Manual de uso e aplicação da marca
A marca
Sumário
Versão Preferencial..........................................................................4 Horizontal e Vertical........................................................................5 Assinaturas..........................................................................................6 Aplicação Assinaturas.....................................................................7 Símbolo..................................................................................................8 Cor...........................................................................................................9 Tipografia...........................................................................................10 Positivo e Negativo........................................................................11
Aplicação e uso Redução Máxima............................................................................13 Área de Reserva..............................................................................14 Fundos Coloridos............................................................................15 Aplicação em Impressos...............................................................16 Aplicação Web.................................................................................17 Variações Possíveis........................................................................18 Usos Incorretos...............................................................................19
A marca
Versão Preferencial Por sua simetria esta é a versão mais aconselhável a ser usada. Fácil de ser adaptada em qualquer peça gráfica, não concorrerá em termos de hierarquia e peso visual com demais elementos inseridos em um mesmo contexto. Salvo em algumas exceções será necessário o uso de outras variações do logo.
4
=X
5,5x
6,5x
1x
Horizontal e Vertical
3x 18x
O logo se dispõe em duas direções proporcionando maior versatilidade em sua aplicabilidade. Dando maior e menor ênfase no símbolo.
Opção verticalizada e triângular, evidencia o símbolo P+.
6x
6,5x
5,5x
35x
Opção na horizontal e retangular, deixa a logo mais uniforme.
5
Afiliados
Descontos
Saúde
Convênios
Faq
Incentivos
Assinaturas A marca possui diversas assinaturas destinadas aos seus campos de atuação, cada uma com sua especificidade. Suas aplicações também são específicas
6
=X
1,5x 2,5x Largura Proporcional
Aplicação Assinaturas
A aplicação das demais assinaturas seguirá as mesmas especificações de proporção.
A aplicação das assinaturas segue o mesmo padrão de proporção do elemento de repetição “+” do símbolo “P+” do logo.
1x 1,5x Largura Proporcional
7
O Símbolo O logo possui um símbolo de fácil identificação que faz referência direta à marca. O seu uso será restrito à situações onde a aplicação ultrapasse a redução máxima do logo, como por exemplo: lombadas de livros e revistas, ícones para dispositivos móveis e avatares de redes sociais, também em materiais promocionais como brindes. Também poderá ser utilizado como elemento de repetição em papelarias, backgrounds e texturas.
O símbolo jamais poderá ser aplicado em qualquer peça gráfica como único elemento de identificação da marca, ou seja não poderá ser utilizado sozinho em nenhum material, impresso ou digital.
8
CMYK
85% 50% 0% 0%
Cor A cor padrão institucional é o azul. Não pode ser alterada qualquer uma das proporções aqui indicadas. É comum a variação de tonalidade de um modo de impressão para outro, sendo altamente recomendado o pedido de prova de cor para todo material impresso a ser produzido.
PANTONE
2727C RGB
29% 113% 184% HEX
#1d71b8 TONS DE CINZA
Qualquer porcentagem acima de 30%
9
Família Tipográfica: Arvo Variação: Bold Tracking (espaçamento): -203
Afiliados
Tipografia Como todo o restante, a família tipográfica deve ser respeitada, não sendo autorizada qualquer alteração na fonte, no peso ou espaçamento entre os caracteres. Para informações inseridas em materiais publicitários além do logo, também é definido uma família tipográfica específica, sendo recomendado o seu uso para que se mantenha a identidade da marca nos materiais.
Família Tipográfica: Arvo Variação: Itálico Tracking (espaçamento): 0
Este é o exemplo de tipografia a ser usada nos materiais publicitários para textos, títulos e outras informações. É livre qualquer variação de família, como: Bold, Itálico, Regular, Light etc...
Família Tipográfica: Lato Variação: Todas as Variações Tracking (espaçamento): Livre, desde que se mantenha a legibilidade.
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Positivo e Negativo Positivo Este é o exemplo de aplicação positiva e negativa, normalmente usada em materiais monocromáticos, como papéis timbrados e outros projetos onde exista a necessidade de impressão apenas em tons de cinza.
Negativo
11
Aplicação
Afiliados
Redução Máxima Afiliados
25mm de largura
É estabelecido um limite de redução para a aplicação do logo sem que haja algum prejuízo de informação e assimilação de qualquer elemento ou assinatura. Não podendo ser ultrapassado em nenhum material impresso ou digital.
3mm de largura
Afiliados
A redução do símbolo será na mesma proporção do logo na horizontal, assim como na vertical.
13
=X
2x
2x
2x
2x
2x
2x
2x
2x
Área de Reserva Para que o logo não sofra interferência de nenhum outro elemento gráfico não vinculado a ele, foi delimitada uma área de segurança garantindo a compreensão e legibilidade do mesmo, sendo estritamente proibido o avanço para além destes limites.
3x
3x 3x
3x
3x
3x
3x
3x
2x
2x
2x
2x
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Fundos Coloridos O uso do logo sobre fundos coloridos deve ser aplicado com cautela, de forma que não comprometa a rápida identificação do mesmo, nem cause estranheza ou confusão ótica.
Devido o logo ter uma cor fria e com baixo brilho, é ideal quando aplicado em fundo colorido, o mesmo possuir cor quente, com alto contraste e brilho. Isso também deverá ser pensado para o uso de imagens.
O logo na sua cor original não deverá ser aplicado em cores ou imagens com baixo brilho e contraste, sendo nesses casos indicado o uso do logo na sua variação branca.
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Materiais onde o elemento principal seja o logo, como em cartões de visita, banner’s de identificação, projetos com pouca informação visual, a variação ideal é a vertical.
Impressos É recomendado o uso das variações do logo para situações específicas, como materiais promocionais, institucionais, pontos de contato, publicidades de pequeno e grande porte. O logo deve ser aplicado segundo a necessidade de cada projeto. Sugerimos algumas aplicações seguindo conceitos de hierarquia visual.
Para pontos de contato, como brindes e materiais promocionais e em locais onde as outras variações ultrapassem o limite de redução é recomendado o uso do símbolo. Porém restritamente nessas ocasiões.
Projetos de grande massa de informação onde o logo precise ser aplicado apenas como assinatura o ideal é a variação na horizontal, pela sua simetria. Ela não concorrerá com os demais elementos do material
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Web e Vídeo
Exemplo de aplicação em websites, blogs, post’s em redes sociais e e-mails marketing.
Por serem mídias dinâmicas, sites, blogs, redes sociais e para produções de vídeos, o ideal é o uso da variação horizontal ou apenas o símbolo como assinatura. Não há a necessidade de grande ênfase no logo, ele sempre será tratado como elemento secundário, pela característica de grande carga de informação. O símbolo deve ser usado como elemento de apoio e ou repetição. Por exemplo assinaturas fixas em vídeos institucionais.
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Poderá ser aplicado efeito de transparência em casos específicos de necessidade, como em vídeos. Poderá ser aplicado à todas as variações do logo
Variações Possíveis Estas são as variações permitidas para aplicação do logo, apenas alteração da opacidade e um modelo somente com o fio de contorno. Não é permitido quaisquer alterações que descaracterize o modelos aqui apresentados.
Também será permitido a versão somente “outline” (linha de contorno) para todas as variações. Respeitando a proporção de 0,5 pontos x 5 cm de largura.
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Nenhuma cor senão aquelas apresentadas no tópico relacionados as cores poderá ser utilizada no logo.
Usos Incorretos Nenhuma manipulação de forma e cor diferentes das apresentadas neste manual poderão ser utilizadas. Qualquer alteração estará descaracterizando a identidade da marca.
As proporções referentes ao símbolo e a tipografia devem ser fixas, não podendo em hipótese alguma sofrer alteração.
O logo não poderá ser representado verticalmente desta forma por dificultar a rápida assimilação. Para aplicação na vertical usar a variação apresentada.
P+ POSSO MAIS
Não é autorizado o uso de qualquer outra fonte na escrita do logo, conforme exemplificado na seção sobre tipografia.
O logo jamais deverá ser apresentado sem o símbolo “P+”, em nenhuma variação.
A estrutura não poderá ser alterada de nenhuma forma, seu redimensionamento deverá ser sempre proporcional, nunca achatando ou esticando. 19