Redesignet aftryk

31,1 % steg den danske eksport af tryksager af tryksager til Norge i 2013. Dermed eksporterede vi for 757,5 millioner til norske marked.

Danske tryksager vinder fortsat frem i Norge

”Norge er suverænt det stør-

ste aftagerland for den grafiske branche, og intet tyder på, at eksporteventyret er ved at være slut”

12 aftryk december 2014

Som tidligere påvist i GA’s markedsanalyser er Norge et interessant marked for den danske grafiske branche, og tallene for den danske eksport til Norge viser også, at branchen fortsat har succes med at sælge til nordmændene. Således steg eksporten af tryksager til Norge sidste år med 31,1 pct. til en samlet værdi af 757,5 millioner kroner. Og dermed forsætter den positive tendens fra de seneste år. – Det er bl.a. det relativt høje norske lønniveau, der er med til at sætte landets trykkeribranche under pres. Trykke- rierne har overkapacitet, men også høje priser. Den danske branche kan levere til tiden og til lavere priser, så der er fortsat gode muligheder for dansk vækst i Norge, fortæller afdelingschef for GA’s medlemsafdeling Michael Brochmann.

Importerer mere fra Polen Samtidig med at eksporten til Norge stiger, viser tallene også, at vi importerede 44,3 pct. mere fra Polen. Den samlede import fra Polen beløber sig til 98,5 millioner kroner og udgør dermed kun 4,4 pct. af vores samlede import fra udlandet. Kigger vi på varegrupper, er der fremgang i eksporten på tre af de fem eksportartikler for den grafiske branche, og særligt gruppen varekataloger udmærker sig med en frem- gang på 100,6 pct. Samlet set er importen af tryksager faldet med 14,1 pct. i 2013. Dette kan hænge sammen med det generelt faldende forbrug af tryksager i Danmark.

Import fra Tyskland falder Tyskland er fortsat den største importør af tryksager til Dan- mark, men importen herfra faldt 14,8 pct. i 2013. På andenpladsen er Storbritannien, hvorfra importen er faldet med 0,3 pct.

Blandt de otte største importlande har Polen haft den største fremgang i 2013 og har rykket sig fra en 9. plads i 2012 til en 5. plads. Ud over Polen er Finland det eneste land, hvor importen af tryksager stiger, og det blev til 30 pct. sidste år.

44,3%

steg den grafiske import fra Polen med i 2013. Samlet udgør landet dog 4,4 pct. af den samlede grafiske import

UDENRIGSHANDEL | tekst: JEPPE LYKKE HANSEN (jlh@ga.dk) foto: iSTOCK

Eksportmarkeder

Herunder er oplistet Danmarks største eksportmarkeder for tryksager.

faldt importen fra Tyskland i 2013.

Vores nabo mod syd er dog fortsat den største importør til Danmark med en import til en værdi af 597,1 millioner kroner

Eksport 2013

Ændring i forhold til 2012

Norge

757,5

31,1 pct.

Sverige

607,0

-2,0 pct.

Tyskland

198,7

3,0 pct.

Finland

94,6

11,4 pct.

USA

75,5

113,1 cpt.

Storbritannien

75,0

-5,2 pct.

Holland

40,6

-12,1 pct.

Frankrig og Monaco

36,7

-3,2 pct.

Importmarkeder Import 2013

Ændring i forhold til 2012

Tyskland

597,1

-14,8 pct.

Storbritannien

336,2

-0,3 pct.

Sverige

273,8

-7,7 pct.

Holland

179,4

-4,9 pct.

Polen

98,5

44,3 cpt.

Finland

91,3

30,0 pct.

Italien

70,4

-53,5 pct.

Kina (inkl. Hong Kong)

64,7

-27,6 pct.

Kilde: Danmarks Statistik. Tallenen er foreløbige.

Mio. Kr.

Kilde: Danmarks Statistik. Tallenen er foreløbige.

14,8%

Mio. Kr.

Find flere undenrigshandelstal på ga.dk/udenrigshandel og landerapporter på ga.dk/landerapporter

Få flere markedsanalyser og landerapporter på ga.dk Mere info: Kontakt Michael Brochmann på mail: mbn@ga.dk eller telefon 23 65 65 33

6 aftryk december 2014

Kort nyt

GRAFISK CSR-KODEKS:

REKLAMEMARKEDET:

NAVNESKIFT:

STADIG FLERE TILTRÆDER KODEKS

TILBAGEGANG FOR ANNONCER

DET SVENSKE GA SKIFTER NAVN

Siden dannelsen af det grafiske CSR- kodeks har interessen fra de grafiske virksomheder været stor, og indtil videre har 34 virksomheder tiltrådt kodekset.

Det grafisk CSR-kodeks 1.0 er ud- arbejdet af GA og HK/Privat i fællesskab. Kodekset tager udgangspunkt i FN Global Compacts ti principper, men er gjort mere handlingsorienteret til den grafiske branche.

Fald på de traditionelle platforme sender annonceomsætningen for 1. halvår 2014 ned med to pct. i forhold til samme periode 2013. Det viser en ny opgørelse af reklameforbruget for 1. halvår 2014 fra Dansk Oplagskontrol.

Især dagbladene er hårdt ramt med en tilbagegang på otte pct.

Den grafiske organisation i Sverige skifter navn fra Grafiska Företagens Förbund til Grafiska Företagen. Det nye navn skal give organisationen et klarere brand, og det betyder også, at svenskerne siger farvel til forkortelsen GFF. Grafiska Företagen - som det nu hedder - understreger, at det nye navn ikke kommer til at påvirke medlemmerne i øvrigt. Det er fortsat samme organisation, som de er medlemmer af.

Hele opgørelsen kan ses på ga.dk.

Cool Gray i håndværkerland

C&A’s kampagne er helt i helt front, når det drejer sig om at få trykt annoncering og sociale medier til at smelte sammen

Nu kan du

en trykt reklame

Det brasilianske brand C&A har fundet en metode til at knytte tryk og digitale medier endnu tættere sammen. ‘Like Ad’ er en trykt annonce med indbyggede knapper, der er forbundet til face.book. Et tryk på knappen giver et ‘like’ på brugerens facebook-side. Tidligere har C&A gjort sig bemærket ved at tilføje like-knapper på tøjet i kæ.dens butikker.Teknologisk er der tale om en chip udviklet af Microsoft, der ved hjælp af det lokale teleselskab sikrer, at like’en bliver korrekt overført til brugerens Facebook-profil. Identiteten holder de styr på, ved at brugerne får personaliserede blade, som for øvrigt bestilles via Facebook.

Har I fået den nye Svane

?

Det nye svanemærkekriterium er trådt i kraft pr. 1. november 2014, og det betyder, at licenser opnået efter det tidligere kriteriedokument ikke længere kan bruges. Af de grafiske medlemsvirksomheder i GA, der tidligere havde licens, har kun

Cool Grays samarbejde med Carl Ras blev synliggjort i Brøndby Hallen på Carl Ras’ store årlige håndværkermesse, som i år fik nyt navn og en selvstæn.dig grafisk udformning samt en større optaktskampagne. Det målrettede forarbejde var med til at sikre messen et rekordstort antal udstillere og en udvidelse af messearea. let til følge. Messen satte også besøgs. rekord med over 12.000 gæster samt omsætningsrekord.– For os er Carl Ras en rigtig ønske.kunde. De udfordrer os på hele mar.kedsføringspaletten med det ene formål at skabe målbare resultater. Vi vandt faktisk kunden helt tilbage i januar – og vi tror ikke mindst, det skyldes vores anderledes tilgang til bl.a. tilbudsavisen som medie. Den udvikles løbende til at være mere aktiverende, således at vi kan måle responsen både i kassen i bu.tikken og på de digitale platforme etc., lyder det bl.a. fra bureaudirektør Allan Andreasen.

godt halvdelen i skrivende stund genansøgt og fået den nye licens.

– Der kan naturligvis være en del, der er undervejs i deres ansøgningsproces, men antallet af genan.søgere er alligevel bemærkelsesværdigt, siger afde-

lingschef Carsten Bøg fra GA. GA har rådgivet et større antal medlemmer i forbindelse med deres genansøgning, og Carsten Bøg opfordrer alle medlemmer, der har behov for råd og vejledning, til at kontakte GA’s miljøafdeling.

Kort nyt

6 aftryk december 2014

NORDISK GRAFISK RÅD I ODENSE

Grafisk Råd d. 10. oktober var samlet hos GA på Helgavej, Odense.

Ud over en orientering om hvad de respektive medlemslande slås med i øjeblikket, var der oplæg fra bl.a. GA’s Per Kaae Udviklingen i samarbejdet Hansen, der fortalte om mellem de nordiske lande GA’s ClimateCalc-tiltag. var blandt punkterne på Derudover var overensdagsordenen, da Nordisk komster, papirpriser samt

GA’s aktuelle sag om reklameafgiften blandt emnerne.

Nordisk Grafisk Råd, der ud over Danmark består af Sverige, Norge, Island og Finland, samles hvert andet år.

I 2012 var Island vært, mens mødet i 2016 foregår i Sverige.

Elever skabte kampagne på ét døgn 48 elever fra Media College Aalborg og Københavns Tekniske Skole kæmpede i et døgn på Media College Aalborg i Roland DG Challenge 2014, hvor eleverne fra grafisk tekniker- og mediegrafikeruddannelserne skulle nå at lave et omfattende kampagneforslag for Lungepatient. dk.Opgaven blev først offentliggjort torsdag morgen, så de havde ingen chance for at forberede sig. Eleverne arbejdede i 16 grupper, og vinderne blev gruppen Jens-Peter Riise Malle Andersen, Mathias Bach Laursen og Thomas Chris Nielsen fra Media College Aalborg, mens to grupper af

BLÅ BOG:

ROSENDAHLS VINDER DIGITALISERINGSOPGAVE Rosendahls har vundet opgaven med at digitalisere alle årgange af Kraks Blå Bog fra 1910 og frem til i dag for G.E.C. Gads Forlag.

Opgaven består i gen-digitalisering af bøgerne, i alt ca. 130.000 sider som scan.nes, OCR-læses og kodes op i XML og ePub. Herefter bliver de tilgængelige via en web-tjeneste, der bygger på en stor Oracle-database, som Gads Forlag selv opbygger.

Carit Rasmussen, Roland DG, flankeret af vinderne Mathias Bach Laursen og Thomas Chris Nielsen. Deres tredjemand Jens-Peter Riise blev desværre syg inden præmieoverrækkelsen. københavnske elever besatte 2. og 3. pladsen. Nonprofitorganisation Lungepatient.dk vinder også – de kan nemlig overtage materialerne fra de 16 løsninger, og meningen er, at den vindende løsning skal eksekveres og bruges af foreningen.

Det er sjette år i træk, der afholdes Roland DG Challenge.

Og Roland DG North Europe A/S og Media College Aalborg samarbejder om Roland DG Academy, der er et videnscenter inden for digital storformatprint, digitaltryk og grafisk produktion.

MARKEDSANALYSE:

BERIGTIGELSE:

STOR ANALYSE AF STORFORMAT

BEKLAGER FEJL I SIDSTE NUMMER

Den globale storformatanalyse, FESPA print census, har brug for dansk input, og derfor opfordres danske producenter til at deltage på www.fespa.com/fespa-publica. tions.html inden nytår. Rapporten over branchens tilstand bli.ver offentliggjort på FESPA-messen i maj.

- For at sikre relevante regionale data, er det vigtigt, at så mange virksomheder som muligt besvarer spørgsmålene, siger Anders Mosumgaard fra GA Sign & Textil.

I sidste nummer var der en særlig drilagtig sætternisse løs, og vi fik skrevet en forkert virksomhed i to billedtekster på s. 36 i ar.tiklen om, at “Papiret skal kunne mærkes” under vores store papirtema. Første billedtekst var på Birgitte Fuglsang, der altså er marketing- og indkøbschef hos Igepa, samt på et papirhjul der ligeledes er fra Igepa. Vi beklager fejlen

TEMA: RUSTET TIL FREMTIDEN tekst: CARINA JALL MILLING (ckm@ga.dk) illustration: NICOLAI ULLITS DREHOLT statistik: GA

Forskningsprojekt vil afdække branchens fremtid af kommunikation “Mængden bliver jo ikke mindre, tværtimod

“

Et nyt SDU-projekt vil i samarbejde med grafiske virksomheder udvikle forretningsmodeller, der kan bruges til at manøvrere i fremtidens grafiske branche.

- PER VAGN FREYTAG, PROFESSOR, SDU

Hvordan tilpasser man sig et marked - der har været, er og i mange år frem vil blive ved med at være - i kraftig forandring?

Det spørgsmål stiller mange grafiske virksomheder sig. Nu vil et forskningsprojekt på Syddansk Universitet forsøge at skabe overblik over problematikken.

I gamle dage var det mere simpelt: Trykkerierne trykte bøger, aviser og lignende. I dag er mange kommunikationskanaler digitaliserede, mens der stadig er ting, der bliver trykt. Disse forandringer giver naturligvis udfordringer for virksomhederne 36

aftryk

i branchen, fortæller Per Vagn Freytag, professor ved Institut for Entreprenørskab og Relationsledelse, Syddansk Universitet.

En helt ny branche under udvikling Per Vagn Freytag, der står i spidsen for projektet, fortæller videre, at udviklingen gør, at der er en helt ny branche under udvikling: Det handler om formidling af kommunikation.

Der er mindre brug for det, de grafiske virksomheder har lavet indtil nu, men mængden af kommunikation bliver jo ikke

december 2014

mindre. Tværtimod, siger han og fortæller videre, hvordan denne nye branche vil være præget af virksomheder, der i højere grad er en sammensmeltning af bureauer og traditionelle trykkerier.

Hos Grafisk Arbejdsgiverforening er man spændte på forskningsprojektets forløb – og ikke mindst det, der kommer ud af projektet: I en tid hvor den grafiske branche er ved at redefinere sig selv, vil et forskningsbaseret projekt som dette medvirke til at vise, i hvilken retning den enkelte virksomhed

Professor Per Vagn Freytag vil klarlægge, hvordan den grafiske branche tilpasser sig den nye virkelighed, hvor forandring er den eneste konstant.

kan udvikle sin forretnings- model. Dette kommer de deltagende virksomheder til gode, og ikke mindst giver det hele branchen nyttig viden, siger Michael Brochmann Nielsen, chef for Grafisk Arbejdsgiverforenings medlems- afdeling.

Hele paletten skal rammes Projektet, der netop er påbegyndt og vil køre de næste to år, vil samarbejde med en række GA-virksomheder. Fokus vil være på at afdække de enkelte virksomheders udfordringer i fremtidens branche samt at udvikle nogle nye forretningsmodeller,

der kan føre de grafiske virksomheder videre på den mest optimale måde.

– Vi fokuserer på forskellige typer af grafiske virksomheder, så vi rammer hele paletten af virksomheder i branchen, fortæller Per Vagn Freytag.

Indtil videre er en enkelt grafisk virksomhed med i projektet.

Målet er, at seks virksomheder skal repræsentere den grafiske branche.

Som afrunding på projektet vil der i foråret 2016 blive afholdt en workshop, hvor GA, grafiske virksomheder, kunder og andre

interessenter vil kunne diskutere branchens udvikling og afprøve de nye værktøjer.

VIL I DELTAGE I PROJEKTET? VIL DU DELTAGE I PROJEKTET?

Som projektdeltager vil virksomhederne få afdækket, hvilke områder man er udfordret i. Samtidig vil man få udpeget en række løsnings- modeller til at komme videre som grafisk virksomhed i fremtidens branche.

Hver projektdeltager vil deltage i et 10-ugers forløb, hvor der vil være møder, interviews og workshops.

Yderligere informationer om projektet kan fås ved at kontakte GA’s chef for medlemsafdelingen, Michael Brochmann, mbn@ga.dk.

Status på den gra iske branche Konkurser

Emballage Tryk Prepress Bogbinding Grafisk design Fotografer Reklame Samlet

3. kvartal 2013

4. kvartal 2014

1. kvartal 2014

2. kvartal 2014

3. kvartal 2014

1 4 1 2 2 0 8 18

0 2 1 3 0 3 12 21

0 3 0 4 0 6 14 27

0 2 0 0 4 1 4 11

0 3 1 2 3 3 7 19

Virksomheder total pr. 1. okt 2014 65 732 350 94 3.692 3.416 3.605 11.954

ANTAL ANSATTE

MIO. KR.

BESKÆFTIGEDE I GA-VIRKSOMHEDER

GRAFISK ARBEJDERE

2.KVARTAL 2013 2.KVARTAL 2014

ADMINSTRATIVE FUNKTIONÆRER

TEKNISKE FUNKTIONÆRER