va
rporati
l
Manua
o tidad C n e d i e d
va
rporati
l
Manua
o tidad C n e d i e d
e previo
inform
4-8
io ificator a ident m e t is s
a sistem
10-18
-34
tico 20
seĂąalĂŠ
3
io 36-5
blicitar
a pu sistem
bersais matias
informe previo
informe previo
REALIDAD IDENTIDAD COMUNICACIÓN IMAGEN
REALIDAD Reseña histórica: El 22 de febrero del año 1892 Don Carlos Thays, el arquitecto paisajista, presentó un proyecto a la Intendencia Municipal, en el cual se exponía la necesidad de la creación de un Jardín Botánico de Aclimatación. En el plan se aconsejaba que el lugar más indicado para formar ese jardín, era el terreno situado en la calle Santa Fe a la altura del Parque 3 de Febrero, solar en el que funcionaba el Departamento Nacional de Agricultura. Señala además las ventajas que reportaría la cesión del terreno, en el que existía la posibilidad de la “formación de un Jardín Botánico de Aclimatación cerca de los paseos de la capital y, sobre todo, de Palermo y del Jardín Zoológico, constituyendo así, colecciones vegetales, un conjunto del cual la visita sería, a la vez, una distracción y un elemento poderoso de instrucción para la población bonaerense. Aprobada la iniciativa por el Intendente, se eleva la nota al Ministerio del Interior, el Ministro Don Nicasio Oroño quien ya había sido asesorado por el Presidente Don Carlos Pellegrini, transfiere el predio a la Municipalidad de la Ciudad de Buenos Aires, que según el acta de cesión tenía una superficie de 77.649,69 metros cuadrados, limitado al norte por la calle Las Heras, al sur por la calle Santa Fe, al este por el Conservatorio Nacional de Vacuna y la calle Malabia, y al oeste con al propiedad del señor Juan A. Buschiazzo, con las plantaciones, materiales y construcciones existentes, con excepción del edificio principal en el que funcionaba la Dirección del Departamento Nacional de Agricultura. Posteriormente antes de la inauguración del paseo se anexan los predios
pertenecientes a la familia Buschiazzo que fueran adquiridos por el municipio y al Conservatorio de Vacuna totalizando una superficie de 87.000 metros cuadrados. La entrega de los terrenos se realizó el día 2 de septiembre de 1892 y iniciando de inmediato los trabajos de formación de los jardines. Al efectuar el estudio del proyecto se aprovechó la topografía accidentada del terreno para representar en el trazado los principales estilos de parques y jardines (simétrico, apaisado y mixto). El 24 de abril de 1897, la Dirección de Paseos toma posesión del edificio principal, cuyo proyecto pertenece al Ingeniero Militar de origen polaco Jordán Wysocky presentado en enero de 1881 y construido entre abril y diciembre del mismo año, este edificio fue ocupado por el Departamento Nacional de Agricultura (1882/1894) y por el Museo Histórico Nacional (1894/1896). Finalmente luego de seis años de labor ininterrumpida (1892 - 1898), el Jardín se abre al público el 7 de septiembre de 1898. En el año 1937 por Ordenanza Nº 8568 del 31 de agosto, se otorga al Jardín Botánico Municipal el nombre de su fundador “Carlos Thays”. Por Ordenanza Nº 16.143 de fecha 29 de diciembre de 1959 se crea el organismo que daría sustento técnico al Jardín Botánico, el “Instituto Municipal de Botánica” bajo cuya órbita se desarrollaban todas las tareas técnicas, científicas y educativas llevadas a cabo por el personal de dicho establecimiento, el mismo funcionó hasta fines de 1991. En el año 1996 por Decreto Nacional Nº 366 se declara al Jardín “Monumento Histórico Nacional”.
4
informe previo
Visitas guiadas: El Jardín tiene como misión promover el conocimiento y apreciación del mundo vegetal, su importancia y valor, contribuyendo así a la conservación de la biodiversidad y su uso sustentable. Todos los programas educativos y visitas que ofrece son GRATUITOS, tienen una duración aproximada de 1 ½ hora y abordan distintas temáticas teniendo en cuenta los intereses y capacidades de los visitantes. Actividades y visitas para adultos •Visitas guiadas: Todos los sábados, domingos y feriados del año a las 10:30hs. •Visitas guiadas nocturnas: el último viernes de cada mes a las 21:00hs. •Visitas guiadas en inglés: Todos los viernes a las 12:00hs. •Visitas guiadas especiales para grupos (tercera edad y otros). Inscribirse previamente. •Taller de Huerta destinado a adolescentes y adultos: Martes 12:00hs: En este se trabaja en la huerta junto con los jardineros realizando las tareas típicas y necesarias de la Huerta en cada momento.
Invernáculo Principal Este invernáculo estilo “art nouveau” fue traído en el año 1900 desde Francia, el mismo representa un magnífico ejemplo de la utilización de hierro y vidrio en las construcciones de principio de siglo. Alberga especies tropicales y subtropicales. Biblioteca La Biblioteca del Jardín Botánico "Carlos Thays" fue creada durante la gestión del Ingeniero Agrónomo Benito Carrasco (1914-1918) quién fuera sucesor del creador del Jardín, concretando de esta manera la idea original de Carlos Thays. Cabe consignar que la misma se especializa solo en temas botánicos, atendiendo al público de lunes a viernes de 9.00 a 16.00 hs, cuenta con 700 libros y aproximadamente 10.000 publicaciones. Herbario Cuenta con un herbario notificado internacionalmente con las siglas “BAJ”, contando con algunos ejemplares de alto valor histórico, actualmente el mismo se encuentra en un proceso de recomposición y reordenamiento.
Patrimonio histórico cultural: El patrimonio histórico cultural del Jardín Botánico esta compuesto por: Edificio Central El edificio central de estilo inglés, cuyo proyecto pertenece al Ingeniero Militar de origen polaco Jordán Wysocky fue presentado en enero de 1881 y construido entre abril y diciembre del mismo año.
5
informe previo
Problemáticas observadas y posibles soluciones: En cuanto a señal ética, los carteles que indican los nombres de las plantas no conforman un sistema sólido, ya que su programa visual es débil y no permite comprender a las carteles como parte de un todo, la solución sería llevar a cabo un sistema señal ético concreto que pueda generar un recorrido visual. La mayor parte de la infraestructura esta descuidada, como por ejemplo los baños, que además de tener solo un baño para cada sexo en todIDENTIDADo el recinto, estaban clausurados. La solución, en este caso, esta en refaccionarlos y debido al tamaño del predio, sería conveniente la creación de mayor cantidad de baños. Notamos una gran cantidad de gatos en todo el jardín, esto genera un ambiente poco higiénico, ya que hacen sus necesidades a lo largo de todo el botánico. La presencia de los felinos es porque el personal no hace nada para sacarlos y a demás los visitantes le dejan comida. Una medida para solucionar todos estos problemas esta sujeta al incremento personal que se dedique más a la higiene y al mantenimiento, ya que observamos muy poco en el lugar, Algunas personas que acuden al jardín, hacen un uso indebido del mismo, ya que lo usan para dormir o para tomar sol en ropa de baño. La solución esta en concienciar a la gente de que es una jardín botánico con fines educativos y culturales.
6
informe previo
IDENTIDAD
IMAGEN
Misiones y funciones del jardín botánico:
Percepción del jardín botánico:
Formular los proyectos y programas a fin de mantener el equilibrio biológico del área y proteger su flora. Conservar en correcto estado y exhibir el acervo documental relativo a la creación de los espacios verdes de la ciudad. Proponer acciones culturales, educativas y recreativas relacionadas con especies vegetales existentes. Crear un Centro de Documentación e Investigación en la materia, en conjunto con Organizaciones No Gubernamentales, u organismos públicos y privados. Intercambiar documentación y experiencias con otros Jardines Botánicos del país y del mundo. Generar ámbitos de investigación y desarrollo en materia vegetal. Actualizar y conservar el patrimonio que posee actualmente el Jardín Botánico incrementando las especies en exhibición, así como el hábitat de las mismas.
El concepto en general que la gente tiene del parque, esta desprestigiado por cuestiones ajenas a lo institucional y mas cercanas a una problemática relacionada a lo que respecta a infraestructura y mantenimiento. Esta situación debilita que la sociedad construye sobre el estado del jardín y de su manejo, ya que se realizan actividades tan loables como los paseos guiados nocturnos, actividades escolares o recorridos pensados para personas no videntes; que se ven opacadas por múltiples falencias edilicias. Durante años, dueños desaprensivos utilizaron el jardín como deposito de mascotas que ya no querían tener. Cualquier visitante puede ver a ciento de gatos retozando en el césped o subidos a las bellísimas estatuas que adornan al paseo diseñado por el celebre arquitecto paisajista francés Carlos Thays.
7
informe previo
COMUNICACIÓN Piezas de comunicación visual: Encontramos en el jardín botánico numerosas fallas en lo que respecta a los elementos comunicacionales dentro de los 3 tipos de programas; señalético, publicitario e identificatorio. En el programa señalético podemos mencionar las discordancias entre los elementos de diseño (color, soporte, tipografía, estructura, etc.) obteniendo un sistema paupérrimo en su programa visual, a esto se le suma una variable del entorno lo cual provoca que muchos de los carteles estén descuidados, afectando la legilibildad de los mismos. El programa publicitario e indentificatorio no han sido desarrollados lo suficiente, ya que en el relevo informativo realizado nos encontramos con que el jardín no cuenta con una marca institucional ni otras piezas acordes al programa identificatorio. Con respecto al sistema publicitario podemos decir que solo cuenta con una sección en la Web del gobierno de la ciudad autónoma de Buenos Aires y un folleto de distribución interna que contiene un mapa marcando los diferentes sectores del jardín.
8
sistema identificatorio
sistema identificatorio
CONSTRUCCIÓN DE LA MARCA NORMATIVA APLICACION DE LA MARCA
CONSTRUCCIÓN DE LA MARCA CONSTRUCCIÓN DE LA MARCA Partido conceptual: A partir de la elaboración del informe previo se concluyó por realzar y dar a conocer el aspecto educativo del Jardín Botánico de Buenos Aires Carlos Thays. Nos parece de suma importancia rescatar estos valores, a través de una marca, que refleje la labor que el jardín ejerce sobre la sociedad mediante sus visitas guiadas y la divulgación de conocimientos, que hacen a la botánica, a fines de la conservación de especies únicas que se encuentran en nuestro país de un significativo valor para la naturaleza. La concepción de la marca: Para materializar el partido conceptual se llevó a cabo un isologotipo, en donde se buscó obtener un iso simple morfológicamente que sugiera la forma de una planta en la cual su base se puede asociar con la forma de un libro abierto, estableciendo dos niveles de mensajes, por un lado la naturaleza y por el otro la educación (ambos en una armoniosa convivencia). El logotipo esta dispuesto de forma tal que genere una estructura rectangular que sirve de base al iso, dándole sustento. Este cuenta con tres niveles de mensaje bien concretos, en primer lugar el “botánico” (el objeto de comunicación), en segundo lugar “Buenos Aires” (el lugar geográfico) y por ultimo “enseñando a preservar” (su función a comunicar de acuerdo al partido conceptual). La decisión de denominarlo “botánico” se debe a la triste realidad del desconocimiento de su nombre completo (Botánico Carlos Thays) por parte de la sociedad (mayoría de gente que no esta en el ámbito de la botánica).
10
A
Sistema cromático sistema identificatorio
Sistema tipográfico: La fuente utilizada es la Myriad Pro aplicada en dos de sus variables, la Light para el logotipo y la Bold Condensed para el pie de marca. Esta tipografía es del tipo sans serif, posee rasgos homogéneos y su delicadeza connota sobriedad; y si bien por ser del tipo palo seco se podría considerar de connotación moderna mas bien se acerca hacia lo clásico y elegante.
Sistema tipográfico
Myriad Pro regular abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890/!?&,.;: Myriad Pro Semibold Condensed abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890/!?&,.;:
Sistema cromático: Los colores utilizados responden a la gama de verdes que se pueden encontrar en la variedad de plantas, realzando así el concepto de diversidad del jardín. Por otra parte el logotipo cuenta con el color naranja que se aplicó por su posible connotación hacia lo generoso, efusivo, calido y gran carácter comunicativo. Estos colores se pueden aplicar tanto en el sistema CMYK como en la norma PANTONE ya que se detalló los valores para dichos sistemas.
PANTONE DS 294-1 / CMYK 50-02-98-00 (#7FC31B) PANTONE DS 286-1 / CMYK 71-02-96-00 (#1A662E) PANTONE DS 283-1 / CMYK 84-09-96-00 (#2E8F27) PANTONE DS 036-1 / CMYK 02-60-90-00 (#FF6600)
11
Grilla de proporciones: A continuación se detalla las proporciones que rigen a la construcción del isologotipo, por lo tanto son medidas inamovibles para garantizar su funcionamiento. Cada parte de la marca resulta indispensable, es por ello que se impide la exclusión parcial o total de alguna de sus piezas o sustitución de algún color.
rilla de proporciones
sistema identificatorio
121/2x
tipografías: Myriad Pro Regular (logotipo)
Myriad Pro Semibold Condensed (pie de marca)
sistema cromático:
2x
31/2x
PANTONE DS 294-1 / CMYK 50-02-98-00 (#7FC31B) PANTONE DS 286-1 / CMYK 71-02-96-00 (#1A662E)
91/2x 11/2x x
PANTONE DS 283-1 / CMYK 84-09-96-00 (#2E8F27) PANTONE DS 036-1 / CMYK 02-60-90-00 (#FF6600)
20x
12
sistema identificatorio
NORMATIVA Usos de la marca: Cada uso correcto de la marca contribuye al reconocimiento de jardín haciendo pragmática la comunicación y por lo tanto exitosa. Por el contrario, cada uso inapropiado o incorrecto del isologotipo minimiza la fuerza de dicha marca y debilita a la comunicación pudiendo lograr que no se concrete favorablemente. Por lo tanto todas las partes de la marca resultan indispensables, es por ello que se impide la exclusión parcial o total de alguna de sus partes o de algún color.
Área protegida: Tamaño mínimo permitido: En ningún caso el isologotipo del jardín podrá utilizarse en una dimensión menor El isologotipos del jardín debe tener alrededor un mínimo espacio en blanco igual a la altura de X que se detalla a continuación. a 25mm de lado mayor
x
x
25mm
x
x
13
Usos prohibidos del isologotipo sistema identificatorio
Usos prohibidos del isologotipo
No se podrá aplicar ningun filete a la tipografía
No se podrá cambiar la familia tipográfica
No se podrá aplicar cambios en la estruc tura de disposición.
Jamás el logo debe pisar al iso y viceversa
No se podrá aplicar ningun tipo de sombra
No se podrá aplicar cambios en los colores establecidas
No se podrá aplicar cambios en las propor ciones establecidas
No se podrá aplicar al iso rotado
No se podrá aplicar cambios en las propor ciones establecidas
No se podrá aplicar al logo rotado
No se podrá aplicar cambios en los colores establecidas
No se podrá cambiar la relacion de propor ciones entre el iso y el logo
14
o sistema identificatorio
Combinaciones cromáticas: Aunque el tratamiento del color elegido para el isologotipo del jardín corresponde al naranja y a la gama de verdes ya detallados, el isologotipo puede ser reproducido en versión blanca y negra o versión negativo, cuando sea necesario. El color de fondo que se utilice debe tener el suficiente contraste, para que sea muy legible. Se recomienda un área de fondo de por lo menos el doble de tamaño del área protegida, aunque se prefiere más espacio. A continuación se detallan algunos ejemplos de usos correctos e incorrectos de combinaciones cromáticas. Combinaciones correctas: La legibilidad de la marca se asegura cuando su contraste sea suficiente para despegarla del fondo. Para ello se debe utilizar colores cuya saturación sea ampliamente superior o ampliamente inferior, excluyendo tonos en una saturación media.
Combinaciones cromáticas Aplicación de la versión a una tinta: Esta versión tiene la propiedad de mantenerse legible sobre una amplia gama de colores dejando de lado las limitaciones que posee con respecto al valor de saturación del color de fondo la versión original, funcionando así también en semitonos. Nota aclarativa sobre las combinaciones correctas: Cabe aclarar que el tipo de color de fondo o colores a utilizar en futuras piezas, esta estrictamente sujeto a la relación cromática con los colores institucionales escogidos para la construcción de la marca y detallados anteriormente en el sistema cromático. Permitiendo la utilización de ellos en diferentes niveles de brillo y saturación (exceptuando los que a continuación se consideren incorrectos).
15
Aplicación en imágenes sistema identificatorio
Combinaciones incorrectas: Cada uso incorrecto del isologotipo minimiza su fuerza dejándolo susceptible a problemas concretos de legibilidad. Para evitar este uso incorrecto se recomienda no aplicar la marca sobre fondos de colores de saturación media, o semitonos. Esto se debe a que los colores con los que se construyó la marca son de este tipo y al hacerlos convivir con otros colores de su mismo nivel de saturación ambos se pueden fundir, impidiendo el contraste necesario para una óptima legibilidad. Otra contraindicación es la utilización de colores de fondo que puedan generar un efecto visual como de vibración, como por ejemplo la combinación del naranja del logotipo con un color cian de fondo.
Aplicación en imágenes: En el caso de fondos complejos, como fotografías, el uso de las versiones de una sola tinta son las aplicaciones recomendadas. De aplicar la versión original de la marca se recomienda sobre lugares en donde el contraste sea el óptimo.
16
s sistema identificatorio
APLICACIÓN DE MARCA
APLICACIÓN DE MARCA
Indumentaria:
17
sistema identificatorio
Gráfica vehicular:
APLICACIÓN DE MARCA Papelería:
Papelería
18
A
sistema seĂąalĂŠtico
INTRODUCCION
sistema señalético
INTRODUCCION
INTRODUCCION Qué es un proyecto señalético?
Qué es un proyecto señalético? Un proyecto señalético es el encargado de organizar información, mediante la utilización de señales visuales concretas que puedan brindar respuestas a las problemáticas de un entorno espacial. En el caso puntual de nuestro jardín, un proyecto señalético, tiene por empresa optimizar la estadía de los visitantes, brindando la cantidad justa de información en el espacio y tiempo estrictamente necesario causando la menor interferencia posible en el paisaje.
Para qué?
Para qué? Un proyecto como este es eficaz a la hora de controlar variables como el transito (de personas en este caso), sectorización de espacios, identificación de los mismos, obtención de información, regulación de conductas no permitidas, entre otras variables que se encuentren estrechamente relacionadas al comportamiento humano en espacios abiertos.
Para quien?
Para quien? Este proyecto esta dirigido a cualquier persona que tome contacto visual con el jardín, ya sea por cualquier medio visual (in situ, adyacencias, fotos, videos, graficas, etc.)
RESOLUCION NORMATIVA
20
N
sistema señalético
RESOLUCIÓN Situación señalética actual: Se podría considerar que el sistema señalético actual es obsoleto y prácticamente nulo. Este grave diagnostico se debe a las falencias mencionadas en el relevo informativo que precede a este informe y que para refrescar aquellos conceptos volvemos a mencionar algunas de las fallas comunicacionales: Los carteles que indican los nombres de las plantas no conforman un sistema sólido, ya que su programa visual es débil y no permite comprender a los carteles como parte de un todo. Además podemos mencionar las discordancias entre los elementos de diseño (color, soporte, tipografía, estructura, etc.) obteniendo un sistema paupérrimo en cuanto a su programa visual, a estos se le suma entorno lo cual provoca que muchos de los carteles estén descuidados, afectando la legilibildad de los mismos.
Respuestas: Como unos de los objetivos de este proyecto es brindar las soluciones pertinentes a todas las problemáticas existententes y potencialmente posibles o futuras, es que mediante la generación de un sistema de señales acordes a el programa identificatorio (sección Identidad Corporativa), buscamos establecer un orden, poder orientar, regular e informar a nuestros visitantes.
Realización: Nuestro proyecto se caracteriza por la utilización de formas suaves, memorables, de fácil asimilación. Además tiene como premisa operar sobre cualquier módulo comunicacional que sea complejo y que pueda tornar difícil su interpretación (como por ejemplo la simplificación de la clasificación actual de los sectores y el replanteo cromático para los mismos). Otro de los objetivos y el de mayor importancia es el de brindar la cantidad justa y necesaria de información en tiempo y forma, siendo económico e inequívoco en el mensaje y por sobre todo no interferir en el aspecto paisajista que caracteriza al jardín. Para materializar estas premisas es necesario generar leyes en las cuales se base este proyecto y es por eso que a continuación se detalla un anexo con la normativa correspondiente al sistema señalético.
21
NORMATIVA
sistema señalético
NORMATIVA Introducción: Colores: Esta normativa debe ser estrictamente respetada y practicada por todo aquel que La elección cromática esta dada por los valores tonales que la marca soporta realice expansiones, arreglos o cualquier tipo de actividad que involucre a este como combinaciones. Estas combinaciones se detallaron en la sección de proyecto. El uso indebido de la misma atenta contra la funcionalidad del proyecto. Identidad corporativa. Las tintas están dadas en la codificación CMYK, ya que por cuestiones de economía de recursos se obvio la utilización de colores PANTONE. Tipografías: Generación de tipografías propias: A continuación se detalla la elección cromatica según el tipo de señal que sea: Se diseñaron dos familias tipográficas especialmente pensadas para este proyecto: direccionales edilicias Botánica Texto: Para textos extensos, como las leyendas de las señales informativas. abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890/!?,.;: Botánica señalética: Para textos cortos, como las palabras claves de las señales. abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890/!?,.;:
CMYK 00 56 100 00 direccionales e identificatirias de servicios CMYK 96 46 04 00 direccionales e identificatirias edilicias CMYK 78 00 99 00 reguladoras de conductas CMYK 02 96 92 00
Listado de colores por sector: Argentina
CMYK 96 46 04 00
Americano
CMYK 71 17 06 02
Africano
CMYK 30 51 58 18
Asiatico
CMYK 03 27 96 00
Oceanico
CMYK 34 02 16 00
Eurpoeo
CMYK 07 47 14 01
Frences
CMYK 69 48 24 10
Romano
CMYK 89 08 57 02
Plantas industriales
CMYK 20 14 67 02
Plantas Toxicas y Medicinales
CMYK 13 35 47 03
Plantas Sistematicas
CMYK 02 96 92 00
Espacios Verdes
CMYK 78 00 99 00
22
sistema señalético
Introducción: Nuestras señales disponen de varios componentes, entre los cuales se encuentran: Componente icónico (dependiendo de la aplicación). Componente lingüístico (dependiendo de la aplicación). Contenedor (con sus variaciones morfológicas). Filetes y contra filetes. Componente de sustento. Materiales. Para la obtención de las señales se diseño un sistema que funciona de forma flexible, que permite expandir el tamaño de la misma para adaptarse a su palabra clave. Funciona únicamente para las señales que tengan un componente lingüístico, ya que el tamaño de los contenedores del componente icónico es inamovible. El sistema se trata de una grilla que su unidad mínima es de un cuadrado de 2cm y esta medida es igual a una X. Estos 2cm están tomados de la estética general de las señales, un filete exterior acompañado de un contra filete (cada uno equivale a una X, es decir a 2cm, como valor de línea). Así obtenemos un contenedor del componente lingüístico que se adapte a eventuales palabras extensas o a futuras palabras no contempladas en esta instancia.
Componente icónico Componente lingüístico Filetes y contra filetes.
Contenedor
Componente de sustento
23
sistema señalético
orientativas 2x 2x
50x 30 28
Mapa Arquitectónico
Mapa por Sectores
21 20
Argentina Americano Africano Asiatico Oceanico Erpoeo Frences Romano Plantas industriales
33x
58x
Plantas Toxicas y Medicinales Plantas Sistematicas Espacios Verdes Baños
Busto Gral. San Martín
20
02 03
01
El despertar de la Naturaleza
Fuente La Primabera
21
V Tiempo de la sinf. VI de Beethoven
Los Primeros Frios
22
VI Tiempo de la sinf. VI de Beethoven
04
La Loba Romana
23
I Tiempo de la sinf. VI de Beethoven
05
Plinio
24
Sagunto
06
El Canto de la Cosechadora
25
Bañista
07
Busto Perito Moreno
26
Indicador Metereologico
08
Saturnalia
27
Reloj Solar
28
Amazona
29
Fuente decorativa
09
La Soberanía
10
Busto Arq. Carlos Thays
11
L´Maquallo
30
La Flora
12
Venus
01
Biblioteca
13
Fuente Sircular
14
Mercurio
15
Pureza
16
Flora Argentina
17
Funte oval y escultura
18
Busto Cristobal M. Hicken
19
Flor Indigena
02
Casona
03
Escuela de jardineria
04
Inv. de Colecciones
05
Inv. de Reproduccion
06
Inv. de Cactaseas
07
Inv. de Suculentas
08
Inv de Orquideas
18
03
29 08
22 23
01 06
05
19
25
27
26
07
24
17 16
15
04
07
08
12
02 09
13
10
06 03
04
14
11
05
02
01
Baños
referencias
referencias
mapa
mapa
marca
marca
157x
24
sistema señalético
orientativas Materiales: -cuerpo de acrílico blanco de 10cm de espesor (hueco). -impresión sobre vinilo autoadhesivo (cuatricromía). -acabado con laca especial para interperie. -caños de 75 cm de lago y de 8cm de diametro, pintados con latex blanco mate. Colores: -
CMYK 00 56 100 00
25
sistema señalético
direccionales 5x
4x x
7x 23x
teléfono
27x
x 2x 37x
12x
SALIDA
4x 2x
3x
12x
4x
3x
12x
x
x 34x
12x
x 6x
12x
6x
x 8x
x 8x
26
sistema señalético
direccionales Materiales: -cuerpo de chapa de 2,5mm de espesor. -impresión sobre vinilo autoadhesivo. -acabado con laca especial para interperie. -caños de 3mts de largo y de 8cm de diametro, pintados con latex blanco mate. -tarugos para pared, tornillos PARKER, abrazaderas Colores: -
CMYK 00 56 100 00 CMYK 96 46 04 00 CMYK 78 00 99 00
27
sistema seﾃｱalﾃｩtico
identificatorias variable
2x 6x 17x
3x
13x 4x
1x 2x
8x 42x
27x 25x
x 2x 12x
4x 2x
3x
12x
3x
BAﾃ前S
AREA A DE
REPRODUCCION
x 12x
6x x 8x
28
sistema señalético
identificatorias Materiales: -cuerpo de chapa de 2,5mm de espesor. -impresión sobre vinilo autoadhesivo. -acabado con laca especial para interperie. -caños de 3mts de largo y de 8cm de diametro, pintados con latex blanco mate. -tarugos para pared, tornillos PARKER, abrazaderas Colores: -
CMYK 96 46 04 00 CMYK 78 00 99 00
29
sistema señalético
informativas 17,5x Arundinaria Simunii Caña Bambú China y Japón Flia. Gramineae
2,5x
Sector Asia
x
13x 40x
30
sistema señalético
informativas Materiales: -cuerpo de chapa de 1cm de espesor. -impresión sobre vinilo autoadhesivo. -acabado con laca especial para interperie. -caños cuadrados de 1,25mts de largo y de 6cm de diametro, pintados con latex del color correspondiente al sector que esté ubicada.
Colores: Argentina
CMYK 96 46 04 00
Americano
CMYK 71 17 06 02
Africano
CMYK 30 51 58 18
Asiatico
CMYK 03 27 96 00
Oceanico
CMYK 34 02 16 00
Eurpoeo
CMYK 07 47 14 01
Frences
CMYK 69 48 24 10
Romano
CMYK 89 08 57 02
Plantas industriales
CMYK 20 14 67 02
Plantas Toxicas y Medicinales
CMYK 13 35 47 03
Plantas Sistematicas
CMYK 02 96 92 00
Espacios Verdes
CMYK 78 00 99 00
31
sistema seĂąalĂŠtico
reguladoras de conducta 37x
0,5x
no pisar el cĂŠsped 14x
8,5x
0,5x
32
sistema señalético
reguladoras de conducta Materiales: -cuerpo de chapa de 2,5mm de espesor. -impresión sobre vinilo autoadhesivo. -acabado con laca especial para interperie. -caños de 60cm de largo y de 8cm de diametro, pintados con latex blanco mate. Colores: -
CMYK 02 96 92 00 CMYK 00 00 00 100
33
RELACION DE PROPORCIONES Y ALTURAS sistema señalético
RELACIÓN DE PROPORCIONES Y ALTURAS
2,5m 2m
BAÑOS
1,5m Mapa Arquitectónico
Mapa por Sectores Argentina Americano Africano Asiatico Oceanico Erpoeo Frences Romano Plantas industriales Plantas Toxicas y Medicinales Plantas Sistematicas
Busto Gral. San Martín
02
Fuente La Primabera
03
La Loba Romana
05
Plinio
06
El Canto de la Cosechadora
07 08 09
20
El despertar de la Naturaleza
21
V Tiempo de la sinf. VI de Beethoven
22
Busto Perito Moreno
I Tiempo de la sinf. VI de Beethoven
24
Sagunto
25
Bañista
27
La Soberanía
28 29
Fuente decorativa
L´Maquallo
30
La Flora Biblioteca
Venus
01
13
Fuente Sircular
02
14
Mercurio
03
15
Pureza
04
Inv. de Colecciones
16
Flora Argentina
05
Inv. de Reproduccion
Funte oval y escultura
18
Busto Cristobal M. Hicken
19
Flor Indigena
06
21
18
03
29 08
22 23
01 06
05
19
25
27
26
07
24
84cm
17 16
15
Indicador Metereologico
04
12
13
Reloj Solar Amazona
Busto Arq. Carlos Thays
11 12
20
VI Tiempo de la sinf. VI de Beethoven
23
26
Saturnalia
10
17
Espacios Verdes Baños
Los Primeros Frios
04
1,75m
teléfono
30 28
01
SALIDA
07
08
02 09
10
06 03
04
14
11
05
Casona
80cm
Escuela de jardineria
02
Inv. de Cactaseas
07
Inv. de Suculentas
08
Inv de Orquideas
01
Baños
AREA A DE
REPRODUCCION
35cm
Arundinaria Simunii Caña Bambú China y Japón Flia. Gramineae Sector Asia
no pisar el césped
34
S
sistema publicitario
sistema publicitario
INTRODUCCIÓN OBJETIVOS PUBLICITARIOS ESTRATEGIA DE AUDIENCIA ESTRATEGIA CREATIVA PROPUESTA COMUNICATIVA
INTRODUCCIÓN Esta sección, el manual publicitario, tiene por objetivo plantear la estrategia comunicativa eficaz en términos de difusión de la nueva identidad del Botánico. Para ello haremos un recorrido por 4 ítems principales que determinan el correcto funcionamiento de la misma. El primero consta de la especificación de los objetivos que se fijan, ya sea de forma cualitativa como así de forma cualitativa. Le sigue la estrategia de audiencia, en donde definiremos nuestro público objetivo, es decir el público al cual nos dirigimos concretamente. Esto nos permite tener en claro el mensaje a comunicar en base al publico al cual nos dirigimos. Luego veremos la estrategia comunicativa, que es ni más ni menos el desarrollo de la idea o el concepto troncal de la estrategia comunicativa. Por ultimo tenemos a la propuesta comunicativa donde se presenta la materialización del concepto o idea en función a los dos primeros puntos.
que esperamos obtener de quienes lo esperamos de manera lo obtendremos herramientas para obtenerlo
36
OBJETIVOS
sistema publicitario
OBJETIVOS PUBLICITARIOS
ESTRATEGIA DE AUDIENCIA
Nuestro principal objetivo es dar a conocer el Botánico desde su función educativa o didáctica y su compromiso con la preservación.
Para lograr los objetivos antes mencionados empezaremos por una fuerte campaña de afiches en las adyacencias del Jardín. Por lo tanto el público será el común de la gente (los vecinos) del barrio de Palermo.
Apuntamos a superar en un 20% la cantidad de visitantes en el la segunda mitad del año, con respecto al mismo periodo del año anterior. Superando así, en el periodo de Julio-Agosto el promedio de visitas diarias de 400 personas del periodo del año anterior.
20%
Para definir con mayor precisión a nuestro publico, podemos decir que se encuentra en un rango etario medio (de entre 20 y 50 años). Cabe aclarar que no hacemos mención aquí de un público mas joven en etapa escolar ya que se convierte en un sub-objetivo por estar vinculado al objetivo principal. Nuestro público son las personas interesadas por la botánica, la naturaleza, el medio ambiente, los espacios verdes y la preservación. O simplemente es un público al que le interesa aprender y comprender su entorno.
El público será el común de la gente, los vecinos del barrio de Palermo
37
ESTRATEGIA CREATIVA
sistema publicitario
ESTRATEGIA CREATIVA
El evento contará con una estética propia, pero emparentada a la nueva identidad del jardín.
La estrategia creativa a la cual llamamos “No lo sabias!” gira en torno al concepto de un Jardín Botánico que nos enseña a preservar (como lo indica su pie de marca) y por lo tanto llevaremos a cabo una serie de piezas que interactúen con el receptor y no solo sean un llamado de atención o una invitación, sino que también sea una fuente de información, por supuesto de forma escueta y concreta. Para ello recurrimos a la frase “¿Sabia usted?”, pero con un leve modificación, “¿Sabias qué?”, resultando mas coloquial y mas cercana al receptor. Las piezas comunicacionales se nutrirán de esta frase para brindar información acerca del Jardín y su contenido; de esta forma logramos comunicar los atributos del jardín, de la mejor forma, que es informando. Además para celebrar la nueva identidad del Jardín, llevaremos a cabo un evento/intervención a realizar en el mismo. Dicho evento se llamará “El Tesoro de Carlos Thays” y consistirá en repartir más de 2.000 volantes con pistas acerca de especies o características del jardín. El visitante al acceder al volante se inscribe en una base de datos y a partir de ese momento puede recorrer el jardín y encontrar el objetivo propuesto por las tres pistas que brinda el volante. Al descubrir el objetivo, se dirige a donde anterior mente se inscribió y deja asentado su respuesta a la incógnita propuesta por el volante, si dicha respuesta es correcta se hará acreedor de un premio. Podrá elegir entre cartucheras, bolígrafos, remeras, gorras y participara del sorteo de un reproductor de mp3. Para no centrar la atención en un único objetivo común a todos los visitantes, se realizaran los volantes variando entre 50 incógnitas que lleven a diferentes resultados. Al cierre del evento tocarán músicos conocidos de la escena del folklore y la cutura argentina.
No lo sabias! ¿Sabia usted? ¿Sabias qué?
38
sistema publicitario
PROPUESTA COMUNICATIVA Para materializar la estrategia creativa se optó por los siguientes canales o medios: Afiches vía pública, en diferentes formatos. Spots radiales. Spots televisivos. Pagina Web, un apartado en la página ya existente.
Afiches vía pública Spots radiales Spots televisivos Pagina Web
(http://www.buenosaires.gov.ar/areas/med_ambiente/botanico/)
Evento, inauguración de la nueva identidad.
Evento inaugural
39
sistema publicitario
AFICHES VÍA PÚBLICA La serie de afiches constara siempre de la imagen fotográfica de una de las especies que se encuentre en el Jardín, acompañada de una breve información. En las piezas que sean de carácter fotográfico se aplicará al logo en forma de etiqueta y a una sola tinta. Mientras que en piezas donde el fondo no sea complejo se podrá aplicar el logo a color, asegurando se legibilidad. De acuerdo con la estrategia creativa se utilizara siempre como titular la frase “¿Sabias qué?” o en su defecto “No lo sabias!” ya que estas frases son vitales para el concepto pedagógico del jardín.
AFICHES
¿Sabias qué? Carlos Thays nació el 20 de agosto de 1849 en París, fue discípulo
del afamado paisajista Edouard André. En 1891 fue designado, por concurso Director de Parques y Paseos de la Ciudad de Bs. As. En el Jardín Botánico (1892 1914) que formó y donde se domiciliaba con su familia, ha dejado reunida la flora de provincias argentinas y de otras regiones del mundo; en el ha ejemplificado los tres tipos de diseño paisajístico: simétrico, mixto y pintoresco.
¿Sabias qué? La Tipa o Tijuana se multiplica por semillas sin dificultad. Es un arbol resistente, de rápido crecimiento y que admite bastante bien la poda. Es buena especie para sombra solo hay que formarle la cruz bastante alta para evitar que sus largas ramas cuelguen hasta el suelo.
40
sistema publicitario
¿Sabias qué?
AFICHES
No lo sabias!
En la Argentina hay alrededor de 10000 especies vegetales originarias de nuestro país, 2000 de ellas no crecen en ningún otro lugar del planeta.
Eso quiere decir que no visitaste el Botánico de Buenos Aires. Actualmente alberga unos 5.500 ejemplares, además cuenta con jardines temáticos y cinco invernaderos. Vení a conocer la obra maestra del arquitecto paisajista Carlos Thays.
No lo sabias! La Thuja Orientalis es utilizada para repoblaciones y en jardinería sólo en setos y barreras contra el viento. Se cultiva en Oriente desde la Antigüedad, en templos y cementerios, sobre todo en los jardines japoneses. Soporta el sol y la media sombra, tolera igual los inviernos muy fríos.
41
sistema publicitario
FOTOMONTAJE
42
sistema publicitario
FOTOMONTAJE
43
sistema publicitario
FOTOMONTAJE
44
sistema publicitario
FOTOMONTAJE
45
sistema publicitario
SPOTS RADIALES
LA FRANJA HORARIA:
PAUTAS:
La campaña contara con spots radiales de una duración aproximada de treinta segundos. El locutor dice el mismo contenido de los afiches, es decir:
Se emitirán en las franjas horarias de mañana, tarde y noche (en menor medida). A la mañana como a la tarde con una frecuencia de una repetición cada tres tandas. En la franja nocturna se bajaría la frecuencia a una repetición cada cinco tandas.
Radio Nacional La Folklórica, FM 98.7
Pregunta “¿Sabias qué?”, y a continuación realiza la explicación sobre algún aspecto o ejemplar del Jardín. Luego el locutor lee: “Eso quiere decir que no visitaste el Botánico de Buenos Aires. Actualmente alberga unos 5.500 ejemplares, además cuenta con jardines temáticos y cinco invernaderos. Vení a conocer la obra maestra del arquitecto paisajista Carlos Thays.”. El spot finaliza con el locutor diciendo: “Botánico de Buenos Aires, enseñando a preservar.”
SPOTS PUBLICITARIOS
La 2x4, FM 92.7 Mega 98.3, FM 98.3 La 100, FM 99.9 Aspen, FM 102.3 Radio continental, AM 590
46
sistema publicitario
PAGINA WEB, UN APARTADO EN LA PÁGINA YA EXISTENTE. Este apartado brindará la información complementaria a los afiches y a los spots, el enunciado dice: “Cuando vengas te vamos a dar un volante con tres pistas y podrás emprender la búsqueda del ejemplar en el jardín. Al caer la tarde y si ya encontraste el ejemplar acercate a la entrada y si tu respuesta es correcta te podes llevar fabulosos premios, e inmediatamente participas por el sorteo de 10 reproductores de mp3”
PÁGINA WEB
47
sistema publicitario
EVENTO
EVENTO LANZAMIENTO DE LA NUEVA IDENTIDAD
48
sistema publicitario
EVENTO
49
sistema publicitario
EVENTO
FOTOMONTAJES
50
sistema publicitario
EVENTO
FLYER, FRENTE Y DORSO
51
sistema publicitario
EVENTO
PREMIOS BRANDEADOS
52
EVENTO
sistema publicitario
SPOT PARA TV El evento “El Tesoro de Carlos Thays” además de contar con los afiches y la difusión radial, también tendrá un spot televisivo de veinte segundo de duración. Imagen totalmente en negro, se enciende una luz desde el centro. El locutor dice: Algo escondido por muchos años está a punto de resurgir .
La luz se enciende. El locutor dice: Vení y participa. Botanico de Buenos Aires, enseñando a preservar.
La cámara se acerca lentamente hacia el centro, al mismo tiempo se va apagando la luz.
La luz se enciende. El locutor dice: El 27 de Mayo vas a poder participar de la búsqueda del tesoro que se esconde en el Botánico de Buenos Aires.
La cámara se mueve en diagonal hacia la parte inferior derecha de la pantalla.
La cámara se detiene dejando visible la dirección de la página web.
La cámara se acerca lentamente hacia el centro, al mismo tiempo se va apagando la luz.
La luz se apaga lentamente
53
manual de identidad corporativa jarĂn botĂĄnico - buenos aires