01
INTRODUCCIĂ“N Manual de Identidad
Introducción Manual de Identidad
La imagen que expone una compañía día tras día es la misma que le da el reconocimiento e identificación ante el mundo y en un mercado cambiante, lleno de exigencias y retos tanto comerciales como de fidelización de los usuarios; Por eso y muchas otras razones, una identidad acorde y bien desarrollada deja de ser solo un gráfico para convertirse en un elemento indispensable de la evolución de marca. Atributos, personalidades y características son unos de los tantos rasgos que busca mostrar una compañía con su desarrollo de marca, inmersos en trazos, formas y colores que hablan gráficamente y cuenta al observador una historia que se esconde tras estos mismos. Un logo no hace a una empresa, pero sí es esa bandera que se ondea al mundo diciendo acá
estamos y estos es lo que hacemos Por eso el objetivo de este manual es orientar, y reglamentar el uso de la marca, para evitar el mal uso de la misma; además de enseñar los diferentes aplicativos para de esta manera sacar el máximo provecho de la personalidad visual de la compañía traducida en elementos corporativos que todo el tiempo están recordando quién es esta compañía y que ofrece a los consumidores. De manera sencilla se expone en este manual de marca los lineamientos y políticas de los posibles usos del logosimblo y sus respetivas restricciones.
02
CONSTRUCCIÓN Símbolo/Logosímbolo
Construcción Simbolo / Logosimbolo
En el campo de la identidad corporativa los identificadores o como mejor se conocen los logos, son creados en base a una grilla o retícula que ayuda a guardar las proporciones reales para su reproducción y uso adecuado a escala de los mismos. Además de brindar un espacio necesario que ayuda a que otros elementos de composición no arriben al ya mencionado. Para ésta retícula se estableció un módulo general llamado X que se expresa dando homogeneidad y equilibrio. A - Construcción símbolo B - Construcción logosímbolo
Construcción Símbolo
Construcci贸n Logos铆mbolo
03
VARIACIONES Forma / Posici贸n
Variaciones Forma / Posición
Las variaciones tanto de posición como de forma contribuyen a la interpretación del logosímbolo en el uso sobre ciertas superficies y espacios como sea requerido para no atentar contral él en cualquier caso de reproducción. A - Símbolo vertical B - Símbolo horizontal
Variaciones símbolo Vertical
Variaciones sĂmbolo Horizontal
04
ESCALA LOGOSÍMBOLO Tamaños mínimos
Escala Logosímbolo Tamaños mínimos Reducción Moderada
La escala de logosímbolo se hará siempre de manera proporcional sin alterar su aspecto y buscando una calidad óptima en la reproducción / impresión, teniendo establecido como tamaño mínimo el expuesto en el manual.
A - Reducción moderada B - Reducción mínima
Reducción Mínima
05
COLORES CORPORATIVOS Primarios / Secundarios
Colores corporativos Primarios / Secundarios
Los colores corporativos o institucionales son parte fundamental en el desarrollo y creaci贸n de una identidad ya que permiten distinguir la marca adem谩s de ser otro elemento identificador. El uso de colores determinados como los pantone asegura un reproducci贸n segura.
Pantone:
Orange 021C
Pantone:
Cool Gray 9C
Cmyk:
0 - 86 - 98 - 0
Cmyk:
63 - 53 - 50 - 1
Rgb:
226 - 81 - 0
Rgb:
118 - 118 - 121
Hsb:
21 - 100 - 88
Hsb:
240 - 2 - 47
Web:
E25100
Web:
767679
06
LOGOSÍMOLO BÁSICO Colores planos
LogosĂmbolo bĂĄsico
Bitono
Colores planos.
Los colores planos son de alguna manera los que deja ver la funcionabilidad y vida de la marca brindando versatilidad en el proceso de reproducciĂłn sobre diferentes superficies y colores. Legacy cuenta con un bitono como color bĂĄsico y el uso de los positivos y negativos en casos emergentes. A - Bitono B - Positivo C - Negativo
Negativo
Positivo
07
COLORES ESPECIALES Degradados
Colores especiales Degradados.
Los tonos especiales se derivan de los básicos en su totalidad y son apadtados a la marca con el fin de buscar más identidad y estética visual. En la mayoría de los casos vendrían siendo degradados o brillos como lo es el caso de Legacy, que usa un degradado monocromático entendiendo que ahí que mantener una línea gráfica. Pantone Orange 021C
Pantone 1495C
Pantone Cool Gray 9C
Pantone Cool Gray 10C
08
POSITIVO / NEGATIVO Variaciones
Positivo / Negativo Variaciones
Positivo
Las variaciones tonales son principalmente objeto de versatilidad de la marca, ya que permiten que ĂŠsta se adapte en diferentes escenarios sin perder identidad alguna. A - Positivo B - Negativo
Negativo
09
TIPOGRAFÍA Corporativa
Tipografía Corporativa
Las tipografías son otro elemento esencial de la identidad de una marca ayudando a establecer un reconocimiento a fondo y estableciendo una relación directa con el identificador ( logosímbolo ). La familia Museo sans es la fuente adaptada a la marca Legacy, generando una unidad gráfica más establecida y buscando mantener ese carácter serio y de confiabilidad para el usuario. Museo sans 300 / Contenido Museo sans 700 / Titulos
Museo sans 300 1234567890.,:; !¡^*+_@#$&/()=¿?Ç abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJLMNOPQRSTUVWXYZ Curabitur mollis pellentesque arcu, nec lacinia libero vehicula at. Nunc vehicula turpis arcu, vel feugiat orci consequat quis. Etiam a orci vitae nunc scelerisque placerat vitae vitae eros. Donec dictum, mi id pulvinar commodo, justo est volutpat eros, ut faucibus quam nunc ac dolor. Proin vel dui dictum, rutrum quam sit amet, laoreet felis. Aenean sagittis, ante et vestibulum feugiat, est ante lobortis augue, ut dapibus ante turpis id eros. Vestibulum posuere purus at tortor gravida interdum.
Curabitur mollis pellentesque arcu, nec lacinia libero vehicula at. Nunc vehicula turpis arcu, vel feugiat orci consequat quis. Etiam a orci vitae nunc scelerisque placerat vitae vitae eros.
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Integer imperdiet aliquam ante non euismod.
Museo sans 700
1234567890.,:; !¡^*+_@#$&/()=¿?Ç abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJLMNOPQRSTUVWXYZ Curabitur mollis pellentesque arcu, nec lacinia libero vehicula at. Nunc vehicula turpis arcu, vel feugiat orci consequat quis. Etiam a orci vitae nunc scelerisque placerat vitae vitae eros. Donec dictum, mi id pulvinar commodo, justo est volutpat eros, ut faucibus quam nunc ac dolor. Proin vel dui dictum, rutrum quam sit amet, laoreet felis. Aenean sagittis, ante et vestibulum feugiat, est ante lobortis augue, ut dapibus ante turpis id eros. Vestibulum posuere purus at tortor gravida interdum.
Curabitur mollis pellentesque arcu, nec lacinia libero vehicula at. Nunc vehicula turpis arcu, vel feugiat orci consequat quis. Etiam a orci vitae nunc scelerisque placerat vitae vitae eros.
Nullam fringilla sit amet ipsum non aliquam. Sed tempus elementum placerat.
10
USOS Incorrectos
Usos Incorrectos
El uso inadecuado de las marcas es algo que se ve a diario en la reproducci贸n tanto impresa como digital, irrumpiendo en una identidad establecida; para evitar estos casos se resalta en el manual cuales son las maneras en las que no se debe usar el logos铆mbolo en los diferentes medios.