indice 5 | internet asalto a la red con los nuevos formatos de promoción audiovisuales e interactivos
8 | javi araguz entrevistamos a este joven autor que ha creado sus propias campañas de promoción en la red
15 | ebooks estudiamos el nuevo formato de libros digitales: tecnología, dispositivos, etc.
30 | ignacio latasa hablamos con el director de leer-e, empresa que está introduciendo los ebooks en España
35 hacia un nuevo mercado 37 de la magdalena al café 39 la velocidad del cambio 41 posada para palabras 42 la importancia de la comunicación web y audiovisual
edito El pasado mes de enero de 2008, asistimos a la interesantes jornadas «Gutenberg tras la red», organizadas por FNAC-Triangle en Barcelona, para estudiar y debatir los cambios que se están produciendo en este sector. Hablaron editores, responsables de marketing, consultores web, impresores, periodistas, autores… Diferentes personajes de una misma obra atrapados en un escenario de cambio. Se habló de los nuevos dispositivos, los nuevos formatos, los cambios en la cadena de valor y de un futuro editorial incierto, pero no tanto en un sentido apocaliptico, sino como advertencia de que ya va siendo hora de abrir los ojos a una realidad inminente. Mientras las editoriales se quitan esa venda, vemos cómo los actores empiezan a interpretar nuevos papeles. Aparecen nuevos formatos en el campo de la promoción, como los trailers de libros y los advergames, que liberan a los autores y editores de la cerrada cadena promocional del sector literario. Vemos cómo los autores pueden hablar, por primera vez, de forma directa con sus lectores, gracias a plataformas de comunicación como los blogs. Constatamos que la tinta electrónica, aquella vieja promesa tecnológica, está preparada para sustituir el papel, y con ello, tambalear los cimientos de un negocio basado en modelos del siglo pasado… Tratamos aquí de reflejar todos esos cambios que constituyen el nuevo escenario de la edición en nuestro siglo. Bienvenidos.
editor Alberto Cano producción distridigital www.distridigital.com
diseño y montaje {dds} studio www.distridigital.com/studio
participan Neus Arqués Jordi Mustieles Pablo Odell Javi Araguz Ignacio Latasa contactar newgeek@distridigital.com
Alberto Cano
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ASALTO A LA RED Los editores, arrastrados por las tendencias del mercado norteamericano, se deciden a dar el salto y aprovechar las oportunidades de Internet. Y con los nuevos medios llegan los nuevos formatos: trailers, juegos promocionales, y vídeos, como el que Ken Follet preparó para presentar Un mundo
sin fin a sus lectores.
La herramienta más antigua utilizada por los editores para promocionar sus libros, consiste en una rudimentaria propaganda distribuida en lo que podríamos llamar «el envase del producto», esto es, la cubierta. Portada, contraportada y solapas se llenan de reclamos que tratan de captar la atención del cliente. Una propaganda, no obstante, que sólo llega a ojos de quienes visitan la librería, se acercan a
su libro, y deciden llegar a echarle un vistazo. Fuera de la librería, la publicidad se reduce a un par de revistas literarias que, una vez más, sólo llegan a manos de algunos pocos lectores habituales. Internet ha roto esta pobre cadena comercial poniendo al alcance de cualquiera los medios para llegar al gran público. Y fruto de ello están apareciendo nuevos formatos de promoción, capaces de explotar hábilmente estos nuevos recursos. Son los book trailers y los advergames: juegos y trailers que captan la
atención de miles de personas. Una poderosa herramienta de marketing que, combinada con el resto de elementos propios de la red (web, microsites, blogs, etc) puede marcar la diferencia entre un libro común y un bestseller. Este nuevo cóctel promocional presenta muchas ventajas con respecto a los modelos tradicionales. En primer lugar, es innovador, lo que provoca un valioso boca-a-boca en todas las promociones que han sabido aprovechar este sistema, y una impagable repercusión en la mayoría de medios de prensa. En segundo lugar, es atemporal, por lo que la inversión se
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Las campañas online suponen una excelente forma de promoción para dar a conocer nuevos libros o rescatar el fondo editorial: trailers de libros, juegos online, vídeos especiales... Pero la utilidad de estas campañas se reduce si no es posible hacerlas llegar al lector. Para resolver este dilema, nació en abril de 2007 librosenjuego.com, el primer espacio en la red que facilita al internauta acceso a estos contenidos.
rentabiliza en un largo periodo de tiempo, y la difusión del libro es mucho mayor. En tercer lugar, se convierte en contenido de valor por sí mismo: no es percibido como publicidad, sino como un servicio. Permite
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interactividad, y transmite emociones. Juegos promocionales Cuando un desconocido Dan Brown escribió una novela llamada El Código Da Vinci, se acompañó la promoción con un sencillo pero
atractivo juego de acertijos en la red. La página se extendió como la pólvora a través de un simple botón de recomendación, y en escaso tiempo la novela sería conocida por miles de lectores. Éxito que se repetía en España con la adaptación del mismo juego promocional. Se trata de los advergames, fusión de publicidad y video juego (advertising / video game) explotada antes en muchos otros mercados: desde Kodak hasya Audi, los juegos online están resultando una manera muy eficaz de acercarse al cliente ofreciéndole unos minutos de entretenimiento. O aún mejor, de lograr que sea el cliente el que se acerque a su producto. Trailers Uno de los grandes triunfadores de la nueva era de Internet ha sido el video. YouTube, ahora en manos de Google, es su máximo exponente y valedor. Este y otros servicios similares permiten la distribución y visionado de vídeos online de forma sencilla, como si de un
nuevo tipo de televisión se tratase. Los vídeos se pueden publicar y compartir, lo que multiplica su difusión a traves de webs y blogs a lo largo y ancho de la red. Los tráilers de libros son uno de los formatos más llamativos en las nuevas formas de promoción. Por un coste similar o menor al de un fugaz anuncio en una revista de papel, muchos libros se anuncian con un llamativo trailer en la red. Y no sólo resulta más eficaz en la promoción directa: constituye un reclamo capaz de dirigir nuevos lectores a su web de
forma constante. Juegos y trailers se erigen como tentáculos de la web promocional, y ésta, como brazo especializado de la web editorial. Punto de partida ¿Cómo puede el lector conocer los nuevos libros? ¿Cómo verá los nuevos tráilers o sabrá que hay un juego promocional? Anticipándose a este nuevo mercado, en abril de 2007 aparece un nuevo espacio en la red diseñado para solucionar este dilema. Una forma de facilitar a lectores e internautas el acceso a todo este amalgama de nuevos contenidos. Se trata de
Libros en Juego, un espacio centrado en los dos principales formatos de promoción en la red, que se completa con secciones de novedades, artículos y otros contenidos relacionados. Supone un punto de acceso a los espacios de promoción de libros en la red, microsites, webs editoriales, autores, blogs, avances, etc. De este modo pueden seguirse las promociones de nuevos libros, saber de los concursos que muchas editoriales preparan o conocer otros sitios especiales, gracias a los puntos de acceso que ofrece, junto a una sección de noticias.
Un mundo sin fin Ken Follet
El catavenenos Peter Elbling
El Código Da Vinci Dan Brown
Contrato con Dios Juan Gómez-Jurado
La cuarta cripta Robert Doherty
Equinox Michael White
Espía de Dios Juan Gómez-Jurado
La hermandad de los elegidos M. C. Mendoza
Los hijos de Hurin J. R. R. Tolkien
Alejandro Magno y las águilas de Roma Javier Negrete
La resurrección Maya Steve Alten
La ruta prohibida Javier Serra
Algunos de los libros con trailers o juegos que pueden encontrar en librosenjuego.com. Desde trailers de corte cinematográfico hasta video reportajes, distintas fórmulas con un mismo objetivo: dar a conocer el libro al público.
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hablamos con…
Por lo general, un autor novel lo tiene realmente crudo para ver su obra publicada por una editorial. Y si lo logra, esperar que su libro tenga una oportunidad entre los cientos de novedades que constantemente entran y salen de las librerías, una utopía. Pero el mundo de hoy ya no es el de antes. Javi lo sabe, y ha podido utilizarlo en su favor. Con sus dotes de diseñador, ilustrador y cineasta, Javi Araguz ha creado su propia campaña promocional con excelentes resultados.
Háblanos de tu libro... El mundo de Komori es el libro que hubiera querido leer cuando era niño. He intentado escribir algo entretenido, divertido y lleno de aventuras. Mi intención es que la historia pueda disfrutarse a cualquier
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edad. Además, creo que está muy influenciado por el cine, el cómic y los videojuegos, así que considero que es bastante accesible y actual. La historia trata de una niña que decide emanciparse para seguir los pasos de su abuela, pero en el transcurrir de su aventura, descubrirá que hay un destino mayor esperándola. Vivirá mil aventuras junto a todo tipo de seres extraños, como un chico-calabaza, un niño-zorro y un niño desarticulable. Es una historia en la que he
intentado que predomine el sentido de la aventura, el amor, el humor y la imaginación. Parece que se está hablando mucho en la red sobre Komori. ¿Esperabas esa reacción? La verdad es que uno nunca se espera una reacción así. En el poco tiempo que llevamos en la calle la respuesta ha sido muy positiva, la gente se está volcando con el libro. Ya he recibido las primeras felicitaciones, los primeros fanarts (dibujos de los lectores), los primeros fanfics
(relatos de los lectores inspirados en el libro), las primeras reseñas y, en definitiva, las primeras reacciones de los lectores y los medios, todas ellas muy entusiastas. Es una sensación muy positiva descubrir que no sólo te leen sino que además están dispuestos a entrar en el mundo que has creado y participar en él. La intención de El mundo de Komori siempre fue convertir la historia en una especie de juego en el que todo el mundo pueda participar activamente, que no fuera sólo una lectura pasiva. Por eso se incluyen mapas, acertijos, dibujos e incluso un par de recetas. Quería invitar a la reflexión y animar a la gente a que continúe el libro más allá de la lectura.
Parte de la culpa de este éxito mediático es del propio autor. Javi Araguz es escritor, pero también se mueve en el ámbito cinematográfico, la ilustración y el diseño. Él mismo se ha encargado de llevar a cabo las webs y el booktrailer así como las
ilustraciones interiores y el diseño del libro. ¿Cómo se te ocurrió realizar un trailer del libro? Me muevo en el mundillo del cine, ya que mi intención es vivir de escribir y dirigir, así que era un paso
lógico hacer una especie de anuncio o trailer del libro. Además, ya había visto algún que otro book-trailer en la red, no he sido pionero en eso. El primer impedimento siempre son los medios con los que cuentas, pero finalmente eso no
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Es una sensación muy positiva descubrir que no sólo te leen sino que además están dispuestos a entrar en el mundo que has creado y participar en él.
”
fue un obstáculo. Con imaginación y tiempo se resuelve todo. ¿Con qué medios lo hiciste? Si habláramos de presupuesto, posiblemente no llegaría a los 5 euros. En realidad, mi novia y yo montamos un pequeño escenario en una tarde, con telas, pilas de libros, velas de todo a cien y varios artilugios que pululan siempre en casa y que tienen cierto aire “antiguo”. Una vez creado el ambiente,
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tuvimos que iluminarlo para que la imagen que grabara la cámara (casera) se viera lo más profesional posible. Por suerte, uno tiene sus trucos. El resto lo hicimos en montaje, aunque no hubo retoque de color alguno. Después, Germán A. Martín, gran amigo y compositor, se ofreció a componer una pequeña canción para el trailer y ¡voilà! El resto era coser y cantar… subirlo a YouTube, a la web, el blog, Libros en Juego, etc. ¿Cuál ha sido la respuesta por parte del público? Yo diría que muy buena. En el poco tiempo que ha estado online ya ha recibido más de 2.000 visitas sólo en YouTube, que para un video gracioso sería más bien poco pero para el anuncio de un libro me parece muchísimo. Además, están esas
visitas que no he podido contabilizar, que perfectamente pueden doblar esa cifra. Se ha convertido en un video viral por sí solo, no he tenido que moverlo demasiado. La verdad es que si pudiera hacer el booktrailer que me gustara y contando con los medios adecuados, creo que la capacidad de promoción de un video de este tipo sería altísima. Puedes llegar a un público muy amplio y, lo que es más importante, a un público muy concreto. Emitiendo el mismo anuncio en la tele quizá lo vería más gente pero la gran mayoría no estaría interesada en el producto. De esta manera, el posible lector es el que elige si quiere ver o no el anuncio. Además, si le gusta, puede comentarlo y reenviarlo a otra gente. Internet se ha convertido en una
red social amplísima y muy democrática. Tras esta experiencia, ¿crees que Internet es la mejor forma de promoción para el libro? No sé si la mejor, pero desde luego es muy importante. Quizá sean mejores otros medios para campañas únicas o de impacto rápido, pero a largo plazo la red funciona mejor, ya que la promoción se autoreplica constantemente. Puedes subir un video en YouTube anunciando tu libro y un mes después, sin haberlo provocado, estar en varias páginas más. Recientemente abrimos un foro para que los lectores hablen sobre el libro y está teniendo un éxito arrollador, la gente tiene muchas ganas de expresarse, quieren hablar sobre lo que les gusta y lo que no. Creo que la red es el medio ideal para invitar
a la gente a participar. ¿Deberían apostar más las editoriales en este sentido? ¿Crees que están perdiendo un sector del público al omitir este canal? Por supuesto que sí, de hecho considero que las editoriales que no se suban al carro ahora mismo lo tendrán difícil en un futuro cercano. La red ya se ha convertido en una herramienta de comunicación y expresión indispensable en la vida diaria de la gente y no se la puede ignorar así como así. Renovarse o morir. No obstante, poco a poco vamos viendo más apuestas en este campo. Algunos libros se pomocionan también con un advergame, juegos online basados en el libro como apoyo para aumentar su difusión en la red.
¿Qué te parecen este tipo de propuestas? ¿Nos estamos alejando del libro o ves en estas convergencias de distintos campos una forma eficaz de promoción? Creo que todas las formas de promoción son buenas, pero cosas como los advergames o iniciativas igual de originales aún mejores. En este momento vivimos rodeados de
“
…las editoriales que no se suban al carro ahora mismo lo tendrán difícil en un futuro cercano. La red ya se ha convertido en una herramienta de comunicación y expresión indispensable en la vida diaria de la gente y no se la puede ignorar así como así. NEWGEEK 11 magazine newgeek.es
información, estamos saturados de publicidad, nos quieren vender de todo y hemos aprendido a descartar automáticamente la información irrelevante o que no nos interesa. La gente lo agradece cuando descubre que puedes elegir si ver o no un anuncio o que incluso
puedes ser recompensado por verlo, participar o formar parte de él. Un advergame es un anuncio interactivo, incita a la participación, creo que es una idea genial. Lo importante es que el futuro lector no sienta que le tratas como un borrego, no quiere ser ninguneado, cada vez más, la gente quiere que se le preste atención, que se tenga en cuenta su opinión y, sobre todo, descubrir que el autor y el editor se lo han currado para ofrecerles algo más que un libro. ¿Veremos un juego de Komori? Me encantaría. Es probable que se lleve a cabo la iniciativa
aunque, como todo, depende de demasiadas cosas. Lo importante es que los autores y las editoriales estén dispuestos a planteárselo. ¿Qué te ha parecido esta primera incursión en el mundo literario? ¿Habías escrito más historias antes de publicar? Me ha parecido inmejorable. Por supuesto, más estresante y cansada de lo que uno nunca podría imaginar (y eso que aún no he empezado con la promoción), pero saco de ello una reflexión muy positiva. La gente y los medios han dicho cosas muy bonitas del libro y en definitiva yo ya puedo considerar la experiencia como todo un éxito. Ahora sólo me queda esperar a que funcione también numéricamente y que eso me permita publicar la segunda y tercera parte cuando está previsto. Antes de Komori había escrito varias historias pero toda en formato de
El autor ha dispuesto un espacio donde sus lectores pueden enviar ilustraciones inspiradas en el libro y sus personajes. A través del blog, el autor mantiene una relación constante con sus lectores.
guión cinematográfico. Espero que en un futuro cercano pueda llevarlas a la gran pantalla con el mismo resultado que mi primer libro. Además, desde que era pequeño he estado imaginando, escribiendo y dibujando, no es una cosa que haya descubierto recientemente. Creo que lo mío es vocación, siempre he querido ganarme el pan haciendo uso de la imaginación, de la creatividad, contando cosas. Ahora empiezo a sentir que estoy cerca de conseguirlo. Entonces, ¿estás preparando ya la continuación? Sí, la estoy escribiendo en estos momentos. El mundo de Komori siempre ha estado compuesto por tres libros. El primero de ellos ya ha salido a la calle y el segundo espero que se publique el próximo octubre. La intención es que en el primer volumen se hable de la infancia, de la pérdida de la inocencia. Además, tiene que plantear la historia y presentar a los personajes.
elmundodekomori.com es un bonito microsite creado por el mismo autor como puerta de acceso al blog del libro, al trailer, descarga del primer capítulo, agenda de eventos, editorial, dibujos de los fans, web del autor, etc. Una magnífica herramienta de marketing y diálogo con el lector.
En el segundo se tratará la adolescencia, la rebeldía inherente en esas edades, el amor y la búsqueda de la identidad. En el tercero se hablará del paso a la edad adulta, del sacrificio y el coraje para tomar decisiones difíciles.
¿Qué opinas de los ebooks? ¿Crees que desaparecerán los libros de papel? Nunca desaparecerán los libros en papel. Los ebooks no son una amenaza, son una bendición. ¿Poder llevar la enciclopedia británica en un cacharro de 500
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gramos? ¡Eso no puede ser malo! Otro tema es el hecho de que autores y editoriales tengan que adaptarse al nuevo formato, pero, nuevamente, es renovarse o morir. Creo que los libros tradicionales nunca desaparecerán porque la lectura es una experiencia que no sólo se vive con los ojos sino también con las manos al pasar las páginas, con la nariz al oler la tinta… además está el factor coleccionista, a mí me gusta ver mi estantería llena de libros y cómics, observar sus portadas, las ediciones etc. Un libro encierra una especie de misterio en sí mismo, es un fetiche, un símbolo. ¿Crees que Internet ha sido clave a la hora de
abrirte camino como autor novel? Creo que ha tenido mucho que ver. Quizá sin Internet no sería consciente del público que tengo detrás. Gracias a la red puedo recibir correos de los lectores y contestarlos, puedo responder a sus preguntas públicamente en el blog, puedo aportar datos que no se pueden dar en el libro, como el significado de los nombres de los personajes u ofrecerles extras y añadidos que les ayudará a meterse más y mejor en el mundo de Zoa. Creo que la red ha jugado un papel muy importante en mi formación como lector y escritor y ahora mismo está haciendo lo mismo con mi primer libro. ¿Qué consejos darías a los jóvenes que quieren publicar sus historias? Aunque suene a tópico, lo más importante es ser paciente y tener mucha perseverancia.
Hay que currárselo mucho y esperar a que ese trabajo acabe siendo recompensado. Así mismo, uno tiene que escribir porque le sale de dentro y después decidir si quiere compartirlo con los demás. No es el camino más fácil de recorrer, pero puedo decir con propiedad que sí es uno de los más gratificantes ya que la sensación de tener tu libro entre las manos es impagable. Para terminar, ¿cuáles son tus futuros proyectos? Además de escribir la segunda y tercera parte de El mundo de Komori, tengo otras dos novelas en el cajón esperando a ser escritas. Son algo más adultas, aunque las dos siguen teniendo algo fantástico. Al margen de la literatura, sigo luchando para dirigir mi primera película y para llevar Komori a la gran pantalla algún día.
El mundo de Komori: La Tierra de Alidra Autor: Javi Araguz · www.javiaraguz.com Editorial: Marenostrum ISBN: 9788496391888 Microsite: www.elmundodekomori.com Blog: www.elmundodekomori.com/blog Trailer: www.librosenjuego.com · youtube.com/watch?v=AD3OTDCWgMA
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ebooks Desde la revolución iniciada por el Macintosh en el marco de la edición, todo el proceso de elaboración del libro se ha ido digitalizando, desde la composición hasta la imprenta, y ahora, llega el paso final: los lectores. Tras la composición digital, Internet ha dado un paso más allá, democratizando la producción y abriendo nuevos caminos a la distribución de contenidos. Era, por tanto, cuestión de tiempo desarrollar la tecnología adecuada para que todo ese proceso llegase también de forma digital al usuario final, el lector. Son los ebooks o libros electrónicos, y aquí os hablamos de cómo son, y cómo se leen. Tinta electrónica El primer paso para hacer posible la lectura de libros de forma
digital es el desarrollo de la tecnología conocida como tinta electrónica o e-ink. Han sido muchos años de desarrollo para llegar al amalgama de dispositivos que hoy nos brinda esta tecnología. Esta consiste, básicamente, en microcápsulas con bolitas blancas o negras que, según su distribución en la esfera que las contiene (arriba o abajo) conforman un punto negro o gris, el pixel que configura la imagen. De este modo se evita es uso de pantallas TFT, típicas de los ordenadores, que emiten luz y en consecuencia resultan cansinas a la vista. La
tinta electrónica, por el contrario, consigue un aspecto prácticamente idéntico al del papel, se lee con luz natural y no cansa más que un libro de papel. Los formatos Si ya tenemos la tecnología, la tinta electrónica utilizada en los diferentes lectores de ebooks, el siguiente paso está en la
definición del libro digital. Básicamente existen dos formatos legibles por estos gadgets: el PDF y Mobipocket. PDF es un formato abierto (si bien permite protecciones) y estándar, mientras que Mobipocket incorpora DRM, un sistema de protección de derechos que evita la copia ilegal, en este caso, del libro. Si bien el DRM goza de una notable impopularidad en la red por los problemas que ha generado en el entorno musical, probablemente sea la garantía
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necesaria para ganarse la confianza de los editores a la hora de distribuir sus contenidos de forma digital. En cualquier caso, Mobipocket se presenta como un formato específicamente diseñado para el libro digital, garantizando así la perfecta lectura del libro en el dispositivo. Amazon El lanzamiento de Kindle, el lector de ebooks presentado por Amazon a finales del año pasado, ha sido el espaldarazo mediático para
constatar que los libros digitales ya están aquí, y que el futuro del libro pasa por las nuevas formas de distribución, guste o no al sector editorial. La lección aprendida La gran ventaja de la industria editorial con respecto a otras como la música o el cine, es que deberían partir con la lección aprendida. Después del desastre que han protagonizado las majors del negocio musical, pretendiendo anclarse en un modelo de negocio obsoleto y persiguiendo al usuario en lugar de adaptarse a su demanda en los nuevos mercados, los editores deberían aprovechar la gran oportunidad que el mercado digital ofrece antes de que sea demasiado tarde. Introducirse en
ebooks el nuevo mercado de forma inteligente y saber desarrollar nuevos modelos de negocio será la diferencia entre los que permanezcan en el mercado, y los que se queden por el camino sin saber por qué han dejado de vender libros de la noche a la mañana. A fin de
cuentas, el trabajo del editor debería estar en su relación con los autores, la criba de material y la construcción de colecciones interesantes. Aplicar este filtro de garantía a un modelo de negocio basado en el papel o en la red es indeferente. Cambian las formas,
pero no el fondo. Y además, las ventajas que ofrece el libro electrónico, a todos los niveles, puede resultar en un boom de ventas, el resurgir de un mercado que empieza a estar saturado, y no logra dar salida a la mayoria de sus productos con el sistema actual.
Kindle la gran apuesta de la mayor librería del mundo
Amazon es la mayor librería del mundo, y es partiendo de este punto estratégico que ha lanzado su propio dispositivo de lectura, con la pretensión de repetir el éxito de Apple y su binomio iTunes + iPod ¿Cómo es Kindle? Bien, lo primero que
llama la atención de este dispositivo es su tamaño, quizá algo excesivo, y un diseño más propio de la época del spectrum que de los tiempos del iPod. Seguramente se ha buscado que el manejo, en todos los sentidos, sea sencillo e intuitivo para cualquier persona que no utilice ordenadores o gadgets electrónicos de forma
habitual, es decir, un sustituto del libro convencional para todos los públicos. Sin embargo podrían haber tomado ejemplo de iLiad, eliminando toda la sección de teclado para integrarla de forma virtual en la pantalla, cuando sea necesario. No olvidemos que la función básica y principal de Kindle es la lectura, no escribir, una
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tarea básicamente relegada a las búsquedas de texto en el contenido del libro, al uso del diccionario o la tienda online. Vistas del Kindle La pantalla es generosa, dispone de botones directos para pasar páginas y una guía marcador lateral para situarse en cualquier posición de la página a la hora de seleccionar menús. Es más ligero que un libro (menos de 300gr), y cuenta con conexiones de auriculares, USB, carga, tarjeta SD donde almacenar más libros,
altavoces integrados y conexión inalámbrica. Kindle es totalmente autónomo. No necesita conectarse a ningún ordenador, ni siquiera para descargar libros, ya que dispone de conexión inalámbrica a una red ya utilizada por el mercado de la telefonía móbil en EE. UU. Conecta directamente con la tienda Kindle/Amazon para comprar y descargar los libros, además de poder leer gratuitamente un extracto.
similar a la página de un libro, se lee con facilidad, no cansa la vista, y cuanta más luz (como el papel) mejor se verá. Utiliza una tipografía optimizada (Caecilia, serif) y respeta las reglas de composición convencionales para que la lectura sea exactamente igual de cómoda y fluida que en el libro impreso. Además, con un simple botón se puede ajustar el tamaño del texto.
Pantalla La pantalla, de tamaño
Más de 90.000 libros Uno de los puntos fuertes de Kindle es, precisamente, que se trata de un producto de Amazon, la más importante tienda de venta de libros en la red. Han estado trabajando estos dos años para preparar el lanzamiento de Kindle por todo lo alto: desde su lanzamiento, hay disponibles más de 90.000 libros en formato digital para Kindle. El
ebooks precio de los best-sellers y las novedades ronda los 9,99 dólares, y se encontrarán muchos libros a precios reducidos. La nota negativa, obviamente, es que se trata de libros en inglés, ya que Kindle, por el momento, está dirigido al mercado de EE. UU. Formato protegido (DRM) Una de las notas negativas de Kindle es el uso de un formato propio que implementa un DRM (protección del archivo para los derechos de autor). Esto significa, simple y llanamente, que no es compatible con los formatos estándar ya consolidados en el mercado, y que el libro, en contra de lo que proclamaba el propio Jeff Bezos tiempo atrás, deja de ser transmitible, prestado, revendido. Un derecho que pierden los
lectores al comprar el libro en este formato, anclado de por vida a Amazon y Kindle. No obstante existe una forma de leer archivos de otros formatos en Kindle (word doc, html, jpeg, gif, png y bmp) pero sólo a través de una conversión (vía email) de pago. En este sentido, Amazon se pone en contra de la voluntad de los usuarios y de la tendencia del mercado hacia los estándares y formatos abiertos. No sólo libros Kindle permite la lectura de periódicos, revistas y blogs, con la ventaja de que se descargan automáticamente al dispositivo, así que no necesita ir a Internet en ningún momento. El inconveniente es que para ello hay que suscribirse, pago mensual, a cada una de las publicaciones disponibles, aún cuando éstas son gratutitas en Internet. Tal vez lo más importante en este
sentido es la capacidad del aparato a la hora de acceder a contenidos propios de la red, como la Wikipedia y los blogs. Existe un gran mercado de público que no utiliza o no quiere utilizar el ordenador para estas tareas, y esta es una forma de acercarlo. Quizá más adelante se ofrezca un paquete de contenidos más completo y económico, o se ofrezca de forma gratuita a cambio de publicidad integrada. Con banda sonora Kindle tiene capacidad para reproducir audio en formato MP3, con dos objetivos. La primera, ofrecer soporte a la reproducción de audiolibros (Amazon adquirió recientemente Audible, empresa que dispone de más de
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40.000 audiolibros), y la segunda, poner música de fondo a la lectura. Una opción práctica para muchos lectores, aunque para ello sí será necesario conectarse a un ordenador desde el que copiar la música (USB). Amazon Todo el mundo sabe que Amazon se ha convertido en una inmensa base de datos de libros con fichas técnicas, sinopsis, reseñas, capítulos, y recomendaciones. Acceder a esta gran base de datos desde Kindle es una de las ventajas del dispositivo. Puedes encontrar libros recomendados especialmente para tí, saber qué opinan los demás sobre el mismo, leer un extracto, y, sobre todo, contar con la garantía de un peso pesado como Amazon.
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El precio Uno de los puntos conflictivos de Kindle (y otros reproductores) es el precio. En este caso, hablamos de 399 dólares. Bien, si recordamos el lanzamiento del iPod por parte de Apple, las reacciones lógicas son «demasiado caro». Hablamos de una tecnología muy reciente, producción nueva, y gran capacidad de almacenamiento (unos 200 libros dentro, más los que lleves en tarjetas SD extraíbles). Si Kindle consigue llegar a los consumidores, la tecnología irá mejorando y los precios bajando. El tiempo dirá. Los editores Una de las ventajas más llamativas de Kindle, desde la óptica del editor, es la reducción tanto de costes como de tiempos
de producción. El libro digital ahorra el coste del papel, de la impresión, los manipulados, la distribución y el almacenaje. Permite, fácilmente, lanzamientos simultáneos a nivel mundial. Es más ecológico y mucho menos costoso. Por otra parte, esto debe reflejarse en el precio del libro. Sin embargo, a pesar de sus muchas ventajas, será difícil que los editores apuesten por un nuevo formato cuando las cosas les están yendo sobradamente bien con los medios tradicionales. Pero conviene recordar el fracaso de las discográficas en este sentido. El mercado del libro no va a cambiar de la noche a la mañana, pero sólo los que sepan posicionarse hoy estarán en pie mañana.
ebooks El coste de convertir un libro al formato digital, según Amazon, ronda los 200 dólares. El libro conectado Una de las características más llamativas y desapercibidas en este cambio de formato, es que el libro deja de ser un paquete de papel. El libro pasa a estar conectado, y se convierte en algo actualizable, modificable, y abierto a posibilidades aún por descubrir. Pongamos por caso un libro técnico. Los lectores envían sus comentarios, erratas, sugerencias, y el autor va modificando o ampliando el libro progresiva-mente. Por otra parte, se pueden formar fácilmente comunidades o clubs de
lectura; navegar y conocer nuevos libros de forma mucho más sencilla y práctica, siempre online. El libro deja de ser una comunicación unidireccional. ¿El iPod de los libros? Aunque es el objetivo de Amazon, será difícil. Kindle no aporta
grandes novedades con respecto a lectores anteriores, no supone una ruptura ni un gran avance a nivel técnico. Sin embargo, sí lo es en el sentido de estar respaldado por Amazon. Para su lanzamiento, se ha conseguido poner de
acuerdo a la industria editorial, seguramente gracias al DRM integrado, como sucedió tiempo atrás con Apple y las discográficas. Cuenta con 90.000 libros (en su mercado), y arranca en plena campaña de Navidad. Amazon no camina sola. Ha conseguido convulsionar todos los medios de comunicación en un lanzamiento estudiado al milímetro, cuenta con los editores y la respaldan públicamente muchos autores. Tiene muchos ingredientes para lograr un gran éxito, pero está por ver si esta es la fórmula, si el mercado está preparado, o si quiere estarlo. El libro es el último bastión analógico, y Kindle quiere ser la revolución.
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iLiad una apuesta por la calidad iLiad es un dispositivo disponible desde hace un tiempo y revisado recientemente, con un diseño e interfaz, a nuestro juicio, superiores al presentado por Amazon en Kindle. iLiad es un lector de ebooks desarrollado por iRex Technologies, empresa que pertenece a la holandesa Philips, y distribuido en España por Leer-e, quienes están haciendo una fuerte apuesta en España por la introducción de este tipo de dispositivos, como podemos ver en
la entrevista de este mismo número. ¿Cómo es iLiad? Si hay una diferencia fundamental con Kindle, es el buen gusto por el diseño. Tanto a nivel estético como funcional. Una de las cosas que más se ha criticado de Kindle, precisamente, es su look anticuado, arcaico, descaradamente feo para casi todos los analistas. iLiad, siendo anterior, tiene un diseño elegante, moderno, limpio e intuitivo. La pantalla es generosa, los botones, básicos, ni
uno más de lo necesario, y el manejo, sencillo y práctico. Es ligero (unos 390gr), tiene una batería duradera, y ocupa aproximadamente el tamaño de un libro común (15,5 x 21,7 cm), mayormente en pantalla (12,2 x 16,2 cm), pero más delgado (16 mm). Dispone de un comodísimo pasapáginas alargado: un botón que se desplaza a la izquierda o a la derecha con una sola mano casi sin darnos cuenta, produciendo el consiguiente cambio de página (siguiente / anterior). Pantalla táctil Con una notable resolución de 1024 x 768 pixels en 8”, la pantalla de iLiad incorpora tecnología Wacom, convirtiéndose en un dispositivo táctil, algo que deja varios escalones más abajo la tencología de Kindle. Esto significa que podemos escribir y navegar de una manera asombrosamente sencilla.
ebooks
En primer lugar, podemos hacer anotaciones en los libros. Sobre la misma página de un libro, podemos marcar y anotar del mismo modo que lo haríamos en un libro de papel. Nuestras anotaciones se guardan automáticamente y podemos borrarlas posteriormente si queremos. En segundo lugar, la pantalla táctil hace innecesario uno de los detalles más feos de Kindle: el teclado. iLiad presenta un teclado virtual que aparece siempre que queramos, además de poder escribir de forma natural.
En tercer lugar, el uso del lápiz táctil, que queda perfectamente oculto y recogido si no queremos utilizarlo, permite una navegación más rápida y cómoda a través de los menús. Si bien no es necesario, y podemos movernos con sólo un par de botones, enseguida se hace imprescindible por su sencillez y comodidad. En cuarto lugar, abre la posibilidad a otro tipo de aplicaciones secundarias, como por ejemplo, crear notas independientes. De hecho, iLiad dispone de una sección de notas donde escribir o dibujar lo que queramos, una posibilidad bastante
práctica que amplía las fronteras del dispositivo. La pantalla táctil se convierte en el hecho diferencial de iLiad, y deja el dispositivo abierto a una serie de funciones imposibles en otros lectores de la competencia. Por ejemplo, para hacer sudokus, algo que puede hacerse de forma realmente cómoda, y que agradecerán los aficionados a este tipo de juegos. Formato abierto Otra diferencia fundamental con respecto a Kindle, es la apuesta por los
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estándares. iLiad no incorpora el impopular DRM (formatos de archivo bloqueados para la gestión de derechos) y es compatible con los formatos habituales de este tipo de contenido:
PDF, TXT, XHTML y Mobipocket (PRC), que es un formato habitual para los libros electrónicos. Además es compatible con los formatos de imagen JPEG, BMP y PNG, presentando una excelente visualización de fotografías en escala de grises (muy superior a la de un libro convencional).
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La ausencia de DRM puede resultar incómoda a la industria editorial, y seguramente haya sido una de las claves que ha permitido el lanzamiento de Kindle acompañado de
90.000 libros protegidos, pero es también una medida altamente impopular, y un formato cerrado que hace incompatibles los libros de una tienda a otra, de un dispositivo a otro. La industria musical, defensora acérrima del DRM, finalmente ha tenido que echar
marcha atrás en este sentido, y a lo largo de 2007 todas las grandes del sector fueron abandonando el uso del DRM para poder competir en el mercado digital sin palos en las ruedas. iLiad es libre, y podemos leer en él cualquier libro o documento sin las trabas del DRM, lo que facilita, además, la creación de toda clase de contenido apto para el dispositivo. No sólo libros Como explicamos con Kindle, no sólo se trata de un dispositivo de libros electrónicos, sino también de un lector de noticias, documentos y notas en el caso de iLiad. La jugada de Amazon con Kindle, incorporando suscripciones a ciertos blogs y diarios, es interesante, pero pagar por ver algo que ya es gratuito de forma natural en la web, y además hacerlo perdiendo funcionalidades (vídeos, enlaces, etc) no resulta demasiado interesante.
ebooks iLiad se centra en los libros digitales, y deja la puerta abierta a la lectura de documentos que añadan funcionalidades al dispositivo. Conectividad y capacidad iLiad es WiFi, así que no necesita cables para comunicarse con el ordenador, aunque igualmente se puede utilizar el puerto estándar USB. Una vez conectado al ordenador, sencillamente podemos copiar o borrar los contenidos que queramos. Estos apareceran después ordenados en sus respectivas secciones (libros, notas…). También se puede conectar vía Ethernet mediante un hub incluído en la caja. Dispone de una memoria interna de 256 MB, y una externa (accesible) de 128 MB más, aunque es sobradamente ampliable vía tarjetas CF, MMC o USB.
Conclusiones iLiad está apenas a un paso de ser el lector de libros electrónicos ideal. Es un dispositivo bien concebido, con un diseño elegante e inteligente, práctico y versátil, táctil, ligero y fácil de llevar. Sólo tiene dos cosas en contra. La primera, un precio elevado. Si bien todos los lectores digitales, hoy por hoy resultan algo caros, en parte por ser una tecnología reciente, iLiad refleja sus prestaciones en un precio mayor que el de sus competidores: en torno a los 600 euros. El segundo pero, común a todos los lectores en España, es el reducido catálogo de libros digitales disponibles en español. Mirando las cosas con perspectiva, vemos en iLiad a un gran candidato. Los libros electrónicos no son una
promesa, ya están aquí. Los dispositivos no están por desarrollar, ya tenemos de todos los gustos. Y iLiad, probablemente, es uno de los mejores. La lectura resulta cómoda, el manejo sencillo, es mucho más manejable y ligero que un libro, y puede llevar cientos de ellos. Es versátil, ampliable y con soluciones de conectividad bien resueltas. Se posiciona como la mejor opción para leer con una pantalla tan grande como la página de un libro normal.
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CyBook ligero como el aire
Tras la reciente presentación del MacBook Air, vendido por Apple como el portátil más ligero del mundo, cae en nuestras manos CyBook, un lector
tan
increíblemente
delgado, ligero y elegante que, probablemente, ni la propia
compañía
de
la
manzana lo hubiera hecho mejor.
Efectivamente, lo primero que llama la atención de CyBook es su elegante y ultradelgado diseño. Este dispositivo de Bookeen cuenta además con una interfaz de control realmente sencilla y eficaz: un único botón dentro de un cursor se
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basta para manejar todas las funciones de CyBook. Igualmente cuenta con otros diminutos botones de acceso rápido a algunas funciones, pero son totalmente prescindibles en realidad. El funcionamiento de este lector es muy sencillo, pero no por ello menos completo.
Nada más encenderlo, accedemos a la librería, los contenidos del aparato: libros, imágenes o música. Ésta se presenta con un diseño elegante y además configurable por parte del usuario: 5, 10 o 20 ítems por página (lista detallada o vista de iconos), orden a gusto del lector y posibilidad de filtrar los contenidos según sean sólo libros, música o imágenes. Todas estas opciones son accesibles simplemente pulsando
ebooks
el botón principal, y navegando con el cursor. Del mismo modo aparece un menú contextual mientras leemos un libro: opciones para marcar la página, cambiar la fuente (aspecto, tamaño...), navegar por el libro o buscar palabras en todo él. Todo ello se muestra en una versátil pantalla de 6”, con una resolución de 800x600 pixels, más que suficiente para visualizar las imágenes de gris en notable calidad.
como casi todos los dispositivos de este tipo salvo Kindle. Lee archivos PRC (mobipocket), HTML, TXT, PDB (palm) y PDF. Imágenes como JPG, GIF o PNG, y archivos de audio tipo MP3. Utilizando el software Mobipocket Desktop Reader, los libros con copyright se encriptan al pasar al dispositivo, y puede importar otros formatos de Office, PDF, etc convirtiéndolos a mobipocket. Además sincroniza tus feeds
RSS, con lo que se convierte en un excelente lector de noticias portátil. Características técnicas Además de los detalles ya comentados, CyBook mide sólo 118x188x8,5 milímetros, pesa 174 gramos y lleva 16MB de RAM y 64MB de Flash. Incorpora ranura de expansión SD y conexiones para USB, auriculares (no incorpora altavoz) y batería. Ésta es de polímeros de litio y tiene
Formatos CyBook es totalmente abierto,
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una autonomía de 8.000 páginas según el fabricante, lo que es más que suficiente para leerse una enciclopedia completa del tirón... Conclusiones Si Kindle destaca por su conexión directa con Amazon, y iLiad por su fantástica y enorme pantalla táctil, podríamos decir que CyBook es
el lector más portátil, ligero y elegante de los que hemos probado. Es el lector que necesitas para leer, sin más complicaciones. Sencillo y eficaz, ya disponible en apolloXXI.com y muy pronto en castellano.
Y además, con un precio bastante competitivo en el sector: alrededor de los 350 euros en su configuración básica.
Mobipocket es a los ebooks lo que el MP3 a la música. Y Mobipocket Reader Desktop, viene a ser el iTunes de los libros digitales. Podemos comprarlos, descargarlos, organizarlos, leer más información, pasarlos a los diferentes dispositivos de lectura portátiles, sincronizar los feeds RSS para leer las noticias, y otras muchas funciones que se harán fundamentales a la hora de gestionar nuestra biblioteca digital. Por el momento, el software sólo está disponible para Windows XP y Vista.
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ebooks
Papyre versión española
Facthor Innovación ha lanzado, por su parte, Papyre, el lector de eBooks que sale de España al mercado europeo. Sus características se asemejan mucho a las
de CyBook, aunque es algo más grueso y pesado que éste (120x184x9,9 mm y 220 gramos). En lo demás, se parece mucho al lector de Bookeen: la misma pantalla (6”,
600x800 pixels y 4 niveles de grises), 64MB de RAM y memoria Flash de 64 o 512MB. Papyre va a tener que enfrentarse con CyBook, y, aunque parece que el manejo de CyBook es más cómodo y sencillo, las diferencias son muy escasas en términos generales, y el precio es el mismo. Facthor dispone también de una reciente tienda online para los Papyre y los libros, aunque les queda mucho camino que recorrer en ese sentido; un camino que Leer-e, distribuidora de CyBook en España, ya empezó a recorrer tiempo atrás. En definitiva, es una alternativa más, y eso es lo que necesita ahora el sector del libro digital: diferentes opciones para seducir al público lector.
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Ignacio Latasa dirige Leer-e, empresa española con sede en Pamplona, dedicada a la publicación y distribución de contenidos para la lectura digital. En estos momentos, comenta Ignacio, estamos poniendo todo nuestro esfuerzo editorial en la publicación de ebooks, tanto clásicos, como de autores noveles o autores contemporáneos, con los que ya se han cerrado varios acuerdos. Leer-e también es un distribuidor de dispositivos de lectura digital. El iRex iLiad, Bookeen Cybook y el Hanlin V3 (es España comercializado como Apolo V3). Leer-e distribuye sus dispositivos a minoristas1 y en sus 2 webs de venta directa al publico en Internet2.
¿Cuánto tiempo lleváis trabajando el libro electrónico? Aproximadamente dos años. Comenzamos nuestra andadura en 2006 antes de que ninguno de estos dispositivos saliese al mercado y comercializamos el iLiad ya antes de las navidades de 2006. ¿Olvidaremos el papel? Quizás en algún momento del futuro si, pero por el momento no, desde luego. En
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todo caso el libro siempre quedara ahí, sin embargo hay multitud de problemas a los que nos enfrentamos a diario donde un libro electrónico nos hace un mejor servicio, como por ejemplo permitirnos llevar nuestra biblioteca personal de vacaciones. ¿Son los ebooks el futuro del libro? Si, eso es inevitable. Cuándo llegara el futuro es otra pregunta. Las redes P2P ya disponen
de todos los últimos libros digitalizados desde el papel y el público demanda este tipo de lectores. El mundo editorial es reticente, pero entiendo que se ha aprendido la lección del mundo de la música y que no se va a cometer el mismo error de dejar tomar la iniciativa a los usuarios avanzados, que ya están haciendo uso del escáner. La mejor solución es aceptar el futuro y
1 http://www.leer-e.es/distribuidores/donde-comprar-irex-iliad.html 2 http://tienda.leer-e.es y http://www.apoloxxi.com
ebooks comenzar a experimentar ahora. ¿Qué dispositivos estáis introduciendo en el mercado? Comenzamos con iLiad que es un lector espectacular. Lo mejor que existe en la tecnología, pero excesivamente caro para el mercado español. Por eso ya hemos puesto a la venta tanto el Cybook como el V3. El Cybook es un lector de varios formatos con soporte para ebooks Mobipocket, muy bien presentado y a un precio razonable (modelo Básico a 350€ y Deluxe a 450€). El V3 es una alternativa completísima y de gran facilidad de manejo. Ofrece todo lo necesario a sólo 300€, incluyendo accesorios de todo tipo y funda de piel. Como norma general, Leer-e introduce todos los dispositivos disponibles y en algunos casos facilitamos la
libros digitales. ¿En qué consiste vuestra labor editorial?
importación de otros no disponibles como el Sony u otros futuros. ¿Qué te ha parecido la presentación de Kindle? Me parece muy acertado como producto para usuarios no avanzados, aunque creo que es una equivocación que no se puedan pasar los documentos a la memoria interna via USB, y que el usuario quede avocado a comprar única y exclusivamente ebooks Amazon. En todo caso son una gran máquina de márketing y su presentación web me parece magnifica.
“
En España, su lanzamiento ha ayudado muchísimo a la credibilidad de la tecnología. Mi agradecimiento y bienvenida a esta aventura de evangelizar la llegada del libro electrónico. Además de distribuir dispositivos de lectura como iLiad, Leer-e también suministra contenidos, es decir,
creo que es una equivocación que no se puedan pasar en Kindle los documentos a la memoria interna y que el usuario quede avocado a comprar única y exclusivamente ebooks Amazon.
”
Bueno, nuestra labor editorial tiene 2 partes. Por un lado asegurarnos de que toda la biblioteca clásica está disponible, y por otro lado una labor editorial normal, donde tratamos de publicar los trabajos de los autores contemporáneos. Ya tenemos varios trabajos publicados de autores conocidos dentro de su ámbito y algún autor novel de gran proyección… La verdad es que todavía
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“
creemos en la librería y no sólo que va a sobrevivir sino que se va a fortalecer. Leer-e va a facilitar la distribución del libro electrónico en formatos como el CD Rom o la tarjeta SD
”
no te puedo dar la gran primicia, pero muy pronto vamos a tener un catalogo de títulos de autores contemporáneos muy atractivos. Estad atentos a www.leer-e.es… no falta mucho. ¿Cuántos títulos hay disponibles actualmente en nuestra lengua? Bueno, comercialmente ahora tenemos disponibles unos 500 que incluyen La Real Academia de la Lengua, editorial Vox/Larousse, la editorial Leer-e y algún titulo en castellano de Harper Collins. Sin embargo, si contamos todo lo que esta disponible en la Biblioteca Cervantes para la descarga personal y no comercial del usuario, podemos
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decir que hay unos 10.000 ebooks en nuestra lengua. ¿Cómo están reaccionando las editoriales? ¿Veremos lanzamientos simultáneos de papel y ebooks en un futuro próximo? Yo creo que en un futuro muy próximo, y me voy a mojar, y te voy a decir que antes de que acabe 2008 vas a poder verlo. ¿Es seguro el libro digital para el editor? Sí, porque no supone ninguna amenaza y porque el libro en papel no es seguro. Todos los grandes títulos ya han sido digitalizados por usuarios, y aunque como todo lo pirata tiene sus problemas, se pueden leer perfectamente en este tipo de dispositivos. De todas formas, en la actualidad la tecnología de protección de ebooks es segura. Sin embargo como todo en la informática, es una carrera que consiste en mantenerse por
delante. La idea tiene que ser desfavorecer la piratería poniendo precios asequibles y tomando un papel activo en la publicación de libros. La publicación de títulos con el formato, calidad y el precio adecuados es el mejor antídoto. ¿Cambiará el libro digital la forma de escribir o editar el libro? Para eso falta mucho si es que se llega en algún momento. Internet nos permite la desintermediación en la cadena de valor entre autor y usuario, y por tanto el ahorro de costes, sin embargo, para considerar la desaparición de los roles actuales hay que encontrar una solución a la recomendación y garantía de calidad que ofrece un sello editorial de fama. ¿Crees que los ebooks pueden ser un revulsivo para el mercado editorial? Lo creo, lo deseo y lo sé. Sé que los jóvenes leen y quieren leer. Lo
ebooks veo todos los días. Pero hay que entender que tienen otras necesidades y estamos en otros tiempos. Hay que atraer al público que estamos perdiendo con las herramientas adecuadas. ¿Qué hay más barato (en relación tiempo de uso a precio) y más absorbente que un buen libro? El público más joven está muy familiarizado con la tecnología y su uso habitual en la llamada «vida digital». ¿Acercarán los ebooks la lectura a este sector? Sin duda, esto lo van a comenzar los jóvenes y según se vaya haciendo fácil lo iremos adoptando todos. ¿En qué posición quedarán las librerías con el libro electrónico? Yo no creo en un futuro deprimente y en contra de los intereses de las personas y a mi, por
ejemplo, me gusta ir de compras. No siempre, claro. Algunas veces quiero la comodidad de que me lo traigan a casa, pero no en todas las ocasiones. La librería y la biblioteca también cumplen una función de socializar y de recomendación y, por qué no, del placer de la
búsqueda física. Eso todavía no nos lo da Internet. Si no, no tienes más que ver el mercado del juego electrónico de PC y consola. Es por esto que desde Leer-e creemos en la librería y no sólo que va a sobrevivir sino que se va a fortalecer. Leer-e va a facilitar la distribución del libro electrónico en formatos
como el CD Rom o la tarjeta SD, por ejemplo. Esto nos permitirá adquirir un ebook en cualquier librería, e incluso no depender de Internet para comprarnos un ebook cuando estamos de vacaciones en la playa. Para el primer trimestre del 2008 vamos a disponer ya de varias colecciones a la venta en diferentes puntos de nuestra geografia. ¿Supondrá el ebook una bajada en el precio de los libros como apunta Amazon, o es sólo una forma de introducirse en el mercado? Esta tiene que ser una de las ventajas del ebook, si se trata de imponer otro tipo de política la piratería se generalizará, y el sector sufrirá como ya he comentado. Por parte de Leer-e vamos a hacer todo lo posible por extender y generalizar la cultura a un precio asequible.
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soybits.com
hacia un nuevo mercado El libro digital es una realidad inminente. Existe la tecnología adecuada para poder leer igual que en el papel. Existen ya diversos modelos de lectores para escoger, y ya están disponibles en España. Existen miles de ebooks de toda clase, y este año empezaremos a ver lanzamientos simultáneos en ambos formatos. Por lo tanto, sólo falta una cosa: la reacción del público. Y 2008 puede ser un año clave en ese sentido. El lanzamiento de Kindle por parte de Amazon, y su estudiado ruido mediático, ha puesto las cosas sobre la mesa, dirigiendo todas las miradas a este nuevo mercado. Pero, ¿podemos trasladar al mercado digital los mismos modelos que funcionan ahora con el papel? Una diferencia fundamental entre el libro de papel y el libro electrónico es el coste unitario. Cualquier libro de papel tiene un coste inevitable. Y ese coste se
multiplica en todas y cada una de las copias impresas, se vendan, o no. Es más, las copias no vendidas suponen un gasto adicional en stocks. A esto se suma el modelo de distribución actual. El libro pasa por varios intermediarios antes de llegar al público, y esto repercute en un precio elevado en el producto final. Si un libro se vende, por ejemplo, a 18 euros, alrededor del 50% se pierde en esa cadena de intermediarios. Por lo tanto, al productor del libro, la editorial, le quedan unos 9 euros, de lo que debe descontar el coste del libro (papel, impresión, costes de edición y regalías). Pongamos que ese coste ronde los 3 euros, así que quedarían unos 6. Y con esos 6 hay que amortizar, además, el coste de los libros impresos que no llegaron a vender. En una edición digital, el editor no necesita vender el libro a 18 euros para ganar 6. En primer lugar, porque
alberto cano
puede cambiar toda la cadena de valor. Y, especialmente, porque desaparece el coste unitario. En una edición digital, una vez recuperado el coste de la edición, tiene el mismo coste vender mil ejemplares que 1 millón. No hay diferencia. No hay más papel, ni más impresiones, ni más costes de distribución. No hay un coste por copia. Y eso debe reflejarse en el precio final. Si los editores intentan trasladar al mercado digital los precios actuales, corremos el peligro de dejar el mercado en manos de las redes P2P. Ya hemos visto una y otra vez cómo los usuarios crean por sí mismos un mercado cuando éste no les da lo que están demandando. Lo hemos visto en la industria musical y cinematográfica. Y hemos visto algunos casos ya en el mercado editorial. ¿No podemos comprar Harry Potter en castellano? Pues lo traducimos nosotros
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mismos. No se trata de atacar al mercado, sino de conseguir lo que quieren. Y los editores, el mercado en general, debe adelantarse esta vez a los acontecimientos. Hay que aprender de experiencias anteriores y no cometer los mismos errores. La desaparición del coste por copia puede llevar también a modelos de negocio alternativos. Por ejemplo, el modelo por suscripción. En un mercado digital, podría tener más sentido el pago de una suscripción periódica con libre acceso a todo el fondo editorial, que un precio unitario poco justificado. ¿Estarán dispuestos los lectores a pagar 18 o 24 euros por un bestseller? ¿Tiene sentido? ¿No sería más práctico descargarlo gratis en redes P2P? Los usuarios ya no están indefensos. Si tiene el mismo coste vender mil que un millón, el precio de una novedad debe reflejar esa realidad, o el mercado se irá a otra parte. Un bestseller podría venderse fácilmente por 3 o 6
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euros y tener el mismo beneficio, si no mayor, que en el mercado actual. O descargarse sin coste adicional en el modelo de suscripción. O bien una combinación de ambos factores: acceso libre a todo el fondo editorial a suscriptores, y precio reducido para las novedades, manteniendo un precio mayor (pero razonable) al resto de lectores, más eventuales. Y no olvidemos el interesante modelo del alquiler… Aunque los libros se protejan con DRM, sabemos que este sistema no es infalible. Si no queremos que el lector acabe descargando los libros en P2P, debemos crear un mercado razonable, competitivo y coherente con el entorno digital. Por otra parte, hay una diferencia importante entre el libro digital y la música o el cine. Y es que una canción, o una película no cambia, pero... ¿Qué seguridad tendría el lector a la hora de descargar un libro digital pirata? Podrían ponerse en circulación cientos de versiones alteradas, y nadie lo sabría hasta
llegar a esta o aquella página que está alterada o ha desaparecido. Una maniobra un tanto maquiavélica pero también probable. Si el lector puede acceder a contenidos legales a un precio razonable, no dudará en pagar por un servicio práctico y seguro antes de acceder a redes incómodas y de contenido dudoso. Apple ha demostrado, en el mercado musical, que otro modelo es posible. Con cuatro mil millones de canciones vendidas a 99 céntimos, queda demostrado que lo que quiere el consumidor no es una alternativa ilegal gratuita, sino un servicio práctico, cómodo, y con precios acordes al producto real. Cambian las formas, pero los libros seguirán siendo libros. Historias, aventuras, dramas, ideas. Seguirán siendo necesarios los editores, e incluso tienen cabida los libreros si saben crearse un hueco. El futuro del libro está en manos de los editores. Pero no se duerman. Podrían no ser imprescindibles. Alberto Cano trabaja en distintos ámbitos del sector editorial desde {distridigital}.
De la magdalena al café OPORTUNIDADES PARA AUTORES 2.0 Hace dos años autoedité Un hombre de pago, mi primera novela, y la lancé a la Red. Hoy, se ha publicado la segunda edición, se han vendido las traducciones al ruso y al portugués y se están negociando los derechos audiovisuales. El camino ha sido (muy) largo y no hubiera podido recorrerlo fuera de Internet. Éstas son algunas lecciones aprendidas. La magdalena En mayo de 2005 dejé a Iván, el gigoló protagonista, acodado en la barra de un bar y di por terminada mi novela. ¡Por fin! Tres años de lucha con final feliz. ¿O no? Habiendo publicado ya, creí que encontrar editorial sería un proceso sencillo. Me equivoqué. Ficción y no ficción no son vasos comunicantes. Los pocos contactos a los que pude hacer llegar directamente el manuscrito lo rechazaron, por razones
neus arqués
en algún caso sorprendentes: «demasiado comercial». Mi escasa paciencia hizo el resto y decidí coeditar el libro.
físicamente. Internet premia la generación de expectativas. Cuando por fin dispuse de mis ejemplares, ya tenía una base lectora.
La impresión bajo demanda (POD) nos ofrece libros a un coste asequible y con tiradas razonables. El mío se editó así. Aprendí mucho del proceso mágico que transforma un manuscrito en un producto acabado. Por otro lado, me convencí de que apostar por la propia obra era un gesto honorable: si Marcel Proust no hubiera autoeditado En busca del tiempo perdido, no hubiéramos podido degustar la famosa magdalena.
El café Al presidente de la cadena de cafeterías Starbucks le preguntaron cómo había conseguido un crecimiento empresarial tan meteórico. Respondió, lacónico: “taza a taza”. Entendí que mis libros se venderían así, lector a lector, dado que no podía competir sin distribuidor en un entorno editorial de sobreproducción y sobreexposición. Mi única opción era proponer una conversación casi individualizada, lanzando propuestas exclusivas para los lectores del blog.
Mi yo consultor de Marketing entró entonces en acción. En octubre de 2005 estrené el blog de la novela, dos meses antes de que ésta existiera
Me planteé a continuación extender la conversación más allá de la pantalla de mi
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bitácora. Lancé un llamamiento para encontrar a diez bloggers voluntarios. Les envié un ejemplar, lo leyeron y lo reseñaron en sus blogs. La campaña «Diez libros ¡gratis!» despertó el interés de los medios convencionales. Primero, la radio. Después la prensa escrita. Terminé en La Contra de La Vanguardia y descubrí, de golpe, que esa es la página que más libros vende. Ahí morí de éxito: estaba promocionando un libro que los lectores no podían comprar, porque el telón de Aquiles de mi estrategia —y del proceso editorial actual— es la distribución. No disponía de suficientes ejemplares y los pocos que tenía no estaban distribuidos de forma eficiente. No podía continuar en el margen. El proceso se aceleró. Firmé contrato con una agencia, la agente
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encontró editorial, se publicó una nueva edición, bien distribuida. El libro «se normalizó». En cuanto a la promoción, decidí mantener abierta la comunicación directa con mis lectores: como autora los intercambios y experiencias que el blog ha propiciado son seguramente la parte más feliz de lo que denomino «el experimento». Las siete diferencias Basándome en mi experiencia, éstas son las siete diferencias que distinguen el proceso 2.0 del convencional:
Web 2.0 = magdalena + café Plataformas y herramientas 2.0 son armas poderosas para los nuevos románticos, los escritores que creen en su obra y están dispuestos a apoyarla en un mercado hipercompetitivo, donde el espacio para el autor novel sólo se consigue a base de suerte —o de magdalenas y café. Neus Arqués es autora de la novela Un hombre de pago (Umbriel, 2006) y de los manuales Aprender comunicación digital (Paidós, 2006) y Y tú, ¿qué marca eres? (Alienta, 2007). Mantiene los blogs Un hombre de pago y El blog de Manfatta. Su email de contacto es uhdp@unhombredepago.com
MÉTODO TRADICIONAL
MÉTODO 2.0
1. Publica una editorial
1. Auto / Coedición
2. Beneficios = Anticipo
2. B = Gastos – ingresos
3. Promoción limitada
3. Promoción continuada
en el tiempo 4. Relación puntual con el lector 5. Promociona el Dept. de Marketing de la editorial
en el tiempo 4. Relación constante con el lector 5. Promociona el autor y el lector
6. Marketing convencional
6. Marketing de guerrilla
7. La editorial gestiona
7. Gestión compartida
el proceso.
(autor/lector) del proceso.
La velocidad del cambio A principios de 1996, si no recuerdo mal, visité una de las principales editoriales de Barcelona con el propósito evangelizador de explicarles qué era Internet y por qué debían empezar a tenerla en cuenta en sus estrategias. Por supuesto, aún no disponían de una web ni se habían planteado siquiera la posibilidad de tenerla. En aquella reunión, después de demostrarles cómo funcionaba el correo electrónico, uno de los ejecutivos presentes en la reunión dio más o menos la siguiente respuesta: «Sí, comprendo que esto ofrece posibilidades muy interesantes para el uso personal, pero no creo que sea adecuado para el uso profesional». Desde entonces han pasado poco más de diez años, y en algunos aspectos parece que haya transcurrido una
eternidad. A cualquier editor le parecería hoy descabellado tratar de realizar su trabajo diario sin utilizar herramientas basadas en las tecnologías de Internet como el propio correo electrónico, intranets de gestión interna y demás. Es obvio que se han asimilado inevitablemente mejoras en la manera de trabajar, pero este es sólo un primer nivel de cambio, seguramente el más superficial porque es el menos transformador. Además de cambios en la manera en que trabajamos, las tecnologías de Internet han provocado también cambios en la manera en que nos informamos, en que nos entretenemos y nos comunicamos. Cambios en la sociedad. Cambios en el mercado. Para los editores, este segundo nivel de cambio afecta a una
jordi mustieles
serie de cuestiones que tienen que ver sobre todo con la comunicación empresarial, y en este aspecto la realidad de la industria sigue anclada en gran medida en los supuestos y maneras de diez años atrás. La primera llamada de atención la dieron Locke, Searls y Weinberger en 1999 con su Cluetrain Manifesto, que aún hoy sigue siendo de lectura obligada para los responsables de las organizaciones. Si usted lo es y no lo ha hecho aún, vaya a www.cluetrain.com y lea las “95 tesis” (si lo prefiere, en www.tremendo.com/ cluetrain/ encontrará una versión en español). Las tesis son discutibles, por supuesto, y no hace falta que esté de acuerdo con ellas, pero no le recomiendo que las ignore. Especialmente la primera, «los mercados
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son conversaciones», que nos invita a reflexionar sobre la forma en que la empresa concibe y practica su comunicación integral. «Integral» en el sentido de que engloba una serie de aspectos que antes se abordaban de manera independiente, como «márketing» y «relaciones públicas», que en la era de la WWW pasan a constituir una sola disciplina. Este es el segundo nivel de cambio y constituye el reto principal que se les plantea a los editores de hoy: aprender a gestionar sus comunicaciones —y en general sus relaciones en toda la red de valor— según criterios actuales. Y si esto le parece muy vago, las consecuencias no lo son en absoluto. Podría afectar, por poner un ejemplo, a la manera de gestionar ese fondo editorial que hoy queda enterrado en el catálogo. Queda un tercer nivel
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de cambio, más radical en tanto que más transformador, que ya se presenta en el horizonte: el cambio en el modelo de negocio. Nuevas tendencias que afectarán irreversiblemente a la industria editorial tal como hoy la conocemos o que
desaparecerán sin dejar huella: la impresión bajo demanda, el libro electrónico, las «novelas telefónicas» que acaparan los primeros puestos en las listas de ventas del Japón… ¿Quién sabe? De lo que sí podemos estar seguros es de que habrá cambios en el
modelo editorial, en el papel del editor, en su forma de estar en el mercado. Y aunque podemos aprender de los cambios ya experimentados por otras industrias, como las del software, del cine o de la música, más allá de cierto punto no podemos extraer lecciones miméticas. Pero si deja usted que esta incertidumbre le impida informarse y actuar, podría estar abandonando nuevas oportunidades de negocio o renunciando a segmentos de su mercado o incluso, en según que casos, poniendo en riesgo la viabilidad continuada de su empresa. Después de todo, como nos advirtió Jack Welch, «cuando la velocidad del cambio fuera es mayor que la velocidad del cambio dentro, el fin está a la vista». Jordi Mustieles trabaja como consultor web desde Xenoid y escribe en libros.soybits.com
Posada para palabras Propongo puntualziar prerrogativas para participar pensamientos pueriles. Poco pretendo prejuiciar pernicioso. Prefiero pensar posibilidades próximas para paquetes para palabras para público pasan, pienso, primeramente por positiva prescripción produnda. Público –perspicaz, picarón, par putillaponderará productos para palabras pensados para papel, pero paralelamente promoverá prototipos perfectamente perfilados, prácticos, portables (preso por presiones para promocionarse profesionalmente). Para público, posar pupilas por palabras por paralelepípedos papel proseguirá proporcionando placer personal, pero prototipos para pupilear por pantalla permitirán poseer plus porciones pensamientos propuestos (previamente, postulados por papel, por papiro, por planchas...). Profetas proselitistas ‘pocalipsys papelero, porfían para prescindir papel, par promueven por presente
pocas permanencias productos papeleros por pasividad público para pupilear; predicen productos para pantallas permitirán plusvalías paranínficas porque presentarán pasarelas proactivas para próximo público (presente púberes)... Pero público posee penúltima palabra porque participará paroxismos pidiendo personalidad própia, permanezca púdica. Público, posea paz plena, posibilitará pervivencia particular, para papel, para pantalla… Próximo presente plurisoportual. ¿Principales puntos para pensar pluralmente? Promover pupileo, procesar pensamientos politraumáticos, precisar pariedades par pervivencia productos, prescribir positivo para personal... Pero principalmente, progenitores par profesores, promuevan prescripción palabrería para personitas (prole), pupileadores potenciales, puedan permear puertas personales par profesionales por pasillo propio, pasando pegajosos
pablo odell
por pasadizos plutónicamente pulcros. Pírricos pormenores, pienso, postular paraísos permisivos, politeísmos para pusilamentar políticas primitivas permanentes, preferentemente pálidas, privadas póiesis primordial. Profesionales por pláticas par petardeos (prototípico personal pewerpoint) prefiguran paisaje presente pensando proyectos para profesionales pudientes (porque pobres pagan poco par pésimamente). Producen, porque produce plusvalías: ¡perogrulla posición! Par pitorrean, porque prodiga parsimonias. ¿Positividades próximas para palancas profesionales? Posiblemente… Porqué precipitándose por piroclástica permeabilidad, pocos piensan planear peregrino para palabras… Promesa perfila posibilidades para pasar puentes (pateando, pero por patas) posicionando posaderas por palanganas polifónicas para procrear porteadores para palabras, pluscuamperfectos.
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La importancia de la comunicación web y audiovisual En una de las mesas redondas de la semana pasada dentro del ciclo Gutenberg tras la red, que organizó Fnac – El Trangle, Juan Varela, consultor experto en medios y periodista digital reconocido, se refirió en un momento de su ponencia a las naciones y las redes. Se refirió a la Globalización como una realidad incontestable, pero destacó la vigencia de cierto «orden nacional», también en Internet, especialmente en los contenidos en español (que actualmente representan una parte bastante pequeña del total: creo recordar que Varela habló entorno al 5%...) y en cómo éstos son indexados por los buscadores y accesibles a la población. La Globalización representa lo que nos afecta a nivel planetario, pero no se trata de un fluído atmosférico como el ozono o el oxígeno, sino de una suma de nodos,
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muchos de ellos sujetos a consideraciones nacionales y casi todos, a realidades físicas… interconectados. Hay cosas que afectan a Los Futuros del Libro, de la Lectura y de la Cultura, a nivel planetario, y a nivel planetario se han de considerar; pero también hay un inmenso corpus de datos e informaciones en cada país, alrededor de estos grandes temas, condicionado por su propia diversidad local, sobre la que trabajar. Y esto es lo fundamental a la hora de considerar derivas a corto plazo: la posibilidad de poder compartir en red escenarios y experiencias, ideas y opiniones, con nombres y apellidos como quien dice, de un lugar a otro. Es hora de superar prejuicios, filias y fobias, y ponerse a trabajar en el valor que estas nuevas
oportunidades aportan al sector de la edición de contenidos a escala global, pero también a los sectores editoriales de cada país, a cada editorial, a cada editor y lector, cuyas redes de convivencia y de comercio en Internet, están todavía por definirse: nuevos soportes, nuevos formatos, nuevos usos y nuevas formas de leer, nuevas formas de prescripción cultural, nuevos mercados. Los editores y las editoriales tienen hoy a su disposición legiones de expertos y consultores en Márketing Online, Diseño Web y Programación Web, tratando de dar respuesta a la presencia corporativa en Internet, a cómo ofrecer información técnico-especializada a profesionales de medios (tanto digitales como tradicionales), y asesorando sobre cómo escuchar en la red
aquellas conversaciones de valor «estratégico» a partir del interés de los usuarios. Si atendemos claramente a las necesidades manifestadas por el sector: vender mejor y crear nuevos lectores, es necesario ofrecer I+D comercial, innovación comunicacional. En estos tiempos revueltos es necesario defender espacios de diálogo y conversación en red, entre personas de bien, proyectos decentes y productos de valor, que atraigan a un nuevo público. La realidad nos muestra que personas y profesionales revelantes en la Edición, el Mundo del Libro, la Lectura y de la Cultura, no siempre disponen del espacio en los medios que merecerían (en mi opinión), y el que tienen a su disposición, está siempre condicionado por los intereses empresariales y políticos de los media. En un contexto de este tipo, la importancia de esas voces y la difusión de su reflexión, es relevante tanto para profesionales del sector como para el público al que van dirigidos esos
valores de lectura y esos productos editoriales. Hay que potenciar por tanto, sistemas de comunicación permanente, actualizados y abiertos, que integren información dispersa y conocimiento específico, que analicen y proyecten experiencias y casos positivos. Una plataforma en red que reúna y facilite a los editores y a profesionales de la edición la información necesaria para adoptar medidas en el ámbito que se está llamando Edición XXI: elementos relacionados entre sí, de base web & audiovisual, que contribuyan a potenciar la implementación de innovación, el análisis, y el intercambio de experiencias; un retorno de conocimiento, fiable y necesario, para la ejecución eficiente de proyectos en red, que aporte valor en la toma de decisiones y en la adopción de medidas concretas para desarrollos; necesario para constituir un medio de comunicación también para el público interesado en la lectura,
inquieto ante las tendencias, necesitado de una prescripción de calidad, y con ganas de comunicar y ser comunicado. La idea es que en el futuro, el sector de la edición de contenidos, además de ocuparse en que “otros” medios hagan eco de la actividad (con todo el gasto en RRPP que ello significa), se preocupe en hacer eco por sus propios medios: dotando a sus departamentos de comunicación de herramientas transmedia en red, de mayor alcance… Pablo Odell es editor de la revista audiovisual Tökland y del Observatorio Tökland sobre Edición XXI de Pensódromo. www.tokland.org pablo@tokland.com
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