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1X1 empresas
publicidad tradicional
publicidad de los nuevos medios
marcas
Gloria
consumidores
gente
Sebastiรกn
Publicidad, relevante, innovadora, comprensiva, personalizada.
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Gloria
Sebastiรกn
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Gloria
Sebastiรกn
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nuestra INVESTIGACIÓN
REQUERIMIENTOS DEL CLIENTE peterFilltory
requerimientos método panorama Gloria Crunch competencia Sebastián
12-18 AB
MÉTODO DE INVESTIGACIÓN: OBJETIVOS peterFilltory
la mente de sebastián
requerimientos gloria
método panorama Gloria Crunch competencia Sebastián
cool gloria crunch
MÉTODO DE INVESTIGACIÓN: OBJETIVOS peterFilltory
¿cómo llegamos aquí?
la mente de sebastián
requerimientos método
gloria
panorama Gloria Crunch competencia Sebastián
cool gloria crunch
MÉTODO DE INVESTIGACIÓN: PROCESO peterFilltory
requerimientos método panorama Gloria Crunch
¿cómo llegamos aquí?
FUENTES SECUNDARIAS
ENCUESTA
competencia Sebastián
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PANORAMA: CATEGORÍA DE PRODUCTO peterFilltory
ALIMENTOS
requerimientos método panorama Gloria Crunch competencia Sebastián
LÁCTEOS
YOGURES
YOGURES PERSONALES YOGURES PERSONALES CON COMPLEMENTOS YOGURES PERSONALES CON COMPLEMENTOS PREMIUM
PANORAMA: PRESENTACIÓN DE LA INFORMACIÓN peterFilltory
- Gloria Crunch - La competencia - Sebastián
requerimientos método panorama Gloria Crunch
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competencia Sebastián
Fuentes secundarias
Encuestas
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LO QUE SABÍAMOS NOSOTROS DE GLORIA CRUNCH peterFilltory
requerimientos método panorama Gloria Crunch competencia Sebastián
No existe una plataforma digital sólida Público objetivo múltiple Comunicación enfocada en el producto
LO QUE SABÍAN ELLOS DE GLORIA CRUNCH peterFilltory
¿conoces GLORIA CRUNCH?
requerimientos método panorama Gloria Crunch competencia
La mayoría no conoce a Gloria Crunch.
69 no
Pocos (33%) recuerdan alguna promoción de la marca Lo que más gustó: Los M&M’s, la combinación.
31 sí
Sebastián Fuente: Encuesta propia. Muestra: 123 personas, ambos géneros, NSE AB.
Lo que menos gustó: la poca cantidad
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LO QUE SABÍAN ELLOS DE GLORIA CRUNCH
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requerimientos método panorama Gloria Crunch competencia Sebastián
El empaque (el tamaño, los colores, la forma) llama la atención. Por estos atributos es percibido como distinto, pero también asociado a lo infantil. Se le da valor a la presencia de los M&M's Se disfruta solo, personal
LO QUE HALLAMOS SOBRE GLORIA CRUNCH peterFilltory
requerimientos
Es asociado con lo infantil, por los colores y el tamaño. Los M&M’s son un gancho importante.
La comunicación digital no tiene un público definido, y no ofrece un valor diferencial a Sebastián
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método peterFilltory
panorama Gloria Crunch competencia Sebastián
El producto no es tan conocido
Existe un terreno de comunicación para cambiar el posicionamiento y hacer más conocido al producto.
LO QUE SABÍAMOS NOSOTROS DE LA COMPETENCIA peterFilltory
requerimientos método panorama Gloria Crunch competencia Sebastián
ninguna de las marcas de la competencia tenía comunicación en medios ATL
( excepto Bon Yurt (
ninguna de las marcas de la competencia tenía comunicación relevante y personalizada en medios digitales
( excepto Bon Yurt (
Similaridades en el empaque y en el sufijo “mix”
( excepto Bon Yurt (
LO QUE SABÍAMOS NOSOTROS DE LA COMPETENCIA peterFilltory
requerimientos método panorama Gloria Crunch competencia Sebastián
BON YURT
Empaque diferenciado, en tonos oscuros Tono de comunicación directo, rebelde, con energía, espontáneo, variado, fresco, teen. Presenta personalidad definida Comunicación digital: Facebook a Nivel regional Twitter: Colombia Sitio Web: Sitio Regional de Alpina
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LO QUE SABÍAN ELLOS DE LA COMPETENCIA
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Battimix
Tigomix
requerimientos método panorama
Tigo Infantil, educativo
Yoleit Reconocido como “original”. Gran recordación
Yogurtmix
Yoleitmix
Laive Copia, no relevante
Yoleit “Pavo”, copia.
Gloria Crunch competencia Sebastián
Bon Yurt Black Bon Yurt Teen y moderno Cool, rebelde.
LO QUE HALLAMOS SOBRE LA COMPETENCIA peterFilltory
Battimix: recordación Bonyurt se posiciona como “cool”
Silencio digital, no hay diferenciación
requerimientos método
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panorama Gloria Crunch competencia Sebastián
La competencia no tiene una comunicación relevante ni experiencial. Bonyurt es la principal competencia
LO QUE SABÍAMOS NOSOTROS DE SEBASTIÁN peterFilltory
requerimientos método
HIPERINFORMADOS E HIPERCONECTADOS
COMPLEMENTAN SU VIDA DIGITAL CON SU VIDA REAL Y SU MUNDO INTERIOR
panorama Gloria Crunch competencia Sebastián
NO SE IDENTIFICAN CON LOS ESTEREOTIPOS
CREEN PODER CAMBIAR EL MUNDO
LO QUE SABÍAN ELLOS DE SEBASTIÁN peterFilltory
requerimientos método panorama Gloria Crunch
90
Redes sociales 33
Juegos para celular Blogs
Imágenes
La música está muy presente en sus vidas.
24 57
Videos
Sus actividades favoritas son: Escuchar música, reunirse con amigos, leer, hacer deporte y salir a centros comerciales.
27
La principal actividad en internet está relacionada con las Redes Sociales, seguida de ver videos. La principal red social es Facebook, seguida de Youtube.
competencia Sebastián Fuente: Encuesta propia. Muestra: 123 personas, ambos géneros, NSE AB.
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LO QUE SABÍAN ELLOS DE SEBASTIÁN
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Me gusta tocar guitarra y cocinar, estas actividades son algo más privado. Soy variado, nunca me ha gustado hacer algo típico... Aprendí viendo TV y buscando en Internet.” JOAQUÍN, 12.
requerimientos método panorama Gloria Crunch competencia Sebastián
Me gusta hacer deporte, me gusta estar con mis amigos, pero a veces también me encanta estar solo… tranquilo, como que jugando play, o caminando con mi perro.” DANIEL, 15.
¿Cool? Mmm no... desde hace tiempo que no uso. Uso ‘chévere’, ‘paja’...” RENZO, 16.
Cool es el que se viste a la moda, se pone su pantalón pitillo y sale así a la calle.” SEBASTIÁN, 18.
...a veces me aburro, son cosas que hice muchas veces con ellos [sus amigos] y me meto a mi casa. Me paro y me voy" VANIA, 12.
PRINCIPALES HALLAZGOS SOBRE SEBASTIÁN peterFilltory
Ellos deciden cómo desenvolverse en sus territorios (individualista/social real/virtual)
Cuando tengo tiempo para mí mismo, hago cosas nuevas que me relajan.
requerimientos método
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panorama Gloria Crunch competencia Sebastián
Tienen mucha parte de su tiempo planificado en tareas cotidianas (estudiar, hacer deporte) y un tiempo determinado para su vida social (amigos, familia)
Buscan un equilibrio entre lo social y el mundo interior.
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desarrollo de ESTRATEGIA
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PROBLEMA ¿De qué momento de la vida de Sebastián será parte Gloria Crunch?
momentos de la vida de Sebastiรกn
mi espacio
espacio social
mi casa, mi cuarto, mi mundo
las clases, el deporte, los amigos, las tareas
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c贸mo se ven ahora los
momentos de la vida de Sebasti谩n
espacio social las clases, el deporte, los amigos, las tareas
mi espacio mi casa, mi cuarto, mi mundo
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cómo deberían verse los
momentos de la vida de Sebastián
momentos conmigo
momentos con amigos
Espacio íntimo para ser como yo quiero.
Espacio público para mostrarme.
AUTÉNTICO
SOCIABLE
= peterFilltory
cómo deberían verse los
momentos de la vida de Sebastián
momentos con amigos
momentos conmigo
Espacio íntimo para ser como yo quiero.
Espacio público para mostrarme.
AUTÉNTICO
SOCIABLE equilibrio
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cómo deberían verse los
momentos de la vida de Sebastián
momentos con amigos
momentos conmigo
Espacio íntimo para ser como yo quiero.
Espacio público para mostrarme.
AUTÉNTICO
SOCIABLE
paja
equilibrio
paja&cool
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hallazgo mi espacio
la mayorĂa de marcas se ha apropiado de los momentos mĂĄs sociales
espacio social
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hallazgo
Gloria Crunch puede diferenciarse planteando un equilibrio
mi espacio
espacio social
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hallazgo
Existe una relaci贸n complementaria entre el tiempo que Sebasti谩n pasa con sus amigos y el tiempo que pasa consigo mismo.
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insight
sebastiรกn
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HACER COSAS DISTINTAS
RELAJARME
RECARGARME
Oportunidad para
Oportunidad para
Oportunidad para
crear
disfrutar del verano
volver al cole
junto a Gloria Crunch
junto a Gloria Crunch
junto a Gloria Crunch
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cocinar
salir a comer
peterFilltory
cocinar
salir a comer
jugar play
jugar fĂştbol
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cocinar
salir a comer
jugar play
jugar fĂştbol
escuchar mĂşsica
ir a un concierto
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tiempo conmigo
1
{
salir a comer
jugar play
jugar fĂştbol
escuchar mĂşsica
ir a un concierto
tiempo compartido
{
cocinar
Necesitamos revalorar las actividades personales y distintas. Verano es el escenario perfecto. espacio personal
peterFilltory
tiempo conmigo
1
jugar play
2
Y encontrar un balance...
escuchar mĂşsica
jugar fĂştbol
{
tiempo compartido
{
salir a comer
cocinar
ir a un concierto
Necesitamos revalorar las actividades personales y distintas. Verano es el escenario perfecto. espacio personal
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tiempo conmigo
1
salir a comer
cocinar
jugar play
2
Y encontrar un balance...
escuchar música
jugar fútbol
{
tiempo compartido
{
3
Que permita a Sebastián prepararse para el “Back to school”
ir a un concierto
Necesitamos revalorar las actividades personales y distintas. Verano es el escenario perfecto. espacio personal
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tiempo conmigo
1
salir a comer
cocinar
jugar play
2
jugar fútbol
Y encontrar un balance...
escuchar música
Necesitamos revalorar las actividades personales y distintas. Verano es el escenario perfecto. espacio personal
{
tiempo compartido
{
3
Que permita a Sebastián prepararse para el “Back to school”
ir a un concierto
espacio personal
espacio personal
espacio personal
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SOLUCIÓN Gloria Crunch debe ser el acompañante de Sebastián en el tiempo que pasa consigo mismo.
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