EL SÍMBOLO Check Direct es una compañía que nace con una necesidad, que más que una necesidad es una gran oportunidad de brindar una ayuda a miles de personas latinas residentes en los estados unidos. Por eso la compañía quiso transmitir esa confianza y seguridad que buscan a diario los usuarios en la entidades que manejan dinero. Todo esto se hace evidente en un Símbolo lleno de concepto, inspirado en un insight que se ve a diario en casi todas las personas que reciben un cheque y al momento de guardarlo lo doblan buscando que esté en un lugar seguro.
45°
LA CONSTRUCCIÓN La grilla o retícula es un elemento importante en el desarrollo y construcción de las marcas, con el fin de buscar la mejor calidad grafica genérica, además de facilitar el proceso en caso de reproducción de los elementos gráficos. Para el símbolo de Check Direct se generó una retícula básica con ángulos a 45°.
45°
EL LOGOSÍMBOLO La marca grafica de Check Direct se compone del símbolo y de la tipografía, ésta ultima desarrollada en base a los ángulos y trazos del identificador denotados en las hasta o terminaciones de ciertos caracteres, convirtiendo una fuente base en un elemento único y digno de una unidad grafica. Para el desarrollo de estos caracteres se tuvieron en cuenta ciertos parámetros como la de profesar a través de ellos seriedad, confianza y que visualmente tuvieran un toque corporativo sin perder el lado humano. A - Grilla de construcción
REDUCCIONES MÍNIMAS La reproducción grafica de las marcas sea para el uso en pantallas (web y móviles) o en impresos se ve muy a menudo y de manera destructiva, por esta razón se plante una escala adecuada y porpocional con el fin de mantener una estética visual y una calidad óptima.
2.2 mm
106 mm
A - Reducción moderada B - Reducción mínima
10 mm
4.8 mm
EL CROMATISMO Los colores corporativos aparte de brindar identidad a la marca grafica, son un elemento importante de los indicadores de calidad de la misma, ya que así como el símbolo el color se transforma en un elemento identificador generando un sentimiento de recordación y pregnancia en los usuarios. Para Check Direct se adaptaron los tonos corporativos de la Compañía madre Intermex buscando así una asociación y respaldo entre las dos empresas.
Pantone: Cmyk: Rgb: Hsb: Web:
3965 C 17 - 11 - 100 - 0 232 - 219 - 0 56 - 100 - 90 E8DB00
Pantone: Cmyk: Rgb: Hsb: Web:
355 C 93 - 14 - 99 - 0 54 - 148 - 67 127 - 63 - 58 369443
VARIACIÓN CROMÁTICA Las variaciones cromáticas aparte de brindar un dinamismo a la marca la hacen más versátil en el uso sobre diferentes soportes y medios sin perder identidad alguna; este caso se evidencia principalmente con las establecidas versiones monocromáticas de la marca. Check Direct hace honor a su Bitono su color básico y derivado de éste sus versiones en un solo tono (monocromo). A - Bitono B - Monotono
POSITIVO / NEGATIVO Estas versiones del Logos铆mbolo en blanco y negro se usan en algunos casos como en la aplicaci贸n o adaptaci贸n de la marca grafica en soportes acrom谩ticos (ausencia del color). A - Positivo B - Negativo
LA TIPOGRAFÍA Las tipografías corporativas son uno más de los elementos que conforman una identidad visual, llegando a ser en términos coloquiales un identificador textual; usadas principalmente en el manejo general de la marca. La familia Avenir sans es la fuente adaptada a la marca por sus rasgos corporativos y sencillez. Avenir Black (títulos) Avenir Roman (contenido)
AVENIR ROMAN
1234567890.,:; !¡^*+_@#$&/()=¿?Ç€ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJLMNOPQRSTUVWXYZ Curabitur mollis pellentesque arcu, nec lacinia libero vehicula at. Nunc vehicula turpis arcu, vel feugiat orci consequat quis. Etiam a orci vitae nunc scelerisque placerat vitae vitae eros. Donec dictum, mi id pulvinar commodo, justo est volutpat eros, ut faucibus quam nunc ac dolor. Proin vel dui dictum, rutrum quam sit amet, laoreet felis. Aenean sagittis, ante et vestibulum feugiat, est ante lobortis augue, ut dapibus ante turpis id eros. Vestibulum posuere purus at tortor gravida interdum.
Curabitur mollis pellentesque arcu, nec lacinia libero vehicula at. Nunc vehicula turpis arcu, vel feugiat orci consequat quis. Etiam a orci vitae nunc scelerisque placerat vitae vitae eros.
AVENIR BLACK
1234567890.,:; !¡^*+_@#$&/()=¿?Ç€ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJLMNOPQRSTUVWXYZ Curabitur mollis pellentesque arcu, nec lacinia libero vehicula at. Nunc vehicula turpis arcu, vel feugiat orci consequat quis. Etiam a orci vitae nunc scelerisque placerat vitae vitae eros.
Curabitur mollis pellentesque arcu, nec lacinia libero vehicula at. Nunc vehicula turpis arcu, vel feugiat orci consequat quis. Etiam a orci vitae nunc scelerisque placerat vitae vitae eros. Donec dictum, mi id pulvinar commodo, justo est volutpat eros, ut faucibus quam nunc ac dolor. Proin vel dui dictum, rutrum quam sit amet, laoreet felis. Aenean sagittis, ante et vestibulum feugiat, est ante lobortis augue, ut dapibus ante turpis id eros. Vestibulum posuere purus at tortor gravida interdum.
USOS INCORRECTOS Las marcas graficas a diario sufren variaciones en su anatom铆a original a raz贸n de una mala reproducci贸n en los diferentes medios que se le requiera; con el fin de evitar esos incidentes se plantea en el manual algunas de las maneras en las que no se debe usar el logos铆mbolo.