¿Qué es un logo y para qué sirve?
El logotipo surge de la necesidad de respaldar a los productos realizados en serie. Este es un mensaje abreviado de todos los valores de una marca y el cual está compuesto de un grupo de letras, símbolos, abreviaturas, cifras etc. para facilitar una composición tipográfica que las personas identifiquen y asocien rápidamente con la empresa a la que le pertenece. El logotipo es la firma de su compañía. Un logotipo sirve para dar a conocer e identificar a la empresa o institución que representa por largo tiempo, de tal modo que los receptores asocien el o los productos o servicios ofrecidos fácilmente a ella. Este deberá estar presente en toda la papelería comercial, ya sea en cartas, membretes, sobres, facturas, tarjetas personales, publicidades, etc. Su empleo se puede extender a uniformes, embalajes, etiquetado de productos y anuncios de prensa. Es a través de las marcas y los logotipos, por medio de los cuales las organizaciones comunican y distinguen sus productos o servicios; otorgándole beneficios tanto a los propietarios como a los consumidores; al primero le está dando un valor agregado a sus productos y servicios, mientras que a los segundos les indica calidad o valor.
CARACTERÍSTICAS Y CONFECCIÓN DE UN LOGOTIPO •
Es un texto sintético e icónico.
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El texto escrito es brevísimo, generalmente corresponde al nombre de la empresa, institución o campaña publicitaria específica.
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Los elementos gráficos recurren a las formas, colores, tipografías, etc. para darle expresividad e identidad al ícono.
COMO ESTÁ CONFECCIONADO UN LOGOTIPO •
Sólo con imágenes.
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Con imágenes y letras.
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Sólo con letras.
Existen logotipos que tienen un carácter más duradero y aquellos utilizados para campañas publicitarias cerradas o acotadas, donde el logotipo cumple su función mientras ésta dura.
CLASIFICACIÓN DE LOS LOGOTIPOS Logotipos sólo con el nombre: Los logotipos sólo con el nombre son apropiados cuando el nombre es relativamente breve y fácil de utilizar, y cuando es adaptable y relativamente abstracto.Por ejemplo Avon, Firestone, Kelloggs.
Logotipos con nombre y símbolo: Estos logotipos tratan el nombre con un estilo tipográfico característico, pero lo sitúan dentro de un simple símbolo visual: un círculo, un óvalo y un cuadrado. Ford, Samsung y Nivea adoptan este enfoque. En estos casos el nombre debe ser relativamente breve y adaptable, pues el símbolo abstracto no será lo bastante distintivo por sí solo.
Iniciales en los logotipos: Se trata de un trabajo de diseño relativamente «puro», dándole la posibilidad al diseñador de ejercer sus habilidades, sin embargo puede tener serios inconvenientes para el cliente, porque: Puede ser difícil y caro, quizás hasta imposible, proporcionar a las iniciales personalidad y carácter distintivo. Puede formarse una especie de sopa de letras que los miembros comprenden, pero que es completamente incomprensible para los demás. • Siempre es difícil (y en la mayor parte de los casos imposible) obtener derechos legales exclusivos para un grupo de iniciales. • Las iniciales pueden ser frustrantes para el consumidor. • Es difícil localizar una organización por sus iniciales en una guía telefónica, sobre todo si no se sabe a qué palabras corresponden. • Es posible que las iniciales deban variar de un país a otro, por lo que si la empresa todavía no ha elegido nombre, debe reflexionar acerca de si realmente es conveniente confiar en uno que inevitablemente deba contar con sus iniciales para comunicarse. Ejemplo de este tipo de logo son ESPN, IBM, PSP. • •
Logotipos con el nombre en versión pictórica: En estos logotipos el nombre del producto o de la organización es un elemento destacado e importante, pero el estilo global del logotipo es muy distintivo. Aunque en el logotipo figurase un nombre diferente, seguirá siendo claramente el logotipo de su auténtico propietario. Entre los ejemplos de logotipos distintivos figuran los de Coca-Cola, Barbie o Disney.
Logotipos asociativos: Esta clase de logotipo goza de libertad; habitualmente no incluyen el nombre del producto o de la empresa, pero se asocian directamente con el nombre, el producto o el área de actividades. Los logotipos asociativos son juegos visuales simples y directos. Tienen la ventaja de ser fáciles de comprender: el recurso gráfico que representa instantáneamente el producto o la empresa, de modo simple y directo. Algunos ejemplos son la cesta de la compra de Mercadona, el Monsieur Bibendum de Michelin (personaje hecho de neumáticos) o Telepizza.
Logotipos abstractos: En los logotipos abstractos el diseñador tiene campo libre por delante. Puede diseñar «una forma estructural que cree una ilusión óptica variada». La utilización de logotipos abstractos por parte de empresas triunfadoras y dinámicas los ha puesto muy de moda. Ejemplos, Mont Blanc, Cuatro, MediaMarkt y otros muchos entran en esta categoría. La desventaja de estos logotipos reside en que no tienen ningún auténtico núcleo de significado y por otro lado parecen iguales entre sí. Este tipo de logotipo no se recomienda para empresas pequeñas que intentan atraer la atención en un mercado saturado.
UN LOGOTIPO FUNCIONAL Y EFECTIVO Debe corresponder a un tiempo: Su concepción y diseño debe estar inspirado en una época, en una cultura. Los cambios posteriores que se le hagan para ir adaptándolo a los tiempos nuevos, deben ser tan imperceptibles para que se conserve siempre su estilo original. Debe ser simple: Los elementos gráficos que lo componen deben ser pocos, claros y estilizados. Debe ser fácil de recordar: Su impacto visual debe ser inmediato y perdurable, un objetivo difícil de cumplir en el ambiente de saturación visual en que vivimos. Debe ser único y diferenciador: La función clave de un logotipo es la de identificar. Su diseño, sus colores y formas, deben ser únicas en el mercado, permitiendo que los espectadores lo reconozcan inmediatamente y de forma inequívoca. Debe funcionar en diferentes medios: Su diseño deber permitir su correcta visualización en medios impresos y en pantalla, en diferentes resoluciones y distancias, en color o en blanco y negro. Debe ser coherente con el resto de la identidad corporativa: El logotipo ha de estar perfectamente integrado con el resto de materiales que utilice la compañía para sus comunicaciones: material de papelería, envoltorios, material promocional, la página web, los anuncios televisivos y carteles, etc. Debe resistir el paso del tiempo: El logotipo debe ser funcional y válido independientemente de las modas o gustos temporales de las diferentes épocas y movimientos sociales y culturales.
VENTAJAS DE UN LOGOTIPO PARA UNA EMPRESA •
Es parte esencial en el diseño de la identidad corporativa de una empresa.
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Transmite confianza y calidad en los productos y servicios de una empresa.
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Es un elemento clave para establecer diferenciación entre la empresa y sus competidores.
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Puede crear empatía entre la empresa y el público meta.
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Puede dar como resultado mayores ganancias económicas a la empresa.
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Puede llegar a convertirse en icono con el paso del tiempo. Como por ejemplo el de la Coca Cola o el de los Rolling Stones.
COLORES PARA LOS LOGOTIPOS Son un elemento no verbal clave para atraer la atención del público y hacer que un diseño sea memorable. Está comprobado que los colores de un logotipo influyen considerablemente en las personas y de diversas maneras según la pertenencia cultural, la edad, el género y el hábitat, entro otros factores. Consejos para definir los colores del logotipo de su empresa •
Utilice pocos colores en el diseño de su logo. Los colores que se elijan deben resaltar las formas del logo. Deben combinarse de manera tal que llamen poderosamente la atención del público.
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Deben funcionar a color y en blanco y negro; ya que puede aplicarse en faxes, fotocopias, formularios y otros documentos. Una buena combinación puede ser la de un color vibrante con un color no vibrante, ya que los contrastes son una excelente manera de provocar un gran impacto visual.
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Utilice colores definidos, no gradientes (degradados).
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Los colores elegidos deben poder formarse con la combinación magenta, amarillo, cian y negro, dado que éste es el sistema cromático habitual de las imprentas.
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Los logos con poca variedad cromática funcionan con mayor efectividad en Internet.
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Seleccione los colores adecuados de acuerdo a la personalidad de la empresa. Cada color genera sentimientos e ideas distintas:
◼ Azul : Genera una sensación de confianza, seguridad, dignidad, honestidad y autoridad. ◼ Azul claro: Produce un efecto de calma, paz, limpieza y frescura. ◼ Azul oscuro: Representa seriedad, ámbito académico, carácter analítico. ◼ Blanco: el color blanco está culturalmente vinculado a la pureza, la elegancia, la vitalidad, la confianza y la delicadeza. Despierta una sensación de calma, paz y energía.
◼ Negro: Implica seriedad, formalidad, elegancia, autoridad y distinción. ◼ Marrón: Toda la gama de marrones y beiges se asocian con la tierra, la naturaleza, la madera y la practicidad. ◼ Amarillo: Este color está vinculado al brillo del sol, a la luz y al calor. También se asocia al optimismo y al descubrimiento.
◼ Verde: Se vincula con la naturaleza, con la salud, la tranquilidad, la frescura y el movimiento. ◼ Rojo: Se relaciona con la agresividad, la fuerza, la vitalidad, la espontaneidad, la pasión y la valentía. ◼ Naranja: Este color genera una sensación de calidez, alegría, energía, diversión, riesgo y exuberancia. ◼ Rosa: Expresa inocencia, suavidad, calidez. Púrpura: Los colores en la gama del violeta y del púrpura se relacionan con la sofisticación, la espiritualidad, el misterio, el lujo y la nobleza.
FORMAS DE LOS LOGOTIPOS Las formas sirven para representar las ideas de una empresa, expresar sentimientos y enfatizar algunos rasgos de una compañía. Los logos más efectivos y memorables son aquellos de formas más simples, tal como lo demuestran los de marcas reconocidas: Macintosh, Mc Donald’s, Nike, Adidas, etc. Logos con formas geométricas: Tienen la ventaja de poder ubicarse fácilmente en todo tipo de espacios y posiciones manteniendo el balance.
● Círculo: Representa protección, infinitud, perfección. ■ Cuadrado: Produce sensación de estabilidad, seguridad y confianza. ▶ Triángulo: Expresa tensión, pero también acción y novedad. Formas libres: Estas formas son menos comunes en el diseño de logos, pero en ocasiones se emplean para crear un efecto de espontaneidad. Se trata de formas espira ladas o asimétricas, aunque si la forma libre es muy compleja puede resultar contraproducente, dado que va a dificultar la aplicabilidad del logo y la legibilidad.
SIGNIFICADO DE LAS LÍNEAS EN UN LOGOTIPO Un logo elegante se caracteriza por llevar líneas delgadas. Las líneas gruesas, se utilizan para que un logo sea impactante.
Si lo que quiere trasmitir su empresa a través del logo es movimiento, suavidad, las líneas curvas son la correctas, además de ser para representar relaciones personales e informales. Las líneas rectas se vinculan a la tecnología, la formalidad y la seriedad.
Por su parte las líneas angulosas son más potentes, indican fuerza, empuje y también se asocian con el mundo tecnológico.
TEXTO O TIPOGRAFÍA DE UN LOGO En los casos de logos basados sólo en texto, las formas de las letras también son fundamentales. Cuando la palabra (el nombre de la marca o su forma abreviada) se articula con un icono, la fuente suele seguir el mismo sentido que la imagen. En otras ocasiones la tipografía se elige para generar un contraste con el icono. Tal es el caso de Puma, en cuyo logo las letras expresan solidez y el ícono movimiento.
A través de la tipografía, el cuerpo, el estilo, la inclinación y el color se debe representar la esencia de una compañía. Es importante mantener siempre la legibilidad en todos los tamaños.
¿QUIÉN PUEDE DISEÑAR SU LOGO? Un diseñador gráfico es la persona capacitada para realizar el logotipo de su empresa. No es sólo un dibujante, ya que deberá recabar el máximo de información sobre el trabajo al cual ha sido encomendado para remitirse al mismo y asegurar el correcto funcionamiento y comunicación de su obra, de la cual es su creador y donde pondrá a prueba su capacidad para brindar soluciones.
El diseño de logotipos requiere de ciertas técnicas de diseño especiales, el manejo de formas geométricas más o menos simples y de formas más ingeniosas, la sobriedad en el uso del color, normalmente en forma de tintas planas, y el uso intensivo de modificaciones de la tipografía.
CONSEJOS PARA TENER UN LOGO DE ÉXITO •
Si el diseñador gráfico encargado de su logo le presenta varias alternativas, elija en base a las opiniones de sus clientes potenciales, empleados y allegados. Por ejemplo, puede habilitar una encuesta en su página web, u ofrecer a sus clientes un presente a cambio de completar una encuesta de opinión sobre los diseños.
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Observe el diseño en conjunto, en busca del equilibrio, es la clave del éxito.
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Tenga muy en cuenta que el logotipo de su empresa es marketing, no pasiones. Muchas personas suelen incluir en sus logotipos alguna preferencia personal, recuerde que ante todo debe comunicar la identidad de la empresa y su posicionamiento comercial.
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Su logo debe permitir su aplicación sobre distintos materiales más fácilmente que otros. Si planea bordar su logotipo sobre uniformes o rotular los vehículos de su empresa, asegúrese que el diseño lo permita y al mismo tiempo conserve sus características fundamentales.
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El éxito de un logo no sólo depende de su composición interna, sino de la difusión que se haga de él a través de avisos publicitarios y otras formas promocionales.
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Una vez realizado el logo de una empresa, es importante registrarlo para protegerlo y mantener la identidad de la compañía. Este paso es fundamental para evitar conflictos de propiedad.
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Es útil emplear una frase de marca o eslogan junto con el logo, en los casos en que una compañía ofrece muchos productos y servicios diferentes. La frase de una marca permite ampliar o expandir el significado dado por el logo, así también como facilitar una comprensión instantánea.
Diseñar un logotipo puede parecer algo rápido y fácil de hacer, de hecho muchos clientes tienen la tentación de diseñarlo ellos mismos en vez de encargárselo a un diseñador profesional para ahorrarse un dinerillo. En este artículo muestro el proceso necesario y las claves principales para conseguir un logotipo exitoso.
Debes ser consciente de lo que representa un logotipo y de la importancia que tiene Un buen logotipo refleja los valores de la marca mediante el uso de formas, colores y tipografías. Su objetivo es inspirar confianza y reconocimiento y ayuda a la empresa a desmarcarse de la competencia. Debemos ser muy cuidadosos a la hora de diseñar un logotipo ya que si está bien hecho cumplirá su cometido y nos reportará beneficios pero si no es así, el efecto será el contrario, un logotipo mal hecho dará sensación de abandono y falta de seriedad. Personalmente siempre que veo un logotipo “chapucero” pienso que si esa empresa cuida los demás aspectos de su negocio igual que cuidan su imagen corporativa mal vamos… ¿Qué impresión os da una empresa que tiene uno de estos logotipos?
Un logotipo debe ser simple
La simplicidad ayuda a que sea fácilmente reconocible y memorable. Los diseños sobrecargados o complejos son más difíciles de asimilar. Algunos consejos para mantener tu logotipo simple: • • • •
Utiliza como máximo 3 colores. Deshazte de lo que no resulte estrictamente necesario. Elige una tipografía fácil de leer. No uses efectos como degradados y sombras paralelas. Si el logotipo se va a usar en web o en lugares donde admita algún efecto concreto (reflejos, 3D, etc.) ya tendrás tiempo de adaptarlo más adelante pero la versión original debe ser lo más simple posible.
Un logotipo debe ser memorable
Este es uno de los fines principales del logotipo, que la gente lo reconozca y lo recuerde. Consejos para que sea memorable: • • •
Debería representar de alguna manera los servicios que ofrece la empresa. Piensa en el público al que va a ir dirigido y diseña en base a eso. Evita incluir demasiados elementos, piensa que un logotipo debe ser simple.
Un logotipo debe ser atemporal
La idea es que este sea un buen logotipo hoy y dentro de 20 años, si incluyes elementos que están de moda ahora con total seguridad será un logo obsoleto dentro de unos años.
Un logotipo debe ser versátil
Debe ser válido para todo tipo de soportes, debería funcionar en web, impreso en una tarjeta de visita, cosido en un polo, etc. Consejos para conseguirlo: • • •
Fundamental, hazlo vectorial. Esto te permitirá re-escalarlo a cualquier tamaño sin perder calidad. Por esta misma razón evita insertar imágenes rasterizadas, el día que tengas que ampliar el logotipo tendrás un problema. Debe verse bien en blanco y negro. También si inviertes los colores. Comprueba que funciona aunque cambies sus dimensiones.
Un logotipo debe ser apropiado Puede parecer una obviedad pero conozco varios diseñadores que suelen saltarse este punto. No os perdáis lo que circula por ahí.
Para asegurarnos de que el diseño es apropiado os aconsejo: • • • •
Pensar en el público al que va a ir dirigido. Tener siempre en cuenta lo que quiere transmitir la empresa. Evitar incluir elementos que se puedan malinterpretar. Una vez finalizado el logotipo enséñaselo a alguna persona por si ella ve algo que se os ha escapado y preferiblemente que esa persona no sea el cliente…
Una vez que somos conscientes de la importancia que tiene el logotipo y de las reglas que debe cumplir es hora de ponernos manos a la obra, pero no podemos hacerlo de cualquier manera. Diseñar un logotipo requiere un proceso, cada diseñador tiene el suyo así que tendrás que encontrar tu propia forma de trabajar. A grandes rasgos las etapas principales son:
El briefing creativo Esta es la parte estratégica necesaria para encontrar el enfoque que le vamos a dar al diseño. El cliente explica al diseñador a qué se dedica su empresa, qué valores quiere transmitir, cuál es su público objetivo (edad, clase social, sexo, profesión, etc…).
Búsqueda, análisis y lluvia de ideas En este segundo paso analizaremos a la competencia, sus fortalezas, debilidades, sus logotipos, colores corporativos, etc. Y empezaremos a apuntar ideas que se nos vayan ocurriendo, en este punto no hay que descartar nada, todo lo que se nos ocurra puede ser de utilizad más adelante.
Fase de bocetos. Digitalización del diseño
No hace falta dibujar bien, simplemente se trata de poner en un papel los diseños que se nos van ocurriendo, seguramente llenarás una hoja de garabatos pero poco a poco te irás acercando al diseño que buscas. Una vez que tenemos claro el mensaje que queremos enviar y hemos plasmado exitosamente el concepto en los bocetos podemos pasar a digitalizarlo en un programa de diseño vectorial, el más utilizado en el sector es Abobe Illustrator pero hay otros como Corel Draw o Inkscape que te servirán igualmente.
Enviar al cliente la propuesta Hay diseñadores que envían 2, 3 o más propuestas al cliente, yo lo desaconsejo. El diseñador que ha pasado por todo el proceso anterior sabe cuál es el diseño acertado y ese es el que se debería quedar el cliente, si le damos varias posibilidades para que elija pueden pasar varias cosas, por un lado que no se decida, por otro lado que se le ocurran nuevas ideas y lo peor de todo, que nos pida una mezcla de dos logotipos distintos. Para evitar esto yo envío un logotipo, EL logotipo. Si por la razón que sea no le gusta ya habrá tiempo de enviarle alguna opción más.
Revisión del diseño y retoques finales. Preparación y envío del material Una vez que el cliente nos da el visto bueno es el momento de pulir los detalles o aplicar las modificaciones que nos hayan podido sugerir. Se preparan las diferentes versiones del logotipo (.jpg, .png, .eps, .pdf, etc.), el manual de uso en caso de que lo haya contratado y se envía todo al cliente. Para finalizar os dejo unos cuántos ejemplos de logotipos “poco afortunados”, fijaros bien en ellos y, cuando diseñéis un logotipo, intentad hacer todo lo contrario.