UNAY
Brand Book Maggio 2010 Francesco Mastrogiacomo Accademia delle Arti e Nuove Tecnologie Grafica 2A Roma Italia
INDICE 3
MARCHIO
4
CONCEPT
5
COSTRUTTIVO E AREA DI RISPETTO
7
RIDUCIBILITÀ DEL MARCHIO
8
I COLORI DEL MARCHIO
9
VERSIONE MONOCROMATICA E IN NEGATIVO
10
UTILIZZO DEL MARCHIO SU FONDI COLORATI
14
UTILIZZO DEL MARCHIO SU MATERIALI
15
TRADUCIBILITÀ DELLA SPECIFICA DI UNAY
16
TYPE PALETTE
18
COLOR PALETTE
20
STATIONERY
25
APPLICAZIONI
UNAY - Brand Book
MARCHIO CONCEPT COSTRUTTIVO AREA DI RISPETTO RIDUCIBILITÀ COLORI DEL MARCHIO B/N E NEGATIVO FONDI COLORATI MATERIALI TRADUCIBILITÀ TYPE PALETTE COLOR PALETTE STATIONERY APPLICAZIONI
La dinamicità della spirale, data dalla forma peculiare dei moduli e dal loro orientamento comune in senso orario, viene supportata dall’inclinazione dell’asse del marchio che segue la diagonale lirica (ottimismo, forza, avanzamento). La rotondità delle curve rende il marchio giovanile, morbido, ma con una solida base data dal logotipo lineare. I colori, come verrà approfondito in seguito, richiamano alla natura, ciò avvicina il marchio all’esperienza di vita avventurosa e a contatto con l’ambiente che avranno i partecipanti.
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CONCEPT La progettazione del marchio UNAY segue diversi concetti chiave del premio, estrapolati in base all’interesse e alla riproducibilità, in particolare: le sette prove, gli obiettivi e i premi, i percorsi per ottenerli e l’unità che consegue all’appartenere ad una tribù. Ne deriva una spirale dal cui fulcro (punto di partenza, unione) si diramano sette moduli (le prove) aventi sette punti finali (obiettivi). Dal punto di vista pratico, il primo passo consiste nella produzione del maggior numero possibile di rough, schizzi che rappresentano in manietra grezza ciò che la nostra creatività stà plasmando.
PRIMI PASSI Ripetizione di 7 moduli (le prove) con centro comune (unione) e punti finali (obiettivi). MARCHIO CONCEPT COSTRUTTIVO AREA DI RISPETTO RIDUCIBILITÀ COLORI DEL MARCHIO B/N E NEGATIVO FONDI COLORATI MATERIALI TRADUCIBILITÀ TYPE PALETTE COLOR PALETTE STATIONERY APPLICAZIONI
SVILUPPO Tre strade principali: corona (premio), triangolo (podio, apice, vittoria), spirale (dinamismo massimo).
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COSTRUTTIVO =1unità
8u 11u
Griglia modulare Permette di identificabile le proporzioni tra marchio e logotipo e la loro giustapposizione, grazie ad una suddivisione dello spazio in moduli. Come nello sviluppo su carta, la vettorializzazione e l’ottimizzazione dei segni manuali al computer deve essere guidata dalla giusta griglia, creata in base al risultato che vogliamo ottenere.
1u 2u 7u
MARCHIO CONCEPT COSTRUTTIVO AREA DI RISPETTO RIDUCIBILITÀ COLORI DEL MARCHIO B/N E NEGATIVO FONDI COLORATI MATERIALI TRADUCIBILITÀ TYPE PALETTE COLOR PALETTE STATIONERY APPLICAZIONI
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N
D
GO IA
E AL
A IC
R
LI
45˚
Griglia polare Lo sviluppo di marchi ad andamento sferico o spirale può essere ottimizzato mediante l’utilizzo di questa particolare griglia che vincola il tratto ai punti di intersezione con le sue circonferenze concentriche, un po’ come avviene in fase di progettazione su carta mediante la tavola luminosa. Valore aggiunto: l’asse su cui si sviluppa il marchio corrisponde alla diagonale lirica. Questa particolare retta ha un’inclinazione di 45° gradi ed è ricca di significato: inconscimente un oggetto che si sviluppa lungo la sua direzione ci appare forte, positivo.
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AREA DI RISPETTO Corrisponde allo spazio da lasciare vuoto per non generare confusione, riduzione della leggibilità e della forza visiva del marchio. Nel nostro caso corrisponde a circa la metà della larghezza del marchio. Nel caso non si disponga della griglia sottostante, per stabilire la giusta area di rispetto si possono anche utilizzare due lettere del logotipo, facendo attenzione che queste abbiano lo stesso corpo del logotipo.
4u
4u
MARCHIO CONCEPT COSTRUTTIVO AREA DI RISPETTO RIDUCIBILITÀ COLORI DEL MARCHIO B/N E NEGATIVO FONDI COLORATI MATERIALI TRADUCIBILITÀ TYPE PALETTE COLOR PALETTE STATIONERY APPLICAZIONI
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RIDUCIBILITÀ DEL MARCHIO
8mm
50mm
20mm 40mm
24mm
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142px
UNITED NATIONS AWARDfor YOUTH
113px
UNAY
68px
MARCHIO CONCEPT COSTRUTTIVO AREA DI RISPETTO RIDUCIBILITÀ COLORI DEL MARCHIO B/N E NEGATIVO FONDI COLORATI MATERIALI TRADUCIBILITÀ TYPE PALETTE COLOR PALETTE STATIONERY APPLICAZIONI
UNAY
UNAY
23px
UNAY
57px
85px
30mm
I limiti di leggibilità variano molto a seconda del tipo di monitor o stampante, se la stampa avviene con colori pantone o in quadricromia (che avrà una leggibilità inferiore) e inoltre in base al tipo di carta. Limite marchio-logotipo: 8 mm / 23 px. Limite marchio-logotipo con specifica: 24mm / 68 px.
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I COLORI DEL MARCHIO
MARCHIO PANTONE 145 100% PERCENTUALI CMYK: C: 0, M: 47,Y: 100, K: 8 ADATTAMENTO IN RGB: R: 229, G: 146, B: 0 WEBCODE: #E59200
MARCHIO CONCEPT COSTRUTTIVO AREA DI RISPETTO RIDUCIBILITÀ COLORI DEL MARCHIO B/N E NEGATIVO FONDI COLORATI MATERIALI TRADUCIBILITÀ TYPE PALETTE COLOR PALETTE STATIONERY APPLICAZIONI
SEPARATORE NERO 70% PERCENTUALI CMYK: C: 0, M: 0,Y: 0, K: 70 ADATTAMENTO IN RGB: R: 0, G: 0, B: 0 WEBCODE: #707173
LOGOTIPO E SPECIFICA PANTONE 385 100% PERCENTUALI CMYK: C: 3, M: 0,Y: 100, K: 58 ADATTAMENTO IN RGB: R: 138, G: 128, B: 0 WEBCODE: #8A8000
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VERSIONE MONOCROMATICA, IN SCALA DI GRIGIO E IN NEGATIVO
MARCHIO CONCEPT COSTRUTTIVO AREA DI RISPETTO RIDUCIBILITÀ COLORI DEL MARCHIO B/N E NEGATIVO FONDI COLORATI MATERIALI TRADUCIBILITÀ TYPE PALETTE COLOR PALETTE STATIONERY APPLICAZIONI
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VERSIONE SCALA DI GRIGIO MARCHIO: NERO 47% SEPARATORE: NERO 70% LOGOTIPO: NERO 70% SPECIFICA: NERO 70%
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UTILIZZO DEL MARCHIO SU FONDI COLORATI
MARCHIO CONCEPT COSTRUTTIVO AREA DI RISPETTO RIDUCIBILITÀ COLORI DEL MARCHIO B/N E NEGATIVO FONDI COLORATI MATERIALI TRADUCIBILITÀ TYPE PALETTE COLOR PALETTE STATIONERY APPLICAZIONI
UNAY
UNAY
A COLORI - Versione in positivo su fondo chiaro continuo.
MONOCROMATICO - Versione in negativo su fondo continuo.
UNAY
UNAY
A COLORI - Versione in positivo su fondo chiaro discontinuo.
MONOCROMATICO - Versione in negativo su fondo discontinuo.
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MARCHIO CONCEPT COSTRUTTIVO AREA DI RISPETTO RIDUCIBILITÀ COLORI DEL MARCHIO B/N E NEGATIVO FONDI COLORATI MATERIALI TRADUCIBILITÀ TYPE PALETTE COLOR PALETTE STATIONERY APPLICAZIONI
UNAY
UNAY
MONOCROMATICO - Versione in positivo su fondo chiaro continuo.
MONOCROMATICO - Versione in negativo su fondo continuo.
UNAY
UNAY
MONOCROMATICO - Versione in positivo su fondo chiaro discontinuo.
MONOCROMATICO - Versione in negativo su fondo discontinuo.
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MARCHIO E SPECIFICA SU FONDI COLORATI Fondi con una preponderanza di magenta e ciano non devono essere usati tranne se debitamente retinati.
MARCHIO CONCEPT COSTRUTTIVO AREA DI RISPETTO RIDUCIBILITÀ COLORI DEL MARCHIO B/N E NEGATIVO FONDI COLORATI MATERIALI TRADUCIBILITÀ TYPE PALETTE COLOR PALETTE STATIONERY APPLICAZIONI
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MARCHIO CONCEPT COSTRUTTIVO AREA DI RISPETTO RIDUCIBILITÀ COLORI DEL MARCHIO B/N E NEGATIVO FONDI COLORATI MATERIALI TRADUCIBILITÀ TYPE PALETTE COLOR PALETTE STATIONERY APPLICAZIONI
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Su fondi scuri il separatore dovrà essere nero al 50%.
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UTILIZZO DEL MARCHIO MATERIALI
MARCHIO CONCEPT COSTRUTTIVO AREA DI RISPETTO RIDUCIBILITÀ COLORI DEL MARCHIO B/N E NEGATIVO FONDI COLORATI MATERIALI TRADUCIBILITÀ TYPE PALETTE COLOR PALETTE STATIONERY APPLICAZIONI
Marchio su fondo oro.
Marchio su fondo argento.
Marchio su fondo bronzo.
Marchio su stoffa.
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TRADUCIBILITÀ DELLA SPECIFICA DEL MARCHIO UNAY
MARCHIO CONCEPT COSTRUTTIVO AREA DI RISPETTO RIDUCIBILITÀ COLORI DEL MARCHIO B/N E NEGATIVO FONDI COLORATI MATERIALI TRADUCIBILITÀ TYPE PALETTE COLOR PALETTE STATIONERY APPLICAZIONI
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UNAY 結合 した 国青年期 の間 の賞 15
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TYPE PALETTE
ABCDE FONT PER LA COMUNICAZIONE E BRAND FONT
MARCHIO CONCEPT COSTRUTTIVO AREA DI RISPETTO RIDUCIBILITÀ COLORI DEL MARCHIO B/N E NEGATIVO FONDI COLORATI MATERIALI TRADUCIBILITÀ TYPE PALETTE COLOR PALETTE STATIONERY APPLICAZIONI
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwyz 0123456789
Gill Sans Regular
Gill Sans è un carattere senza grazie di tipo humanist progettato da Eric Gill. Il disegno originale apparve per la prima volta nel 1926, quando Douglas Cleverdon aprì la sua libreria nella città di Bristol, in cui Eric Gill dipinse un’insegna al di sopra della vetrina in caratteri bastoni che in seguito sarebbe stati conosciuti come Gill Sans. Inoltre Gill delineò un design per l’editore e libraio Douglas Cleverdon, intenso come guida a Cleverdon per la creazione di futuri annunci e comunicati.
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ABCDE FONT PER LA MODULISTICA DIGITALE E WEB
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwyz
0123456789 MARCHIO CONCEPT COSTRUTTIVO AREA DI RISPETTO RIDUCIBILITÀ COLORI DEL MARCHIO B/N E NEGATIVO FONDI COLORATI MATERIALI TRADUCIBILITÀ TYPE PALETTE COLOR PALETTE STATIONERY APPLICAZIONI
Arial Regular
Arial, è un font neo-grotesque sans-serif presente in Microsoft Windows, applicativi Microsoft, Apple Mac OS X e in molte stampanti PostScript. Il carattere è stato creato nel 1982 da Robin Nicholas e Patricia Saunders per la Monotype Typography.
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COLOR PALETTE La palette cromatica è stata creata seguendo uno stile che richiama alla natura, per avvicinare l’intera immagine coordinata all’esperienza di vita avventurosa e a contatto con l’ambiente che avranno i partecipanti. Tutti e cinque i colori hanno una preponderanza di giallo, e sono presentati con retinatura: 100-75-50-25 %. I dati sono relativi alle retinature 100% di ciascun colore. PANTONE 145 PERCENTUALI CMYK: C: 0, M: 47,Y: 100, K: 8 ADATTAMENTO IN RGB: R: 229, G: 146, B: 0 WEBCODE: #E59200
MARCHIO CONCEPT COSTRUTTIVO AREA DI RISPETTO RIDUCIBILITÀ COLORI DEL MARCHIO B/N E NEGATIVO FONDI COLORATI MATERIALI TRADUCIBILITÀ TYPE PALETTE COLOR PALETTE STATIONERY APPLICAZIONI
PANTONE 385 PERCENTUALI CMYK: C: 3, M: 0,Y: 100, K: 58 ADATTAMENTO IN RGB: R: 138, G: 128, B: 0 WEBCODE: #8A8000
PANTONE 574 PERCENTUALI CMYK: C: 34, M: 0,Y: 81, K: 71 ADATTAMENTO IN RGB: R: 80, G: 92, B: 35 WEBCODE: #505C23
PANTONE 1665 PERCENTUALI CMYK: C: 0, M: 68,Y: 100, K: 0 ADATTAMENTO IN RGB: R: 235, G: 110, B: 8 WEBCODE: #EB6E08
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PANTONE 1805 PERCENTUALI CMYK: C: 0, M: 91,Y: 100, K: 23 ADATTAMENTO IN RGB: R: 189, G: 44, B: 22 WEBCODE: #BD2C16
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COLORI ADDIZIONALI Il Pantone 279 è il colore ufficiale del marchio delle Nazioni Unite, il nero è utilizzato nella sua versione monocromatica e per il saparatore del marchio-logotipo UNAY.
PANTONE 279 PERCENTUALI CMYK: C: 79, M: 36 Y: 0, K: 0 ADATTAMENTO IN RGB: R: 72, G: 145, B: 220 WEBCODE: #4891DC
CONCEPT IL MARCHIO COSTRUTTIVO AREA DI RISPETTO RIDUCIBILITÀ COLORI DEL MARCHIO B/N E NEGATIVO FONDI COLORATI A RILIEVO TRADUCIBILITÀ TYPE PALETTE COLOR PALETTE STATIONERY GADGETS
NERO PERCENTUALI CMYK: C: 0, M: 0 Y: 0, K: 100 ADATTAMENTO IN RGB: R: 0, G: 0 B: 0 WEBCODE: #1A171B
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STATIONERY BIGLIETTI DA VISITA Formato 85mm x 55mm, nei cinque colori della palette. Font: Gill Sans, intestatario: corpo 10pt, interlinea 16pt; dati: corpo 8pt, interlinea 11pt.
MARCHIO CONCEPT COSTRUTTIVO AREA DI RISPETTO RIDUCIBILITÀ COLORI DEL MARCHIO B/N E NEGATIVO FONDI COLORATI MATERIALI TRADUCIBILITÀ TYPE PALETTE COLOR PALETTE STATIONERY APPLICAZIONI
a call ara C i aly a e d me, It ess rm o e S 19 T R le 3, 565 9 en del 015 6 570 ub or e 6 0 l a e 0 Vi 533 rsRsadinat , UN +39 6 570 D : e l a O S l r e l aca T 90 ben Coo , FA Y i Car alyax: +3 NA Rsesu aator NRC me d r It F r , e e e g/U D S T r m N n n rg e i l e o l o d o U . b e R . r usa Coo e R O, 53, r 519 .fao @fao ale d 1 A i es 6 S D 0 F V w 5 en 0 , b r 0 w Y Dr Reu Dr Reuben Sessa ordinato NRC 6 57 69 w UNA cealll:a+39 0 ordinatoCroRC, FAO, UN 0533 Co i CaraT 7 d 5 e m 6 r Coordinator elle Te Italy 39 0 NRC, FAON, UN Viale d Rome,Fax: + 00153, NRC, FAO, UN NAY 056519 Y.fao.org/U o.org 9 06 57 ca ra +3lla Ca l: di A e e 9 T rm w 6 Te 3 lle a ww Viale de 57053UN Y@f +3ly9 06 x:Ita UNA 00153, Romae, Viale delle Terme di Caracalla F056519 9 06 57 Tel: +3Italy NAY 00153, Rome, 33 Yw69w.fao.org/U o.org 9 06 5705A +3 x: w Fa N Tel: +39 06 57056519 U fa UNAY@ Fax: +39 06 57053369 AY N /U rg .o w.fao UNAYww UNAY@fao.org UNAY www.fao.org/UNAY UNAY@fao.org
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BUSTA Formato 230mm x 110mm, nei cinque colori della palette. Font: Gill Sans regular, corpo: 10pt, interlinea 16pt.
75mm 230mm
30mm
MARCHIO CONCEPT COSTRUTTIVO AREA DI RISPETTO RIDUCIBILITÀ COLORI DEL MARCHIO B/N E NEGATIVO FONDI COLORATI MATERIALI TRADUCIBILITÀ TYPE PALETTE COLOR PALETTE STATIONERY APPLICAZIONI
45mm
110mm
15mm
15mm
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Particolare del retro
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CARTA INTESTATA I colori utilizzati appartengono alla palette cromatica, il colore del fregio è il pantone 385 retinato al 20%.
MARCHIO CONCEPT COSTRUTTIVO AREA DI RISPETTO RIDUCIBILITÀ COLORI DEL MARCHIO B/N E NEGATIVO FONDI COLORATI MATERIALI TRADUCIBILITÀ TYPE PALETTE COLOR PALETTE STATIONERY APPLICAZIONI
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La font utilizzata, è l’Arial regular: corpo 10pt, interlinea 16pt. Per maggiorni informazioni consultare la sezione Type palette. I marchi sono posizionati sopra il margine superiore, il logogramma sotto. L’altezza del marchio-logotipo è di 25mm.
35mm
35mm
Primo foglio della carta intestata, pagina della lettera Margini: superiore= 35mm inferiore= 21mm esterno= 35mm interno= 21mm
21mm
90mm
MARCHIO CONCEPT COSTRUTTIVO AREA DI RISPETTO RIDUCIBILITÀ COLORI DEL MARCHIO B/N E NEGATIVO FONDI COLORATI MATERIALI TRADUCIBILITÀ TYPE PALETTE COLOR PALETTE STATIONERY APPLICAZIONI
21mm
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Secondo foglio della carta intestata, pagina solo testo
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60mm
MARCHIO CONCEPT COSTRUTTIVO AREA DI RISPETTO RIDUCIBILITÀ COLORI DEL MARCHIO B/N E NEGATIVO FONDI COLORATI A RILIEVO TRADUCIBILITÀ TYPE PALETTE COLOR PALETTE STATIONERY APPLICAZIONI
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CARTELLINA Dimensioni: 455mm x 321mm. I colori
MARCHIO CONCEPT COSTRUTTIVO AREA DI RISPETTO RIDUCIBILITÀ COLORI DEL MARCHIO B/N E NEGATIVO FONDI COLORATI MATERIALI TRADUCIBILITÀ TYPE PALETTE COLOR PALETTE STATIONERY APPLICAZIONI
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APPLICAZIONI
T-SHIRT MARCHIO CONCEPT COSTRUTTIVO AREA DI RISPETTO RIDUCIBILITÀ COLORI DEL MARCHIO B/N E NEGATIVO FONDI COLORATI MATERIALI TRADUCIBILITÀ TYPE PALETTE COLOR PALETTE STATIONERY APPLICAZIONI
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PENNA USB
MARCHIO CONCEPT COSTRUTTIVO AREA DI RISPETTO RIDUCIBILITÀ COLORI DEL MARCHIO B/N E NEGATIVO FONDI COLORATI MATERIALI TRADUCIBILITÀ TYPE PALETTE COLOR PALETTE STATIONERY APPLICAZIONI
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BORSE DI JUTA
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MARCHIO CONCEPT COSTRUTTIVO AREA DI RISPETTO RIDUCIBILITÀ COLORI DEL MARCHIO B/N E NEGATIVO FONDI COLORATI MATERIALI TRADUCIBILITÀ TYPE PALETTE COLOR PALETTE STATIONERY APPLICAZIONI
PORTAPENNE
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BINOCOLO
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PENNE BIRO MARCHIO CONCEPT COSTRUTTIVO AREA DI RISPETTO RIDUCIBILITÀ COLORI DEL MARCHIO B/N E NEGATIVO FONDI COLORATI MATERIALI TRADUCIBILITÀ TYPE PALETTE COLOR PALETTE STATIONERY APPLICAZIONI
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POWER KITE MARCHIO CONCEPT COSTRUTTIVO AREA DI RISPETTO RIDUCIBILITÀ COLORI DEL MARCHIO B/N E NEGATIVO FONDI COLORATI MATERIALI TRADUCIBILITÀ TYPE PALETTE COLOR PALETTE STATIONERY APPLICAZIONI
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MEDAGLIE
MARCHIO CONCEPT COSTRUTTIVO AREA DI RISPETTO RIDUCIBILITÀ COLORI DEL MARCHIO B/N E NEGATIVO FONDI COLORATI MATERIALI TRADUCIBILITÀ TYPE PALETTE COLOR PALETTE STATIONERY APPLICAZIONI
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BERRETTO
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AGENDA
MARCHIO CONCEPT COSTRUTTIVO AREA DI RISPETTO RIDUCIBILITÀ COLORI DEL MARCHIO B/N E NEGATIVO FONDI COLORATI MATERIALI TRADUCIBILITÀ TYPE PALETTE COLOR PALETTE STATIONERY APPLICAZIONI
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UFFICIO
MARCHIO CONCEPT COSTRUTTIVO AREA DI RISPETTO RIDUCIBILITÀ COLORI DEL MARCHIO B/N E NEGATIVO FONDI COLORATI A RILIEVO TRADUCIBILITÀ TYPE PALETTE COLOR PALETTE STATIONERY APPLICAZIONI
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