de Marca Introducción Bienvenidos Página 1
Manual
Manual de Marca 2023
Manual de Marca Introducción Índice Página 2 Índice 05. Versiones cromáticas 06. Usos incorrectos 04. Cromática 5.1. Dicromático 25 28 31 23 6.1. Usos incorrectos 4.1. Paleta Cromática 5.2. Monocromático Pág. Pág. Pág. 01. Estrategia de Marca 1.1. Perspectiva de Diseño 05 06 1.2. Concepto de Marca 07 1.3. Personalidad de Marca 09 1.4. Arquetipo de Marca 10 1.6. Propósito de Marca 11 1.7. Moodboard 10 1.5. Valores de Marca Pág. 02. Logotipo 13 2.1. Logotipo 14 2.2. Versiones 15 2.3. Construcción Gráfica 16 2.4. Área de Respeto 17 2.5. Tamaño Mínimo Pág. 03. Tipografía 19 20 21 3.1. Tipografía Principal 3.2. Tipografía Secundaria 3.3. Jerarquía Tipográfica Pág.
Bienvenidos
Este manual es una guía formal para los encargados del departamento de Diseño y Marketing de Leidy Briones en donde podrán encontrar la forma correcta para la aplicación de cualquier elemento gráfico que requiera la marca.
Hemos creado este manual con el fin de generar homogeneidad gráfica dentro de la empresa.
Al aplicar las normas de este manual se logrará comunicar de manera efectiva los valores de la empresa así como su identidad visual.
Manual de Marca Introducción Bienvenidos Página 3
Manual de Marca Parte 1 Estrategia de marca Página 4
01
ESTRATEGIA DE MARCA
Perspectiva de Diseño
Moderno Serio Femenino Maduro Sofisticado Económico
Manual de Marca Estrategia de marca
Página 5
Perspectiva de Diseño
Clásico Divertido Masculino Juvenil Lúdico Lujo
Concepto
Leidy Briones es una marca que representa feminidiad, confianza y acompañamiento mediante herramientas de salud holística.
Queremos que las mujeres se sientan cómodas y que puedan evolucionar a su mejor versión.
Es por eso que hicimos como concepto “El camino a la plenitud femenina”. Para comunicar esto utilizamos colores que representan la feminidad y naturaleza; la tipografía Wimberly Reguar que refleja la delicadeza de la marca y destacamos un espacio de sabiduría utilizando como símbolo la flor de loto.
Manual de Marca Estrategia de Marca Concepto Página 6
Personalidad de la Marca
La marca Leidy Briones es una marca muy optimisita y empática cuyo objetivo es inspirar a mujeres madres a tomar acción para conllevar un estilo de vida balanceado, pleno en armonía y saludable.
Gracias a estas características, la marca lidera a mujeres de manera efectiva y con mucho disfrute.
Así mismo, es una marca que comunica mucha intuición y femenidad, esto hace que mujeres que quieran empezar a formar un estilo de vida en armonía puedan sentirse cómodas, apoyadas y valoradas recibiendo los servicios de coaching con herramientas profesionales.
Manual de Marca Estrategia de Marca Personalidad de la Marca Página 7
Personalidad de la Marca
Extrovertido
Introvertido
Intuitivo Conservador
Pensamiento
Emocional
Juzgador
Prospección
Asertivo
Cauteloso
de Marca
de Marca
Manual
Estrategia
Personalidad de la Marca Página 8
Arquetipo de Marca
La marca Leidy Briones inspira pureza, feminidad, simplicidad y positivismo.
La marca mira las cosas de una manera simple y busca solucionar los hábitos y mejorar la vida de mujeres buscando para ellas nuevas perspectivas de la vida, nuevas opciones para su día a día y proporcionando mucha comprensión y empatía.
Como marca, Leidy Briones es muy confiable, es una marca auténtica y busca espontaneidad de vez en cuando.
La marca tiene como objetivo empoderar a mujeres a encontrar su mejor versión y un balance en la vida para cuidar de ellas mismas y su entorno con más armonía y gracia.
ARQUETIPO
EL INOCENTE
Manual de Marca Estrategia de Marca Arquetipo de Marca Página 9
Valores de Marca
Estrategia de Marca
Confianza Armonía
Valores de Marca
Propósito de Marca
Propósito de Marca
Compromiso
Sabiduría
Conexión
“Acompaño a mamás a encontrar un estilo de vida pleno y balanceado con un enfoque holístico.”
Manual de Marca
Página
10
Manual de Marca Estrategia de Marca
Página 11
Moodboard
Moodboard
Manual de Marca Parte 2 Logotipo Página 12
02
LOGOTIPO
Logotipo
El logotipo fue creado para inspirar elegancia, delicadeza y feminidad y representar los valores y personalidad de la marca.
Combinamos con un isotipo basado en la flor de loto, que nos permite ubicarnos en un espacio de sabiduría.
Logotipo
Isotipo
Descripción
Manual de Marca Logotipo Logotipo Página 13
Versiones
Especificamos las distintas versiones del logotipo que se pueden utilizar dependiendo las necesidades del cliente o los distintos soportes tanto gráficos como impresos que se vayan a utilizar.
Principal Principal sin descripción
Tipográfico
Isotipo
Tipográfico sin descripción
Sello
Manual de Marca Logotipo Versiones Página 14
Construcción
Gráfica
Se ha diseñado una grilla o cuadrícula para cada versión del logotipo tanto vertical como horizontal para la marca Leidy Briones. Esto con el fin de mantener las mismas proporciones en todo tipo de aplicación.
La base de la grilla de cada versión del logo es un rectángulo, lo que que nos permite mantener el logo siempre proporcionado.
Adicionalmente se tomó como medida referencial el ancho de la letra “I” para realizar los espacios de separación para así mantener una proporción adecuada entre todos los elemenos.
Manual de Marca Logotipo Construcción Gráfica Página 15
10x 10x 6x 6x
COACH SALUD HOLÍSTICA
10x 10x 6x 6x 3x 3x 51/4x 21/2x
COACH SALUD HOLÍSTICA
Área de Respeto
Se ha establecido un área de seguridad en torno al logotipo.
Esta área deberá estar exenta de elementos gráficos que interfieran en su percepción y lectura de la marca. La construcción del área de respeto queda determinada por la medida “X”.
Siempre que sea posible, es preferible aumentar al máximo este espacio separando el logotipo del resto de elementos de la página.
La medida “X” está basada en el alto de la letra “e” del logotipo.
Manual de Marca Logotipo Área de Respeto Página 16
COACH SALUD HOLÍSTICA
1x 1/2x
COACH SALUD HOLÍSTICA
Tamaño
Mínimo
Se ha establecido un tamaño mínimo para cada una de las versiones de la marca, tanto para material impreso como para material digital, con el objetivo de que el logotipo sea siempre legible.
Manual de Marca Logotipo Tamaño Mínimo Página 17
Principal
descripción Tipográfico
Tipográfico sin descripción Isotipo 2,9 cm 1,2 cm 2,9 cm 1,2 cm 1,5 cm 0,8 cm 44,5px 27px 59px 35,5px 1,5 cm 0,8 cm 44,5px 27px 59px 35px 0,8 cm 0,9 cm 23px 27px 1,7 cm 1,6 cm 48px 47px
Impresión Digital Principal
sin
Sello
Manual de Marca Parte 3 Tipografía Página 18 TIPOGRAFÍA 03
Tipografía
Principal
Se escogió la tipografía Anthemia para su uso en títulos , frases o textos que se necesiten resaltar.
Anthemia es una tipografía muy elegante, femenina y a la vez moderna y legible, que nos ayuda a reflejar la personalidad de la marca.
Manual de Marca Tipografía Tipografía Principal Página 19
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ! @ # $ % + / & * ( ) < > ? ; :
Anthemia
Aa Bb Regular
Tipografía
Secundaria
Se escogió la tipografía Atten New que además de ser legible, refleje modernidad, elegancia y delicadeza.
Esta tipografía cuenta con diferentes grosores, lo que nos ayuda a mantener uniformidad en los textos pero con la opción de dar jerarquía visual a la información.
Manual de Marca Tipografía Tipografía Secundaria Página 20
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ! @ # $ % + / & * ( ) < > ? ; :
Regular
Medium | Bold
Atten New
Aa Bb Book |
|
Jerarquía Tipográfica
Esta es una guía para mantener una marca homogénea con respecto a cómo deben verse los textos juntos.
Esta Es La Fuente Para Títulos
Esta fuente se utilizará para los subtítulos.
“Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua.”
Manual de Marca Tipografía Jerarquía Tipográfica Página 21
Manual de Marca Parte 4 Cromática Página 22
04
CROMÁTICA
41% Y: 71% K: 28%
C: 70% M:
R: 75 G: 102 B: 79
HEX: 4b664f
C: 6% M: 11% Y: 20% K: 0%
R: 238 G: 223 B: 202
HEX: eedfca
C: 75% M: 68% Y: 67% K: 90% R: 0 G: 0 B: 0 HEX: 000000
C: 0% M: 0% Y: 0% K: 0%
R: 255 G: 255 B: 255
HEX: ffffff
Cromática Principal
Cromática Secundaria
Manual de Marca Cromática Paleta Cromática Página 23
Olive Green Black White Cream
Manual de Marca Parte 5 Aplicaciones Cromáticas Página 24
05
APLICACIONES CROMÁTICAS
Dicromático
Manual de Marca Página 25 Aplicaciones Cromáticas Dicromático
Olive Green & Cream
Dicromático
Cream & Olive Green
Manual de Marca Aplicaciones Cromáticas Dicromático Página 26
Dicromático
Black & White
Manual de Marca Aplicaciones Cromáticas Dicromático Página 27
Monocromático
Black
Manual de Marca Aplicaciones Cromáticas Monocromático Página 28
Monocromático
Olive Green
Manual de Marca Aplicaciones Cromáticas Monocromático Página 29
Manual de Marca Parte 6 Usos Incorrectos Página 30 USOS INCORRECTOS 06
Usos
Incorrectos
1. No cambiar el espaciado de la firma.
2. No cambiar las proporciones de los elementos del logotipo.
3. No sobreponer el logotipo sobre fondos y fotos que no sean corporativos.
4. No utilizar otras fuentes tipográficas para la firma.
5. No utilizar otros colores que no sean los corporativos.
6. No distorsionar el logotipo.
Manual de Marca Usos Incorrectos Usos Incorrectos Página 31
COACH SALUD HOLÍSTICA
1.
2.
3.
4.
5.
6.
DESIGN
0994948440 e.ponce@nicistudio.com
IG:nici_brandstudio
Manual de Marca Introducción Índice Página 32
STUDIO
