MANUAL DE MARCA 2020
MANUAL DE IDENTIDAD 2020
CONTENIDO Introducción...................... 3 Logotipo ........................... 4 Construcción gráfica ........ 5 Área de respeto .................6 Tamaño mínimo ............... 7 Tipografía ......................... 9 Cromática ....................... 10 Versiones ........................ 11 Patrones .......................... 14 Versiones incorrectas ...... 16 Aplicaciones ................... 18
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MANUAL DE IDENTIDAD 2020
INTRODUCCIÓN
VALORES
Este manual es una guía de referencia para el uso adecuado de la marca Hotelera Genovesa. Se la debe utilizar al momento de realizar cualquier aplicación con el fin de asegurar los más altos estándares de la marca.
El sistema de comunicación visual para Hotelera Genovesa fue diseñado con el fin de comunicar los valores de la empresa.
CONFIANZA
Mantenemos una calidad de las relaciones que se establecen tanto en el interior de nuestra empresa como el trato con nuestros clientes.
En este documento se encuentra toda la información necesaria para crear una imagen de marca consistente y referente hacia nuestros valores para cualquier tipo de aplicación. Si existe duda sobre el uso de la marca, es importante recurrir a este manual. Sin embargo, se debe mantener el criterio sobre el sistema de la marca para sostener una comunicación coherente.
RESPONSABILIDAD
Mantenemos una cultura de responsabilidad en cuanto a adquirir conciencia de nuestras acciones y decisiones que tomamos constantemente en base a nuestra gestión empresarial.
INTEGRIDAD
Mantenemos siempre claras nuestras normas y cultura empresarial manteniéndola en pie en toda circunstancia.
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MANUAL DE IDENTIDAD 2020
LOGOTIPO El logotipo de la marca Hotelera Genovesa está diseñado para ser un imagotipo. Es decir, es una marca que combina texto y símbolo. El texto es el logotipo compuesto por la tipografía Times New Roman Bold que representa fortaleza, elegancia y seriedad. A su vez, es la misma utilizada para la marca del Hotel Colón para mantener homogeneidad con la cadena de hoteles.
Isotipo
Esta marca se la combina con un isotipo sencillo y refinado que representa las tres carabelas de la conquista española: La Pinta, la Niña y la Santa María para hacer alusión a los elementos importantes que une las marcas del Hotel Colón.
Logotipo
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MANUAL DE IDENTIDAD 2020
CONSTRUCCIÓN GRÁFICA Se ha diseñado una grilla para el logotipo con el fin de mantener las Para el logo secundario, las proporciones son 11.5”X” de largo por mismas proporciones en todo tipo de aplicación. Las proporciones 3”X” de alto con una reducción del 20% del logotipo en referencia que se deberán mantener son de 6.5 “X” de largo por 4 “X” de alto. al isotipo. El isotipo debe tener siempre una reducción del 20% del alto del logotipo en el logo principal.
LOGO PRINCIPAL
Por último, el sello se lo debe mantener siempre en un formato cuadrado de 10 “X” x 10 “X”.
LOGO SECUNDARIO
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SELLO
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ÁREA DE RESPETO Se ha establecido un área de seguridad en torno al logotipo. Esta área deberá estar exenta de elementos gráficos que interfieran en su percepción y lectura de la marca. X
La construcción del área de respeto queda determinada por la medida “X”. Siempre que sea posible, es preferible aumentar al máximo este espacio separando el logotipo del resto de elementos de la página (textos e imágenes). La medida “X” está basada en el ancho de la letra “O” del logotipo Hotelera Genovesa.
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MANUAL DE IDENTIDAD 2020
TAMAÑO MÍNIMO Se ha establecido un tamaño mínimo para cada una de las versiones de la marca Hotelera Genovesa. A continuación se detallan las siguientes especificaciones:
OFFSET
DIGITAL
15 mm
42.5 px
20 mm
57 px
15 mm
42.5 px
Logo Principal: No puede reproducirse con una medida menor a 15 mm de ancho para material impreso y 42.5 px para material digital. Logo Secundario: No puede reproducirse con una medida menor a 20 mm de ancho para material impreso y 57 px para material digital. Sello: No puede reproducirse con una medida menor a 15 mm para material impreso y 42.5 px para material digital.
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TIPOGRAFÍA La tipografía corporativa utilizada para la marca es Times New Roman. Esta tipografía debe ser utilizada tanto para el logotipo como para los textos y cuerpos de la marca.
TIMES NEW ROMAN BOLD
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890
TIMES NEW ROMAN REGULAR
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890
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CROMÁTICA AZUL OXFORD El color principal de la marca Hotelera Genovesa es Azul Oxford que se lo debe combinar únicamente con el color blanco.
PANTONE 534C C: 95 M:74 Y:7 K:44 R: 9 G:50 B:102
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VERSIONES EN POSITIVO
LOGO PRINCIPAL
LOGO SECUNDARIO
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SELLO
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VERSIONES EN NEGATIVO
LOGO PRINCIPAL
LOGO SECUNDARIO
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SELLO
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VERSIONES EN BLANCO Y NEGRO
LOGO PRINCIPAL
LOGO SECUNDARIO
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SELLO
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VERSIONES EN BLANCO Y NEGRO
LOGO PRINCIPAL
LOGO SECUNDARIO
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SELLO
MANUAL DE IDENTIDAD 2020
PATRONES
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VERSIONES INCORRECTAS El logotipo está diseñado para mantener un orden y homologación de marca. Bajo ninguna circunstancia se deben cambiar las normas establecidas para la marca Hotelera Genovesa.
1. NO cambiar el espaciado del logo. 2. NO cambiar las proporciones de los elementos del logotipo
6. NO distorsionar el logotipo 7. NO se debe colocar al isotipo fuera de lugar 8. NO se deben agregar sombras al logotipo
3. NO sobreponer el logotipo sobre fondos y fotos que no sean 9. No se debe utilizar el logo corporativos delineado 4. NO utilizar otras fuentes 10. No se debe utilizar tipográficas para la firma elementos gráficos distintos a 5. NO utilizar otros colores que los de la marca no sean los corporativos
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HOTELERA GENOVESA 6.
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APLICACIONES
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DESIGN STUDIO 0994948440 nici.diseno@gmail.com