Santa Martha _ Centro Médico Familiar by Nici

MANUAL DE MARCA 2021

CONTENIDOS

INTRODUCCION

SOBRE LA MARCA

SOBRE NOSOTROS

LOGOTIPO

CONSTRUCCIÓN GRÁFICA

CROMÁTICA

ÁREA DE RESPETO

VERSIONES CROMÁTICAS

TAMAÑO MÍNIMO

APLICACIONES

TIPOGRAFÍA

USOS INCORRECTOS

Sub marca Marca paraguas

Señalética

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01 2021

SA N TA M A RT H A

Introducción MANUAL DE MARCA

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01 Introducción

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SA N TA M A RT H A

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Este manual es una guía formal para los encargados del departamento de Diseño y Marketing de la marca Santa Martha Centro Médico en donde podrán encontrar la forma correcta para la aplicación de cualquier elemento gráfico que requiera la marca. Hemos creado este manual con el fin de generar linealidad y homogeneidad gráfica dentro de la empresa. Al aplicar las normas de este manual se logrará comunicar de manera efectiva los valores de la empresa como su identidad visual.

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02 Perspectiva de Diseño

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Moderno

Clásico

Serio

Divertido

Femenino

Masculino

Maduro

Juvenil

Sofisticado

Lúdico

Económico

Lujo

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Somos un centro médico familiar de medicina especializada que tiene como fin brindar servicios médicos de primera cubriendo las necesidades principales de salud a las zonas más vulnerables del Ecuador.

Valores de marca

C A L I DA D

S O L I DA R I DA D

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A LT R U I S M O

EXPERIENCIA

MANUAL DE MARCA

C O M PAS I Ó N

D I S P O N I B I L I DA D

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04 Arquetipo de marca

SA N TA M A RT H A

Personalidad: CónsuL (ESFJ) Arquetipo: El hombre corriente / el cuidador Esta es una marca realista, empática, popular y fácil de entender. La marca tiene una personalidad de gran liderazgo, es una marca muy sociable y paternalista. Santa Martha Centro Médico busca siempre la manera de colaborar, proteger a los demás. La marca quiere llegar a ser el mejor vecino. Santa Martha Centro Médico está siempre pendiente de que todo el mundo cuente con bienestar. Santa Martha Centro Médico tiene una personalidad altruista y se toma muy en serio su responsabilidad de ayudar y hacer lo correcto. Esta es una marca que no muestra ostentación, sino que busca la conexión humana a través de la empatía. Su mayor temor es ser difícil de acceder ya que su misión es proveer igualdad para todos.

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05 Concepto

SA N TA M A RT H A

Queremos proveer un servicio de primera a los sectores más vulnerables del país con el fin de generar una sociedad más comprometida con el bienestar común. Poder cubrir las necesidades de salud centrándonos en nuestras cuatro áreas de especialidad: ginecología, general, pediatría, traumatología.

Conexión y empatía

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Salud familiar

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06 Moodboard

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02 2021

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Sobre la marca MANUAL DE MARCA

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02 Sobre la marca

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SA N TA M A RT H A

Somos un centro médico familiar de medicina especializada que tiene como fin brindar servicios médicos de primera con precios accesibles en zonas vulnerables del país. Nos hemos formado para brindar las soluciones más cómodas en donde exista la mayoría de servicios posibles como: farmacia, consultorios médicos, toma de muestras, entre otros.

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Logotipo MANUAL DE MARCA

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04 Descripción del logotipo

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Nuestro principal objetivo es comunicar conexión y familia ya que queremos dar a conocer de manera directa que somos una marca muy humana y conectada en brindar servicios de salud de calidad a sectores vulnerables. Es por eso que generamos un monograma con las letras “S” y “M” con las siguientes características: hemos utilizado una tipografía muy redonda para dar a conocer una marca muy amigable y también hacer alusión a los tubos de ensayo médicos debido a su forma. Así mismo resaltamos el concepto de familia al diseñar una “M” incluyendo seres humanos. Así mismo, para resaltar la idea de conexión hicimos un logotipo en gradiente con dobleces para dar una idea de “cinta” que se une. Como colores, utilizamos los colores morado para comunicar sabiduría y humanismo y lo combinamos con el color turquesa para generar confianza a los pacientes. Por último para las letras Santa Martha utilizamos la tipografía: Mont Heavy y el descriptivo es combinado con Gotham Rounded.

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04 Descripción del logotipo

ISOTIPO

Santa Martha centro médico

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LOGOTIPO DESCRIPTIVO

Marca paraguas

Sub marca

Santa Martha

centro médico

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Santa Martha

ro m éd

a nt

sist

sistemas de salud familiar

Antes de aplicar la marca Santa Martha Centro Médico, es importante tomar en cuenta las limitaciones y fortalezas de los formatos requeridos. Es por esto que este manual provee de varias versiones del logotipo para que la marca sea versátil ante cualquier requisito.

a nt

Logotipos principales

centro médico

iliar

Versiones

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de salud

Santa Martha sistemas de salud familiar

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Construcción gráfica MANUAL DE MARCA

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SA N TA M A RT H A

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Marca paraguas A

Marca paraguas B

22 "X" x 23 "X"

20 "X" x 23 "X"

Construcción gráfica Se ha diseñado una grilla para cada tipo de logotipo con el fin de mantener estas proporciones en todo tipo de aplicación. Las medidas de proporción están basadas en la medida “X”.

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Marca paraguas C 42 "X" x 15 "X"

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Área de respeto MANUAL DE MARCA

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06 Área de respeto

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Se ha establecido un área de seguridad en torno al logotipo. Esta área deberá estar exenta de elementos gráficos que interfieran en su percepción y lectura de la marca. La construcción del área de respeto queda determinada por la medida “X”. Esta medida está determinada por el alto de la letra “M” de Santa Martha . Siempre que sea posible, es preferible aumentar al máximo este espacio separando el logotipo del resto de elementos de la página (textos e imágenes).

Santa Martha centro médico

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SA N TA M A RT H A

Tamaño Mínimo MANUAL DE MARCA

PAG 2 0

SA N TA M A RT H A

3.3 cm / 96 px

Sub marca

Santa Martha

centro médico

sistemas de salud familiar 3.3 cm / 95 p x

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1.9 cm / 56 px

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iliar

Sa 4.1 cm / 117 px

5.6 cm / 160 px

de salud

3.8 cm / 110 px

3.6 cm / 102 p x

centro médico

sist

ro m éd

Santa Martha

a nt

3.3 cm / 96 px

Se ha establecido un tamaño mínimo para cada una de las versiones del logo, con el fin de mantener siempre legible al logotipo.

3.4 cm / 98 px

Tamaño Mínimo

Marca paraguas

4.1 cm / 116 px

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Santa Martha sistemas de salud familiar 5.6 cm / 160 p x

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Tipografía MANUAL DE MARCA

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SA N TA M A RT H A

Nuestra tipografía consta de la familia Próxima Nova. Una tipografía clásica y elegante que promueve los valores de la marca. Se ha elegido esta tipografía con el fin de crear una marca legible, limpia, amigable y que comunique nuestros valores de estética y profesionalismo. Para mantener una marca amigable y al mismo tiempo elegante, la combinamos con subtítulos con la tipografía Omnes Pro.

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08 Descripción de la tipografía

SA N TA M A RT H A

Omnes Pro

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Regular Regular Regular

Títulos

Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz 0123456789

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MANUAL DE MARCA

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09 Descripción de la tipografía

SA N TA M A RT H A

Proxima Nova

PAG 2 5

Thin Regular Bold

Cuerpo de texto Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz 0123456789

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Cromática COLORES PRINCIPALES

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MORADO IRIS

PANTONE 2725 C R:100 G:96 B:170 C:69 M:69 Y:0 K:0

Cromática VIOLETA PLUMA

Se ha establecido una paleta de colores que representa la comunicación integral de la empresa. Bajo ninguna circunstancia se deberá alterar el uso de nuestra cromática.

PANTONE 7467 C R:0 G:162 B:174 C:100 M:6 Y:35 K:0

MULTICOLOR GRADIENT COLOR 1 - PANTONE 2623 C COLOR 2 - PANTONE 7467 C

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TURQUESA PANTONE 2623 C R:97 G:36 B:102 C:70 M:100 Y:27 K:15

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Cromática COLORES SECUNDARIOS

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PAG 2 9

09 Cromática

CELESTE PANTONE P 115-2C R:218 G:240 B:253 C:13 M:0 Y:0 K:0

Se ha establecido una paleta de colores que representa la comunicación integral de la empresa. Bajo ninguna circunstancia se deberá alterar el uso de nuestra cromática.

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AZUL COBALTO

AZUL ORCELA PANTONE P 105 - 16 C

PANTONE P 117-16 C

R:28 G:64 B:116 C:100 M:83 Y:28 K:13

R:18 G:92 B:129 C:93 M:61 Y:31 K:11

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Versiones Cromáticas SUB MARCA

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PAG 3 1

10 Versiones Cromáticas

Santa Martha

sistemas de salud familiar

Santa Martha

Gradiente

sistemas de salud familiar

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sistemas de salud familiar

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SA N TA M A RT H A

PAG 3 2

11 Versiones Cromáticas

Santa Martha

sistemas de salud familiar

Tonos sólidos

sistemas de salud familiar

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sistemas de salud familiar

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PAG 3 3

12 Versiones Cromáticas

Santa Martha

sistemas de salud familiar

Tonos sólidos negativo

sistemas de salud familiar

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sistemas de salud familiar

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SA N TA M A RT H A

PAG 3 4

13 Versiones Cromáticas

Santa Martha

sistemas de salud familiar

Blanco sobre fondo color

sistemas de salud familiar

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MANUAL DE MARCA

sistemas de salud familiar

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SA N TA M A RT H A

PAG 3 5

14 iliar

sistemas de salud familiar

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Santa Martha

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sist

Positivo

a t n

Versiones Cromáticas

de salud

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iliar

Sa MANUAL DE MARCA

r a m

sistemas de salud familiar

Santa Martha

sist

Negativo

a t n

Versiones Cromáticas

de salud

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Versiones Cromáticas MARCA PARAGUAS

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SA N TA M A RT H A

PAG 3 8

11 Versiones Cromáticas

Santa Martha

centro médico

Gradiente centro médico

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centro médico

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PAG 3 9

12 Versiones Cromáticas

Santa Martha

centro médico

Tonos sólidos

centro médico

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MANUAL DE MARCA

centro médico

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PAG 4 0

13 Versiones Cromáticas

Santa Martha

centro médico

Tonos sólidos negativo

centro médico

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MANUAL DE MARCA

centro médico

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SA N TA M A RT H A

PAG 4 1

14 Versiones Cromáticas

Santa Martha

centro médico

Blanco sobre fondo color

centro médico

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MANUAL DE MARCA

centro médico

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SA N TA M A RT H A

PAG 4 2

15 Ma

a t n

Versiones Cromáticas

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centro médico

Santa Martha

Positivo ro m éd

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SA N TA M A RT H A

PAG 4 3

16 centro médico

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Santa Martha

Negativo

a t n

Versiones Cromáticas

ro m éd

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Aplicaciones SEÑALÉTICA

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SA N TA M A RT H A

12 Señalética puertas consultorios

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MANUAL DE MARCA

PAG 4 6

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13 Señalética otras puertas

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MANUAL DE MARCA

PAG 4 8

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SA N TA M A RT H A

14 Carteles

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MANUAL DE MARCA

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SA N TA M A RT H A

15 Señalética pisos

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SA N TA M A RT H A

Usos Incorrectos MANUAL DE MARCA

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SA N TA M A RT H A

1. NO cambiar el espaciado del logo 2. NO cambiar las proporciones de los elementos del logotipo 3. NO sobreponer el logotipo sobre fondos y fotos que no sean corporativos 4. NO utilizar otras fuentes tipográficas 5. NO utilizar otros colores que no sean los corporativos 6. NO distorsionar el logotipo

Usos Incorrectos

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