentación D.03 Sobre corporativo D.04 Carpeta corporativa D.05 Bloc de notas D.07 Flyer
E. 01Cubre macetas E.02 Papel Kraft y celofán E.03 Etiquetas autoadheribles E.04 Bolsas de regalo/entrega E.05 Etiqueta de cartón E.06 Transporte E.07 Merchandising E.08 Fanpage
Marca
A
A.01
Logotipo
La marca Blanisa tiene dentro de su conformación identitaria un imagotipo que contiene el nombre de la marca, más la leyenda que representa el giro de la empresa. Se ha configurado de tal forma que pueda prescindir del texto y convertirse así en un isotipo que siga representando a la marca y sea quien, finalmente, permanezca.
Manual de marca Blanisa
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Construcción de logotipo
A.02
El origen del diseño está inspirado en la proporción presente en todas las formas de la naturaleza, la “Proporción Áurea” o “Proporción Dorada”. Se diseñó una retícula que cumple con dichas proporciones y a partir de los elementos obtenidos se configuró el isotipo.
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Manual de marca Blanisa
A.02
Construcción de logotipo Retícula constructiva
I de Isabel B de Blanca nombre de la propietaria de la empresa
Elipses extraídas del principio áureo
Flor de tres pétalos alusivo al Tulipán, representativo de la marca
Intersección de las elipses principales con medida de diámetro elemental
Manual de marca Blanisa
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Construcción de logotipo
A.02
"Se busca un logotipo que represente completamente a la marca y que, una vez posicionada, pueda prescindir del texto para que sea reconocida incluso sólo por el isotipo" Definitivamente, las formas predominantes son los dos círculos que conforman la B, quedando perfectamente alineados y contenidos dentro de una caja con los bordes redondeados gracias a dos de los círculos más pequeños. Los elementos secundarios son la hoja y la flor, que corresponden tanto al giro de la empresa como a una fusión entre el nombre de la propietaria y su flor favorita, el Tulipán. Como imagotipo, la fuente elegida fue Baskerville
Serial
alternativa
en
en
ambas
Baskerville
leyendas
para
el
y
una
nombre
y
Ashbury Light para “estudio floral”. La justificación para las distancias entre los elementos en el imagotipo corresponde al mismo principio áureo, con idénticas proporciones como referencia.
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Manual de marca Blanisa
A.03
Área de seguridad
A continuación pueden observarse los las áreas que deberán existir entre el logo y cualquier otro elemento gráfico para asegurar una perfecta visibilidad,
Manual de marca Blanisa
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Área de seguridad
15
A.03
Manual de marca Blanisa
A.04
Usos mínimos
Aquí tenemos los tamaños del isotipo y el imagotipo que la empresa Blanisa empleará según el soporte correspondiente para su correcto uso.
Manual de marca Blanisa
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Usos mínimos
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A.04
Manual de marca Blanisa
A.04
Usos mínimos
Manual de marca Blanisa
18
Usos mínimos
19
A.04
Manual de marca Blanisa
A.04
Usos mínimos
Manual de marca Blanisa
20
Versiones y variantes
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A.05
Manual de marca Blanisa
A.05
Versiones y variantes
Manual de marca Blanisa
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Versiones correctas
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A.06
Manual de marca Blanisa
A.07
Aplicaciones correctas
Aplicaciones de color correcto
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Aplicaciones incorrectas
Cambio de posición de la tipografía
Distorsión
Cambio en la opacidad y el color
A.08
Invertir el símbolo icónico
Remplazo de la tipografía
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Tipografía
B
B.01
Tipografías utilizadas
En la tipografía es identificado los tonos de voz predominantes en la autopercepción de las fortalezas de la empresa y en la imagen que quiere proyectar hacia el público. La primera familia tipográfica es Baskerville Serial, que con el grosor de sus líneas, en algunas partes luce más pronunciado confiriéndole una sensación de fortaleza, mientras que las áreas más delgadas transmiten ligereza, sutileza y elegancia. La segunda tipografía secundaria, utilizada solo como soporte ante la ausencia de la primera es Ashbury Light, ideal para marcar aún más el contraste en áreas de resalte puesto que la calidad de línea es prácticamente del mismo grosor en todas las dimensiones de cada letra. Ambas son tipografías con serifa, inspiradas en un estilo conservador y tradicional pero con gran estilo y perdurabilidad en el tiempo.
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Tipografías utilizadas
B.01
Baskerville Serial (familia tipográfica)
Regular
ABCDEFGIJKLMNÑOPQRTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789
Italic
ABCDEFGIJKLMNÑOPQRTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789
Bold
ABCDEFGIJKLMNÑOPQRTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789
Bold Italic
ABCDEFGIJKLMNÑOPQRTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789
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Manual de marca Blanisa
Color
C
C.01
Colores corporativos PANTONE 7421 U RGB: 127/77/90 HTML: #7F4D5A CMYK: 40% 68% 42% 34%
PANTONE 7715 U RGB: 65/112/120 HTML: #417078 CMYK: 74% 38% 41% 23%
PANTONE 4545 U RGB:214/202/165 HTML: #D6CAA5 CMYK: 19% 17% 39% 2%
Manual de marca Blanisa
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Aplicaciones cromáticas
Aplicación principal
C.02
Aplicación secundaria y versiones positiva y negativa
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Manual de marca Blanisa
C.03
Variaciones cromáticas
Aplicación de colores a logotipo
Manual de marca Blanisa
Escala de grises en el logo
34
Variaciones cromáticas
35
C.03
Manual de marca Blanisa
Papelería Corporativa
D
D.01
Hoja membretada
2.4 cm
14.5 cm
En este caso la hoja membretada A4, se utilizará para las comunicaciones en general.
2 cm
Los elementos de la papelería deben transmitir coherencia y orden.
3 cm
4.4 cm
3 cm
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Tarjeta de presentación
D.02
5 cm
8.5 cm
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Manual de marca Blanisa
D.03
Sobre corporativo
A4 / 3
Tamaño americano
Manual de marca Blanisa
40
Sobre Corporativo
D.03
A4
Tamaño C4
41
Manual de marca Blanisa
D.04
Carpeta corporativa
36 cm
45 cm
Manual de marca Blanisa
42
D.05
A6
Block de notas
43
Manual de marca Blanisa
Flyer
A5
D.06
Manual de marca Blanisa
44
Flyer
D.07
A5
45
Manual de marca Blanisa
Aplicación Corporativa
E
E.01
Cubre macetas
Manual de marca Blanisa
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Papel Kraft y celofán
E.02
Patrones multipropósito
49
Manual de marca Blanisa
E.03
Etiquetas autoadheribles
Manual de marca Blanisa
50
Bolsas de regalo/entrega
E.04
Totebag de cartón
Totebag de pabellón
Bolsa de entrega en papel Kraft Todos estos P.O.P. cuentan con el código QR de la página oficial
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Manual de marca Blanisa
E.05
Etiqueta de cartón
Código QR al reverso de la tarjeta
Manual de marca Blanisa
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Transporte
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E.06
Manual de marca Blanisa
E.07
Merchandising
Manual de marca Blanisa
54
Merchandising
55
E.07
Manual de marca Blanisa
E.07
Merchandising
Manual de marca Blanisa
56
Merchandising
57
E.07
Manual de marca Blanisa
E.07
Merchandising
Manual de marca Blanisa
58
Fanpage
59
E.08
Manual de marca Blanisa