2 MANUAL DE IDENTIDAD 2018
MANUAL CORPORATIVO 2018
3 MANUAL DE IDENTIDAD 2018
Índice LINEAMIENTOS BASICOS DE LA MARCA Introducción....................................6 Logo Primario..................................7 Versiones Secundarias...................8 Construcción Gráfica.....................9 Área de Protección........................11 Tamaño Mínimo ............................12 Cromática.......................................13 Patrones...........................................14 APLICACIONES CORRECTAS Logotipo Principal..........................16 Logotipo Secundario ....................17 Firma................................................18 Versiones B/N................................19 Tipografía.......................................22 Usos Incorrectos.............................24
LINEAMIENTOS BÁSICOS DE LA MARCA
Introducción
Santiago del Rey es una marca de café Premium cultivada en la zona de Ibarra. Gracias a su altura y ubicación, el terreno tiene las condiciones ideales para cultivar granos de la más alta calidad.
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Logotipo Primario
El nombre Santiago del Rey viene a partir del lugar donde se cultiva el café. Un sector de altura con las condiciones ideales para crear un producto de la más alta calidad. La marca está hecha para comunicar tradición, elegancia y un estilo clásico.
Símbolo
El símbolo principal del logotipo es una hoja de café estilizada que simboliza la elegancia de la marca. El logotipo está hecho para funcionar como sello para comunicar a su vez contemporaneidad. El círculo del sello simboliza la marca que deja una taza de café y el logotipo está acompañado de su tipografía tipo firma para acentuar el estilo clásico del logo. Por último, el logotipo está acompañado de su respectivo indicador: “Café Gourmet” con una fuente clásica para mantener siempre el estilo.
Sello Identificador
Firma
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Versiones Secundarias
A continuación se presentan las versiones simplificadas del logotipo que pueden ser utilizadas para material digital, redes sociales y elementos donde sea conveniente simplificarle.
A. LOGOTIPO SIMPLIFICADO
A. LOGOTIPO SECUNDARIO EL logotipo versión no circular consiste en los siguientes elementos: 1. Símbolo Principal 2. Firma B. FIRMA Esta es la versión mas simple del logo que consiste solamente en la firma. B- FIRMA
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Construcción Gráfica
LOGOTIPO PRINCIPAL El tamaño “x” en el logotipo Santiago del Rey representa la distancia entre el final de la palabra y el punto donde inicia la frase: Café gourmet. El logotipo mantendrá siempre un ángulo de rotación en la firma de veinte grados.
4.5X
16X
4X
13X
9X 1X 1X
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Construcciรณn grรกfica
LOGOTIPO SECUNDARIO
16X
51X
13X 18X
1X 1X 3X 1/2X
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1/2X
Área de Protección Se ha establecido un área de protección en torno al logotipo. Est área deberá estar exenta de elementos gráficos que interfieran en su percepción y lectura de la marca. La construcción del área de respeto queda determinada por la medida “X.” Siempre que sea posible, es preferible aumentar al máximo este espacio separando el logotipo del resto de elementos de la página (textos e imágenes). La medida “X” está basada en el tamaño de la letra “o” tomada de la firma en “Santiago del Rey.”
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TAMAÑO MÍNIMO DE REDUCCIÓN
TAMAÑO MÍNIMO Se ha establecido un tamaño mínimo para cada una de las versiones del logo. A continuación se detallan las siguientes especificaciones:
OFFSET
DIGITAL
40 MM
113 PX
LOGOTIPO PRIMARIO
Logo Primario: No pueden reproducirse con una medida menor a 70 mm para material impreso y 113 px para material digital. Logo Secundario: No puede reproducirse con una medida menor a 30 mm para material impreso y 85 px para material digital. Firma: No puede reproducirse con una medida menor a 30 mm para material impreso y 85 px para material digital.
85 PX
30 MM
85 PX
LOGOTIPO SECUNDARIO
FIRMA
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30 MM
Los colores principales del logotipo son: Naranja (Pantone P 20-7 C) Gris (Pantone Cool Gray 11 C) Negro (Pantone Black 6C) Los colores secundarios del logotipo son las versiones claras del color naranja y gris con los siguientes cรณdigos: Naranja (Pantone 155C) Gris (Pantone Cool Gray 1C).
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COLORES PRIMARIOS
El color define un escenario de valores emocionales concretos que debemos considerar en su aplicaciรณn a cualquier soporte de comunicaciรณn.
COLORES PRIMARIOS
CROMร TICA
PANTONE P 20-7 C C: 0% R: 249 M: 44% G: 159 Y: 88% B: 56 K: 0%
PANTONE 155C C: 4% R: 244 M: 18% G: 209 Y: 40% B: 159 K: 0%
PANTONE COOL GRAY 11 C C: 65% M: 57% Y: 52% K: 29%
R: 85 G: 86 B: 90
PANTONE COOL GRAY 1C C: 13% R: 219 M: 11% G: 217 Y: 12% B: 214 K: 0%
PANTONE BLACK 6C C: 81% M: 71% Y: 59% K: 75%
R: 17 G: 24 B: 32
Patrones Santiago del Rey cuenta con sus respectivos patrones que se utilizan tanto para el material impreso de la empresa como el material digital.
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USOS CORRECTOS
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Logotipo Principal
16 MANUAL DE IDENTIDAD 2018
Logotipo Secundario
17 MANUAL DE IDENTIDAD 2018
Firma
18 MANUAL DE IDENTIDAD 2018
Versiones B/N: Logotipo Principal
19 MANUAL DE IDENTIDAD 2018
Versiones B/N: Versiones secundarias
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TIPOGRAFÍA
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TipografÃa
FUTURA
ABDDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrst uvwxyz
FUTURA BOOK
ABDDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrst uvwxyz
MEDIUM CONDENSED
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USOS INCORRECTOS
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Logotipo Principal 1. Se recomienda un especial cuidado en evitar usos no correctos que afectan a al imagen de la identidad corporativa de Pangú. 1. No cambiar la distribución de los elementos 2. No usar colores distintos a los especificados en el manual. 3. No distrorsionar el logo. 4. No utilizar otras tipografías a las especificadas en el manual.
3.
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2.
4.
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DESARROLLO: Nici Creative Studio 0994948440
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