Vous prESENTE Le trublionant plan de communication de Michel et Augustin
L’univers
L’environnement
??? PROBLEMATIQUE Comment dĂŠvelopper votre marque sur le plan national et international en capitalisant sur votre identitĂŠ et vos valeurs ?
OBJECTIFS
CONTRAINTES
Proposer un outil CRM Fidéliser les clients Recruter un plus large public
Conserver l’ADN de la marque son identité / sa proximité Retour sur investissement sur 2 ans
???
Coeur de cible 18 - 35 ans Commerces de proximité Parisien / Urbain / Connecté
Cible Visee Élargissement Famille Moderne et Connectée Commerces de proximité et GMS
NOTRE REPONSE
Definir nourrir grandir S’ouvrir
Un ambitieux programme d’ambassadeur de marque !
Premiere Phase
Definir
LA GRC est morte
Vive le E-CRM !
La solution
Deuxieme Phase
Nourrir
StraTEGIE Brand Content Musique Recettes Récits de voyage Placements de produits Articles relatifs à l’univers
84 % des consommateurs en veulent plus !
We Want
Brand Content ! !
Votre Place sur les reseaux sociaux f
f
Ouvrir les portes au monde entier ! Capitaliser sur la bananeraie parisienne
BIENVENUE A LA BANANERAIE !
Application mobile
TRoisieme Phase
Grandir
la boite a meuh
Marquer par l’evenement & Raconter votre histoire
la boite a meuh
Communiquer avec la boite a meuh
JoueR la viralite
Communiquer avec la boite a meuh 15-25 ans : 40% des spectateurs 26-45 ans : 46% (26-55 ans : 52%) - de 15 ans et +de 55 ans : 8%
« La télévision fabrique de l'oubli. Le cinéma fabrique des souvenirs. »
Oser le cinema !
Communiquer avec la boite a meuh
L’ experience continue dans la rue
Revolution ! e h c a v a l e d
FEderer la communaute
Phase Teasing ’’ Michel et Augustin preparent la revolution ... Recevez des a present votre kit militant et rejoignez le mouvement ! "
Revolution de la vache !
Phase REVEAL
Revolution de la vache !
Guerilla !
La revolution est en marche !
CleAn Tag
Guerilla !
Station metro
Le concours
La revolution est en marche !
Affichage
La vache partout
dans la rue !
Affichage
La vache partout
dans la rue !
Michel & Augustin fetent leurs 10 ans ! CHAQUE ENTREPRISE A SON HISTOIRE . . QUI EST LA PREMIERE PERSONNE A VOUS AVOIR FAIT CONFIANCE ?
Michel & Augustin fetent leurs 10 ans !
L’ambassadeur du mois !
Actions Guerrilla
Derniere Phase
S’ouvrir
Pop’up Store
Pop’up Store
Pop’up Store
Affichage interactif
Cookies Distributeur !
la conquete du monde !
Lieux de passages
Pure Notoriete
Toucher sur le lieu de vente
La mise en place
2012 - 2014 PHASE 1 : DEFINIR Outils CRM PHASE 2 : NOURRIR Stratégie de Brand Content «Caméra cachée» à la Bananeraie Application smartphone PHASE 3 : GRANDIR La boîte à Meuh Révolution de la vache Campagne d’affichage > Paris > Lille > Marseille > Strasbourg > Toulouse > Bordeaux > Lyon
Guerilla marketing Ambassadeur du mois Guerilla marketing PHASE 3 : S’OUVRIR Pop Up Store > New York > Moscou > Hong Kong > Tokyo > Singapour > Bruxelles > Luxembourg Affichage événementiel Aéroport (tapis) Escalator (métro) Tapis de caisse (centre commerciaux)
Août Sept
Oct
Nov
Dec
Janv
Fev
Mars Avril
Mai
Juin
Juill
Août Sept
Oct
Nov
Dec
Janv
Fev
Mars Avril
Mai
Juin
Juill
Août Sept
DEFI
R I N €
CHAT
U O N
0 4.20
AC P S E
€ 0 0 1 15.
S’OU
A
AN R G
R I D
508.900€ HT 4
€ 0 0 35.0
VRIR
€ 0 0 54.2
E
R I R R
€ 0 0 .0 0 0 5
Qualification et enrichissement de la base de donnEe Augmentation de la notoriete de la marque Identite plus forte et differenciante Presence de la marque A l’international
Pourquoi choisir la strategie gomina ? FORCE et COHÉRENCE le consommateur devient
acteur de votre
CROISSANCE