DR. SHOE Brand Manual

Bienvenidos

Este manual es una guía formal para los encargados del departamento de Diseño y Marketing de Dr. Shoe en donde podrán encontrar la forma correcta para la aplicación de cualquier elemento gráfico que requiera la marca, con el fin de generar homogeneidad gráfica dentro de la empresa.

Al aplicar las normas de este manual se logrará comunicar de manera efectiva los valores de la empresa así como su identidad visual.

Estrategia de marca

Perspectiva de Diseño

Moderno Serio Femenino Maduro Sofisticado Económico

Clásico Divertido Masculino Juvenil Lúdico Lujo

Concepto

EL BUEN VECINO

Realizamos la imagen de Dr. Shoe inspirados en los zapateros tradicionales de la ciudad de Quito. Quisimos representar la cultura quiteñan mediante una ilustración en el estilo de grabado, para dar una connotación artesanal y que de alusión a las técnicas de los artesanos clásicos en Quito.

Agregamos a la ilustración elementos como el sombrero para que las personas puedan identificarse con un típico trabajador artesanal dedicado, alegre, simpático y trabajador.

Agregamos colores tradicionales como el verde y el beige y combinamos el logotipo con una tipografía moderna para combinar lo tradicional con nuestra metodología de trabajo innovadora, moderna y profesional.

El proceso creativo

Personalidad de marca

Somos muy populares y apreciados por nuestros clientes, nuestro equipo de trabajo y nuestros proveedores.

Animamos a los demás a dar lo mejor de si, y brindamos a nuestros clientes las soluciones más prácticas y creativas para el cuidado de sus prendas.

Somos líderes innatos y tenemos una gran facilidad para guiar y cuidar con profesionalismo y honestidad las prendas de nuestros clientes.

Arquetipo de marca

Generamos para nuestro equipo y clientes un sentido de pertenencia.

Somos conocidos dentro de la sociedad como alguien que se puede identificar con todo el mundo, somos percibidos como el buen vecino. No nos gusta generar polémica ni destacarnos o llamar la atención.

Somos reconocidos por ser honestos y amigables. Nos gusta aconsejar y guiar a nuestros clientes en como ofrecer el mejor servicio para sus zapatos. Nos preocupamos y cuidamos el bienestar de nuestos clientes y del medio ambiente.

Construimos relaciones basadas en la confianza. Nuestros clientes se sienten muy cómodos y confían en nuestro trabajo y profesionalismo.

Tenemos una personalidad optimista, práctica y muy estratégica. Nuestra meta es guiar a nuestro cliente a conservar sus zapatos de la mejor calidad posible. El

Estrategia

Propósito de marca

Atributos de marca

QUÉ:

Reparación de zapatos y ropa , productos para el cuidado de los zapatos.

CÓMO:

En un local físico, con poco tiempo de entrega , un servicio rápido y personalizado. Trabajo artesanal pero con máquinas especializadas y profesionales. Con materia prima y productos importados. Un servicio confiable y con garantía.

POR QUÉ:

Herencia que papá construyó. Mantenerlo, hacerlo crecer. Una tradición que mantener un granito de arena con el planeta. Estética: mantener zapatos de calidad.

WHY:

Crear consciencia de que con pequeños hábitos podemos generar un impacto social y ambiental positivo en nuestra comunidad. Darle valor a las cosas Volver a lo esencial .Valorar las cosas sencillas.

Propuesta de valor

Damos una nueva y mejor vida a tu calzado y prendas generando un ambiente servicial, personalizado y rápido.

CONFIABLE:

• Un servicio en el que te orientan con profesionalismo, te dan la mejor opción de manera íntegra. El cliente puede confiar en un trabajo bien hecho.

• Sus zapatos y ropa están seguros, hay garantía.

ORIENTANDO A LA COMUNIDAD:

Que le importa lo que pasa alrededor que se siente una diligenica de barrio, que se sienta hogar.

DETALLISTA:

Se ve en la calidad del servicio. El cliente que va es un cliente detallista, le importa si habla en el mismo idioma del detalle con el cliente.

ARTESANAL:

Un trabajo hecho a mano que rescata una tradición con posibilidad de personalizar.

CREATIVA:

Ofrece una solución nueva y diferente para tus piezas.

Valores de marca

Confianza, velocidad, profesionalismo, conveniencia

Público Objetivo

Datos demográficos

• Mujer

• 35 a 58 años

• Clase media - media - alta

• Hijos adolescentes

Estilo de vida

• Trabaja, es autónoma

• Gestiona las necesidades diligencias de la familia: supermercado, lavandería, zapatería.

• Es sociable, tiene compromisos sociales.

• Tiene capacidad de compra

• Tiene consciencia del costo del dinero

• Usa redes sociales

Lugar y ocasión de compra:

• Redes Sociales: Facebook e Instagram

• Boca a Boca

• Centro comercial para compras específicas

Naming

Elegimos el nombre Dr. Shoe con el fin de crear palabras que sean obvias, fáciles de recordar y muy amigables.

La intención de Dr. Shoe es que las personas puedan identificarse con un personaje, por ende lo nombramos: Dr. Shoe. Un señor trabajador, alegre y atento al detalle.

Logotipo

Logotipo

El logotipo está compuesto por tres partes principales:

Primero está el isotipo el cual está basado en un personaje ilustrado en un estilo tradicional de grabado que representa a un zapatero quiteño. Con este personaje logramos que las personas se identifiquen con la cultura ecuatoriana y con el trabajo hecho a mano que todavía tiene un peso importante en el país.

Segundo, acompañamos el isotipo con la tipografía Merova Bold, la cual es elegante, moderna y seria; lo que nos ayuda a generar un contraste con el istipo y a dar fuerza el nombre de la marca.

Por último tenemos el texto descriptivo de la marca que nos ayuda a complementar al logo. Se utilizó una tipografía sencilla y legible.

Versiones

Especificamos las distinstas versiones del logotipo que se pueden utilizar dependiendo las necesidades del cliente o los distintos soportes tanto gráficos como impresos que se vayan a utilizar.

Principal Secundario

Principal sin descripción

Secundario sin descripción

Horizontal

Tipográfico

Isotipo

Horizontal sin descripción

Tipográfico sin descripción

Sello

Construcción gráfica

Se ha diseñado una cuadrícula para cada tipo de logotipo con el fin de mantener estas proporciones en todo tipo de aplicaciones.

Las mediciones de proporción se basan en la medida “X”, que es el equivalente a la proporción de la letra O.

Área de Respeto

Se ha establecido un área de seguridad en torno al logotipo. Esta área deberá estar exenta de elementos gráficos que interfieran en su percepción y lectura de la marca. La construcción del área de respeto queda determinada por la medida “X”.

Siempre que sea posible, es preferible aumentar al máximo este espacio separando el logotipo del resto de elementos de la página.

La medida “X” está basada en el ancho de la letra “D”.

Tamaño Mínimo

Se ha establecido un tamaño mínimo para cada una de las versiones de la marca, tanto para material impreso como para material digital, con el objetivo de que el logotipo sea siempre legible.

Tipografía

Se escogió la tipografía Roboto, una tipografía San Serif, que además de ser legible, refleja, modernidad, elegancia y seriedad en sus textos.

Cuenta con diferentes grosores que nos permite jugar con la jerarquía en palabras y textos.

Tipografía Institucional ROBOTO Aa Bb

Tipografía para Títulos

Calistoga es una tipografía moderna diseñada en el 2011. Es una tipografía decorativa que expresa alegría y gracias a sus curvaturas orgánicas.

Esta tipografía nos permite generar un contraste interesante con los cuerpos de texto.

Jerarquía Tipográfica

Esta es una guía para mantener una marca homogénea con respecto a cómo deben verse los textos juntos.

ESTA ES LA FUENTE PARA TÍTULOS

Esta fuente se utilizará para los subtítulos.

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Cromática

PINE GREEN

BLACK WHITE CHAMPAGNE

C:90% M: 41% Y: 72% K: 34%

R: 0 G: 89 B: 73

HEX: 005949

PANTONE P132-16C

C: 12% M: 13% Y: 19% K: 0%

R: 223 G: 213 B: 200

HEX: fdfd5c8

PANTONE P13-1U

C: 70% M: 67% Y: 64% K: 74%

R: 35 G: 31 B: 32

HEX: 231f20

C: 0% M: 0% Y: 0% K: 0%

R: 255 G: 255 B: 255

HEX: ffffff

Aplicaciones Cromáticas

Monocromático

Pine Green

Dicromático

Pine Green & Champagne

Dicromático

Champagne & Pine Green

Nici Brand Studio

05. Aplicaciones Cromáticas

Dicromático

Champagne & Black

White & Black Dicromático

Redes Sociales

Usos Incorrectos

Usos Incorrectos

1. NO cambiar el espaciado de la firma.

2. NO cambiar las proporciones de los elementos del logotipo.

3.NO sobreponer el logotipo sobre fondos y fotos que no sean corporativos.

4. NO utilizar otras fuentes tipográficas para la firma.

5. NO utilizar otros colores que no sean los corporativos.

6. NO distorsionar el logotipo.

Reparación Al Paso

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